翟國鵬

（河南廣播電視臺都市頻道，河南 鄭州 450000）

導(dǎo)語

各類新技術(shù)的高速發(fā)展對媒體業(yè)態(tài)帶來了極大的沖擊，使得媒體不再是群眾獲取數(shù)據(jù)信息以及實現(xiàn)信息共享的唯一媒介，群眾也具備著多樣化的數(shù)據(jù)信息收集渠道。在這種情況下，媒體必須積極主動地適應(yīng)目前的大環(huán)境并以此為基礎(chǔ)進行適當(dāng)?shù)母淖儯ＷC媒體能夠符合行業(yè)發(fā)展以及群眾資訊的基本需求。因此，這就需要深入探究新技術(shù)對媒體業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的影響，進一步明確媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。

1.媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性

1.1 電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在目前的社會發(fā)展進程中，電視廣播媒體要積極主動地進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而其在轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際過程中，最主要的問題就是成本問題，而后才是收視習(xí)慣上的問題，隨著媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，其可以在根本上降低傳播的成本消耗。舉例說明，日本作為一個以商業(yè)電視臺所聞名的國家，東京五省周邊的電視放送波段，其在每年需要上繳10億日元左右的租費，而如果采用網(wǎng)絡(luò)放送的方式，只要所發(fā)布的內(nèi)容合法合規(guī)，其只需要支付100萬日元左右的服務(wù)器月租費用即可，整體費用消耗大幅度降低，并且放送電波的覆蓋范圍也從國內(nèi)進一步拓展到了全世界，在信號的傳播質(zhì)量方面也從原本的模擬信號轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號。[1]目前日本電視所采用的同樣為數(shù)字信號放送的方式，但無論是在放送質(zhì)量還是放送容量等方面，都無法與互聯(lián)網(wǎng)光纖相比，然而，日本電視的全國放送權(quán)，只有日本的放送協(xié)會擁有，簡單來說，就是只有這個電視臺才能在全日本來放送節(jié)目，但通過互聯(lián)網(wǎng)放送的方式，就可以將日本的電視節(jié)目進一步傳播到全世界的范圍中。同時，媒體的數(shù)字化也能夠有效降低運營成本的消耗，對放送質(zhì)量的提高也起到了一定程度的促進作用，結(jié)合目前各大獨立制作公司的角度上來看，越來越多的機構(gòu)以及個體通過媒體數(shù)字化的方式來進入這一行業(yè)，這也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，這部分傳統(tǒng)媒體在我國原本處在壟斷地位，但各類新媒介的出現(xiàn)使其要在全新的領(lǐng)域當(dāng)中獲取觀眾，否則就會被互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步淘汰，這也使得媒體數(shù)字化成為電視廣播媒體必須進行的選擇。[2]

1.2 紙質(zhì)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在目前的社會發(fā)展進程中，國外媒體與國內(nèi)媒體在商業(yè)化程度方面存在著較為顯著的差異，這也使得兩者的改革發(fā)展形成了不同的效果，在紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展進程中，同樣需要將日本作為分析對象，這是由于日本的報紙銷量處在全球首位，并且在互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)上也處在世界前列。在近年來的發(fā)展進程中，日本的傳統(tǒng)紙媒人早就意識到身處互聯(lián)網(wǎng)時代，如果只是單純依靠成本控制以及效率，是很難與各大新興媒體之間抗衡的，但如果將紙媒與群眾的日常生活習(xí)慣之間聯(lián)系在一起，則會有不同效果。站在實際情況角度上來看，即便推出了網(wǎng)頁版的新聞，但日本的報紙銷量仍舊處在一種較高的水平上，特別是各類漫畫雜志，堅持采用低廉的價格以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引讀者，這也使得數(shù)字化發(fā)展并沒有對日本的紙媒產(chǎn)生很大的影響，引發(fā)這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因在于以下幾方面。[3]首先，日本的報紙以及報亭，已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)功能的限制，幾乎每個家庭都會訂閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)新聞，這部分報紙也在一家人必不可少的讀報時間里得到充分使用。日本的大部分兒童都是在不斷翻看報紙的過程中開始認(rèn)字的，每天聽取母親讀報屬于最初的家庭教育場景。大部分日本人對報紙營造的社會氛圍十分依賴，報紙并非一種單純獲取數(shù)據(jù)信息的媒介，已經(jīng)進一步拓展成了教育子女的課堂；其次，則是廣告、售價以及流通等多方面內(nèi)容，日本的紙媒仍舊處在一種健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。而在我國紙媒進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型之前，應(yīng)當(dāng)深入探究自身所具備的核心競爭力，如果無法在廣告藝術(shù)以及發(fā)行效率等方面進行全面的產(chǎn)業(yè)提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型就會喪失其所具備的優(yōu)勢。[4]

