蘇慶霞

短視頻是比文字和圖片報(bào)道更為直觀的信息表達(dá)方式，一個(gè)短視頻蘊(yùn)含的信息量有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)長(zhǎng)篇大論的文字報(bào)道，由于其“在現(xiàn)場(chǎng)”的特征，其報(bào)道更為客觀，說(shuō)服力更強(qiáng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)刊廣電媒體成為受眾獲取新聞來(lái)源的主渠道，由用戶自己上傳的短視頻大有取代傳統(tǒng)媒體官方報(bào)道之勢(shì)。加之社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾高度依賴(lài)移動(dòng)設(shè)備，用戶生產(chǎn)新聞已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體必須緊跟時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新新聞編輯和報(bào)道的形式，主動(dòng)尋求突破轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)短視頻和新聞的融合。[1]

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻傳播的新聞價(jià)值

（一）滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾需求

傳統(tǒng)媒體是單向傳播，和受眾缺乏互動(dòng)和雙向交流，給受眾帶來(lái)的體驗(yàn)較差。受眾的依賴(lài)程度是短視頻持續(xù)火熱發(fā)展的前提，當(dāng)前短視頻市場(chǎng)受眾規(guī)模最為巨大，覆蓋青少年、成年和老年人群體，并且正在產(chǎn)生強(qiáng)大的受眾依賴(lài)。[2]短視頻新聞滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶社交化、碎片化以及大眾化的需求，依托于移動(dòng)視頻平臺(tái)的新一代視頻產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)新聞視頻片段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不再是一家人定時(shí)定點(diǎn)圍在電視前看新聞節(jié)目，而是利用碎片化時(shí)間各自刷手機(jī)。用餐時(shí)間和通勤時(shí)間也是他們獲取新聞的重要節(jié)點(diǎn)，短視頻就成為他們獲取資訊的重要方式，受眾接收信息習(xí)慣被改變，甚至打造了新的視覺(jué)流行文化。

（二）短視頻更好地承擔(dān)了新聞使命

新聞的本源是客觀事實(shí)，其特征是新鮮動(dòng)人，短視頻直觀的形式確保了新聞的真實(shí)性，正所謂有圖有真相，視頻的真相比圖片更加完整，比文字更加有說(shuō)服力。短視頻依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠在新聞發(fā)生的第一時(shí)間實(shí)時(shí)生產(chǎn)極具熱點(diǎn)的新聞，并且上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)錄制突出了新聞的原創(chuàng)性和真實(shí)性，通過(guò)受眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介中的選擇突出了新聞熱點(diǎn)。和傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞更能體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，更關(guān)注老百姓身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，了解人民群眾的需求，真實(shí)展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)，更接地氣。另一方面短視頻也能夠以小見(jiàn)大，在小制作中釋放大能量，更有利于主流價(jià)值的傳播。[3]

（三）推動(dòng)新聞媒體自身轉(zhuǎn)型

短視頻的方式本質(zhì)上是創(chuàng)新了新聞信息的傳播形式，短視頻革新了新聞生產(chǎn)模式，創(chuàng)造了UGC和PUGC的新聞生產(chǎn)模式，推動(dòng)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化是三大傳統(tǒng)媒體的未來(lái)，短視頻新聞?dòng)辛Φ卮蚱屏藗鹘y(tǒng)媒體的局限性，給新聞媒體的突破轉(zhuǎn)型帶來(lái)了重大的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體如果能夠抓住短視頻的風(fēng)口，不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，而且也可以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化，給用戶推送更多他們感興趣的新聞。在強(qiáng)大的政策支持和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管下，短視頻新聞的環(huán)境得到了有力改善，同時(shí)人工智能和VR技術(shù)也推動(dòng)了媒介環(huán)境的變革，加快了新聞轉(zhuǎn)型的步伐。

二、傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型短視頻的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型短視頻的優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力，承擔(dān)著國(guó)計(jì)民生上情下達(dá)的喉舌作用，其報(bào)道非常嚴(yán)謹(jǐn)。我國(guó)人群對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體有著較高的信任度，這有利于傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞媒介生態(tài)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如在引流方面，直接利用自己的影響力在平臺(tái)上獲得大量的粉絲。其次，傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)性高，具有深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，憑借龐大的團(tuán)隊(duì)，可以打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。同時(shí)，采編人員素質(zhì)高，能力強(qiáng)，自身也可以建立品牌效應(yīng)，其短視頻新聞的質(zhì)量是一般自媒體平臺(tái)所不能比的。第三，傳統(tǒng)媒體自身資源能力強(qiáng)大，可以開(kāi)展線上線下多種活動(dòng)，整合多個(gè)渠道的資源，開(kāi)拓多種渠道，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了短視頻批量化制作生產(chǎn)的全面基礎(chǔ)。

