蔡 耘

（鎮(zhèn)江文化廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212211）

在融媒體時(shí)代，廣播電視企業(yè)要想獲得廣大用戶(hù)的青睞、成就社會(huì)與商業(yè)價(jià)值，深入探索媒體行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革現(xiàn)狀至關(guān)重要。在電視新聞制作與傳播中，通過(guò)應(yīng)用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思維，減少同質(zhì)化內(nèi)容等無(wú)效產(chǎn)能、庸俗網(wǎng)絡(luò)視頻等低端供給，擴(kuò)大差異化創(chuàng)新產(chǎn)品等有效產(chǎn)能、高雅節(jié)目等中高端供給，在優(yōu)化打造傳媒產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，積極應(yīng)對(duì)廣大受眾面向新聞產(chǎn)品提出的多元化需求，“口味”的變化，促進(jìn)人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)及資源等要素配置與使用效率的提升，力保廣播電視企業(yè)能夠打造與文化需求、與消費(fèi)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的全新供給體系，這是改革的關(guān)鍵。

一、運(yùn)用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思維，推動(dòng)廣播電視企業(yè)改革發(fā)展

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革原本是一經(jīng)濟(jì)概念，指在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的數(shù)量和質(zhì)量。需求側(cè)改革主要有投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車(chē)”，供給側(cè)則有勞動(dòng)力、土地、資本、制度創(chuàng)造、創(chuàng)新等要素。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿(mǎn)足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是用增量改革促存量調(diào)整，在增加投資過(guò)程中優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)源疏流，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的高速增長(zhǎng)。本文所涉及的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革概念，主要是指運(yùn)用經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思維和方法方式，結(jié)合廣電行業(yè)的特點(diǎn)，來(lái)對(duì)廣播電視企業(yè)進(jìn)行改革。

在廣播電視企業(yè)改革中運(yùn)用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思維，一是為了將廣播電視企業(yè)的無(wú)效產(chǎn)能以及低端的供給直接減少，這樣就可以為擴(kuò)大有效產(chǎn)能以及中高端的供給騰出空間，最終使傳媒產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，能夠適應(yīng)當(dāng)前及未來(lái)，大眾對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)品需求的變化。二是可以提升廣播電視企業(yè)資本、數(shù)據(jù)、人才、資源以及技術(shù)等生產(chǎn)要素的優(yōu)化、有效配置與使用效率，最終使廣播電視企業(yè)供給體系能夠與文化需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)相匹配，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大背景下廣播電視企業(yè)存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目總量高但缺乏精品欄目

通過(guò)幾十年的發(fā)展，廣播電視企業(yè)相繼打造了獨(dú)特的新聞欄目，且面向電視新聞打造了專(zhuān)業(yè)的頻道，奠定了電視新聞節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)[2]。但是，從廣播電視新聞現(xiàn)況看，雖然有著較高的總量，但節(jié)目質(zhì)量參差不齊的狀況也比比皆是，觀眾所看到的廣播電視新聞節(jié)目，主題往往是類(lèi)同的，且存在大同小異的節(jié)目?jī)?nèi)容，能聚焦觀眾注意力的節(jié)目還是稀缺，嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，帶給觀眾的是日益增加的觀看疲勞。

（二）綜合性頻道多但專(zhuān)業(yè)頻道少

我國(guó)新聞?lì)l道目前有數(shù)量過(guò)多的情況存在，部分電視臺(tái)覆蓋范圍不大，且主要為綜合性頻道，專(zhuān)業(yè)新聞?lì)l道數(shù)量略顯不足[3]。雖然有很多廣播電視企業(yè)面向電視新聞打造了專(zhuān)業(yè)化的頻道，如北京電視臺(tái)新聞?lì)l道、廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道和上海廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道等，呈現(xiàn)出較為專(zhuān)業(yè)的新聞制作，聚集了一大批受眾。但是，也依然有部分廣播電視企業(yè)，仍停留在綜合頻道新聞節(jié)目的階段，不僅無(wú)法保障節(jié)目的高關(guān)注度，也欠缺足夠的新聞專(zhuān)業(yè)性，難以滿(mǎn)足受眾觀看新聞要求提高的需求，導(dǎo)致自身發(fā)展受到限制。

