国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

我國電視綜藝“主持群”現(xiàn)象研究

2023-01-10 19:10席嘉一
中國地市報人 2022年4期
關(guān)鍵詞:整場主持人受眾

席嘉一

隨著我國影視傳媒的不斷發(fā)展以及觀眾對于“娛樂”需求的不斷增長,電視綜藝節(jié)目逐步成為我國電視媒體中一種很重要的節(jié)目類型,無論是節(jié)目的開設(shè)量還是節(jié)目的收視率,都呈現(xiàn)飛速增長的態(tài)勢。其中,在各個頻道中都大量出現(xiàn)由三人及三人以上的主持人同臺主持的“主持群”現(xiàn)象也引起了業(yè)界、學(xué)界的廣泛關(guān)注。

在我國電視綜藝節(jié)目快速發(fā)展的十幾年里,“主持群”不斷孕育、發(fā)展、成熟?!爸鞒秩骸辈粌H是伴隨著我國電視綜藝節(jié)目的形態(tài)不斷改變、發(fā)展的產(chǎn)物,也是電視綜藝節(jié)目行業(yè)內(nèi)部競爭中的獲勝者,與電視綜藝節(jié)目相互作用、相輔相成。

一、我國電視綜藝節(jié)目“主持群”現(xiàn)狀分析

(一)我國電視綜藝節(jié)目“主持群”發(fā)展現(xiàn)狀

2004-2008年間,我國電視綜藝節(jié)目中開始出現(xiàn)由三名或三名以上主持人同臺主持一檔節(jié)目的現(xiàn)象,繼湖南衛(wèi)視推出“快樂家族”這一主持團(tuán)隊之后,“主持群”的理念也漸漸被受眾所接受。大型有實力的電視臺紛紛推出了屬于自己的“主持群”節(jié)目,打開電視機(jī)就是一番熱鬧的現(xiàn)象展現(xiàn)在觀眾面前。

但是隨著“主持群”遍地開花以來,面臨的問題也接踵而至——“模仿”。當(dāng)一個“主持群”一炮而紅之后,很多衛(wèi)視都會以這個“主持群”作為參考,大致相同的角色定位、人員分配都會引起受眾的視覺疲勞,再加上后期沒有及時有效的規(guī)劃發(fā)展“主持群”的品牌效應(yīng),導(dǎo)致很多“主持群”只是曇花一現(xiàn)。

(二)我國電視綜藝節(jié)目“主持群”產(chǎn)生的原因

1.內(nèi)因

其一,電視綜藝節(jié)目形態(tài)的改變。我國電視綜藝節(jié)目形態(tài)的改變是促使“主持群”產(chǎn)生的直接原因。電視綜藝節(jié)目從“傳播者為中心”發(fā)展為“受眾為中心”,而且這會是未來幾十年的一個大趨勢,這個趨勢導(dǎo)致了電視綜藝節(jié)目形態(tài)翻天覆地的變化,以原電視形態(tài)節(jié)目《綜藝大觀》和新電視形態(tài)節(jié)目《快樂大本營》為例。在《綜藝大觀》節(jié)目中,它的主要形態(tài)構(gòu)成就是小品+歌舞為主,以其他各藝術(shù)門類的表演為輔的形式,強(qiáng)調(diào)節(jié)目的表演性、娛樂性。在這種節(jié)目形態(tài)下,通常選用的主持模式就是單人主持或者是雙人搭配主持,因為整個節(jié)目的流程內(nèi)容,僅憑一個或是兩個主持人是能夠起到整場節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)、串聯(lián)作用的??墒窃谛码娨曅螒B(tài)節(jié)目《快樂大本營》中,它的形態(tài)包羅萬象,主持人和嘉賓的開場表演、節(jié)目過程中的益智問答、競技游戲、團(tuán)隊比拼、情感故事都囊括其中。隨著電視節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)型與多元化,一個主持人或是雙人搭配的組合難以負(fù)擔(dān)整場節(jié)目,因此“主持群”就順勢而生,很大程度上符合了新電視節(jié)目形態(tài)的構(gòu)成所需要達(dá)到的效果?!爸鞒秩骸钡膬?yōu)勢就是將各具特色的人進(jìn)行組合,每個人都能揚(yáng)長避短,帶來多人數(shù)、多方面、多角度、多元化互動的效果,并且與節(jié)目形態(tài)珠璧交輝,形成一種新的整體的風(fēng)格特征。