2.新技術(shù)對媒體業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的影響

2.1 出現(xiàn)了擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建偏差

新技術(shù)高速發(fā)展背景下，逐步擴大了擬態(tài)偏差，這種擬態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的偏差，所指的主要是在信息傳播階段，媒體人員通常都會針對資訊素材展開編輯加工，但信息被加工過后，其與原本素材之間就會出現(xiàn)一定程度的差異，群眾所接收到的數(shù)據(jù)信息環(huán)境，就屬于一種與真實環(huán)境存在偏差的一種擬態(tài)環(huán)境。簡單來說，群眾所接收到的信息環(huán)境并非真正意義上的事件環(huán)境，而是在經(jīng)過社會傳播過后形成的一種與原本事件環(huán)境較為類似的鏡像環(huán)境。在數(shù)據(jù)信息的傳播階段，擬態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的偏差始終都是媒體人員重點關(guān)注的內(nèi)容，只有在擬態(tài)偏差逐步降低的情況下，才可以更加客觀地展示出原本的事件內(nèi)容。[5]隨著共享技術(shù)的不斷升級，數(shù)據(jù)信息更容易被傳播或是交換，特別是在各類新技術(shù)產(chǎn)生的支持作用下，媒體可以獲取更加豐富的資訊素材，在這種資訊素材不斷提升的背景下，也為媒體帶來了正反兩方面的影響。其所產(chǎn)生的正面影響就在于媒體有著更加充足的資訊內(nèi)容，其中不會出現(xiàn)無事可報的不良現(xiàn)象，而反面影響就在于隨著新技術(shù)的應(yīng)用，也使得信息的傳播媒介逐步分化，群眾獲取數(shù)據(jù)信息的渠道也不斷增多，不同信息發(fā)布人員在針對信息內(nèi)容進行制作的實際過程中，其中所融入的資訊立場與主觀意愿之間也存在著一定程度的差異，這種復(fù)雜的信息來源也會使得信息源頭很難追溯，也就是無法確定數(shù)據(jù)信息的真實性，引發(fā)媒體權(quán)威性降低等嚴(yán)重問題。[6]

2.2 碎片化的媒體信息傳播過程

碎片化問題出現(xiàn)的主要原因，在于新技術(shù)的應(yīng)用范圍逐步拓展，以及社會的基本運作模式出現(xiàn)的變化等，雖然新技術(shù)的應(yīng)用為群眾的日常生活帶來了極大的便利，但由于受到人力、時間以及資源等多方面因素產(chǎn)生的影響，自媒體很難像專業(yè)媒體一樣展開整體性或是綜合化的播報。因此，在針對數(shù)據(jù)信息進行加工的實際過程中，通常都會將這部分信息劃分為多個部分，采取分段發(fā)布的方式，以此來逐步降低資源投入，同時，在目前的社會運轉(zhuǎn)模式當(dāng)中，群眾的日常生活節(jié)奏也在逐步加快，能夠自由支配的娛樂時間與休閑時間也在逐步降低，這也使得越來越多的人傾向于選擇那些較為精簡的資訊信息，使碎片化傳播模式更加符合目前群眾對信息的基本需求。也正是由于各類要素所產(chǎn)生的共同作用，使得數(shù)據(jù)信息傳播從傳統(tǒng)的完整傳播逐漸變?yōu)榱似磮D式的碎片結(jié)構(gòu)，盡管這種方式可以滿足群眾對信息獲取方面的基本需求，但卻進一步降低了數(shù)據(jù)信息的真實性。[7]

2.3 資訊時效性與信息量產(chǎn)生的變化

隨著新技術(shù)的逐步發(fā)展完善，數(shù)據(jù)信息的傳播速度也得到了全面提升，這也使得群眾可以在短時間內(nèi)獲取到自身所需的信息內(nèi)容，其雖然能夠充分滿足群眾知情權(quán)、參與權(quán)以及表達權(quán)，但新聞素材的熱度也會在短時間內(nèi)消失。同時，在實際新聞傳播過程中，其所注重的往往為時效性，如果失去了時效性，群眾對于新聞信息產(chǎn)生的新鮮感就會大幅度降低，而后再進行傳播就很難滿足群眾的基本需求，也正是由于時效性，才使得新聞具備存在價值，但在目前的新媒體環(huán)境中，各類事件的傳播效率正在逐步提高，信息共享速度也得到了一定程度的提升，如果無法采用更高效率的方式進行數(shù)據(jù)信息的傳播，素材內(nèi)部蘊含的輿論引導(dǎo)價值就會在短時間內(nèi)消失。綜合來看，在新技術(shù)的發(fā)展進程中，群眾已經(jīng)充分享受到了各類便捷性的資訊閱讀服務(wù)，但這也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的影響，傳統(tǒng)媒體為了在目前嚴(yán)峻的市場競爭形勢下占據(jù)主動地位，就要在新技術(shù)發(fā)展背景下對報紙資訊的發(fā)展現(xiàn)狀展開深入分析，以此為基礎(chǔ)來提高媒體的方向性，進一步適應(yīng)媒體行業(yè)的全新競爭形勢，為媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。[8]

