陳 波

（復旦大學義烏研究院 復旦大學新聞傳播學博士后流動站，浙江 義烏 322001）

導語

在傳播技術裂變式發(fā)展的移動互聯(lián)網時代，新舊媒介形態(tài)迭代的間隔被極大縮短，由全新的媒介形態(tài)和傳播場景創(chuàng)造的流量紅利增量空間不斷變小，用戶增長速度放緩，存量競爭進入紅海階段。經過近幾年的資源整合與行業(yè)洗牌，短視頻市場逐漸從增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌觯瑴\層次、同質化、無意義的短視頻內容引發(fā)了用戶的視覺審美疲勞，視頻行業(yè)迫切需要深入洞察用戶需求與審美傾向，基于用戶使用場景創(chuàng)新來拓展用戶使用邊界。與此同時，中央和地方政府正大力推進以5G技術為代表的新型基礎設施建設（簡稱“新基建”），為介乎于長短視頻之間的“中視頻”的崛起，提供了底層技術支撐和富有想象力的發(fā)展空間，中視頻成為視頻行業(yè)的新賽道。在此背景下，西瓜視頻率先高調宣布加碼中視頻業(yè)務，投入20億扶持優(yōu)質中視頻創(chuàng)作人，并聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。隨后，不僅愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻網站寡頭相繼入局中視頻這一流量洼地，百度、知乎、小紅書、網易等互聯(lián)網頭部玩家也積極探尋存量市場下視頻行業(yè)的新媒介形態(tài)，中視頻市場呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競爭格局。

1.“新基建”重構網絡視聽產業(yè)格局和視頻行業(yè)生態(tài)

1.1 “新基建”的內涵及其提出背景

所謂新型基礎設施建設，主要是指以技術創(chuàng)新為驅動，以信息網絡為基礎，提供數(shù)字轉型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務的基礎設施體系，主要包括信息基礎設施、融合基礎設施、創(chuàng)新基礎設施等板塊。[1]“新基建”關涉5G基站建設、人工智能等七大領域，5G技術則被認為是“新基建”的“領頭羊”，在人工智能和大數(shù)據中心等領域起著信息連接器的作用。自從2018年年底中央經濟工作會議首次提出要“加快5G商用步伐，加強人工智能、工業(yè)互聯(lián)網、物聯(lián)網等新型基礎設施建設”以來，“新基建”旋即成為社會廣泛關注的熱點話題，不僅中央各大級別的政府會議密集部署“新基建”建設進度，要求“十四五”時期科學布局和快速推進建設以信息網絡為基礎、技術創(chuàng)新為驅動的新型基礎設施，“加強新一代信息基礎設施建設”更是被寫入2019年政府工作報告中。

在國家發(fā)展和改革委員會明確“新基建”的范圍后，地方各級黨委政府紛紛將“新基建”作為重要發(fā)力點。河南、福建、廣東等20余個省市相繼出臺了一系列與“新基建”相關的政策規(guī)劃，擴大在寬帶網絡和5G領域的有效投資，促進光纖寬帶網絡的優(yōu)化升級。工業(yè)和信息化的統(tǒng)計數(shù)據顯示，截至2022年3月底，我國已累計建成5G基站155.9萬個，“5G+工業(yè)互聯(lián)網”在建項目達到2400個，5G網絡已覆蓋全國所有地級市和縣城城區(qū)。[2]隨著5G、AI、大數(shù)據等互聯(lián)網技術的發(fā)展，以及在以華為、騰訊、網易等為代表的互聯(lián)網企業(yè)的深度參與下，超高清音視頻、新技術直播、元宇宙等融媒新形態(tài)不斷顯現(xiàn)，媒體融合呈現(xiàn)新生態(tài)。

1.2 “新基建”助推視頻成為主流表達

傳媒業(yè)與信息技術發(fā)展密不可分，每一次產業(yè)革命的來臨均伴隨基礎設施的升級與更迭，“新基建”和5G應用將為網絡視聽等新媒體產業(yè)的變革帶來更多新機遇，內容行業(yè)的“視頻轉向”愈發(fā)明顯。作為“新基建”的核心板塊，信息基礎設施主要包括以5G為代表的通信網絡基礎設施，以及以人工智能等為代表的新技術基礎設施，處于媒體融合深度發(fā)展的基礎性中心環(huán)節(jié)?！靶禄ā睂Πㄇд坠饫w網在內的信息網絡的改造提升，有助于拓展傳播場景，打開媒介的無限想象空間，其泛在連接能力和受眾觀看4K/8K超高清視頻的體驗將更加順暢。簡言之，“新基建”正深刻改變著視頻行業(yè)的傳播邏輯與內容生產規(guī)則，以5G+4K+VR等為代表的信息技術，正驅動媒介內容樣態(tài)和制播模式的革新，成為媒介內容的科技支撐與動力，為互動場景建設搭建了新的框架[3]，傳媒產業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎的新生態(tài)系統(tǒng)。

