李江林

（浙江省寧海縣寧海傳媒集團(tuán)，浙江 寧海 315600）

新媒體因多元化媒介的融合以及數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用等倍顯優(yōu)勢(shì)，成為新時(shí)期信息傳播的引領(lǐng)者，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能終端的發(fā)展，新媒體平臺(tái)得到廣泛應(yīng)用，對(duì)于廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。尤其是短視頻井噴式增長(zhǎng)的時(shí)代，廣播電視的機(jī)制弊端逐漸暴露出來(lái)，在用戶連接方式、信息采編與內(nèi)容分發(fā)等方面均有所體現(xiàn)，這就需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體融合發(fā)展，這與傳媒行業(yè)的健康發(fā)展也存在密切關(guān)聯(lián)。

1.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景

1.1 廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

其一，時(shí)效性不足?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技飛速發(fā)展，信息傳播速度也受到廣泛關(guān)注，受眾群體表現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，對(duì)于時(shí)效性的追求程度更高，受眾渴望在第一時(shí)間獲得信息，但受到管理制度與設(shè)備等因素的限制，使得廣播電視信息傳播的時(shí)效性不足，很多節(jié)目都是預(yù)先錄制后選擇固定時(shí)段進(jìn)行播放，此種情況下最新信息變化無(wú)法得到及時(shí)反映。

其二，互動(dòng)性不足，廣播電視節(jié)目在信息傳遞方面主要采用一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或一點(diǎn)對(duì)面的方式，從本質(zhì)上來(lái)看屬于單向性傳播，缺乏反饋，受眾在信息接收方面存在被動(dòng)性，個(gè)體觀點(diǎn)無(wú)法及時(shí)互動(dòng)溝通?，F(xiàn)時(shí)期下公眾的參與意識(shí)與存在感十分強(qiáng)烈，對(duì)消極等待與接收的方式缺乏興趣。

其三，個(gè)性化不足。廣播電視節(jié)目類別的劃分是依照不同標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，比如新聞、教育、文藝、體育等，廣播電視節(jié)目名稱確定后，播放時(shí)段、主持人以及內(nèi)容均固定，將觀眾看作是無(wú)差別的群體，節(jié)目個(gè)性化不足，受眾范圍也隨之縮減，導(dǎo)致廣播電視所面臨的生存壓力巨大。

1.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體以數(shù)字技術(shù)為支持，依托互聯(lián)網(wǎng)將信息提供給大眾。新媒體有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，并因此在媒體市場(chǎng)中能夠占據(jù)制高點(diǎn)。首先，新媒體有著廣泛的受眾群體，隨著網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，手機(jī)直播可隨時(shí)隨地進(jìn)行，每個(gè)人都可以成為信息的制造者與傳播者，個(gè)體的身份也發(fā)生了明顯變化，不再被動(dòng)接收信息，而是成為了信息的制造者與傳播者，能夠在無(wú)限大的范圍之內(nèi)、面向更廣泛的受眾群體、通過(guò)最迅速的方式來(lái)傳播信息。其次，新媒體有著生活化的內(nèi)容。[1]新媒體以自媒體為主要表現(xiàn)，普通民眾成為新媒體的傳播者，傳播內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)，能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生吸引。最后，新媒體有著較高的自由選擇度。新媒體使用過(guò)程中，觀眾可結(jié)合自己興趣愛(ài)好來(lái)選擇信息內(nèi)容，決定信息瀏覽速度與頻率，確定互動(dòng)與傳播方式，體驗(yàn)更具自主性與自由化，年輕群體的個(gè)性化需求也得到滿足。

1.3 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

廣播電視屬于主流媒體，具有權(quán)威性和導(dǎo)向性，為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)提供輿論陣地。新時(shí)期廣播電視的發(fā)展，需要重視新技術(shù)的應(yīng)用，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲得全新發(fā)展。新媒體有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將廣播電視與新媒體融合起來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，能夠保證信息的時(shí)效性，拓寬信息發(fā)布渠道，對(duì)公眾思想行為做出引導(dǎo)，成為政府工作的得力助手。與此同時(shí)，通過(guò)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，能夠保證技術(shù)的先進(jìn)性，信息傳播渠道更加成熟，信息傳播免受時(shí)空與設(shè)備閑置，得以依托多樣化形式來(lái)傳播，受眾范圍也明顯擴(kuò)大，有效降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，賦予媒體行業(yè)以鮮活生命力。

