劉岱安 中華全國(guó)供銷合作總社聲像中心

一、影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義

影視文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，它既可以為我們的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，也可以通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和所衍生的產(chǎn)業(yè)布局協(xié)同帶動(dòng)刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)全球化下，影視文化產(chǎn)業(yè)不僅是我們參與競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要途徑，也是我們本土優(yōu)秀文化輸出的有效手段。尤其全球新冠肺炎疫情等因素對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，使得影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新形勢(shì)、新格局。

隨著全球數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)融合、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革的新的驅(qū)動(dòng)力，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。我國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，大規(guī)模發(fā)展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用，大力提升相關(guān)配套服務(wù)體系建設(shè)，形成良好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。這也為進(jìn)一步提升影視文化產(chǎn)業(yè)綜合影響力帶來(lái)了機(jī)遇。影視文化產(chǎn)業(yè)將趁著這股東風(fēng)，將數(shù)字信息技術(shù)手段融合、滲透在制作和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，體現(xiàn)后疫情時(shí)代我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與健康運(yùn)行信心。

二、影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)

人工智能、AI、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字信息技術(shù)可以使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟一個(gè)新篇章。影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字信息化手段的深度融合對(duì)重新構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)造影視文化產(chǎn)業(yè)的新成就具有非常重要的意義。在數(shù)字化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，影視創(chuàng)作通過(guò)運(yùn)用大量的數(shù)字信息技術(shù)手段，不但能夠豐富其創(chuàng)作內(nèi)涵，也能夠打破影視創(chuàng)作中拍攝和制作局限，甚至可以影響影視文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的格局。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2020—2023年，數(shù)字化發(fā)展的直接投資可以達(dá)到超6.8萬(wàn)億美元，預(yù)估在2022年，數(shù)字化發(fā)展將占全球65%的GDP，數(shù)字化發(fā)展彰顯強(qiáng)大實(shí)力。近年來(lái)，我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境也正在發(fā)生著深刻變革，影視行業(yè)與數(shù)字化技術(shù)手段的深度融合和影視行業(yè)的“泛娛樂(lè)”現(xiàn)象正在影響著影視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出和傳播方式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、生態(tài)化、平臺(tái)化進(jìn)程也在快速躍升。

三、影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

隨著三維動(dòng)畫技術(shù)、AI圖像處理技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)等一系列新型數(shù)字化影視創(chuàng)作技術(shù)的廣泛應(yīng)用與創(chuàng)新，不僅改變了影視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，其高超的技術(shù)和打破思維局限的特效鏡頭讓影視創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)全新的賽道，不斷刷新著人類常規(guī)的想象和認(rèn)知。尤其在以科幻電影為主的大制作、高投入的類型片，通過(guò)美輪美奐的畫面和震撼受眾的視聽效果使影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能大幅提升。數(shù)字化手段使影視作品的生產(chǎn)流程發(fā)生變革，例如實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)捕捉與渲染、后期即時(shí)可視化、3D立體成像等技術(shù)的提升，增加了后期處理的工作量，降低了對(duì)傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的依賴度，優(yōu)化迭代了傳統(tǒng)影視作品制作的流水線，影視后期制作效率和質(zhì)量得到跨越式提升。這樣產(chǎn)出的影視作品更加具有視聽效果的沖擊與情節(jié)設(shè)置的感染力，拉近與受眾的心理距離，弱化影視作品與受眾之間的“幕布感”，從而達(dá)到更好地傳播效果。

影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型貫穿于影視創(chuàng)作、制作、平臺(tái)建設(shè)、人才培養(yǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的有機(jī)融合。影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，讓影視制作向數(shù)字影視工業(yè)時(shí)代邁進(jìn)。

