常威豐

（中鐵十九集團(tuán)有限公司）

國有企業(yè)宣傳思想工作的開展主要致力于對(duì)企業(yè)的形象與實(shí)力進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)對(duì)內(nèi)部職工進(jìn)行思想以及價(jià)值觀等方面的培養(yǎng)提升。在實(shí)際進(jìn)行相應(yīng)宣傳思想工作開展的過程中，國有企業(yè)宣傳部門必須要以這兩方面的工作為核心，依據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，不斷深化推進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作，助力企業(yè)實(shí)力隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而越來越強(qiáng)。尤其是要借助于當(dāng)前時(shí)代賦予的各種宣傳機(jī)會(huì)與渠道，創(chuàng)新宣傳思想工作開展的形式，進(jìn)一步提升宣傳思想工作的成效，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

一、國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性

（一）有助于提升企業(yè)凝聚力

國有企業(yè)中所有職工因?yàn)槟挲g以及生活環(huán)境等的不同雖然在性格以及思想方面各有差別，但終歸都與社會(huì)時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)。在實(shí)際進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中，國有企業(yè)通過對(duì)職工進(jìn)行社會(huì)主義、愛國主義、集體主義等先進(jìn)文化思想方面的教育，并對(duì)企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中的不同階段決策等進(jìn)行宣傳可以提升所有職工的思政理念以及心理承受能力。與此同時(shí)借助于宣傳思想工作，可以讓企業(yè)職工對(duì)于國有企業(yè)本身持有的發(fā)展理念以及整體發(fā)展歷程更加了解，這對(duì)于職工整體凝聚力的加強(qiáng)提升也是有著極大幫助的。

（二）有助于塑造良好的外部企業(yè)形象

國有企業(yè)在實(shí)際進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中除了對(duì)內(nèi)部職工進(jìn)行思想理念的教育提升之外，也包含向外部宣傳企業(yè)產(chǎn)品及實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)情況等工作。開展外部宣傳工作可以幫助國有企業(yè)的知名度以及在社會(huì)中的認(rèn)可度不斷獲得提升，在整個(gè)社會(huì)上的美譽(yù)度維持在一個(gè)比較良好的狀態(tài)，由此反哺企業(yè)內(nèi)部，從而獲得更多職工的信任與支持，也能夠促使所有企業(yè)職工對(duì)企業(yè)有更強(qiáng)的自豪感以及歸屬感，還能夠獲得更多來自于上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)合作伙伴的認(rèn)可。另一方面，國有企業(yè)可借助于宣傳思想的工作來進(jìn)一步樹立企業(yè)品牌，由此獲得更多的客戶群體，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，這對(duì)于國有企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升也有著極大幫助。

（三）有助于提升國有企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著社會(huì)時(shí)代的不斷發(fā)展，國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中可以使用的宣傳方式越來越多元，針對(duì)企業(yè)在發(fā)展時(shí)期的不同需求以及想要實(shí)現(xiàn)的不同管理目標(biāo)來靈活選擇更合理的宣傳方式，借助于新媒體的各種平臺(tái)以及宣傳手法，將國有企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營信息、職工活動(dòng)信息等等及時(shí)地傳遞給外界，可獲得更多來自于社會(huì)群體的關(guān)注與了解。同時(shí)，國有企業(yè)還可以借助于宣傳工作對(duì)職工關(guān)注的重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，從而解決職工最為關(guān)注的實(shí)際問題，進(jìn)一步激發(fā)出所有職工的工作積極性以及其對(duì)于企業(yè)的強(qiáng)烈歸屬感，在促進(jìn)所有職工之間關(guān)系更加和諧的同時(shí)也可以幫助企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以不斷提升。

（四）能夠進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)文化的傳播

國有企業(yè)在實(shí)際發(fā)展運(yùn)營過程中逐漸形成的企業(yè)文化是其精神意志以及靈魂所在，代表了國有企業(yè)的價(jià)值觀念，經(jīng)營理念以及其對(duì)于社會(huì)責(zé)任的履行等，也是不斷推動(dòng)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的無盡動(dòng)力。國有企業(yè)宣傳工作在開展過程中以傳揚(yáng)企業(yè)文化作為其根本目標(biāo)之一，在進(jìn)行內(nèi)外部思想宣傳的同時(shí)可促進(jìn)企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的更進(jìn)一步發(fā)展。而一旦在這一宣傳過程中缺失了企業(yè)文化，國有企業(yè)的發(fā)展就很可能會(huì)遭受毀滅性的打擊。尤其是隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，當(dāng)前很多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中已經(jīng)將其戰(zhàn)場(chǎng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)技術(shù)等逐漸轉(zhuǎn)移到企業(yè)文化與內(nèi)涵方面，企業(yè)文化就越顯重要，而推動(dòng)企業(yè)文化進(jìn)一步弘揚(yáng)的企業(yè)宣傳工作自然也就更加重要。

