文｜亢姿爽

停更賬號(hào)達(dá)2022 年數(shù)量之最。

2022年11—12月

表1 出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本期監(jiān)測(cè)的274 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品6148 篇，總閱讀量達(dá)1170 萬(wàn)余次，有44 個(gè)賬號(hào)在監(jiān)測(cè)期內(nèi)處于停更狀態(tài)，活躍賬號(hào)日更0.89 篇文章；97 個(gè)圖書公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2313 篇，總閱讀量達(dá)1359 萬(wàn)余次，有14 個(gè)賬號(hào)停更，活躍賬號(hào)平均日更篇文章0.92 篇文章；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2193 篇，總計(jì)閱讀量1142 萬(wàn)余次，有18 個(gè)賬號(hào)本期停更。書業(yè)賬號(hào)表現(xiàn)在本期整體有所回落，發(fā)文數(shù)量減少，停更賬號(hào)達(dá)2022 年數(shù)量之最。

出版社：50強(qiáng)賬號(hào)平均單篇閱讀量3498

本期出版社微信公眾號(hào)影響力Top50 的指數(shù)門檻為757，較上期有所上升。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)50 強(qiáng)共計(jì)發(fā)文2791 篇，相較上期有所減少。本期更新內(nèi)容超過(guò)百篇的賬號(hào)有“藥圈網(wǎng)”“書圈”和“人民文學(xué)出版社”等5 個(gè)賬號(hào)，其中“書圈”發(fā)文數(shù)量最多，高達(dá)181 篇。50 強(qiáng)中有17 家公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，92%的公眾號(hào)至少兩日一更。

本期50 強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布2791 篇文章，總閱讀量為9763 萬(wàn)余次，平均閱讀量3498，相較上期發(fā)布的2990 篇文章、1057 萬(wàn)余次閱讀量以及3538次平均閱讀量，有所下滑。

出版社微信公眾號(hào)指數(shù)排名前三的賬號(hào)為“保密觀”“清華大學(xué)出版社”和“人衛(wèi)健康”?！氨Ｃ苡^”本期共計(jì)發(fā)布19 篇文章，總閱讀量超99 萬(wàn)次，平均閱讀量為52170 次；“清華大學(xué)出版社”本期躍居第二，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)文60 篇，是本期50 強(qiáng)中唯一總閱讀量破百萬(wàn)次的賬號(hào)，平均閱讀量達(dá)16697 次，僅次于“保密觀”。位列第三的是“人衛(wèi)健康”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文96 篇，總閱讀量達(dá)78 萬(wàn)余次，平均閱讀量為8168。

從10 萬(wàn)+文章的情況來(lái)看，本期出版社微信公眾號(hào)共計(jì)產(chǎn)出7 篇10 萬(wàn)+文章，較上期有所增加。

排位變化方面，河南教育電子音像出版社有限責(zé)任公司賬號(hào)“河南省中小學(xué)數(shù)字教材”由上期的第32 位上升至第14 位，漲幅最大；“黨建讀物出版社”跌幅最大，由上期的第29 位降至本期的第49 位。除此之外，“中醫(yī)出版”“法律出版社”“人美”“中閱院播種閱讀”4 個(gè)賬號(hào)排位均上升超10 個(gè)位次；“中信出版”等11 個(gè)賬號(hào)位次不變。

本期“外研社國(guó)際漢語(yǔ)”“中國(guó)攝影出版社”“社科文獻(xiàn)”“異步圖書”“鳳凰出版社”5 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入出版社賬號(hào)50 強(qiáng)。

圖書公司：30強(qiáng)賬號(hào)單篇平均閱讀量超8000次

圖書公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的指數(shù)門檻為735。30 強(qiáng)微信公眾號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1464 篇，平均每日推送1.62 篇文章，單篇平均閱讀量為8323。30 強(qiáng)中有50%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，90%的賬號(hào)至少兩日一更。本期30 強(qiáng)名單穩(wěn)定，沒(méi)有新增賬號(hào)加入。

圖書公司微信公眾號(hào)影響力前三為“看理想”“bibi 動(dòng)物園”和“書單來(lái)了”。“看理想”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布55 篇文章，總閱讀量超258 萬(wàn)次，平均閱讀量為46963。該賬號(hào)本期產(chǎn)出了《未來(lái)我們依然需要一種苛刻的勇敢》等10 篇10 萬(wàn)+文章，其頭條10 萬(wàn)+產(chǎn)出比達(dá)38.46%；“bibi 動(dòng)物園”本期排名第二，保持日更狀態(tài)，本期總閱讀量超148萬(wàn)次，平均閱讀量超“看理想”，達(dá)49350 次。位列第三的“書單來(lái)了”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)總閱讀量249萬(wàn)余次，平均閱讀量為38978 次。

本期30 強(qiáng)序列穩(wěn)定，僅排位發(fā)生變化。與上期相比，“三輝圖書”上升8 個(gè)位次，漲幅最大；“金考卷”下降8 個(gè)位次，跌幅最大；除此之外，“未讀”“后浪”等10 個(gè)賬號(hào)位次不同程度上升；“萬(wàn)唯中考”等7個(gè)賬號(hào)位次保持不變。

渠道：“百草園書店”貢獻(xiàn)85%以上閱讀量

表2 圖書公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜

本期渠道微信公眾號(hào)影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門檻為762。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文845 篇，總閱讀量達(dá)1080 萬(wàn)余次。其中發(fā)文數(shù)量過(guò)百的賬號(hào)分別為“百草園書店”“單向街書店”和“文友書店”，有6 個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更。

渠道微信公眾號(hào)三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”和“十點(diǎn)書店”。本期“百草園書店”共計(jì)發(fā)布240 篇文章，總閱讀量近千萬(wàn)次，平均閱讀量為38574 次，“百草園書店”為渠道10 強(qiáng)貢獻(xiàn)了85%以上的閱讀量；排名第二的“單向街書店”本期發(fā)布119 篇文章，總閱讀量達(dá)46 萬(wàn)余次，發(fā)文數(shù)量和總閱讀量較上期有所下滑。“十點(diǎn)書店”本期位列第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布39 篇文章，總閱讀量為13 萬(wàn)余次，平均閱讀量為4095。

與上期相比，本期“卓爾書店”替代“小眾雅集”進(jìn)入渠道10 強(qiáng)。■