黃媛 廣西廣播電視臺

東南亞國家因地緣相近、文化相通和歷史歸屬感等因素成為中國影視劇對外傳播的重要市場。近幾年，中國“出?！睎|南亞的影視劇呈現(xiàn)出官方主導(dǎo)、國企民營相輔，行業(yè)協(xié)會間影視文化交流活動助力的多元化趨勢。東南亞民眾通過中國影視劇更加全面地認(rèn)識中國社會、中國文化和中國民眾?；诖?，在中國影視劇外譯傳播過程中，應(yīng)當(dāng)有針對性地把握好翻譯及配音等重要環(huán)節(jié)的整體質(zhì)量，有效降低文化折扣，從而增強(qiáng)傳播質(zhì)量和效果，助推中國優(yōu)秀影視劇走向東南亞。

一、影響中國影視劇海外傳播效果的譯配障礙

（一）配音字幕綜合質(zhì)量影響傳播效果

配音對于現(xiàn)階段影視劇文化的發(fā)展有著十分重要的作用，同時還能夠規(guī)避可能出現(xiàn)的文化傳播差異矛盾，尤其是在影視劇的外譯傳播中，由于涉及不同語種的影響，導(dǎo)致配音員在配音過程中難以實(shí)現(xiàn)靈活的設(shè)置，甚至?xí)?dǎo)致在海外的傳播過程中，與當(dāng)?shù)厝说陌l(fā)音不符的情況，導(dǎo)致對象國受眾自身的情感共鳴難以有效提升，也會對其中國文化產(chǎn)生不同的影響。這主要是因?yàn)樵诓煌貐^(qū)，聲音的辨識度上會有其他的影響，由于不同地區(qū)的文化差異，以廣西廣播電視臺在柬埔寨、越南譯制的電視劇《山海情》為例，針對寧夏農(nóng)民的配音，堅(jiān)持本地化譯制，本土化特色配音，適當(dāng)規(guī)避使用高階層人士或“城里人”用語用詞，針對不同地區(qū)、不同受眾的配音中，適當(dāng)用一些俗語和土話等特色，在一定程度上保持其整體的文化調(diào)性，更能滿足不同國家受眾的差異化需求。

影視劇出征海外，除了配音，字幕也是很重要的一環(huán)。根據(jù)東南亞主流電視臺相關(guān)規(guī)定，外來影視作品必須譯配成對象國語言，通過官方審核后方可在當(dāng)?shù)仉娨暸_播出。近幾年由于疫情影響，廣西廣播電視臺和緬甸國家廣播電視臺合作的“中國劇場”欄目就有配音轉(zhuǎn)向字幕。但是基于很多國產(chǎn)劇出品方無法提供沒有中文字幕的版本，極大影響了國產(chǎn)電視劇在國際上的宣推。

（二）整體譯制質(zhì)量有待提高

現(xiàn)今影視譯制標(biāo)準(zhǔn)中不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“信、達(dá)、雅”，更要做好高度概括表達(dá)，尤其要實(shí)現(xiàn)“深入淺出”，要讓更多的觀眾能夠在短時間內(nèi)，能夠形成情感共鳴，這就需要根據(jù)不同的影視劇作品情況，實(shí)現(xiàn)良好的表達(dá)，并不需要刻意追求面面俱到，而應(yīng)當(dāng)采取深入淺出的方式，讓更多觀眾能夠了解到相應(yīng)的方式。如果說翻譯較為冗長，那么很容易導(dǎo)致翻譯字幕沒有播完，整體的畫面、視頻就進(jìn)入到下一個片段，導(dǎo)致字幕畫面不同步，導(dǎo)致觀眾受眾的體驗(yàn)感較差。所以在進(jìn)行字幕的翻譯中，很多翻譯人員應(yīng)當(dāng)要將一些難處理的俗語、歇后語、成語典故等方式做好一定的靈活處置，避免出現(xiàn)類似情況。例如2021年廣西廣播電視臺在譯制87版《紅樓夢》針對老撾語的語言習(xí)慣，將片中的吟詩作對也都翻譯成了老撾語，同期聲也做成了老撾語，極大地增強(qiáng)了真實(shí)感，帶給觀眾較好的觀感。

特別值得一提的是法律差異問題。影視譯制過程中，必須尋求輸出國和輸入國的法律之間的平衡。比如地名、歷史事件和專有名詞等問題。在譯制農(nóng)業(yè)節(jié)目《電視中國農(nóng)場》“在中國政府‘一帶一路’倡議和老撾‘變陸鎖國為陸聯(lián)國’戰(zhàn)略機(jī)遇下”一句中，老撾的發(fā)展戰(zhàn)略“變陸鎖國為陸聯(lián)國”一詞有固定譯法，不能簡單譯成“變成陸聯(lián)國”。