二、國有企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀與存在問題

（一）宣傳思想工作方式單一

國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中應(yīng)該要有多樣化的工作載體。無論是對(duì)外進(jìn)行企業(yè)形象與實(shí)力的宣傳，還是在日常工作中對(duì)內(nèi)部職工進(jìn)行思想與價(jià)值觀方面的教育，相關(guān)宣傳部門都應(yīng)該要通過更加多元化、更加新穎的工作方式來進(jìn)行。隨著時(shí)代發(fā)展，無論是企業(yè)職工還是社會(huì)群體都已經(jīng)見識(shí)過各種新奇事物，眼界與見聞與過往相比已經(jīng)有了極大的差距。假設(shè)仍使用過往單一的宣傳方式，很容易引發(fā)企業(yè)職工以及社會(huì)其他群體的厭煩感，覺得“老生常談”“沒有新意”“面子工程”等等，繼而對(duì)實(shí)際宣傳內(nèi)容也不會(huì)投入太多的關(guān)注，這對(duì)于國有企業(yè)實(shí)際宣傳思想工作的開展成效有著致命打擊。因此企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作的過程中必須要能夠根據(jù)時(shí)代發(fā)展的諸多變化不斷推陳出新，發(fā)展新的宣傳形式，保持工作開展的新鮮感，才能獲得更多的關(guān)注與認(rèn)可。但當(dāng)前很多國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中明顯沒能做到這一點(diǎn)，工作方式仍然太過單一。

（二）宣傳思想工作理念落后

國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中除了要有多樣化的工作方式之外，還應(yīng)該要有先進(jìn)的宣傳理念。要能夠根據(jù)企業(yè)本身在新時(shí)代下的發(fā)展以及當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境等及時(shí)更新自身的文化理念，并將這種理念融入日常的宣傳思想工作中去，在帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部職工思想價(jià)值體系不斷進(jìn)步的同時(shí)，也為整個(gè)企業(yè)的發(fā)展注入更多新的時(shí)代活力。但當(dāng)前部分國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作的過程中所持有的工作理念還是過于落后，譬如有的企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為宣傳思想工作就是要對(duì)職工進(jìn)行思政教育，多組織職工學(xué)習(xí)黨中央的精神文件即可；再比如說，還有的國有企業(yè)覺得宣傳思想工作就是做好日常工作場(chǎng)所各種宣傳欄內(nèi)容的維護(hù)，定期推出企業(yè)報(bào)刊雜志即可。這些對(duì)于宣傳思想工作的認(rèn)知明顯是比較片面的，且持有的宣傳理念也比較落后，沒能將宣傳思想工作與時(shí)代發(fā)展以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營需求緊密結(jié)合起來，以至于最終宣傳思想工作的成效難以達(dá)到預(yù)期。

（三）宣傳思想工作隊(duì)伍素質(zhì)能力不足

在實(shí)際進(jìn)行宣傳思想工作的過程中，國有企業(yè)中負(fù)責(zé)相關(guān)工作的宣傳人員隊(duì)伍對(duì)于最終的工作成效也是有著極大影響的。更專業(yè)且綜合素養(yǎng)更強(qiáng)的宣傳人員隊(duì)伍能夠幫助宣傳思想工作的開展更加順利，更有秩序，也更有成效，而宣傳人員隊(duì)伍素質(zhì)能力不足很可能造成宣傳思想工作停滯不前，甚至屢屢出錯(cuò)。當(dāng)前部分國有企業(yè)中就存在宣傳思想工作隊(duì)伍素質(zhì)能力不足的問題。譬如有的宣傳人員對(duì)所負(fù)責(zé)工作的重要性認(rèn)知不足，以至于在實(shí)際工作中態(tài)度敷衍，不夠用心，影響了整體宣傳思想工作的開展進(jìn)度；再比如，宣傳隊(duì)伍中部分人員在專業(yè)能力方面有所不足，實(shí)際工作中所持有的都是一些比較老派的思想，不敢進(jìn)行宣傳方式的創(chuàng)新，過于固守傳統(tǒng)宣傳理念，造成宣傳思想工作成效不夠理想，甚至越來越差。這些問題的存在都是因?yàn)閲衅髽I(yè)中負(fù)責(zé)宣傳思想工作的隊(duì)伍在整體素質(zhì)與能力方面有所不足。因此在實(shí)際進(jìn)行企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的過程中還需要對(duì)這些工作參與者的能力與素養(yǎng)進(jìn)行鍛煉提升。

