李 博，張旭輝

(攀枝花學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，四川 攀枝花 617000)

0 引言

就個(gè)人而言，健康既是最基本的需要，又是最終極的需要；就社會(huì)而言，健康既是人類(lèi)一切經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)得以展開(kāi)的前提，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最終目標(biāo).健康需要的首要性和終極性特征，決定了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所具有的廣闊發(fā)展前景和無(wú)限的成長(zhǎng)可能.自習(xí)近平總書(shū)記在2016年全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上把推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)作為重大民心工程擺上重要日程，作出全面部署后，國(guó)家層面就發(fā)展健康(康養(yǎng))產(chǎn)業(yè)的政策密集出臺(tái)，涵蓋供需雙側(cè)和發(fā)展環(huán)境的多向度多層級(jí)的政策體系日臻完善.《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》將加快健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為健康中國(guó)五大建設(shè)任務(wù)之一[1].黨的十九大報(bào)告則進(jìn)一步明確“健康中國(guó)戰(zhàn)略”的優(yōu)先發(fā)展地位，開(kāi)啟了新時(shí)代中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段.

從全球?qū)用婵?，健康產(chǎn)業(yè)已成為多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿椭еa(chǎn)業(yè)，其增加值占GDP平均比重超過(guò)15%.在美國(guó)，最大的產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)中規(guī)模最大的是健康產(chǎn)業(yè).2017年，美國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生總支出已占到美國(guó)GDP的17.15%.同期，根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重僅為6.32%(2020年為7.10%)，與發(fā)達(dá)國(guó)家甚至與部分發(fā)展水平相近的發(fā)展中國(guó)家差距較大.盡管我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展早期階段，但卻正處于人口結(jié)構(gòu)變遷、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)服務(wù)化三大結(jié)構(gòu)性變遷交匯而形成的黃金機(jī)遇期.

人口結(jié)構(gòu)的變遷，尤其是老齡化程度的加深，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)空間；伴隨老齡化加速對(duì)人口負(fù)增長(zhǎng)擔(dān)憂(yōu)而快速推進(jìn)的生育政策變遷，快節(jié)奏、高壓力工作狀態(tài)下亞健康群體數(shù)量的快速增長(zhǎng)進(jìn)一步推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)向全生命周期和全年齡人口的廣泛覆蓋.

人均收入水平的提升使得我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)從溫飽型、小康型逐漸向健康型邁進(jìn)，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了巨大的有效需求.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人均收入水平的提高使得我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速的升級(jí)和迭代進(jìn)程，其中教育、交通和健康需求的增速最為突出.康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前我國(guó)持續(xù)深化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)程中最主要的受益產(chǎn)業(yè)之一.

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)服務(wù)化的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了內(nèi)生動(dòng)力.新中國(guó)成立73年來(lái)，工業(yè)化進(jìn)程快速推進(jìn)，已整體步入工業(yè)化后期或后工業(yè)化階段.傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)力衰竭，增長(zhǎng)速度下滑等問(wèn)題日益凸顯.在此階段，消費(fèi)和服務(wù)業(yè)必須承接起為新發(fā)展階段提供新增長(zhǎng)動(dòng)力的職能.從近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)調(diào)整趨勢(shì)看，工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)日趨明朗.以服務(wù)業(yè)為核心的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、就業(yè)吸納能力強(qiáng)和消費(fèi)拉動(dòng)能力大等諸多優(yōu)勢(shì).在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)服務(wù)化進(jìn)程中，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)更加向好.

