馬國(guó)強(qiáng) 微山縣融媒體中心

融媒體是一柄雙刃劍，它為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。面對(duì)新形勢(shì)下的新挑戰(zhàn)，新聞工作者必須緊緊把握自己的長(zhǎng)處，克服工作上的不足，尋找一條能夠提高自己專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的途徑，從而使自己的事業(yè)更加完善，進(jìn)而更好地滿足融媒體時(shí)代觀眾越來(lái)越多元的需求。

在融媒時(shí)代，新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的相互滲透越來(lái)越明顯。“融”是指媒介出版的總體有機(jī)，也是媒介的整合，它可以通過(guò)照片、視頻、音頻、甚至是大范圍的各種渠道，對(duì)媒介進(jìn)行收集和處理。新聞工作者要盡快跟上時(shí)代的發(fā)展，在新的時(shí)代背景下，努力走好新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展道路，提高職業(yè)素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)新聞工作模式的有效轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)傳媒在融合媒體中的優(yōu)越性

雖然新媒介的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的影響，但在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)越性也日益凸顯。其重點(diǎn)在于：第一，傳統(tǒng)媒體仍然具有權(quán)威地位。目前，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種類(lèi)型的資訊，其中不乏虛假、暴力、色情等負(fù)面資訊，給大眾特別是青少年帶來(lái)極大的負(fù)面沖擊。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有較高的準(zhǔn)入和審核標(biāo)準(zhǔn)，可以極大地保障新聞的積極導(dǎo)向；第二，傳統(tǒng)媒介具有較高的可信度。新聞一報(bào)道出，便無(wú)法修改，而在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞可以隨時(shí)刪除，缺少可信度，許多關(guān)鍵的消息都會(huì)先從新聞媒體中流傳出去，然后在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)。

二、融媒時(shí)代的特點(diǎn)

目前，媒介整合的步伐加快，新媒介技術(shù)與觀念的出現(xiàn)，促使新聞資訊的收集也發(fā)生變化；在新老媒介的競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了新的思路。但是，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也遇到了很多困難，因此，必須要盡快地把媒介的流量擴(kuò)大起來(lái)；對(duì)于新零售企業(yè)發(fā)展能力提升問(wèn)題，要求媒體融合能力加快。就新聞業(yè)而言，它從一種傳媒發(fā)展到一種混雜的發(fā)展，到了傳媒整合的時(shí)期，它又呈現(xiàn)出一些新的特征：

一方面，它呈現(xiàn)出了數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)。以文本、圖像、影像等方式進(jìn)行信息的儲(chǔ)存和傳遞，其傳遞的速率較高；由于大量的信息和實(shí)時(shí)的交互作用，使得信息的傳遞更加個(gè)人化、多樣化；而在新聞內(nèi)容的制作上，則表現(xiàn)出了高度的集中和整合。在融媒體的背景下，報(bào)紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的融合，也推動(dòng)了新聞信息的收集、篩選、編輯和傳播等過(guò)程的一體化，從而建立起一個(gè)更加廣闊的信息生產(chǎn)和交流的網(wǎng)絡(luò)，而且，溝通的主體界限也在逐漸消失。另一方面，在新媒介的社會(huì)背景下，人們可以通過(guò)移動(dòng)電話等手段來(lái)進(jìn)行圖像和影像的創(chuàng)作，例如，通過(guò)微博、抖音等社交媒體，把所有的觀眾都可以作為一個(gè)融合媒體的信息發(fā)布中心。新聞?dòng)浾咭氆@得大眾的關(guān)注，確保欄目的收視率，必須要具備新聞采寫(xiě)、攝影、編輯等能力。

三、媒介融合中的必然性

所謂“融合”就是利用傳媒的傳播手段把新聞傳播出去；利用傳播媒介，如電視和報(bào)刊等，進(jìn)行內(nèi)容的傳播與融合，進(jìn)而成為資源融通、內(nèi)容兼?zhèn)?、利益共享的新型媒介。根?jù)“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的發(fā)展格局，新聞傳媒要整合電視、廣播、紙媒體等傳統(tǒng)媒體資源，整合網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體資源，構(gòu)建內(nèi)容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代媒體傳播體系。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式、類(lèi)型、生產(chǎn)理念、職能定位、社會(huì)環(huán)境等都在不斷地改變著，促使記者不斷創(chuàng)新、積極地進(jìn)行融合。

