【摘要】當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)是電影發(fā)行窗口體系變革的最大變量。疫情以來，這種趨勢更加明顯。20多年前，在電影院線制改革起步階段，影院曾與音像制品展開電影發(fā)行窗口之爭。在這場“碟影之爭”中，市場規(guī)模及增速、管理體制、技術(shù)更新、產(chǎn)業(yè)整合程度等因素起到了關(guān)鍵作用?；仡欉@段歷程，存異求同、總結(jié)關(guān)鍵影響因素，有助于對當(dāng)下“院網(wǎng)之爭”有更深入的了解，并找到影院的應(yīng)對之道。

【關(guān)鍵詞】電影發(fā)行窗口體系 “碟影之爭” “院網(wǎng)之爭”

電影誕生以來，在世界范圍內(nèi)形成了電影的發(fā)行窗口體系。體系中各窗口的排序和時(shí)長變化體現(xiàn)著市場力量的此消彼長。影院歷經(jīng)了與戲院茶社、電視、音像制品等渠道和媒介的競爭，在大部分時(shí)間占據(jù)第一窗口期位置。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一方面縮短了影院的發(fā)行窗口期，另一方面通過自制內(nèi)容形成品牌和影響力，成為電影發(fā)行窗口體系破窗與變革的最大變量。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是影響力經(jīng)濟(jì)，影視內(nèi)容的首映、首播權(quán)意味著票房、收視率、銷量和流量，決定著社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)利益，代表著行業(yè)的話語權(quán)，是市場參與者爭奪的焦點(diǎn)。20多年前，在院線制改革起步階段，影院與音像制品曾展開一場發(fā)行窗口之爭。回顧這段發(fā)行渠道競爭的歷程，有助于深化對當(dāng)下影院與互聯(lián)網(wǎng)的競爭的理解，找到影院的應(yīng)對之道。

一、誰是首發(fā)？“碟影之爭”歷程

1.從“先碟后影”到“碟影同步”

1990年代，我國音像行業(yè)發(fā)展迅猛， VCD快速普及。2001年，全國出版錄像制品11445種，發(fā)行1. 09億盒，發(fā)行總金額9. 62億元，錄像制品在品種和發(fā)行金額上首超錄音制品。2002年11月，電影《英雄》的內(nèi)地音像版權(quán)拍出1780萬元的高價(jià)。此后，電影的音像版權(quán)價(jià)格迅速提高。2003年，百萬元版權(quán)價(jià)格已較常見，如《天地英雄》600萬元、《手機(jī)》750萬元、《茉莉花開》780萬元、《玉觀音》680萬元，幾十萬元版權(quán)價(jià)格已成批量[1]。

此時(shí)，電影先出影碟再進(jìn)影院是常見現(xiàn)象。2002年至2003年，《無間道》三部曲在內(nèi)地經(jīng)歷了從“先碟后影”到“碟影同步”的過程。2002年12月，《無間道》在香港上映，以5500萬港元獲得當(dāng)年香港票房第一。2003年1月，廣東中凱文化發(fā)展有限公司在內(nèi)地發(fā)售了200多萬套正版影碟。9月，中影集團(tuán)以買斷方式做了局部放映，票房200多萬元。《無間道2》2003年10月1日在香港上映， 10月17日在內(nèi)地“碟影同步”上映。12月12日，《無間道3：終極無間》實(shí)現(xiàn)了香港與內(nèi)地影院同時(shí)上映，音像制品同步上市。2003年，《老鼠愛上貓》《天地英雄》等電影也采用了“碟影同步”的發(fā)行方式。

