文/林玲

從黑白到彩色，從文讀到圖讀，從平面到立體，從單一到豐富……我國少兒圖書出版早已告別“短缺”，邁入世界少兒圖書出版大國行列。2015年“二胎政策”的全面實施，以及2021年“三孩政策”的進一步落實，有力促進了我國適齡目標讀者的增加；一系列教育改革和閱讀扶持政策的出臺，也推動了我國原創(chuàng)童書的發(fā)展。同時，社會競爭加劇，少兒培訓市場迅猛增長，擁有較高文化水平的“80后”“90后”父母希望孩子受到更優(yōu)質(zhì)、更多元化的教育，閱讀需求與日俱增。以上種種外部及內(nèi)部因素，極大地刺激了我國童書市場的發(fā)展，促使我國繼續(xù)保持童書出版大國的地位。習近平總書記在黨的二十大報告中，對十八大召開至今黨和國家新時代十年的發(fā)展歷程進行了深刻總結(jié)，而這十年間我國童書出版業(yè)亦取得了長足發(fā)展。本文將從少兒圖書出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物等角度，對黨的十八大以來我國童書出版業(yè)的發(fā)展情況進行分析，以期為推動少兒出版高質(zhì)量發(fā)展提供參考借鑒。

文中所提及的少兒圖書（童書），系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔。分析所用數(shù)據(jù)全部來源于2012—2021年國家新聞出版署的圖書出版統(tǒng)計年報。

● 我國少兒圖書出版的總體情況

2012—2021年，我國少兒圖書出版總量及新書出版量如圖1、圖2所示。

圖1 黨的十八大以來我國少兒圖書出版規(guī)模及變動情況

圖2 黨的十八大以來我國新版少兒圖書出版規(guī)模及變動情況

從數(shù)量看，我國少兒圖書出版規(guī)模有了較大提升：品種數(shù)由2012年的3.10萬種上升至2021年的4.63萬種，增加了1.53萬種；總印數(shù)由4.78億冊上升至9.70億冊，增加了4.92億冊，翻了一番；總碼洋由80.82億元上升至286.16億元，增加了205.34億元，翻了兩番。2021年新書品種數(shù)與2012年基本持平，約為1.90萬種；新書總印數(shù)由2.66億冊上升至3.58億冊，增加近1億冊；新書總碼洋上漲明顯，由46.66億元上升至114.10億元，增加67.43億元，翻了一番。

從增長率看，我國少兒圖書出版發(fā)展迅速：品種數(shù)平均每年增長4.58%，總印數(shù)平均每年增長8.17%，總碼洋年均增長率更是高達15.08%。而新書增長相對平緩：新書品種數(shù)變化不大，每年在2萬種上下浮動，新書總印數(shù)平均每年增長3.37%，新書總碼洋平均每年增長10.44%。

綜合來看，新時代十年，我國少兒圖書出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴大、增長速度較快。其中，2015、2016兩年業(yè)界緊抓童書出版“黃金十年”（2005—2015年）的最后一波發(fā)展機遇，實現(xiàn)童書出版增長高峰，兩年間出版增速最低達到12%、最高超過40%；2017年，國家新聞出版行政管理部門開始采取書號管控措施，新版童書出版大幅減少，2018年以后持續(xù)下滑，童書出版業(yè)整體亦發(fā)展趨緩；2020年新冠肺炎疫情的突發(fā)無疑給出版業(yè)潑了一盆冷水，但童書出版面對疫情困境，頂住壓力，保持住了基本體量，并未出現(xiàn)較大滑坡，同時還有多種防疫抗疫童書脫穎而出；2021年是疫情防控常態(tài)化的第一個年度，童書出版強勢回暖，出版總量甚至超過疫情前水平，給我國童書出版發(fā)展帶來了新的希望。

● 我國少兒圖書出版的構(gòu)成情況

依據(jù)中圖分類法，可將圖書按內(nèi)容劃分為經(jīng)濟、文學、藝術(shù)等共計22類，其中自然科學總論，數(shù)理科學和化學，天文學、地球科學，生物科學，醫(yī)藥、衛(wèi)生，農(nóng)業(yè)科學，工業(yè)技術(shù)，交通運輸，航空、航天，環(huán)境科學、安全科學10類（N—X）合稱為科學技術(shù)類。經(jīng)計算可知，近年來少兒圖書品種數(shù)、總印數(shù)和總碼洋的構(gòu)成情況基本一致，故本文以總印數(shù)為主，分析2012—2021年少兒圖書出版結(jié)構(gòu)及其變化情況（如圖3）。