（二）當(dāng)前短視頻新聞編輯存在的問(wèn)題

首先，傳統(tǒng)媒體和抖音、快手等頭部平臺(tái)相比，閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)載量都嚴(yán)重落后，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各大媒體報(bào)道的短視頻新聞內(nèi)容大致相同。內(nèi)容單一化嚴(yán)重，很少看到傳統(tǒng)電視媒體制作出具有鮮明特色的火熱短視頻。報(bào)道內(nèi)容對(duì)各個(gè)用戶細(xì)分市場(chǎng)缺乏了解，沒(méi)有全面下沉到科教、美食、生活領(lǐng)域，內(nèi)容還相對(duì)粗糙，自身優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。其次，受到傳統(tǒng)新聞的觀念和體制影響，新聞發(fā)布的時(shí)效性較差，往往落后于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，審核時(shí)間較長(zhǎng)，缺乏網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新意識(shí)和用戶思維。缺乏以用戶為中心的觀念，仍然是對(duì)上級(jí)負(fù)責(zé)的思想，資訊類(lèi)內(nèi)容沒(méi)有滿足用戶的核心需求和多樣化體驗(yàn)。第三，短視頻新聞的分發(fā)制作模式還有待建立。在去故事化，去播報(bào)化，記者弱化的背景下，沒(méi)有建立起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完善生產(chǎn)系統(tǒng)。[4]在傳播上，分發(fā)路徑不成熟，將電視節(jié)目分段轉(zhuǎn)發(fā)，和用戶之間的溝通不是非常暢達(dá)。最后，短視頻也帶來(lái)了新聞倫理失范問(wèn)題，有些拍攝者無(wú)意闖入別人的空間，有些拍攝者甚至是無(wú)所不用其極，出現(xiàn)諸多侵犯他人隱私甚至制造假新聞炒作的現(xiàn)象。[5]此外當(dāng)前短視頻有娛樂(lè)化的傾向，導(dǎo)致嚴(yán)重偏離新聞的使命和責(zé)任。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞優(yōu)化策略

（一）打造高質(zhì)量短視頻新聞產(chǎn)品

堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非營(yíng)銷(xiāo)手段作為短視頻的基石，充分發(fā)揮自身視頻制作專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)固有的文字報(bào)道思想，不斷創(chuàng)新短視頻形式，提高產(chǎn)品質(zhì)量。比如引入人工智能技術(shù)提高短視頻制作的效率，可以使用人工設(shè)備自動(dòng)錄制和生成短視頻，并且在后臺(tái)自動(dòng)審核視頻內(nèi)容是否有違法違規(guī)和不適宜觀看等現(xiàn)象，然后快速發(fā)布，全過(guò)程采用AI模式。還可以引入VR技術(shù)提高短視頻新聞的感染力，比如利用VR技術(shù)還原犯罪現(xiàn)場(chǎng)吸引受眾。在短視頻新聞的編輯過(guò)程中，切記不可使用假新聞、標(biāo)題黨等方式欺騙受眾，這樣短期雖然會(huì)獲得流量，但是長(zhǎng)期就喪失了新聞公信力。短視頻新聞要以?xún)?nèi)容真實(shí)為根本原則，堅(jiān)守原創(chuàng)視頻，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，制作和傳播高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞。新聞內(nèi)容要根據(jù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域細(xì)分，比如打造美食、體育、科學(xué)、文教等專(zhuān)業(yè)類(lèi)的節(jié)目，提供具有品牌特色的差異化服務(wù)，要提高節(jié)目的知識(shí)和技術(shù)含量，最大程度上體現(xiàn)新聞媒體的專(zhuān)業(yè)性。利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)分析用戶需求，給頭部用戶提供多元化的短視頻新聞產(chǎn)品。為提高受眾收視率，在專(zhuān)業(yè)和堅(jiān)守新聞價(jià)值的同時(shí)，還要注重加入幽默搞笑的元素，注重生活技能的培養(yǎng)，盡量還原第一新聞現(xiàn)場(chǎng)。