2.“北京宣言”爭取到15天的影院發(fā)行窗口期

無論是“先碟后影”還是“碟影同步”，都會(huì)影響影院的發(fā)行放映效果。2003年11月，全國20多家院線在云南草擬“麗江宣言”，呼吁有關(guān)部門制定規(guī)則保證影院的發(fā)行窗口期，并呼吁院線聯(lián)合抵制“搶跑發(fā)行”的影碟。2003年底，在全國電影工作會(huì)議召開期間，與會(huì)的34家院線簽署《全國電影發(fā)行放映行業(yè)北京聲明》（又稱“北京宣言”），要求2004年2月1日起，正版音像制品必須在電影首映日起15天后上市，如果在影院首映日前發(fā)行音像制品，院線將不再放映，如果在影院首映日起15天內(nèi)發(fā)行音像制品，院線將停止放映，并在分賬款中扣除制片方5%的票房[2]。

此后上映的《戀愛中的寶貝》《十面埋伏》《天下無賊》《功夫》等大部分電影均按此執(zhí)行，影院爭取了15天的發(fā)行窗口期。

3.鞏固發(fā)行窗口期后，影院迎來新的挑戰(zhàn)

院線制改革后， 2002年至2010年，影院數(shù)從1023家增至1993家，銀幕數(shù)從1843塊增至6256塊[3]。2005年后，音像市場規(guī)模開始下降。2006年，《滿城盡帶黃金甲》的音像版權(quán)價(jià)格為550萬元，音像制品在影院首映后近兩個(gè)月上市。中國電影音像版權(quán)收入從2005年的7000萬元降至2010年的2000萬元，影院發(fā)行窗口期在15天的基礎(chǔ)上，延長到兩三個(gè)月不等。

同一時(shí)期，新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，改變著人們的消費(fèi)方式。2005年被稱為中國數(shù)字音樂元年，《老鼠愛大米》彩鈴單月下載600萬次，創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。2006年被稱為在線視頻發(fā)展元年，樂視、土豆、56、優(yōu)酷、激動(dòng)、酷6等PC端視頻網(wǎng)站興起，開啟了新的賽道和新的故事。2008年，中國電影的新媒體版權(quán)收入超越音像版權(quán)收入。2009年，中國進(jìn)入3G元年，移動(dòng)支付實(shí)現(xiàn)突破，當(dāng)年底，中國網(wǎng)民規(guī)模增至3. 84億，占總?cè)丝诘?8. 9%，手機(jī)網(wǎng)民增至2. 33億，占網(wǎng)民總體的60. 7%[4]。不遠(yuǎn)的將來，影院將面臨新的挑戰(zhàn)。

二、分析比較：探究關(guān)鍵因素

電影發(fā)行窗口體系是行業(yè)發(fā)展逐步形成的，也將隨著時(shí)代變化而調(diào)整。在影院與音像制品競爭過程中，市場規(guī)模及增速、管理體制、技術(shù)更新、產(chǎn)業(yè)整合程度等因素起到了關(guān)鍵作用。

1.市場規(guī)模及增速很大程度上決定了行業(yè)話語權(quán)

1990年代到2000年代的十多年間，音像業(yè)與電影業(yè)經(jīng)歷了冰與火之歌，一邊是音像業(yè)從繁榮走向衰退，一邊是電影業(yè)在改革中前行。

1990年，第11屆北京亞運(yùn)會(huì)歌曲專輯銷量達(dá)300多萬盒。1998年至2000年， VCD廠商連續(xù)三年拿下央視“標(biāo)王”[6]。2000年，音像產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，上游包括290家音像出版社、1000多家音像制作公司，中游有80多家光盤復(fù)制企業(yè)和數(shù)百家盒帶復(fù)錄廠，下游有1000多家發(fā)行公司和10萬多家銷售商[7]。2005年前后，音像行業(yè)發(fā)展至一個(gè)高峰。2005年，全國發(fā)行音像制品4. 89億盒，發(fā)行金額36. 15億元，達(dá)到峰值。電影《無極》音像版權(quán)繼《英雄》后再次賣出高價(jià)[8]，央視一套開年劇《漢武大帝》音像版權(quán)價(jià)格1015萬元。2003年至2007年，文化部門收繳違法音像制品分別為1. 2億、1. 54億、1. 36億、1. 1億、1. 1億盒[9]，側(cè)面反映了市場熱度。2005年前后，周杰倫、林俊杰、陶喆、五月天、S. H. E等歌手的創(chuàng)作高峰期遇上行業(yè)發(fā)展的高峰期，發(fā)行了諸多華語流行樂壇難以逾越的經(jīng)典專輯，湖南衛(wèi)視《2005超級女聲》票選出了最有名的全國前三，為“天才為何成群而來”這一問題提供了新的注腳。2005年后，受到盜版DVD壓縮碟猖獗、網(wǎng)絡(luò)沖擊、管理體制改革滯后等因素影響，音像市場規(guī)模開始下降。