2.4 多元化的數(shù)據(jù)信息傳播渠道

在新技術(shù)影響下，數(shù)據(jù)信息的傳播方式也在逐步向著簡單化與便捷化的方向轉(zhuǎn)變，特別是在目前的新媒體環(huán)境中，信息平臺也為群眾提供了更加優(yōu)異的信息素材以及創(chuàng)作工具，比如各種視頻剪輯軟件以及繪圖軟件等，這部分?jǐn)?shù)字工具會逐步降低視頻以及各類稿件的制作難度，網(wǎng)絡(luò)用戶只需要消耗小部分時間進行學(xué)習(xí)，就可以充分掌握這部分軟件的操作方式，并自行制作那些與專業(yè)媒體較為類似的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)渠道來實現(xiàn)對資訊作品的高效傳播。同時，也正是由于這種創(chuàng)作門檻降低的現(xiàn)象，自媒體數(shù)量呈現(xiàn)出一種大幅度提升的狀態(tài)，即便是普通的用戶，在各類新技術(shù)起到的支持作用下，也可以成為信息的發(fā)布者以及創(chuàng)作者，這也進一步壓縮了媒體的信息傳播空間，不同媒體之間的競爭力也在逐步增加。[9]

3.新技術(shù)影響下媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施

3.1 進一步提升數(shù)據(jù)信息的權(quán)威性

媒體在本質(zhì)上就是對社會發(fā)展進程中產(chǎn)生的各類具備社會意義，并且可以反映社會現(xiàn)實情況的內(nèi)容進行報告，這就需要在資訊策劃的過程中，不僅要反映出真實情況，也要重點突出資訊背后所隱藏的意義以及價值，從而起到警醒或是感悟的重要作用，使得媒體能夠成為更加權(quán)威的輿論引導(dǎo)者。隨著新技術(shù)的高速發(fā)展，目前社會當(dāng)中的資訊素材不僅在種類上較為復(fù)雜，還出現(xiàn)在各個角落當(dāng)中，即便是一件比較小的素材內(nèi)容，都可能在互聯(lián)網(wǎng)以及流量所起到的推動作用下，成為群眾重點關(guān)注的內(nèi)容。[10]而無論媒體的內(nèi)容形式還是資訊平臺出現(xiàn)了怎樣的轉(zhuǎn)變，其中的關(guān)鍵內(nèi)容就在于保證資訊的具體內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與群眾的需求保持高度一致，使得群眾能夠主動花費時間來了解相關(guān)內(nèi)容，而目前提升群眾的參與程度，主要為兩種內(nèi)容，第一種就是各類信息應(yīng)當(dāng)與日常生活之間有著十分緊密的聯(lián)系，第二種則是通過社交的方式來完成信息的傳播，以此來引導(dǎo)群眾進入對話題的討論過程中，在實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)與分享的基礎(chǔ)上，逐步拓展信息的傳播范圍。這種用戶參與程度的提升，也使得地方的媒體產(chǎn)品能夠更好地突破傳統(tǒng)理念的限制，結(jié)合近年來各類熱點事件可以明顯看出，當(dāng)前社會環(huán)境中群眾所關(guān)心的主要為那些與自身息息相關(guān)的內(nèi)容，信息與生活之間的關(guān)聯(lián)越深，就越容易受到群眾的重視。所以，媒體編輯要提升自身的敏感性，對所接觸到的每一個素材都要進行全面的整合分析，在展開深入研究后找尋出其中隱藏的現(xiàn)實邏輯。而受到傳統(tǒng)資訊所產(chǎn)生的影響，目前的各大媒體單位僅僅只是針對時間內(nèi)容進行篩選與加工，但卻沒有突出策劃的重要性，所以，媒體單位不能局限在幕后，而是要積極主動的提升自身的信息收集能力，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，深入到一線環(huán)境中來把握事件的真相，為群眾提供出真實的事件情況，在降低擬態(tài)環(huán)境偏差的基礎(chǔ)上，提高群眾對媒體的信賴感。[11]