1 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的出場(chǎng)：生成路徑與驅(qū)動(dòng)因素

在有關(guān)新產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展規(guī)律的研究中，主要有“供給推動(dòng)”“需求拉動(dòng)”和創(chuàng)新與需求綜合作用三種模式[2].居于主流的“供給推動(dòng)假說(shuō)”遵循熊彼特傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新在促成新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展中的關(guān)鍵性作用，并依據(jù)技術(shù)創(chuàng)新性質(zhì)上的差異區(qū)分了兩種主要的生成模式[3].一種以原始(突破性)技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，遵循從科學(xué)到技術(shù)到產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品，催生新的市場(chǎng)需求，典型者如轉(zhuǎn)基因產(chǎn)業(yè)、納米產(chǎn)業(yè).在這一路徑之下，因革命性的知識(shí)發(fā)現(xiàn)而產(chǎn)生的突破性技術(shù)變革促成了全新產(chǎn)品的誕生.這種新的產(chǎn)品一旦獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同而產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求，創(chuàng)造新的消費(fèi)領(lǐng)域，就將催生出新的產(chǎn)業(yè).另一種以累積性技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，或從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中分化裂變出新產(chǎn)業(yè)，或從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的交叉地帶通過(guò)技術(shù)融合催生新產(chǎn)業(yè)，典型者如電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè).

與“供給推動(dòng)假說(shuō)”相對(duì)應(yīng)的“需求拉動(dòng)假說(shuō)”則更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)需求對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)的引導(dǎo)和制約，正是龐大的市場(chǎng)需求刺激了對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)的創(chuàng)新需求[4].有限的市場(chǎng)空間無(wú)法對(duì)創(chuàng)新投入形成激勵(lì)，也就難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新能力.阿特拜克的實(shí)證研究結(jié)果支持了這一研究假設(shè)，他的研究表明，60%-80%的重要?jiǎng)?chuàng)新都是受需求拉動(dòng)而產(chǎn)生與擴(kuò)張的[5].綜合作用說(shuō)則強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的復(fù)合影響.

從這一理論演化的學(xué)理脈絡(luò)中不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)需求因素在催生新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)中的作用經(jīng)歷了一個(gè)逐漸強(qiáng)化和內(nèi)生化的過(guò)程.在早期的研究中，市場(chǎng)規(guī)模的廣狹僅視為促進(jìn)分工深化的外部條件；其后需求與分工相互促進(jìn)；再到當(dāng)前越來(lái)越多的研究者將市場(chǎng)需求視作產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要來(lái)源.需求與產(chǎn)業(yè)分工之間的推動(dòng)由單向關(guān)系變?yōu)殡p向互動(dòng)，由間接關(guān)聯(lián)變?yōu)橹苯域?qū)動(dòng)[6].更進(jìn)一步地，如果考慮到原始性技術(shù)創(chuàng)新(技術(shù)革命)總是以蜂聚的形式出現(xiàn)[7]，那么在其后依托此種技術(shù)創(chuàng)新而形成的“發(fā)展的巨潮”更多的是由市場(chǎng)需求拉動(dòng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新而推動(dòng).

按照上文對(duì)新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)核心驅(qū)動(dòng)因素的梳理，再結(jié)合我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況便不難發(fā)現(xiàn)，盡管康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正在快速實(shí)現(xiàn)與信息技術(shù)、生物技術(shù)和先進(jìn)制造等的技術(shù)融合，但從產(chǎn)業(yè)整體來(lái)看卻并非由突破性的技術(shù)革命所推動(dòng)，而更多地通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的融合和內(nèi)嵌實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和組織結(jié)構(gòu)的更新迭代.康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的出場(chǎng)更多是多個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體在利潤(rùn)創(chuàng)造能力減弱和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)實(shí)約束下，試圖抓住不斷展現(xiàn)巨大潛力的健康市場(chǎng)需求所進(jìn)行的一次“概念升級(jí)”.同時(shí)，更為關(guān)鍵的是，在21世紀(jì)前二十年中推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)整體出場(chǎng)的需求市場(chǎng)擴(kuò)張——主要由中國(guó)極速的人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)所推動(dòng)——在第三個(gè)十年里愈加強(qiáng)化并將長(zhǎng)期持續(xù).加之康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)盡管橫跨了一二三次產(chǎn)業(yè)，但其產(chǎn)業(yè)主體無(wú)疑以服務(wù)業(yè)為主，內(nèi)在地契合了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)服務(wù)化的演進(jìn)趨勢(shì).因此可以預(yù)期，這一尚處于成長(zhǎng)初期階段的“新興”產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將會(huì)愈加廣闊，其發(fā)展模式也處于快速的迭代升級(jí)進(jìn)程中.

