譚琦喆

一、引言

目前，國家正在大力支持鄉(xiāng)村振興工作。作為粵北山區(qū)的河源市更應(yīng)該抓住時代的契機，借助新媒體的力量促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的快速發(fā)展。新媒體可從以下措施來助力河源鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

二、通過新媒體打造河源的文旅品牌

1.利用新媒體助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各民族人民世代相傳、并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國歷史文化的重要標(biāo)志。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要保護(hù)和搶救，更需要傳承。例如，河源的客家童謠、客家山歌、舞獅文化可以通過新媒體的形式進(jìn)行推廣，首先，可以拍攝紀(jì)錄片，將這些文化進(jìn)行有意義的記錄，然后把片子通過公眾號和視頻號進(jìn)行推送；然后，可以利用現(xiàn)場舞臺劇與直播相結(jié)合的形式推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過直播可以吸引受眾觀看，讓更多人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也可以跟學(xué)校合作，讓學(xué)生演繹客家童謠、客家山歌，讓這些文化融入孩子們的心里，讓非遺文化在青少年中得以傳承。

2.新媒體助力河源開展鄉(xiāng)村綠色生態(tài)旅游

新媒體+綠色文旅品牌相結(jié)合，有利于消費者與經(jīng)營者進(jìn)行良好的溝通，旅游經(jīng)營者可以通過微信公眾號、今日頭條、小紅書、抖音等平臺發(fā)布信息，經(jīng)營者針對不同的客戶開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品供游客選擇，游客可以根據(jù)新媒體平臺獲取位置、項目特色、評價等信息，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行客觀評價。

2019年9月，河源市源城區(qū)埔前鎮(zhèn)陂角村成功獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村，新媒體助力旅游產(chǎn)業(yè)帶動，讓村子“旺”起來。春沐源項目自2016年7月正式落戶以來，先后建成了智慧農(nóng)場、咖啡廳、溫泉酒店等項目，無論是雕梁畫棟、青磚黛瓦的禾悅莊，還是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)科技尖端潮流的蔬果夢工廠，以及被心型稻田、田園棧道、油菜花海環(huán)繞的網(wǎng)紅咖啡廳，通過新媒體的助力，這里的照片和視頻在公眾號和視頻號中得到了廣泛的傳播，很快這里就成了遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡點，吸引了周邊城市大量的游客到村里旅游。在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動下，村集體收入2021年突破了200萬元。每年接待游客超過200萬人次。

春沐源利用新媒體平臺開展的鄉(xiāng)村綠色旅游活動，促進(jìn)了河源鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶動了城鄉(xiāng)消費，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，成為帶動農(nóng)民增收致富的重要增長值。

河源市東源縣順天鎮(zhèn)突出發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，利用新媒體平臺推動黨演村創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)及河源市中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地建設(shè)，并依托燈塔盆地田園綜合體、嶺南農(nóng)耕文化博覽園等當(dāng)?shù)芈糜钨Y源打造更多精品旅游線路，打造“農(nóng)旅、文旅”的綠色旅游品牌。

三、利用新媒體助力河源開展鄉(xiāng)村紅色生態(tài)旅游

在國家的推動下，紅色教育、紅色旅游、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品都成了紅色文化傳播的新載體。通過前期的采訪與調(diào)研了解到，河源市東源縣義合鎮(zhèn)依托自身豐富的文化大力發(fā)展旅游與鄉(xiāng)村振興。阮嘯仙的故居就坐落在下屯村，這里2012年被認(rèn)定為廣東省古村落文化遺產(chǎn)，2020年，阮嘯仙紀(jì)念館進(jìn)行了第三次修繕，吸引了更多黨員干部和游客前來參觀和學(xué)習(xí)。下屯村在廣東省審計廳的定點幫扶下，按照“嘯仙故里紅色下屯客家古村生態(tài)田園”的發(fā)展方向煥發(fā)了新活力，建成了嘯仙小學(xué)和文化廣場，村容村貌發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著阮嘯仙紀(jì)念大橋最終建成通車，“阮嘯仙干部學(xué)院”開始啟動，義合鎮(zhèn)“愛國主義學(xué)習(xí)、生態(tài)旅游休閑”等多功能于一體的文旅綜合發(fā)展體已現(xiàn)雛形。

硬件設(shè)施配備齊全，在阮嘯仙大橋通車時，政府通過新媒體平臺的公眾號、視頻號等形式進(jìn)行了大力的宣傳，將該鎮(zhèn)的嘯仙故里紅色品牌進(jìn)行亮相。然后依托紅色品牌，打造成一個將黨史教育、研學(xué)培訓(xùn)、生態(tài)旅游融于一體的紅色文旅品牌。

