田 震

北京2022冬奧會(huì)完美落下帷幕。時(shí)隔14年之后，中國(guó)再次成功舉辦奧林匹克體育盛會(huì)，北京也因此成為了目前世界唯一的“雙奧之城”。這次體育盛會(huì)有力地提升了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的正面影響力，大眾媒體推動(dòng)了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的全球普及。媒體人逐漸認(rèn)識(shí)到，媒體融合才是大數(shù)據(jù)時(shí)代中，新聞傳播綜合發(fā)展的重要方式。

奧運(yùn)期間，江蘇連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)報(bào)紙、微信、視頻新聞、客戶端APP等媒體平臺(tái)，全方位多角度綜合報(bào)道。小記者中心精心策劃，組織活動(dòng)。小記者以舞蹈、歌曲、戲劇等多種形式迎接奧運(yùn)盛會(huì)，將世界元素與冬奧主題相結(jié)合，通過(guò)多元文化視聽(tīng)盛宴，助力冬奧會(huì)圓滿舉辦。小記者中心利用報(bào)紙、微信等多種宣傳方式，對(duì)少兒喜迎冬奧，這一具有中國(guó)特色、影響力深遠(yuǎn)的青少年人文交流品牌活動(dòng)進(jìn)行立體式宣傳報(bào)道。

一、注重內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)行深度報(bào)道

（一）創(chuàng)新新聞策劃報(bào)道模式，挖掘奪金背后的感人故事

在通常的體育賽事宣傳報(bào)道中，記者會(huì)過(guò)多地介紹比賽現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)情況，而對(duì)于人物故事的報(bào)道較為簡(jiǎn)短。冬奧會(huì)是運(yùn)動(dòng)員們用智慧與力量博弈的賽場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體育夢(mèng)想的舞臺(tái)。每一塊金牌的背后，都有運(yùn)動(dòng)員們努力拼搏的故事。小記者中心通過(guò)組織小記者收看冬奧會(huì)賽事，讓孩子們了解每個(gè)運(yùn)動(dòng)員奪金背后的故事。在宣傳中，以“小記者講奧運(yùn)故事”為主題，通過(guò)親身講述奧運(yùn)健兒的故事，不僅可以讓孩子們更深刻地感受奧運(yùn)精神的可貴，同時(shí)，還讓新聞報(bào)道更有溫度，更具感染力。

活動(dòng)還以“為健兒加油 為祖國(guó)喝彩”為主題，在全市范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展征文活動(dòng)?；顒?dòng)中，孩子們做足了“功課”，對(duì)每一位運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了詳細(xì)的了解。本屆冬奧會(huì)共涵蓋七大項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)：滑冰、滑雪、冬季兩項(xiàng)、雪地摩托、冰壺、冰球和雪橇。冬奧會(huì)開(kāi)幕前，許多學(xué)生對(duì)其中的雪地摩托、冰壺等項(xiàng)目并不了解。通過(guò)觀看冬奧會(huì)，孩子們不僅對(duì)這些充滿新鮮與神秘感的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有了深入的了解，還有了各自喜愛(ài)的冰雪明星。小記者周刊對(duì)孩子們的征文進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道，小記者看奧運(yùn)征文中，不僅有對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的科普，還有對(duì)賽況的詳細(xì)解讀，成為孩子們看冬奧會(huì)的“百科全書(shū)”。

（二）把握主流媒體輿論導(dǎo)向，冰雪明星成為青少年的榜樣

本屆冬奧會(huì)里，谷愛(ài)凌大姐姐成了孩子們關(guān)注的焦點(diǎn)。2月8日，在自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌在第三跳時(shí)超越自我極限，做出了從未嘗試過(guò)的1620抓板，獲得94.50分。這一跳，讓谷愛(ài)凌排名反超到第一位，奪得冠軍；這一跳，驚艷全場(chǎng)，也讓谷愛(ài)凌有了千千萬(wàn)萬(wàn)小粉絲——無(wú)數(shù)關(guān)心與支持中國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的小迷弟和小迷妹們。孩子們?cè)谧约旱淖魑睦铮v述了眼中的冰雪明星，更多的是記錄了奪冠背后的拼搏與努力，和比賽失利時(shí)，那種永不言棄、堅(jiān)韌不拔的奧林匹克精神。