同一階段，中國電影經(jīng)歷了低谷、改革和釋放潛力的過程。1989年，我國30%的制片廠、23%的縣級電影公司、24%的城鎮(zhèn)影院虧損[10]。對這一形勢，“有的稱之為‘經(jīng)濟(jì)滑坡’，有的稱之為‘面臨困境’，還有的認(rèn)為‘走入低谷’”[11]。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)過渡過程中，中國電影面臨體制轉(zhuǎn)型、提振信心的雙重挑戰(zhàn)。1993年后，電影業(yè)取消統(tǒng)購統(tǒng)銷發(fā)行機(jī)制，開始市場化改革；引進(jìn)進(jìn)口分賬片，有限開放電影市場；實(shí)施“九五五〇”精品工程戰(zhàn)略，促進(jìn)國產(chǎn)電影發(fā)展；推進(jìn)國企改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；放寬市場準(zhǔn)入，豐富市場主體類型。院線制改革以來，中國電影在產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化改革中，電影產(chǎn)量、銀幕數(shù)、觀影人次和票房均走出了昂揚(yáng)向上的曲線。同時(shí)，國產(chǎn)電影制片分賬比例從1990年代的33%至35%[12]提升至2008年的43%。

雙方市場規(guī)模及增速曲線的變化與競爭歷程基本吻合。2004年前，電影業(yè)在市場規(guī)模及增速兩個(gè)方面均落后于音像業(yè)，對電影版權(quán)方而言，“先碟后影”是理性選擇，只有當(dāng)票房分賬收入高于或接近音像版權(quán)收入時(shí)，才有動(dòng)力“先影后碟”。2004年至2007年，電影業(yè)市場規(guī)模仍落后于音像業(yè)，但成長性強(qiáng)，發(fā)展勢頭令人無法忽視，這也是“北京宣言”的要求得以實(shí)現(xiàn)的重要原因。2007年后，電影業(yè)的市場規(guī)模和增速均超過音像業(yè)，雙方差距逐漸懸殊。

2.管理體制常常起著把舵定航的重要作用

我國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的設(shè)立與調(diào)整，法律規(guī)章的實(shí)施與修訂，很大程度上規(guī)定了行業(yè)發(fā)展的時(shí)代閾值，常常起著把舵定航的重要作用。電影和音像的行業(yè)管理體制都曾存在條塊分割等問題，在文化體制改革中逐步理順。比較而言，電影行業(yè)的管理體制改革開始得早，理順得早，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

音像行業(yè)方面，根據(jù)1982年首部行業(yè)規(guī)范《錄音錄像制品管理暫行規(guī)定》，由廣播電視部主管全國音像制品管理工作。1994年《音像制品管理?xiàng)l例》規(guī)定，由新聞出版行政部門主管音像制品的出版、復(fù)制和進(jìn)口工作，文化行政部門主管批發(fā)、零售、出租和放映工作，音像業(yè)上下游分屬兩個(gè)部門監(jiān)管。2001年《音像制品管理?xiàng)l例》對部門分工做了微調(diào)，將進(jìn)口工作監(jiān)管從新聞出版行政部門劃至文化行政部門。2009年前后，音像業(yè)改革、發(fā)展和管理問題日益突出，“體制改革相對滯后”[14]。2011年3月，修訂后的《音像制品管理?xiàng)l例》規(guī)定，由出版行政主管部門負(fù)責(zé)全國音像制品的出版、制作、復(fù)制、進(jìn)口、批發(fā)、零售和出租的監(jiān)督管理工作，理順了行業(yè)管理體制。

