陳艷 貴州廣播電視臺 全媒體新聞中心

一、做好主題報道的意義

所謂主題報道，筆者認為，是圍繞黨的重大部署、決策、中心工作、時代主題、社會熱點等進行的新聞報道。對媒體而言，主題報道也是體現(xiàn)黨性原則、責任擔當以及信源優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，更是媒體在競爭中實現(xiàn)差異化突圍的有效路徑。

二、主題報道存在的問題

主題報道屬于宏大命題，如果大而論之，一來駕馭不了，二來讀者也不買賬?，F(xiàn)實中，有的主題報道模式化、程序化現(xiàn)象嚴重，還是一副陳舊、沉悶的“老面孔”。有的主題報道，內(nèi)容空洞、行文枯燥，難以出新出彩。

做主題報道，需要有深邃的思想、深度的挖掘、權威的解讀。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主題報道沒有恰當?shù)谋磉_方式，難以滿足日益多元化的受眾需求，也不能滿足多媒體背景下融合報道的需要。主題報道一定要在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)新穎有趣、入腦入心。

三、做好主題報道的幾點建議

做新聞離不開品控，做主題報道更需要品控。要有一套品控流程來保障主題報道的品質，牢牢控制選題、策劃、采訪、制作過程，使主題報道真正得到大眾的喜歡。筆者認為可以從以下幾個方面來發(fā)力。

（一）原材料把關

路很重要，車很重要，車里的人更重要。不管怎么發(fā)展？如何創(chuàng)新？終究較量的都是內(nèi)容。我們要生產(chǎn)有深度、有態(tài)度、有溫度的主題報道內(nèi)容，力求角度更新、內(nèi)容更鮮活、時效更強、語言更活潑、表達更清晰。原材料關，就要選取具有競爭力的話題，進入主題報道的題材，一定要關系社會、政治、經(jīng)濟的重要話題，要不斷發(fā)現(xiàn)鮮活的人和事，為受眾提供獨立思考與判斷的可能，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。

（二）報道角度的選取

任何事物都有很多的側面，選擇不同的面去體現(xiàn)會起到不一樣的效果。一篇主題報道做得好與不好，很大程度取決于你報道的角度是不是有新意、是否有感染力。在采訪實踐中，可以通過以下幾種方法創(chuàng)新思維，發(fā)現(xiàn)好的新聞報道角度。

1.貼近受眾

首先要解決給誰看的問題。找到好的新聞采寫角度本質問題就是為受眾服務，所以最好的角度就是最貼近群眾的角度。

角度怎么找？首先明確定位，新聞報道服務的對象是誰，我們的主題報道是服務于黨和人民的，所有主題報道的選題都要站在黨和人民的立場去選擇報道的角度。

2.以小見大

所謂角度，就是一個小角，角度是一個小切口、小側面，主題報道的角度選擇小一點，報道的口子就會窄，文稿撰寫起來就會寫得更細膩，挖掘得更深入，也會顯得更生動活潑。所以新聞報道一定要切忌大而全，假設角度大了，就很顯得枯燥、空洞，報道的效果不好。

3.角度創(chuàng)新

事物是豐富多彩、發(fā)展變化的，他們有共性也有個性。只有抓住了事物的個性特征，新聞才會受歡迎。主題報道的角度要有新意，各類話題基本上年年都有報道，要從普通中找到與眾不同的點，求同存異。

（三）強策劃

對重大主題，特別是政治類主題報道，具有規(guī)范嚴格、內(nèi)容嚴肅、表述嚴謹?shù)忍攸c，易給人“虛、空”之感。要結合當下時代背景、社會熱點、群眾關切，強化議題設置，提高策劃能力，讓主題報道無中生有，有中創(chuàng)新。根據(jù)筆者的工作經(jīng)驗，在策劃主題報道時，從選題到構思、落筆都要符合群眾口味，加入一些小創(chuàng)意，讓主題宣傳可感知，能觸摸。