2 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

每一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有自身的演化過(guò)程，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也概莫能外.隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處生命周期的不同，以及外部環(huán)境和影響因素的變化，推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力也將體現(xiàn)為一個(gè)不斷轉(zhuǎn)換和演進(jìn)的過(guò)程.在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，已可以總結(jié)出五種比較明確的發(fā)展模式：資源優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)模式、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式、跨區(qū)域市場(chǎng)融合發(fā)展模式、智慧康養(yǎng)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展模式.

2.1 資源優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)模式

在產(chǎn)業(yè)生命周期中，要素驅(qū)動(dòng)模式多見(jiàn)于初創(chuàng)期.這些基本的生產(chǎn)要素，可能是先天形成的自然資源，或是適合農(nóng)作物生長(zhǎng)的肥沃土壤及光熱條件，或是豐富而廉價(jià)的勞動(dòng)力.在這一階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力簡(jiǎn)單、產(chǎn)品(服務(wù))單一，具有經(jīng)營(yíng)管理邊界清晰和受眾群體廣等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展松散、技術(shù)含量偏低和規(guī)模突破困難等問(wèn)題.因此隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將歷經(jīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，被其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式所取代.

對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)而言，驅(qū)動(dòng)其成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的基礎(chǔ)要素通常是不同的康養(yǎng)資源稟賦.康養(yǎng)資源主要包括具有地域特色的物產(chǎn)資源、林草資源、水資源和氣候資源等天然資源.依托冰雪資源，東北地區(qū)得以發(fā)展冰雪康養(yǎng)；依托氣候和光熱條件，攀枝花力推陽(yáng)光康養(yǎng)；依托溫泉資源，賀州重點(diǎn)發(fā)展溫泉康養(yǎng).其他如森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)和特色農(nóng)業(yè)康養(yǎng)等業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，莫不遵循同樣的發(fā)展邏輯.

不同的資源稟賦構(gòu)成了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的本底和依托，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源.由于康養(yǎng)資源具有典型的區(qū)域分布不均衡特征以及不可移動(dòng)特征，資源優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)模式下的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)往往基于某一區(qū)域的康養(yǎng)資源發(fā)展和聚集.然而，如果不能擺脫對(duì)基礎(chǔ)資源的依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)高級(jí)(專(zhuān)業(yè)性)要素與基礎(chǔ)資源的重新組合，升級(jí)服務(wù)或產(chǎn)品，則發(fā)展的空間必將受限.在資源優(yōu)勢(shì)并非不可替代的情況下，地方康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷短期快速發(fā)展而后止步不前甚至又快速衰敗的情況并不鮮見(jiàn).

在經(jīng)歷初創(chuàng)階段的快速增加階段，地方康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)初步建立了具有區(qū)域特征的差異化康養(yǎng)服務(wù)或產(chǎn)品，擁有了一定范圍的客戶(hù)群體，同時(shí)其示范效應(yīng)也帶動(dòng)了新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈.在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，單純依賴(lài)區(qū)域性康養(yǎng)資源建立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難長(zhǎng)期維持.一個(gè)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)要保持它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該主動(dòng)擺脫其初創(chuàng)期對(duì)初級(jí)生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)的依賴(lài).康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展必然尋求新的動(dòng)力.

2.2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

對(duì)于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)而言，由于其天然具有的橫跨三次產(chǎn)業(yè)的包容性特征，使得融合發(fā)展成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入成長(zhǎng)期的新發(fā)展動(dòng)力.康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展意指：通過(guò)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源與更多要素的新結(jié)合，或?qū)叼B(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源價(jià)值的再發(fā)掘與資源重組，或與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)建立協(xié)同而升級(jí)康養(yǎng)服務(wù)(產(chǎn)品)，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式.

