王令儀，劉 芳

（廊坊師范學(xué)院，河北 廊坊 065000）

為貫徹落實《大運河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》，滄州市委市政府和運河沿線各縣市區(qū)圍繞大運河的保護(hù)、傳承、利用做了大量的工作。運河文化帶承載著京津冀一體的發(fā)展態(tài)勢，運河文化帶的旅游發(fā)展也是在繼運河保護(hù)傳承后對大運河的文化遺跡的充分利用。運河旅游資源的開發(fā)利用，可以大大增加了運河沿岸各縣的客流量，同時也帶動了餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)的繁榮，提高了周邊地區(qū)百姓的就業(yè)率，使居民幸福指數(shù)上升，加快滄州地區(qū)百姓的脫貧速度，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功推進(jìn)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時運河文化傳承也能激發(fā)全市人民建設(shè)大運河文化的熱情，讓人們受益于運河。運河資源的利用在提高文化旅游高質(zhì)量的發(fā)展的同時也增強城市文明建設(shè)，從發(fā)展中獲得經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動第三產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，為人民創(chuàng)收，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 ?運河文化傳承歷程

大運河始建于東漢末年，距今已有一千八百多年的歷史，古老的運河孕育出繁榮的經(jīng)濟(jì)，哺育歷朝歷代的運河百姓，因此留下了底蘊深厚的運河文化。而隨著清代晚期的經(jīng)濟(jì)衰敗，文化落寞，運河文化也喪失從前的繁榮面貌。隨著近年來，國家對歷史文化遺產(chǎn)的重視，更有習(xí)近平總書記作出的重要指示：“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好，傳承好。利用好?！备墙o了人們重塑運河形象的信心，使運河文化這個鮮明的文化符號再次走入人民的內(nèi)心。

作為一段有著百年歷史的文化脈絡(luò)，運河文化擁有豐富而深刻的內(nèi)涵，以漕運文化，水利文化，船舶文化，商事文化為主要代表，也有民間故事，名人傳說等民俗風(fēng)情。以傳統(tǒng)航運設(shè)施為主要景觀，伴隨船舶水利的傳承，有一系列如“鐵獅子”“仙女下凡”等民間傳說在廣袤的運河土壤中衍生，這片土地也哺育著不少的歷史名人，如“扁鵲”“馬致遠(yuǎn)”“張之洞”“紀(jì)曉嵐”等，使這片土地更為人所知。而滄州有關(guān)運河文化的歷史遺跡更是數(shù)不勝數(shù)，如”鐵佛寺”“鐵獅子”等。運河不僅繁榮了滄州的文化，而且推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貫通南北的運河使滄州的眾多特產(chǎn)與美食享譽全國，如“金絲小棗”“泊頭鴨梨”“等，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展激發(fā)了民間的藝術(shù)創(chuàng)造力，所以有了著名的雜技，武術(shù)等民間技藝。

2022年3月，河北省人大常委會第二十九次會議表決通過了《河北省大運河文化遺產(chǎn)保護(hù)利用條例》旨在通過此次法律，推動大運河文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承與生態(tài)治理，同時面向現(xiàn)代化科技與文化遺產(chǎn)的融合，使得大運河文化融入當(dāng)今主流。

2 ?運河文化傳承現(xiàn)狀及原因分析

2.1 ?運河周邊環(huán)境條件差，保護(hù)情況不樂觀

對于運河文化的傳承，主要分為保護(hù)與創(chuàng)新。滄州市通過設(shè)立博物館，展覽館，修繕古運河遺跡等對運河古跡進(jìn)行保護(hù)性研究。滄州博物館推出的運河展館就通過保護(hù)陳列的方式使運河文化得以被人們了解，但是運河保護(hù)存在覆蓋不全面的問題，對運河周邊保護(hù)情況的調(diào)查結(jié)果顯示：有46.51%的人認(rèn)為運河周邊環(huán)境保護(hù)情況良好，50.5%的人認(rèn)為運河周邊環(huán)境情況一般，有2.99%的人認(rèn)為運河周邊環(huán)境保護(hù)情況不好（如圖1）。滄州運河段除運河區(qū)外，其他經(jīng)過縣（市）運河段，基本都在農(nóng)村，由于政府對周圍進(jìn)行環(huán)境改造，退耕還林，封鎖河道，盡顯荒涼，周圍環(huán)境并沒有想象中的生機勃勃，周圍農(nóng)作物以及水質(zhì)問題，也導(dǎo)致運河周圍環(huán)境并不理想；運河周邊居民對運河并沒有采取充分的保護(hù)措施，周邊居民對運河保護(hù)意識較為薄弱。河道積淤，垃圾堆積等情況較為普遍。

圖1 ?運河周邊環(huán)境保護(hù)情況?

