肖俊 南寧廣播電視臺(tái)

南寧廣播電視臺(tái)《新聞夜班》節(jié)目，是21世紀(jì)初全國(guó)第一批開辦的電視民生新聞節(jié)目之一，已經(jīng)開播20周年?！缎侣勔拱唷芬浴瓣P(guān)心百姓、感受民生”為宗旨，記錄南寧發(fā)展變遷、記錄民生大事小情，以本土性、親民性、貼近性、服務(wù)性、生活化為鮮明特色，已成為在南寧地區(qū)所有自辦電視節(jié)目中收視率、市場(chǎng)占有率最高、最具影響力的一檔電視民生新聞節(jié)目?！缎侣勔拱唷芬渤闪巳珖?guó)民生新聞節(jié)目成長(zhǎng)、發(fā)展、創(chuàng)新的一個(gè)縮影。在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)、讓老牌節(jié)目煥發(fā)新的生機(jī)，需要深入思考和探討。

一、電視民生新聞的發(fā)展歷程

電視民生新聞，以關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場(chǎng)為主要價(jià)值取向，并致力于民眾視角、民眾喜聞樂(lè)見的形式，對(duì)于民眾生計(jì)、民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新近變動(dòng)事實(shí)進(jìn)行傳播。1993年，以中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》為代表的一種全新的電視節(jié)目形態(tài)走進(jìn)了大眾的視野，被認(rèn)為是電視民生新聞的開端，2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道開播的《南京零距離》在全國(guó)范圍內(nèi)取得了傲人的成績(jī)，被普遍認(rèn)為是我國(guó)電視民生新聞節(jié)目正規(guī)化的代表，標(biāo)志著民生新聞的崛起。隨后，全國(guó)各地紛紛打造具有本土特色的電視民生新聞節(jié)目，受到了廣大觀眾的喜愛。

在“民生熱”掀起之前，當(dāng)時(shí)的南寧電視臺(tái)在2001年7月16日創(chuàng)辦了廣西第一檔民生新聞節(jié)目——《新聞夜班》，首期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)25分鐘，深受市民歡迎。然而，從2004年下半年開始，全國(guó)的民生新聞已經(jīng)開始了階段性的停滯，在當(dāng)年全國(guó)收視調(diào)查統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，只有四個(gè)城市的民生新聞節(jié)目收視率是上升的，大多數(shù)民生新聞節(jié)目已經(jīng)陷入了困境[1]。

這讓電視新聞人陷入沉思：電視民生新聞還有沒(méi)有存在的價(jià)值？未來(lái)的發(fā)展方向如何？在全國(guó)很多知名民生新聞節(jié)目淹沒(méi)在時(shí)代的潮流下時(shí)，《新聞夜班》不斷地創(chuàng)新，多年來(lái)穩(wěn)居收視榜首：2020年《新聞夜班》平均收視率2.154%，市場(chǎng)份額7.345%，收視率在南寧廣播電視臺(tái)和廣西廣播電視臺(tái)所有自辦電視欄目中排名第一；2021年《新聞夜班》平均收視率1.439%，市場(chǎng)份額5.298%，收視率在同時(shí)段98個(gè)落地頻道的新聞時(shí)事類節(jié)目中排名第一。雖然隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，收視率和市場(chǎng)份額出現(xiàn)波動(dòng)，但《新聞夜班》能在排名上保持穩(wěn)定，主要是從以下幾個(gè)方面進(jìn)行 突破：

（一）堅(jiān)持百姓立場(chǎng)，最大限度發(fā)揮本土新聞優(yōu)勢(shì)

民生新聞要用百姓視角，關(guān)注民生，服務(wù)社會(huì)，最大的特點(diǎn)體現(xiàn)在它與受眾的貼近性上。本土民生新聞?dòng)兄豢商娲奶烊粌?yōu)勢(shì)，它能用最便捷的途徑、最親近的距離、最直接的服務(wù)，牢牢拴住本地觀眾的心?！缎侣勔拱唷吩陂_播之初，就設(shè)立了“關(guān)心百姓 感受民生”的節(jié)目宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和新媒體平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，《新聞夜班》官方微博、《新聞夜班》微信粉絲群、《新聞夜班》官方抖音號(hào)都成了與受眾溝通的有效平臺(tái)，極大擴(kuò)充了新聞線索的來(lái)源。