（三）時(shí)效性不強(qiáng)導(dǎo)致收視率不高

一般而言，新聞節(jié)目大都是在每天18：00～20：00播出，該時(shí)段過(guò)去被視為黃金時(shí)段。但現(xiàn)在情況已出現(xiàn)變化，多數(shù)人這一時(shí)段基本是在吃飯或忙碌其他事情，即便沒(méi)有忙事也已較少觀看新聞節(jié)目，更多的是選擇其他頻道收看娛樂(lè)節(jié)目。因此出現(xiàn)了新聞節(jié)目被忽略的情況，不僅降低了新聞的時(shí)效性，也難以收獲較高的收視率[4]。同時(shí)，多數(shù)廣播電視企業(yè)在錄制新聞節(jié)目時(shí)，涉及的流程相當(dāng)復(fù)雜繁瑣，例如采集信息、搜集圖片和配音等，新聞時(shí)效性也會(huì)因此受到影響，不但阻礙了廣播電視企業(yè)的發(fā)展，而且會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降、經(jīng)濟(jì)效益減少。

（四）互動(dòng)性較少且單一傳播偏多

廣播電視新聞傳播中因普遍存在單向傳播特點(diǎn)的緣故，可供受眾選擇的角色僅有信息接收者，與新聞媒體之間不論是事前、事中還是事后都無(wú)法互動(dòng)，受眾參與度嚴(yán)重不足，難以及時(shí)有效表達(dá)自己的觀點(diǎn)和認(rèn)知，新聞收視率和受眾因此受到較大影響。盡管部分廣播電視企業(yè)打造了專(zhuān)有的社交和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但在宣傳、維護(hù)、互動(dòng)方面仍顯著存在不足，參與互動(dòng)的觀眾仍然偏少。同時(shí)，由于部分廣播電視企業(yè)工作人員欠缺積極性，不僅無(wú)法突出新聞互動(dòng)性、開(kāi)放型的特點(diǎn)，也沒(méi)去幫助受眾從被動(dòng)接收信息的困境中走出，面對(duì)受眾的多元化新聞需求當(dāng)然就沒(méi)能滿(mǎn)足。

（五）更新速度慢且融合發(fā)展不足

在融媒體時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用帶給了廣播電視企業(yè)巨大的發(fā)展契機(jī)，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)就必須大力更新技術(shù)。目前，部分廣播電視企業(yè)技術(shù)更新速度不足，未能緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)及現(xiàn)代通信技術(shù)，盡管新聞信息資源相當(dāng)豐富，但技術(shù)落后的問(wèn)題始終存在[5]。而在新媒體誕生之后，一大批觀眾也隨之流失，因此廣播電視企業(yè)，必須高度重視技術(shù)更新與融合發(fā)展。

三、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大背景下廣播電視企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)持以受眾為中心，有效滿(mǎn)足受眾需求

一是面對(duì)受眾新需求時(shí)要引入互聯(lián)網(wǎng)思維。網(wǎng)絡(luò)媒體表達(dá)方式新穎、有趣且獨(dú)特，備受觀眾喜愛(ài)，迅速吸引了一大批“粉絲”。因此，廣播電視企業(yè)要引入互聯(lián)網(wǎng)思維，在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)熱詞、高頻詞，如習(xí)近平總書(shū)記近年來(lái)的新年賀詞出現(xiàn)了“點(diǎn)贊”“朋友圈”“蠻拼的”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，電視媒體播出效果顯著提升。說(shuō)明打造新意十足的新聞?wù)Z言和內(nèi)容，能夠匯聚數(shù)量眾多的年輕受眾。

二是引領(lǐng)受眾需求時(shí)要借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。以央視新聞為代表提出的“新媒體首發(fā)”概念，能以短視頻、“一句話(huà)新聞”等形式第一時(shí)間面向移動(dòng)客戶(hù)端用戶(hù)推送突發(fā)新聞，與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的時(shí)間差大幅縮短，廣播電視新聞受限于時(shí)段和欄目的缺陷被彌補(bǔ)，且后續(xù)相關(guān)欄目中通過(guò)深度報(bào)道，能為突發(fā)新聞報(bào)道提供即時(shí)性保障，可第一時(shí)間帶給公眾權(quán)威消息，能有效抑制虛假新聞擴(kuò)散的情況。

