刁宇凡 沈鈺嬌

(中國計量大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 浙江杭州 310018)

“跨境電商”是一種處于不同環(huán)境下的交易主體，以電商平臺為主要渠道，完成磋商、交易、結(jié)算等流程，最終通過跨境物流運輸商品的新型國際商業(yè)活動。據(jù)統(tǒng)計，我國跨境電商進(jìn)出口額從2015年的360.2億元增長到2020年的1.69萬億元，特別是在新冠疫情席卷全球的大環(huán)境下，交易總額仍持續(xù)走高。縱觀國內(nèi)現(xiàn)有研究成果，針對分析研究現(xiàn)狀如何、研究焦點為何的相關(guān)文獻(xiàn)鮮少，而厘清國內(nèi)學(xué)術(shù)界對跨境電商的研究脈絡(luò)是把握研究進(jìn)展及瞄準(zhǔn)研究動向的重要基礎(chǔ)。作為分析與決策的基礎(chǔ)，“可視化”則是一種現(xiàn)代進(jìn)行知識管理與創(chuàng)新的科學(xué)方法，以視覺表征為主要手段實現(xiàn)信息傳播，隨計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展被廣泛運用。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

以中國知網(wǎng)為統(tǒng)計源，在高級檢索中將檢索條件設(shè)定為“主題or題名=跨境電商”o“r主題or題名=跨境電子商務(wù)”，檢索年限設(shè)定為2014—2020年，期刊限定SCI、CSSCI、EI及核心期刊，精確匹配后最終得到1181篇相關(guān)文獻(xiàn)。研究方法為文獻(xiàn)計量和內(nèi)容分析法，文獻(xiàn)計量法主要用數(shù)理統(tǒng)計手段對文獻(xiàn)的外部特征做量化描述；內(nèi)容分析法是一種定量分析與定性分析的結(jié)合，重點分析文獻(xiàn)的內(nèi)容特征，側(cè)重觀察文獻(xiàn)包含的語義信息，通過挖掘隱性情報抓住研究熱點并做出合理預(yù)測。

2 基于文獻(xiàn)計量法的我國跨境電商研究可視化分析

2.1 國內(nèi)文獻(xiàn)的年度分布

某領(lǐng)域文獻(xiàn)數(shù)的分布在一定程度上反映了其學(xué)術(shù)研究的理論發(fā)展水平和總體發(fā)展速度。本文以選定的1181篇文獻(xiàn)為樣本，制作了年度發(fā)文量曲線圖，如圖1所示?？傮w跨境電商領(lǐng)域的發(fā)文量呈逐步增長趨勢，增長曲線呈“S”型，符合普賴斯邏輯曲線變化形態(tài)。

圖1 跨境電商主題年度發(fā)文量折線圖

另外，據(jù)普賴斯觀點，論文數(shù)量劇增是學(xué)科大發(fā)展階段的重要表現(xiàn)，而這段時期跨境電商文獻(xiàn)量成倍數(shù)增長，年度發(fā)文量分別為44、105、233篇，增長曲線十分陡峭，說明我國跨境電商的研究領(lǐng)域奠基了夯實的理論基礎(chǔ)。

