齊菲斐

畫(huà)龍點(diǎn)睛，妙筆傳神，正是一個(gè)好標(biāo)題對(duì)于一篇新聞的意義所在。大量的新聞實(shí)踐表明，讀者想看什么、先看什么、后看什么，很大程度上取決于新聞標(biāo)題。在很多新聞單位，都對(duì)編輯崗位的工作職責(zé)設(shè)有新聞標(biāo)題制作的明確要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息泛濫，新聞標(biāo)題更加顯得重要。有人甚至提出，新聞標(biāo)題要做到“先聲奪人、勾魂攝魄”，足見(jiàn)標(biāo)題在新聞中的作用是多么重要。

新聞標(biāo)題制作從普遍意義上說(shuō)，要短、實(shí)、新。此前有很多人研究、總結(jié)過(guò)新聞標(biāo)題的制作技巧，而中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的最高榮譽(yù)，其作品標(biāo)題水平自然值得學(xué)習(xí)和借鑒。為了總結(jié)、探究?jī)?yōu)秀新聞作品標(biāo)題制作的特色，本文分析近三年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的標(biāo)題，試圖從中找到一些規(guī)律性認(rèn)識(shí)。

一、好標(biāo)題能夠突出新聞內(nèi)容特色

新聞報(bào)道，內(nèi)容為王。一篇新聞稿件是否能成為經(jīng)典之作的關(guān)鍵，就是其所報(bào)道的最主要的事實(shí)，對(duì)受眾是否最有用、最想掌握。標(biāo)題要拎出的點(diǎn)應(yīng)該是這種“內(nèi)核”，也就是說(shuō)，標(biāo)題要表達(dá)核心的有效信息。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）突出重要價(jià)值

重要而權(quán)威的信息永遠(yuǎn)是傳播的“硬通貨”。重要，從某種程度上來(lái)說(shuō)，是指更值得關(guān)注、最可能被更多人關(guān)注。從近三年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品中，我們能一目了然地感受到這些作品所傳遞的沉甸甸的信息，如以下幾件作品：

例1.消息《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》（第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）發(fā)布平臺(tái)：人民網(wǎng)官方微信公眾號(hào)。

例2.消息《中國(guó)人首次進(jìn)入自己的空間站》（第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位：《人民日?qǐng)?bào)》。

例3.消息《大慶發(fā)現(xiàn)超大陸相頁(yè)巖油田》（第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位：黑龍江廣播電視臺(tái)。

（二）突出情感導(dǎo)向

“感人心者，莫先乎情”。應(yīng)該說(shuō)，大多數(shù)新聞作品都被作者賦予了主觀情感傾向，尤其是評(píng)論、輿論監(jiān)督類(lèi)新聞，作者在標(biāo)題中更易開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直抒胸臆，表達(dá)自己的情感，亮出自己的觀點(diǎn)，以期起到開(kāi)宗明義、引導(dǎo)情緒的作用。如下列幾件作品：

例1.評(píng)論《到處人臉識(shí)別，有必要嗎？》（第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位：上觀新聞。

例2.評(píng)論《任何挑戰(zhàn)都擋不住中國(guó)前進(jìn)的步伐》（第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位：《人民日?qǐng)?bào)》。

例3.評(píng)論《發(fā)現(xiàn)不了問(wèn)題就是最大問(wèn)題》（第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位:《山西日?qǐng)?bào)》。

（三）突出獨(dú)特個(gè)性

總體來(lái)看，新聞精品首先得是獨(dú)家，擁有獨(dú)有的信息、獨(dú)有的角度或者獨(dú)有的呈現(xiàn)。采寫(xiě)新聞的一條重要原則是要抓特點(diǎn)，抓取該事物與其他事物的不同點(diǎn)。制作新聞標(biāo)題應(yīng)遵循的原則也應(yīng)以此為重。正如以下獲獎(jiǎng)新聞作品，成功的標(biāo)題能夠牢牢地吸引讀者，因?yàn)樗@示了與眾不同的個(gè)性。

例1.評(píng)論《跟隨總書(shū)記的腳步 到塞罕壩看樹(shù)看人看精神》（第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位：央視新聞客戶(hù)端。

例2.文字通訊與深度報(bào)道《“半條被子的故事”有新篇》（第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)） 刊播單位：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》。