更為具體地，5G技術大帶寬、低延時、廣覆蓋、多連接等特質，在大規(guī)模提升信息的傳輸速度和范圍的同時，還能大幅降低寬帶通信資費。流量資費的整體下降，不僅能夠將帶來用戶視頻內容消費需求和互聯(lián)網用戶規(guī)模的持續(xù)增長，而且能夠有效釋放UGC和PGC的制作潛力，助推視頻成為主流溝通和傳播的新形態(tài)。數(shù)據顯示，截至2021年12月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達9.75億，占網民整體的94.5%。[4]可見，視頻作為生產要素已全面滲透到民眾的日常生活中，成為互聯(lián)網的“底層應用”，視頻化表達成為民眾最常見的信息表達方式之一。

1.3 中視頻成為頗具開墾潛力的價值洼地

美國媒介哲學家約翰·彼得斯認為，大眾媒介是在基礎設施型媒介上生長出來的，媒介即基礎設施。[5]如果說移動終端的快速發(fā)展形塑了用戶碎片化的注意力需求，助推短視頻成為重要的媒介傳播形態(tài)，那么“新基建”技術對互聯(lián)網接入及其社會影響的加持，則使用戶對優(yōu)質互聯(lián)網內容資源的需求持續(xù)提升，內容消費形態(tài)變化必將引發(fā)新的用戶時長爭奪戰(zhàn)。在短視頻誕生初期，憑借“短、平、快”的內容傳播優(yōu)勢和新穎的媒介形態(tài)與文化旨趣，迅速聚集了大量的用戶流量和社會資本，成為當代人的“娛樂快餐”。然而，隨著行業(yè)流量紅利見頂，短視頻內容初現(xiàn)“疲態(tài)”，用戶對短視頻的使用頻率有所縮減。更為重要的是，短視頻平臺上大量粗制濫造和偽原創(chuàng)抄襲作品，不僅影響用戶的收視體驗，而且使得短視頻的存量競爭加劇。在此背景下，視頻行業(yè)迫切需要新的媒介形態(tài)來拓展應用場景，滿足用戶的多元化內容需求，進而提高用戶活躍度和用戶黏性。

在“新基建”技術的加持下，不僅視頻內容消費對平臺的技術與服務能力提出了更高要求，視頻的影像采集、播放端口和接收設備等硬件設施，以及網絡環(huán)境亦隨之得到極大改善，互聯(lián)網視頻行業(yè)迎來“內容+技術”的雙核驅動時代。由于中視頻深耕泛知識領域，兼顧知識分享與娛樂性，能夠適應用戶多變的消費場景和多元內容需求，可承載的信息較之短視頻更為豐富。換言之，中視頻的承載體量不僅可以方便用戶快速地汲取知識，而且給予了創(chuàng)作者和MCN機構更寬廣的發(fā)揮空間，因而成為最具開墾潛力的價值洼地。簡言之，在用戶需求與技術支撐的雙向驅動下，中視頻行業(yè)吸引了大量的資本和平臺布局，其崛起也促使視頻行業(yè)有望成為“新基建”最先爆發(fā)的領域之一。數(shù)據顯示，高頻消費中視頻的用戶已達6.05億，每5個網民就有3個用戶高頻消費中視頻[6]；用戶對10分鐘至20分鐘的視頻內容需求的月度增長率達到10.2%[7]；2021年中視頻月活創(chuàng)作者數(shù)年增長超80%，內容數(shù)量同比增長98%，涉及泛生活、泛知識、泛興趣等領域。[8]

