本刊訊（記者 李志偉）日前，衡水老白干發(fā)布了2022年前三季度營(yíng)業(yè)收入報(bào)告，2022年前三季度營(yíng)業(yè)收入34.55億元，比上年同期增長(zhǎng)24.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.33億元，比上年同期增長(zhǎng)113.83%。

出色的業(yè)績(jī)背后，如何打造“經(jīng)久不衰、持續(xù)受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”是衡水老白干新的探求點(diǎn)，這離不開(kāi)以消費(fèi)者為中心的品牌營(yíng)銷體系。

作為地方知名白酒品牌，衡水老白干近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略，通過(guò)多維發(fā)力，構(gòu)建出一套獨(dú)特的品牌表達(dá)體系。衡水老白干營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理賀延昭表示，與消費(fèi)者最好的互動(dòng)方式是通過(guò)體驗(yàn)。體驗(yàn)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、品質(zhì)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷是衡水老白干品牌營(yíng)銷的四個(gè)抓手。

衡水老白干景區(qū)被評(píng)選認(rèn)定為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。中國(guó)白酒地缸發(fā)酵博物館保留著諸多從清朝到民國(guó)時(shí)期十八酒坊的珍貴地契和文書(shū)。一張張泛黃的紙張、斑駁的字跡，見(jiàn)證著歷史。

從漢代至今，經(jīng)久不衰，其品質(zhì)經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)。賀延昭表示，衡水老白干在品質(zhì)方面獨(dú)樹(shù)一幟，地缸釀造出的酒有益因子多，雜醇油更低，也由此形成了老白干香型白酒醉得慢、醒得快，飲后舒適不上頭的品類特征。

通過(guò)“線下場(chǎng)景構(gòu)建”和“營(yíng)銷氛圍打造”的新模式，衡水老白干強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接，以所觀、所聞、所品的形式零距離體驗(yàn)其釀酒原料、工藝、技術(shù)和佳釀，不僅直觀的詮釋了傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的“工匠精神”，也讓消費(fèi)者對(duì)其倡導(dǎo)的“甲等金獎(jiǎng) 大國(guó)品質(zhì)”理念有了進(jìn)一步的認(rèn)知。