2.廣播電視與新媒體融合發(fā)展所面臨的困境

2.1 互聯(lián)網(wǎng)思維與融合發(fā)展理念欠缺

新媒體是一種現(xiàn)代化的信息傳播媒介形式，是依托互聯(lián)網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)的，因而具有時(shí)效性、開(kāi)放性與便捷性特征，強(qiáng)調(diào)信息的互聯(lián)互通，重視資源共建共享?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維出發(fā)，新媒體信息傳播實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，一定程度上提升了受眾黏性。廣播電視與新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)思維缺失是一項(xiàng)重要因素，信息采、編、發(fā)相互獨(dú)立，銜接不到位，缺乏系統(tǒng)整合。[2]當(dāng)前省市級(jí)廣播電視臺(tái)重視融媒體中心的創(chuàng)建，但受到經(jīng)營(yíng)理念、資源來(lái)源等多方面因素的影響，導(dǎo)致信息采、編、發(fā)難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)一體化，廣播電視媒體與受眾之間尚未構(gòu)建完善的信息鏈路，這就無(wú)法保證所傳遞信息資源的優(yōu)質(zhì)化，諸多問(wèn)題的存在，都與互聯(lián)網(wǎng)思維及融合發(fā)展理念缺失存在一定關(guān)系。

2.2 平臺(tái)建設(shè)技術(shù)能力薄弱

廣播電視與新媒體的深度融合，需要向統(tǒng)一平臺(tái)上整合多元媒介，通過(guò)不同類型媒介優(yōu)勢(shì)，打造一體化信息傳播矩陣，滿足信息采集、整合、篩選、處理與分發(fā)的實(shí)際需求，促進(jìn)系統(tǒng)化價(jià)值鏈的構(gòu)建，對(duì)傳媒領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行挖掘。[3]但就當(dāng)前廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，平臺(tái)建設(shè)技術(shù)能力薄弱，表現(xiàn)在技術(shù)規(guī)范性不足、技術(shù)能力有限等方面，缺乏運(yùn)行機(jī)制支持，導(dǎo)致信息內(nèi)容合規(guī)性、信息呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新性以及信息傳播的時(shí)效性等方面都缺乏保障，廣播電視媒體無(wú)法對(duì)新媒體資源加以有效應(yīng)用，兩者的共建共享也受到限制，甚至?xí)l(fā)一定法律風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 經(jīng)營(yíng)體系受限

廣播電視媒體以廣告收入為經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的主要來(lái)源，但隨著時(shí)代的發(fā)展，原有經(jīng)營(yíng)體系與盈利模式存在單一性，受眾流失率較大，廣告到達(dá)率降低，廣播電視臺(tái)年度創(chuàng)收任務(wù)的實(shí)現(xiàn)難度也明顯加大。新媒體則不同于廣播電視媒體，其有豐富的盈利方式，只要用戶存在，即可賣廣告、賣產(chǎn)品，或依托資本運(yùn)作方式來(lái)發(fā)展壯大。廣播電視媒體在媒介特性方面存在一定局限，無(wú)法對(duì)新媒體內(nèi)容付費(fèi)、眾籌、打賞等創(chuàng)收方式加以效仿，使得廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收渠道有限，拓展難度也比較大。

