路 索

（西安出版社有限責(zé)任公司，西安 712016）

主題出版是指圍繞我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化等方面開展的倡導(dǎo)時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、科技文化和國(guó)家精神，探索治國(guó)理政，有助于樹立正確人生觀、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的出版活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，主題出版就是圍繞黨和國(guó)家中心工作而進(jìn)行的主題圖書出版活動(dòng)。2017年，時(shí)任國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)的周慧琳在《努力做好新形勢(shì)下的主題出版工作》中提出：“主題出版是以特定 ‘主題’為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)日等集中開展的重大出版活動(dòng)?！边@一定義將主題出版的概念進(jìn)行了拓展［1］。

那么，城市類出版社如何在全國(guó)500多家出版社中脫穎而出，準(zhǔn)確抓住主題出版的發(fā)展趨勢(shì)，做好主題出版工作呢？本文以西安出版社為例，結(jié)合入選中宣部近五年來(lái)主題出版重點(diǎn)出版物選題，探討了城市類出版社應(yīng)如何做好主題出版的策劃工作。

一、近五年來(lái)，主題出版的發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)代主題出版的內(nèi)涵是不斷創(chuàng)新拓展、與時(shí)俱進(jìn)的［2］。黨的十九大報(bào)告提出，“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐”，這一思想為近五年來(lái)的主題出版工作提供了新方向，即新時(shí)代的主題出版最重要的三個(gè)方面：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。

通過(guò)分析近五年來(lái) （2018-2022年），中宣部發(fā)布的關(guān)于做好主題出版工作的通知、關(guān)于公布主題出版重點(diǎn)出版物選題的通知以及全國(guó)主題出版物統(tǒng)計(jì)分析可以看出，主題出版品種逐年增長(zhǎng)，中宣部對(duì)主題出版重點(diǎn)出版物的資助力度不斷增大，入選品種逐年增多 （2018年入選81種，2019年入選90種，2020年入選125種，2021年入選170種，2022年入選140種），主題出版整體呈現(xiàn)出以下四個(gè)趨勢(shì)：

第一個(gè)趨勢(shì)是密切結(jié)合當(dāng)年時(shí)政大事要事。中宣部每年下發(fā)的做好主題出版工作的文件中，都會(huì)列出重點(diǎn)選題方向，比如，2019年有5個(gè)方向，2020年有6個(gè)方向，2021年有5個(gè)方向，2022年有6個(gè)方向。以2022年主題出版的選題重點(diǎn)為例，主要有6方向：一是突出“兩個(gè)確立”的決定性意義，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。二是聚焦主題主線，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代營(yíng)造良好氛圍；圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大，策劃打造一批主題鮮明、內(nèi)涵豐富的精品讀物。三是堅(jiān)定歷史自信、增強(qiáng)歷史自覺(jué)，鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果。圍繞黨的不懈奮斗史、不怕?tīng)奚?、理論探索史、為民造福史、自身建設(shè)史，推出一批反映輝煌歷程、記錄時(shí)代變革、激勵(lì)人民奮斗的大眾讀物。四是堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，展現(xiàn)中國(guó)的光明發(fā)展前景和廣闊發(fā)展空間；精心做好形勢(shì)政策的出版宣傳，準(zhǔn)確闡釋黨中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析判斷，展現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢(shì)。五是強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，更好地弘揚(yáng)新風(fēng)正氣；圍繞堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推出一批展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展成果的文化讀物。六是向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，提升講好中國(guó)故事的能力；緊緊圍繞闡釋中國(guó)之治的成功密碼，深入宣傳闡釋推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值、全球發(fā)展倡議等重要思想主張，推出一批展示中國(guó)智慧和中國(guó)方案的出版物［3］。

根據(jù)所列的6個(gè)選題重點(diǎn)，2022年主題出版入選最多的為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想相關(guān)著作、共同富裕相關(guān)著作、中國(guó)共產(chǎn)黨黨史相關(guān)著作［4］，由此可見(jiàn)，主題出版與時(shí)事結(jié)合得非常緊密，這也是新時(shí)代主題出版的一大發(fā)展趨勢(shì)。

第二個(gè)趨勢(shì)是以出版人民喜愛(ài)的主題讀物為重要考量依據(jù)。除了緊跟國(guó)家政策和宣傳方針之外，主題出版在題材和體裁上也有一定偏好：在題材上，主題主要分為政治類、文學(xué)類和學(xué)術(shù)類三大類；在體裁上，主要以紀(jì)實(shí)、史料和學(xué)術(shù)論文專著為主。值得注意的是，近五年來(lái)，主題出版越來(lái)越側(cè)重政治類題材的專業(yè)學(xué)術(shù)性，但是，與嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)專著不同，主題出版對(duì)生動(dòng)、接地氣的政治類題材最為偏愛(ài)。比如，2020年文心出版社入選的 《忠魂——革命文物背后的紅色故事》和人民出版社的 《黨的精神譜系叢書》以及2022年中國(guó)工人出版社的 《中國(guó)共產(chǎn)黨百年制度史》等獻(xiàn)禮建黨百年之作，都是以挖掘黨史某一個(gè)側(cè)面 （文物、制度、書信、精神表達(dá)、影像等）為切入點(diǎn)，通過(guò)“講故事”的方式來(lái)傳達(dá)和宣傳黨史。此外，紀(jì)實(shí)類時(shí)政作品也具備入選主題出版的優(yōu)勢(shì)，比如，作家出版社的 《脫貧攻堅(jiān)報(bào)告文學(xué)叢書》、人民文學(xué)出版社的 《筑夢(mèng)太空紀(jì)實(shí)系列叢書》等報(bào)告文學(xué)，其紀(jì)實(shí)性、文學(xué)性的特點(diǎn)更受主題出版的偏愛(ài)，也受到廣大讀者的認(rèn)可和喜愛(ài)。由此可以看出，主題出版具有“普及宣傳”的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)的目的是擴(kuò)大對(duì)黨和國(guó)家政策精神的宣傳范圍和力度，激發(fā)全民愛(ài)黨愛(ài)國(guó)熱情。

第三個(gè)趨勢(shì)是三大類題材的高度融合。新時(shí)代的主題出版還具有注重政治類、文學(xué)類和學(xué)術(shù)類高度融合的趨勢(shì)，比如，2020年，當(dāng)代世界出版社的 《中國(guó)扶貧故事》、學(xué)林出版社的 《文獻(xiàn)中的百年黨史》等，其中，《文獻(xiàn)中的百年黨史》這一選題的切入點(diǎn)甚為巧妙：由于文獻(xiàn)本身具備歷史性、學(xué)術(shù)研究性和文學(xué)性，該選題將革命文獻(xiàn)與建黨百年結(jié)合，以新時(shí)代視角進(jìn)行全新解讀，并以中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史為時(shí)間軸，每年以一件珍稀文獻(xiàn)為切入點(diǎn)，講述了一個(gè)個(gè)典型的黨史事件，每個(gè)事件既獨(dú)立成篇，又前后接續(xù)，以此串聯(lián)起中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程?？傮w來(lái)看，《文獻(xiàn)中的百年黨史》邏輯清晰、化繁為簡(jiǎn)，兼顧學(xué)術(shù)性、文學(xué)性、政治性，既是一部簡(jiǎn)明百年黨史，又是一部新時(shí)代大眾讀物。

第四個(gè)趨勢(shì)是所資助的數(shù)字化、融合出版形式靈活。音像電子出版物選題入選主題出版的情況為2019年18種，2020年15種，2021年25種，2022年20種，呈現(xiàn)出一年多一年少的規(guī)律。從資助音像電子出版物的類型看，從流行的簡(jiǎn)單的跨超本形式，向以圖書為載體，與音視頻、高科技視聽(tīng)的結(jié)合形式發(fā)展，呈現(xiàn)音像電子出版物數(shù)字化進(jìn)一步創(chuàng)新深化發(fā)展和跨媒體融合出版形式 （音樂(lè)、漫畫、動(dòng)畫等）多樣靈活的趨勢(shì)。分析這五年入選主題出版的音像電子出版物，發(fā)現(xiàn)這些項(xiàng)目多以用戶需求、用戶體驗(yàn)為中心，切合主題立意，側(cè)重形式創(chuàng)新；在項(xiàng)目品種策劃上，將紙質(zhì)書、電子書與音視頻等等形式融合并進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)化，并借助新媒體傳播初步形成全網(wǎng)營(yíng)銷體系的整合，推動(dòng)線上與線下逐步實(shí)現(xiàn)深度融合［5］。比如，上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰静邉澇霭娴摹都t色精神百年傳承連環(huán)畫微動(dòng)畫》、中國(guó)唱片集團(tuán)推出的 《百年小康圓夢(mèng)時(shí)——全面建設(shè)小康社會(huì)優(yōu)秀圓夢(mèng)唱片集》等，將主題內(nèi)容與音樂(lè)、連環(huán)畫、漫畫、動(dòng)畫、音頻朗誦等密切結(jié)合。

結(jié)合以上四點(diǎn)趨勢(shì)，為主題出版策劃者帶來(lái)以下幾點(diǎn)啟示：首先，需要具備敏銳的時(shí)事觀察力，密切關(guān)注黨和國(guó)家發(fā)展的路線方針政策，要熟悉國(guó)家主題出版的相關(guān)文件要求，研讀其中的政策導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握主題出版方向。其次，要深入挖掘“小正大”題材，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式創(chuàng)作，能夠弘揚(yáng)社會(huì)正能量，講好中國(guó)故事。最后，要熟練掌握融媒體運(yùn)營(yíng)的宣傳方式，不斷創(chuàng)新選題思維和內(nèi)容形式，打造獨(dú)具一格的作品。

二、城市類出版社做好主題出版的幾點(diǎn)思考

開展主題出版工作是城市類出版社的一項(xiàng)重要工作，也是城市類出版社塑品牌、樹形象的重要途徑。但是，在城市類出版社進(jìn)行主題出版的過(guò)程中受到作者資源少、編纂難度大、專業(yè)策劃，以及編輯人員緊缺、時(shí)效性差、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)度低等條件的限制。近五年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)主題出版扶持力度的增大，主題出版逐漸形成了市場(chǎng)熱度，在此背景下，受到廣大讀者的青睞和好評(píng)，城市類出版社如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，做好主題出版工作顯得尤為重要。

西安出版社作為西安市唯一一家綜合性城市類出版社，主打“一城文化，紙上長(zhǎng)安”，致力于打造城市文化出版品牌。比如，《西安40年》攝影集獻(xiàn)禮中國(guó)改革開放40年、《建黨百年西安黨史》獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年等。結(jié)合近五年來(lái)主題出版的發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為西安出版社可以從以下三個(gè)方面積極探索，進(jìn)一步做好主題出版工作。

首先，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合現(xiàn)有的內(nèi)容資源，同時(shí)深度開發(fā)作者資源。作為城市類出版社，西安出版社應(yīng)將宣傳西安特色歷史文化作為主題出版策劃的切入點(diǎn)，一方面，不僅可以利用西安事變紀(jì)念館等紅色遺址遺跡、13朝古都傳統(tǒng)歷史文化資源和關(guān)中特色民風(fēng)民俗文化、秦嶺豐富的自然人文資源等豐厚的文化資源，策劃“文物黨史”類叢書、“文獻(xiàn)黨史”類叢書、西安13處革命遺址故事等方向的主題圖書，以及各區(qū)縣具有關(guān)中本土地方特色的紀(jì)實(shí)文學(xué)主題出版物，也可以利用好延安的紅色文化資源，策劃“從西安到延安”“讀黨史，游兩地”等地域文化互動(dòng)類主題出版物；另一方面，城市類出版社也面臨著作者資源不足或作者水平參差不齊的困境，西安出版社在策劃主題出版物時(shí)，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，一手從本社30年來(lái)積累的內(nèi)容資源中深挖素材，一手與西安檔案館、陜西省圖書館、西安事變紀(jì)念館等單位合作，通過(guò)文獻(xiàn)整理、老舊革命照片整理、文物發(fā)現(xiàn)與保存資料梳理等，進(jìn)行內(nèi)容的二次演繹和開發(fā)。

