許嘉琛 楊翹楚

1.廈門大學(xué)創(chuàng)意與創(chuàng)新學(xué)院 福建廈門 361005；2.鄭州大學(xué)國際學(xué)院 河南鄭州 450001

字體與人類歷史共存，是信息傳播的主要載體，隨著時代發(fā)展、歷史的演變，信息傳播文字逐漸簡化，但信息傳遞的效率越來越高。平面設(shè)計中，文字具有卓越的表述能力。文字不僅僅是解釋說明的工具，它作為排版中的重要元素能傳遞設(shè)計的意圖，表達(dá)設(shè)計主題和構(gòu)思。通過對文字的大小、重量、顏色等的設(shè)計以及獨(dú)特的排列方式可以帶來不同于圖片等其他視覺元素的感受。獨(dú)特的文字設(shè)計還能與觀眾產(chǎn)生互動，不平衡的排版更是能夠吸引人們的眼光?，F(xiàn)代社會中字體設(shè)計已然成為一門藝術(shù)學(xué)科，動態(tài)字體設(shè)計由動態(tài)圖形設(shè)計衍化而來，隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，字體設(shè)計更傾向于選擇動態(tài)設(shè)計，有利于增加受眾的感官體驗和互動性，滿足觀眾的視覺傳播需求。動態(tài)排版較多用于品牌宣傳、電視電影宣傳、廣告、裝置藝術(shù)、網(wǎng)頁設(shè)計等多個視覺傳達(dá)領(lǐng)域。本文將探討通過文字排版尤其是用動態(tài)的文字設(shè)計出有趣味的海報設(shè)計作品，領(lǐng)略文字的獨(dú)特魅力。

一、創(chuàng)意字體在海報設(shè)計中的價值

(一)創(chuàng)意字體的種類

在平面設(shè)計中，作品中的圖片和字是最吸引觀眾的部分，他們是通過藝術(shù)設(shè)計手段，經(jīng)過深思熟慮，融入設(shè)計師的設(shè)計理念，借助創(chuàng)意實現(xiàn)文字與情感交融，根據(jù)讀者的需要賦予字體全新的視覺體驗。伴隨著人類進(jìn)步，時代變革，新媒體涌現(xiàn)，字體設(shè)計也要與時俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)，體現(xiàn)鮮明的時代特征。創(chuàng)意字體主要有字形設(shè)計、意象設(shè)計、象形設(shè)計以及裝飾設(shè)計[1]。字形設(shè)計包含有筆畫替換、筆畫共用、卷葉法、斷肢法、錯落法、尖角法、上下拉長、分解重構(gòu)、疊加等。意象設(shè)計是可以用強(qiáng)調(diào)典型特征或提示的方法對文字加以藝術(shù)處理[2]。裝飾設(shè)計是對字體的本體或背景通過修飾或增加紋理的方式，如連接、內(nèi)線、折帶、扭曲、重疊、空心、筆斷等[2]。象形字體是利用圖形來作文字使用，而這些文字與所代表的東西在形狀上非常相像，如“月”字可以是一彎月亮的形狀，“馬”字可以是一匹四條腿的馬等。

(二)海報設(shè)計與創(chuàng)意字體

海報又名“招貼”，多用于電影、比賽、演出等。早期的海報是掛在櫥窗或貼于墻上，用來傳遞劇目信息，吸引觀眾的注意，招攬顧客，刺激消費(fèi)，品牌推廣，社會宣傳等。平面海報是最為常見的海報形式，簡單易懂，容易為大眾所接受，投放地點多為人流量大的公共場所，正因為人流流動性較大，所以海報設(shè)計時要充分考慮受眾對海報所傳遞信息識別能力的差異，要清晰，凸顯重要信息。海報在設(shè)計過程中要充分利用文字與圖片相結(jié)合的方式，確保其吸引力。羅蘭·巴特[3]說過“對圖像直接的視覺認(rèn)知是圖形的內(nèi)涵含義，在圖像認(rèn)知中隱藏著文化內(nèi)容的是圖像的外延含義?！彪S著信息技術(shù)的發(fā)展，海報中字體視覺化處理越來越受到重視。海報由圖形、顏色、文字三要素構(gòu)成，圖形和文字互相依存、互為補(bǔ)充，圖形的形象性、概括性是文字不可比擬的，將兩者有效的結(jié)合，創(chuàng)造出創(chuàng)意字體，配以合適的色彩，既快速地傳遞信息，又增加了趣味性，還加強(qiáng)了視覺沖擊力。從而使得海報主題鮮明、印象深刻。

