李 唐，王 坤

(1.河北師范大學(xué) 附屬民族學(xué)院，河北 石家莊 050091；2.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 文化與傳播學(xué)院，河北 石家莊 050061)

“媒介融合”是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，是各個(gè)媒介之間的合作與聯(lián)盟[1]。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”[2]河北省的主流媒體在打造“融媒體”矩陣中也進(jìn)行了大膽的嘗試和探索。其中，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)不斷調(diào)整和升級(jí)，提出融媒體背景下的多元發(fā)展策略，包括體現(xiàn)黨媒的權(quán)威性、突出文化的在地性、打造融媒的共情性以及凸顯傳播的社交性等，為黨報(bào)在融媒體環(huán)境下的發(fā)展作出了積極有益的探索。

一、體現(xiàn)黨媒的權(quán)威性

習(xí)近平總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)”[3]。一直以來(lái)，黨報(bào)都是宣傳黨的重大決策部署以及路線方針政策的主渠道。在新媒體環(huán)境下，面對(duì)紛繁駁雜、眾聲喧嘩和泥沙俱下的社會(huì)輿論場(chǎng)，人們對(duì)主流和權(quán)威發(fā)布的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。黨報(bào)媒體作為政府與人民群眾聯(lián)系的重要樞紐，更應(yīng)及時(shí)主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)揮輿論“風(fēng)向標(biāo)”、思想“坐標(biāo)系”和價(jià)值“主心骨”的重要作用，鞏固壯大主流思想輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值觀影響力。

在當(dāng)前多元化的傳媒格局下，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終高舉“黨報(bào)姓黨”的鮮明旗幟，在融媒體背景下，不斷探索新路徑，構(gòu)建新范式，把價(jià)值附載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，為新時(shí)期提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力作出了積極有益的探索。2020年全國(guó)兩會(huì)前夕，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出《習(xí)近平總書記全國(guó)兩會(huì)金句(2013-2019)》和《習(xí)近平總書記戰(zhàn)疫金句》兩個(gè)重磅融媒體新聞作品。此外，為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記2020年兩會(huì)上的重要講話精神，又第一時(shí)間推出《對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，習(xí)近平總書記有最新判斷》和《人民至上！習(xí)近平總書記這樣強(qiáng)調(diào)》等融媒體報(bào)道。2021年初，河北省爆發(fā)了新冠肺炎疫情，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，截至2021年1月18日10時(shí)，河北日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)共發(fā)布疫情防控方面稿件7 802篇。在此期間，河北日?qǐng)?bào)客戶端還推出了超過(guò)700小時(shí)的大型直播《全力以赴！直擊河北疫情防控現(xiàn)場(chǎng)》。河北日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端微號(hào)全媒體平臺(tái)突出權(quán)威、深度、實(shí)時(shí)和全媒體特色，成為當(dāng)?shù)厝罕姭@取疫情防控消息的主要信息源和政府發(fā)布新聞的重要平臺(tái)。政府的高效調(diào)度指揮、救援隊(duì)伍的舍小家為大家和群眾的互幫互助等飽含價(jià)值內(nèi)核、信息含量豐富和情感濃烈的新聞報(bào)道充分彰顯了中國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，體現(xiàn)了社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，也顯現(xiàn)了人民群眾向上和向善的人性光輝。

二、突出文化的在地性

“在地”一詞起源于英文Insitu，直譯為在現(xiàn)場(chǎng)。新聞傳播范疇內(nèi)的“在地性”概念主要強(qiáng)調(diào)報(bào)道主體在新聞傳播中并非孤立元素，而是與地域性有著密不可分的關(guān)系。因此，報(bào)道主體與傳播方式應(yīng)扎根于當(dāng)?shù)赝寥溃c所處地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等多元因素密切結(jié)合。