2021年，筆者以第一作者創(chuàng)作的《這道好“菜”加了“嚴”》，入選國家廣播電視總局2021年，第三季度優(yōu)秀廣播電視新聞作品。這是一篇典型的主題報道，記者以2021年2月，習近平總書記在貴州考察調研時指出，合力惠民生鮮超市的運營模式很有特色。以政府為主導，政府和企業(yè)聯(lián)合，堅持保本微利經(jīng)營，讓農(nóng)民和市民兩頭都得實惠，這種模式和經(jīng)營理念值得推廣。采訪前，記者長達4個多月的時間一直在養(yǎng)題，閱讀了20多篇各大媒體的相關報道，多次與省商務廳對接事情最新進展。最后拿出了角度新穎、內(nèi)容細致全面、立意深遠的采訪策劃。

（四）采訪技巧

采訪是記者的一項重要基本功。在新聞采訪中，被采訪對象各不相同，有健談和不善言辭的；也有很難進入角色的被采訪對象；甚至有難以表達自己想法的被采訪對象，這些都考驗著記者的采訪功力。

1.準備充分

記者應時刻遵循“不打無準備之仗”的工作原則，在每一次采訪之前做好充分的準備工作，為采訪工作的有序、高效進行奠定基礎。

采訪之前，記者需要準備的內(nèi)容有理論知識、相關政策等。在每一次采訪之前，記者要根據(jù)具體的事件內(nèi)容和特點等，查閱必要的理論知識，保證提出的問題更具有針對性、專業(yè)性。記者在采訪前，還要深入了解與即將采訪事件有關的政策、法律、法規(guī)等知識，防止在采訪過程中出現(xiàn)一些不恰當?shù)难赞o。最后，整理出主題報道的采訪提綱。

2.善于提問

在主題報道的采訪過程中，提問是至關重要的一個環(huán)節(jié)。只有通過提問，記者才能獲得需要的信息。在具體的采訪工作中，記者要善于抓住細節(jié)，有敏銳的洞察力，找到提問的切入點，從而獲得有價值的信息。

記者在提問的時候要把握好兩點：第一，提問要有針對性。針對所要報道的關鍵人物，或者針對所要報道主題的中心思想。第二，提問要具有目的性。采訪是嚴肅的工作，不是漫無目的的閑談，每一個問題都要精心設計，要通過問題獲得有價值的信息。

3.后期整理

在獲取采訪信息后，記者要對信息進行整理、分析，這是采訪工作中的最后一個環(huán)節(jié)，也是新聞編輯前至關重要的一個環(huán)節(jié)。有效整理采訪信息，為采訪信息的充分和有效利用打好基礎。

（五）講好故事

主題報道大多抽象、宏觀，如何使受眾感到有新意、能理解、可接受。要注重從小切口、小情節(jié)、小故事引入，以小見大、見微知著地反映重大主題，把主題報道化“硬”為“軟”。在長期做主題報道的工作中，筆者總結出以下規(guī)律。

1.故事要有沖突

要找有矛盾、有沖突的故事，要講情節(jié)有起伏的故事，這樣，才能在引人入勝中潛移默化的達到宣傳效果。

2.故事要有溫情

尋找人性中的善惡美丑。其實，事件之所以復雜，是因為事件中人的感情、思想的復雜，要表現(xiàn)事件的復雜就是表現(xiàn)人的復雜。要捕捉到展現(xiàn)人性的情節(jié)片段，去揭示個人和社會的關系。讓主題報道更生動、好看、有感染力。要把故事講得有溫情、有溫度，就是要去揭示個人和社會的關系，讓故事情節(jié)化，情節(jié)細節(jié)化，細節(jié)生活化，做到見人、見事、見情、見理。溫情可以從兩個方面體現(xiàn)。

首先，從親近中體現(xiàn)溫情。因為接近了就會親近，就會產(chǎn)生溫情。主題性報道政策性強、工作味重，如果硬宣傳，就會與受眾產(chǎn)生距離感。因此，我們主題性報道在講故事時，應該將枯燥的文件平民化，找出它與普通受眾之間的關系，盡可能地拉近與受眾之間的距離。

其次，從情感中體現(xiàn)溫情。主題報道大多數(shù)立意高、政治性強、主題宏大，要使報道鮮活起來，增強可視性、可聽性和感染力，僅僅講新聞事實的故事遠遠不夠，還要善于用“情”，善于挖掘新聞事實背后的情感，善于講述新聞事實中普通人物的經(jīng)歷與情懷，讓情感震撼受眾的心靈。