(三)創(chuàng)意字體在海報設(shè)計中的價值

作為平面設(shè)計的一個重要方面，海報是藝術(shù)一種重要的藝術(shù)表達(dá)方式，其設(shè)計的目的就是將設(shè)計者的意圖和構(gòu)思等相關(guān)信息和內(nèi)容通過海報的形式傳遞給觀眾，與觀眾產(chǎn)生互動，使觀眾能理解海報想要傳達(dá)的意圖和信息[4]。隨著社會的發(fā)展，字體設(shè)計也已經(jīng)融入了時代特征，突破了傳統(tǒng)的設(shè)計方式。創(chuàng)意字體最重要的是要契合主題，準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，加深人們對作品的視覺記憶，從而實現(xiàn)它的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。而在現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活中，能夠快速被觀眾識別到的視覺形象應(yīng)當(dāng)成為設(shè)計師們關(guān)注的重點。一些具有強(qiáng)烈視覺識別性的海報，利用了一種將文本作為主體、高效利用海報空間的方式，為設(shè)計師們在未來的工作中提供一個獨(dú)特、有效的思路。

1.通過字體設(shè)計增強(qiáng)設(shè)計作品的可讀性

想要增強(qiáng)作品的可讀性，就要在文字排版和設(shè)計上下功夫，文字是信息的載體，通過字體排版和設(shè)計，凸顯主題，使觀眾對于作品的理解力增加。設(shè)計的文字應(yīng)避免繁冗凌亂，要易認(rèn)、易懂。字體有無襯線體和襯線體，在海報設(shè)計中，一般使用無襯線體，因為無襯線體更粗，字重更大，更醒目。在設(shè)計過程中，為了增強(qiáng)作品的可讀性，要從文字的整體效果上下功夫，給人清晰明了的視覺印象。第一，要避免使用不清晰的字體，以免使讀者產(chǎn)生厭煩的心理。第二，不要過度使用斜體，因為斜體容易讓眼睛產(chǎn)生疲勞。第三，粗體、斜體和下劃線不要頻繁使用，不利于凸顯焦點。第四，合理地利用陰影制造對比，可以為標(biāo)題等著色，用來突出相關(guān)信息。

2.通過字體設(shè)計提升設(shè)計作品的創(chuàng)意度

創(chuàng)意[5]就是創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境，表現(xiàn)出新意與巧思。指通過對所感知到的事物衍生出的抽象思維或行為潛能。平面設(shè)計的創(chuàng)意，就是通過對設(shè)計對象進(jìn)行觀念性的新穎性的文化構(gòu)思，借助想象和重新組合創(chuàng)造出新的具象。第一，通過為字體添加明艷的色彩，抓住人們的眼球，明艷的色彩能讓視覺突出。第二，采用具有動態(tài)感的文字編排，使靈動的文字跟觀眾互動，吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)觀眾的想象力。第三，采用半透明的字體排版，突出層次感。第四，在字體中融入幾何圖形，合理的結(jié)合使得排版更加優(yōu)雅而有趣，甚至能夠化繁為簡，讓視覺上覺得豐富有趣。第五，還可以將文字卡通畫，通過擬人的手法制作文本，讓觀眾覺得好玩有趣。第六，運(yùn)用PS或者AI等制作3D字體，能產(chǎn)生驚艷的效果，給觀眾留下深刻的印象。

3.通過字體設(shè)計來提升作品的表達(dá)性

字體設(shè)計的目的是能更直觀地向受眾傳遞設(shè)計作品的主題和構(gòu)思，文字不僅傳達(dá)信息，還要帶給觀眾全新的視覺沖擊和享受，激發(fā)觀眾的想法，提高作品的表述能力。平面設(shè)計中，字體是一種藝術(shù)信息傳達(dá)的媒介，通過它可以在作品和設(shè)計者之間建立一種聯(lián)系，設(shè)計者根據(jù)作品的最終表達(dá)目標(biāo)，創(chuàng)造符合設(shè)計氛圍的字體或圖案。通過色彩的色度、色相、明度等不同的調(diào)配體現(xiàn)，增加作品的表達(dá)性。