2.2.1 康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源與新要素的融合

康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源與新要素的融合能夠催生新的服務(wù)(產(chǎn)品)，或能提升原有優(yōu)勢(shì)資源的價(jià)值.前者通?；趦?yōu)勢(shì)資源與專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)要素的融合[8].例如，在諸如森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)和陽(yáng)光康養(yǎng)中引入專(zhuān)業(yè)化的心理咨詢(xún)、康體護(hù)理和醫(yī)療保健等催生了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的新業(yè)態(tài).后者則通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源與一般性(通用性)生產(chǎn)要素的結(jié)合而實(shí)現(xiàn).例如，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升了到達(dá)康養(yǎng)目的地的便利性，改善了景區(qū)環(huán)境；信息技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的滲透改進(jìn)了消費(fèi)者的體驗(yàn)，降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，擴(kuò)大了客戶(hù)群體，均有助于提升優(yōu)勢(shì)資源的價(jià)值實(shí)現(xiàn).

總體而言，與一般性生產(chǎn)要素的結(jié)合可在短期內(nèi)見(jiàn)效，但缺點(diǎn)在于易被模仿，優(yōu)勢(shì)難以持續(xù)維持.同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局的形成多與此有關(guān).專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)要素則能提供更具決定性和持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但缺點(diǎn)在于專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)要素的形成有賴(lài)于持續(xù)、大量的投資和一個(gè)有利于專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)要素形成的社會(huì)環(huán)境.

2.2.2 對(duì)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源價(jià)值的再發(fā)掘與資源重組

對(duì)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源價(jià)值的再發(fā)掘同樣有利于形成更多樣化的服務(wù)或產(chǎn)品，以覆蓋更廣泛的客戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的拓展.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)備、人力資本、技術(shù)等要素通常具有明顯的資產(chǎn)專(zhuān)用性，在這類(lèi)資產(chǎn)用于特定用途后將很難再用作其他用性質(zhì)的資產(chǎn)，若改作他用則價(jià)值會(huì)降低，甚至可能變成毫無(wú)價(jià)值的資產(chǎn).康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所依托的特殊資源通常具有多方面的使用價(jià)值，也即資產(chǎn)通用性較強(qiáng)，對(duì)之進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就可以滿(mǎn)足不同群體的需求，從而能適應(yīng)新的客群細(xì)分和定位，提升其商業(yè)價(jià)值.

攀枝花對(duì)其陽(yáng)光資源價(jià)值的充分挖掘?yàn)榇颂峁┝撕芎玫睦C.該地屬南亞熱帶干熱河谷氣候，年均日照達(dá)2754小時(shí)，無(wú)霜期300天以上，年均氣溫20.4℃，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒.攀枝花非常適合作為避暑祛寒之處的選擇，也很適合中老年人居住與養(yǎng)生[9].因此在其發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的早期階段，主要的客戶(hù)群體被定位為國(guó)內(nèi)冬季氣候寒冷，空氣潮濕城市的老年人口.其后，其獨(dú)特的氣候資源為競(jìng)技體育和群眾體育的開(kāi)展創(chuàng)造的良好條件，在緩解呼吸道、風(fēng)濕等慢性疾病的功效逐漸被重視，從而催生了“康養(yǎng)+體育”“康養(yǎng)+醫(yī)療”的新業(yè)態(tài).