2.4 融合質(zhì)量不高

就當(dāng)前廣播電視媒體與新媒體融合的整體狀況來(lái)看，平臺(tái)進(jìn)展是突破性的，但融合質(zhì)量不高，仍存在提升的空間。比如廣播電視臺(tái)通過(guò)官方網(wǎng)站開(kāi)展專題報(bào)道，盡管受眾對(duì)社會(huì)事件的了解需求得到滿足，但信息獲取方式有所不足，若事件正處于調(diào)查之中，并且有著強(qiáng)烈的社會(huì)影響，通過(guò)采訪方式所獲取的信息是有限的，若直接自新媒體非權(quán)威賬號(hào)中對(duì)信息進(jìn)行提煉，一旦發(fā)布未經(jīng)查證的信息，則會(huì)對(duì)調(diào)查進(jìn)展以及社會(huì)輿論走向都產(chǎn)生十分不利的影響。[4]廣播電視臺(tái)在信息審核方面缺乏暢通機(jī)制，新聞?wù)鎸?shí)性并未得到保證，在廣播電視與新媒體融合過(guò)程中，信息獲取與整合方面對(duì)新媒體的依賴性較大。此種情況下，廣播電視與新媒體的融合，需要找尋恰當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)，這對(duì)融合質(zhì)量的提升至關(guān)重要。

2.5 生產(chǎn)模式固化

就當(dāng)前廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，廣播電視臺(tái)在融媒體中心的建設(shè)方面加大了力度，但受到多項(xiàng)因素的影響，融媒體平臺(tái)搭建存在一定不足。廣播電視媒體有著龐大的機(jī)構(gòu)，人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜，無(wú)論是內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置還是具體業(yè)務(wù)方面，都存在顯著的差別。不僅如此，廣播電視的生產(chǎn)模式相對(duì)固化，在新聞采編、制作與分發(fā)方面均有著充分體現(xiàn)，廣播電視與新媒體的融合缺乏深度，并且面臨多重阻礙。[5]盡管全媒體新聞中心、廣播中心、技術(shù)中心等多個(gè)機(jī)構(gòu)與部門設(shè)置于廣播電視臺(tái)內(nèi)部，但部門欄目相對(duì)固定，人員配置方式固化，隸屬管理人員不同，使得廣播電視臺(tái)內(nèi)部的融合不夠全面，進(jìn)而加大了廣播電視與新媒體深度融合的難度。

3.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的具體路徑

3.1 樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維及融合發(fā)展理念，打造精品內(nèi)容

所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是萬(wàn)物的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的共建共享。以大數(shù)據(jù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)為支持，各領(lǐng)域快速發(fā)展，彼此之間交流合作也更加深化，對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō)，信息業(yè)務(wù)范圍得以拓展，各部門及環(huán)節(jié)在傳統(tǒng)信息制播方面單打獨(dú)斗的方式不復(fù)存在。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為信息數(shù)據(jù)傳播提供了強(qiáng)有力的支持，信息數(shù)據(jù)傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，媒介之間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，不再表現(xiàn)為傳統(tǒng)的資源與受眾的爭(zhēng)奪，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)與信息的爭(zhēng)奪。新階段下廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，建立融合發(fā)展理念，重視自身內(nèi)容與機(jī)制優(yōu)勢(shì)的鞏固，積極探索廣播電視與新媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)，在信息內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)、理念等，確保廣播電視與新媒體在方向與路徑方面都實(shí)現(xiàn)正確融合。

廣播電視與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，思維創(chuàng)新是一項(xiàng)重要因素，具有指導(dǎo)性作用。作為廣播電視媒體，需要就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間關(guān)系加以重新審視，不再局限于資源爭(zhēng)奪的狀態(tài)，而是應(yīng)當(dāng)追求彼此融合的新路徑，實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你。廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，就UGC思維加以梳理，在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與制作方面調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，滿足用戶的聽(tīng)、看與做的需求。廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)強(qiáng)化社交媒體思維，以社交為支持促進(jìn)音視頻生產(chǎn)，以關(guān)系渠道為依托，為音視頻的傳播搭建橋梁，為兩者融合發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良條件。[6]廣播電視應(yīng)重視節(jié)目體系的優(yōu)化完善，全面提升節(jié)目質(zhì)量，打造精品內(nèi)容，促進(jìn)特色化融合內(nèi)容體系的構(gòu)建，凸顯本土新聞的主體地位，保證融合內(nèi)容有著廣泛的影響力。比如發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可視化特征，以新媒體為支持，提高廣播電視節(jié)目的社交性與互動(dòng)性，依托公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)構(gòu)建微信矩陣，打造移動(dòng)端綜合門戶與傳播平臺(tái)，為新媒體內(nèi)容建設(shè)搭建載體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調(diào)起來(lái)，促進(jìn)一體化的融合內(nèi)容體系的順利構(gòu)建。