電影行業(yè)方面，經(jīng)歷3次機(jī)構(gòu)改革， 2008年完成“統(tǒng)一歸口”。1986年1月，第六屆全國人大常委會(huì)第十四次會(huì)議決定將電影系統(tǒng)由文化部合并到廣播電視部，將廣播電視部改名為廣播電影電視部，劃轉(zhuǎn)了直屬單位。1996年1月，中宣部、文化部、廣播電影電視部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于各地方電影制片廠統(tǒng)一劃屬廣電部門的通知》，要求將“分屬宣傳、文化等部門的各地方電影制片廠，劃屬廣播電視部門統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)”。2008年7月，根據(jù)黨的十七屆二中全會(huì)《關(guān)于深化行政管理體制改革的意見》和《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》，“將文化部承擔(dān)的指導(dǎo)地方電影發(fā)行、放映的工作職責(zé)，統(tǒng)一歸口劃入廣電總局”，實(shí)現(xiàn)了制片、發(fā)行、放映完整環(huán)節(jié)的統(tǒng)一歸口。

3.技術(shù)更新成為影響行業(yè)發(fā)展的顛覆性因素

1999年6月，《星球大戰(zhàn)：幽靈的威脅》成為世界首部數(shù)字放映的電影。2000年，美國科視和比利時(shí)巴可研制了1. 3K數(shù)字放映機(jī)，數(shù)字放映開始商用。中國電影緊跟技術(shù)發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)。2004年3月，廣電總局發(fā)布《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》，確立數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字化之初，針對不同市場和應(yīng)用場景，將數(shù)字電影放映分為專業(yè)、中檔和流動(dòng)三個(gè)層級，形成了適合國情的數(shù)字電影放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，并加強(qiáng)技術(shù)引進(jìn)與消化再吸收，實(shí)現(xiàn)了若干核心技術(shù)的突破和關(guān)鍵設(shè)備的國產(chǎn)化。2012年前后，中國電影實(shí)現(xiàn)了制片、發(fā)行、放映、管理的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，步入數(shù)字電影時(shí)代。數(shù)字技術(shù)降低了運(yùn)營成本，提升了視聽效果，豐富了節(jié)目來源，強(qiáng)化了版權(quán)保護(hù)，不僅是技術(shù)層面的革新，更是電影產(chǎn)業(yè)的重大升級。中國電影的數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化基本同步，產(chǎn)業(yè)化為數(shù)字化提供了堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，數(shù)字化為產(chǎn)業(yè)升級提供了重要契機(jī)和廣闊空間。中國電影以數(shù)字化作為振興電影產(chǎn)業(yè)的重要抓手，贏得了彎道超車的機(jī)會(huì)。