奪冠后，谷愛(ài)凌在賽后發(fā)布會(huì)上鼓勵(lì)青少年們，尤其是女孩們，希望全世界看到體育精神，讓更多女孩敢于打破自己的界限。敢想、敢做，用無(wú)數(shù)次失敗的嘗試，成就最終華麗的跳躍。冬奧會(huì)期間，小記者中心收集了來(lái)自全市各中小學(xué)千余篇奧運(yùn)故事投稿。其中，有講述我國(guó)奧運(yùn)健兒日常生活中的溫馨故事，以點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事，表達(dá)奧運(yùn)健兒們持之以恒的拼搏精神；有講述賽場(chǎng)上中外運(yùn)動(dòng)員的拼搏，賽場(chǎng)外中外運(yùn)動(dòng)員的友誼。用點(diǎn)滴愛(ài)心故事，詮釋奧林匹克精神。

孩子們與奧運(yùn)的故事，通過(guò)蒼梧晚報(bào)教壇風(fēng)專(zhuān)欄、小記者周刊、蒼梧晚報(bào)小記者訂閱號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行刊發(fā)報(bào)道。孩子們通過(guò)自己的努力，挖掘出奧運(yùn)健兒們的精彩故事，或感人至深、或發(fā)人深思，獲得了廣大讀者與粉絲的關(guān)注。許多市民在看到報(bào)道后，紛紛留言點(diǎn)贊，成為了連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的鐵桿新粉絲，也為助推報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展，注入了新的活力。小記者看奧運(yùn)征文報(bào)道，為樹(shù)立集團(tuán)品牌形象，助力2022年冬奧會(huì)，做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二、豐富報(bào)道形式，增強(qiáng)互動(dòng)傳播

（一）多元出發(fā)巧妙構(gòu)思，創(chuàng)新媒體傳播新方式

冬奧會(huì)是一場(chǎng)全球型的冰雪賽事盛宴，如何把小記者看冬奧會(huì)宣傳好？首先要打破傳統(tǒng)思想的束縛。融媒體的形式，說(shuō)到底是一種思維模式的融合，在報(bào)道時(shí)，要注意多角度、全方位進(jìn)行宣傳。以往，在重大賽事報(bào)道時(shí)，例如東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道時(shí)，我們通過(guò)蒼梧晚報(bào)小記者訂閱號(hào)，刊登了小記者們觀看奧運(yùn)會(huì)，為奧運(yùn)健兒加油助威，感悟奧林匹克精神，學(xué)以致用的系列征文。

回頭看當(dāng)時(shí)的報(bào)道，形式還是較為傳統(tǒng)與單薄。如何能讓報(bào)道更有趣味，讓關(guān)注人群更為廣泛，讓小記者們?cè)趨⑴c觀看奧運(yùn)盛會(huì)活動(dòng)中，獲得更多的收獲？本次冬奧會(huì)賽程中，有幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。一是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天是2月4日，恰逢中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)；二是2月14日是我市中小學(xué)開(kāi)學(xué)第一天。如何在報(bào)道中，巧妙結(jié)合這幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓報(bào)道更具新意，成為了我們?cè)谛侣劜邉澲行枰紤]的問(wèn)題。