2.2 ?運河文化產(chǎn)品欠缺，資源開發(fā)不足

滄州市通過建設(shè)文創(chuàng)體驗館的方式，展現(xiàn)運河文化底蘊，將運河特色文化與創(chuàng)意設(shè)計融為一體，深度開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，為文旅融合發(fā)展添一把“火”，但是運河文化產(chǎn)品存在知名度不高，類型不夠豐富的問題。對運河文化帶的產(chǎn)品類型豐富程度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：38.54%的人認(rèn)為大運河文化帶的產(chǎn)品類型豐富，57.16%的人認(rèn)為產(chǎn)品類型較為豐富，10.3%的人認(rèn)為產(chǎn)品類型不豐富（如圖2）。據(jù)了解，大運河的文化和旅游資源多以文獻(xiàn)的方式保存在當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、文化館，并不具備旅游功能。政府只是對大運河的文化遺產(chǎn)處于保護(hù)階段，還沒有將其開發(fā)，大運河的文化內(nèi)涵有待發(fā)掘；運河發(fā)展正處于初期階段，很多產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)有待開發(fā)，由于運河文化旅游路線項目并沒有成熟，所以周邊的文化或其他產(chǎn)品并未得到開發(fā)，導(dǎo)致了運河帶產(chǎn)品豐富度單一；運河周邊文化資源其實相對來說算是較為豐富的，但由于文化遺址或綠植園林距離運河距離較遠(yuǎn)，所以很多人都不會將二者聯(lián)系起來，從而導(dǎo)致了人們認(rèn)為運河周邊文化資源缺乏。

圖2 ?運河文化帶的產(chǎn)品類型豐富程度?

2.3 ?營銷方式單一，不能把握旅游市場

滄州市雜技，武術(shù)等精妙的民間技藝享譽全國，運河周邊地區(qū)積極推進(jìn)中國雜技博物館、雜技非遺傳習(xí)園，通過舉辦藝術(shù)節(jié)等文化交流活動推動創(chuàng)新發(fā)展，但是存在方式單一，不能全方面滿足顧客需求的問題，根據(jù)數(shù)據(jù)信息顯示，72.09%的人對于大運河文化歷史文化方面感興趣，49.83%的人對于大運河文化建筑布局方面感興趣，54.82%的人對于大運河文化旅游資源方面感興趣，61.13%的人對于大運河文化周邊環(huán)境方面感興趣，69.1%的人對于大運河文化自然景色方面感興趣，12.96%的人對于大運河文化其他方面感興趣（如圖3）。運河文化景區(qū)建設(shè)中存在缺乏統(tǒng)規(guī)劃和整體保護(hù)的問題，沿運城市之間缺乏合作，區(qū)域旅游合作機制不健全。旅游企業(yè)不能全方面顧及客戶需求，營銷方式單調(diào)，不具備創(chuàng)新性和吸引力。

圖3 ?游客興趣統(tǒng)計

2.4 ?宣傳力度不夠大，了解程度低

近幾年，滄州市通過修建運河森林公園，構(gòu)建大運河文化帶，發(fā)展尤其以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行自然景觀與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，使其獲得更多知名度，從而有效地傳承下去。但是傳統(tǒng)的旅游方式、宣傳力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，根據(jù)數(shù)據(jù)信息顯示，63.79%的人對于大運河處于一般了解的程度，19.93%的人對于大運河處于非常了解的程度，有16.28%的人對大運河不了解（如圖4）。同時，也了解到人們主要是通過社交媒體和廣播新聞了解大運河，其次是社區(qū)宣傳和口耳相傳。人們對運河了解程度不高，說明了大運河的宣傳力度并不是很到位，對于大運河文化資源，經(jīng)濟(jì)利用的用處并沒有進(jìn)行大力的宣傳，社會力量參與熱情與程度不高；除了運河有關(guān)工作者，人們并不愿意去花大量精力去了解一條河，政府并沒有很好地將運河和民生聯(lián)系在一起。民生和運河聯(lián)系越緊密，人們就越愿意去了解運河。然而根據(jù)問卷調(diào)查情況來看，從事運河工作的人并不多，僅有25.91%的人或其身邊人從事運河工作，因此對人們對于運河的了解程度也有一定的影響。

圖4 ?對大運河的了解程度

3 ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下運河文化傳承路徑

3.1 ?加強基礎(chǔ)建設(shè)，科技支撐環(huán)保

完善配套服務(wù)，加強基礎(chǔ)建設(shè)。開發(fā)中政府應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，支持大運河文化旅游資源的開發(fā)。同時還應(yīng)加強運河旅游產(chǎn)品配套設(shè)施的建設(shè)，為游客提供更多便利條件。開發(fā)效益在同時要精心打造具有鮮明特色的滄州文化展示帶，通過產(chǎn)業(yè)融合，協(xié)同發(fā)展，以此來達(dá)到促進(jìn)大運河文化帶發(fā)展的目的。此外，也要積極打造具有古樸自然的新生態(tài)景觀特色，進(jìn)而通過發(fā)展全域旅游來帶動滄州大運河文化帶發(fā)展。

