【摘要】在藝術(shù)電影放映與藝術(shù)影院建設(shè)方面，北京已經(jīng)走在全國前列。北京藝術(shù)影院放映空間遍布北京多數(shù)轄區(qū)，彼此交叉和互補(bǔ)，既有常規(guī)放映，又有電影節(jié)帶動的特定放映，成為愛好藝術(shù)電影的北京大學(xué)生觀影的主要去處。在北京藝術(shù)電影放映環(huán)境的熏染下，很多北京大學(xué)生已經(jīng)是藝術(shù)電影消費(fèi)的主要群體以及潛在消費(fèi)群體。因此，北京大學(xué)生群體的藝術(shù)電影觀影及消費(fèi)情況對北京藝術(shù)電影放映空間的運(yùn)營管理及轉(zhuǎn)型升級有著重要的參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】北京 大學(xué)生 藝術(shù)電影 藝術(shù)影院 消費(fèi)

當(dāng)前，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為助推城市創(chuàng)新驅(qū)動和轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動能。在此背景下，藝術(shù)電影放映空間成為城市中重要的電影衍生空間，在電影產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市文化空間拓展、城市藝術(shù)消費(fèi)升級中扮演越來越重要的角色。

在首都“文化中心”“國際交往中心”戰(zhàn)略定位的驅(qū)動下，北京已然成為中國的電影“重鎮(zhèn)”，擁有成熟的大型影視制作機(jī)構(gòu)、布局日趨合理的影院和多年培養(yǎng)出的觀影愛好者群體。在藝術(shù)電影放映與藝術(shù)影院建設(shè)方面，北京已經(jīng)走在了全國前列，中國電影資料館藝術(shù)影院、全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟、首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟等已經(jīng)成為藝術(shù)電影放映的品牌，加之北京國際電影節(jié)展映活動的帶動，北京的藝術(shù)電影放映市場持續(xù)升溫，也為北京作為中國文化之都、中國電影高地增添了更為文藝和藝術(shù)的氣質(zhì)。

年輕觀眾是中國電影市場主流觀影人群。北京作為首都，高校云集，既有清華大學(xué)、北京大學(xué)等知名學(xué)府，也有北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院等知名藝術(shù)類院校，還有北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等在學(xué)科評估中戲劇影視類學(xué)科評價(jià)為A+的高校。大學(xué)生是當(dāng)下文化消費(fèi)的主要群體，在北京藝術(shù)電影放映環(huán)境的熏染下，很多北京大學(xué)生已經(jīng)是藝術(shù)電影消費(fèi)的重要群體以及潛在消費(fèi)群體，因此，北京大學(xué)生群體的藝術(shù)電影觀影及消費(fèi)情況對北京藝術(shù)電影放映空間的運(yùn)營管理及轉(zhuǎn)型升級有著重要的參考價(jià)值。

一、北京藝術(shù)電影放映空間布局

據(jù)中國電影資料館館長孫向輝介紹：“目前中國至少建立了三個(gè)穩(wěn)定的陣地來推廣放映藝術(shù)電影。一是電影節(jié)展，二是單體藝術(shù)影院，最后一個(gè)就是我們最近廣泛成立的全國及各地的藝術(shù)電影放映聯(lián)盟?！盵1]目前，北京的藝術(shù)電影放映空間布局基本圍繞上述三個(gè)陣地展開，主要包括以下幾類。

