崔子揚

一、“去娛樂化”概念界定

新型話語體系的不斷建構(gòu)和融媒體發(fā)展的逐漸進步，使得綜藝時代迎來更進一步的“泛娛樂化”時代。從2003年第一屆《超級男聲》到2012年《中國好聲音》，再到2013年以“成熟歌手”為參賽者的《我是歌手》，這些音樂節(jié)目大都帶有競技類色彩，將原本的音樂表達“競技化”，使音樂從享受變?yōu)闅埧岬母傎惸Ｊ?。同時，后現(xiàn)代消費文化迅速傳播，我們已經(jīng)進入“大眾消費”的時代，為“偶像”買單，打投逐漸成為主流，“泛娛樂化”程度持續(xù)走高［1］。

湖南廣播電視局于2022年3月3日發(fā)布《湖南持續(xù)深化文娛領(lǐng)域綜合治理》，提出要加強對真人秀節(jié)目和社會類、娛樂類新聞管理，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上。①“泛娛樂化”時代的表面化，不能滿足人們高層次，高思想水平的需求，人們對更高品質(zhì)節(jié)目的追求逐漸增加。因此，本文旨在“泛娛樂化”時代謀求新探索，提出“去娛樂化”概念?！叭蕵坊辈皇峭耆粖蕵?，而是取消過度娛樂?！疤峁蕵贰睘椤按蟊妭鞑ァ钡墓δ苤?，但是當(dāng)社會大眾沉浸在信息的洪流和娛樂的按摩中不能自拔的時候，一個社會的未來就會出現(xiàn)問題②。所以，“回歸娛樂場景本身，防止娛樂化延伸到其他嚴(yán)肅的信息生產(chǎn)中”便是“去娛樂化”的主要目的。

“去娛樂化”的提出是對娛樂化環(huán)境的挑戰(zhàn)，同時能夠更好地滿足人類需求的環(huán)境水平。2021年10月22日，湖南衛(wèi)視推出音樂節(jié)目中較少出現(xiàn)的非競技類型節(jié)目——《時光音樂會》，與以往的“競技型”節(jié)目不同，該音樂節(jié)目以“慢綜藝”效果為主，將重心放在“分享”之上。音樂節(jié)目的非競技類表達無疑是對“去娛樂化”的一次大膽嘗試。

二、去娛樂化的必要性與“非競技化”轉(zhuǎn)型的合理性

（一）去娛樂化的必要性

1.政策環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了“泛娛樂化”的進程，面對電視泛娛樂化亂象，2011年10月23日，國家廣電總局正式下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，俗稱“限娛令”。為響應(yīng)國家號召，貫徹落實“去娛樂化”，電視綜藝節(jié)目亟須轉(zhuǎn)型。

2.經(jīng)濟環(huán)境

自二十世紀(jì)末以來，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展進程逐漸加快以及社會轉(zhuǎn)型的全面展開，我國已進入大眾消費時代。除去“日常溫飽”的必需，人們的消費理念逐漸轉(zhuǎn)變，“娛樂產(chǎn)品”的消費份額日益增高，但是從2003年的《快樂男聲》至今，除去部分音樂訪談節(jié)目和“KTV型”節(jié)目如《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等節(jié)目類型，“音樂競技類”節(jié)目占據(jù)主流市場，人們逐漸進入“審美疲勞期”，音樂節(jié)目亟須在“去娛樂化”端口謀取節(jié)目轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新的節(jié)目架構(gòu)和話語體系，滿足人們的娛樂需求。

3.社會與文化環(huán)境

“抖音”“快手”等短視頻軟件的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的逐步成熟，加速了融媒體時代的進程。消息的大量膨脹與“泛娛樂化”形式的加劇，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)。在“快文化”的時代謀求平衡，則需要“慢節(jié)奏”節(jié)目的產(chǎn)生，消除以往的“劇本化”，達到“去娛樂化”的效果。

（二）“非競技化”轉(zhuǎn)型的合理性

1.消除“劇本化”效果

從“競技類”轉(zhuǎn)向“非競技類”，由“競爭”轉(zhuǎn)向“老友對話”，增加了節(jié)目的真實性與可信度，放寬了觀眾的自主選擇權(quán)，減少了議程設(shè)置帶來的受眾偏見。同時，將節(jié)目節(jié)奏放緩，取消主持人設(shè)置，給予嘉賓自由權(quán)，通過嘉賓表現(xiàn)尋找節(jié)目看點，減少了節(jié)目的“劇本化”效果。以《時光音樂會》為例，其“聚會式”節(jié)目類型能夠帶給受眾生活感，消除了節(jié)目本身與受眾之間的隔閡。