（二）緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，做強(qiáng)大民生

當(dāng)前，民生新聞雖以民生視角出發(fā)，卻與國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向有著密切的聯(lián)系。近年來(lái)，央視《新聞聯(lián)播》中陸續(xù)出現(xiàn)了民生化的報(bào)道，時(shí)政新聞的民生化給民生新聞也釋放了信號(hào)[2]。譬如歷年中國(guó)—東盟博覽會(huì)的舉辦、區(qū)市“兩會(huì)”的民生內(nèi)容解讀，都是《新聞夜班》報(bào)道的重點(diǎn)。

（三）提升新聞品質(zhì)，掌握話語(yǔ)權(quán)

提升民生新聞的品質(zhì)，掌握話語(yǔ)權(quán)，就是要體現(xiàn)出新聞欄目的權(quán)威性和公信力，體現(xiàn)出新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。一方面，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的不斷提高，需要對(duì)新聞的采寫不斷精耕細(xì)作，對(duì)新聞的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新?！缎侣勔拱唷烽_播20年來(lái)，歷經(jīng)十多次改版，新聞板塊精細(xì)化打造、根據(jù)市民收視習(xí)慣優(yōu)化調(diào)整播出時(shí)間、錄播改直播更具時(shí)效、精美包裝不斷與時(shí)俱進(jìn)。另一方面，如今各種紛繁復(fù)雜的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，其中不乏一些未經(jīng)核實(shí)的虛假信息，《新聞夜班》主動(dòng)承擔(dān)起了主流媒體的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于市民關(guān)心的新聞事件深入采訪、還原真相、擊破謠言，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性與公信力。

（四）走到百姓中去，增強(qiáng)社會(huì)服務(wù)性

不走到百姓中去，新聞始終是高高在上，這個(gè)“走”，除了常規(guī)的新聞采訪，也體現(xiàn)在一個(gè)新聞節(jié)目的社會(huì)服務(wù)工作中。20年來(lái)，《新聞夜班》打造了多個(gè)知名公益品牌，增強(qiáng)了影響力，更是打下了牢牢的群眾基礎(chǔ)。比如2003年正式啟動(dòng)的公益助學(xué)項(xiàng)目“愛心改變命運(yùn)”，共籌集愛心捐款近150萬(wàn)元，讓100多名家庭貧困的學(xué)生得到了定期捐助；堅(jiān)持了十多年的“中秋印象”公益項(xiàng)目，將目光投向需要幫助的社會(huì)困難群體，送上月餅、邀請(qǐng)大家一起吃中秋團(tuán)圓飯，累積服務(wù)上千人；“新聞夜班學(xué)雷鋒志愿服務(wù)隊(duì)”連續(xù)11年定期走進(jìn)南寧各大社區(qū)，組織社會(huì)力量為居民免費(fèi)提供理發(fā)、電器修理、法律咨詢等服務(wù)，還帶動(dòng)了越來(lái)越多的市民參與到志愿服務(wù)中來(lái)。

二、全媒體時(shí)代電視民生新聞面臨的困境

目前，我國(guó)電視民生新聞進(jìn)入比較成熟的階段，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的高速發(fā)展，新聞信息的傳播范圍更廣、傳播速度更快、傳播平臺(tái)更多，電視主流媒體正面臨開機(jī)率和收視率“雙降”的困境?！缎侣勔拱唷冯m然收視排名靠前，但收視率整體下滑的趨勢(shì)已十分明顯。而面對(duì)“新”的沖擊，傳統(tǒng)電視民生新聞自身的局限性也顯得尤為突出。

（一）時(shí)效性較弱

傳統(tǒng)電視民生新聞通常是在固定時(shí)間播出，在媒介融合的今天，這已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于信息獲取時(shí)效性的要求，而新媒體則以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播的優(yōu)勢(shì)，更好地滿足了受眾對(duì)于時(shí)效性的高要求。同一新聞事件在電視播出時(shí)，受眾可能已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽過(guò)多次，尤其是對(duì)一些突發(fā)性事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道顯得更為滯后。