其二,有利于電視臺培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人。如今我國綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新,無論是從內(nèi)容的角度,還是形式的角度,都有所進(jìn)步。在這種情況下,仍然由一個人主持,壓力顯然會變大,甚至可以說是應(yīng)接不暇。“主持群”就可以在很大程度上減輕單個主持人對于一場節(jié)目下來所需要承擔(dān)的壓力,規(guī)避單個主持人出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象,同時,也可以讓主持人更加放松。不僅如此,“主持群”的另外一項重要作用就是將老帶新落到實處。作為一個主持人除了要有最基本的專業(yè)素養(yǎng)之外,更重要的就是他的實戰(zhàn)經(jīng)驗,剛剛?cè)肼毜男氯酥鞒趾茈y以一己之力去完成整檔節(jié)目,而將其放入一個“主持群”當(dāng)中,由經(jīng)驗老到的主持人帶領(lǐng),不僅可以豐富他的經(jīng)驗,同時為電視臺進(jìn)一步儲備了人才。其次,一個“主持群”中有其獨特的角色分配定位,對于每個不同的主持人來說,如何在既定的框架之中最大程度地展現(xiàn)自己的個人特點和魅力也是一門必修課,在“主持群”內(nèi)部出現(xiàn)競爭是十分平常的情況,通過內(nèi)部競爭,也可以敦促主持人提升自己的水平,由此可見,“主持群”同樣也產(chǎn)生于電視臺主持人隊伍建設(shè)的道路之上。

2.外因

其一,受眾需求的改變。我國電視綜藝節(jié)目“主持群”產(chǎn)生的外因很大原因之一就是受眾需求的改變。在傳播學(xué)中有一條很著名的布魯默的“自我互動理論”,即:人是擁有自我的社會存在,人在把外界事物和他人作為認(rèn)知對象的時候,同樣會把自己作為認(rèn)知對象。在這個過程當(dāng)中,人能夠認(rèn)識自己,擁有自己的觀念,與自己進(jìn)行溝通或者傳播,并且能夠自己采取行動。所以在此過程中,觀眾能夠獲得更強(qiáng)的參與感,傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目往往是你說我聽的模式,跟現(xiàn)在觀眾的需求已經(jīng)不再匹配?,F(xiàn)在的觀眾收看綜藝節(jié)目更希望能夠打破自己和主持人、嘉賓的距離,能夠不僅僅是觀看節(jié)目,而是參與到節(jié)目當(dāng)中去。那么能夠在一檔節(jié)目中代替受眾參與的人就是主持人,他們成為了受眾訴求的代言人;傳統(tǒng)的單人主持或者是雙人主持形式都是以節(jié)目報幕、串聯(lián)為主,主持人與主持人之間的互動、關(guān)系都顯得略為刻板單調(diào),很容易引起受眾的審美疲勞,受眾就會沒有參與感。而“主持群”突破了傳統(tǒng),明確不同人對應(yīng)不同分工,形成了主持人與主持人之間、主持人與嘉賓之間、主持人與受眾之間的多方面多角度的互動,受眾很容易代入狀態(tài),由觀看變成參加。第二,受眾的需求是千變?nèi)f化的。根據(jù)“使用與滿足”理論,受眾是有特定需求的人,受眾會選擇能夠滿足自己需求的內(nèi)容。傳統(tǒng)的單人主持或者雙人搭配主持模式流程太過于單一,因此不能使所有觀眾的需求得到滿足。一個“主持群”中有著不同特點的主持人就可以吸引到滿足其不同需求的受眾,因此“主持群”應(yīng)時而生,這種經(jīng)過合理組配搭建而成的“主持群”就可以滿足不同受眾的需求,進(jìn)一步提高節(jié)目收視率。