基于整體的影視劇傳播過程中，應(yīng)當(dāng)要實(shí)現(xiàn)增加高質(zhì)量外文理解方式，還應(yīng)當(dāng)要根據(jù)情感的外譯方式，根據(jù)其情感方式展開有效的規(guī)范性表達(dá)，從而能夠幫助開拓海外市場。

二、加強(qiáng)影視劇外譯傳播的譯配策略

（一）優(yōu)化譯配技術(shù)服務(wù)模式

在針對不同的影視劇的傳播過程中，不僅要提高譯者和配音者的技能以及創(chuàng)造力。各方還應(yīng)當(dāng)要能夠結(jié)合一些海外地區(qū)的整體的文化以及文化環(huán)境來提供更加本土化的譯制方式，其中，可以通過當(dāng)?shù)胤g以及當(dāng)?shù)嘏湟魴C(jī)構(gòu)等方式來搭建起交流平臺，尤其要結(jié)合地方性語言以及發(fā)音習(xí)慣來做好翻譯及配音的有效性融入。廣西廣播電視臺和老撾國家電視臺、柬埔寨國家電視臺、緬甸國家廣播電視臺、越南數(shù)字電視臺分別合作開設(shè)了“中國劇場”欄目，為中國優(yōu)秀影視作品走近當(dāng)?shù)赜^眾提供了重要平臺。廣西廣播電視臺借助臺內(nèi)東盟非通用語種人才優(yōu)勢，聘用當(dāng)?shù)貙＜覍ψg制劇本進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，邀請對象國優(yōu)秀配音演員團(tuán)隊(duì)加盟，將中國影視作品原汁原味地呈現(xiàn)給當(dāng)?shù)赜^眾，有效地獲得海外觀眾的一致的好評，也能夠得到更多觀眾的關(guān)注。

（二）把握語言文化，優(yōu)化選擇海外發(fā)行市場

在《紅樓夢》《瑯琊榜》《山海情》《之江故事》等一些高品質(zhì)的電視劇和紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的播出，同時也實(shí)現(xiàn)了有針對性的傳播，這樣也能夠幫助推動中國電視劇的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，同時整體的影視優(yōu)化產(chǎn)品不斷定律升級，做好規(guī)范統(tǒng)籌，能夠要做好不同劇作的有效表達(dá)，同時還應(yīng)該要真正認(rèn)識到優(yōu)化產(chǎn)品方式，同時，要根據(jù)不同的國別市場來做好目標(biāo)定位，發(fā)現(xiàn)其中產(chǎn)生的文化背景以及相應(yīng)的必要節(jié)點(diǎn)，要做好規(guī)范性表達(dá)；當(dāng)然，還應(yīng)當(dāng)要選擇更加規(guī)范性的傳播內(nèi)容和策略，不斷提升譯制品作品的傳播質(zhì)量的進(jìn)步和提升。

東南亞國家雖然與中國文化普遍相近，但細(xì)分國別還是有一定的區(qū)別。如一些泰國新加坡華人華僑觀眾偏好中國功夫、忠君愛國等題材的古裝劇，而同為社會主義發(fā)展中國家的老撾，更偏好的是通過努力奮斗獲得美好生活劇目，所以一些表現(xiàn)中國老百姓生活、工作和婚姻家庭的影視作品就會受到更大歡迎。這就需要做好地區(qū)衍生作品的有效選擇，同時還應(yīng)當(dāng)要了解到當(dāng)?shù)匕l(fā)展局勢，在進(jìn)行具體的劇目征選上，可以結(jié)合國際上反響較為熱烈以及制作較為精良的數(shù)據(jù)，其中包括《山海情》《時尚女編輯》《幸福面條》等。與此同時，還應(yīng)當(dāng)要根據(jù)其國家地區(qū)的整體移動媒體和電視受眾的收視習(xí)慣、愛好做好細(xì)化性分析，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)整體影視劇傳播的有效性變革。當(dāng)然，還可以通過加強(qiáng)與觀眾的有效互動溝通，實(shí)現(xiàn)更加高質(zhì)量的傳播效果。近年來，廣西廣播電視臺積極與東盟各國主流媒體進(jìn)行全方位合作，以《中國劇場》《中國動漫》推介會、有獎收視活動為推手，培育東盟觀眾“看中國劇，知中國事”的收視熱潮。