（二）運(yùn)營(yíng)機(jī)制落后

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞在運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面處于較為落后的階段。面對(duì)新媒體無(wú)時(shí)無(wú)刻地大量新聞產(chǎn)出，傳統(tǒng)電視民生新聞在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中仍然是通過(guò)工作人員對(duì)資料內(nèi)容進(jìn)行收集、采訪、審稿、編片、審片、播出，整個(gè)流程耗時(shí)長(zhǎng)、人力物力投入成本高、收視表現(xiàn)也不一定能盡人意。

（三）單線傳播，缺乏互動(dòng)性

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾已經(jīng)不再是單純的信息接收者，也希望表達(dá)自己的看法和態(tài)度。傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾的表達(dá)欲望。新媒體在對(duì)受眾信息的處理與答復(fù)中，具有明顯的優(yōu)勢(shì)，更加暢通且對(duì)等的信息交流能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更完整的媒體體驗(yàn)，參與感更強(qiáng)。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也為受眾之間搭建了互聯(lián)溝通交流的渠道[3]。

三、在媒體深度融合上探索發(fā)展與創(chuàng)新之路

傳統(tǒng)媒體具備新媒體欠缺的權(quán)威性，新媒體具備傳統(tǒng)媒體難以突破的時(shí)效性，而媒體融合可以讓傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，將兩者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起。電視民生新聞只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路、提升自我認(rèn)識(shí)水平、創(chuàng)新技術(shù)手段，才能順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，擺脫當(dāng)前面臨的困境，實(shí)現(xiàn)自我突破和創(chuàng)新[4]。習(xí)近平總書記指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。《新聞夜班》在媒體深度融合下不斷下功夫，守住大屏、開拓小屏，通過(guò)媒體融合把主流媒體的權(quán)威性和影響力向小屏延伸，探索發(fā)展與創(chuàng)新之路。

（一）擺脫傳統(tǒng)思維束縛，打造專業(yè)新媒體品牌

在新媒體興起之初，《新聞夜班》結(jié)合媒體環(huán)境，先后在2011年開通了《新聞夜班》官方微博、2015年開通了《新聞夜班》微信公眾號(hào)、2019年開通了《新聞夜班》官方抖音號(hào)，然而，雖然緊跟形勢(shì)，卻未足夠重視。在2019年之前，《新聞夜班》只是把電視新聞簡(jiǎn)單制作成圖文或視頻進(jìn)行新媒體推送，小屏成為大屏的“復(fù)刻版”，失去了它們引以為傲的快速傳播優(yōu)勢(shì)，甚至出現(xiàn)定位偏差，《新聞夜班》官方微博和微信公眾號(hào)變?yōu)殡娨暪?jié)目附屬，沒(méi)能很好發(fā)揮新媒體作用。

這種情況在2019年發(fā)生了改變。2019年7月開始，央視《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，同步推出《主播說(shuō)聯(lián)播》新媒體品牌，迅速成為關(guān)注和討論的熱點(diǎn)?！缎侣劼?lián)播》收視在雙網(wǎng)連續(xù)3個(gè)月持續(xù)上漲，2019年9月在全國(guó)網(wǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到25%，35個(gè)中心城市的市場(chǎng)份額達(dá)到30%[5]。這也給《新聞夜班》上了一課：媒體深度融合，不是大屏向小屏的簡(jiǎn)單拆分復(fù)制，首先要做的就是把新媒體重視起來(lái)，定制傳播內(nèi)容。要唱戲，先搭臺(tái)，這塊“試驗(yàn)田”，《新聞夜班》選擇了當(dāng)時(shí)剛剛火起來(lái)的短視頻平臺(tái)——抖音。

