一、核心摘要

國(guó)慶后電影市場(chǎng)持續(xù)低迷。2022年10月內(nèi)地電影總票房21. 4億元，同比2021年下降71. 8%，只達(dá)到2014年同期水平。觀影人次5197萬(wàn)，同比下降69. 1%；放映場(chǎng)次822. 5萬(wàn)，同比下降12. 2%。疫情形勢(shì)加劇、新片供給嚴(yán)重缺失是大盤走低的主要原因。截至10月， 2022年累計(jì)票房278. 2億元，較2021年同期大幅縮水146. 3億元，預(yù)測(cè)2022年全年總票房將勉強(qiáng)達(dá)到310億元。

影片表現(xiàn)方面：新片供給嚴(yán)重不足。10月上映新片僅5部，較去年同期大幅減少40部。票房產(chǎn)出以國(guó)產(chǎn)片為主導(dǎo)。其中，《萬(wàn)里歸途》本月票房14. 15億元，單抗全月超六成票房；《平凡英雄》本月票房1. 92億元，居本月票房次席； 9月9日上映的老片《哥，你好》殺出重圍，本月票房1. 53億元，位居本月季軍，累計(jì)票房突破5億大關(guān)。

影院建設(shè)方面：影院新建增速持續(xù)放緩。10月新建影院33家，較9月下降52家，較年2021年同期減少8家。截至10月， 2022年累計(jì)新建影院638家，較2021年同期減少235家。

影院經(jīng)營(yíng)方面：本月疫情影響較上月及2021年同期有明顯加劇。10月有過(guò)暫停情況的影院7650家，數(shù)量占比61. 8%；其中，暫停2周以上影院數(shù)量占比33%。比例較2021年同期的25. 2%及2022年9月的53. 5%有明顯提升。特別是下沉城市疫情影響相對(duì)更為嚴(yán)重。

院線影投方面：頭部院線中，中影南方、幸福藍(lán)海票房排名較上月提升2位，浙江時(shí)代提升1位；頭部影投中，博納影院票房排名較上月上升3位，大地影院、上海星軼各上升1位。

特殊廳表現(xiàn)方面：本月特殊廳總票房4. 29億元，同比去年跌幅73. 58%，超出大盤整體跌幅（71. 82%）水平。其中， IMAX廳10月票房6879萬(wàn)元，票房同比跌幅76. 2%；中國(guó)巨幕10月票房1915萬(wàn)元，票房同比跌幅78. 4%。

二、10月大盤概況

1.大盤概況

國(guó)慶后市場(chǎng)持續(xù)低迷，本月大盤票房同比下降超七成： 2022年10月內(nèi)地電影總票房21. 4億元，同比2021年下降71. 8%；觀影人次5197萬(wàn)，同比下降69. 1%；放映場(chǎng)次822. 5萬(wàn)，同比下降12. 2%；

疫情形勢(shì)加劇、新片供給嚴(yán)重缺失是大盤走低的主要原因： 10月上映新片5部，較去年同期減少40部。其中，《萬(wàn)里歸途》票房超六成，市場(chǎng)貢獻(xiàn)66. 1%；《平凡英雄》及老片《哥，你好》緊隨其后。

2.大盤票房

大盤同比大幅下跌，票房跌至14年水平。10月大盤同比下降71. 8%，月度票房回落至2014年同期水平；年度大盤票房較去年同期差距進(jìn)一步擴(kuò)大。截至10月， 2022年累計(jì)票房278. 2億元，較2021年同期大幅縮水146. 3億元，處于2014年水平。

3.影片國(guó)別分析

上映影片數(shù)量同比嚴(yán)重減少；本月無(wú)進(jìn)口片上映；新上映國(guó)產(chǎn)片僅5部，較2021年同期減少36部；票房產(chǎn)出以國(guó)產(chǎn)片為主導(dǎo)，但同比下降明顯。10月國(guó)產(chǎn)片票房21. 2億元，較21年同期的71. 5億元下降70. 3%。

4.影片類型分析

劇情、喜劇、動(dòng)作票房貢獻(xiàn)超九成：以《人生大事》為主的劇情片、以《獨(dú)行月球》為主的喜劇片、以《神探大戰(zhàn)》為主的動(dòng)作片對(duì)市場(chǎng)票房貢獻(xiàn)90. 2%；動(dòng)畫、愛情片票房份額縮減：動(dòng)畫以親子向?yàn)橹?，票房占?. 9%；大體量愛情片缺失，票房占比0. 7%。