其二,業(yè)內(nèi)的激烈競爭。外部原因的第二點是來自于電視行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭,現(xiàn)在我國很多電視臺都把本臺的電視綜藝節(jié)目作為主推節(jié)目,其中綜藝節(jié)目的主要元素有主持人、嘉賓、游戲過程和訪談環(huán)節(jié)。嘉賓是一個不確定因素,但是游戲過程和訪談環(huán)節(jié)都必須要有主持人在場。主持人作為一檔節(jié)目中最為重要的構(gòu)成部分,對于節(jié)目的收視率、受喜愛度都有著非常重要的影響。那么為了保證本臺的競爭優(yōu)勢,就必須在節(jié)目主持形式上有所創(chuàng)新,“主持群”也應(yīng)運(yùn)而生。

二、我國電視綜藝節(jié)目“主持群”存在的問題

(一)“主持群”里的馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)就是指兩極分化的現(xiàn)象,強(qiáng)者越強(qiáng),弱者越弱。那么在一個“主持群”團(tuán)隊形成的初期時候,在一些節(jié)目當(dāng)中很容易看到各主持人之間話語權(quán)不平衡的現(xiàn)象,個別主持人可能因為自己資歷比較淺、經(jīng)驗較為不足的原因,在一整場節(jié)目當(dāng)中會處于邊緣化的現(xiàn)象。一整場節(jié)目下來,不會讓受眾捕捉到很多他們的精彩鏡頭,不會給受眾留下很深刻的印象,那么這個時候受眾心理就會產(chǎn)生一種疑問:那他們存在的意義是什么呢?感覺好像就算沒有他們,節(jié)目也不會有太大的不同。如此一來,不僅會讓主持人本身尷尬,同時也會弱化節(jié)目的傳播效果。以《快樂大本營》為例,在“快樂家族”成立的初期,吳某和杜某就近乎處于這種“邊緣化”的狀態(tài)。何某身為節(jié)目的頂梁柱在節(jié)目中有著不可或缺的地位,古靈精怪且放得開的謝某也很討人喜歡,李某睿智機(jī)敏,偶爾帶著長沙口音的普通話逗人發(fā)笑。作為新成員的吳某和杜某在最開始的時候,存在感就會顯得很微弱,鏡頭相比起來也不夠多,偶爾參與到某些話題的時候,就會讓人覺得像是生搬硬套,刻意為之,總之就是給人一種與團(tuán)隊格格不入的感覺。

(二)“主持群”喧賓奪主掩蓋嘉賓風(fēng)采

電視綜藝節(jié)目作為一種娛樂性極強(qiáng)、協(xié)作互動性極強(qiáng)的節(jié)目類型,已經(jīng)成為人們在工作、學(xué)習(xí)閑暇之余最愛收看的節(jié)目類型之一。各檔節(jié)目基本都是圍繞著節(jié)目主持+嘉賓表演+游戲/競技項目這樣一種形態(tài)來進(jìn)行展開。以往的電視綜藝節(jié)目之中,主持人大多是起到一個串聯(lián)者,甘當(dāng)綠葉,來襯托嘉賓。但是當(dāng)“主持群”到來后,“主持群”不管是人數(shù)還是特點上,都會無形之中給嘉賓帶來很多壓力,使得嘉賓的個人魅力沒有辦法體現(xiàn)到最大化。而且,在一場節(jié)目當(dāng)中,“主持群”團(tuán)隊成員之間更為熟悉,搭配起來也更加默契融洽,很容易造成一種“主持群”團(tuán)隊的表演優(yōu)于嘉賓的情況,這樣就很容易造成節(jié)目中的喧賓奪主,搶占了嘉賓的風(fēng)頭。這種情況在《天天向上》和《快樂大本營》中時有發(fā)生,有時候一整場節(jié)目下來,嘉賓可能會由于自身不熟悉這個舞臺、害羞的情況下,只是簡短粗略地回答一下問題;又或是壓根插不進(jìn)話的情況,很大程度上會引起嘉賓粉絲的不滿。之前就出現(xiàn)過在微博上某嘉賓的粉絲團(tuán)公開向節(jié)目官方質(zhì)問,為什么我家愛豆(偶像的意思)明明是主要嘉賓,卻在一整場節(jié)目下來只有幾句話,幾個鏡頭。長此以往會影響到節(jié)目的傳播、喜愛度、接受度,對欄目和“主持群”團(tuán)隊都有很大的負(fù)面影響。