第一類是藝術(shù)影院。藝術(shù)影院是常年專門放映藝術(shù)電影的營業(yè)性電影院，是城市中固定的藝術(shù)電影放映空間。經(jīng)過多年發(fā)展，北京已經(jīng)擁有多家藝術(shù)影院。憑借中國電影資料館的資源以及近年作為北京國際電影節(jié)展映的主要合作影院，中國電影資料館小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院的影響力日益突出。作為中國內(nèi)地第一家藝術(shù)影院，當(dāng)代MOMA百老匯電影中心多年來一直保持藝術(shù)片放映比例，致力于為國內(nèi)外多元化和高素質(zhì)電影提供放映和實(shí)驗(yàn)的平臺。位于北京中間藝術(shù)園區(qū)的中間影院兼顧商業(yè)與藝術(shù)電影的放映，設(shè)有5個(gè)放映廳和1個(gè)藝術(shù)影廳，多年來致力于支持藝術(shù)電影和紀(jì)錄片的放映推廣。此外，中國電影博物館影院位于中國電影博物館內(nèi)，設(shè)有6個(gè)影廳，其中包括一個(gè)可容納1000多人同時(shí)觀影的巨幕廳，該影院常年都有藝術(shù)電影排片。上述藝術(shù)影院都能在貓眼、淘票票、格瓦拉生活等購票平臺查看排片及購票。

第二類是藝術(shù)機(jī)構(gòu)。一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)會策劃組織藝術(shù)電影的放映活動。北京知名的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）坐落于中國文化藝術(shù)前沿地帶朝陽區(qū)798藝術(shù)區(qū)，每年為觀眾呈現(xiàn)豐富的展覽和教育項(xiàng)目。其放映空間源自最初的報(bào)告廳，主要為配合各自的機(jī)構(gòu)從事電影文化研究、藝術(shù)普及推廣等公益項(xiàng)目所用， 2009年8月才慢慢形成館內(nèi)的藝術(shù)影院?！?013年尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的公共教育方式進(jìn)行了進(jìn)一步的梳理，主要分為五個(gè)方面，包括講座論壇、工作坊、青少課堂、現(xiàn)場演出、藝術(shù)影院?！盵2]，其藝術(shù)電影放映通常配合主題策劃、展覽、沙龍對話等活動，影片主要為國內(nèi)外獨(dú)立、經(jīng)典、先鋒的藝術(shù)影片。尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的定位為非營利、非收藏、民營性質(zhì)的美術(shù)館，藝術(shù)電影放映是其特色藝術(shù)活動之一，區(qū)別于通常的藝術(shù)影院，其購票主要通過UCCA官方微信平臺、大麥、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等。

第三類是外交機(jī)構(gòu)。北京的各國外交機(jī)構(gòu)的文化中心會進(jìn)行電影放映活動，除了巡回各地的國別電影周之外，還會組織一些特殊的放映活動，其放映影片多是獨(dú)立電影、文藝片、紀(jì)錄片，如法國駐華大使館法國文化中心、北京塞萬提斯學(xué)院、北京德國文化中心歌德學(xué)院、瑞士文化基金會、韓國文化院、意大利駐華大使館文化中心等。其中法國文化中心的電影放映已經(jīng)頗具影響力，每月會定期舉辦特定主題的電影放映，旨在讓中國電影愛好者更加全面的認(rèn)識法國電影。

第四類是全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟、首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟、京津冀藝術(shù)電影聯(lián)盟旗下的影院。除了幾家藝術(shù)影院外，這些影院多為商業(yè)影院，以放映商業(yè)片為主，定期放映藝術(shù)電影。全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立于2016年，致力于為觀眾提供穩(wěn)定的藝術(shù)電影放映時(shí)間和空間，通過專線放映、聯(lián)合推廣、主題影展等模式放映中外藝術(shù)電影，截止到2021年6月28日，北京已有134家影院加盟，覆蓋了北京除平谷區(qū)之外的15個(gè)區(qū)。首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟成立于2018年4月，是北京首個(gè)藝術(shù)電影專屬放映平臺，每周至少放映兩部藝術(shù)電影，為市民提供更多觀看藝術(shù)電影的機(jī)會，聯(lián)盟首批放映單位共有分布在北京7個(gè)區(qū)的16家商業(yè)影院，還包括清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京語言大學(xué)4所高等院校的內(nèi)部影院。這些基本覆蓋北京各轄區(qū)的影院成為北京觀眾觀看藝術(shù)電影的重要空間。