對(duì)康養(yǎng)資源的重組是指通過(guò)對(duì)多種基礎(chǔ)資源的整合而提升整體的資源優(yōu)勢(shì)，從而提升其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為更多服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了條件.同樣以攀枝花為例，該地在此方面著力頗多，其對(duì)康養(yǎng)“六度”稟賦的打造已廣為人知.在其“六度”稟賦中的每一個(gè)維度，即海拔高度、溫度、濕度、優(yōu)產(chǎn)度、潔凈度與和諧度，均非完全的不可替代，然而六度稟賦的合而為一卻大大提升了該地康養(yǎng)資源的整體優(yōu)勢(shì)，鞏固了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).更為重要的是，優(yōu)勢(shì)資源的集成為需求日趨多樣化的不同群體提供不同的康養(yǎng)服務(wù)和產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)性支持，促進(jìn)康養(yǎng)服務(wù)(產(chǎn)品)的功能分割走向多功能整合，為更高的價(jià)值增值創(chuàng)造條件.正是這一努力使該地康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷早期以老年群體為主的探索后，很快地轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭蚧季帧薄叭g化覆蓋”“全時(shí)化開(kāi)發(fā)”的發(fā)展戰(zhàn)略，極大地促進(jìn)了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

2.2.3 與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)建立協(xié)同關(guān)系

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)建立協(xié)同關(guān)系是指：康養(yǎng)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、旅游、文化、運(yùn)動(dòng)和養(yǎng)老等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，從而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的多元化、多層次和全鏈條發(fā)展，并為大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)筑奠定了基礎(chǔ).打造“康養(yǎng)+”品牌效應(yīng)，優(yōu)化康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展布局[10].近年來(lái)，諸如“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)+工業(yè)”“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+醫(yī)療”“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”等融合發(fā)展模式不斷在理論層面和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中得以展開(kāi)，已充分說(shuō)明這一趨勢(shì)將在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì).這一持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程，將不斷演生出新的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，進(jìn)而推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體的迭代升級(jí).

2.3 跨區(qū)域市場(chǎng)融合發(fā)展模式

前述兩種模式側(cè)重于從產(chǎn)業(yè)自身角度展開(kāi)分析，涵蓋了產(chǎn)業(yè)從初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期的發(fā)展.但在之前的分析中，忽略了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要屬性，也即康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以服務(wù)業(yè)為主的屬性.這意味著大多數(shù)康養(yǎng)服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)間上具有同一性，供給者和需求者在空間上具有接近性.同時(shí)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于特定地區(qū)優(yōu)勢(shì)康養(yǎng)資源具有較大的依賴(lài)性.三者共同決定了康養(yǎng)服務(wù)的輻射范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于貿(mào)易性更強(qiáng)的有形產(chǎn)品，且在很大程度上受到交通和通信等基礎(chǔ)設(shè)施水平的制約.在此情況下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)如何更有效地開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間，就成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題.產(chǎn)業(yè)實(shí)踐對(duì)此的回答是：走跨區(qū)域市場(chǎng)融合的發(fā)展模式.

邁出這一步的難度對(duì)不同的企業(yè)而言存在顯著的差異.對(duì)于嚴(yán)重依賴(lài)本地康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源而取得成功的企業(yè)而言，跨越本地市場(chǎng)意味著之前獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的喪失，其先前的發(fā)展模式難以復(fù)制.要想獲得成功，要求企業(yè)具有更強(qiáng)的適應(yīng)性、學(xué)習(xí)能力和應(yīng)變能力，其風(fēng)險(xiǎn)無(wú)異于跨越“卡夫丁峽谷”.對(duì)于已擺脫對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的依賴(lài)而將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在更高層級(jí)的企業(yè)而言，跨區(qū)域的市場(chǎng)融合發(fā)展意味著獲取更廣闊的市場(chǎng)空間，更挑剔的客戶(hù)群體，更多樣化的需求環(huán)境.這一系列的變化將向企業(yè)傳遞巨大的壓力，促進(jìn)企業(yè)追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更精致的服務(wù)，持續(xù)地提升其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).此外，那些獲得成功的企業(yè)，還將在跨區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其核心能力與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的再結(jié)合，產(chǎn)生新的商業(yè)模式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)形態(tài).考慮到跨區(qū)域的市場(chǎng)整合是一個(gè)雙向的過(guò)程，而非一方對(duì)另一方單向度的滲透，因此，藉由跨區(qū)域市場(chǎng)整合，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的區(qū)域障礙將被逐步打破，有利于推進(jìn)區(qū)域間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和合作共贏.通過(guò)合理的勞動(dòng)分工與經(jīng)濟(jì)協(xié)作，使經(jīng)濟(jì)要素在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中動(dòng)態(tài)流動(dòng)和靈活配置，從而產(chǎn)生整體聚合能動(dòng)效應(yīng)，并從整體上實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo).