四、新聞?dòng)浾咴谌诤厦浇橹械恼J(rèn)知

（一）新聞?dòng)浾叩呢?zé)任與任務(wù)

就新聞工作者而言，他們的角色認(rèn)識(shí)主要表現(xiàn)在：社會(huì)任務(wù)、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等方面。新聞工作者在新媒介時(shí)代既要具有新聞信息采集、篩選、制作等能力，又要做到真實(shí)、客觀，充分體現(xiàn)自己的使命感和正義感。新時(shí)代新聞?dòng)浾弑仨氁哂姓卫碚摗?zhuān)業(yè)知識(shí)、基礎(chǔ)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能，還要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)辦事，嚴(yán)禁編造、散布不實(shí)新聞。做人民的代言人，為人民服務(wù)，永遠(yuǎn)把民族的福祉置于第一。

（二）新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的挑戰(zhàn)

在新媒體的大背景下，傳統(tǒng)媒介面臨著各種新型媒介的沖擊，這種壓力促使傳統(tǒng)媒介尋求一條嶄新的發(fā)展道路。因此，必須對(duì)自己的角色進(jìn)行重新界定，并運(yùn)用新媒體技術(shù)收集和篩選相關(guān)信息，具備跨媒體平臺(tái)的信息發(fā)布能力，保障新聞時(shí)效性，進(jìn)而適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要。

（三）新聞工作者在信息傳播中的作用

在新媒介興起的同時(shí)，媒介的主體性也隨之增強(qiáng)；通信的進(jìn)程已經(jīng)有了很大的改變，隨著平板計(jì)算機(jī)等手機(jī)終端的普及，以及抖音、微博等新媒介的興起，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始接觸到新聞資訊的制作、傳播，從而催生了眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體，使得受眾和受眾之間的界線更加的模糊。在新時(shí)代，新聞工作者需要具備多樣化的采訪技術(shù)，以確保新聞報(bào)道的品質(zhì)，明確職業(yè)新聞工作者與普通新聞工作者的界線；而在融合媒介條件下，新聞傳播過(guò)程及產(chǎn)生的信息量也呈現(xiàn)出數(shù)字化、集約化、多樣化的特點(diǎn)，這就要求新聞工作者既要具有收集、編輯的能力，又要充當(dāng)新聞工作者和經(jīng)營(yíng)者的角色。

五、新聞?dòng)浾咴谌诤厦襟w中的轉(zhuǎn)變

（一）成功應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

大眾媒體的工作模式是依靠人工來(lái)完成信息傳遞的。隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛的傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成功運(yùn)用，不僅使記者的工作方式發(fā)生了變化，而且還拓展了信息材料的搜集途徑，使記者的題材種類(lèi)更加多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，媒介的傳播目標(biāo)發(fā)生了改變，不再局限于單純的“大眾”，而是將其劃分為不同的群體，從而達(dá)到了一個(gè)特殊的傳播進(jìn)程。在這一時(shí)期，信息技術(shù)向“細(xì)致化”和“分眾化”方向發(fā)展，使信息的傳播與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系更為緊密，能夠有效地激發(fā)觀眾的主動(dòng)性，激發(fā)觀眾的情感。

新聞?dòng)浾咦鳛閰^(qū)域傳媒的先鋒，應(yīng)充分顧及當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實(shí)條件和受眾的接納。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓記者掌握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和讀者對(duì)信息的偏好，逐步改進(jìn)自己的工作方式，從而取得更好地傳播結(jié)果。

（二）媒介觀眾的心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變

新媒介的快速發(fā)展使觀眾獲得了更多的資訊。傳統(tǒng)的媒體報(bào)道必須考慮到社會(huì)效應(yīng)和觀眾的需要，而受眾接收的信息往往具有很強(qiáng)的隨機(jī)特征。在我國(guó)，新聞傳媒處于起步發(fā)展的時(shí)期，其傳播途徑相對(duì)單一，信息的密度相對(duì)集中。而在新媒介快速發(fā)展的時(shí)代，讀者的需要呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，需要更多的各類(lèi)資訊，同時(shí)也可以從不同的途徑獲得相關(guān)的資訊。在此大環(huán)境下，必須加快推進(jìn)縣級(jí)新聞媒體轉(zhuǎn)型，以保證媒介的品質(zhì)。