第五類為北京國際電影節(jié)展映影院。隨著北京國際電影節(jié)的影響力越來越大，其影片展映活動近幾年持續(xù)火爆，展映合作影院成為影迷的觀影圣地。2020年第十屆北京國際電影節(jié)有18家影院參與展映單元的影片放映，涉及影片數(shù)量超百部。2021年第十一屆北京國際電影節(jié)展映影院有32家，其中北京30家，天津、張家口各1家。2022年第十二屆北京國際電影節(jié)展映影院有18家。這些影院中既有中國電影資料館藝術(shù)影院、中國電影博物館影院、中間影院等藝術(shù)影院，也有北京劇院這樣的劇院，更多則是商業(yè)影院。自2020年起，展映影院在八月合力打造北京藝術(shù)電影放映的盛宴。

第六類為眾籌電影放映組織平臺發(fā)動的點(diǎn)映影院。“通過組團(tuán)點(diǎn)映的方式讓觀眾決定藝術(shù)放映的內(nèi)容和排片，通過C2B的方式讓更多優(yōu)質(zhì)藝術(shù)電影在影院獲得排片?！盵3]成立于2016年的“大象點(diǎn)映”已經(jīng)成為中國最具影響力的眾籌點(diǎn)映平臺，已經(jīng)覆蓋全國80%以上的影院，北京諸多影院參與過“大象點(diǎn)映”的藝術(shù)電影放映。

上述的北京藝術(shù)影院放映空間遍布北京多數(shù)轄區(qū)，彼此交叉和互補(bǔ)，既有常規(guī)放映，又有電影節(jié)帶動的特定放映，成為愛好藝術(shù)電影的北京大學(xué)生觀影的主要去處。

二、北京大學(xué)生在藝術(shù)電影放映空間的觀影及消費(fèi)情況

為深入了解北京大學(xué)生在藝術(shù)電影放映空間的觀影及消費(fèi)情況，本次研究設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，并采用線上、線下相結(jié)合的方式，對北京市高校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，涵蓋北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)等戲劇影視學(xué)科排名前列的院校，北京大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)等教育部直屬高校，以及首都師范大學(xué)、北京印刷學(xué)院、北京信息科技大學(xué)等北京市屬高校，共回收有效問卷505份。在受訪者中，女性占比67. 36%，男性占比32. 64。受訪者所在年級方面，大一占18. 13%，大二占25. 39%，大三占18. 65%，大四占15. 03%，研一占10. 88%，研二占8. 81%，研三占2. 59%，博士占0. 52%。受訪者所學(xué)專業(yè)類別方面，藝術(shù)類占55. 96%，文史類占26. 94%，理工類占15. 54%，醫(yī)學(xué)類占0. 52%，其他占1. 04%。對有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和綜合分析，得出以下結(jié)論。

（一）觀看藝術(shù)電影并非北京大學(xué)生的主要文化消費(fèi)活動

藝術(shù)電影，又稱文藝片，是指一種著重藝術(shù)性、而非商業(yè)性的電影。最近幾年，隨著北京藝術(shù)電影放映的常態(tài)化，《波西米亞狂想曲》《海邊的曼徹斯特》《困在時(shí)間里的父親》《掬水月在手》《隱入塵煙》等藝術(shù)電影都曾在相關(guān)影院放映。對北京大學(xué)生而言，到藝術(shù)電影放映空間觀看藝術(shù)電影已經(jīng)較為便捷，他們可以通過淘票票、貓眼、格瓦拉等平臺購票。然而，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最近兩年只有39. 88%大學(xué)生去影院看過藝術(shù)電影， 60. 12%的大學(xué)生沒有去影院看過藝術(shù)電影。在193名去影院觀看過藝術(shù)電影的大學(xué)生中，最近兩年購買藝術(shù)電影日常放映（不包括北京國際電影節(jié)）場次的數(shù)據(jù)顯示，購買1 - 5場的占比最高，達(dá)60. 62%；購買6-10場的占11. 4%，購買11-15場的占5. 7%，購買16-20場的占5. 7%，購買20場以上的人數(shù)非常少。在關(guān)于2022年北京國際電影節(jié)影展購票場次的調(diào)查中，購買1 - 5場的占21. 76%，沒有購票的占70. 47%。由此可見，雖然影院放映近兩年受到新冠疫情的影響，但相較于商業(yè)電影，觀看藝術(shù)電影還不是北京大學(xué)生主要的文化消費(fèi)活動，只有少數(shù)的大學(xué)影迷才是藝術(shù)電影消費(fèi)的主力群體。