三、國有企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新策略

（一）提高領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)于宣傳工作的認(rèn)識(shí)

國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性已經(jīng)不言而喻，而為了凸顯出“思想”，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，從思想出發(fā)，確保全體職工的思想認(rèn)識(shí)得到提高。

在實(shí)際進(jìn)行國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新的過程中，首先要做的是加強(qiáng)國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)于宣傳思想工作的認(rèn)識(shí)。一方面是提升對(duì)于宣傳工作重要性的認(rèn)知，確保上層領(lǐng)導(dǎo)愿意付出精力，劃撥資源用于企業(yè)宣傳思想工作的開展上。再者，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的重視也會(huì)引導(dǎo)企業(yè)中其他職工提升自身對(duì)宣傳工作的重視程度，這對(duì)于這項(xiàng)工作在企業(yè)中的更順利開展是有著極大幫助的。另一方面要幫助加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)于宣傳思想工作的更深入認(rèn)知，確保上層領(lǐng)導(dǎo)足夠了解當(dāng)前國有企業(yè)宣傳思想工作的目標(biāo)與方向，使其能夠站在更宏觀的角度對(duì)整個(gè)企業(yè)宣傳思想工作的開展作出指導(dǎo)，確保企業(yè)宣傳思想工作的開展可以與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略更加契合。

（二）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，營造良好的文化氛圍

在進(jìn)行國有企業(yè)宣傳思想工作方法創(chuàng)新的過程中，國有企業(yè)中的宣傳隊(duì)伍還需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，營造更加良好的文化氛圍。從根本上講，組織開展宣傳思想工作的目的是提高職工的思想意識(shí)。一方面能夠推動(dòng)企業(yè)所有職工對(duì)宣傳思想工作的相關(guān)內(nèi)容有更多了解，提升企業(yè)內(nèi)部宣傳思想工作的成效；另一方面也能夠營造出一種更加和諧友好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)職工對(duì)于企業(yè)自身文化的認(rèn)可，使其能夠在對(duì)外合作或者對(duì)外交流的過程中更主動(dòng)積極地進(jìn)行企業(yè)形象與實(shí)力的宣傳。故而在進(jìn)行國有企業(yè)宣傳思想工作開展的過程中，宣傳隊(duì)伍需要借助于各種宣傳策略與方式在企業(yè)內(nèi)部營造良好文化氛圍。例如，可以在企業(yè)的基層駐地外部墻壁上、企業(yè)食堂的桌椅上、企業(yè)活動(dòng)區(qū)域的宣傳欄中進(jìn)行企業(yè)文化、業(yè)績成果等的宣傳展示；再譬如，可以定期在企業(yè)內(nèi)部開展與企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝等相關(guān)的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。通過這些宣傳舉措來幫助營造良好企業(yè)內(nèi)部文化氛圍，進(jìn)一步提升所有職工對(duì)于企業(yè)認(rèn)可。

（三）利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作模式

在進(jìn)行國有企業(yè)宣傳思想工作方法創(chuàng)新的過程中，企業(yè)中的相關(guān)工作者還可以借助于新媒體帶來的各種便利，幫助整個(gè)宣傳思想工作模式得到創(chuàng)新，從而帶來更理想的宣傳效果。舉個(gè)例子，可以構(gòu)建國有企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建多個(gè)與企業(yè)相關(guān)的模塊，如職工自由暢談版塊，主要用于企業(yè)職工日常交流之用，職工可以在這里探討自己日常工作中遇到的一些問題，或就企業(yè)當(dāng)前作出的一些決策發(fā)表自己的看法等。為了進(jìn)一步增強(qiáng)探討版塊的活躍度，所有職工在探討版塊都是匿名狀態(tài)，確保職工可以更放心大膽地進(jìn)行問題探討。過程中，宣傳部門的工作人員需要做好輔助和協(xié)調(diào)工作。除此之外，還需要有日常工作公示版塊，主要用于企業(yè)日常生產(chǎn)、決策、重大事項(xiàng)等的公示。內(nèi)部文化風(fēng)采展示版塊，可對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織開展的一些文體活動(dòng)、體育競(jìng)賽等活動(dòng)進(jìn)行視頻、圖片、文字等不同形式的展示，充分體現(xiàn)出國有企業(yè)職工豐富多彩的業(yè)余生活以及職工富有激情活力的生活狀態(tài)。甚至還可以開設(shè)美食版塊，對(duì)企業(yè)食堂中每日提供的特色美食進(jìn)行展示、介紹，定期開展“我最喜歡的食堂菜系”投票活動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)與企業(yè)職工之間的交互性。通過這種展示加互動(dòng)的宣傳工作開展模式來進(jìn)一步增強(qiáng)所有職工在企業(yè)宣傳工作中的參與感，讓宣傳更加深入人心。