例3.文字通訊與深度報(bào)道《二百八十一個(gè)簽名挽留第一書(shū)記》（第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位/發(fā)布平臺(tái)：《陜西日?qǐng)?bào)》。

（四）突出策劃意識(shí)

策劃在新聞實(shí)踐中的作用非常重要，不管是單篇稿件，還是系列報(bào)道，抑或新媒體產(chǎn)品，策劃意識(shí)都極其重要。從選題尋找、采訪實(shí)施，到打磨成品、精彩呈現(xiàn)，操作者的策劃能力和水平都能起到?jīng)Q定性的作用。

例1.文字通訊與深度報(bào)道《“總書(shū)記來(lái)過(guò)我們家”系列報(bào)道》（第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位:《人民日?qǐng)?bào)》。

例2．典型報(bào)道《焦裕祿精神的新時(shí)代回響》（第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）刊播單位：《瞭望新聞》周刊。

例3.短視頻專(zhuān)題報(bào)道《“中國(guó)24小時(shí)”系列微視頻》（第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）發(fā)布平臺(tái)：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端。

從以上舉例作品來(lái)看，內(nèi)容的重要和精彩是新聞精品創(chuàng)作永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的話題。事實(shí)本身的新聞價(jià)值，也一定能映射出深刻的思想，而這正是專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者最擅長(zhǎng)的、異于自媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)掘好內(nèi)容中最閃亮的一部分，制作成好的標(biāo)題，就能起到迅速傳遞新聞價(jià)值的作用。

二、好標(biāo)題有著凝練的語(yǔ)言特色

從語(yǔ)言層面來(lái)看，中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品，同樣能看到它們卓爾不群的氣質(zhì)。新聞事實(shí)能否被準(zhǔn)確精煉地勾畫(huà)出來(lái)，遣詞造句的作用是毋庸置疑的。我們知道，新聞標(biāo)題可以有很多種取法，但要快速找到最準(zhǔn)確、最貼切、最傳神的那一個(gè)非常見(jiàn)功夫，正如以下中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品的標(biāo)題。

（一）通俗易懂，貼近生活

《新疆日?qǐng)?bào)》獲得第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的通訊作品《“生活在這樣的國(guó)家，太幸福了”》，報(bào)道了2021年新疆發(fā)生的一起新聞事件。這場(chǎng)“把飛機(jī)叫回來(lái)”的生命大接力，驚心動(dòng)魄又溫暖人心。此文作者親眼目睹男孩母親來(lái)到醫(yī)院后，發(fā)自肺腑地說(shuō)出：“生活在這樣的國(guó)家，太幸福了！”這句樸實(shí)的話語(yǔ)，擁有直擊人心的力量，因而被擷取為稿件標(biāo)題，不僅深刻揭示了主題，更牢牢抓住了讀者的目光。事實(shí)證明，該稿件一經(jīng)刊發(fā)，引發(fā)了許多主流媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載并跟進(jìn)報(bào)道，真實(shí)反映了新疆各族群眾生命權(quán)、健康權(quán)等基本人權(quán)得到充分保障的實(shí)際情況，使我國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性得到了充分彰顯。

（二）善用修辭，生動(dòng)形象

《中國(guó)航天報(bào)》獲得第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的通訊《“祝融”軋下中國(guó)印》，報(bào)道了“祝融號(hào)”火星車(chē)在火星駛出一小步的歷史瞬間，這一步還是持續(xù)三百多天的“天問(wèn)一號(hào)”任務(wù)的一大步。當(dāng)時(shí)，“祝融號(hào)”實(shí)現(xiàn)了最后一步——火星巡視探測(cè)，標(biāo)志著“天問(wèn)一號(hào)”任務(wù)計(jì)劃完成了“繞、著、巡”三個(gè)目標(biāo)。用“中國(guó)印”來(lái)比喻這一“步”，情感飽滿(mǎn)、生動(dòng)傳神。

《湖北日?qǐng)?bào)》獲得第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)論《決不允許“雞腳桿子上刮油”》，直言基層“微腐敗”問(wèn)題不容小視，痛陳一些人“官”小“胃口”大，一些人“鷺鷥腿上劈精肉”，諷刺有力，簡(jiǎn)潔明了，將俚語(yǔ)“雞腳桿子上刮油”用在標(biāo)題中，更是鋒芒畢露，讓人拍案叫絕。