2.消除受眾的文化代溝

近20年流行的音樂節(jié)目里的爆款基本圍繞“競技類節(jié)目”產(chǎn)生，“倒奶事件”“海景房事件”等不斷產(chǎn)生，“追星文化”愈演愈烈。根據(jù)崔凱在基于4組CGSS（中國綜合社會調(diào)查）數(shù)據(jù)的APC模型分析后認(rèn)為［2］，由于區(qū)域發(fā)展的不平衡和世代效應(yīng)的共同作用，中老年對互聯(lián)網(wǎng)的使用少于青年群體。③而“飯圈文化”作為2014年才在互聯(lián)網(wǎng)興起的網(wǎng)絡(luò)話題，使得中老年群體與青年群體產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化鴻溝［3］。消除網(wǎng)絡(luò)文化鴻溝需要減少對流量明星的邀請，節(jié)目需涵蓋符合老、中、青三代群體審美標(biāo)準(zhǔn)的嘉賓，回歸音樂最本質(zhì)的欣賞價值，降低“飯圈文化”對節(jié)目的侵?jǐn)_。

3.更符合電視受眾訴求

融媒體的不斷產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)文化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾減少?！胺歉偧碱惞?jié)目”將主要受眾投向電視，收視率雖不及網(wǎng)綜，但在電視綜藝?yán)镏档梅Q快。人們一般會選擇在下班以后觀看電視，因而“慢文化”“非競技類”節(jié)目能夠更好地滿足人們放松的需求，抵達目標(biāo)用戶。《時光音樂會》的播放時間放在晚上十點，恰好滿足人們訴求。但是，對于新媒體的收視率提升問題，仍亟須探索。

三、“慢綜藝”類音樂節(jié)目定位

張怡文在《中國電視音樂節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新研究》中將電視音樂就主要分為以下七種類型［4］：電視歌唱晚會、電視音樂資訊節(jié)目、MTV音樂電視、電視K歌節(jié)目、電視音樂談話節(jié)目、電視音樂選秀節(jié)目和電視音樂模仿節(jié)目。但隨著綜藝節(jié)目類型的不斷增多，“慢綜藝”節(jié)目的不斷崛起，王西迪在《中國電視“治愈系慢綜藝”節(jié)目研究》中提出“慢綜藝”減少復(fù)雜設(shè)計，對人物減少設(shè)定，導(dǎo)演減少干涉的特點恰恰還原了節(jié)目欣賞性的本質(zhì)。［5］而音樂類慢綜藝形式的表達是一種對音樂的新探索，將“音樂”和“慢綜藝”進行結(jié)合，減少了節(jié)目的劇本化和沖突性，還原了節(jié)目本身?！稌r光音樂會》為音樂類慢綜藝首創(chuàng)，具有研究價值。

四、“慢綜藝類音樂節(jié)目”的“非競技化”分析——以《時光音樂會》為例

（一）《時光音樂會》內(nèi)容介紹

1.節(jié)目本身

《時光音樂會》是湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果TV新推出的一款“音樂類慢綜藝”，節(jié)目共14期，邀請了譚詠麟、林志炫、鳳凰傳奇、張杰等嘉賓，是一檔戶外音樂綜藝，由歌手互相翻唱對方歌曲，講述歌曲背后的故事，以音樂為橋分享個人時光。

2.節(jié)目制作

節(jié)目采用了“綜藝+電影”的拍攝手法，利用“電影感”的敘事結(jié)構(gòu)，吸引受眾。同時，節(jié)目剪輯大多采用留白的方式，取消花里胡哨的剪輯手法，弱化感官快樂，強化嘉賓情緒，故事分享從“小我”的音樂故事，講到“大我”的文化共鳴，提升了音樂綜藝的層次境界。

3.嘉賓選擇

本節(jié)目的嘉賓以已經(jīng)成熟的歌手為主，港臺知名歌手與內(nèi)地知名歌手相結(jié)合，打造回憶氛圍，塑造節(jié)目背景感、故事感。同時，嘉賓選擇分為老、中、青三代，通過不一樣的時代背景，感受時代變遷，提升綜藝高度。