3.2 構(gòu)建完善信息傳播矩陣，豐富信息內(nèi)容及呈現(xiàn)方式

就當(dāng)前廣播電視媒體的發(fā)展實(shí)際來(lái)看，信息傳播范圍因新媒體的輔助而得以擴(kuò)大。以抖音這一新媒體平臺(tái)為例，廣播電視紛紛開(kāi)設(shè)抖音賬號(hào)，以信息為對(duì)象進(jìn)行加工改造，將廣播電視系統(tǒng)播出方式轉(zhuǎn)化為短視頻平臺(tái)信息發(fā)布方式。短視頻并非由機(jī)械化剪輯長(zhǎng)視頻所獲得，而是以信息內(nèi)容為依據(jù)，通過(guò)現(xiàn)代編輯技術(shù)的合理化運(yùn)用，來(lái)對(duì)信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，確保廣播電視信息更具感染力與影響力。[7]廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要加大技術(shù)創(chuàng)新力度，引入全媒體人才，重視信息傳播矩陣的構(gòu)建，確保與電視節(jié)目定位、社會(huì)責(zé)任價(jià)值以及新媒體平臺(tái)特點(diǎn)高度相符合，以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等載體為輔助，促進(jìn)廣播電視媒體受眾黏性的顯著增強(qiáng)。

新時(shí)代短視頻增長(zhǎng)表現(xiàn)出井噴式特征，廣播電視媒體的特征在于，節(jié)目定時(shí)播放，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，受眾數(shù)量不斷降低。但社會(huì)發(fā)展新階段，受眾對(duì)新聞信息的獲取存在一定規(guī)律性，以碎片化方式較為常見(jiàn)，并且現(xiàn)如今國(guó)民素養(yǎng)顯著提升，公眾受教育水平也明顯提高，參與社會(huì)治理的熱情和積極性也得以調(diào)動(dòng)，廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要宣傳普及黨的路線方針政策，并聚焦社會(huì)生活實(shí)際，就公眾真正關(guān)心的話題進(jìn)行挖掘，據(jù)此確定信息采集的方向與重點(diǎn)。新媒體的信息處理方式具有可借鑒性，廣播電視媒體應(yīng)積極學(xué)習(xí)，就短視頻、直播等作品進(jìn)行創(chuàng)作，充分調(diào)動(dòng)受眾感官，確保受眾的情感共鳴，進(jìn)而信任并依賴廣播電視媒體。

3.3 重構(gòu)經(jīng)營(yíng)體系，新老媒體有效融合

為確保在媒體融合發(fā)展大環(huán)境下保持良好的適應(yīng)性，廣播電視媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，重視經(jīng)營(yíng)體系的重構(gòu)，確保與全媒體經(jīng)營(yíng)要求相符合，立足實(shí)際就經(jīng)營(yíng)力量進(jìn)行整合，促進(jìn)傳統(tǒng)廣告盈利模式向整合營(yíng)銷、全案解決經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，以品牌影響力為支撐，舉辦高密度的媒體融合傳播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，增強(qiáng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要重視新媒體推廣優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，引入銷售環(huán)節(jié)，促進(jìn)新媒體營(yíng)銷與電商平臺(tái)的順利連接，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收目標(biāo)。廣播電視可采取多元化的盈利模式。[8]尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代可將廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)等結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新盈利模式，從影視制作、媒介拓展、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)入手，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)突破的順利實(shí)現(xiàn)。全媒體云平臺(tái)屬于一體化的云服務(wù)平臺(tái)，能夠促進(jìn)媒體融合過(guò)程中困難與問(wèn)題的解決。就全媒體云平臺(tái)的功能來(lái)看，能夠集中管理并調(diào)動(dòng)全部資源，儲(chǔ)存數(shù)據(jù)并實(shí)施統(tǒng)一管理，為信息儲(chǔ)存與網(wǎng)絡(luò)傳輸提供安全保障。云平臺(tái)的構(gòu)建和應(yīng)用，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，收集政府工作信息，確保大眾信息獲取的時(shí)效性得到顯著提升。