（二）藝術(shù)影院是北京大學(xué)生最常去的藝術(shù)電影觀影場所

目前，北京的藝術(shù)電影放映渠道較為多元，既有專門的藝術(shù)影院，又有各類藝術(shù)電影放映聯(lián)盟旗下的諸多商業(yè)影院，覆蓋北京大多轄區(qū)，給北京大學(xué)生很多觀影地點(diǎn)選擇。在對最近兩年大學(xué)生參加過的藝術(shù)電影日常放映渠道的調(diào)查中，中國電影資料館藝術(shù)影院（小西天館）獨(dú)占鰲頭， 46. 63%的受訪者參加過其日常放映活動，中國電影資料館藝術(shù)影院（百子灣館）和中國電影博物館影展分別占25. 91%和24. 87%；百老匯電影中心（萬國城店）和全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟影廳院線分別占14. 51%和16. 58%；大象點(diǎn)映組織的院線占6. 74%，首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟加盟影廳院線占3. 63%。中國電影資料館（小西天館）已經(jīng)成為大學(xué)生觀看藝術(shù)電影的首選之地，確實(shí)不負(fù)其影迷“觀影圣地”的名號。

通過數(shù)據(jù)可以看出，藝術(shù)影院仍然是最具影響力的藝術(shù)電影放映空間，在藝術(shù)電影放映中發(fā)揮著核心作用。經(jīng)過幾年的運(yùn)營，憑借《波希米亞狂想曲》《困在時(shí)間里的父親》《三塊廣告牌》《撞死了一只羊》《掬水月在手》等藝術(shù)電影的成功發(fā)行，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟影院也開始展露其藝術(shù)電影放映中的影響力，但多數(shù)影院的藝術(shù)電影放映標(biāo)簽尚不清晰，觀眾的培育挖掘尚需一個(gè)過程，正如孫向輝所說：“藝聯(lián)加盟影院不能發(fā)展得太快，否則沒有足夠的精力去做觀眾養(yǎng)成的工作，不能保證影院有足夠多的專屬的觀眾，影院就沒有興趣繼續(xù)往下做了?！盵4]