作為地方媒體，近年來(lái)，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)越來(lái)越重視“在地性”在新聞傳播中的重要性，將傳播地方文化作為己任，打造地域文化品牌，發(fā)展繁榮地域特色文化，謀求一種在融媒體環(huán)境下獨(dú)具特色的生存模式。在重大主題報(bào)道中，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)本區(qū)域內(nèi)特色文化天然的親近感和認(rèn)同感，找準(zhǔn)自身定位，用濃郁的地方特色提升作品的親和力、吸引力和感染力，打造出一批群眾喜聞樂(lè)見的融媒體產(chǎn)品。2019年10月是新中國(guó)成立70周年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各種媒體為作好建國(guó)70周年大慶的新聞報(bào)道積極準(zhǔn)備。全國(guó)性重大報(bào)道題材并非地方媒體的優(yōu)勢(shì)所在，只有對(duì)“在地性”的文化優(yōu)勢(shì)作足文章，才能凸顯自身地域化的特色，實(shí)現(xiàn)重大新聞主題在地方的有效“落地”。因此，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃推出了“河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國(guó)》”新媒體作品，該作品采用“河北地方戲曲+歌曲”的創(chuàng)新形式，將河北省四大曲種與河北名家的演繹相結(jié)合，并配以河北省具有代表性的地標(biāo)建筑和自然風(fēng)光等視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我和我的祖國(guó)》短視頻發(fā)布57小時(shí)后，就有73家中央及省內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，播放量達(dá)2 341萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果[4]。2021年，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又以全媒體形式正式出版發(fā)行《大河之北——河北自然地理解讀》，除了有文字和圖片解讀外，還重新制作了音頻和視頻資料，廣大網(wǎng)民可通過(guò)掃碼的方式自由讀取。河北人終于擁有了一個(gè)可以感受家鄉(xiāng)氣息、全方位了解家鄉(xiāng)輝煌歷史和文化并與家鄉(xiāng)同頻共振的全媒體平臺(tái)。

三、打造融媒的共情性

共情是一個(gè)心理學(xué)概念，起初稱“移情”。瑞典心理學(xué)家烏爾夫·丁伯格認(rèn)為，共情是無(wú)意識(shí)的，共情性是基于人性分析以及換位思考而呈現(xiàn)出來(lái)的情感及感同身受的表達(dá)。從傳播學(xué)視角分析，共情是傳播者向受傳者表達(dá)并獲得受傳者反饋的系統(tǒng)歷程，傳播過(guò)程其實(shí)就是共情的過(guò)程[5]。在融媒體時(shí)代，借助各種融媒體平臺(tái)，數(shù)量龐大的網(wǎng)民不僅可以傳播信息和表達(dá)觀點(diǎn)，也可以隨時(shí)隨地傳達(dá)自己的情緒和情感，融媒體成為信息、思想、文化、情緒和情感的集散地?；诠睬樾缘膫鞑ダ碚?，融媒體在傳播過(guò)程中應(yīng)圍繞受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，強(qiáng)化真實(shí)性，突出現(xiàn)場(chǎng)感，讓當(dāng)事人和目擊者來(lái)講故事談感受，用真實(shí)影像和生動(dòng)語(yǔ)言把移動(dòng)化的小屏幕打造成充滿真情實(shí)感的大平臺(tái)，用共情和受眾建立強(qiáng)聯(lián)系。

2021年初，河北省突發(fā)新冠疫情，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)迅速行動(dòng)，報(bào)網(wǎng)一體聯(lián)動(dòng)，使融媒體平臺(tái)成為匯聚人心和傳遞情感的重要平臺(tái)?！墩J(rèn)識(shí)一下，我就是“熱搜”中的河北人！》的融合報(bào)道將鏡頭聚焦于疫情下普普通通的河北人，挖掘他們的感人事跡，描繪出河北人民在突發(fā)新冠疫情的危急時(shí)刻勇于擔(dān)當(dāng)和團(tuán)結(jié)向上的群體精神風(fēng)貌。該報(bào)道發(fā)布當(dāng)天點(diǎn)擊量就超過(guò)了300多萬(wàn)次，并被許多主流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。2021年1月7日，石家莊社區(qū)干部李瑞芝倒在了疫情防控一線，網(wǎng)端平臺(tái)同步推出短視頻《追憶李瑞芝》，河北新聞網(wǎng)推出H5長(zhǎng)圖《“李子”心中燃著一團(tuán)火》。這些融媒體作品沒(méi)有驚心動(dòng)魄的場(chǎng)景，也沒(méi)有高大上的口號(hào)，而是在平凡中孕育著偉大，在細(xì)微處傳遞著真情。真心告白、真情傳遞和真愛詮釋，通過(guò)真實(shí)感來(lái)表達(dá)共情性，展現(xiàn)了河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在引導(dǎo)主流輿論和傳遞主流聲音等方面的全新嘗試與突破。