(三)“主持群”品牌管理沒有足夠重視

一檔節(jié)目的品牌效應(yīng),在很大程度上取決于主持人,因為節(jié)目的創(chuàng)意、策劃、內(nèi)容、立意的體現(xiàn)最終都是由主持人呈現(xiàn)出來,正可謂是一榮俱榮,一損俱損。在“主持群”這一現(xiàn)象百花齊放的現(xiàn)象下,還是只有少數(shù)“主持群”品牌長盛不衰,而其他同時代出現(xiàn)的“主持群”都“泯然眾人矣”。這就足以體現(xiàn)我國電視綜藝節(jié)目在“主持群”品牌管理上還是沒有足夠的重視。

三、我國電視綜藝節(jié)目“主持群”發(fā)展提高的對策

(一)明確分工提升質(zhì)量

“主持群”一般由三人及三人以上的主持人搭配組合而成,在主持人數(shù)量變多的情形下,如果不事先指定好每一個主持人各自負(fù)責(zé)的環(huán)節(jié),就容易造成現(xiàn)場話語權(quán)混亂的情況。要合理地分配布置個體的單項主持任務(wù),要讓主持人明確自己在哪一部分、哪一方面要及時地表現(xiàn)、處理。作為核心主持人,除了充分負(fù)責(zé)整場節(jié)目的把控、主導(dǎo)之外,也要適當(dāng)?shù)亍胺艡?quán)”,多給予其他主持人一些表現(xiàn)的機(jī)會,達(dá)到主次配合的最佳效果。作為輔助主持人,除了首先要把自己負(fù)責(zé)的板塊發(fā)揮好之外,也要更多地了解核心主持人的主持風(fēng)格、主持特點,并且在此同時不斷學(xué)習(xí),深化建立屬于自己的模式,以便更好地配合核心主持人并展示自我優(yōu)勢。

(二)保障嘉賓主體地位

在我們現(xiàn)有的綜藝節(jié)目電視中,嘉賓永遠(yuǎn)是一場節(jié)目的主角,是重中之重,而我們的“主持群”團(tuán)隊更多的是擔(dān)任一個陪襯、襯托作用。而“主持群”在節(jié)目中的運(yùn)用使得主持人對于節(jié)目的參與度都有了大大的提升,從而會使得一場節(jié)目下來好像嘉賓的參與無關(guān)緊要,更多讓觀眾感受到這個主持團(tuán)隊盡顯光芒。所以日后“主持群”在綜藝電視節(jié)目的發(fā)展之中,就一定要重視并明確:“主持群”團(tuán)隊在節(jié)目中不僅要串聯(lián)全場、把控節(jié)奏、調(diào)節(jié)氣氛,除此之外,更多的是凸顯嘉賓??梢赃m當(dāng)?shù)貙⒅鞒秩酥g閑談娛樂的時間減少,把更多的時間和精力都放到嘉賓的身上。留更多與嘉賓問答溝通的時間,增加嘉賓展現(xiàn),或是游藝娛樂的環(huán)節(jié),這樣就可以在很大程度上緩解現(xiàn)有綜藝節(jié)目當(dāng)中“主持群”過于喧賓奪主,掩蓋嘉賓風(fēng)采的問題。