（三）國產(chǎn)藝術(shù)電影與青年導(dǎo)演作品受北京大學(xué)生青睞

相較于以美國好萊塢電影占據(jù)主導(dǎo)地位的商業(yè)電影，藝術(shù)電影放映空間所放映的藝術(shù)電影的國別更為豐富多元。此外，由于成本相對較低及表現(xiàn)形式上不斷地探索和創(chuàng)新等原因，青年導(dǎo)演成為藝術(shù)電影創(chuàng)作的主力軍。在關(guān)于最希望看到哪個(gè)國家、地區(qū)的藝術(shù)電影的調(diào)查中，中國電影占比最高，達(dá)80. 83%；歐洲電影占74. 61%，日本電影占61. 66%，美國電影占51. 81%，韓國電影占50. 78%。近年來，網(wǎng)絡(luò)上的電影資源日趨豐富和細(xì)化，對大學(xué)生群體而言，國外藝術(shù)電影的神秘面紗早已被揭開。在國潮國風(fēng)成為年輕人新時(shí)尚的背景下，在中國經(jīng)典影片修復(fù)版特別放映、各類優(yōu)秀國產(chǎn)藝術(shù)影片放映活動的帶動下，國產(chǎn)藝術(shù)電影在北京大學(xué)生影迷中的認(rèn)同度如此之高，無疑會給國產(chǎn)藝術(shù)電影創(chuàng)作以及國產(chǎn)藝術(shù)電影放映注入一劑強(qiáng)心針。在關(guān)于最希望看到哪些電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品的調(diào)查中，歐洲三大電影節(jié)獲獎(jiǎng)作品（威尼斯、戛納、柏林國際電影節(jié)）占比91. 71%；香港電影金像獎(jiǎng)、臺灣電影金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品和FIRST青年電影展獲獎(jiǎng)作品平分秋色，分別占63. 73%和63. 21%；中國電影金雞獎(jiǎng)、中國電影百花獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品占48. 19%。以上數(shù)據(jù)表明，歐洲三大國際電影節(jié)獲獎(jiǎng)作品依舊是藝術(shù)電影的典型代表，但中國幾大代表性電影節(jié)獲獎(jiǎng)作品的認(rèn)同度也不低；專注于發(fā)掘、推廣青年電影人及其作品的FIRST青年電影展在大學(xué)生影迷中的影響力已經(jīng)越來越大，其獲獎(jiǎng)作品《八月》《四個(gè)春天》《平原上的夏洛克》《春江水暖》《棒！少年》等都曾在藝術(shù)電影放映空間放映。目前，青年導(dǎo)演進(jìn)入電影行業(yè)的路徑多半是藝術(shù)電影或者紀(jì)錄片的渠道，在關(guān)于最希望看到哪個(gè)年齡段導(dǎo)演的藝術(shù)電影的調(diào)查中，青年導(dǎo)演以89. 12%占據(jù)榜首，這也說明，藝術(shù)電影是北京大學(xué)生影迷對青年導(dǎo)演創(chuàng)作的主要期待。

（四）藝術(shù)電影票價(jià)與藝術(shù)電影放映空間的消費(fèi)情況

當(dāng)前，大學(xué)生的文化消費(fèi)內(nèi)容日趨豐富多彩，影院觀影已經(jīng)較為普遍，但藝術(shù)電影放映空間觀影仍較為“小眾”。本次關(guān)于北京大學(xué)生的月可支配生活費(fèi)數(shù)據(jù)顯示， 2001 - 3000元的占41. 97%， 1001 - 2000元的占34. 72%， 3001元以上的占17. 62%，其文化消費(fèi)與可支配生活費(fèi)密切相關(guān)，他們依舊期待較低的票價(jià)。在關(guān)于所購買的一場藝術(shù)電影日常放映的平均票價(jià)的調(diào)查中，選擇51-100元的占46. 63%，選擇0-50元的占44. 56%；而在您希望一場藝術(shù)電影日常放映的平均票價(jià)是多少的調(diào)查中， 69. 95%的受訪者選擇0 - 50元， 22. 8%的受訪者選擇51-100元。相較于商業(yè)大片的視聽震撼，藝術(shù)電影通常較為安靜，不需要商業(yè)影院的IMAX廳、VIP廳等放映條件，在普通影廳放映即可。因此，對普通北京大學(xué)生而言，藝術(shù)電影的日常放映票價(jià)不能太高，保持在50元以內(nèi)最為合適。