四、凸顯傳播的社交性

有互動(dòng)才有傳播。但受周期、地域和技術(shù)等因素的限制，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量和傳播覆蓋面相對(duì)較小，互動(dòng)性較差，受眾只能被動(dòng)地接收新聞。隨著信息化技術(shù)以及自媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞傳播的維度更加多元化。美國(guó)文化研究者亨利·詹金斯認(rèn)為，在新舊媒體融合過(guò)程中，普通受眾被賦予了更大的主觀能動(dòng)性，受眾不僅可以自由閱讀新聞，隨時(shí)隨地表達(dá)意見，還可以成為社交媒體信息傳播鏈條上新的生產(chǎn)者，他們擁有空前的行動(dòng)力、影響力和創(chuàng)造力。

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分尊重受眾的傳播主體地位和融媒體環(huán)境下傳播的強(qiáng)社交屬性，遵循“實(shí)時(shí)、個(gè)性、定制、互動(dòng)”原則，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域作出了多元化的深度探索，以期滿足廣大受眾在傳播過(guò)程中平等、民主以及參與等全方位需求。其中，H5作品具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性。河北日?qǐng)?bào)官方微信在中國(guó)共產(chǎn)黨的十九大即將召開之時(shí)，適時(shí)推出了H5作品《我為祖國(guó)升國(guó)旗》，網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，網(wǎng)上升旗人次突破2 000萬(wàn)。中國(guó)共產(chǎn)黨的十九大剛剛結(jié)束，河北新聞網(wǎng)和河北日?qǐng)?bào)客戶端深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記和中央政治局常委在中共一大紀(jì)念館重溫入黨誓詞的精神主旨，又迅速推出互動(dòng)H5新聞作品《跟總書記一起重溫入黨誓詞》，一時(shí)間引發(fā)熱議，參與重溫入黨誓詞的網(wǎng)友超過(guò)了500多萬(wàn)人次。在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出兼具交互性和社交屬性、同時(shí)又能滿足用戶情感訴求的H5產(chǎn)品，將價(jià)值塑造寓于傳播互動(dòng)之中，成為這兩款主旋律融媒體產(chǎn)品爆炸式傳播的主要原因。2021年初，河北省爆發(fā)新一輪新冠肺炎疫情。2021年1月14日，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的網(wǎng)端微等融媒體平臺(tái)同步推出了慢直播《與疫情賽跑——直擊石家莊黃莊公寓隔離場(chǎng)所建設(shè)》，將隔離場(chǎng)所的建設(shè)過(guò)程直觀地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，而網(wǎng)友也在親眼目睹現(xiàn)場(chǎng)直播后獲得了一種共同見證的參與感。這種慢直播帶來(lái)的陪伴感和社交感緩解了人們?cè)谝咔槠陂g的不安情緒，公眾在在線聚集中獲得了情感認(rèn)同，并產(chǎn)生了群體共鳴。

傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要具備系統(tǒng)性的發(fā)展模式及高占位的發(fā)展思路。隨著5G布局加快和人工智能、區(qū)塊鏈以及大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和彎道超車的重大機(jī)遇。主流媒體要主動(dòng)作為，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)，在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的重要論述精神的指導(dǎo)下，激發(fā)全新業(yè)態(tài)，重塑產(chǎn)業(yè)格局，形成報(bào)網(wǎng)端微屏融合發(fā)展的新格局，開創(chuàng)全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的融媒體新時(shí)代。