（三）語(yǔ)義震撼，文采厚重

甘肅廣播電視總臺(tái)獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的廣播專(zhuān)題報(bào)道《瀚海追夢(mèng) 留住綠洲》在表現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的同時(shí)，也將我國(guó)踐行“人類(lèi)命運(yùn)共同體”“大國(guó)擔(dān)當(dāng)”發(fā)展理念娓娓道來(lái)，這件作品的標(biāo)題如同作品內(nèi)容一樣，不刻意拔高，既生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代背景下關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)豐富的新聞事實(shí)，又有著深沉的厚重感，引人深思。

湖南廣播電視臺(tái)獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的電視專(zhuān)題《祖國(guó)知道我·冰河忠魂》記錄了中國(guó)與哈薩克斯坦邊境上，中國(guó)最西北的哨所——白哈巴邊防連的巡防故事。這個(gè)新聞標(biāo)題只看一眼，就能感受到邊防戰(zhàn)士默默駐守祖國(guó)邊疆的英雄形象，可謂有“未見(jiàn)其人、先聞其聲”的震撼效果。

（四）強(qiáng)調(diào)懸念，注重反諷

《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)告文學(xué)《活在表格里的牛》，是第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)中唯一的副刊作品，將寧夏西海固地區(qū)扶貧工作中存在的一種“借牛騙補(bǔ)”現(xiàn)象揭示于眾。這個(gè)新聞標(biāo)題本身就是對(duì)“數(shù)字脫貧”不正之風(fēng)提出的犀利批評(píng)，發(fā)人深省。

《光明日?qǐng)?bào)》獲得第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)論《三觀豈能跟著五官走》也是一個(gè)很有特點(diǎn)的標(biāo)題。該文剖析并批評(píng)了文娛領(lǐng)域“顏值即正義”的畸形價(jià)值觀，提出應(yīng)堅(jiān)決抵制這種膚淺媚俗的娛樂(lè)模式，明星偶像應(yīng)用精品力作回饋粉絲期待的主張。這個(gè)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)不多，卻將“三觀”和”五官”恰到好處地使用在一起，形成了強(qiáng)烈對(duì)比意味，不僅讓人印象深刻，更直抒胸臆、直擊主題。

三、對(duì)如何制作出好標(biāo)題的啟示

新聞工作者，不管是編輯、記者，還是新聞單位的采編管理者，對(duì)新聞標(biāo)題普遍都有“推敲”的情結(jié)?！岸淙甑?，一吟雙淚流”，正是新聞人取出一個(gè)好標(biāo)題頗有成就感真實(shí)寫(xiě)照。從中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品標(biāo)題帶給我們的啟發(fā)可能有很多，但筆者認(rèn)為，對(duì)我們今后的新聞報(bào)道如何制作出好標(biāo)題至少有以下三種啟示：

（一）激發(fā)閱讀欲望

新聞的本質(zhì)功能是傳遞信息，信息的傳遞需要依靠有效閱讀。一則標(biāo)題都庸常無(wú)味的新聞是不可能激發(fā)讀者的閱讀欲望的，只會(huì)淹沒(méi)在駁雜的信息海洋中。而好的新聞標(biāo)題則讓人如沐春風(fēng)、甘之如飴。

第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《青海“隱形首富”：祁連山非法采煤獲利百億至今未?！罚瑯?biāo)題中透露的信息令人震驚，“隱形首富”“獲利百億”“至今未停”，幾個(gè)關(guān)鍵詞瞬間勾勒出了違規(guī)采煤者身份的特殊、獲利之豐厚和“背景”之強(qiáng)大，究竟是誰(shuí)如此膽大妄為？什么人給了他這種“底氣”？很容易吸引人看下去，這個(gè)標(biāo)題為這篇重磅報(bào)道起到了極強(qiáng)的引流作用。