2017年是我國跨境電商研究發(fā)展的重要拐點，自此相關(guān)發(fā)文量驟減。從文獻(xiàn)計量的理論層面分析，學(xué)科發(fā)展階段文獻(xiàn)量出現(xiàn)不規(guī)則的震蕩屬于正?，F(xiàn)象，當(dāng)時跨境電商行業(yè)風(fēng)起云涌，雖然向好政策頻頻頒布，但交易平臺更迭頻繁、國際形勢緊張嚴(yán)峻，使得整個行業(yè)生存壓力巨大。從土耳其貨幣危機(jī)、中美貿(mào)易摩擦再到美國退出萬國郵聯(lián)、各國上調(diào)VAT稅費等，跨境市場遭遇重重阻礙。與此同時，交易過程問題頻現(xiàn)，如越發(fā)嚴(yán)格的貨品清關(guān)程序、包裹規(guī)格審查制度，郵費上漲等。隨著行業(yè)發(fā)展的曲折不定和前期學(xué)術(shù)氛圍的烘托高漲，此時對研究的冷靜“降溫”更像是一段必要的累積沉淀。直至2019年開始，國內(nèi)學(xué)術(shù)界的跨境電商發(fā)文量才迎來新一輪增長，2020年甚至出現(xiàn)國內(nèi)歷史發(fā)文量的峰值。綜上，可將國內(nèi)跨境電商研究大致劃為成長期(2014—2016年)、冷靜期(2017—2018年)、發(fā)展期(2019—2020年)三個階段。據(jù)2021年知網(wǎng)已發(fā)表的相關(guān)文獻(xiàn)量可以判斷，“跨境電商”一詞已然重回研究焦點，之后的年度發(fā)文量很可能出現(xiàn)新高峰。

2.2 國內(nèi)研究的作者分布

核心作者指那些在某學(xué)科研究中發(fā)表成果的質(zhì)與量皆一騎絕塵的“領(lǐng)頭羊”。根據(jù)普萊斯定律，核心作者發(fā)文數(shù)其中nmax表示所統(tǒng)計 作者的最高發(fā)文量，且當(dāng)核心作者的論文發(fā)表總量達(dá)到學(xué)科總體發(fā)文量的50%及以上時，可判定存在核心作者群。經(jīng)CiteSpace軟件統(tǒng)計，在樣本總共263名研究跨境電商的作者中，發(fā)文最多的作者為西北政法大學(xué)教授張夏恒，總論文數(shù)為19篇，對應(yīng)的核心作者發(fā)文數(shù)約為3.37。據(jù)此將論文數(shù)達(dá)3篇及以上的作者視為核心作者，最終有24人符合標(biāo)準(zhǔn)，總計發(fā)文123篇，僅占本研究文獻(xiàn)的10.4%，得出國內(nèi)跨境電商門類尚無核心作者群形成。因此，未來跨境電商版塊既需要鼓勵研究人員繼續(xù)深入鉆研，又需要鼓勵各相關(guān)期刊以更開放、更友好的姿態(tài)，積極接納跨境電商方面的優(yōu)秀作者與高質(zhì)量論文，共同助推國內(nèi)這一領(lǐng)域的高產(chǎn)作者群出現(xiàn)。另外，根據(jù)洛特卡定律，發(fā)文僅1篇的作者理想占比為總數(shù)的60.79%(見圖2)。

圖2 我國跨境電商研究發(fā)文量前十的作者分布

2.3 國內(nèi)研究的學(xué)科分布

國內(nèi)研究的學(xué)科分布主要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、工學(xué)三大門類。如圖3所示，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)包括對宏觀經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境的思考，有助于各主體判斷決策，形成“方法論”框架，也有從“被輻射”產(chǎn)業(yè)視角的觀察，包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)。在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)層面的成果已如此豐沛的現(xiàn)狀下，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)維度的分析應(yīng)同步加強(qiáng)，例如可以嘗試從世界經(jīng)濟(jì)、資源配置、規(guī)則制定等方面擴(kuò)充跨境電商行業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)。管理類下既有微觀以中小型企業(yè)為主的分析，符合現(xiàn)實需求，也有國家視角探查，如宏觀經(jīng)濟(jì)管理與可持續(xù)發(fā)展。工學(xué)則主要是計算機(jī)軟件及計算機(jī)應(yīng)用學(xué)科?，F(xiàn)代信息技術(shù)貫穿跨境電商全流程，行業(yè)的發(fā)展倒逼技術(shù)加速更新，因而技術(shù)層面剖析跨境電商是需求導(dǎo)向也是結(jié)果導(dǎo)向?？偟膩砜?，國內(nèi)研究涉及的學(xué)科較單一，經(jīng)驗表明，要想實現(xiàn)某領(lǐng)域的縱深發(fā)展、提高解決實際問題的能力，研究時的學(xué)科互動、融合創(chuàng)新必不可少。