5.影片體量分析

票房過(guò)億新片缺失： 10月上映新片中無(wú)票房過(guò)億影片；僅9月30日上映的《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》及9月9日上映的《哥，你好》本月票房過(guò)億；頭部影片占據(jù)六成市場(chǎng)：頭部影片《萬(wàn)里歸途》獨(dú)撐大盤，占據(jù)市場(chǎng)六成票房。

三、10月重點(diǎn)影片盤點(diǎn)

1.影片TOP10

本月國(guó)慶檔影片7部均棲身本月票房前十：其中《萬(wàn)里歸途》票房居本月第一，月度票房14. 2億元，貢獻(xiàn)10月大盤66. 1%；其次是《平凡英雄》，本月票房1. 9億元，居本月票房第二；老片方面，《哥，你好》殺出重圍，本月票房1. 53億元，位居季軍，累計(jì)票房突破5億大關(guān)。

2.單片分析———《萬(wàn)里歸途》

優(yōu)勢(shì)：撤僑題材的主旋律電影，契合節(jié)日氛圍：影片為中國(guó)式撤僑主旋律電影，在國(guó)慶檔背景下，更易激發(fā)觀眾走進(jìn)影院感受愛國(guó)主義情懷。映后檔期環(huán)境寬松：影片映后檔期強(qiáng)片缺失，僅《平凡英雄》一部票房過(guò)億元，加之市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)30天無(wú)大體量新片上映，檔期環(huán)境寬松。

劣勢(shì)：定檔較晚，宣發(fā)難度加大：影片映前一周定檔，加大了宣發(fā)在輿情熱度發(fā)酵上的難度；好在檔期競(jìng)對(duì)較少，映后走口碑發(fā)酵路線。疫情不可抗力因素：國(guó)慶檔結(jié)束，各地疫情反復(fù)，不斷擴(kuò)散。10月中下旬全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)不足8000家，大盤遇冷嚴(yán)重。

四、10月地域放映情況

1.票倉(cāng)區(qū)域分析：

下沉城市受疫情影響相對(duì)更為嚴(yán)重，票房同比下滑比例相對(duì)更高：本月受疫情影響全國(guó)影院暫停比例61. 8%，大幅高于去年同期的25. 2%，其中隨著城市下沉，影院暫停比例逐級(jí)增高，進(jìn)一步帶來(lái)下沉城市10月票房更為嚴(yán)重的同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，四五線城市10月票房同比下降均在75%左右。

2.重點(diǎn)省份分析

頭部省份本月票房排名略有更迭：其中，四川省疫情較9月恢復(fù)明顯，本月票房排名由上月第14名大幅提升至第4名；頭部省份中，河南省影院暫停率最高：河南省影院暫停率超95%。

五、10月終端市場(chǎng)分析

1.影院建設(shè)分析：

10月影院新建數(shù)量有所下降： 2022年10月新建影院33家，較9月下降52家，較年2021年同期減少8家；截至10月， 2022年累計(jì)新建影院638家，較2021年同期減少235家。銀幕規(guī)模方面： 4-7塊銀幕數(shù)影院新建數(shù)量持續(xù)保持最高。票倉(cāng)方面：二線城市新建影院數(shù)17家，保持高位，其次是四線。省份方面：湖南省新建8家，為本月最多。院線方面：上海聯(lián)和本月新建影院6家，為本月最多，其次是中影數(shù)字、遼寧北方。影投方面：橫店院線、上海星軼本月新建影院最多，均為2家。

2.影院經(jīng)營(yíng)分析：

本月疫情影響較上月及2021年同期有明顯加劇：本月有過(guò)暫停情況的影院7650家，數(shù)量占比61. 8%；其中，暫停2周以上影院數(shù)量占比33%。比例較2021年同期的25. 2%及2022年9月的53. 5%有明顯提升。

3.院線票房TOP10

頭部院線票房排名略有更迭：中影南方、幸福藍(lán)海票房排名較上月提升2位，浙江時(shí)代提升1位。頭部院線中，中影數(shù)字、大地院線影院暫停比例最高：兩家院線影院暫停比例均超78%。

4.影投票房TOP10

頭部影投票房排名略有變動(dòng)：博納影院票房排名較上月上升3位，大地影院、上海星軼票房排名各上升1位。頭部影投中大地影院暫停比例最高：有過(guò)暫停的影院比例高達(dá)100%。