3.2 建立起完善的交流圈運營模式

在各類信息技術(shù)所起到的支持作用下，媒體完全可以實現(xiàn)對新聞宣傳資源的深度開發(fā)，盡管新技術(shù)的應(yīng)用可以為媒體提供出更加優(yōu)異的信息素材，但其內(nèi)部仍舊存在著較為顯著的同質(zhì)化問題。這是由于在新媒體環(huán)境所產(chǎn)生的，主要就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基本支持，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式來轉(zhuǎn)變?nèi)罕娫镜臄?shù)據(jù)信息獲取習(xí)慣以及生活方式，從而構(gòu)建出了一種全新的媒體生態(tài)，能夠有效突破不同行業(yè)之間存在的壁壘，這使得用戶、媒體以及企業(yè)之間的邊界逐步模糊。在目前這種快速多變的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境當(dāng)中，更是形成了一種商業(yè)社交化以及用戶圈層化的時代特征，具備特色以及特點的新聞傳播內(nèi)容相對較少，新聞傳播的內(nèi)容需要更加豐富的表達方式，通過各類形式的應(yīng)用來讓那些制作較為優(yōu)異的作品進行高效傳播，利用網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響來促進新媒體技術(shù)的成長發(fā)展。但這需要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進行對接，并形成資源共享的全新發(fā)展模式，全面提升內(nèi)容的精品程度，構(gòu)建出一種跨媒體、跨領(lǐng)域的立體化媒體傳播模式。因此媒體應(yīng)當(dāng)充分利用各類信息技術(shù)所具備的優(yōu)勢，形成信息傳播圈，比如利用網(wǎng)絡(luò)平臺以及App當(dāng)中所具備的社交功能，就可以利用資訊的共享來將媒體的受眾充分綁定在一起，使得平臺當(dāng)中的用戶能夠進行互相的分享轉(zhuǎn)發(fā)，從而完成數(shù)據(jù)信息的交互。[12]

3.3 強化媒體所具備的場景力

在新技術(shù)應(yīng)用的背景下，媒體更應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出自身所具備的資訊特征，以此來體現(xiàn)出與一般媒體之間存在的差異，進一步吸引群眾選擇主要的數(shù)據(jù)信息獲取端口。場景力的提高，就是在這種思想理念下所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路，場景力所指的主要內(nèi)容就在于數(shù)據(jù)信息為群眾帶來的在場感，其中的場景力越高，群眾就越能產(chǎn)生一種感同身受的狀態(tài)，實現(xiàn)對事件信息的清晰梳理。[13]同時，在構(gòu)建場景力的實際過程中，對各類資源以及技術(shù)來說也提出了比較高的要求，這一點屬于專業(yè)媒體相對于自媒體來說所具備的優(yōu)勢，媒體可以采取VR技術(shù)以及建模技術(shù)等多種數(shù)字化技術(shù)，建立起一種沉浸式的3D場景，通過各類互動選項的設(shè)置，使得群眾能夠根據(jù)自身的選擇來了解事件的進度，群眾在根據(jù)選擇逐步了解事件內(nèi)容的過程中，也能夠強化其參與感，為群眾帶來一種沉浸式的體驗。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注意不能一味地進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，完全忽略傳統(tǒng)的資訊媒介，而是要將不同的媒體融合在一起，逐步拓展資訊服務(wù)的整體覆蓋面積，為不同的閱讀對象提供有針對性的數(shù)據(jù)信息。[14]

3.4 促進新舊媒體之間的融合發(fā)展

在新技術(shù)高速發(fā)展的背景下，信息的傳播渠道以及傳播形式都呈現(xiàn)出了一種多樣化的發(fā)展趨勢，這就需要對傳統(tǒng)的媒體制作流程進行更新，并始終遵循新舊交替以及全面融合的基本原則。同時，還應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注事實內(nèi)容的融合，所謂的信息事實就屬于事件交互性以及多元化的發(fā)展過程，在目前的媒介融合發(fā)展進程中，逐步降低了信息的發(fā)布門檻，用戶可以成為媒體當(dāng)中的主導(dǎo)人員。同時，傳統(tǒng)媒體可以建立起完善的線上線下資訊，將線上與線下有效結(jié)合在一起，從而在提供各類信息的基礎(chǔ)上，加大紙質(zhì)媒體的推廣力度，幫助傳統(tǒng)媒體在拓展青年受眾的過程中，為那些不愿意上網(wǎng)的老年觀眾提供便利。綜合來看，目前的媒體應(yīng)當(dāng)將滿足不同受眾產(chǎn)生的需求作為出發(fā)點，確保實現(xiàn)全面融合，使得信息服務(wù)的覆蓋范圍能夠進一步拓展到不同的年齡階段。[15]

結(jié)語

綜上所述，在目前的社會發(fā)展進程中，新技術(shù)進一步轉(zhuǎn)變媒體業(yè)態(tài)，這使得媒體應(yīng)當(dāng)積極配合新技術(shù)來進行積極主動的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過場景力的逐步提高來吸引受眾，引導(dǎo)正確的輿論，確保媒體可以在全新的社會環(huán)境中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，充分發(fā)揮出自身所具備的信息傳播作用。