圖3 我國跨境電商研究所涉及學(xué)科的前十占比

3 基于內(nèi)容分析法的我國跨境電商研究可視化分析

在關(guān)鍵詞聚類分析前，一般先進(jìn)行關(guān)鍵詞共詞分析。共詞分析，即對某專業(yè)術(shù)語多次共同出現(xiàn)在同篇文獻(xiàn)中的現(xiàn)象分析。運用由多組高頻次共同出現(xiàn)的關(guān)鍵詞構(gòu)成的共詞網(wǎng)絡(luò)，可以判斷研究主題間的關(guān)系、尋找學(xué)科“隱藏”的研究范式。圖譜中，每個節(jié)點對應(yīng)一個關(guān)鍵詞，節(jié)點及字體大小表示該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，節(jié)點間連線的粗細(xì)代表關(guān)鍵詞共現(xiàn)的頻次。由于樣本量較大，得出的知識圖譜不便分析，下文直接呈現(xiàn)最終的聚類結(jié)果。

第一，總體上，圖4中共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連線廣布交雜，但大致結(jié)構(gòu)朦朧顯現(xiàn)，表明國內(nèi)跨境電商研究網(wǎng)絡(luò)已初具形態(tài)。第二，對知識圖譜進(jìn)行自動聚類后選取的前15個類別，通過對每個聚類的內(nèi)部關(guān)鍵詞和文獻(xiàn)質(zhì)性進(jìn)一步整合，歸納出了國內(nèi)跨境電商研究的六個熱點主題。

圖4 我國跨境電商研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聚類圖譜

一是貿(mào)易模式角度下的集聚類團(tuán)。具體包括聚類7的“進(jìn)口”、聚類13的“傳統(tǒng)國際貿(mào)易”和聚類2的“數(shù)字貿(mào)易”。國內(nèi)研究過程經(jīng)歷了從跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式間的對比分析，到多聚焦于對運行機(jī)制、監(jiān)管手段等的改革創(chuàng)新，再到如今探索貿(mào)易的數(shù)字化賦能等。

二是跨境物流角度下的集聚類團(tuán)。一直以來，國內(nèi)學(xué)者都致力于跨境電商與現(xiàn)代物流體系的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建有機(jī)“商流”＋“物流”，既是促進(jìn)現(xiàn)代物流發(fā)展的關(guān)鍵突破口，又是提高跨境電商產(chǎn)業(yè)綜合實力及競爭力的必由之路，主要包括聚類6的“跨境物流”和聚類3的“海外倉”。

三是人才供給角度下的集聚類團(tuán)?？缇畴娚痰母呓灰琢亢彤a(chǎn)業(yè)集群密集使得對人才的需求增加，作為一種橫跨多領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)，對復(fù)合型、實操型人才的需求尤甚，人力資源問題開始在各個崗位顯現(xiàn)，如聚類9中“高職院?！?，相關(guān)文獻(xiàn)主要在于探討適合的基礎(chǔ)學(xué)科搭配、人才培養(yǎng)模式、綜合能力提高方法及考核晉升體系等。

四是交易產(chǎn)品角度下的集聚類團(tuán)。近年來，各大電商平臺接續(xù)開通跨境農(nóng)產(chǎn)品交易版塊，他國駐華機(jī)構(gòu)也積極與我國電商平臺展開合作，極大地促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。學(xué)者針對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易問題選擇不同切入點分析或研究農(nóng)產(chǎn)品出口的降本問題，或研究農(nóng)產(chǎn)品跨境物流體系的優(yōu)化，或研究不同省份跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的特點及制約因素等。未來，我國農(nóng)產(chǎn)品勢必要搭好跨境電商這班順風(fēng)車走出農(nóng)村，走向世界。