（二）引發(fā)情感共鳴

文章貴在以情感人。一篇新聞報(bào)道能否能引起讀者的共鳴，是這篇新聞成功與否的一個(gè)重要衡量點(diǎn)。新聞工作者作為文化思想戰(zhàn)線上的一員，一定要與人民同呼吸、共命運(yùn)。優(yōu)秀新聞作品成功的特質(zhì)就是讓作者與讀者產(chǎn)生情感上的交流與互動(dòng)。

第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《無(wú)膽英雄張伯禮》是一件短視頻專(zhuān)題報(bào)道，該作品主題重大、主旨鮮明，通過(guò)深度挖掘抗“疫”英雄在疫情防控的關(guān)鍵時(shí)刻鮮為人知的故事，展現(xiàn)武漢抗“疫”過(guò)程中中國(guó)工程院院士張伯禮的點(diǎn)滴瞬間，體現(xiàn)了一位老共產(chǎn)黨員的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，宣揚(yáng)了張伯禮的醫(yī)者仁心，也弘揚(yáng)了中國(guó)抗“疫”精神。作品標(biāo)題巧妙地將“無(wú)膽”二字雙關(guān)運(yùn)用，令人一眼看去充滿(mǎn)好奇，但緊跟著“英雄”二字，又讓人肅然起敬，結(jié)合視頻報(bào)道內(nèi)容，讀者更為張伯禮的英雄氣概所深深感動(dòng)。

（三）開(kāi)發(fā)思想深度

有人說(shuō)，新聞是“快餐文化”，是只有24小時(shí)壽命的文化產(chǎn)品。這種說(shuō)法是片面和狹隘的。好的新聞作品不僅僅是傳遞信息，供人實(shí)用和消遣，而且能深刻地揭示時(shí)代內(nèi)涵，反映家國(guó)情懷，凝聚思想共識(shí)。

第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《守住農(nóng)業(yè)“芯片”，端牢中國(guó)飯碗》就是一篇思想深度很強(qiáng)的佳作。其標(biāo)題精準(zhǔn)、生動(dòng)，能有效引發(fā)讀者的思考。該作品關(guān)注國(guó)內(nèi)對(duì)洋種子的高度依賴(lài)現(xiàn)象，聚焦我國(guó)糧食安全的隱患，通過(guò)深入扎實(shí)的采訪， 深入剖析了中國(guó)種業(yè)的發(fā)展問(wèn)題與變局之路。其標(biāo)題巧妙地將“芯片”用在其中，短短兩個(gè)字即凸顯出新聞內(nèi)容關(guān)注的焦點(diǎn)是非一般的農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，“端牢”二字，發(fā)人深思，結(jié)合新聞內(nèi)容能體會(huì)到解決農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的迫切性、重要性和自主性，“中國(guó)飯碗”又瞬間樹(shù)立了國(guó)際視野和全國(guó)視角，很有啟示意義。

第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《舍棄八億收入，換來(lái)鷗翔水美》關(guān)注的是黃河下游最大的湖泊——東平湖，其短短幾年發(fā)生的變化。河砂資源是東平縣的重要收入來(lái)源，一年能帶來(lái)財(cái)政收入約八億元，挖沙采沙與保護(hù)生態(tài)之間的矛盾，在這里非常突出。但為了生態(tài)文明、為了子孫后代，當(dāng)?shù)貨Q定，不僅“禁砂”，而且退砂還湖，換來(lái)鷗翔水美，更換來(lái)了子孫后代的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其標(biāo)題用“舍棄八億收入”與“歐翔水美”形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，以小見(jiàn)大鮮明地體現(xiàn)了“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明理念，文字簡(jiǎn)練、引人深思。

四、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合以上梳理分析的中國(guó)新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品標(biāo)題，可以看出，要想制作出優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，講究既要“深入”又要“淺出”，絕非一朝一夕之功，既要言簡(jiǎn)意賅體現(xiàn)出新聞的核心要義，還要貼近生活與實(shí)際，做到意蘊(yùn)深厚、令人回味，要有較高的政治理論水平和對(duì)社會(huì)的觀察分析能力，而這些能力都是以扎實(shí)而深入的新聞采訪為前提的?？傊?，正確的新聞導(dǎo)向、豐富的采訪素材、精巧的構(gòu)思立意、反復(fù)推敲的遣詞造句，才有可能制作出讓讀者“一見(jiàn)鐘情”“一見(jiàn)傾心”的好標(biāo)題。