三是滿(mǎn)足受眾需求時(shí)要拓展新聞品類(lèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)了多樣化的傳播手段，豐富了新聞品類(lèi)并創(chuàng)新了內(nèi)容供給模式，相應(yīng)的也有新受眾群和新信息需求誕生?；诖耍瑥V播電視企業(yè)可結(jié)合社會(huì)新聞與地方戲曲創(chuàng)立“曲藝新聞”，此類(lèi)結(jié)合了說(shuō)唱的表現(xiàn)形態(tài)，能匯聚喜愛(ài)戲曲的受眾。立足于受眾需求進(jìn)行新聞品類(lèi)的創(chuàng)新，能帶給傳統(tǒng)新聞新活力，有利于新聞節(jié)目生態(tài)環(huán)境的重構(gòu)，憑借多樣化、分眾化和個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，吸引更多的受眾。

（二）極力彰顯工匠精神，保障新聞內(nèi)容質(zhì)量

“工匠精神”表現(xiàn)為用戶(hù)至上的服務(wù)精神、精益求精的品質(zhì)精神和追求卓越的創(chuàng)造精神。新聞的受眾與消費(fèi)者始終不缺，而能提供吸引受眾注意力且質(zhì)量較高的新聞產(chǎn)品，才是最關(guān)鍵的，這也是編輯和記者等新聞生產(chǎn)人員能力的體現(xiàn)。新聞實(shí)踐中“工匠精神”具體表現(xiàn)在堅(jiān)守堅(jiān)持新聞理想、求新求精新聞產(chǎn)品、專(zhuān)注用心新聞工作。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目提出了優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新傳播渠道、摒除低端和無(wú)效供給等要求，要致力于優(yōu)良新聞產(chǎn)品的打造、有效傳播渠道的開(kāi)拓。

融媒體的誕生，引領(lǐng)傳媒領(lǐng)域進(jìn)入了全民記者的傳播時(shí)代，新聞信息傳播已跨越了空間和地域的限制，人人都能參與海量新聞素材的收集和提供，或結(jié)合直播軟件迅速傳播新聞。在時(shí)間和空間方面，自媒體相比廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)更加突出，而廣播電視企業(yè)此時(shí)應(yīng)將重心轉(zhuǎn)向主流價(jià)值觀的傳播和正確引導(dǎo)輿論的方向，慎重對(duì)待每條新聞的采訪(fǎng)、編輯和播出，由記者至編輯再到領(lǐng)導(dǎo)，逐一認(rèn)真、細(xì)致、負(fù)責(zé)的驗(yàn)證新聞信息的真實(shí)性，通過(guò)精雕細(xì)琢、仔細(xì)推敲新聞產(chǎn)品，保障能為受眾傳達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤的真實(shí)新聞產(chǎn)品，激勵(lì)彰顯工匠精神，以獲取受眾的好評(píng)，以推進(jìn)自身的健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)新傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展新聞播出渠道

一是加大新技術(shù)和新人才的引進(jìn)力度，推進(jìn)新聞生產(chǎn)的深度融合。在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的運(yùn)用下，深入挖掘各類(lèi)信息數(shù)據(jù)并專(zhuān)業(yè)化處理，以便更好地掌握用戶(hù)習(xí)慣和偏好，通過(guò)精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)用戶(hù)行為，打造預(yù)見(jiàn)性新聞。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的運(yùn)用下，從網(wǎng)絡(luò)層面面向觀眾展開(kāi)互動(dòng)，采取網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和留言的方式，不僅能使廣播電視新聞傳播者與觀眾之間建立更密切的互動(dòng)關(guān)系，也能根據(jù)受眾意見(jiàn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，促進(jìn)節(jié)目收視率的進(jìn)一步提高。

二是引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，拓展播出渠道。廣播電視企業(yè)應(yīng)當(dāng)憑借自身新聞信息源，從版本和形式入手創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，立足于移動(dòng)和社交平臺(tái)展開(kāi)新聞傳播。同時(shí)，加大人工智能技術(shù)、3D動(dòng)漫技術(shù)、AR/VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和多屏直播技術(shù)的應(yīng)用力度。比如，在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，新華社采取沙化形式制作了《詩(shī)詞里的“一帶一路”》視頻，打造了唯美的沙畫(huà)場(chǎng)景，深入闡述了“一帶一路”文化。此類(lèi)新穎的新聞樣式，傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力更強(qiáng)。