2.中視頻的概念辨析及內容特征

作為短視頻升級和長視頻下沉的“視頻中間層”，中視頻的產業(yè)實踐先于其概念提出。從世界范圍看，中視頻的起源最早可以追溯至全球最大的UGC視頻分享網站YouTube的產業(yè)實踐。雖然以二次元潮流文化起家的嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）一直深耕中視頻領域，且有著龐大的用戶規(guī)模和市場潛力，被譽為中國版YouTube，但是直到2020年西瓜視頻總裁任利鋒明確提出“中視頻”的概念，中視頻才逐漸進入大眾的視野。在以5G為代表的“新基建”技術的驅動下，中視頻不僅受到以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等為代表的長視頻網站的青睞，而且使得以抖音、快手為代表的短視頻平臺相向而行，在不同程度上延長視頻時長。中視頻已然成為視頻行業(yè)吸引用戶“注意力經濟”的新媒介形態(tài)。然而，與各大長短視頻平臺紛紛布局中視頻的產業(yè)實踐形影相隨的是，業(yè)界對中視頻的質疑也從未停歇。

2.1 中視頻的概念辨析

“中視頻”的概念最早來自2019年的一份行業(yè)報告，2020年下半年西瓜視頻總裁任利鋒將其引向視頻行業(yè)，進而成為視頻行業(yè)的熱門概念。然而，在過去近3年的產業(yè)實踐中，業(yè)界對“中視頻”并沒有形成統(tǒng)一且權威的定義，圍繞“中視頻”是偽概念還是“新風口”的爭論也從未停息。對概念認知的模糊化，在一定程度上影響了中視頻產業(yè)的格局重構與價值新生。那么，究竟何謂“中視頻”呢？

資深媒體人劉鶴認為，“如果說短視頻是消息，那么中視頻就是深度報道”。這種用新聞報道體裁來類比中視頻和短視頻的概念界定太過抽象，在實踐層面亦不具備可操作性。相對而言，任利鋒基于時長、生產方式和傳播方式等維度，將中視頻定義為“內容時長在1分鐘至30分鐘、以橫屏為主、PGC（專業(yè)生產內容）占比更高”的客觀標準，倒是顯得更易界定和衡量。央視知名主持人白巖松也認為，中視頻的時長在5分鐘到10分鐘之間。

然而，這一概念并沒有得到B站CEO陳睿的認同，其指出不能簡單地用時長來劃分視頻業(yè)務，視頻長度也不是用戶選擇內容的關鍵要素，用戶喜歡才是王道。更為重要的是，任利鋒對中視頻的定義還與其產業(yè)實踐層面相互矛盾——中視頻和短視頻并沒有涇渭分明的邊界，許多短視頻平臺不斷放寬對用戶上傳視頻的時長上限，如TikTok于2021年7月將短視頻長度從1分鐘擴展至3分鐘，今日頭條的高級副總裁趙添更是提出，4分鐘才是短視頻的最佳時長，抖音和快手也開放了5分鐘至10分鐘或更長的視頻時長……由此可見，以時長作為主要區(qū)分方式，將中視頻的時長下限規(guī)定為1分鐘，不易與短視頻形成有效的產品區(qū)隔。此外，即便是在以中視頻為主要賣點的西瓜視頻，也充斥著大量豎屏的視頻。顯然，橫屏、豎屏也不是界定中視頻的標準。

鑒于此，筆者認為，對中視頻的概念界定應將視頻的完播率納入考評指標中，而不必嚴格拘泥于時長和橫豎屏，時長大致在1分鐘至30分鐘以內，能夠完整表達場景、觀點、故事，能將想要表達的信息承載其中的視頻都可以稱之為中視頻。

2.2 中視頻的內容特征

隨著影像拍攝硬件的普及與升級，以及互聯(lián)網平臺對視頻生產工具研發(fā)投入的不斷加大，基于AI驅動的視頻剪輯工具變得簡單快捷、易操作，成為視頻創(chuàng)作領域提質增效的技能與生產力工具。在“新基建”的驅動下，視頻行業(yè)的內容供給側持續(xù)穩(wěn)定增長，長短視頻平臺均需要不斷拓展內容適配場景，進而拓展目標用戶群體，故而中視頻社區(qū)價值凸顯。經過前期的平臺扶持與內容沉淀，以西瓜視頻和B站為代表的主流中視頻平臺匯聚了大量中視頻創(chuàng)作人，創(chuàng)作者隊伍的迅速壯大也帶來了豐富多元的內容場景，細分出包括泛生活Vlog、泛知識科普、產品測評、技能分享學習、微短劇，以及影視二次創(chuàng)作等50多個內容賽道?？v觀中視頻的賽道內容，無一不呈現(xiàn)出信息密集度高、內容見解有深度等特點。