（二）融媒體云平臺(tái)互聯(lián)，構(gòu)建家、校、媒體新紐帶

在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，我們組織了全市小記者關(guān)注冬奧會(huì)動(dòng)態(tài)，并結(jié)合民間傳統(tǒng)技藝，親手制作年味十足的“冰墩墩”和“雪容融”創(chuàng)意形象。孩子們通過(guò)蒼梧晚報(bào)小記者微信等平臺(tái)，集中展示了冰墩墩面塑、雪容融窗花等創(chuàng)意十足的作品，用紅紅火火的春節(jié)創(chuàng)意作品，祝福賽場(chǎng)上奧運(yùn)健兒旗開(kāi)得勝。在2月14日開(kāi)學(xué)第一天，我們記者奔赴校園，通過(guò)云平臺(tái)直播，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了各所學(xué)校生動(dòng)的“開(kāi)學(xué)第一課”。

寒假期間，小記者中心號(hào)召?gòu)V大小記者行動(dòng)起來(lái)，加入冬奧會(huì)興趣小組，居家看奧運(yùn)，寫(xiě)觀后感。在開(kāi)學(xué)后，利用冬奧會(huì)主題開(kāi)學(xué)第一課的時(shí)間，暢談心中最喜歡的奧運(yùn)人物。開(kāi)學(xué)第一課，本報(bào)記者在我市各中小學(xué)校園中看到，學(xué)校宣傳欄內(nèi)、黑板報(bào)上，都有宣傳冬奧會(huì)的內(nèi)容。小記者們還通過(guò)不同的方式，為同學(xué)們科普奧運(yùn)知識(shí)，帶動(dòng)全班同學(xué)加入為我國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威、助力冬奧會(huì)圓滿舉辦的熱潮中來(lái)。通過(guò)活動(dòng)，讓學(xué)校、家庭與新聞媒體之間關(guān)系更密切，是媒體平臺(tái)互動(dòng)，擴(kuò)大粉絲群體的一次成功嘗試。

（三）網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，10萬(wàn)+報(bào)道迅速圈粉

我們利用云平臺(tái)進(jìn)行了“開(kāi)學(xué)第一課”實(shí)時(shí)直播，直播的內(nèi)容通過(guò)鏈接的形式，分享到了各學(xué)校小記者活動(dòng)微信群、QQ群，以及家長(zhǎng)群。小記者談奧運(yùn)的旋風(fēng)迅速傳播開(kāi)，家長(zhǎng)們與學(xué)校老師及時(shí)關(guān)注直播動(dòng)態(tài)。截至當(dāng)天晚上11點(diǎn)，瀏覽量突破10萬(wàn)人次。孩子們心中的奧運(yùn)夢(mèng)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，后臺(tái)有許多家長(zhǎng)與老師留言，激勵(lì)孩子們，鼓勵(lì)大家在小小的年紀(jì)，以?shī)W運(yùn)精神為指引，健康成長(zhǎng)向前進(jìn)。本次直播，抓住了時(shí)間節(jié)點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，巧妙利用云平臺(tái)直播的便捷，與新聞傳播的及時(shí)性，取得了圓滿成功。這次直播，有許多值得我們總結(jié)與反思的地方，小記者奧運(yùn)第一課，也成為我們記者的必修一課。

三、打造品牌效應(yīng)，社會(huì)反響良好

（一）理念引領(lǐng)品牌帶動(dòng)，助力小記者成長(zhǎng)

蒼梧晚報(bào)小記者中心，致力于呵護(hù)我市廣大未成年人茁壯成長(zhǎng)。通過(guò)組織、策劃一系列活動(dòng)，用宣傳報(bào)道，為我市廣大青少年打造一片成長(zhǎng)的新天地。如何擦亮品牌，持續(xù)地發(fā)揮出助力未成年人成長(zhǎng)的光與熱；如何讓未成年人活動(dòng)在社會(huì)各界產(chǎn)生良好的社會(huì)反響，成為了我們思考的核心內(nèi)容。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)地引導(dǎo)未成年人參與其中，通過(guò)市民最喜愛(ài)的融媒體平臺(tái)去呈現(xiàn)報(bào)道，通過(guò)小手拉大手的方式，帶動(dòng)社會(huì)各界人士參與其中。