當(dāng)然，還應(yīng)該要根據(jù)一些社會性的熱點(diǎn)事件來做好不同的影視劇傳播群體的選擇，能夠有針對性提升文化知識的傳播效果。例如《土波兔寶貝戰(zhàn)“疫”》系列動畫在越南、馬來西亞和泰國的不斷播出，根據(jù)全球抗疫的形式，通過更通俗易懂且有趣的方式來做好新時期全球新冠肺炎的良性導(dǎo)向。

（三）強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)，政府支持和市場準(zhǔn)入雙贏管理

高品質(zhì)影視譯制作品需達(dá)到以下兩個標(biāo)準(zhǔn)：翻譯的準(zhǔn)確性和配音的高契合度。如動畫片《冰雪冬奧村》就涉及部分專業(yè)術(shù)語，翻譯的專業(yè)性，語音速度會影響其不同的觀看效果，特別對低年齡層受眾來說，勢必會導(dǎo)致觀眾對所關(guān)注影片的傳播效果，當(dāng)然還要保證配音符合整體的人物形象，配音人員也要實(shí)現(xiàn)更加高質(zhì)量的情感表達(dá)，避免出現(xiàn)機(jī)械式念稿的方式方法。當(dāng)然，不同的規(guī)范性選擇標(biāo)準(zhǔn)，要結(jié)合相應(yīng)的管理方式來進(jìn)行規(guī)范性的表達(dá)，尤其要加強(qiáng)自身的翻譯語言能力，要認(rèn)識到影視翻譯是一種多模態(tài)的文本，要做好文本劇作中的情感表達(dá)以及不同理性的處理，來實(shí)現(xiàn)和諧文化的表達(dá)和傳播。

在進(jìn)行影視劇的制作過程中，應(yīng)當(dāng)要從源頭上來有效解決翻譯中的文化差異問題，同時還應(yīng)當(dāng)與地方具有豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)合作，通過其他國家的語言進(jìn)行規(guī)范化的文本創(chuàng)作，同時還應(yīng)當(dāng)結(jié)合一些經(jīng)典性的片段，通過一種口語化、簡短化的方式來展開，這樣能夠幫助增強(qiáng)觀眾的情感理解，同時還能夠強(qiáng)化影視作品的深入性。通過這種標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，從而能夠有針對性地促進(jìn)海外影視劇的推廣。同時，還要強(qiáng)化做好一些海外的IP的運(yùn)營，要實(shí)現(xiàn)與地方性文化氛圍的緊密聯(lián)結(jié)，加強(qiáng)主創(chuàng)機(jī)構(gòu)的綜合性協(xié)商，可以分享海外經(jīng)驗(yàn)，協(xié)調(diào)開展運(yùn)營，要根據(jù)不同的故事情節(jié)，展開有規(guī)范、有規(guī)范性的劇作定位設(shè)置。

在基于影視譯制的發(fā)展中，還應(yīng)當(dāng)要結(jié)合原始作品的綜合性方式來把握翻譯方式，這就需要通過更為規(guī)范性的審核流程來不斷增強(qiáng)并做好影視作品的準(zhǔn)入性管理，可以組建多語、多領(lǐng)域的翻譯人才方式，來強(qiáng)化做好翻譯高校以及中外籍翻譯專家的質(zhì)量選擇，通過政府多部門協(xié)調(diào)以及推進(jìn)管理的方式來實(shí)現(xiàn)評審人員以及評審臺本，字幕，配音和規(guī)范性處理。評審范圍，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)影視劇的類型、主題等方式來進(jìn)行規(guī)范性整改，加強(qiáng)做好術(shù)語性的協(xié)調(diào)一致性，通過翻譯風(fēng)格以及整體規(guī)范性來實(shí)現(xiàn)更為規(guī)范性發(fā)展，這樣能夠有針對性帶動情態(tài)融入效果，也能夠?yàn)楹罄m(xù)影視劇的傳播打好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總體來說，想要實(shí)現(xiàn)影視劇的海外傳播的綜合性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)海外劇的傳播方式來做好針對性優(yōu)化，同時針對現(xiàn)階段的影視劇海外傳播要明確把握配音質(zhì)量以及字幕翻譯等影響因素，所以明確把握中譯外要注意譯出語的文化普適性，探索譯配技術(shù)服務(wù)新模式，從語言文化細(xì)分海外發(fā)行市場，加強(qiáng)譯制標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和市場準(zhǔn)入管理，提升影視劇海外傳播的發(fā)展質(zhì)量和效果。