一是敘事結構相對完整，信息承載量較大。較之短視頻碎片化、乃至殘缺化的信息傳播方式，中視頻的時長和篇幅相對較長，允許創(chuàng)作者更加從容連貫地講述一個相對完整而深入的故事，或完整清晰地表達自身的觀點。換言之，中視頻的內容表達空間較大，能夠承載的信息量更為豐富多元，用戶能夠在單個視頻中獲得的信息含量也更大。信息承載量主要是指每一幀畫面所傳遞出的信息，即更高的信息密度和高分辨率、高幀數(shù)視頻所呈現(xiàn)出的細節(jié)。為了實現(xiàn)更高的視頻完播率，引導用戶盡可能地完整觀看視頻，中視頻創(chuàng)作者必須要在視頻中呈現(xiàn)出更豐富的視覺信息和更高的信息密度。這一內容特征不僅決定了中視頻用戶與創(chuàng)作者之間的強聯(lián)系，也更容易形成粉絲黏性和創(chuàng)作者IP。根據《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，超過七成中視頻用戶有點贊、評論、關注行為。

二是強調知識觀點輸出，內容見解有深度。短視頻的創(chuàng)作門檻較低，其片段化、趣味化的內容呈現(xiàn)主要是為了滿足用戶碎片化的消費與娛樂需求，這種泛娛樂化的信息內容是對視頻生產專業(yè)性和精英性消解。與之形成鮮明對比的是，無論是科普類還是教育類中視頻，均旨在為用戶提供更有深度、更為專業(yè)的視頻內容，強調用知識和觀點影響和啟發(fā)用戶。雖然部分短視頻也通過情感故事輸出知識和觀點，解讀當?shù)匦侣?、政策和社會熱點事件，但是這種觀點輸出大多是淺層次的。如果說短視頻的內容主要是告訴用戶“是什么”，中視頻則在此基礎上向用戶進一步闡釋“為什么”。中視頻相對較長的時長有助于創(chuàng)作者將邏輯和觀點表達清楚，在實踐中亦產出了大量有深度、有觀點、有啟發(fā)的視頻內容。

三是連接大中小屏終端，傳播場景多元化。隨著“新基建”不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展，整個網絡視聽產業(yè)鏈發(fā)生了劇烈的變革，用戶對視頻內容生態(tài)的豐富性要求越來越高，媒介產業(yè)迫切需要不斷創(chuàng)造新的消費場景拓展流量邊界。在長短視頻短兵相接的媒介生態(tài)中，大小屏都在忙于爭奪用戶流量——短視頻通過“以短帶長”的方式引流，長視頻通過“化整為零”的方式單點突破。因此，介于長短視頻之間的中視頻成為打破“屏”壁和拓展媒介終端的關鍵。在既往視頻產業(yè)化實踐中，長視頻主要占據電視端和PC端大屏，短視頻則以移動端的小屏為主要陣地，中視頻則可以連接移動端小屏、平板端中屏和電視端大屏。截至目前，B站、西瓜視頻等平臺已被智能電視廠商集成到了電視系統(tǒng)之中，內容涵蓋軍事、科技、財經、育兒、法律、體育、醫(yī)學、搞笑等多個場景。

3.中視頻的媒介偏向與價值走向

媒介環(huán)境學派認為，技術/媒介的形式決定了內容[9]，任何傳播媒介都具有時間偏向或空間偏向。[10]傳播媒介的偏向性不僅包括時空偏向性，而且包括政治偏向、思想情感偏向、社會偏向、意識形態(tài)偏向等內容。得益于平臺的流量扶持與獎勵政策，以及“新基建”賦能行業(yè)硬件及技術更迭，中視頻平臺匯聚了一大批內容創(chuàng)作者和較為優(yōu)質的內容資源。這些優(yōu)質的中視頻內容在滿足用戶多場景、多元化需求，不斷形塑用戶的消費黏性的同時，用戶對內容的選擇性接觸與消費也在影響著創(chuàng)作者和平臺的內容優(yōu)化。如果說如火如荼的“新基建”有助于拓展視頻信息傳播空間，為中視頻的空間偏向性提供了技術基礎，那么中視頻平臺豐富的內容資源則拓寬了媒介的作用空間。在技術、平臺、創(chuàng)作者和用戶的相互作用下，中視頻基于算法技術、訂閱制度和社交嵌入的分發(fā)邏輯，也在創(chuàng)作者、傳播內容與用戶層面呈現(xiàn)出獨特的媒介偏向與價值走向。