如今，商業(yè)影院通常都是設(shè)在購物中心內(nèi)的多廳影院，影院一般都有零食、飲品、電影周邊產(chǎn)品的銷售，賣品收入是影院收入重要組成部分。對于藝術(shù)電影放映空間而言，除了基本的影片放映，也應(yīng)該結(jié)合藝術(shù)電影特色開發(fā)周邊產(chǎn)品、探索潛在商機(jī)。調(diào)查問卷顯示，在藝術(shù)影院應(yīng)該建有咖啡廳方面，選擇非常認(rèn)同、認(rèn)同的分別占17. 1%、28. 5%；在藝術(shù)影院應(yīng)該建有電影周邊專賣店方面，選擇非常認(rèn)同、認(rèn)同的分別占23. 32%、37. 82%。由此可見，相對于咖啡廳，北京大學(xué)生對電影周邊專賣店的期待更高一些。其實(shí)，諸多影院周邊已經(jīng)遍布咖啡廳、飲品店，咖啡廳的吸引力難免有所下降。在希望在藝術(shù)電影日常放映場所購買哪類電影周邊方面， （有電影主創(chuàng)簽名的）電影海報(bào)、劇照、票根排名首位，占64. 77%，圖書（如導(dǎo)演自傳等）排名第二，占51. 81%，然后是（無電影主創(chuàng)簽名的）電影海報(bào)、劇照、票根，占45. 08%。通過數(shù)據(jù)可以看出，對藝術(shù)電影放映空間而言，基于藝術(shù)電影本身的有特色、有創(chuàng)意、有文化內(nèi)涵的電影周邊產(chǎn)品對北京大學(xué)生更具吸引力，北京藝術(shù)電影放映空間應(yīng)該在打造富有個(gè)性的電影周邊專賣店方面做更多探索。

三、北京藝術(shù)電影放映空間未來的發(fā)展

（一）突破朝陽、海淀核心布局，融入京津冀協(xié)同發(fā)展大格局

目前，北京藝術(shù)電影放映空間數(shù)量已經(jīng)不少，但在分布區(qū)域上并不均衡，主要以朝陽區(qū)、海淀區(qū)為主。比如，有影響力的藝術(shù)影院主要分布在朝陽區(qū)、海淀區(qū)和東城區(qū)；外交機(jī)構(gòu)放映基本集中在朝陽區(qū)。以加盟全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的134家北京影院為例（截止到2021年6月28日），朝陽區(qū)45有家，海淀區(qū)有20家，而作為中國影都所在地的懷柔區(qū)僅有4家，北京城市副中心所在的通州區(qū)只有4家，平谷區(qū)則沒有加盟影院。這種布局很大程度上是歷史原因所造成，北京高校也主要分布在海淀區(qū)、朝陽區(qū)。但是，在疏解非首都功能背景下，北京高校正加速離開市中心，要么在北京市遠(yuǎn)郊區(qū)建設(shè)新校區(qū)，要么在京外建設(shè)新校區(qū)，比如房山區(qū)的良鄉(xiāng)高教園區(qū)、昌平區(qū)的沙河高教園園區(qū)已經(jīng)入駐多所高校，北京電影學(xué)院新校區(qū)位于懷柔區(qū)，北京科技大學(xué)、北京交通大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)都在雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)新校區(qū)。在這種情況下，北京藝術(shù)電影放映空間的布局應(yīng)該進(jìn)行針對性地調(diào)整、建設(shè)，以滿足大學(xué)生觀影群體的需求，需要突破傳統(tǒng)的以朝陽區(qū)、海淀區(qū)為核心的布局模式，放眼京津冀，融入京津冀協(xié)同發(fā)展的大格局。2021年9月，京津冀藝術(shù)電影聯(lián)盟成立，該聯(lián)盟將首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟的成果予以輻射，并以此為紐帶，將三地優(yōu)質(zhì)的文化資源特別是電影文化資源進(jìn)行有效整合。據(jù)了解，“目前北京有50余家影院、天津有5家影院及韻河影塢園區(qū)、河北有25家影院進(jìn)入到聯(lián)盟之中”[5]。其實(shí)，在京津冀協(xié)同發(fā)展向縱深推進(jìn)的形勢之下，以北京為核心的三地藝術(shù)電影放映空間在數(shù)量、布局、規(guī)模、運(yùn)營等層面面臨更大的發(fā)展機(jī)遇。

