黨的二十大報(bào)告明確指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村。黨報(bào)、黨刊、黨網(wǎng)等主流媒體是公共文化服務(wù)的主陣地、主渠道，發(fā)揮著宣傳等公共服務(wù)重要功能。推動(dòng)主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，有利于講好中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化故事。

一、主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的空間公共性

（一）媒體議程的生產(chǎn)導(dǎo)向擘畫(huà)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間圖譜

黨的二十大通過(guò)的新黨章明確規(guī)定：“黨的各級(jí)組織的報(bào)刊和其他宣傳工具，必須宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策和決議”。主流媒體作為黨、政府和人民群眾的喉舌，承擔(dān)著關(guān)注主流問(wèn)題、面向主流受眾、采用主流形式、敘述主流故事、發(fā)表主流觀點(diǎn)、發(fā)出主流聲音、宣揚(yáng)主流輿論、傳遞主流思想等主責(zé)主業(yè)，能夠在全社會(huì)引導(dǎo)樹(shù)立正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。將中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化納入媒體議程的公共議題，傳播我們黨關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述的理論邏輯、歷史邏輯、實(shí)踐邏輯，推動(dòng)主流媒體信息嵌入農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、融入農(nóng)民精神生活，鞏固“三農(nóng)”宣傳陣地，為加快推進(jìn)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程增強(qiáng)信心、鼓舞人心、凝聚民心，向世界呈現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)“三農(nóng)”形象，向社會(huì)展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)“三農(nóng)”故事，讓世界、讓社會(huì)更好地理解中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為中國(guó)式現(xiàn)代化空間圖譜繪就最鮮明的“三農(nóng)”底色。

（二）媒體議程的創(chuàng)建過(guò)程互構(gòu)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間網(wǎng)絡(luò)

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”。將中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化系列問(wèn)題優(yōu)先安排進(jìn)主流媒體議程報(bào)道和討論的重要內(nèi)容，既是主流媒體踐行公共服務(wù)的職能所在，也是主流媒體宣傳貫徹黨的“三農(nóng)”工作主張的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在我國(guó)，主流媒體對(duì)“三農(nóng)”公共議題的關(guān)注、傳播、服務(wù)不是一個(gè)單向的“輸入→輸出”過(guò)程，而體現(xiàn)為可互動(dòng)、可循環(huán)、可持續(xù)的空間網(wǎng)絡(luò)。借助多源流理論對(duì)媒體議程互構(gòu)的空間網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行本土化的理論闡釋?zhuān)紫?，主流媒體服務(wù)“三農(nóng)”的需求導(dǎo)向與問(wèn)題導(dǎo)向折射出鄉(xiāng)村公共服務(wù)發(fā)展不均衡不協(xié)調(diào)，引出問(wèn)題源流。其次，當(dāng)問(wèn)題源流引起政界、學(xué)界、商界等社會(huì)公眾對(duì)“三農(nóng)”廣泛關(guān)注與研討時(shí)，會(huì)促使政策共同體聚焦“三農(nóng)”問(wèn)題的解決，推動(dòng)核心議題納入政策議程，并提出政策建議與應(yīng)對(duì)方案，進(jìn)而形成政策源流。同時(shí)，黨對(duì)“三農(nóng)”工作的頂層設(shè)計(jì)與謀篇布局，主流媒體對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展的正確引導(dǎo)，推動(dòng)了政治源流的集聚。當(dāng)問(wèn)題源流的緊迫性、政策源流的必要性、政治源流的有效性相互促進(jìn)、相互作用、相互影響時(shí)，主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的政治之窗有可能就會(huì)打開(kāi)，進(jìn)而促進(jìn)傳媒議程、公眾議程、政策議程的議題聚焦，進(jìn)而推動(dòng)多層次、全方位、立體式的中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間網(wǎng)絡(luò)的相互建構(gòu)。

（三）媒體議程的反響效果形塑農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間格局

從系統(tǒng)思維來(lái)看，公共服務(wù)、主流媒體、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的邏輯架構(gòu)昭示我們，中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程呼喚加快補(bǔ)齊鄉(xiāng)村公共服務(wù)在城鄉(xiāng)間、區(qū)域間、人群間的突出短板。拓展公共服務(wù)的均衡性和可及性向“三農(nóng)”覆蓋，可為推進(jìn)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與重要保障。主流媒體傳播“三農(nóng)”知識(shí)作為公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容，可為推進(jìn)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供智慧支撐與輿論支持，進(jìn)而有助于補(bǔ)齊鄉(xiāng)村公共服務(wù)的短板。近年來(lái)，盡管主流媒體在助推“三農(nóng)”關(guān)鍵議程設(shè)置與核心議題討論上作出了重要貢獻(xiàn)，但目前主流媒體在服務(wù)“三農(nóng)”的宣傳導(dǎo)向、傳播體系、議題聚焦、內(nèi)容建設(shè)、信息獲取、服務(wù)效用等方面仍然存在不足。這些問(wèn)題倒逼我們急需立足時(shí)代之需對(duì)主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的邏輯理路進(jìn)行反思：何為主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？主流媒體為何服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？主流媒體如何服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？回應(yīng)以上問(wèn)題本源，是對(duì)黨的二十大報(bào)告提出的“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“提高公共服務(wù)水平，增強(qiáng)均衡性和可及性”等重要論述賦予新的邏輯闡釋?zhuān)M(jìn)而推動(dòng)主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化話(huà)語(yǔ)共同體空間格局的重構(gòu)。