圖3 黨的十八大以來我國少兒圖書總印數(shù)的類別構(gòu)成情況

從比重看，文學類、文化科學教育體育類、藝術(shù)類和語言文字類隸屬于社科人文范疇，始終是我國少兒圖書出版最主要的組成部分。其中，文學類系指少兒文學讀物，文化科學教育體育類主要包括各種低幼讀物、早教讀物等，這兩類在每年的少兒圖書出版總量中合計占到大約七成；藝術(shù)類主要包括各種少兒圖畫書、漫畫書，語言文字類主要包括各種少兒英語讀物、注音讀物等，這兩類合計占到大約一至二成；以上4個類別合計占少兒圖書出版總量的八九成。其余類別如歷史地理類、科學技術(shù)類、綜合類等所占比重均不到一成，我國少兒圖書出版結(jié)構(gòu)十分集中。

從比重變化看，文學類地位顯著提升，文化科學教育體育類和藝術(shù)類地位有所減弱，科學技術(shù)類和歷史地理類成為少兒出版新的增長點。2013年以來，隨著“哈利·波特”叢書的引進與國內(nèi)系列少兒文學作品的崛起，少兒文學比重不斷提升，由2012年的三成提高到四成；2017年一系列教育改革和閱讀扶持政策相繼出臺，大批語文閱讀指定書系、課外閱讀推薦叢書上市，推動文學類比重進一步擴大，2018年已達到五成。目前，每年僅少兒文學就占到童書出版總量的半數(shù)之多，少兒文學在我國童書出版的首席地位愈加穩(wěn)固。與此同時，越來越多的出版社將少兒科普作為進軍少兒出版的發(fā)力點和突破點。一方面，以普及自然科學、數(shù)理化、天體宇宙、動植物等知識為主的科學技術(shù)類童書在這十年間多次經(jīng)歷高速增長，2012—2013年、2016年、2018—2019年、2021年等多個年度出版增速均超過10%，最高時甚至超過50%；品種數(shù)占比由2012年的六成提高至2021年的九成，總印數(shù)占比由四成提高至七成，整體提高大約3個百分點。另一方面，傳統(tǒng)文化主題備受關注，傳統(tǒng)文化相關的少兒科普圖書近年來大受追捧，一大批傳統(tǒng)文化和民族文化百科類作品應運而生，推動歷史地理類童書比重明顯提升——總印數(shù)占比由2012年的兩成提高至2021年的六成，提高約4個百分點。

● 我國少兒圖書出版單位情況

2012年至今，全國共有圖書出版社580余家，其中參與少兒圖書出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共計增加76家，占全部圖書出版社的比重由54%提高到66%，提高了12個百分點。全國共有專業(yè)少兒圖書出版社30家，非專業(yè)少兒圖書出版社由282家增加至358家（如圖4）。近幾年，非專業(yè)少兒社及民營圖書策劃機構(gòu)大舉進入少兒出版行業(yè)，加劇了童書市場的競爭態(tài)勢。

圖4 黨的十八大以來我國少兒圖書出版社數(shù)量（單位：家）

具體來看2012—2021年專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社的少兒圖書出版情況，如圖5、圖6所示。品種數(shù)顯示，非專業(yè)少兒社童書出版品種始終超過專業(yè)少兒社，且二者差距逐步擴大，由2012年相差0.50萬種擴大到2021年相差1.01萬種；自2014年開始，兩者在童書品種數(shù)量上幾乎保持同步變動，專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社的童書品種市場份額基本維持在四六開?？傆?shù)顯示，2012—2015年間，專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社童書總印數(shù)幾乎平分秋色，大都在2.5億冊上下浮動；2016—2018年這三年里，專業(yè)少兒社取得實質(zhì)性發(fā)展，童書總印數(shù)大幅提高至4億多冊，2018年更是首次突破5億冊，同期非專業(yè)少兒社亦有增長，但幅度較?。?019年以后，非專業(yè)少兒社開始發(fā)力，童書總印數(shù)追平甚至趕超專業(yè)社，截至2021年，非專業(yè)少兒社童書總印數(shù)已達到5.55億冊，超過專業(yè)少兒社1.40億冊。總的來看，這十年間，2018年是一個關鍵的分水嶺：2018年以前，專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社均大體保持增長態(tài)勢，尤其是2015年、2016年這兩年，印數(shù)增速均超過10%；2018年以后，兩者開始出現(xiàn)明顯的分化跡象，非專業(yè)少兒社進入快速發(fā)展期，童書印數(shù)2019年增長近24%、2021年增長近14%，即使是2020年疫情肆虐時，亦實現(xiàn)了4.52%的增長，而專業(yè)少兒社童書印數(shù)近幾年卻接連下滑。