1877年愛迪生發(fā)明留聲機(jī)以來，音像制品的技術(shù)和載體呈現(xiàn)出兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是形態(tài)變化大。制作技術(shù)經(jīng)歷了復(fù)合、模擬和數(shù)字的更替，載體則經(jīng)歷了唱筒、唱片、磁帶、光盤以及數(shù)字存儲(chǔ)的變化，對應(yīng)的是留聲機(jī)、唱片機(jī)、收錄機(jī)、隨身聽、CD機(jī)、VCD、DVD播放器、MP3、手機(jī)、Pad、Watch等產(chǎn)品的迭代；二是改進(jìn)更新快。留聲機(jī)到磁帶間隔70年，磁帶到CD歷時(shí)40年， CD到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則不足10年。索尼隨身聽“Walkman”1979年7月上市， 2010年4月在日本停產(chǎn)。首款MP3播放器“MPman F10”由韓國世韓公司1998年10月發(fā)售， 2008年后衰退。蘋果公司2001年10月推出iPod， 2022年5月公告停產(chǎn)。技術(shù)更新既帶來機(jī)遇，也伴隨挑戰(zhàn)，成為影響音像行業(yè)發(fā)展的顛覆性因素。其一，每次變革都伴隨資本進(jìn)出和企業(yè)整合，產(chǎn)業(yè)格局變化過快，疊加盜版猖獗，企業(yè)沒有足夠的資源既防止盜版又進(jìn)行產(chǎn)業(yè)積累，更傾向“掙快錢”；其二，載體更新過快，導(dǎo)致作為直接面向消費(fèi)者的消費(fèi)品的生命周期縮短，對應(yīng)的成長期更短，沒有足夠的時(shí)間形成與載體相適應(yīng)的內(nèi)容，不利于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

4.產(chǎn)業(yè)整合程度決定了行業(yè)持續(xù)發(fā)展能力

1998年后，電影行業(yè)開始股份制、集團(tuán)化改革，組建了中影、上影、長影、西影、瀟影、峨影、珠影等國有電影集團(tuán)，經(jīng)營實(shí)力顯著增強(qiáng)。華誼兄弟、光線傳媒等民營影視公司陸續(xù)成立。2005年后，中影新干線與華影南方、北京新影聯(lián)與遼寧北方、江蘇揚(yáng)子與江蘇東方、北京萬達(dá)與吉林吉影、遼寧北方與青島銀星、中影星美與海南南海等院線之間展開重組與整合，院線市場集中度從2005年的32. 9% （CR4）、48. 3% （CR8）提升至2009年的46. 8% （CR4）、71. 7% （CR8）[15]。2009年后，華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)電影、中影、上影等進(jìn)入資本市場，排名前十的院線或關(guān)聯(lián)方全部上市。隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，大部分電影公司業(yè)務(wù)涉及了電影產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)。

音像產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游發(fā)展相對滯后。上游音像出版社有的曾向影視生產(chǎn)方面拓展， 2005年，九州音像出版公司等[16]獲得《電視劇制作許可證（甲種）》，但整體規(guī)模小，盈利能力有限。2006年，收入不足500萬元的占比77%，利潤不足100萬元的占比86%， 2007年年檢數(shù)據(jù)顯示，注冊資本不足300萬元的占比53%[17]。中游復(fù)制企業(yè)屬于技術(shù)和資金密集型，規(guī)模效應(yīng)顯著，但均質(zhì)現(xiàn)象明顯。下游渠道方面， 1998年后，文化部部署推進(jìn)音像制品連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)，以減少流通環(huán)節(jié)，加快市場整合。上海美亞、國美音像、山東愛書人、廣東五洲回響等取得全國連鎖經(jīng)營牌照。2003年后，廣東音像城、北京音像大廈等國家級音像批發(fā)市場的銷售額開始下降。2006年，上海音像零售店數(shù)量從2004年的1300多家降至600多家。隨著市場規(guī)模的縮小，音像行業(yè)中企業(yè)的生存問題更加突出，也就無暇顧及產(chǎn)業(yè)整合等議題了。

三、溫故知新：探討應(yīng)對之道

影視行業(yè)發(fā)展日新月異，新賽道、新模式層出不窮。當(dāng)前的“院網(wǎng)之爭”與此前的“碟影之爭”，既有區(qū)別，亦有共性。以下從市場空間、技術(shù)更新、商業(yè)模式三個(gè)方面探討電影院線的應(yīng)對之道。

1.比拼內(nèi)功，在高位保持成長性

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)誕生于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，沒有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下管理機(jī)制轉(zhuǎn)變的歷史包袱，天然就面向全國大市場，形成了眾多“風(fēng)口”。從2016年電影票房增速放緩到疫情期間，是網(wǎng)絡(luò)電影從無到有、快速發(fā)展的時(shí)期。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模已超過電影票房，但是兩者仍在同一數(shù)量級，且增速均有所放緩。