在外部環(huán)境上，交通基礎(chǔ)設(shè)施水平的快速提升、現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛滲透，均為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)融合創(chuàng)造了條件.在政策層面，隨著建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)步伐的加快，制約康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)融合發(fā)展的政策瓶頸將逐步破除，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域融合發(fā)展將呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì).

2.4 智慧康養(yǎng)發(fā)展模式

現(xiàn)代信息技術(shù)是近一個(gè)世紀(jì)來(lái)最具革命性的技術(shù)創(chuàng)新.在其誕生之初，信息技術(shù)是一種高度專(zhuān)業(yè)化的高級(jí)生產(chǎn)要素.以這種突破性技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，全新的產(chǎn)品得以被發(fā)明，新的市場(chǎng)需求被開(kāi)拓.但隨著其不斷向其他產(chǎn)業(yè)快速?gòu)V泛地滲透，到今天已經(jīng)成為了幾乎所有行業(yè)都離不開(kāi)的一般性生產(chǎn)要素.也是因?yàn)檫@個(gè)原因，在前文的分析中才把信息技術(shù)與康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)資源的融合視為要素融合的一般情形予以論述.但鑒于信息技術(shù)向傳統(tǒng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的影響是如此深刻而廣泛，又不得不分而論之，并將“智慧康養(yǎng)”作為一種發(fā)展模式予以突出強(qiáng)調(diào).

智慧康養(yǎng)實(shí)質(zhì)上是一種狀態(tài)與技術(shù)的結(jié)合或需求與供給的結(jié)合，智能技術(shù)是供給側(cè)的核心要素，而康養(yǎng)狀態(tài)決定了客觀需求.它以先進(jìn)的信息管理技術(shù)、無(wú)線傳感網(wǎng)絡(luò)、可視化通訊、人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)手段為基礎(chǔ)，通過(guò)技術(shù)滲透或擴(kuò)散而深度嵌入到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中.在催生出新的康養(yǎng)業(yè)態(tài)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息與資源的共享，跨越時(shí)間、空間與人群邊界，將康養(yǎng)人群、康養(yǎng)資源、康養(yǎng)企業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、政府和服務(wù)機(jī)構(gòu)等整合成一個(gè)有機(jī)整體，為各類(lèi)康養(yǎng)人群提供更便捷、更多樣和更契合需求的服務(wù)，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)向?qū)崟r(shí)化、場(chǎng)景化、智能化和定制化方向發(fā)展.

當(dāng)下正在發(fā)生的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐已經(jīng)表明，率先推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的康養(yǎng)企業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)已享有“代差”優(yōu)勢(shì)，并推動(dòng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心環(huán)節(jié)從物質(zhì)流向信息流的遷移.獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)與專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)要素在信息技術(shù)的加持下，正構(gòu)筑更加堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘.

2.5 產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展模式

自1993年Moore首次提出“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”概念以來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者逐漸建立和拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈研究領(lǐng)域.依據(jù)袁政[11]提出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈概念，結(jié)合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的特性，“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”可定義為: 一定地域范圍內(nèi)以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為核心，具有動(dòng)態(tài)開(kāi)放性和關(guān)聯(lián)融合性的地域產(chǎn)業(yè)多維網(wǎng)絡(luò)體系.產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈具有開(kāi)放、合作、有序、共生、共享和共贏的特征，是一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和布局形式.康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展模式超越了過(guò)去的上下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展模式與產(chǎn)業(yè)集群打造模式，是一種更高層次的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式.