在前不久剛剛結(jié)束的亞洲杯女足決賽上，中國(guó)姑娘們憑借下半場(chǎng)出色的發(fā)揮，以及傷停補(bǔ)時(shí)階段的壓哨進(jìn)球，以3比2大逆轉(zhuǎn)的驚艷表現(xiàn)，戰(zhàn)勝了韓國(guó)隊(duì)，歷史上第9次捧起了亞洲杯冠軍獎(jiǎng)杯。在這次比賽陣容中，7人為我們江蘇籍球員，其中馬君是我們連云港家鄉(xiāng)人，也是海寧小學(xué)2001屆優(yōu)秀畢業(yè)生。連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)多部門(mén)配合，通過(guò)學(xué)校，分別聯(lián)系了馬君本人、馬君的老師，進(jìn)行采訪。中國(guó)女足、馬君、亞洲杯冠軍成為了當(dāng)時(shí)港城人熱搜的關(guān)鍵詞。小記者們以馬君為榜樣，學(xué)習(xí)女足精神，和之后馬君對(duì)小記者們的寄語(yǔ)，在連云港發(fā)布、蒼梧晚報(bào)微信訂閱號(hào)等平臺(tái)播出后，得到了廣大市民的點(diǎn)贊。

近年來(lái)，我們圍繞全市中小學(xué)，進(jìn)行了一系列策劃報(bào)道。其中，我們記錄了海寧小學(xué)女子足球隊(duì)的一步步成長(zhǎng)，從一次次區(qū)長(zhǎng)杯、市長(zhǎng)杯比賽的脫穎而出，到部分隊(duì)員得到中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)的提名，媒體陪伴孩子們一步步成長(zhǎng)。我們通過(guò)融媒體全方位的報(bào)道，讓孩子們找到人生路上的榜樣，助力孩子們的夢(mèng)想起航。

（二）充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，為廣大青少年“充能”

冬奧會(huì)賽場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，作為港城主流媒體，我們也通過(guò)廣泛宣傳，呼吁廣大青少年多多關(guān)注冬奧會(huì)，放下手機(jī)、放下電子游戲，積極參與體育運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)健體魄，為身體“充能”。寒假期間，蒼梧晚報(bào)小記者乒乓球俱樂(lè)部吸引了大量來(lái)訓(xùn)練的小球員，其中，有許多是來(lái)自各校的優(yōu)秀小記者，孩子們看了精彩的奧運(yùn)賽事，也希望能夠通過(guò)體育鍛煉，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

前不久，在我市首屆蒼梧晚報(bào)小記者乒乓球錦標(biāo)賽上，孩子們憑借出色的發(fā)揮，取得了較好的成績(jī)。我們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，為場(chǎng)外等候的孩子家長(zhǎng)、廣大體育賽事愛(ài)好者、青少年學(xué)生呈現(xiàn)了一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)、精彩的大賽。媒體發(fā)展，少不了受眾群體的支持。冬奧會(huì)是我們宣傳運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)理念的良好契機(jī)。

在奧運(yùn)期間，引導(dǎo)未成年人積極參與體育運(yùn)動(dòng)，為孩子們樹(shù)立良好的榜樣，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為我市主流媒體的影響力日益凸顯。冬奧會(huì)期間，小記者看奧運(yùn)，是我們作為地方媒體響應(yīng)號(hào)召，做好賽事報(bào)道的重要舉措；也是我們推進(jìn)融媒體宣傳報(bào)道創(chuàng)新的一次成功嘗試。未來(lái)，我們還將持續(xù)探索媒體發(fā)展之路，讓五星紅旗映襯下的這抹“中國(guó)紅”所寓意的正義、仁愛(ài)、拼搏的精神植根于孩子們內(nèi)心深處，精心呵護(hù)孩子們茁壯成長(zhǎng)。