五是交易平臺角度下的集聚類團(tuán)。當(dāng)前，既有不少研究在于分析跨境電商平臺對不同參與主體或要素的影響，如對企業(yè)能降低貿(mào)易成本、提高交易效率；對消費者能刺激消費欲望，提高在線購物體驗等。也有不少在于衡量不同平臺模式間的區(qū)別，對不同性質(zhì)的企業(yè)提出平臺選擇上的建議；或分析現(xiàn)有平臺的不足，進(jìn)行跨境電商運營模式的優(yōu)化研究，主要包括聚類12的“電商平臺”和聚類1的“電子商務(wù)”。

六是時代背景角度下的集聚類團(tuán)。包括聚類5的“上海自貿(mào)區(qū)”、聚類14的“一帶一路”、聚類8的“大數(shù)據(jù)”和聚類11的“usmca”。“一帶一路”海納70多個國家及地區(qū)，長空間跨度的經(jīng)濟(jì)合作對基礎(chǔ)設(shè)施和物流水平提出了更高要求，快速推動行業(yè)發(fā)展。

4 國內(nèi)跨境電商研究的不足與展望

立足前文，未來國內(nèi)有關(guān)跨境電商的研究應(yīng)對以下幾點多加把握：

一是加強(qiáng)團(tuán)隊間的合作，集中國內(nèi)研究力量，促成穩(wěn)定的合作網(wǎng)絡(luò)。高校間合作程度較低，要打破層級和地區(qū)局限，實現(xiàn)有限學(xué)科框架下的近無限廣泛交流。各學(xué)術(shù)團(tuán)隊基于信任與公平原則，創(chuàng)新合作機(jī)制，以共同體的價值追求為導(dǎo)向展開研究合作。

二是鼓勵學(xué)科交叉的多維視角分析。國內(nèi)研究缺少學(xué)科的發(fā)散碰撞，多學(xué)科交叉是思維的辯證統(tǒng)一、知識的融會貫通，有利于實現(xiàn)學(xué)、研、產(chǎn)深度融合，為行業(yè)輸送具有復(fù)合知識結(jié)構(gòu)的人才，也有利于實現(xiàn)領(lǐng)域內(nèi)的重大理論突破和技術(shù)高度集成。

三是注重定量分析。如實證分析、問卷調(diào)查等，定性結(jié)合定量使研究邏輯更嚴(yán)謹(jǐn)，推動研究向深層次發(fā)展。所需的數(shù)據(jù)需要領(lǐng)頭企業(yè)積極配合，為學(xué)者提供便利；宏觀上需要改良現(xiàn)有跨境電商行業(yè)統(tǒng)計準(zhǔn)則，為深入分析提供更全面精確的原始數(shù)據(jù)。

四是重視對國外跨境電商研究與發(fā)展經(jīng)驗的學(xué)習(xí)。國外跨境電商起步早、模式成熟，平臺知名度高且所納市場廣闊，作為處于該行業(yè)發(fā)展初期的我國，分析成功的發(fā)展路徑并進(jìn)行本土化再創(chuàng)新也是解決問題的一種思路。對研究人員來說，不妨加強(qiáng)對國外企業(yè)、案例的分析或進(jìn)行國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展對比研究，借此幫助找出癥結(jié)所在。

當(dāng)然，以上分析有其局限性，結(jié)論未必面面俱到?？缇畴娚套鳛闃O具潛力的新興行業(yè)，隨著數(shù)字貿(mào)易等更廣泛概念的提出不斷被重塑、更新、拓展。無論是研究縱深還是橫向上都有極大的延伸空間，相信之后的國內(nèi)研究成果將更加精彩獨到，助力我國數(shù)字化推廣乃至創(chuàng)新驅(qū)動的強(qiáng)國戰(zhàn)略。