在此市場格局下，影院要保持電影發(fā)行窗口的首要位置，應(yīng)苦練內(nèi)功，從增量主導(dǎo)的外延式發(fā)展向增量與存量并重的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。一是持續(xù)擴(kuò)展放映終端，實(shí)現(xiàn)《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出的2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊的目標(biāo)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)分布，緩解影院建設(shè)發(fā)展不平衡、不充分問題；二是深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革，落實(shí)細(xì)化國家電影局《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》提出的院線退出機(jī)制，加快院線優(yōu)勝劣汰和并購重組，提高行業(yè)集中度，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)；三是提高經(jīng)營效率，加強(qiáng)用戶管理，拓展非票業(yè)務(wù)，挖掘市場潛力，創(chuàng)新升級電影消費(fèi)模式，提高電影綜合收入；四是強(qiáng)化院線職能，增強(qiáng)資本紐帶粘性，提高連鎖管理水平。

2.提高技術(shù)引進(jìn)創(chuàng)新水平，建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化影院造夢屬性

電影從無到有，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從膠片到數(shù)字，無一不是技術(shù)革新的結(jié)果。長期以來，影院不斷引進(jìn)新技術(shù)，追求更加卓越、極致的觀影體驗(yàn)。一是擴(kuò)大銀幕面積，從普通尺寸向巨幕發(fā)展，從單面屏向多面屏擴(kuò)展視域；二是升級感官維度，視覺從2D到3D和4K，聽覺從普通到環(huán)繞立體聲，還有氣味、水霧、晃動(dòng)等嗅覺和觸覺的變化。觀影者在獲得感官層面高水平滿足的基礎(chǔ)上，引發(fā)精神和心靈層面的觸動(dòng)和共鳴。由此，形成了影院在空間維度上主動(dòng)的儀式感、被動(dòng)的沉浸感和互動(dòng)的社交感，以及時(shí)間維度上的歷史感。影院和音像制品不僅互有競爭，還面臨著盜版這一共同敵人，不同的是，影院通過技術(shù)創(chuàng)新，營造了盜版難以企及的造夢體驗(yàn)，減輕了盜版的不良影響。

面對互聯(lián)網(wǎng)的競爭，影院應(yīng)提高技術(shù)引進(jìn)創(chuàng)新水平，強(qiáng)化影院的儀式感、沉浸感、社交感和歷史感，聚焦造夢屬性優(yōu)勢，保持社交話題發(fā)酵的起點(diǎn)定位，擴(kuò)大觀影的社會(huì)影響力。一是關(guān)注巨幕、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與應(yīng)用，在屏幕尺寸、視聽效果、線下社交場景等方面強(qiáng)化優(yōu)勢；二是關(guān)注放映設(shè)備、銀幕系統(tǒng)的國產(chǎn)化突破，建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)話語權(quán)，從資本密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。

3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合力度，構(gòu)建以影院為主要播出渠道的生態(tài)系統(tǒng)

在行業(yè)發(fā)展過程中，一些載體渠道和相匹配的內(nèi)容形成了特定的“載體-內(nèi)容”強(qiáng)鏈接關(guān)系，比如影院和電影，電視和電視劇，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)劇，手機(jī)和短視頻、互動(dòng)劇、豎屏劇等。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在搭建適合網(wǎng)絡(luò)播放的“網(wǎng)絡(luò)電影”市場框架，強(qiáng)化用戶導(dǎo)流，優(yōu)化分賬模式，擴(kuò)大市場規(guī)模，吸引創(chuàng)作者入局。2021年上線網(wǎng)絡(luò)電影551部，片方獲得分賬票房19. 6億元[19]。未來，將是生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭。