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要深入探尋互聯(lián)網(wǎng)的積極作用并加以科學(xué)利用，以微博、公眾號(hào)等平臺(tái)為輔助，營(yíng)造現(xiàn)代化的媒體發(fā)展環(huán)境，為新老媒體的融合創(chuàng)造優(yōu)良條件，以媒體網(wǎng)站、客戶端、公眾號(hào)等為入手點(diǎn)，加大建設(shè)力度，依托各平臺(tái)及App同步播放廣播電視節(jié)目，滿足用戶對(duì)最新最熱資訊的了解需要，免受時(shí)間與地點(diǎn)的限制。[9]廣播電視工作者應(yīng)在新時(shí)代保持新聞敏感度，就大眾心理進(jìn)行仔細(xì)觀察和深入分析，掌握受眾所關(guān)心的問(wèn)題，經(jīng)科學(xué)有效分析后進(jìn)行分類處理，及時(shí)公布于App上。新時(shí)代廣播電視工作者應(yīng)重視內(nèi)容及版面等的優(yōu)化升級(jí)，所設(shè)定的標(biāo)題必須科學(xué)合理，能夠?qū)ψx者產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引，內(nèi)容排版應(yīng)新穎，確保符合時(shí)代潮流，可引入流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，提高用戶的關(guān)注度，令用戶保持舒暢的心情。[10]為提高節(jié)目質(zhì)量，也可運(yùn)用現(xiàn)代化的高新技術(shù)手段，以滿足用戶對(duì)信息的多元化需求。此外，廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新推廣途徑，提高廣播電視在受眾心中的地位。比如通過(guò)公交、地鐵視頻進(jìn)行宣傳，或借助微信公眾號(hào)、微博、抖音等進(jìn)行傳播，都能夠促進(jìn)廣播電視影響力的增強(qiáng)。

3.4 優(yōu)化生產(chǎn)流程，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要發(fā)揮全媒體直播平臺(tái)的主體作用，在融媒體直播平臺(tái)的構(gòu)建方面，發(fā)揮高清移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播車、移動(dòng)直播系統(tǒng)的輔助作用，將資源共享、直播互動(dòng)、統(tǒng)一調(diào)度等協(xié)調(diào)起來(lái)，涵蓋生產(chǎn)到發(fā)布整個(gè)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程、全媒體與全流程的覆蓋。為促進(jìn)融合質(zhì)量與效率的提升，需要就指揮調(diào)度進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮總編室在協(xié)調(diào)調(diào)度、應(yīng)急指揮、新聞策劃以及指令發(fā)布等方面的職能作用，高效開(kāi)展媒資管理、存檔管理、創(chuàng)優(yōu)通聯(lián)等工作。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)完善采編流程，就新聞時(shí)效性加以保持，明確采編要求，凸顯新聞的畫(huà)面感，待采訪完成后，首次推送采用圖片+簡(jiǎn)潔文字的形式，二次推送采用素材編輯等電視節(jié)目形式，三次推送采用深度挖掘、整合以創(chuàng)造的形式，這就促進(jìn)了現(xiàn)代化生產(chǎn)模式的構(gòu)建，將一次采集、多種生成、多元傳播結(jié)合起來(lái)，對(duì)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。[6]應(yīng)當(dāng)注意的是，不同地區(qū)有著各自的發(fā)展特色，在廣播電視與新媒體融合的過(guò)程中，需要深度挖掘本土文化資源與特色，保證融合的深度化與實(shí)效性，便于受眾深入了解當(dāng)?shù)匚幕厣?，提高文化認(rèn)知，也能夠在全國(guó)觀眾面前展示本地區(qū)的風(fēng)土人情，促進(jìn)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