4.通過字體設(shè)計來增強(qiáng)作品的吸引力

設(shè)計就是在向受眾傳遞信息，有些作品一味地追求圖片的吸引力，而忽略文字的重要性，最終會導(dǎo)致圖文不相容，降低了作品的吸引力。文字是傳遞信息最直觀的表達(dá)方式，在設(shè)計時可以通過切割文字筆畫、分離重構(gòu)、筆畫陰影處理、添加輔助元素等增強(qiáng)作品的吸引力。比如可以對筆畫進(jìn)行裝飾，強(qiáng)化字體的筆畫特征，比如針對每一個筆畫的開頭和結(jié)尾進(jìn)行改造，使文字的形態(tài)特征和主題風(fēng)格保持一致。還可以在不影響文字識別性的情況下，合理地切割某一部分字體結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)設(shè)計感，增強(qiáng)吸引力。

二、海報設(shè)計中字體排版的準(zhǔn)則

(一)字體排版要準(zhǔn)確

平面設(shè)計作品最終的目的是讓觀眾看懂，如果字體排版不夠準(zhǔn)確，晦澀難懂，不管字體排版的藝術(shù)感有多高，也無法滿足設(shè)計的目的，從而無法實現(xiàn)作品設(shè)計的意義。字體排版時要注意行高和行間距，不同的場景要選擇不同的字重，廣告設(shè)計中，一般更多的采用無襯線體，因為在同等字號下，無襯線體字重更大，結(jié)構(gòu)更清晰，更能吸引人們的目光。

(二)字體排版要有視覺美感

海報設(shè)計中，文字是一個重要的要素，它能向受眾傳遞設(shè)計的意圖。因此，文字在設(shè)計和排版時要有視覺沖擊力，要注意字體選擇、字體變化、顏色搭配等。此外還要注意文字的編排組合，如對稱編排能體現(xiàn)穩(wěn)定和諧的美感；有節(jié)律地編排能使作品蘊(yùn)含著美的節(jié)律；對比編排可以體現(xiàn)一種矛盾和沖突的美；虛實二維空間編排能更突出實空間的主題；塑形編排可以增加情趣和感染力，給人以美的享受，心情愉悅。

(三)字體排版要有層次感

通過藝術(shù)設(shè)計使字體適度變形，改變字體尺寸、位置、間距、排列位置等能使作品更能主次分明，凸顯焦點。這種獨(dú)具匠心、錯落有致的設(shè)計既能讓人一目了然作品的重點，又被文字的整體層次和節(jié)奏感吸引。

(四)字體排版要有創(chuàng)意

風(fēng)格不同，排版不同。呆板、老套的設(shè)計缺乏吸引力，雜亂無章的字體排版使作品失去美感。要站在觀眾的角度來設(shè)計作品，可以通過給字體添加明艷的色彩，改變文字位置變化，對文字分解重構(gòu)、圖形替換部分筆畫、上下拉長、復(fù)古設(shè)計、字體和其他元素穿插、為文字附上紋理、制造液體效果、卡通化文字等增強(qiáng)創(chuàng)意效果。

三、新媒體環(huán)境下海報字體設(shè)計形式變化與發(fā)展

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它所承載作品的材質(zhì)、媒介都是非傳統(tǒng)材料。由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，借助電視、廣播、手機(jī)終端等多終端進(jìn)行傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個主要的媒體資源，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)結(jié)合以后，使得各種資訊信息直接深入大眾生活的各個方面，徹底改變了人們的日常生活，并將影響商業(yè)、工業(yè)及整個經(jīng)濟(jì)[6]。如今，絕大多數(shù)人從智能手機(jī)每天獲取各種海量的新聞與信息，足以可見，新媒體環(huán)境下字體設(shè)計發(fā)展空間巨大，且傳播高效、多樣化。

第一，新媒體環(huán)境下字體設(shè)計表現(xiàn)形式更具多維性。由于新媒體的涌現(xiàn)，用戶獲取信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶對字體設(shè)計提出了新的要求，傳統(tǒng)的字體設(shè)計已經(jīng)不能打動觀眾，新媒體環(huán)境下，字體設(shè)計必須具有創(chuàng)意性，字體設(shè)計不僅要傳播文字本身蘊(yùn)含的信息，還有具有良好的視覺效果，能吸引人的眼球，從視覺元素來說，新媒體環(huán)境下字體設(shè)計更具多維性，不僅有平面文字設(shè)計，而且立體文字設(shè)計和動態(tài)文字設(shè)計也非常必要。設(shè)計者可以借助各種設(shè)計軟件，對文字進(jìn)行美化加工，如添加飾線、扭曲、重疊、空心、肌理、拼貼、虛化等裝飾手法。還可以運(yùn)用透視的原理和明暗規(guī)律，使字體厚重堅實、具有空間感，更加突出醒目。還可以運(yùn)動新技術(shù)，在不改變字體結(jié)構(gòu)的情況下，運(yùn)用打字效果、飛舞文字效果、滾動字幕實現(xiàn)文字動態(tài)效果。