（二）優(yōu)化短視頻新聞編輯的流程

一是要打造專(zhuān)業(yè)化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)新聞編輯使用短視頻拍攝設(shè)備，快速進(jìn)行新聞編輯，捕捉新聞信息以及和受眾溝通交流的能力。建設(shè)全媒體化采編隊(duì)伍，以老帶新，新老共建，培養(yǎng)編輯人員AI、VR、航拍等新技術(shù)的應(yīng)用能力，大數(shù)據(jù)分析能力和媒介傳播的視野。二是要?jiǎng)?chuàng)新觀念，革新思想，敢于打破傳統(tǒng)新聞播報(bào)的舊思維和舊框架，不斷推動(dòng)傳播模式的創(chuàng)新。比如在新聞播報(bào)中可以采用虛擬主播代替?zhèn)鹘y(tǒng)主持人，對(duì)需要滾動(dòng)直播的節(jié)目進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，在有危險(xiǎn)，人員不能到達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)也可以采用機(jī)器人主播。在新聞編輯中要以用戶為中心，建立受眾思維，充分借鑒抖音等平臺(tái)火爆短視頻的經(jīng)驗(yàn)，展開(kāi)新聞制作，在堅(jiān)守新聞價(jià)值的同時(shí)，加入娛樂(lè)性元素。三是根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點(diǎn)，重構(gòu)新聞編輯流程，改變過(guò)去單一的新聞發(fā)稿量考核模式，根據(jù)欄目類(lèi)別進(jìn)行分工，采編人員定崗定責(zé)。構(gòu)建新聞素材的共享機(jī)制，短視頻新聞經(jīng)過(guò)深加工后進(jìn)行融合報(bào)道。引入中央廚房等模式，以增加用戶體驗(yàn)為目的，建立全媒體采編發(fā)一體化流程。在分發(fā)模式上，要充分發(fā)掘短視頻的社交優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，滿足分眾需求，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。同時(shí)加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)，允許網(wǎng)友以私信、評(píng)論和連線直播等方式加入到節(jié)目中。

（三）堅(jiān)守新聞媒體的社會(huì)責(zé)任

堅(jiān)持為大眾服務(wù)的理念，正確引導(dǎo)主流輿論方向，做好新聞服務(wù)的工作。短視頻必須堅(jiān)持真實(shí)性的原則，在人人都可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)聲和短視頻制作的時(shí)代，虛假新聞的消息滿天飛。比如一些自媒體平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布某明星去世的假新聞和標(biāo)題黨來(lái)吸引眼球，針對(duì)這一現(xiàn)象，既要對(duì)新聞編輯人員進(jìn)行道德自律的約束，加強(qiáng)他們的職業(yè)操守培養(yǎng)和道德責(zé)任，又要建立外部約束機(jī)制，對(duì)發(fā)布假新聞的行為進(jìn)行追責(zé)。傳統(tǒng)媒體要給受眾提供新聞制作的機(jī)會(huì)，融合UGC模式讓他們成為專(zhuān)業(yè)新聞編輯的參與者和傳播者。對(duì)于非專(zhuān)業(yè)的視頻，在不要求時(shí)效性的情況下，新聞編輯可以進(jìn)行二次加工制作，從而體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性。對(duì)于有可能引起誤解的短視頻，為避免謠言傳播，可以在視頻中加以標(biāo)注，正確地引導(dǎo)大眾輿論。傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)云等技術(shù)，鼓勵(lì)用戶自己拍攝短視頻或者提供現(xiàn)場(chǎng)信息，以用戶實(shí)名認(rèn)證的方式確保新聞的真實(shí)性和專(zhuān)業(yè)性。針對(duì)新聞低俗化的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體要不斷推陳出新，打造高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品來(lái)重塑大眾的新聞品位，通過(guò)打造新聞品牌逐漸將低俗短視頻擠出市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻已經(jīng)迎來(lái)風(fēng)口期，移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)成為短視頻傳播的載體，在此背景下，短視頻新聞已經(jīng)成為主流媒體轉(zhuǎn)型突圍的重要戰(zhàn)略。但是短視頻新聞目前處于起步階段，傳統(tǒng)新聞編輯進(jìn)行短視頻轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，存在觀念保守，經(jīng)驗(yàn)不足，水平較差等問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的需求，在堅(jiān)守新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，構(gòu)建短視頻采編發(fā)一體化的流程，打造高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。