（二）打造商業(yè)影院中的藝術(shù)電影放映品牌，加強(qiáng)高校藝術(shù)影院建設(shè)

除了藝術(shù)影院，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的加盟影院近年在藝術(shù)電影放映中發(fā)揮了重要作用，通過長線放映、主題季、主題影展等模式，這些影院不斷探索創(chuàng)新藝術(shù)影片放映模式，國內(nèi)藝術(shù)電影的市場和票房也逐漸向好。另外，通過成為北京國際電影節(jié)影片展映指定影院，一些商業(yè)影院也因藝術(shù)電影放映而更具文藝氣息，像盧米埃北京芳草地影城。但整體而言，大多數(shù)商業(yè)影院在藝術(shù)電影放映方面還顯得被動，也缺乏有影響力的影院品牌。其實(shí)，有特色的藝術(shù)電影放映是打造影院品牌和品格的重要途徑。在市場分層化、創(chuàng)作多樣化、觀眾需求個(gè)性化的新態(tài)勢下，北京商業(yè)影院在藝術(shù)電影放映、藝術(shù)電影觀眾培養(yǎng)方面還有很大的發(fā)展空間。

大學(xué)生是藝術(shù)電影的重要目標(biāo)受眾及潛在受眾，因此，高校的藝術(shù)電影放映及藝術(shù)影院建設(shè)應(yīng)該提升到新高度。在關(guān)于“您所在高校應(yīng)該有影院并定期進(jìn)行藝術(shù)電影放映”的調(diào)查中，非常同意、同意、一般、不同意和非常不同意的占比分別為55. 44%、30. 57%、5. 7%、5. 7%和2. 59%。由此可見，絕大多數(shù)北京大學(xué)生期待自己所在的高校有藝術(shù)影院及定期放映。在北京高校中，擁有專業(yè)影院的并不多，在首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟首批放映單位中，也只有清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京語言大學(xué)4所高校的內(nèi)部影院加盟。目前，很多北京高校正在城六區(qū)之外建設(shè)新校區(qū)，校園面積都較大，其實(shí)相關(guān)高校應(yīng)該考慮影院/劇場的建設(shè)，打造校園文化地標(biāo)。藝術(shù)電影完全可以融入高校美育教育，藝術(shù)電影放映可以以多種方式在高校展開，豐富大學(xué)生的文化生活，滿足大學(xué)生影迷的觀影需求。

（三）拓展藝術(shù)電影衍生活動，培育影迷與影迷文化

藝術(shù)電影的主體觀眾是影迷群體，他們具有更高的黏性和穩(wěn)定性，對觀影有著更高的訴求。對藝術(shù)影院放映空間而言，除了為觀眾提供優(yōu)質(zhì)藝術(shù)影片的觀影環(huán)境，圍繞影片舉辦相關(guān)的影迷活動也十分必要，這也是與一般商業(yè)影院的不同之處。在關(guān)于“藝術(shù)電影放映前后應(yīng)有主創(chuàng)（編劇、導(dǎo)演、演員等）見面環(huán)節(jié)”的問卷調(diào)查中，非常同意和同意的分別占比39. 38%和34. 2%；在“藝術(shù)影院在放映前后應(yīng)該有影片介紹、影評等環(huán)節(jié)”的問卷調(diào)查中，非常同意和同意的分別占比34. 72%和37. 31%；在關(guān)于“藝術(shù)影院應(yīng)該定期舉辦影迷活動”的問卷調(diào)查中，非常同意和同意的分別占比38. 86%和37. 31%。由此可見，絕大多數(shù)北京大學(xué)生認(rèn)為藝術(shù)電影放映應(yīng)結(jié)合各種衍生自藝術(shù)電影的影迷活動，這應(yīng)該成為藝術(shù)電影放映的重要環(huán)節(jié)。