3.1 創(chuàng)作者偏向：PUGV和MCN成為中視頻生產主體

作為傳播鏈條的起始環(huán)節(jié)和首要要素，創(chuàng)作者是信息生產與傳播的主力軍，在媒介傳播活動中扮演著主導者的角色。作為泛內容視頻社區(qū)，中視頻的創(chuàng)作者遍布大學教授、手繪條漫、影視編導、動畫建模、育兒達人、自媒體者等各個圈層，他們紛紛用中視頻觀察世界、分享觀點、記錄生活。一般而言，短視頻較為簡潔的內容和相對廉價的制作成本，UGC（User Generated Content，用戶生成內容）通常單打獨斗就可以輕松完成，可以輕松地實現(xiàn)日更。中視頻的創(chuàng)作門檻則相對較高，較長的時長和更高的信息密度，使得其對視頻選題、腳本構思、拍攝創(chuàng)作、剪輯敘事節(jié)奏、鏡頭審美及創(chuàng)作者知識積累等方面提出了更高要求，因而內容制作周期較長，需要相對專業(yè)的職業(yè)內容創(chuàng)作者進行輸出。隨著粉絲數(shù)量的不斷增長，許多中視頻創(chuàng)作者走上團隊化、專業(yè)化發(fā)展路線。簡言之，PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）或以薇龍文化、大禹等為代表的MCN（Multi-Channel Network）機構才是中視頻內容生態(tài)的基石。

作為中視頻的主流平臺之一，B站基于UP主創(chuàng)作的PUGV內容模式與社區(qū)生態(tài)，一直是其核心競爭力。陳睿在第九屆中國網絡視聽大會上的演講中指出，B站91%的視頻播放量來源于UP主原創(chuàng)和自制的內容。這些由UP主生產的優(yōu)秀作品，構筑了B站生機勃勃的內容生態(tài)，成為提高用戶留存和增強用戶黏性的有效手段。為了扶持高質量內容創(chuàng)作者，降低UP主在內容創(chuàng)作上的成本與壓力，B站先后推出了包括創(chuàng)作激勵計劃等在內的多種獎勵機制。無獨有偶，西瓜視頻也聯(lián)合抖音和今日頭條發(fā)起了“中視頻伙伴計劃”，通過給予創(chuàng)作者流量分成和資源扶持，助力優(yōu)質中視頻的產生。西瓜視頻發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》指出，較高學歷的中青年是中視頻的創(chuàng)作主力，知識儲備和生活閱歷是其創(chuàng)作源泉。此外，作為資本代表的MCN機構由于擁有較強的內容制作、紅人孵化、流量獲取和組織變現(xiàn)能力，收編了大量PUGV或網絡紅人，在中視頻市場擁有相當規(guī)模的流量，其蓬勃發(fā)展對中視頻行業(yè)的繁榮起到了推波助瀾的作用。

3.2 內容偏向：泛知識成為中視頻內容生態(tài)焦點

作為短視頻升級和長視頻下沉的產物，中視頻有效彌補了長、短視頻之間的內容形態(tài)溝壑，能夠構建更靈活的多場景內容生態(tài)，進而可以更好地滿足互聯(lián)網用戶影像記錄、休閑娛樂、知識科普、產品測評等多樣化內容消費需求。盡管中視頻已經被細分為生活Vlog、游戲、農人、美食、搞笑、寵物、娛樂、旅游等50多個內容賽道，但是透過主流中視頻平臺的數(shù)據可以發(fā)現(xiàn)，歷史、人文、非遺文化、金融、數(shù)碼、職場、生活技能、科學科普等泛知識內容逐漸成為中視頻平臺的核心產品和內容生態(tài)的主流。姑且不論以知乎為代表的分享型知識社區(qū)的泛知識內容視頻比重，其余各大平臺泛知識類中視頻內容也與日俱增：B站2021年泛知識內容視頻總播放量占比達45%，觀看用戶規(guī)模達到1.9億人次；西瓜視頻發(fā)布的“2021年度必看榜單”中，泛知識類作品數(shù)量占據上榜作品總數(shù)的2/5；快手2021年泛知識內容的播放量同比增長58.11%?；ヂ?lián)網用戶對泛知識內容的接觸與消費，更場景化地反映了日常生活中人們自我實現(xiàn)的多元化需求。