（三）新聞編輯方式的變革

傳統(tǒng)的編輯新聞采用直線的方法，提升和縮短查找材料所需的時(shí)間和工作的效率，以及編輯報(bào)道所需的時(shí)間。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和電腦技術(shù)進(jìn)行非線性編輯，可以將信息內(nèi)容實(shí)時(shí)地提供給讀者，從而大大地充實(shí)了當(dāng)前媒介的形態(tài)和信息的共享，從而提高了讀者的閱讀興趣和獲得信息的速度。

六、在新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)變

在新的媒介環(huán)境下，新聞工作者要想真正的獲得自己的價(jià)值和獲得更多的認(rèn)同，就需要準(zhǔn)確地找到自己的癥候，對(duì)癥處理，真正提高自己的素質(zhì)，成為一個(gè)新世紀(jì)的傳媒精英。新聞?dòng)浾咭獜囊韵路矫媾Γ?/p>

（一）積極的心理調(diào)節(jié)

無(wú)論在何種情況下，新聞工作者都應(yīng)該清楚自己的職責(zé)，為人民大眾說(shuō)話。在面臨融合傳媒的強(qiáng)大壓力下，必須要轉(zhuǎn)變觀念，從新聞的角度出發(fā)，不斷提高自身的應(yīng)用能力，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息，樹(shù)立自己的新聞形象。另外，還需要新聞工作者具備融媒體思維，從不同角度進(jìn)行問(wèn)題的剖析，運(yùn)用多元化的傳播途徑來(lái)解決受眾的信息需要，例如在工作中要積極學(xué)習(xí)短視頻等多種表現(xiàn)形式，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)操守

在融媒體時(shí)代中，新聞資訊的品質(zhì)是良莠不齊的，它的傳播途徑也越來(lái)越廣泛，因此，一旦出現(xiàn)消極的信息，就會(huì)給大眾的價(jià)值觀造成不良的沖擊。作為新聞?dòng)浾?，與一般的媒體平臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容是不同的，作用在于為政府、為人民服務(wù)，具有顯著的社會(huì)可信度，因此，新時(shí)期迫切要求健全新聞工作者的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制和媒體信譽(yù)等級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)制，以此約束廣大新聞?dòng)浾咦窦o(jì)守法。新時(shí)代對(duì)新聞工作者的定位提出了更高的要求，從而使其在媒體的生態(tài)中得以彰顯。

（三）切實(shí)改變編輯工作模式，提高編輯質(zhì)量

在新媒介時(shí)代，受眾的信息獲取途徑也在不斷地變化，新媒介是人們獲取知識(shí)的重要途徑。記者在進(jìn)行職業(yè)轉(zhuǎn)換中，要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，必須主動(dòng)改變傳統(tǒng)的編輯方式，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介手段進(jìn)行報(bào)道，以達(dá)到提升新聞采編效率的目的。

（四）充分運(yùn)用新媒介技術(shù)手段來(lái)迎合讀者的需要

記者應(yīng)強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)的思考，尋找其生成與傳遞的特點(diǎn)，善于利用新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷樹(shù)立積極的正面輿論導(dǎo)向。同時(shí)還要與觀眾保持緊密的溝通，及時(shí)了解觀眾的需要，不斷推出新的內(nèi)容、形式和方式，從而有效提升媒體的可信度。

（五）提高創(chuàng)新能力

改革是國(guó)家發(fā)展的精神所在，同樣也是新聞界的精神所在。面對(duì)新媒介的強(qiáng)勢(shì)影響，新媒介要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須充分利用自己的長(zhǎng)處，創(chuàng)造自己的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，以滿足觀眾的需求。新聞工作者要增強(qiáng)自身的創(chuàng)造性，應(yīng)采取如下措施：一是要在工作方式上進(jìn)行改革。許多媒體人在收集材料的過(guò)程中都會(huì)等待消息，這樣的方式會(huì)極大地影響工作的效果。在這種形勢(shì)下，新聞工作者應(yīng)積極采取行動(dòng)，充分利用新型媒介的力量，在網(wǎng)上搜尋有意義的資料；二是要?jiǎng)?chuàng)新稿件和節(jié)目形式，單一的形式會(huì)讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，而在多樣化的選擇面前，觀眾也會(huì)轉(zhuǎn)向其他媒介。