面對網(wǎng)絡(luò)播映對院線的分流，影院應(yīng)增強(qiáng)緊迫感，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合力度，構(gòu)建以影院為主要播出渠道的生態(tài)系統(tǒng)。一是延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)對上游內(nèi)容的投資，重點(diǎn)投資科幻、奇幻、戰(zhàn)爭、動(dòng)作、特工、喜劇等更適合在影院放映的電影類型，避免“望天收”的被動(dòng)局面；二是采用優(yōu)化分賬模式、縮短賬期、提供獎(jiǎng)勵(lì)資助等方式，吸引更多制片公司、內(nèi)容創(chuàng)作者制作面向影院的電影內(nèi)容，繁榮生態(tài)系統(tǒng)；三是發(fā)揮終端優(yōu)勢，加強(qiáng)觀影大數(shù)據(jù)挖掘分析，及時(shí)反饋給上游創(chuàng)作者優(yōu)化改進(jìn)，形成閉環(huán)。

注釋

[1]中國電影發(fā)展綜述， http： / / www. gov. cn/ test/2005 -06/29/ content_ 10890. htm

[2]焦艷玲，《北京宣言》結(jié)同盟，各方人士談利弊，《市場報(bào)》， 2004年3月5日

[3]數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局電影局

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 2010年1月

[5]藝恩咨詢，《2010—2011年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》

[6]分別是：愛多VCD2. 1億元、步步高1. 59億元、步步高1. 26億元。

[7]杜開林，改革開放以來中國音像產(chǎn)業(yè)的興衰，《紅旗文稿》， 2010年第4期

[8]根據(jù)江蘇省鹽城市中級人民法院民事判決書（2006）鹽民三初字第4號， 2005年8月31日，中影集團(tuán)簽訂協(xié)議，將《無極》音像制品相關(guān)版權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣東中凱文化發(fā)展有限公司，轉(zhuǎn)讓年限5年，轉(zhuǎn)讓費(fèi)1390萬元。

[9]國家知識產(chǎn)權(quán)局，《中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況》

[10]林黎勝，九十年代中國電影的經(jīng)濟(jì)變更和藝術(shù)分野，《電影藝術(shù)》， 1996年第3期

[11]田聰明，《中國電影業(yè)“大地震”：上世紀(jì)九十年代電影改革紀(jì)事》，中國傳媒大學(xué)出版社， 2013年12月，第139頁

[12]范麗珍，電影票房分賬比例紛爭，期待理順制發(fā)放之關(guān)系，《當(dāng)代電影》， 2012年第4期

[13]鑒于數(shù)據(jù)的可得性和連續(xù)性，音像業(yè)市場規(guī)模以新聞出版總署公布的音像制品發(fā)行金額代表，音像制品包括錄音制品和錄像制品兩類，內(nèi)容不完全與影視劇相關(guān)，且只統(tǒng)計(jì)正版收入，據(jù)估計(jì)，盜版市場規(guī)模是正版的10倍左右。電影業(yè)市場規(guī)模用廣電總局公布的電影票房代表。

[14]新聞出版總署，《關(guān)于促進(jìn)我國音像業(yè)健康有序發(fā)展的若干意見》， 2009年7月20日

[15]數(shù)據(jù)來源：根據(jù)院線年度票房數(shù)據(jù)計(jì)算而得。

[16]具體包括：九州音像出版公司、天津文化藝術(shù)音像出版社、中國文采聲像出版公司、中國華藝音像實(shí)業(yè)有限公司、河北音像出版社、國際文化交流音像出版社和北京文化藝術(shù)音像出版社等。

[17]朱啟會(huì)等，《中外音像出版產(chǎn)業(yè)及相關(guān)政策研究》，中國書籍出版社， 2009年7月，第40-42頁

[18]網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模采用艾瑞咨詢數(shù)據(jù)。國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》均采用了該數(shù)據(jù)。

[19]中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)，《2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， 2022年1月