楊振 四川省南充市廣播電視臺(tái)

電視新聞當(dāng)中的播音主持離不開(kāi)傳統(tǒng)意義上的電視媒體，在全媒體時(shí)代，必然會(huì)受到新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，想要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間更好地融合，真正意義上進(jìn)入到全媒體時(shí)代，就要抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇。在現(xiàn)代化信息的技術(shù)的普及下，人們借助手機(jī)電腦等智能設(shè)備，能夠隨時(shí)隨地地接收新聞，新聞的傳播打破了時(shí)間與空間的限制，提升了新聞的時(shí)效性，使得新聞的切入點(diǎn)變得多元化，受眾能夠隨時(shí)隨地獲取即時(shí)性的新聞信息。同時(shí)新媒體能夠隨時(shí)獲取網(wǎng)絡(luò)中海量的新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行高效的整合處理并發(fā)布到智能客戶(hù)端以供用戶(hù)閱讀。由此可見(jiàn)，新媒體憑借著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起了沖擊與挑戰(zhàn)，也使電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持面臨更多競(jìng)爭(zhēng)壓力。

一、全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體帶來(lái)的影響

全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在以下兩方面：首先是新媒體的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在新聞的時(shí)效性與整合性?，F(xiàn)階段智能設(shè)備已經(jīng)普及，新媒體能夠在電視、電腦等智能化設(shè)備上發(fā)布實(shí)時(shí)信息，新聞傳播不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制。同時(shí)新媒體進(jìn)一步地豐富了新聞信息的類(lèi)型與內(nèi)容，新媒體可以在網(wǎng)絡(luò)中收集到更加豐富的新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行高效的分類(lèi)整理，將有效的信息上傳到客戶(hù)終端中，以供用戶(hù)瀏覽。新媒體也能夠?yàn)橛脩?hù)創(chuàng)造全新的交流平臺(tái)，用戶(hù)能夠在閱讀新聞的過(guò)程中實(shí)時(shí)的與其他用戶(hù)交流自己的觀點(diǎn)與想法。由此能夠看出新媒體的誕生為傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了很大的影響。另一方面，在全媒體時(shí)代中，電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)也越來(lái)越好，全媒體新時(shí)期時(shí)代的到來(lái)，促使當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈，人們能夠自由地評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的質(zhì)量，無(wú)論是電視新聞的收視率，還是新聞在網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊量，都能夠看出受眾對(duì)新聞內(nèi)容的重視程度。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體可以發(fā)揮自身新聞挖掘能力、權(quán)威性與公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞播音主持的工作主要是收集與編輯新聞信息，電視新聞播音主持的過(guò)程中約束性較小。但是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，逐漸削弱了電視新聞播音工作的特點(diǎn)，限制了電視新聞播音工作的發(fā)展，降低了播音主持人員的工作熱情。

（一）媒體融合對(duì)電視新聞收視率帶來(lái)的影響

在大眾媒體成長(zhǎng)過(guò)程中，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了一定的獨(dú)立性，彼此互不影響，憑借著自身專(zhuān)有優(yōu)勢(shì)對(duì)范圍更廣的受眾進(jìn)行吸引。但是全媒體時(shí)代的到來(lái)，促使各大媒介具有更加模糊的界限，同時(shí)新媒體的功能也越來(lái)越豐富，新媒體能夠快速地傳播信息，信息反饋快，利于輿論引導(dǎo)，基于多元互動(dòng)這一信息環(huán)境之下，信息能夠隨時(shí)隨地地進(jìn)行互通，以往的信息傳播與接收方式得到了有效改變。當(dāng)前，人們逐漸傾向于在新媒體中了解新聞信息，在新媒體平臺(tái)中傳播者也屬于接受者，接受者也屬于傳播者，所有人都有機(jī)會(huì)成為信息的創(chuàng)造者。在這一背景下，逐漸地淡化了傳統(tǒng)電視新聞播音主持在人們心中的重要地位，拉低了電視新聞?wù)w收視效率。