2019年11月，《新聞夜班》官方抖音號(hào)正式運(yùn)營(yíng)，設(shè)置專人進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，針對(duì)短視頻特點(diǎn)，素材不再局限于記者采寫的新聞，也選擇一些具有高熱度的焦點(diǎn)新聞進(jìn)行“深加工”。2019年11月1日到12月31日，《新聞夜班》抖音號(hào)共發(fā)布短視頻作品180條，總視頻播放量接近5億，新增粉絲數(shù)24.6W。新冠肺炎疫情以來(lái)，《新聞夜班》官方抖音號(hào)開設(shè)《全民一心 戰(zhàn)疫必勝》特別專欄，持續(xù)關(guān)注疫情權(quán)威信息與最新動(dòng)態(tài)，講好抗疫故事，弘揚(yáng)抗疫正能量，生產(chǎn)出了一批質(zhì)量?jī)?yōu)、關(guān)注高、反響佳的原創(chuàng)短視頻作品，《新聞夜班》官方抖音號(hào)影響力快速增長(zhǎng)，2021年4月，粉絲數(shù)突破400萬(wàn)，全網(wǎng)獲贊1.8億，短短一年多的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了在廣西媒體號(hào)中排名第一，截止到2022年1月，《新聞夜班》官方抖音號(hào)已經(jīng)擁有580萬(wàn)粉絲，獲贊3.1億，持續(xù)保持廣西媒體號(hào)第一位置，《新聞夜班》已經(jīng)搖身一變成了“網(wǎng)紅”，完成了立體環(huán)繞式的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的打造，開拓出新的受眾群體，讓粉絲看到了一個(gè)不一樣的《新聞夜班》。

（二）雙平臺(tái)分別打造，深度融合

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體風(fēng)格迥異，卻也有著共同性，很多傳統(tǒng)媒體在媒體融合之路上一味“求同”，同質(zhì)性的內(nèi)容反而給傳播效果做了減法，換個(gè)思路在“存異”下功夫，也許能打開一片廣闊天地。2021年5月，在“創(chuàng)無(wú)限 融精彩——南寧廣播電視臺(tái)《新聞夜班》開播二十周年主題活動(dòng)宣介會(huì)”上，新聞夜班工作室正式成立，其中就包括《新聞夜班》電視節(jié)目和《新聞夜班》抖音工作室，兩個(gè)平臺(tái)分別由兩套人馬專業(yè)打造，即使是記者采寫的本地新聞是同一素材來(lái)源，也根據(jù)平臺(tái)的特性進(jìn)行“兩條生產(chǎn)線”處理：記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)給抖音工作室發(fā)回第一手素材，抖音號(hào)搶時(shí)效提前編輯發(fā)布短視頻，電視平臺(tái)在新聞內(nèi)容的完整性和深度上下功夫，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，兩個(gè)平臺(tái)有效融合實(shí)現(xiàn)立體化傳播。

《新聞夜班》對(duì)媒體深度融合的嘗試，還體現(xiàn)在直播工作中。2021年12月，南寧地鐵五號(hào)線開通試運(yùn)營(yíng)，新聞夜班工作室采用多平臺(tái)融合直播的方式，對(duì)這一市民關(guān)注新聞事件進(jìn)行了創(chuàng)新性直播。工作室根據(jù)大屏、小屏的不同特點(diǎn)，設(shè)置兩套風(fēng)格不同的直播方案，但是這兩套直播方案并不是平行線，互有交點(diǎn)，而且交點(diǎn)即亮點(diǎn)：在電視直播的現(xiàn)場(chǎng)連線中，能看到抖音主播的身影，抖音平臺(tái)觀眾的評(píng)論能第一時(shí)間在電視直播中呈現(xiàn)，而在抖音直播中，電視連線的主持人也能串場(chǎng)做一回抖音主播，把了解到的權(quán)威信息第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)源共享便捷的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)抖音號(hào)、微信視頻號(hào)、新聞APP等多新媒體平臺(tái)的同步直播。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)天《新聞夜班》在南寧廣播電視臺(tái)和廣西廣播電視臺(tái)所有自辦欄目中，收視率位列第一，新媒體平臺(tái)直播總觀看人數(shù)達(dá)到了23.1萬(wàn)+，媒體深度融合的有效嘗試形成了更大的覆蓋、更廣泛的影響。

四、結(jié)語(yǔ)

老牌，是基礎(chǔ)，也是束縛，讓老牌電視民生新聞節(jié)目不斷適應(yīng)時(shí)代變化，尋求發(fā)展與創(chuàng)新，要做的就是夯實(shí)基礎(chǔ)，擺脫束縛。20歲的《新聞夜班》勇做時(shí)代的“弄潮人”，經(jīng)歷過(guò)曲折與失敗，也在不斷嘗試中努力前進(jìn)，如今，只有在媒體深度融合上不斷創(chuàng)新，才能在全新的時(shí)代背景下重鑄榮光。