例如，2018年，筆者要做一期國家剛出臺的醫(yī)療新政宣傳報道，如果只是從政策層面講醫(yī)療政策針對某類患者有哪些具體優(yōu)惠。報道就會變成枯燥的政策解讀。如何讓這個報道生動好聽？記者以貴州省六枝特區(qū)，設立在一處廢棄幼兒園內(nèi)的透析點為采訪點。在這個透析點，政府和醫(yī)院給二十多位透析患者免費提供住宿，子女入學等優(yōu)惠政策。筆者以新聞專題《透析村的故事》為題，選取了三位透析患者為報道主人翁，通過個體的故事，展現(xiàn)上到國家，下到省市區(qū)縣的醫(yī)療優(yōu)惠政策。讓國家的好政策具象化，看得見，摸得著。

這些方法屢試不爽。2021年筆者參與創(chuàng)作的新聞訪談《通江達海不是夢》，以2021年春節(jié)前夕，習近平總書記到貴州看望慰問各族干部群眾，總書記遠眺烏江水時強調，要牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，努力走出一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路子。9個月后，被中斷近20年的貴州烏江水運首次大規(guī)模全線復航，為背景。筆者深入一線挖掘感人故事，講述了烏江航運人堅守的不易和年輕船員的薪火相傳，讓新聞訪談有感動，更有啟迪。這期新聞訪談被推評為筆者所在單位的年度優(yōu)秀稿件。

3.故事要重視細節(jié)

一篇好的主題報道，細節(jié)是關鍵。細節(jié)不僅是升華主題的需要，更是新聞真實的印證，細節(jié)作為主題性報道的血肉，也是打動觀眾的內(nèi)心的重要琴弦。要對事件的某些局部、情節(jié)進行放大，深入追問、質疑，用細節(jié)去折射全貌，起到畫龍點睛作用，更能讓主題報道“增色”。所以，新聞記者要善于觀察細節(jié)，刻畫細節(jié)、運用細節(jié)。當然，主題報道不是文學作品，不能過度渲染而失去新聞真實性，所有的細節(jié)都是為主題服務的。

筆者創(chuàng)作的新聞專題《這道好“菜”加了“嚴”》，運用了非常多鮮活的細節(jié)。比如詢價員拿督查評分表是姿勢，在蔬菜批發(fā)市場把詢問到的價格填寫到手機上的動作，以及督查部門和商家鮮活的對話等細節(jié)。在大量有效細節(jié)的映襯下，統(tǒng)領作品的關鍵詞“嚴格”被體現(xiàn)得淋漓盡致。

（六）打磨稿件

雖然在采訪時，已經(jīng)對稿件的主題和選用的素材有了初步的篩選，但當真正提筆寫稿時，還要再次認真的提煉主題，篩選素材。很多時候，尤其是做主題報道，采訪的內(nèi)容很多，我們需要一些技巧來簡化報道的結構，用一個小結構去驅動一個大型的報道。

如何打磨稿件呢？首先要認真把握報道的主題，找準好寫新聞的角度，選擇好結構，運用好的采訪材料，選擇出具有代表性和說服力的素材。采用精準的語言和文筆組織稿件，讓主題報道錦上添花。

其次，要把握作品的結構，精確的結構對于新聞報道是尤為重要的。目前常用的結構一般有，橫向、縱向、金字塔、倒金字塔以及并列結構等。結構上要有精密的謀篇布局，要層次遞進，向剝洋蔥一樣，一層一層呈現(xiàn)出最大化的信息量。

（七）融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要主動適應全媒體要求，以“融”為徑，實現(xiàn)跨部門、跨媒體、跨地域融合。系統(tǒng)優(yōu)化采編流程全鏈條、各環(huán)節(jié)，打牢融合發(fā)展的制度基礎和技術基礎，圍繞滿足受眾信息獲取方式和渠道變化需求進行內(nèi)容生產(chǎn)。

在主題報道上，內(nèi)容要輕量、出新出彩，一次采集、多元分發(fā)。利用短視頻，實現(xiàn)主題報道動態(tài)化，創(chuàng)新產(chǎn)品制作方法，實現(xiàn)重大主題報道可視化，“大屏”“小屏”聯(lián)動。