（四）加大企業(yè)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)

為了幫助國有企業(yè)宣傳思想工作的開展可以更有成效，還需要有一支具有專業(yè)素養(yǎng)的宣傳隊(duì)伍。故而在進(jìn)行國有企業(yè)宣傳思想工作方法創(chuàng)新的過程中還需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳思想工作隊(duì)伍的建設(shè)。首先國有企業(yè)的管理者需要從所有企業(yè)職工中選擇具有宣傳特長的職工來組建專業(yè)的宣傳思想工作團(tuán)隊(duì)，或者也可以直接從外部招聘具有專業(yè)技能，或有著較為豐富宣傳工作經(jīng)驗(yàn)的人才加入到這一團(tuán)隊(duì)中，確保整支隊(duì)伍的成員在基礎(chǔ)能力方面是絕對(duì)過關(guān)的。之后還需要對(duì)整支隊(duì)伍進(jìn)行培養(yǎng)鍛煉，要組織這一隊(duì)伍的所有成員對(duì)所在企業(yè)的發(fā)展史、企業(yè)文化、企業(yè)當(dāng)前整體生產(chǎn)經(jīng)營狀況，以及擁有的先進(jìn)生產(chǎn)工藝等等進(jìn)行學(xué)習(xí)，確保這一團(tuán)隊(duì)對(duì)于企業(yè)本身是足夠了解的，在實(shí)際宣傳思想工作過程中有足夠的素材以及宣傳點(diǎn)。除此之外，還需要對(duì)這支隊(duì)伍中成員的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)鍛煉，要加強(qiáng)其對(duì)于自我崗位的認(rèn)可，同時(shí)借助于一定的激勵(lì)機(jī)制來增強(qiáng)隊(duì)伍成員在工作中的積極性，確保整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力完全滿足日常工作的需求，為企業(yè)宣傳工作的開展提供更有力的保障。

（五）提升宣傳內(nèi)容和形式的多樣化程度

國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作開展的過程中還必須確保所宣傳的內(nèi)容以及所使用的宣傳方式是足夠多樣的。即使是最為優(yōu)秀經(jīng)典的宣傳方式，如果反復(fù)使用，其實(shí)際宣傳成效也會(huì)不斷降低。故而需要以不斷創(chuàng)新的宣傳方式來維持相關(guān)工作對(duì)于職工以及社會(huì)群體的新鮮感。當(dāng)然，為了保障職工的思想意識(shí)可以更好地受到啟發(fā)，宣傳部門的工作人員應(yīng)當(dāng)積極導(dǎo)入人物案例，通過案例解析促使職工可以聯(lián)系到自己。例如，國有企業(yè)的宣傳隊(duì)伍可以采用漫畫的形式對(duì)企業(yè)中的典型人物事跡進(jìn)行宣傳，由此將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況全面展示給更多社會(huì)群體。但在持續(xù)兩三期之后，其關(guān)注度必然是會(huì)下降的，此時(shí)，可以更換宣傳方式與內(nèi)容——采用視頻直播的方式對(duì)企業(yè)重點(diǎn)工程項(xiàng)目進(jìn)展進(jìn)行宣傳。要不斷引入新的宣傳內(nèi)容，更換新的宣傳方式來吸引所有職工以及社會(huì)群體的目光，保持高的曝光度以及關(guān)注度，從而在企業(yè)職工以及社會(huì)群體的心中留下更深刻的關(guān)于企業(yè)的印象。

四、結(jié)論

國有企業(yè)宣傳思想工作的開展可以幫助企業(yè)樹立更良好的社會(huì)形象，也能夠幫助企業(yè)職工對(duì)企業(yè)有更強(qiáng)的歸屬感，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施之一。為了確保企業(yè)宣傳思想工作的有效開展，必須要對(duì)其進(jìn)行方法上的持續(xù)創(chuàng)新，借助于時(shí)代賦予的科技手段來幫助企業(yè)宣傳思想工作更加多樣化，提升企業(yè)宣傳思想工作的成效，為國有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶去更多助力。