（一）影視創(chuàng)作數(shù)字化

隨著數(shù)字化發(fā)展，移動(dòng)終端的影視播放平臺(tái)和大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)深深地影響著影視創(chuàng)作。首先是前期創(chuàng)作中，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)收集記載了同系列同類型電影的產(chǎn)能匯總數(shù)據(jù)，依據(jù)這組數(shù)據(jù)不僅可以對(duì)主題的策劃與市場(chǎng)效應(yīng)進(jìn)行科學(xué)研判，也可以找到受眾的興趣點(diǎn)，從而激發(fā)創(chuàng)作活力。其次在創(chuàng)作過(guò)程中，可以通過(guò)數(shù)字化手段來(lái)豐富創(chuàng)作內(nèi)涵，這一特點(diǎn)廣泛運(yùn)用于電影當(dāng)中，如《捉妖記》的“胡巴”，就是一個(gè)虛擬角色，但是這個(gè)虛擬的角色卻成為這部電影的點(diǎn)睛之筆，將真人與動(dòng)畫相互結(jié)合，為這部電影創(chuàng)下不少好的口碑，也衍生了很多周邊產(chǎn)品。除了電影之外，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目也開始探索采用數(shù)字化手段進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。例如湖南衛(wèi)視的《你好星期六》，增加了一位通過(guò)采集數(shù)百位女性形象后定制打造的虛擬數(shù)字主持人——“小漾”?！靶⊙辈粌H外形擬人可愛(ài)、表情豐富自然，還運(yùn)用了人工智能技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)等來(lái)模擬完成《你好星期六》主持人的工作，并與其他主持人和諧互動(dòng)，這極大貼合了年輕受眾對(duì)于數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)品的欣賞。

不僅如此，數(shù)字化技術(shù)手段所帶來(lái)的便利條件，已經(jīng)讓影視創(chuàng)作人員的工作環(huán)境和內(nèi)容發(fā)生變革。技術(shù)的革新極大程度地降低了人力需求，也相對(duì)弱化了影視創(chuàng)作對(duì)外部自然環(huán)境的依賴，使那些難以實(shí)現(xiàn)以及超現(xiàn)實(shí)的表演手法成功的展現(xiàn)在受眾面前，這對(duì)于一些小眾且投入較低的影視作品制作也具有同等重要的意義。

（二）影視制作數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用為影視作品的后期制作提供了許多更為便捷的途徑，同時(shí)也提高了影視作品的質(zhì)量。數(shù)字化信息技術(shù)在影視制作的運(yùn)用有以下幾個(gè)發(fā)展方向：

從制作本身出發(fā)，大量影視作品通過(guò)采用虛擬數(shù)字影像技術(shù)和3D影像處理技術(shù)，不僅能夠呈現(xiàn)創(chuàng)作者思維里的想象空間，突破影視創(chuàng)作的局限性，還可以再現(xiàn)復(fù)刻曾經(jīng)的經(jīng)典影視作品。作為數(shù)字技術(shù)電影的先驅(qū)，詹姆斯·卡梅隆在科幻電影《阿凡達(dá)》中，將實(shí)景內(nèi)容和數(shù)字化鏡頭完美融合，影片中的3D效果不僅讓受眾感受到身臨其境的視覺(jué)盛宴，更是拓寬了電影表現(xiàn)形式的邊界。雖然距離《阿凡達(dá)》首映已經(jīng)過(guò)去了13年，但這部影片將導(dǎo)演最瑰麗的想象與最先進(jìn)的技術(shù)完美結(jié)合，所呈現(xiàn)出潘多拉星球迷人的風(fēng)景、逼真的視覺(jué)效果與炫目的特效，都讓《阿凡達(dá)》的影迷追捧至今。

在影視制作過(guò)程中，影像跟蹤與修整也是影視制作發(fā)展的重要產(chǎn)物。這類數(shù)字化技術(shù)主要適用于三維數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)拍攝的共同領(lǐng)域。例如采用數(shù)字技術(shù)手段完成影視制作的動(dòng)態(tài)摳像，它在節(jié)約影視制作的時(shí)間方面，是傳統(tǒng)技術(shù)所不能比擬的。例如影視創(chuàng)作中需要用到的“摳像處理技術(shù)”，很多傳統(tǒng)制作是先將素材摳圖輸出然后再進(jìn)行其他包裝制作。例如：PR、AE、EDUIS等后期剪輯軟件都具備這樣的摳圖功能。而現(xiàn)在很多攝影棚所配備的數(shù)字化智能導(dǎo)播機(jī)，在錄制的過(guò)程中不僅可以從移除某些片段中需要剔除元素，并且通過(guò)亮度補(bǔ)償來(lái)自動(dòng)重新繪制所需要的背景，也可以將摳出的前景元素再與其他背景合成直接輸出一段新的素材。也就是在錄制過(guò)程中就解決了制作的一部分難題。這樣就可以將后期制作的工作量合理分配給特效制作等環(huán)節(jié)，縮短后期制作周期。同時(shí)數(shù)字技術(shù)還為影視制作帶來(lái)了便利，如增加了剪貼畫修改的靈活度。