以科技支撐運河保護(hù)。把“運河環(huán)境保護(hù)”作為各項措施實施的原則，實現(xiàn)以科技為支撐的保護(hù)性開發(fā)。借助地理信息系統(tǒng)（GIS）、遙感（RS）、全球定位系統(tǒng)（GPS）、虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)（VR）等新技術(shù)，加強數(shù)字化管理和監(jiān)控，與考古學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、科技史等學(xué)科研究成果相融合，建立空間信息技術(shù)在大遺址保護(hù)中應(yīng)用的框架體系，科學(xué)布局，合理利用，將大大降低保護(hù)的成本，也可做到真正的“保護(hù)先行”。同時，創(chuàng)建運河綜合數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建運河保護(hù)地理信息系統(tǒng)、京杭大運河保護(hù)規(guī)劃輔助支持系統(tǒng)及京杭大運河虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)以及京杭大運河保護(hù)管理平臺。

3.2 ?豐富文創(chuàng)產(chǎn)品，打造運河文化品牌

結(jié)合地域特色，推出文創(chuàng)新品，充分體現(xiàn)大運河遺存承載的文化，創(chuàng)新性發(fā)展從而活化大運河歷史光輝。要把運河品牌形象塑造作為重中之重，申請?zhí)厣J(rèn)證，同時增加品牌運營的文化內(nèi)涵，要緊緊抓住大運河悠久的文化歷史，以抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺作為抓手進(jìn)行宣傳，重點打造品牌形象。

重視商業(yè)街的開發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)金融信息發(fā)展迅速的特點以及大數(shù)據(jù)統(tǒng)籌的優(yōu)勢來完成企業(yè)目標(biāo)客戶群體定位，通過品牌宣傳和產(chǎn)品營銷等方法來將企業(yè)的潛在客戶群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費者群體，進(jìn)一步滿足現(xiàn)代人的旅游需求，促進(jìn)滄州在全域旅游背景下更好地發(fā)展。

3.3 ?創(chuàng)新營銷方式，積極拓寬旅游市場

首先，相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)深度挖掘運河文化資源，充分利用大運河滄州段文化資源豐富、特色鮮明、開發(fā)價值大的優(yōu)勢，構(gòu)建一條主軸并帶動主體多點聯(lián)動，形成線形節(jié)點式的旅游線路，采用以點帶面的方法，通過重點文化資源的開發(fā)帶動其他文化資源的開發(fā)加強宣傳與推廣，打造品牌，擴(kuò)大吸引力，密切連接文化遺產(chǎn)脈絡(luò)同文化旅游的關(guān)系，在傳承保護(hù)大運河文化帶中發(fā)展出一條現(xiàn)代化的旅游事業(yè)。

其次，滿足客戶需求，規(guī)劃旅游路線。在保護(hù)好運河遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，利用運河豐富的文化和景觀財富，通過整合歷史、自然、休閑功能，構(gòu)建新的以文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系，根據(jù)不同群體的不同需求，借助運河周邊豐富的景觀與歷史文化，以沉浸式放松度假作為旅游特色，推出親子游、大學(xué)生窮游、商務(wù)游、情侶休閑度假游等不同路線，通過大數(shù)據(jù)分析確定最科學(xué)的旅游路線，同時推出“定點劃線”的創(chuàng)新型旅游活動，客戶在旅游公司網(wǎng)絡(luò)平臺提前選定想要參觀的景點，旅游公司負(fù)責(zé)連點成線，推薦最優(yōu)質(zhì)的旅游順序及方案，讓客戶在精神需求與物質(zhì)需求兩方面得到滿足。此外，通過美食特色，藝術(shù)表演的方式引流，建立采摘園，美食作坊、主題餐廳等帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖5 ?路線策劃案例展示

3.4 ?宣傳運河文化，激發(fā)保護(hù)熱情

促進(jìn)運河旅游文化發(fā)展是改善運河滄州段周邊群眾生活環(huán)境、提升群眾生活品質(zhì)的重要舉措。要加大宣傳力度，引導(dǎo)群眾積極參與，不斷提高群眾幸福指數(shù)。拓展農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)知識的了解和普及，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，運河周邊群眾對于運河的了解程度不深，對運河開發(fā)的態(tài)度較隨意，對于運河知識的了解大部分來自社交媒體，因此亟須加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳的力度，讓運河品牌形象深入人心，通過抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺加大宣傳力度，同時把社區(qū)宣傳做到位，真正激發(fā)群眾保護(hù)與開發(fā)運河的熱情，認(rèn)識到運河發(fā)展與自身生活質(zhì)量息息相關(guān)，從而推動運河文化的傳播與開發(fā)。

本論文主要針對脫貧攻堅戰(zhàn)略背景下運河文化傳承過程所遇到的問題，科學(xué)研判運河文化傳承不夠合理完善的地方，對如何傳承運河文化，帶動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)滄州地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長速度方面提出建議和解決辦法，有利于促進(jìn)了運河文化的傳承保護(hù)，在一定程度上鞏固了脫貧攻堅成果，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功推進(jìn)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。