泛知識內容之所以能夠成為中視頻內容生態(tài)的焦點，一方面是因為中視頻的完整性觀看要求用戶付出相對較長的時間，只有硬核干貨的泛知識內容才能讓用戶在消費過程中產生正向心理反饋，進而持續(xù)引發(fā)用戶的觀看興趣；另一方面是因為泛知識內容符合普世價值觀的正向傳播要求，不僅能夠獲得更大范圍的用戶喜愛，而且能夠有效規(guī)避政策風險。此外，各平臺積極布局“泛知識”類的內容，相繼推出的“DOU知計劃”“中視頻伙伴計劃”“輕知計劃”“快手新知播”等針對知識內容創(chuàng)作的活動或方案，吸引了包括知名院士、專家學者、行家里手、民間高手等在內的眾多泛知識領域的創(chuàng)作者入局，中視頻領域的泛知識內容生態(tài)鏈由此構筑。更為重要的是，國家政策層面要求短視頻平臺不得出現(xiàn)未經授權的影視劇二次剪輯創(chuàng)作的內容，在某種程度上也迫使部分創(chuàng)作者轉向對為用戶提供有價值的泛知識內容的創(chuàng)作，有助于大量優(yōu)質中視頻內容進入互聯(lián)網流量池。

3.3 受眾偏向：核心用戶群體呈現(xiàn)出年輕化趨勢

受眾是信息需求的活躍主體，處在傳播鏈條的接收終端，不僅是媒介信息內容的消費者，也是媒介信息的主動傳播者，呈現(xiàn)出受傳合一的特征。在各視頻平臺用戶時長爭奪逐漸走向零和博弈的當下，中視頻以其更加靈活豐富的場景消費重構視頻與受眾的連接方式，用戶對中視頻內容的消費時長持續(xù)攀升。與短視頻用戶正在向三、四、五線城市滲透下沉，偏愛泛娛樂化的內容，以及整體學歷偏低不同的是，中視頻的用戶年齡結構相對較為年輕，在受教育程度上呈現(xiàn)學歷相對較高的特點，大學生和白領是其核心消費群體。統(tǒng)計數(shù)據顯示，中視頻29歲以下年齡段中的用戶占比高達78%，高于整體網絡用戶的38%；大專以上學歷用戶占比為45%，高于整體網絡用戶的20%。[11]更進一步地，B站35歲及以下用戶占比超過86%，在985和211大學用戶滲透率為82%。換言之，大部分中國大學生都是B站的用戶，他們普遍有著良好的教育背景和求知欲望。

中視頻之所以能夠受到年輕人的追捧與青睞，與視頻內容、用戶心理，以及強烈的好奇心和求知欲等個性特征有密切關系?；谖鞴弦曨l用戶的調研數(shù)據顯示，大部分用戶將中視頻作為學習的工具，80%的用戶希望能夠通過中視頻持續(xù)補充學業(yè)、工作相關領域的知識和技能[12]，以期通過更有信息密度的內容，收獲更強的獲得感。在B站平臺，視頻內容正從娛樂化走向知識化。截至2021年6月，B站知識內容中的科學科普類內容同比增長達到了1994%，有1.83億用戶在B站學習，是中國在校大學生數(shù)量的近4.5倍。[13]此外，新冠疫情也加速了用戶的視頻內容消費行為向線上遷移，基于中視頻學習新知識已然成為新常態(tài)。

結語

隨著“新基建”建設能力的不斷提升，長、中、短視頻之間傳播形態(tài)的界限將越來越模糊，依靠媒介形態(tài)更迭所帶來的流量紅利將消失殆盡。當視頻時長已不再是媒介形態(tài)的重要區(qū)隔，視頻行業(yè)的競爭終歸還是要回到優(yōu)質內容的較量。屆時，如何依托“新基建”為創(chuàng)作者提供更多便捷創(chuàng)作工具，以解決優(yōu)質視頻制作難的問題，以及如何通過新終端的普及大力拓展視頻的應用場景，以生產出高質量內容，將顯得尤為重要。此外，盡管不少內容創(chuàng)業(yè)者紛紛加入中視頻創(chuàng)作，中視頻行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢，但是能夠得到平臺流量分成的中視頻畢竟只是少數(shù)，如何幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)內容的多元化變現(xiàn)，也值得關注。