圖5 黨的十八大以來我國專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社少兒圖書品種數(shù)

圖6 黨的十八大以來我國專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社少兒圖書總印數(shù)

每年數(shù)百家少兒圖書出版社中，有不少單位當年出版少兒圖書達到或超過千萬冊量級，成為少兒出版業(yè)的頭部單位。2012年少兒圖書總印數(shù)達到千萬冊的出版社，全國僅有8家，其中7家都是專業(yè)少兒社；2016年開始翻了一番，增加到21家，其中專業(yè)少兒社13家、非專業(yè)少兒社8家，仍是專業(yè)社占主體；2020—2021年，全國出版少兒圖書總印數(shù)千萬冊及以上的出版社已接近30家，且專業(yè)社與非專業(yè)社幾乎各占半數(shù)（如圖7）。非專業(yè)少兒社中，有不少單位成立少兒分社（分中心）并逐漸形成自己的童書品牌，如外語教學與研究出版社（“麗聲英語閱讀”“聰明豆繪本”）、中信出版社（“小中信”）、人民郵電出版社（“童趣”）、貴州人民出版社（“蒲公英童書館”）等，近年來受到業(yè)界廣泛關注，并已在我國童書市場占穩(wěn)一席之地。

圖7 黨的十八大以來我國少兒圖書總印數(shù)千萬冊及以上的出版社數(shù)量（單位：家）

綜上所述，2016年以來，越來越多的非專業(yè)少兒社及民營圖書策劃機構(gòu)搶占童書市場，民營機構(gòu)憑借靈活的體制機制大力吸引集聚資源和人才，專業(yè)分工在童書出版領域已不甚明顯，專業(yè)少兒社競爭優(yōu)勢減弱、地位受到?jīng)_擊?，F(xiàn)如今，童書市場的競爭格局已不再單單是專業(yè)少兒社之間的競爭，專業(yè)少兒社與國有出版社和民營機構(gòu)之間的競爭勢必會進一步加劇。

● 我國少兒圖書暢銷出版物情況

2012年以來，每年出版的3萬—4萬余種少兒圖書中，有不少品種當年累計印數(shù)少則數(shù)十萬冊、多則數(shù)百萬冊，成為這一年少兒圖書市場的暢銷產(chǎn)品。2012—2021年，年度印數(shù)在百萬冊及以上的少兒圖書品種數(shù)如圖8所示，相應書目見表1所示。

圖8 黨的十八大以來年度印數(shù)百萬冊及以上的少兒圖書品種（單位：種）

表1 黨的十八大以來年度印數(shù)百萬冊及以上的少兒圖書書目

從品種數(shù)來看，自2017年開始，年度印數(shù)達到百萬冊的少兒圖書品種明顯增多，由前幾年的4、5種大幅增加到18種，2018—2019年進一步上升，接近30種，2020年受疫情沖擊縮減至2017年以前水平（6種），2021年隨著童書市場回暖，年度印數(shù)百萬冊及以上的少兒圖書品種再次回升至10余種。2017—2019年間上榜品種顯著增多，主要是由四川少年兒童出版社“米小圈上學記”“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”等系列作品頻繁上榜拉動。十年中，年度印數(shù)達到百萬冊的少兒圖書共計81種，其中“米小圈上學記”（一—三年級）系列共有兩個版本，因此若排除版本差異，則共計69種。

從上榜書目來看，少兒文學仍是榜單主體，81種上榜少兒圖書中，文學類共計62種，占比超過70%。其中，本土原創(chuàng)占多數(shù)，共計52種，占到文學類的八成以上，引進版11種；既有兒童文學名家上個世紀或本世紀初的經(jīng)典常銷作品，如任溶溶《沒頭腦和不高興》、曹文軒《草房子》《青銅葵花》、孫幼軍《小豬唏哩呼?！贰⑸蚴独峭鯄簟?、羅爾德·達爾《了不起的狐貍爸爸》、E·B·懷特《夏洛的網(wǎng)》等，也有一些后起之秀的系列作品，如楊紅櫻“笑貓日記”系列、雷歐幻象“墨多多謎境冒險 查理九世”系列、北貓“米小圈上學記”系列等，均在這十年間多次上榜，但也存在單本新作難上榜、新人新作難凸顯的問題。與少兒文學霸榜相比，上榜的漫畫類和科普類少兒圖書則寥寥無幾，且多為引進版；漫畫類僅2012年有一本《爆笑校園》上榜，科普類2017年有一本《點亮自然》、2021年有《我們的身體》《小狗錢錢》《少年兒童中國知識地圖》等若干種上榜，其中《點亮自然》《我們的身體》《小狗錢錢》均為引進版圖書。81種上榜圖書共由12家出版社出版，其中專業(yè)少兒社7家、非專業(yè)少兒社5家。可見，在如今的童書暢銷榜上，不少暢銷童書已不再出自專業(yè)少兒社之手。