2021年，義合鎮(zhèn)還結(jié)合自身優(yōu)勢，利用新媒體助力其“香溪村稻田文化節(jié)”，通過新媒體平臺的宣傳，割稻比賽，客家山歌表演等節(jié)目成功吸引了大量游客前來參加，成功打造農(nóng)旅新模式。今年還會開展“研學(xué)課題”，打造有客家特色的青草藥，將紅色文旅品牌與研學(xué)、農(nóng)旅結(jié)合。

廣東東江國家濕地公園獲國家林業(yè)局正式授牌成為2017年度廣東省唯一一個授牌的國家級濕地公園，這個濕地公園就坐落在義合鎮(zhèn)，東江國家濕地公園生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，動植物區(qū)系起源古老，珍稀動植物豐富，是生物資源寶庫。河源新媒體平臺發(fā)揮多維跨時空體驗特性，保護(hù)義合鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，傳承紅色文化，借助智媒體平臺、拓展更新區(qū)域性新媒體生態(tài)資源整合創(chuàng)作中心功能。讓市民參與到濕地公園的“生態(tài)課堂”，了解生態(tài)保護(hù)的重要性，倡導(dǎo)健康低碳出行的理念，將知識與旅游一體化。

目前正在籌備中的火車民宿，是義合鎮(zhèn)重點文創(chuàng)項目之一，也是粵東西北第一個火車民宿，它以“綠皮車”為載體，把咖啡館、民宿、主題酒吧、火車餐廳、站臺演藝、書館等多種文旅業(yè)態(tài)融為一體。目前，媒體單位已經(jīng)在為其設(shè)計一個新媒體宣傳方案，爭取吸引更多的游客過里住宿游玩。

義合鎮(zhèn)通過新媒體平臺打造鄉(xiāng)村生態(tài)、研學(xué)、農(nóng)旅相結(jié)合的紅色文旅品牌，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

四、新媒體助力河源滯銷農(nóng)產(chǎn)品，打造農(nóng)特產(chǎn)品和特色旅游品牌

3月23日，河源市紫金縣義容鎮(zhèn)均安村農(nóng)戶李煥良橘子滯銷的消息分別經(jīng)南都的“深圳大件事”微信號發(fā)出。其中，深圳大件事的微信推文《緊急求助！疫情沖擊，深圳周邊約4萬斤甜桔滯銷，果農(nóng)盼銷路求擴散》獲得10萬+閱讀，這個數(shù)據(jù)非常龐大，也就是說有超過10萬的網(wǎng)友關(guān)注到了農(nóng)戶橘子滯銷的故事，而且知道了紫金春甜橘。在微信推文下方，有網(wǎng)友留言：“我的故鄉(xiāng)紫金，春甜橘買了，借此推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)”“希望農(nóng)民伯伯的橘子不要爛在果園里”“幫助農(nóng)戶渡過難關(guān)”。微信新聞發(fā)出后，深圳人愛心助農(nóng)接力賽上演，微信號自助下單、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、微信群轉(zhuǎn)發(fā)，愛心訂單應(yīng)接不暇，一度令網(wǎng)店訂購系統(tǒng)崩潰。短短24小時，3萬多斤滯銷的春甜橘就全部訂購?fù)戤?，果農(nóng)李煥良感受到了深圳這座城市的速度與溫度。

2020年，由于受疫情影響，河源市江東新區(qū)的雅色葡萄園的葡萄滯銷了，最后，工作隊通過新媒體的方式為雅色葡萄進(jìn)行大量的宣傳，最后吸引了大量的游客前來采摘和購買，很快，葡萄園的葡萄被銷售一空。

深圳幫扶干部還積極幫助村民進(jìn)行特色種植項目，為鄉(xiāng)村打造文旅品牌。深圳報業(yè)集團(tuán)為了幫扶江東新區(qū)的雅色村，他們利用自身的優(yōu)勢，幫助雅色村建立了黨員培訓(xùn)基地和藝術(shù)家工作室，走進(jìn)雅色村，鄉(xiāng)村壁畫映入眼簾，整個鄉(xiāng)村都充滿藝術(shù)的氣息，一個高6米、寬5米的鏤空雕塑《雅色新畫卷》矗立在雅色村中心，象征著鄉(xiāng)村振興后雅色村的新希望，同時工作組還為雅色村建立新媒體宣傳平臺，利用微信公眾號、視頻號等形式打造雅色村的文旅品牌，吸引了市內(nèi)外眾多的游客前來游玩，雅色村讓游客欣賞藝術(shù)的同時品嘗到最新鮮的葡萄，成功打造了特色文旅品牌。

河源鄉(xiāng)村形成的紅色文化是農(nóng)民寶貴的精神財富，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要動力。