（二）電視新聞同質(zhì)化嚴(yán)重

近幾年來(lái)，電視產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，電視臺(tái)為了提升收視率，加深了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)，互相進(jìn)行電視節(jié)目的復(fù)制與模仿，逐漸提升了電視主持人的同質(zhì)化問(wèn)題，電視新聞節(jié)目也是如此。模仿雖然有著一定的作用，但是一味地模仿缺乏創(chuàng)新是一件很可怕的事情。例如以日常生活中常見(jiàn)的《新聞聯(lián)播》，各省市電視臺(tái)以央視為榜樣播放特色鮮明的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化必將導(dǎo)致電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持逐漸呈現(xiàn)出了同質(zhì)化特征，為更好地對(duì)電視新聞權(quán)威性以及公信力進(jìn)行維護(hù)，為電視新聞節(jié)目的主持人樹(shù)立一個(gè)嚴(yán)肅且權(quán)威的個(gè)人形象，電視臺(tái)當(dāng)中的新聞主持紛紛模仿央視新聞播音主持人。由此可見(jiàn)，電視新聞在電視節(jié)目當(dāng)中也屬于一種同質(zhì)化問(wèn)題，同時(shí)電視新聞節(jié)目也是電視整體收視效率大打折扣最為明顯的節(jié)目。

（三）電視新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)嚴(yán)重削弱

新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒介在時(shí)間與空間上的限制，形成一個(gè)跨越平臺(tái)、具有較強(qiáng)立體式的一種新空間，促使受眾傳播信息期間具有更好地參與性。在這一媒體環(huán)境下，傳播新聞信息與對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論已經(jīng)不再屬于主持的一種專(zhuān)權(quán)。新媒體快速興起使得民眾們具有更多信息發(fā)布、傳播以及評(píng)論的權(quán)利，人們能夠?qū)⒆约荷磉叞l(fā)生的新聞使用手機(jī)發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，同時(shí)也能夠自由地發(fā)表自己對(duì)新聞信息的觀點(diǎn)。反觀電視新聞播音主持缺少新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性，同時(shí)也無(wú)法及時(shí)地收到受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋，缺乏集思廣益的渠道。在全媒體時(shí)代，新媒體導(dǎo)致播音主持遭受到了話(huà)語(yǔ)權(quán)方面的削弱，漸漸地就會(huì)使傳統(tǒng)電視媒體失去主導(dǎo)地位，限制電視新聞播音的發(fā)展。

（四）電視新聞播音主持缺少特色

在全媒體時(shí)代下，進(jìn)一步地豐富了新媒體的新聞傳播方式，這就導(dǎo)致人們更加傾向于新媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。在全媒體時(shí)代中新媒體進(jìn)一步地豐富了自身新聞傳播的特色，憑借著自身新聞傳播的時(shí)效性與新聞內(nèi)容的多元化，推動(dòng)了自身的發(fā)展。反觀傳統(tǒng)媒體的電視新聞播音主持，在環(huán)境因素的影響下，無(wú)法適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞播音的內(nèi)容與風(fēng)格缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致新聞播音主持缺少特色，這會(huì)限制電視新聞播音主持在全媒體時(shí)代中的發(fā)展。與此同時(shí)，電視新聞播音主持的工作環(huán)境相對(duì)獨(dú)立，導(dǎo)致電視新聞播音主持傳播新聞信息的速度較慢，很難滿(mǎn)足全媒體時(shí)代下人們對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求。

（五）缺乏廣播電視新聞播音主持人才

現(xiàn)代化社會(huì)有著一項(xiàng)顯著的特征，就是分工明確，設(shè)計(jì)、制作到最后的播出，廣播電視節(jié)目需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜流程，也是一項(xiàng)密集型的勞動(dòng)產(chǎn)業(yè)，需要不同領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人才共同參與，因此播音主持方面的人才需求正在不斷提升。結(jié)合當(dāng)前的情況來(lái)看，高校培養(yǎng)傳媒專(zhuān)業(yè)人才和用人單位的具體需求出現(xiàn)了偏差，導(dǎo)致電視新聞播音主持人才出現(xiàn)了短缺。除此以外，電視新聞播音主持的工作模式過(guò)于固定，節(jié)目新意不足，觀眾經(jīng)常發(fā)生審美疲勞。因此在全媒體時(shí)代背景下，高校要加強(qiáng)電視新聞播音主持人才的培養(yǎng)力度，面向廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中播音主持的快速發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代下廣播電視新聞播音主持的技巧