二、主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的結(jié)構(gòu)恰適性

（一）凝聚媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的觀念共識(shí)，促進(jìn)知與行相和

凝聚觀念共識(shí)是主流媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的思想保障。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”穩(wěn)，則“天下”安；“三農(nóng)”強(qiáng)，則“天下”興；“三農(nóng)”美，則“天下”和?！叭r(nóng)”問(wèn)題關(guān)乎“國(guó)之大計(jì)”。凝聚主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的觀念共識(shí)，有助于在貫徹落實(shí)黨關(guān)于“三農(nóng)”工作系列指導(dǎo)意見(jiàn)的過(guò)程中，推動(dòng)主流媒體的功能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為凝聚共識(shí)的內(nèi)生動(dòng)力，進(jìn)而夯實(shí)助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的共同思想基礎(chǔ)。當(dāng)下，復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)為我國(guó)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化帶來(lái)諸多干擾因素，主流媒體有責(zé)任有義務(wù)率先當(dāng)好“三農(nóng)”政策的“傳達(dá)者”“解讀者”“闡釋者”，賦能服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的政治自覺(jué)、思想自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué)，在全社會(huì)掀起“愛(ài)農(nóng)、重農(nóng)、學(xué)農(nóng)、助農(nóng)”的思潮，厚植“愛(ài)農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民”的情懷，營(yíng)造“農(nóng)為邦本，本固邦寧”的軟實(shí)力環(huán)境。

（二）適配媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的信息資源，推動(dòng)供與需相嵌

適配信息資源是主流媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要任務(wù)。黨的二十大報(bào)告指出：“發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題仍然突出”。推進(jìn)鄉(xiāng)村公共信息資源供需合理配置的過(guò)程是主流媒體不斷強(qiáng)化協(xié)同治理的過(guò)程，這與我國(guó)推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的邏輯理路是一脈相承的?；赝髁髅襟w聚焦“三農(nóng)”信息服務(wù)的實(shí)踐，雖然宣傳報(bào)道了不少涉農(nóng)信息，但實(shí)際上，這些信息內(nèi)容暴露出了傳播“碎片化”、精準(zhǔn)獲取方式不夠便捷、建設(shè)性可讀性應(yīng)用性不強(qiáng)、高質(zhì)量決策建議偏少、信息服務(wù)不成體系等問(wèn)題，難以從大歷史觀的視角系統(tǒng)讀懂中國(guó)“三農(nóng)”。因此，加快補(bǔ)齊主流媒體公共服務(wù)不平衡不協(xié)調(diào)的短板，急需推動(dòng)“主流媒體+政府+政務(wù)信息”“主流媒體+市場(chǎng)+商務(wù)信息”“主流媒體+社會(huì)+農(nóng)務(wù)信息”的供需嵌合，在傳達(dá)黨的主張的基礎(chǔ)上，服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求，做到“上連黨心，下接民心”。

（三）聚力媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的價(jià)值共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量相進(jìn)

聚力價(jià)值共創(chuàng)是主流媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的動(dòng)力來(lái)源。主流媒體公共服務(wù)本身是一種價(jià)值創(chuàng)造。基于服務(wù)主導(dǎo)的價(jià)值邏輯，主流媒體內(nèi)容信息如何建構(gòu)、如何傳播、質(zhì)量如何等，會(huì)影響主流媒體公共服務(wù)平臺(tái)的融合，進(jìn)而影響價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)的重塑。新時(shí)代新征程，主流媒體需要緊跟中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求的時(shí)代步伐，建立健全“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、媒體導(dǎo)向、社會(huì)互動(dòng)、基層響應(yīng)、農(nóng)民參與”的價(jià)值共創(chuàng)互動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體、縣級(jí)媒體“四級(jí)媒體融合”的聯(lián)動(dòng)作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村公共服務(wù)信息要素在政府、市場(chǎng)、社會(huì)、基層高效流動(dòng)與有效互動(dòng)，用“扎根三農(nóng)、反映基層、回應(yīng)時(shí)代”的文筆去書(shū)寫(xiě)中國(guó)“三農(nóng)”好故事。

三、主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)容可及性

（一）“起點(diǎn)”可及：主流媒體服務(wù)要貼近農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化內(nèi)容需求