3 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的演進(jìn)規(guī)律

需要說(shuō)明的是，上述五種發(fā)展模式并非康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的線性演化圖譜.受政策環(huán)境、資源稟賦、需求狀況和技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素的影響，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)自身的演化具有動(dòng)態(tài)性復(fù)雜性的特征，并表現(xiàn)出以下演進(jìn)規(guī)律.

3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單一走向融合

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展早期通常對(duì)于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源稟賦具有較大的依賴(lài)性，產(chǎn)業(yè)形態(tài)和收入來(lái)源均較為單一，產(chǎn)品和服務(wù)的附加值也較低.隨著產(chǎn)業(yè)的自身演化，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向聯(lián)系逐漸加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)邊界日趨擴(kuò)大，多業(yè)共生和混業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)由單一走向融合，推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化方向演進(jìn)[12].

3.2 產(chǎn)業(yè)分布由分散走向聚集

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低而市場(chǎng)需求分布廣泛，因此在發(fā)展早期各地均積極自發(fā)布局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以求占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，由此使得全國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局呈現(xiàn)多點(diǎn)分散但普遍規(guī)模偏小的格局.隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，受政策環(huán)境、需求條件、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)創(chuàng)新和資本驅(qū)動(dòng)等多重因素的影響，國(guó)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的空間分異特征逐漸明顯，產(chǎn)業(yè)主要向資源稟賦突出、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚和市場(chǎng)需求旺盛的地域集中，并形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)集群.如四川攀西地區(qū)的陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群和東北三省的冰雪康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群均以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)突出的資源稟賦為依托而獲得快速發(fā)展.此外如上海和北京等地則依托其發(fā)達(dá)的醫(yī)療資源和高水平的公共服務(wù)水平等大力發(fā)展醫(yī)療旅游等產(chǎn)業(yè).可以預(yù)期的是，隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步向集中化、規(guī)?；投嘣较蜓葸M(jìn).

3.3 產(chǎn)業(yè)組織由單一企業(yè)向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變

產(chǎn)業(yè)演進(jìn)是一個(gè)由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的過(guò)程.與前述兩個(gè)演進(jìn)規(guī)律相伴隨的則是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)由單一企業(yè)向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，在部分產(chǎn)業(yè)發(fā)育較充分的地區(qū)，則已經(jīng)向著打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的方向發(fā)力.隨著人均收入水平的提高，市場(chǎng)需求快速釋放以及互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等的快速滲透，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，快速迭代升級(jí).康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體逐漸向全生命周期和全人群覆蓋，推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)日益多元化和細(xì)分化，從主要滿(mǎn)足消費(fèi)者養(yǎng)生和健康等基本康養(yǎng)消費(fèi)需求，向滿(mǎn)足修身養(yǎng)智等高級(jí)需求演進(jìn).功能單一和邊界清晰的單一企業(yè)在面對(duì)多樣化需求已經(jīng)力有不逮，圍繞康養(yǎng)核心產(chǎn)品和服務(wù)，加快產(chǎn)業(yè)融合，以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)形成集群化的發(fā)展模式已成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì).

4 結(jié)論

我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨極佳的歷史契機(jī)，處于三大結(jié)構(gòu)性變遷交匯中的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，若能同時(shí)協(xié)同有為政府和有效市場(chǎng)的作用，發(fā)揮中央和地方兩個(gè)積極性，及時(shí)應(yīng)技術(shù)變革、消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)整合等趨勢(shì)和外部條件的變化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新和升級(jí)，既可培植起一個(gè)規(guī)模達(dá)數(shù)十萬(wàn)億的龐大產(chǎn)業(yè)，亦可有力地促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求的釋放、提振內(nèi)需并同步減輕就業(yè)壓力，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效益極其巨大.就各地發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件而言，大到各省(自治區(qū)、直轄市)，小到縣區(qū)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，多具有地方特色的康養(yǎng)資源，部分地方已具有較好的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ).在此基礎(chǔ)上，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)，強(qiáng)化政策設(shè)計(jì)，加快產(chǎn)業(yè)融合和新技術(shù)滲透，構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，將為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn).