萬(wàn) 俊

抖音作為一款短視頻社交應(yīng)用程式，用戶(hù)可錄制15秒至5分鐘或者更長(zhǎng)的視頻，也能上傳視頻、照片等。在抖音App中有大量動(dòng)畫(huà)方面的內(nèi)容，用戶(hù)可以隨時(shí)選擇自己感興趣的動(dòng)畫(huà)短視頻來(lái)觀看。

一、動(dòng)畫(huà)短視頻為何能快速發(fā)展

隨著抖音App中的動(dòng)畫(huà)短視頻數(shù)量的不斷增加，下文針對(duì)動(dòng)畫(huà)短視頻為何能在抖音APP中快速發(fā)展的原因，進(jìn)行逐一分析。

1、抖音用戶(hù)群體龐大

截至2021年1月5日，抖音應(yīng)用程序日活躍用戶(hù)超過(guò)6億人。作為中國(guó)代表性的短視頻應(yīng)用平臺(tái)之一，抖音和海外版的TikTok在世界上也大受歡迎。[1]

動(dòng)畫(huà)片這一傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，也大量占據(jù)著各種短視頻平臺(tái)。動(dòng)畫(huà)短視頻的快速發(fā)展，離不開(kāi)抖音龐大用戶(hù)群體的支持。在抖音App中，動(dòng)畫(huà)不再是低齡兒童的專(zhuān)屬，用戶(hù)可以自由地選擇觀看自己喜歡的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型。用戶(hù)群體是支持動(dòng)畫(huà)短視頻發(fā)展的重要因素。

2、抖音對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作者的扶持

除了抖音平臺(tái)給予動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者發(fā)布動(dòng)畫(huà)短視頻的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)之外，抖音為了鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP的孵化和國(guó)漫的發(fā)展，也經(jīng)常主辦各種線(xiàn)上活動(dòng)。例如：輕漫計(jì)劃、抖音原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)等都很火爆，抖音創(chuàng)作者可以使用官方授權(quán)的免費(fèi)動(dòng)畫(huà)IP形象素材，在短視頻中進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP的推廣。這些適合動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，也為動(dòng)畫(huà)在短視頻平臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

3、動(dòng)畫(huà)短視頻內(nèi)容豐富

抖音App中有各種不同類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)短視頻。在抖音中搜索“動(dòng)畫(huà)”，在“用戶(hù)”頁(yè)面下有很多動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者的名稱(chēng)。點(diǎn)擊他們的logo，進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)后，可以觀看相關(guān)創(chuàng)作者的動(dòng)畫(huà)短視頻作品。在“用戶(hù)”頁(yè)面下，抖音根據(jù)粉絲數(shù)量自動(dòng)排名，人氣較高的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者會(huì)被置頂。兒童類(lèi)動(dòng)畫(huà)短視頻：寶寶巴士動(dòng)畫(huà)、益智早教動(dòng)畫(huà)，成人類(lèi)動(dòng)畫(huà)短視頻：斗破蒼穹動(dòng)畫(huà)、虎蹲小鏢師、阿巳和小鈴鐺，科普類(lèi)動(dòng)畫(huà)短視頻：機(jī)械原理動(dòng)畫(huà)、小柒動(dòng)畫(huà)科普等等。豐富的短視頻內(nèi)容可以滿(mǎn)足不同的受眾，粉絲的不斷增長(zhǎng)也給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者帶來(lái)可觀的個(gè)人收入。從而推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)短視頻的發(fā)展。

二、抖音App中的動(dòng)畫(huà)短視頻特色

動(dòng)畫(huà)短視頻作為一種只在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上面播放的動(dòng)畫(huà)，與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)在諸多方面有較大的區(qū)別。當(dāng)我們?cè)诙兑鬉pp的搜索欄中輸入“動(dòng)畫(huà)”關(guān)鍵詞，結(jié)果顯示有大量的二維、三維動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。此外還有與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的商品、直播、音樂(lè)、話(huà)題等。由于抖音App中的動(dòng)畫(huà)形式眾多，筆者主要針對(duì)抖音App里二維、三維動(dòng)畫(huà)的短視頻，分析其特色。

1、畫(huà)面尺寸

傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的視頻尺寸采用常見(jiàn)的16：9和4：3比例。4：3為傳統(tǒng)電視畫(huà)面，接近正方形。16：9是現(xiàn)在手機(jī)的畫(huà)面，寬屏畫(huà)面。16：9比例分辨率常見(jiàn)的有：3840×2160（超高清 4 K ） 、 2 5 6 0 × 1 4 4 0 （ 2 K）、1920×1080（1080p全高清），4：3 比 例 分 辨 率8 0 0 × 6 0 0；1024×768等等。抖音上除了有常見(jiàn)的16：9、4：3等寬屏動(dòng)畫(huà)短視頻，也有很多短視頻動(dòng)畫(huà)默認(rèn)以豎屏播放。這是為了適應(yīng)手機(jī)用戶(hù)的操作習(xí)慣，因此采用豎屏觀看。而豎屏上下延伸的這一特點(diǎn)，不利于在動(dòng)畫(huà)內(nèi)表現(xiàn)宏大的場(chǎng)景和過(guò)多的角色。因此以豎屏觀看的短視頻動(dòng)畫(huà)，更傾向于對(duì)單個(gè)人物表情和動(dòng)作的刻畫(huà)。

2、動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)

新媒體時(shí)代帶來(lái)的是大塊完整時(shí)間被打碎，工作學(xué)習(xí)的時(shí)候很容易被突然出現(xiàn)的一條微信消息打斷。智能手機(jī)的誕生讓人們養(yǎng)成忍不住刷朋友圈或者微博等社交平臺(tái)的生活習(xí)慣。短視頻的出現(xiàn)無(wú)疑加劇了時(shí)間碎片化的進(jìn)程，也就讓人們的娛樂(lè)重心逐漸向視頻方式遷移。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們平均投入到單個(gè)應(yīng)用的時(shí)間和精力，并不會(huì)超過(guò)15分鐘，一旦是超過(guò)15分鐘，就容易產(chǎn)生不耐煩的情緒。而短視頻剛剛迎合了這一特點(diǎn)，不僅不會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生反感的情緒，還會(huì)讓用戶(hù)對(duì)短視頻軟件產(chǎn)生依賴(lài)心理。因此動(dòng)畫(huà)也要適應(yīng)這種碎片化的短視頻生產(chǎn)方式。由于抖音App是一款短視頻社交軟件，因此抖音App中的動(dòng)畫(huà)基本是以短視頻的形式呈現(xiàn)。雖然抖音允許給符合條件的賬號(hào)開(kāi)放上傳15分鐘短視頻的權(quán)限，但大多數(shù)抖音新用戶(hù)還達(dá)不到這個(gè)條件，只能上傳1分鐘以?xún)?nèi)的短視頻，因此抖音里的動(dòng)畫(huà)短視頻大多數(shù)是1-5分鐘之間。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)有充足的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而抖音App中的動(dòng)畫(huà)短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，普遍只有1-5分鐘的播放時(shí)間。在有限的時(shí)長(zhǎng)限制下，動(dòng)畫(huà)的劇情內(nèi)容也要進(jìn)行大幅精簡(jiǎn)，在有限的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)精彩的內(nèi)容。三維動(dòng)畫(huà)由于制作難度較大，因此三維動(dòng)畫(huà)的短視頻時(shí)長(zhǎng)基本都控制在1分鐘以?xún)?nèi)。短視頻動(dòng)畫(huà)需要在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的完整性，相較傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的充足時(shí)長(zhǎng)，短視頻動(dòng)畫(huà)的制作要求相對(duì)更高一些。

3、制作方式

動(dòng)畫(huà)制作流程大致分為：前期準(zhǔn)備劇本和繪制分鏡頭，中期制作動(dòng)畫(huà)和音效，后期合成和導(dǎo)出視頻。抖音App中的動(dòng)畫(huà)制作方式，分為二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)。二維動(dòng)畫(huà)是以手繪為主的平面動(dòng)畫(huà)。利用線(xiàn)條、色塊等元素，強(qiáng)調(diào)角色造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和角色動(dòng)作表演的夸張性。三維動(dòng)畫(huà)是一種極具真實(shí)感和三維空間視覺(jué)沖擊力的動(dòng)畫(huà)。三維動(dòng)畫(huà)和二維動(dòng)畫(huà)的制作手段不同，三維動(dòng)畫(huà)是用專(zhuān)業(yè)的三維動(dòng)畫(huà)制作軟件，進(jìn)行創(chuàng)建模型、貼圖材質(zhì)、制作動(dòng)畫(huà)、渲染等工作，制作人員更多、制作周期更長(zhǎng)。由于三維動(dòng)畫(huà)制作過(guò)于繁瑣，因此抖音App中的三維動(dòng)畫(huà)短視頻長(zhǎng)度大多控制在1分鐘以?xún)?nèi)。

4、題材類(lèi)型

抖音App中的動(dòng)畫(huà)大多傾向于搞笑、詼諧類(lèi)，也有科普、健康養(yǎng)生之類(lèi)的科教動(dòng)畫(huà)和其他各種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)題材。搞笑類(lèi)的動(dòng)畫(huà)短視頻，通常以?xún)r(jià)值觀正確的最新熱點(diǎn)、突發(fā)事件為創(chuàng)作方向，通過(guò)滑稽的角色造型和演繹，搭配抖音流行的背景音樂(lè)，使動(dòng)畫(huà)作品成為爆款。例如，抖音爆火的三維動(dòng)畫(huà)短視頻系列：虎墩小鏢師、阿巳和小鈴鐺，粉絲數(shù)量多達(dá)千萬(wàn)，獲贊近一億?；⒍招＄S師的劇情是一心想成為鏢局“當(dāng)家人”的馬虎小男孩虎墩的成長(zhǎng)之旅。阿巳和小鈴鐺的劇情是人類(lèi)少女小鈴鐺，與蛇妖少年阿巳相遇相知，互相產(chǎn)生愛(ài)慕的情愫之后，最終走到一起。兩人雖然時(shí)常吵鬧，嚷嚷著要分手，卻又深?lèi)?ài)著對(duì)方，上演了一幕幕可愛(ài)逗趣的戀愛(ài)輕喜劇。而科普、健康養(yǎng)生類(lèi)的動(dòng)畫(huà)則注重寓教于樂(lè)，讓用戶(hù)在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)學(xué)到新的知識(shí)?？破談?dòng)畫(huà)用通俗易懂的方式，讓公眾接受科學(xué)知識(shí)、推廣科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神。

5、制作周期

由于短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頻繁更新動(dòng)畫(huà)內(nèi)容是吸引粉絲持續(xù)關(guān)注的有效手段。抖音App中的動(dòng)畫(huà)短視頻，大多是每日更新、周更（7天內(nèi)更新）或者更久，只有持續(xù)發(fā)布新的動(dòng)畫(huà)短視頻，才能長(zhǎng)久獲得粉絲的關(guān)注。

6、創(chuàng)作原因

抖音App里的短視頻動(dòng)畫(huà)只能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看，部分動(dòng)畫(huà)短視頻的創(chuàng)作者屬于UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容），相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的大型制作團(tuán)隊(duì)，UGC制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，加上制作成本限制等原因，只能暫時(shí)主打抖音之類(lèi)的短視頻平臺(tái)，所以他們創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)短視頻的目的是為了打造原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP，為了以后能夠成功在諸多領(lǐng)域中推廣玩具、圖書(shū)、食品等衍生品，從而帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如抖音動(dòng)畫(huà)網(wǎng)紅：虎墩，隨著虎墩系列動(dòng)畫(huà)短視頻在抖音平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)爆紅后，虎墩這個(gè)原創(chuàng)IP也出名了，2022年1月上映了院線(xiàn)電影《虎墩大英雄》。虎墩動(dòng)畫(huà)在抖音短視頻平臺(tái)打造原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP獲得成功的案例，為更多的動(dòng)漫創(chuàng)作者指出了前進(jìn)的方向。

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者提供了自由發(fā)揮的平臺(tái)，抖音App自身龐大的用戶(hù)基數(shù)，加上抖音為鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，推出的扶持原創(chuàng)動(dòng)漫IP等在線(xiàn)活動(dòng)，這些都利于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)和中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，相信未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)短視頻作品和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP誕生。