三是優(yōu)化媒體生產(chǎn)方式，創(chuàng)新信息采編制作平臺(tái)。通過(guò)有機(jī)結(jié)合新興媒體傳播通道和信息產(chǎn)品，共享資源、集中處理，打造形式不一的信息產(chǎn)品，并在各類(lèi)平臺(tái)上向受眾傳播。為了達(dá)成這一目標(biāo)，廣播電視企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中需要關(guān)注全媒體采編，要求記者在熟練掌握電視設(shè)備和手段的同時(shí)，也要能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)設(shè)備采集制作信息。

（四）引入輿論監(jiān)督模塊，創(chuàng)新新聞供給模式

針對(duì)主流媒體主要利器之一的輿論監(jiān)督報(bào)道，通過(guò)輿論監(jiān)督的妥善開(kāi)展，幫助主流媒體將新聞產(chǎn)品局限于正面宣傳的“短板”補(bǔ)齊，可促進(jìn)媒體影響力和公信力的提升。例如，浙江衛(wèi)視于2014年推出的《今日聚焦》輿論監(jiān)督欄目，近年來(lái)在新聞產(chǎn)品供給模式的創(chuàng)新方面取得了矚目的成果，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是內(nèi)容供給“正題反做”。該輿論監(jiān)督欄目是以地方政府部門(mén)工作為主題展開(kāi)報(bào)道，但與以往“正面題材正面宣傳”的思維模式不同，切入點(diǎn)為“問(wèn)題意識(shí)”，結(jié)合電視欄目，面對(duì)工作“短板”進(jìn)行曝光、公開(kāi)，與傳統(tǒng)反映政府部門(mén)工作的宣傳語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)出完全不一樣的局面。而此類(lèi)具有創(chuàng)新性的“正題反做”手法，帶給了受眾別具一格的感受，有機(jī)結(jié)合了“上接天氣”和“下接地氣”，贏得了受眾普遍好評(píng)。

二是報(bào)道主旨以“立”代“破”。在該輿論監(jiān)督欄目報(bào)道中，由于載體選擇了負(fù)面新聞，從形式上達(dá)成了“破”。該欄目模式中，以“立”代“破”、重“立”不重“破”是創(chuàng)新之處，“建設(shè)性”是為關(guān)鍵，最終落腳點(diǎn)依然為“立”，既能有效解決問(wèn)題、又能及時(shí)反饋和整改曝光問(wèn)題，成為廣大受眾喜愛(ài)的熱點(diǎn)節(jié)目，推進(jìn)了核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成與提高。

（五）著重培養(yǎng)媒介人才，平衡配置人力資源

在融媒體時(shí)代，廣播電視企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，政策及資金方面的支持是必不可少的基礎(chǔ)，而更關(guān)鍵的則是一支懂技術(shù)、懂管理、懂運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型媒介人才隊(duì)伍?；诖耍瑥V播電視企業(yè)需要為一線(xiàn)新聞生產(chǎn)人員提供足夠的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，引領(lǐng)他們面向廣播電視行業(yè)現(xiàn)有發(fā)展情況展開(kāi)思考，跳出日常工作，探尋方向感，獲取認(rèn)同感，贏取榮譽(yù)感。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，向廣播電視從業(yè)人員提出了一系列要求，諸如高素質(zhì)、高技術(shù)水平、豐富的理論知識(shí)等，所以廣播電視企業(yè)也必須高度重視復(fù)合型記者人才隊(duì)伍的打造，在以實(shí)際終端為根據(jù)開(kāi)展轉(zhuǎn)崗專(zhuān)人招聘工作的前提下，要求專(zhuān)業(yè)人員能掌握扎實(shí)的領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)。同時(shí)，盡量避免一線(xiàn)人員身兼數(shù)職。正確的方法是明確劃分各渠道、各終端工作，促進(jìn)整體策劃能力、多渠道傳播理念及資源共享意識(shí)的增強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大背景下，廣播電視新聞企業(yè)需要立足于不同渠道探索增加新聞深度的方式方法，關(guān)注新聞純度的提高，并加大新聞傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新力度。同時(shí)，廣播電視新聞企業(yè)要積極引入包含融媒體、大數(shù)據(jù)等在內(nèi)的一系列現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，彰顯作為傳媒企業(yè)的工匠精神，保障新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、即時(shí)性。要加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，推進(jìn)自身職能的增強(qiáng)，在遵循供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革原則的前提下，夯實(shí)自身基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播效益和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的良性增長(zhǎng)。