（六）增強(qiáng)識(shí)別各種資料的本領(lǐng)

首先，辨別新聞資訊也是一個(gè)新聞工作者必須具備的素質(zhì)。當(dāng)前，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上信息質(zhì)量參差不齊，新聞工作者要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，嚴(yán)格遵守專(zhuān)業(yè)的基本準(zhǔn)則，嚴(yán)格審查各類(lèi)信息，避免不良信息的外泄。比如，當(dāng)一個(gè)新聞工作者，通過(guò)網(wǎng)上收集到關(guān)于某個(gè)區(qū)域發(fā)生野人的消息，這種消息非常有誘惑力，如果有記者將這些消息帶回去，經(jīng)過(guò)處理，肯定會(huì)引起大量的關(guān)注。然而，作為一個(gè)具有高度可信度的主流媒體，記者應(yīng)該認(rèn)真地處理這些信息，經(jīng)過(guò)調(diào)查、訪問(wèn)、分析和論證，最后得出消息是否真實(shí)。其次，要堅(jiān)持實(shí)事求是。許多新聞工作者往往會(huì)編造一些夸大或者是血淋淋的內(nèi)容來(lái)增加新聞的可信度，這些都是對(duì)新聞工作者的一種褻 瀆，違背了一個(gè)新聞工作者的基本原則和基本要求，同時(shí)也是一種對(duì)觀眾的欺騙和誤導(dǎo)，應(yīng)該予以嚴(yán)厲的打擊。新聞工作者要堅(jiān)持為觀眾們帶來(lái)一些令人愉快、具有正面導(dǎo)向的新聞，使好報(bào)道的價(jià)值得以最大化。再次，新聞工作者也要保持良好的形象。在接受和報(bào)道中，媒體工作者不可避免地會(huì)受到某些侵蝕和引誘，在這種情況下，必須堅(jiān)決地拒絕一切的誘惑，展現(xiàn)自己的高尚品格，展現(xiàn)自己作為一位新聞工作者應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

（七）擴(kuò)寬獲得情報(bào)的途徑

面對(duì)這種大勢(shì)所必然的新媒介發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要充分利用其優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)自己的發(fā)展，應(yīng)從以下幾方面努力：一是要掌握相關(guān)新媒體平臺(tái)的操作要領(lǐng)。許多資深的記者和新媒介平臺(tái)是隔絕的，因此，各大傳媒平臺(tái)要做好對(duì)新老記者的宣傳工作，努力使所有的新聞工作者掌握微信、微博、抖音等 APP的使用。二是要擴(kuò)大新聞媒體的傳播途徑。新聞工作者若還死死抱著傳統(tǒng)的獲得資訊的態(tài)度，必然會(huì)對(duì)工作造成嚴(yán)重的影響。因此，在這種形勢(shì)下，新聞工作者必須充分運(yùn)用各類(lèi)新型媒介，以獲得更多的資訊?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著大量的資訊，媒體要收集什么，只需點(diǎn)擊一下，就可以獲得，而在獲得資訊的過(guò)程中，要加強(qiáng)鑒別，以獲得更多寶貴的資訊。

七、結(jié)語(yǔ)

本文認(rèn)為，新媒介的興起對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，使新時(shí)代的新聞工作者必須堅(jiān)持以傳播為核心、全方位提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，從而推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)朝著嶄新的階段發(fā)展。在新的媒介環(huán)境下，新聞工作者的工作具有更多的特殊性，因而會(huì)產(chǎn)生許多無(wú)法預(yù)料的實(shí)際問(wèn)題，只有在工作中不斷轉(zhuǎn)換角色，不斷磨煉自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，提升與人溝通技巧，才能更好地完成采訪以及報(bào)道任務(wù)。