第二，新媒體環(huán)境下字體設(shè)計傳播媒介更具多樣性。由于技術(shù)不斷革新，信息傳播的媒介已經(jīng)變得多樣，不僅有傳統(tǒng)的紙質(zhì)的傳播媒介，還有計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板、電話、廣播、電視等。字體設(shè)計不僅要滿足原本傳播信息的功能，還要考慮在不同的平臺上傳達(dá)信息的功能，字體設(shè)計要與多平臺之間實現(xiàn)適配，要加入紋理、色調(diào)等使字體更有肌理和質(zhì)感。還要在字體的動態(tài)化、有聲化、多材質(zhì)等方面下功夫，才能實現(xiàn)人機(jī)互動。傳播媒介的多樣化，促使字體設(shè)計手法多樣化，字體設(shè)計要體現(xiàn)時代潮流、有個性、參與性高、互動性強(qiáng)，才能使設(shè)計的作品被受眾所接受。

第三，新媒體環(huán)境下字體設(shè)計手法更具交互性。新媒體環(huán)境下，用戶通過各種平臺獲取信息，并實現(xiàn)用戶之間或者用戶與平臺之間的交流互動。新媒體環(huán)境下，字體設(shè)計不再是單一的傳輸信息的載體，而是與受眾實現(xiàn)雙向互通的媒介。字體設(shè)計的交互性主要是從受眾的閱讀感受方面來體現(xiàn)，所有的設(shè)計都是為了用戶體驗，字體設(shè)計必須不斷革新，才能實現(xiàn)與用戶之間良好的互動。新媒體環(huán)境下字體設(shè)計的交互性主要包括互動化字體、動態(tài)化字體與特效化字體[7]。首先，由于數(shù)字化的普及，用戶接觸文本信息也成了一個能動的雙向的過程，發(fā)布在智能手機(jī)終端、電腦、車站等多媒體顯示屏終端的信息都可以通過用戶在后臺點擊進(jìn)行信息篩選和反饋，這種情況下，互動化字體不是靜態(tài)的，用戶可以通過自己的觸摸和點擊參與到文字的設(shè)計和形態(tài)改變上來，實現(xiàn)人際互動。其次，隨著科技的發(fā)展，各種設(shè)計軟件層出不窮，比如Illustrator，Photoshop，F(xiàn)ontographer等，設(shè)計者可以運(yùn)用這些軟件對文字進(jìn)行圖像化處理，利用二維動畫軟件加以合成，運(yùn)用三維軟件進(jìn)行立體渲染與運(yùn)動渲染，這樣字體就實現(xiàn)了動態(tài)化。第三，特效化字體是通過軟件對字體從光影、立體效果、動態(tài)、肌理、材質(zhì)進(jìn)行特效處理，在保持原結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭?/p>

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，字體設(shè)計日新月異，從平面文字設(shè)計到立體化文字設(shè)計和動態(tài)化文字設(shè)計，都體現(xiàn)了字體設(shè)計的無限生命力。各種設(shè)計軟件的不斷涌現(xiàn)，字體設(shè)計更具交互性，從靜態(tài)設(shè)計到動態(tài)設(shè)計，從純視覺到加入聽覺、觸覺元素，字體設(shè)計相較于傳統(tǒng)更加豐富多彩，藝術(shù)價值更高。隨著傳播媒介的不斷豐富，字體設(shè)計必須兼顧各平臺之間的適配性。不論字體設(shè)計如何發(fā)展，都離不開文字的文字配色、文字規(guī)整性、文字交錯排版等，其設(shè)計的最終目的都是通過不同排版方法改變受眾腦海中有關(guān)文字呆板、無趣的印象，靈動的文字會說話，采用動態(tài)的多維設(shè)計，并搭配合適的顏色，可以彌補(bǔ)純文字的單調(diào)和不足，不僅能更準(zhǔn)確傳遞信息，還可以使排版更具吸引力。