（一）把控播報(bào)節(jié)奏

電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持工作的主要內(nèi)容是分享新聞時(shí)事，在編輯內(nèi)容時(shí)，要根據(jù)節(jié)目的受眾與各方面因素展開(kāi)探討與分析，在保證電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容完整的基礎(chǔ)下，豐富電視新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)。在全媒體時(shí)代背景下誕生了大量的快餐文化，這些快餐文化填充了人們的碎片化時(shí)間，對(duì)此電視新聞節(jié)目的播音主持也要盡量地滿(mǎn)足人們的碎片化時(shí)間，提升播報(bào)的節(jié)奏。雖然在形式上實(shí)現(xiàn)了化整為零，但在播報(bào)過(guò)程中也要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容，合理的調(diào)整播報(bào)節(jié)奏。在保證原有受眾體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，增加一些碎片化的語(yǔ)言，豐富觀眾的收聽(tīng)收看體驗(yàn)。例如在播報(bào)過(guò)程中，主持人可以使用當(dāng)前社會(huì)與社交平臺(tái)上的一些流行語(yǔ)拉近主持人與觀眾之間的距離。除此之外，主持人也要注意使用直擊要點(diǎn)或?qū)訉舆f進(jìn)的方式進(jìn)行播報(bào)，滿(mǎn)足受眾群體中的各方需求，形成特有的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，提升電視新聞播音主持節(jié)目的收視收聽(tīng)率。

（二）合理使用語(yǔ)調(diào)與措辭

在新聞播報(bào)過(guò)程中，要遵守新聞信息播報(bào)的原則進(jìn)行信息分享，確保信息的真實(shí)有效且客觀。在播音過(guò)程中為了能夠吸引受眾，提升電視新聞節(jié)目的收聽(tīng)收視率，在播出節(jié)目之前要認(rèn)真地審改新聞稿，在保證信息真實(shí)客觀的基礎(chǔ)下，合理地使用語(yǔ)調(diào)與措辭提升觀眾的收看收聽(tīng)體驗(yàn)。例如在播報(bào)新聞時(shí)事時(shí)，要使用嚴(yán)謹(jǐn)、平穩(wěn)的語(yǔ)氣，將觀眾帶入旁觀者的視角下對(duì)事件展開(kāi)分析。在播報(bào)交通或生活新聞時(shí)，播音主持人要使用輕松、溫柔的語(yǔ)調(diào)，舒緩觀眾的身心壓力。在播報(bào)體育新聞節(jié)目時(shí)，要使用具有活力與感染力的語(yǔ)調(diào)，充分地帶動(dòng)觀眾的激情。

（三）加強(qiáng)口語(yǔ)化表達(dá)

對(duì)內(nèi)容進(jìn)行清晰的表述是電視新聞節(jié)目播音主持的基本要求。但是在全媒體時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)遷移的背景下，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的表述，將會(huì)由以往的非口語(yǔ)化逐漸向適當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)化轉(zhuǎn)變，這種變化的目的是順應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)文化，豐富受眾的收聽(tīng)收看體驗(yàn)，促使電視新聞和廣大受眾之間的距離縮小。在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)具有簡(jiǎn)潔干練的特點(diǎn)，能夠避免頻繁地出現(xiàn)一些復(fù)雜的語(yǔ)句，節(jié)省節(jié)目時(shí)間。因此電視新聞節(jié)目播音主持在不改變節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)下，可以使用適當(dāng)?shù)牧餍姓Z(yǔ)言來(lái)進(jìn)行內(nèi)容表述，例如新聞聯(lián)播主持人朱廣權(quán)有一句口頭禪“地球不爆炸，我們不放假”，這句口頭禪就成了一句流行語(yǔ)，轉(zhuǎn)變了人們對(duì)新聞節(jié)目嚴(yán)肅刻板的印象，使新聞節(jié)目受到了一些年輕受眾的關(guān)注。除了適當(dāng)?shù)貙?duì)主持稿進(jìn)行修改之外，精煉化的語(yǔ)言處理也是全媒體時(shí)代背景下對(duì)電視新聞播音主持提出的要求。

四、全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持發(fā)展的對(duì)策

（一）培養(yǎng)電視新聞播音主持人的整體素質(zhì)