其次，要調(diào)整組織架構(gòu)，適應(yīng)主題出版的內(nèi)容研發(fā)趨勢(shì)。城市類出版社普遍面臨人手不足、編輯專業(yè)不精等問(wèn)題，因此，西安出版社應(yīng)積極探索新的組織形式，及時(shí)調(diào)整組織架構(gòu)，專門成立重大項(xiàng)目部，著力開發(fā)主題出版物，重點(diǎn)申報(bào)國(guó)家、省、市各類與主題出版相關(guān)的“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”“中國(guó)好書”中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，還應(yīng)引進(jìn)專業(yè)人員、大力培養(yǎng)現(xiàn)有編輯人才，使每個(gè)人有各自的專攻領(lǐng)域，在工作中更能發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)。比如，積極引進(jìn)具有馬克思主義理論、文史哲學(xué)術(shù)專業(yè)碩士以上學(xué)歷背景的研發(fā)人員，提升編輯隊(duì)伍力量；鼓勵(lì)編輯“走出去”，與主題出版做得好的出版單位交流學(xué)習(xí)，打造一支精準(zhǔn)化、專業(yè)化的人才隊(duì)伍。

再次，要推陳出新，做好融媒體領(lǐng)域的主題出版?！皵?shù)字化是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，融媒體時(shí)代主題出版的數(shù)字化前景蔚為可觀，它不僅能夠提供技術(shù)加持，也能夠拓展主題出版的多樣化功能。”一方面，城市類出版社在做好本土重點(diǎn)圖書出版、精品圖書出版的基礎(chǔ)上，還要利用本社融媒體資源的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)自有特色主題出版平臺(tái)；另一方面，充分利用“融媒書”的形式，靈活開發(fā)主題出版物的表現(xiàn)形式，研發(fā)重點(diǎn)之一是兼容圖文、音頻、視頻交互功能的圖書。比如，在條件允許的情況下，與各大紅色革命遺址博物館、紀(jì)念館合作，利用博物館的官方平臺(tái)或在線瀏覽技術(shù)，策劃AR、VR等體驗(yàn)游覽類黨建主題圖書。因此，融媒體領(lǐng)域的主題出版以圖書出版為載體，從市場(chǎng)接受度角度出發(fā)，通過(guò)嘗試“音頻＋視頻”等出版融合形式進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，不僅有助于宣傳黨和國(guó)家的文化思想等主題內(nèi)容、提高主題出版物的宣傳力度以及實(shí)現(xiàn)主題出版物的市場(chǎng)價(jià)值，也有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再開發(fā)和深入拓展。

最后，要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，建立主題出版品牌。緊扣城市類出版社的優(yōu)勢(shì)，努力打造特色主題出版品牌，是城市類出版社實(shí)現(xiàn)雙贏最有效的途徑。主題出版品牌建設(shè)可以適當(dāng)引入商業(yè)運(yùn)作模式，以具備品牌建設(shè)意識(shí)、樹立品牌建設(shè)目標(biāo)為前提，采用提前布局、精心謀劃、制定品牌建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃的策略，嘗試工作室模式的出版團(tuán)隊(duì)建設(shè)，即一個(gè)主題出版項(xiàng)目一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專人專責(zé)。這種從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)推廣的“一條龍”出版方式，能夠緊抓當(dāng)前主題出版發(fā)展的趨勢(shì)，深耕細(xì)作主題出版內(nèi)容，深度融合新媒體形式，靈活開發(fā)主題出版內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，近五年來(lái)，主題出版蓬勃發(fā)展，城市類出版物在積極開拓主題出版市場(chǎng)，爭(zhēng)取國(guó)家主題出版各項(xiàng)資金支持方面作出了諸多努力。西安出版社作為國(guó)家中心城市和陜西省省會(huì)城市的唯一一家城市類出版社，要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，緊扣主題出版方向，積極探索主題出版路徑，努力做好主題出版工作。