還有一個(gè)比較顯著的方面就是數(shù)字化手段能夠處理?yè)u動(dòng)或平推鏡頭中的運(yùn)動(dòng)影像，并達(dá)到所需的最終效果。例如：Final Cut Pro后期剪輯軟件中的“防抖動(dòng)”處理技術(shù)，就可以對(duì)某些拍攝不穩(wěn)的素材采用“平滑”或“三腳架”模式進(jìn)行補(bǔ)救，使畫面變得流暢自然。對(duì)于某些因?yàn)殓R頭顫抖而需要重新拍攝的畫面，這樣的數(shù)字化技術(shù)就可以避免重新拍攝的麻煩。

在影視制作過(guò)程中還有一項(xiàng)非常重要的技術(shù)就是3D跟蹤技術(shù)。3D跟蹤在CG特效的制作流程中起著至關(guān)重要的作用，是不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是一個(gè)無(wú)形的CG技術(shù)。簡(jiǎn)單說(shuō)它是把三維動(dòng)畫或物體與實(shí)際拍攝時(shí)的場(chǎng)景的相機(jī)位置、焦距以及運(yùn)動(dòng)軌跡等要素保持一致的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。這種數(shù)字信息技術(shù)手段不僅適用于電影、電視的制作系統(tǒng)之中，很多3D游戲以及廣告片當(dāng)中都離不開它的參與，呈現(xiàn)出了許多優(yōu)秀作品。

除了上述直接作用于影視制作的數(shù)字化手段，隨著人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)正在向智能化、智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)，這極大釋放了影視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，并將逐步邁入“影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”的智能迭代期。

2014年，美聯(lián)社將機(jī)器人撰寫稿件、參與國(guó)際新聞的翻譯工作帶入人們的視野中。如今工業(yè)光魔、維塔數(shù)碼、索尼圖形圖像運(yùn)作公司、Method Studios、Pixomondo等世界頂級(jí)視覺(jué)特效公司，都通過(guò)人工智能技術(shù)輔助制作一些難以呈現(xiàn)的高難度特效，因此影視制作與智能化科技創(chuàng)新的跨界融合發(fā)展是影視視覺(jué)表達(dá)創(chuàng)新的新型驅(qū)動(dòng)力。這不僅作用于電影行業(yè)，在電視節(jié)目創(chuàng)作中也有所體現(xiàn)。例如《乘風(fēng)破浪》和Pixomondo之間的深度合作也為《乘風(fēng)破浪》帶來(lái)更多的舞臺(tái)表現(xiàn)可能性與視覺(jué)張力。

除此之外，越來(lái)越多的媒體行業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和云計(jì)算技術(shù)，對(duì)受眾進(jìn)行分析與分類，精準(zhǔn)投放內(nèi)容，從而得到用戶的青睞。例如當(dāng)下流行的抖音、快手等短視頻的媒體中，對(duì)用戶投放不同類型的使用手機(jī)編輯軟件創(chuàng)作的作品。數(shù)字化、智能化創(chuàng)作已呈現(xiàn)從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”的趨勢(shì)。智能技術(shù)在影視生產(chǎn)流程中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和深入。

（三）影視傳播數(shù)字化

影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是為了增加新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供新的產(chǎn)品服務(wù)和構(gòu)建新的影視文化商業(yè)業(yè)態(tài)。實(shí)現(xiàn)影視數(shù)字化傳播向數(shù)字化消費(fèi)轉(zhuǎn)移，成為影視文化產(chǎn)業(yè)最明顯變化。通過(guò)文化藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的有機(jī)融合，影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)重塑了以視覺(jué)娛樂(lè)文化為中心，包含長(zhǎng)短視頻、電商直播、游戲、線下互動(dòng)等具有廣泛參與感的綜合視聽娛樂(lè)服務(wù)體系。數(shù)字化傳播平臺(tái)建設(shè)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合為受眾提供了更具個(gè)性化、體驗(yàn)感的文化娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)，沉浸式旅游演藝、虛擬全息演出、直播互動(dòng)健身等多種新穎的視聽?wèi)?yīng)用形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如：西安的“大唐不夜城”，上海迪士尼樂(lè)園，虛擬歌手洛天依全息演唱會(huì)、健身操直播等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)都體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力。