全媒體時代，孤掌自然難鳴，傳播更需群力。傳播途徑上，加強內(nèi)外聯(lián)動、內(nèi)宣與外宣傳播聯(lián)動、受眾聯(lián)動。有效整合資源，充分利用對外合作機制，擴大朋友圈，加強與中央傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的聯(lián)系合作，合力共同打造優(yōu)質主題報道融媒體產(chǎn)品，努力實現(xiàn)從“相加”到“相融”，再到“創(chuàng)新”的飛躍。

（八）健全體制機制

主題報道既是“命題作文”，又是具有鮮明時代特色的聯(lián)播類新聞的“?？汀?，要結合聯(lián)播類新聞的特點，健全相關機制?！绊椖恐啤笔且环N靈活機動的管理模式，既可以充分提高“造血”的可持續(xù)性，也提供了更多公平的晉升機會。結合項目制的特點，筆者認為，可以從以下4項措施來為主題報道賦能。

1.建立科學合理的策、采、編、發(fā)機制

建立合理的采編流程，把采訪和寫稿中只可意會，不可言傳的東西變成摸得著的操作流程，設置在采訪、寫稿、制作中，就像導航儀一樣，幫助記者順利找到可以觸達的路徑。記者拿到任何一個題材，知道怎么去追問，用什么樣的場景、人物、情節(jié)、結構。即使一個新記者，也可以拿起這些看得見的武器，不斷擊打新聞的“賣點”，敲打出作品極致的質地，放射出扣人心弦的強勁張力。這樣的流程不僅可以批量復制人才，還能帶來更好的受眾體驗，雖然作品出自不同的記者，但受眾一看，就知道這是哪個媒體、哪個欄目的風格和定位。

2.建立扶培機制

培訓到位，讓記者擁有打造優(yōu)秀作品的十八般武藝。要想做好欄目，不能單靠悟性，欄目要有持續(xù)不斷的競爭力，就要讓記者們掌握武林高手的秘籍。不能是少數(shù)人的優(yōu)秀，而是整個團隊的優(yōu)秀，是一個具有思考力、觀察力、領悟力、文字能力的團隊。這樣的優(yōu)秀是來自于不斷的培訓、學習，我們要爭取更多的臺內(nèi)外培訓、學習的機會，只有不斷地學習，才能拉高團隊的平均能力。同時，還要自發(fā)組織團隊的日常學習，形成一個學習型的團隊。

培養(yǎng)專家型記者。記者進行成體系研究，連續(xù)多角度、持續(xù)地做出某些領域的報道。只有深度的研究，才有深度的作品，成為這個領域的專家。

開展頭腦風暴式的業(yè)務學習會。要把工作的氛圍搞活，每次業(yè)務會，探討好作品，作者進行創(chuàng)作分享，各自發(fā)表學習心得體會。

組織豐富的學習沙龍。圍繞欄目的核心訴求，組織有亮點，有針對性的沙龍活動。通過不同的主題演講，交流，提高團隊的思維力和文化氛圍。

總之，通過各種形式豐富的學習，把所學進行刻意練習，內(nèi)化成本能，在工作中能水到渠成的運用。

3.激勵機制

激勵公平，讓記者發(fā)揮創(chuàng)作的積極性。人生中最有力的激勵因素是在責任中成長、被認可、實現(xiàn)人生價值和抱負的機會。所以，要搭建好舞臺，提供目標，做好記者們的發(fā)動機。在年初的時候，做好激勵計劃，設立目標、獎項，讓大家明確努力的方向。把欄目的發(fā)展規(guī)劃嵌套在獎項的設立上，設立重點獎項：中國新聞獎、中國廣播影視大獎；設立基礎獎項：文筆獎、思想獎、爆款獎等。通過配套相關的績效機制，授予印象深刻的獎項。給挑戰(zhàn)，給動力，激發(fā)大家的內(nèi)驅力。

4.風險管控機制

嚴格審稿，保障安全播出。

四、結語

在當前新的媒體格局下，主題報道已經(jīng)不單單只是傳統(tǒng)媒體的“專屬品”，但不能否認，傳統(tǒng)媒體有做主題報道的先天優(yōu)勢。要打好這張牌，傳統(tǒng)媒體必須要在主題報道上有突破，從公眾角度出發(fā)，設計公眾感興趣的內(nèi)容，有創(chuàng)新、有共鳴、同頻共振，最終贏得發(fā)展優(yōu)勢。