相較于國內(nèi)大多數(shù)城市，北京擁有更多的劇組、影視傳媒公司、電影專家學(xué)者等資源，更便于開展相關(guān)影迷活動。比如中國電影資料館藝術(shù)影院、全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟就依托中國電影藝術(shù)研究中心，借助專家資源、聯(lián)合影片主創(chuàng)，開展了映后交流、學(xué)術(shù)對話、主創(chuàng)對談等大量線下活動，為藝術(shù)電影影迷提供了交流平臺，讓更多觀眾認(rèn)識、了解藝術(shù)電影。北京藝術(shù)電影放映空間應(yīng)該進(jìn)一步融合學(xué)界、業(yè)界資源，在藝術(shù)電影衍生活動方面做出特色，引領(lǐng)藝術(shù)電影觀影潮流，提升藝術(shù)電影影迷黏性，滋養(yǎng)影迷文化，打造觀影圣地。

（四）借力流媒體平臺，探索線上放映

隨著流媒體加速崛起，線上觀影正在成為一種越來越主流的消費(fèi)習(xí)慣，與影院互為補(bǔ)充?！熬W(wǎng)絡(luò)用戶，特別是年輕消費(fèi)者，希望能有更靈活選擇的觀影方式，線上能夠提供更自由的觀影時(shí)間和空間?！盵6]在關(guān)于“網(wǎng)上觀看藝術(shù)電影與影院觀看藝術(shù)電影的區(qū)別不大”的問卷調(diào)查中，非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意的占比分別為22. 28%、30. 05%、22. 8%、13. 99%和10. 88%，對于相當(dāng)一部分北京大學(xué)生影迷而言，影院觀影與網(wǎng)絡(luò)觀影的區(qū)分度正在減小。隨著藝術(shù)電影的核心觀影人群越來越年輕化，以及越來越多的流媒體參與藝術(shù)電影的前期創(chuàng)作，影迷群體觀看藝術(shù)電影的方式不再限于影院，線上發(fā)行變得愈加重要。

近年來，新冠疫情對實(shí)體影院的沖擊較大，流媒體為電影的線上放映實(shí)現(xiàn)了一次范圍更廣、影響力更大的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。當(dāng)下，藝術(shù)電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也正在變得越來越緊密，通過與流媒體平臺合作，藝術(shù)電影獲得更廣闊的宣傳、發(fā)行、放映渠道，也能借助流媒體平臺觸達(dá)更多觀眾、培養(yǎng)更多大學(xué)生影迷，助力藝術(shù)電影進(jìn)一步破圈。

注釋

[1]丁舟洋、溫夢華.專訪全國藝術(shù)電影聯(lián)盟牽頭人孫向輝：《三塊廣告牌》火了，但藝術(shù)電影院線還遠(yuǎn)未達(dá)到健康循環(huán)[EB/ OL]. [2018 - 04 - 17]. https： / / www. 163. com/ dy/ article/ DFK337KP0512B07B. html.

[2]謝萌.注重細(xì)節(jié)、立足服務(wù)營造自由交流空間[EB/ OL]. [2013- 09- 02]. http： / / art. china. cn/ talkshow/ 2013-09/02/ content_ 6265071. htm

[3]高越.中國藝術(shù)電影與藝術(shù)影院現(xiàn)狀評述及關(guān)系研究[J]. 電影評介， 2019 （8）： 5.

[4]王華震.“越來越多的觀眾渴求藝術(shù)電影放映”：藝聯(lián)成立這五年[ EB/ OL]. [ 2022 - 02 - 08]. http： / / www. infzm. com/ contents/223121

[5]邢焱.京津冀藝術(shù)電影聯(lián)盟成立[EB/ OL]. [2021-10-01]. https： / / m. gmw. cn/ baijia/2021-10/01/13026 22294. html

[6]袁云兒.電影線上放映興起 院線與網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)融合供新片[N].北京晚報(bào)， 2020-07-28 （16）.