(三)整合推廣塑造品牌

一個品牌的打造要從定位開始,通過合理的定位角色分配才能凝聚成為一個有不同特色的整體,增加品牌的競爭力。那么“主持群”品牌也是一個道理,這就需要利用一切機(jī)會推廣、宣傳自己的“主持群”,成為享有廣泛影響力的群體。所以從一開始就要對生成的“主持群”有所計劃,第一是要設(shè)計他們的形象,就是對每一個主持人有著相對應(yīng)的清晰定位;第二是塑造他們的形象,針對他們所對應(yīng)的形象進(jìn)行包裝,突出個人的特色;第三是要宣傳形象,擴(kuò)大這個“主持群”的知名度。

具體有以下幾個途徑:一是為這個“主持群”拍攝專屬的宣傳片并進(jìn)行推廣?!爸鞒秩骸笔且粰n電視綜藝節(jié)目最生動的招牌,可以在廣告時間或互聯(lián)網(wǎng)上大量推送自家“主持群”的宣傳片進(jìn)行傳播,吸引受眾的關(guān)注。二是以團(tuán)隊身份參與各色各樣的節(jié)目和演出,利用節(jié)目和主持人本身的知名度吸引受眾,從而將注意點從個人轉(zhuǎn)到團(tuán)隊上面。第三是根據(jù)主持人的個人特色為他們量身定做一檔節(jié)目。當(dāng)主持人有了一些知名度之后,可以充分利用主持人的性格特點和個人風(fēng)格進(jìn)一步進(jìn)行宣傳。例如,吳某在《快樂大本營》“主持群”出道后,隨著主持風(fēng)格的成熟,湖南衛(wèi)視又專門邀請她擔(dān)任美妝綜藝節(jié)目《我是大美人》的主持。在這個節(jié)目中,吳某的個人特色更加充分地體現(xiàn)出來,強(qiáng)化了其在受眾心中的印象,同時也為她所在的“主持群”增加了宣傳推廣的機(jī)會。

四、結(jié)語

“主持群”現(xiàn)象的出現(xiàn),無疑是我國電視綜藝節(jié)目史上近幾年一道亮麗的風(fēng)景線?!爸鞒秩骸辈煌谕5膯稳酥鞒只蚴请p人搭檔主持的形式,打破了傳統(tǒng)的以報幕、串詞、點流程為目的的主持意義,開啟了電視綜藝節(jié)目的一種新現(xiàn)象。它的出現(xiàn)有我國電視綜藝節(jié)目自身改變、發(fā)展的內(nèi)部驅(qū)動,同時也有著外部受眾需求改變的因素。

總的來說,“主持群”現(xiàn)象是受電視綜藝節(jié)目、綜藝節(jié)目行業(yè)內(nèi)部競爭和管理、受眾需求的改變?nèi)矫孀兓S之產(chǎn)生的,“主持群”是我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的一個風(fēng)向標(biāo)。但目前階段的“主持群”還不是十全十美的,因此在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的今天,還需要媒介、主持人與受眾的共同努力、繼續(xù)探索;把握住市場定位,運(yùn)用優(yōu)良的營銷策略,結(jié)合現(xiàn)有成功的“主持群”案例去因地制宜地完善“主持群”,這樣才能實現(xiàn)我國電視綜藝節(jié)目傳播效果和收視率的最高化,進(jìn)而推動我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

猜你喜歡
整場主持人受眾
再論“聲無哀樂”——嵇康筆下的聲音與受眾
主持人語
主持人語
主持人語
主持人語
基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
足協(xié)收緊高價引援
網(wǎng)絡(luò)時代受眾心理的分析和引導(dǎo)
韓劇迷受眾心理解讀——以《來自星星的你》為例
阜宁县| 萝北县| 兴安盟| 珲春市| 桃园县| 公安县| 肃宁县| 巴塘县| 阿荣旗| 铜鼓县| 廉江市| 页游| 鄂伦春自治旗| 旬阳县| 紫阳县| 定边县| 罗平县| 蓝田县| 平武县| 堆龙德庆县| 马边| 康定县| 林州市| 大化| 保靖县| 阿尔山市| 微博| 长沙市| 乾安县| 贵阳市| 东城区| 襄樊市| 观塘区| 南安市| 广宁县| 文山县| 巴林左旗| 平邑县| 信丰县| 长兴县| 东丽区|