總的來看，我國暢銷童書大致體現(xiàn)出以下幾個特點：一是少兒文學霸榜，且2017年以后本土原創(chuàng)系列文學作品開始占據(jù)榜單，暢銷作品套系化特征明顯；“老系列”新作更易上榜，單本新作上榜越來越難，老人老書長期霸榜，新人新作更難凸顯。二是上榜的科普類童書多為引進版，科普童書的本土原創(chuàng)之路依然任重道遠。三是上榜童書形式更加多樣，出現(xiàn)了玩具書、立體書等新型童書，趣味性和交互性更強，如《點亮自然》運用了RGB視覺藝術(shù)，《我們的身體》為3D立體翻翻書等。

● 結(jié)語

自黨的十八大召開以來，伴隨著我國經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展，少兒圖書出版業(yè)無論是在規(guī)?？偭窟€是在質(zhì)量效益上均取得飛躍性進展，少兒圖書市場逐漸從探索階段走向成熟，成為我國圖書市場中最活躍、最引人注目的板塊之一。結(jié)合前文對2012—2021年少兒圖書出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物幾個方面的分析，我國少兒圖書出版在這十年間的發(fā)展情況有以下幾個特點。

第一，少兒圖書出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴大、增長速度較快。這十年里，我國少兒圖書品種增加超過1.5萬種，總印數(shù)翻一番，總碼洋翻兩番，總印數(shù)年平均增速超過8%，總碼洋更是超過15%。

第二，文學、文化科學教育體育、藝術(shù)和語言文字這四類是我國少兒圖書出版的主要類別，尤其是文學類自2018年以后升至首位，地位不斷穩(wěn)固；以科學技術(shù)和歷史地理為題材的科普童書成為少兒出版新的增長點。

第三，專業(yè)少兒社占據(jù)主流，非專業(yè)少兒社漸成規(guī)模，市場競爭進一步加劇。一些非專業(yè)少兒社逐步形成自己的童書品牌，并在童書出版規(guī)模和市場占有率上對專業(yè)少兒社造成沖擊，專業(yè)社地位受到挑戰(zhàn)；亦有一些專業(yè)少兒社以其長年積累的優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)秀的編輯隊伍，仍保持著童書出版領頭軍的地位。

第四，童書暢銷榜單中本土原創(chuàng)少兒文學長期霸榜，且作品套系化現(xiàn)象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作難以凸顯。上榜科普童書多為引進版，本土原創(chuàng)仍需發(fā)力。近年來榜單中還出現(xiàn)了玩具書、立體書等新型童書，趣味性和交互性更強。

總而言之，隨著2017年國家對書號的嚴格管控，我國少兒圖書出版由一味地追求規(guī)模擴張，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶烦霭婧驮瓌?chuàng)出版，經(jīng)歷了從多到好、從規(guī)模增長到效益增長的發(fā)展進程。近幾年，我國少兒圖書市場又產(chǎn)生諸多新變化：直播、短視頻的興起，讓童書營銷模式日新月異；中產(chǎn)家庭的崛起和消費習慣的改變，促使童書市場主力購買者從“追熱點”“求便宜”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白非笃焚|(zhì)和品牌”，對童書質(zhì)量的要求不斷升級；疫情防控常態(tài)化背景下，童書出版又面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。大部分少兒出版單位在應對上述種種變化時，已經(jīng)變得更加理性和從容，不再依靠規(guī)模堆砌和盲目引進來“充數(shù)”。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“在充分肯定黨和國家事業(yè)取得舉世矚目成就的同時，必須清醒看到，我們的工作還存在一些不足，面臨不少困難和問題”。在回顧近十年少兒圖書出版的發(fā)展成績時，也要看到行業(yè)仍然存在原創(chuàng)能力不足、重復出版、跟風出版、折扣過低，個別單位過于依賴引進、片面追求經(jīng)濟效益等問題。如何推動我國少兒出版高質(zhì)量發(fā)展，始終是少兒出版業(yè)的工作重心和焦點，也是少兒出版人要實現(xiàn)的終極目標。而首要任務便是要多出好書，在壓縮品種、提高出版效率的大背景下，繼續(xù)大力開發(fā)優(yōu)質(zhì)出版資源，不斷提高童書質(zhì)量和生命周期。