電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持，一方面應(yīng)當(dāng)具備較高的專(zhuān)業(yè)水平，另一方面還需要博學(xué)多聞，能夠了解與掌握多方面的知識(shí)，提升自身的人文素養(yǎng)科學(xué)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、想象能力與判斷能力。電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持需要針對(duì)當(dāng)前時(shí)代背景下的受眾變化進(jìn)行分析，對(duì)新聞當(dāng)前的社會(huì)語(yǔ)境進(jìn)行重新定位。遵守現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范，對(duì)事物進(jìn)行全方位的分析與判斷，正確解讀新聞事件當(dāng)中真正的內(nèi)涵，以此來(lái)引導(dǎo)輿論。與此同時(shí)，電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持也需要了解當(dāng)前時(shí)代背景之下的信息傳播與反饋規(guī)律，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合發(fā)展。播音主持應(yīng)當(dāng)基于自身的公信力與影響力，通過(guò)新媒體對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，重視反饋多種新聞信息，與受眾進(jìn)行深入交流、合作與互動(dòng)，傾聽(tīng)廣大受眾的內(nèi)心世界。

（二）打造電視新聞播音主持的專(zhuān)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)

在全媒體時(shí)代下，新媒體憑借著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在不斷削弱電視新聞媒體的主導(dǎo)性與話(huà)語(yǔ)權(quán)，但事實(shí)上新媒體在公信力與影響力等方面一直無(wú)法強(qiáng)于電視媒體。全媒體時(shí)代下，信息呈現(xiàn)出的碎片化的特點(diǎn)，受眾在良莠不齊的信息引導(dǎo)下，很容易誤入歧途，同時(shí)也會(huì)造成輿論的惡性發(fā)展。新媒體若想得到更好的發(fā)展，就必須要有權(quán)威性較強(qiáng)的電視媒體作為指引。電視新媒體要抓住這一機(jī)遇，融入新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)特色專(zhuān)業(yè)品牌。播音主持在進(jìn)行新聞播報(bào)過(guò)程中，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與專(zhuān)家或企業(yè)家進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，也可以與人民群眾進(jìn)行連線互動(dòng)，獲取實(shí)時(shí)的新聞信息反饋，深入了解社會(huì)大眾的心聲，同時(shí)了解更加全面的新聞事件動(dòng)態(tài)。

（三）提升主持人的能力水平，使節(jié)目更具吸引力

在短視頻興起的背景下，電視新聞節(jié)目的受眾有很大部分流入到了新媒體平臺(tái)中，人們對(duì)于新事物總是抱有很大的好奇心，這對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目造成了新一輪挑戰(zhàn)，帶來(lái)了更嚴(yán)重的沖擊。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持內(nèi)容已經(jīng)很難滿(mǎn)足當(dāng)代受眾的審美需求，這就要求電視新聞播音主持人要不斷地提升自己的綜合能力，探尋創(chuàng)新與發(fā)展的契機(jī)。在全媒體時(shí)代背景下，微博、微信能夠?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ鲙?lái)轉(zhuǎn)機(jī)，主持人可以開(kāi)通節(jié)目公眾號(hào)，收獲受眾的反饋與心聲，同時(shí)通過(guò)實(shí)時(shí)的互動(dòng)也能夠拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離，通過(guò)手機(jī)電腦客戶(hù)端參與到節(jié)目中進(jìn)行互動(dòng)，提升電視新聞節(jié)目整體的公信力與影響力。

（四）增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

當(dāng)前時(shí)代人人都是自媒體，信息規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持應(yīng)當(dāng)樹(shù)立一個(gè)正確的價(jià)值觀與先進(jìn)的思想覺(jué)悟，在面對(duì)損害國(guó)家利益的話(huà)題時(shí)，要堅(jiān)決表明立場(chǎng)，糾正錯(cuò)誤觀念。與此同時(shí)，電視新聞播音主持人要與觀眾保持交流，揣摩觀眾的意愿，宣傳有助于社會(huì)穩(wěn)定的正能量?jī)?nèi)容，及時(shí)的遏制并糾正危害社會(huì)的消極信息。當(dāng)播音主持人為社會(huì)作出貢獻(xiàn)時(shí)，人們能夠真正地記住節(jié)目。民族的進(jìn)步需要?jiǎng)?chuàng)新，電視新聞播音主持人要在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上改正弊端與漏洞，旗幟鮮明地傳播黨與人民的心聲，在大是大非面前做到立場(chǎng)堅(jiān)定，始終與黨中央保持高度一致。

五、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代下，新聞的傳播方式出現(xiàn)了變化，傳統(tǒng)播音主持方式也必須要及時(shí)轉(zhuǎn)變。對(duì)于電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的播音主持來(lái)說(shuō)，想要更好的生存與長(zhǎng)期的發(fā)展，就要提升自己的專(zhuān)業(yè)水平與文化水平，同時(shí)強(qiáng)化自己的道德修養(yǎng)，提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。