五、利用農(nóng)村電商推動河源鄉(xiāng)村振興的發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村振興帶動農(nóng)村居民人均工資性收入增長5.9%。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好促使經(jīng)營凈收入由降轉(zhuǎn)增。2020年，全國居民人均經(jīng)營凈收入5307元，人均經(jīng)營凈收入增速實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。

為了打造河源融灣融深的市場通道，在河源市人力資源和社會保障局的支持指導(dǎo)下，建設(shè)運營了以鄉(xiāng)村振興為主要元素的“深河E家”電商平臺。以培養(yǎng)電商人才、促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展為主要目標(biāo)，大力助推我市鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展?！吧詈覧家”電商直播中心擁有10間直播室，方便商家進(jìn)行直播帶貨，助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售。該電商平臺運營以來簽約入駐了348個優(yōu)質(zhì)商家，主要涉及蔬菜蛋肉、時令水果、糧油米面、干貨特產(chǎn)等行業(yè)領(lǐng)域。京東、天貓、抖音、小程序等全渠道電商交易突破2.8億元。

南山區(qū)沙河街道幫助連平將生產(chǎn)端與深圳消費端進(jìn)行產(chǎn)銷對接，開拓鷹嘴蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。如通過聯(lián)系協(xié)調(diào)，發(fā)動轄區(qū)企業(yè)今日頭條參與消費扶貧，通過抖音等平臺推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等。

2020鷹嘴蜜桃文化節(jié)由深圳市南山區(qū)對口工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室舉辦，7月17日和7月18日兩天，旨在將河源市連平鷹嘴蜜桃農(nóng)產(chǎn)品推向深圳市場，提升其知名度，助力鄉(xiāng)村振興。

當(dāng)天，參與展銷的其他扶貧農(nóng)產(chǎn)品和鷹嘴蜜桃一起，以“線下體驗試吃+線上下單認(rèn)購”的方式進(jìn)行銷售。市民只需掃碼進(jìn)入“連平鷹嘴桃的微店”App下單預(yù)訂，就能讓香甜可口的鷹嘴桃送到顧客的家中。據(jù)了解，連續(xù)兩天的展銷活動中，參與的企業(yè)代表和市民共訂購扶貧農(nóng)產(chǎn)品23萬余元，助力鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣。

2017年5月12日河源埔前鎮(zhèn)雙頭雙創(chuàng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園正式開園運營。創(chuàng)業(yè)園的建設(shè)將以河源特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，充分與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)整合，通過新媒體平臺推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)化的效益。創(chuàng)業(yè)園開園后引導(dǎo)村民通過電子商務(wù)實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，目前已簽訂入園的團(tuán)隊、企業(yè)共54家，2021年凈利潤20萬元，全村有勞力貧困戶增收3226元。2020年被評為省“E網(wǎng)興農(nóng)”農(nóng)村電商示范站。

六、提高鄉(xiāng)村新媒體、智媒體、互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)服務(wù)體系架構(gòu)

為了促成新媒體構(gòu)成要素深度響應(yīng)與轉(zhuǎn)化，為充分借助新媒體推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，可構(gòu)建鄉(xiāng)村智媒體互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)服務(wù)體系。該體系根據(jù)鄉(xiāng)村核心主題智媒體和互聯(lián)網(wǎng)中心，將河源鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源、農(nóng)產(chǎn)品資源、鄉(xiāng)村自媒體人力資源相融合，推動新媒體和智媒體多元構(gòu)成要素的共享，提高服務(wù)效率。

新媒體構(gòu)建與發(fā)展中具有跨時空特性，其在推進(jìn)河源鄉(xiāng)村振興過程中，可構(gòu)建良好的媒體傳播機構(gòu)，依托新媒體的跨時空特性，把媒體機構(gòu)的文化傳播理念與價值進(jìn)行統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

整體把控新媒體創(chuàng)作題材、內(nèi)容、思想的導(dǎo)向性，創(chuàng)作主題應(yīng)符合國家鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的總要求。

可推動媒體聯(lián)合，多層次媒體共同宣傳，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展多媒體聯(lián)合，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，不僅可以增進(jìn)新媒體資源的互惠互利，提高同類特質(zhì)鄉(xiāng)村的區(qū)域性聯(lián)動發(fā)展。

七、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體的形式越來越多，我們應(yīng)該借助新媒體中心平臺和鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略時機，打造出鄉(xiāng)村綠色文旅品牌、宣傳紅色文旅品牌，推廣農(nóng)特產(chǎn)品，根據(jù)不同地域的鄉(xiāng)村文化，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)，激發(fā)文化活力，使之轉(zhuǎn)化為有特色能量的文化生產(chǎn)力，從而助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。