一方面，在數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)民可以上網(wǎng)交流，發(fā)表意見(jiàn)、看法，數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的傳播距離感大大減小，這種“交互性”也是新媒體最獨(dú)特的特點(diǎn)之一。這種交互性在社交媒體上更是愈演愈烈，這也就是社交媒體為什么在平臺(tái)開放熱門評(píng)論和熱門話題功能的原因。例如：英國(guó)BBC論壇借鑒傳統(tǒng)公共電視網(wǎng)的模式，建立一個(gè)網(wǎng)上紀(jì)錄片專業(yè)交流的平臺(tái)，通過(guò)論壇的互動(dòng)性來(lái)推進(jìn)紀(jì)錄片專業(yè)人士的交流和共享。另一方面，我國(guó)新興的網(wǎng)絡(luò)社交媒體例如微博、微信、豆瓣、抖音等平臺(tái)對(duì)于影視作品的人際傳播同樣具有顯著作用。這些社交軟件的熱門話題、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能也使得更多的大眾被帶動(dòng)和感染，帶動(dòng)更多的潛在受眾走進(jìn)影院。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，5G技術(shù)成為影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的新引擎。例如《你好，李煥英》的宣發(fā)過(guò)程中，除了宣傳作品本身的同時(shí)，加大影院觀眾觀感實(shí)時(shí)拍攝紀(jì)錄的宣傳，延續(xù)預(yù)告片的吸引力、提升影片的感染力，如同廣告的最終目的是提供購(gòu)買理由一樣起到提供觀影的理由。另一方面，移動(dòng)端影視播放平臺(tái)后臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以掌握受眾在點(diǎn)播過(guò)程中何時(shí)快進(jìn)，回放次數(shù)以及彈幕內(nèi)容。這類數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)作者把控作品情節(jié)演繹的節(jié)奏，更好的編排影視作品后續(xù)的情節(jié)，更加貼近受眾的喜好，從而獲得更好的收視口碑與效應(yīng)。

（四）影視行業(yè)數(shù)字化

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，平臺(tái)化發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同構(gòu)建起行業(yè)發(fā)展新環(huán)境，改變行業(yè)發(fā)展新格局。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，平臺(tái)已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。奈飛、YouTube、谷歌等國(guó)外媒體巨流通過(guò)搭建大型數(shù)字平臺(tái)，建立起了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，平臺(tái)整合了媒資、匯聚起用戶、掌握著分發(fā)渠道。我國(guó)的微博、抖音、快手等典型社交媒體互動(dòng)平臺(tái)也為行業(yè)搭建起發(fā)展空間，在一定程度上重新定義了大眾使用數(shù)字媒體、參與數(shù)字生活的方法和途徑。

除了構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，影視行業(yè)企業(yè)要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展，加快向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型。一是要樹立大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，形成基于云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息共享的數(shù)字化管理程序，實(shí)現(xiàn)影視項(xiàng)目的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。二是加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有機(jī)合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生1+1大于2的效果。三是影視企業(yè)的數(shù)字化管理。依托數(shù)字化平臺(tái)，整合企業(yè)職能部門，優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)方式，完善企業(yè)組織架構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)智能管理水平，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，協(xié)同高效發(fā)展。

（五）影視人才數(shù)字化

影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，離不開培養(yǎng)影視制作數(shù)字化人才。目前我國(guó)此類的專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重短缺，與好萊塢的制作水平和人才培養(yǎng)機(jī)制還有很大差距。影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要有數(shù)字化的制作技術(shù)手段，還需要以影視文化創(chuàng)作的藝術(shù)造詣為根基，因此，我們需要培養(yǎng)兩者兼具的復(fù)合型數(shù)字化影視藝術(shù)人才。首先，要提高影視制作技術(shù)人員的專業(yè)素養(yǎng)，不僅要熟練運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)和后期制作操作技術(shù)，了解多門專業(yè)知識(shí)，在技術(shù)的指導(dǎo)下充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)作靈感，與各個(gè)部門之間緊密配合，不斷挖掘各種影視表現(xiàn)手法，完善影視作品質(zhì)量。例如，在創(chuàng)作前期，數(shù)字化影視藝術(shù)人才需要有能力對(duì)藝術(shù)家創(chuàng)造分鏡頭劇本充分解讀并且利用數(shù)字化手段進(jìn)行空間模擬，然后制定出最佳效果的拍攝方案，并標(biāo)注各種拍攝細(xì)節(jié)問(wèn)題與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)細(xì)細(xì)打磨，及時(shí)修改創(chuàng)作腳本和拍攝方案，力圖達(dá)到最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案。在拍攝結(jié)束后，數(shù)字化影視藝術(shù)人才也應(yīng)參與后期制作環(huán)節(jié)，力圖形成最佳的視覺(jué)效果。其次，影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也需要具有數(shù)字化、國(guó)際視野的影視文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才。加強(qiáng)影視行業(yè)文化企業(yè)的管理者到高校、研究機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)交流，開拓視野，這樣才能使影視行業(yè)的數(shù)字化之路走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。