一是增強(qiáng)“三個(gè)貼近”。媒體內(nèi)容應(yīng)秉持“以人民為中心”的需求導(dǎo)向，樹(shù)立“讀者在何處，受眾在何處，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在何處”的服務(wù)定位，立足公眾所需、公眾所想、公眾所用，貼近農(nóng)民意愿需求，貼近農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)需求，貼近農(nóng)村發(fā)展需求，增強(qiáng)主流媒體鄉(xiāng)村公共服務(wù)的融合性，呈現(xiàn)好中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展故事與典型案例。二是聚焦“四個(gè)關(guān)鍵”。動(dòng)態(tài)掌握農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，圍繞區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展實(shí)際，聚焦關(guān)乎發(fā)展的重點(diǎn)、普遍關(guān)心的焦點(diǎn)、需要解決的難點(diǎn)、受到制約的痛點(diǎn)“四個(gè)關(guān)鍵”，常態(tài)化開(kāi)設(shè)“三農(nóng)”理論專(zhuān)欄，支持鼓勵(lì)業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者在主流媒體發(fā)表高質(zhì)量的理論文章或咨詢(xún)建議，協(xié)同各類(lèi)特色新型智庫(kù)共話(huà)“三農(nóng)”發(fā)展，提升內(nèi)容質(zhì)量的需求性、建設(shè)性、應(yīng)用性。三是提升“五個(gè)著力”，即提升“三農(nóng)”信息來(lái)源的“腳力”、信息視角的“眼力”、信息內(nèi)容的“腦力”、信息邏輯的“筆力”、信息親民的“心力”，增強(qiáng)內(nèi)容需求的可獲得性，做有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)、有回聲的主流媒體。

（二）“過(guò)程”可及：主流媒體服務(wù)要拓寬農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化傳播方式

一是推動(dòng)“精準(zhǔn)傳播”。主流媒體要精準(zhǔn)發(fā)揮主流輿論的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治意識(shí)，精準(zhǔn)傳達(dá)黨和國(guó)家關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要精神，精準(zhǔn)傳播真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的“三農(nóng)”內(nèi)容，引導(dǎo)公眾精準(zhǔn)獲取“三農(nóng)”主流價(jià)值信息。二是推動(dòng)“差異傳播”。差異傳播要考慮受眾“能用、會(huì)用、常用”主流媒體的實(shí)際，發(fā)揮“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”多平臺(tái)資源聚合的媒體方陣優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)容體系，創(chuàng)新內(nèi)容傳播的新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，設(shè)計(jì)差異化、多元化、專(zhuān)題化的傳播方案，提升個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播的共享空間，推動(dòng)主流媒體公共服務(wù)供給內(nèi)容向基層拓展、向農(nóng)村覆蓋、向群眾靠近，提高主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力。三是推動(dòng)“關(guān)聯(lián)傳播”。創(chuàng)新優(yōu)化主流媒體的傳播機(jī)制，促進(jìn)“平臺(tái)—用戶(hù)—內(nèi)容”融為一體、合而為一，優(yōu)化“主旨專(zhuān)題—關(guān)聯(lián)專(zhuān)題”的內(nèi)容串聯(lián)與便捷檢索，整合“三農(nóng)”信息資源的優(yōu)化配置，擴(kuò)大服務(wù)地域和受益人群的覆蓋，拓寬信息傳播的可達(dá)面與共享面，構(gòu)建起主流媒體內(nèi)容傳播的關(guān)聯(lián)空間網(wǎng)絡(luò)。

（三）“結(jié)果”可及：主流媒體服務(wù)要提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化傳播效能

一是提升話(huà)語(yǔ)體系的“高度”。著力提升主流媒體服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”的輿論格局“高度”，加快構(gòu)建具有公信力的中國(guó)“三農(nóng)”話(huà)語(yǔ)體系，維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全。二是提升治理效能的“厚度”。立足當(dāng)前“三農(nóng)”信息內(nèi)容碎片、傳播不足、有限治理的問(wèn)題導(dǎo)向，推動(dòng)主流媒體的生產(chǎn)力和傳播力轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村公共治理效能的創(chuàng)新力與影響力，提升“媒體+政務(wù)”“媒體+商務(wù)”“媒體+農(nóng)務(wù)”空間治理效能的“厚度”。三是提升受眾受益的“溫度”。堅(jiān)持踐行“主流媒體服務(wù)人民，人民靠近主流媒體”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，著力規(guī)范內(nèi)容呈現(xiàn)業(yè)態(tài)，強(qiáng)化內(nèi)容輸出產(chǎn)能，推動(dòng)傳播效果最大化和最優(yōu)化，提升主流媒體秉持“人民性”、高質(zhì)量服務(wù)“三農(nóng)”的“溫度”，進(jìn)而營(yíng)造好、維系好服務(wù)中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的和諧氛圍。

基金項(xiàng)目：本文系貴州省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“貴州農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2023GZGXRW067）階段性研究成果。

（作者系銅仁學(xué)院副教授、廣西大學(xué)博士研究生）

責(zé)任編輯：陳正源