對(duì)比廣播電視與新媒體，可以發(fā)現(xiàn)兩者機(jī)制運(yùn)行方面存在差異，為促進(jìn)彼此深度融合，應(yīng)就發(fā)展機(jī)制加以創(chuàng)新，增強(qiáng)融合的生機(jī)與活力。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新管理機(jī)制，把握當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，重視內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，立足廣播電視節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律，制定具有高度適應(yīng)性的營(yíng)銷方案，完善獎(jiǎng)懲機(jī)制，確保新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人具備良好的適應(yīng)能力，這是提高廣播電視媒體工作質(zhì)量的關(guān)鍵。[11]與此同時(shí)，廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中需要重視人才隊(duì)伍的構(gòu)建，提升從業(yè)者在融媒體方面的專業(yè)性。打造全媒體記者，發(fā)現(xiàn)、采訪、發(fā)布并傳播信息，就原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量做出要求。廣播電視媒體應(yīng)加大研究力度，重視技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)局域網(wǎng)的不斷完善，尤其是要優(yōu)化軟硬件系統(tǒng)，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境條件，確保廣電的智慧化發(fā)展。

3.5 依托大數(shù)據(jù)分析受眾需求，增強(qiáng)信息傳播的交互性

新時(shí)代廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，就受眾需求開(kāi)展具體分析，保證信息傳播的交互性，從而確保廣播電視媒體信息服務(wù)的個(gè)性化。在受眾需求分析方面，以新媒體平臺(tái)上受眾所發(fā)表的評(píng)論為重要參考，了解受眾對(duì)社會(huì)事件、社會(huì)現(xiàn)象以及社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注。在廣播電視與新媒體融合的過(guò)程中，需要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值，對(duì)用戶形象進(jìn)行刻畫(huà)，關(guān)注受眾需求，把握各類信息與此之間的關(guān)系，促進(jìn)隱性關(guān)聯(lián)的構(gòu)建，以便把握受眾對(duì)信息的內(nèi)在需求。以聚類分析下的K-means算法為支持，能夠深入開(kāi)展數(shù)據(jù)挖掘，無(wú)需對(duì)受眾需求類型進(jìn)行預(yù)先設(shè)定，學(xué)習(xí)活動(dòng)得以在無(wú)監(jiān)督的條件下進(jìn)行，經(jīng)反復(fù)試驗(yàn)與重復(fù)，即可以受眾需求為對(duì)象實(shí)現(xiàn)聚類，令各類型與受眾的需求特征保持對(duì)應(yīng)。[12]以大數(shù)據(jù)技術(shù)和現(xiàn)代化算法為支持，高效處理并分析海量受眾信息，以受眾網(wǎng)絡(luò)社交行為、學(xué)歷、年齡等要素為入手點(diǎn)，結(jié)合受眾瀏覽與利用信息的習(xí)慣與規(guī)律進(jìn)行分析，把握受眾需求，構(gòu)建聚類中心分布，為廣播電視媒體收集并分發(fā)信息提供輔助，確保信息服務(wù)的個(gè)性化、針對(duì)性與高效性。

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)化工程，需要與受眾之間開(kāi)展積極互動(dòng)，重視新媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的最大化發(fā)揮，在廣播電視媒體與受眾之間搭建溝通橋梁，縮小彼此之間距離，提高受眾對(duì)廣播電視新聞媒體的認(rèn)可度，調(diào)動(dòng)其參與積極性，自覺(jué)將有價(jià)值的新聞信息提供給廣播電視新聞媒體。作為廣播電視媒體的工作人員，需要積極更新理念，創(chuàng)新互動(dòng)方式，不再局限于熱線電話溝通，而是應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，與受眾開(kāi)展積極互動(dòng)，全面提升交流效果，確保受眾反饋掌握的時(shí)效性，保證信息服務(wù)質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

社會(huì)發(fā)展新階段，公眾對(duì)信息的需求以及內(nèi)容的要求都發(fā)生了巨大變化，廣播電視若想要獲得良好發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代潮流，把握新媒體特征，加以積極融合，以確保信息服務(wù)的個(gè)性化。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，完善信息傳播矩陣，重構(gòu)經(jīng)營(yíng)體系，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，提高信息傳播的交互性，從而增強(qiáng)受眾黏性，確保廣播電視與新媒體融合發(fā)展的質(zhì)量得到顯著提升。