4.取消現(xiàn)場觀眾

節(jié)目取消現(xiàn)場觀眾設(shè)置，基于一種“聚會感”“老友對話”的氛圍設(shè)置節(jié)目本身的做法，是音樂節(jié)目中的創(chuàng)新嘗試。該做法還原了音樂本身，取消嘈雜背景后，更吸引受眾關(guān)注節(jié)目本身。

（二）節(jié)目對比分析

對《時光音樂會》的表現(xiàn)手法進行縱向分析后，將其和競技類與非競技類節(jié)目進行對比分析，結(jié)果如下：

1.競技類與非競技類

節(jié)目形式分析（見表1）：

表1 競技類節(jié)目與非競技類節(jié)目對比——以《我是歌手》和《時光音樂會》為例

節(jié)目差異性分析：

①《時光音樂會》更具隨意化

《我是歌手》以歌曲競技為主，加上觀眾投票、歌手互投等方式，導(dǎo)演洪濤在揭示結(jié)果的時候也會故作玄虛，引發(fā)緊張感?！段沂歉枋帧返谋尘耙魳范嘁凿秩揪o張氣氛為主，調(diào)動觀眾好奇心來達到吸引受眾的目的。

《時光音樂會》不設(shè)置舞臺和現(xiàn)場觀眾， 將節(jié)目拍攝地址選在張家界武陵源，節(jié)目形式偏向于輕松化、 情感化、 故事化。在縮短與觀眾的距離感的同時將歌曲背后的故事展現(xiàn)給觀眾。節(jié)目的“慢氛圍”取消了以往故作懸念和一波三折的節(jié)目效果，將人與人之間的感情放大化，節(jié)目效果隨意化，消減了扣人心弦的緊張感。這樣的形式更加符合“去娛樂化”的趨勢，將明星和歌曲的正常生活談話展現(xiàn)出來，減少了“劇本化”效果，使得節(jié)目氛圍與普通人的日常氛圍更為貼合。

②《時光音樂會》的爆點不足

節(jié)目減少了“戲劇化”特點，使得整個節(jié)目的節(jié)奏趨于平緩，難以引發(fā)收視高潮?！段沂歉枋帧方?jīng)常突破“1”的收視率，《時光音樂會》的爆點尚且不足。

但是除去“爆點”而言，“劇本化”的減少使得觀眾更加投入于節(jié)目本身，而非節(jié)目情節(jié)，更符合“去娛樂化”要求。

2.非競技類與非競技類

節(jié)目形式分析（見表2）：

表2 非競技類節(jié)目與非競技類節(jié)目對比——以《愛上經(jīng)典》和《時光音樂會》為例

節(jié)目差異性分析：

①《時光音樂會》形式更為活躍

同樣為非競技類節(jié)目，《時光音樂會》取消了以往的“主持人”設(shè)置，以更為輕松活躍的方式符合受眾需求。比《愛上經(jīng)典》的形式更為靈活，“讓嘉賓暢所欲言”，使得受眾更有參與感?！稌r光音樂會》為“娛樂化”和“去娛樂化”提供了平衡點，消除了以往非競技類節(jié)目的刻板性和競技類節(jié)目的過度娛樂化，提高了節(jié)目的情感表達，符合社會訴求。

②消除了以往非競技類節(jié)目的刻板印象

目前已經(jīng)出現(xiàn)的“慢綜藝”，大都以《你好，生活》為代表的旅行節(jié)目和以《向往的生活》為代表的生活真人秀為主，《時光音樂會》首次將“音樂”與“慢綜藝”進行結(jié)合，消除了人們對音樂節(jié)目的刻板印象，為“音樂類”節(jié)目的轉(zhuǎn)型提供模板。

在張怡文的《中國電視音樂節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新研究》中將音樂節(jié)目分成了七個種類，而《時光音樂會》并不能囊括進任何一個分類，該節(jié)目的“慢綜藝”模式為音樂節(jié)目的“去娛樂化”提供了目標(biāo)方向。

（三）SWOT分析法分析《時光音樂會》

《時光音樂會》以獨特的音樂角度，結(jié)合故事背景，打造出不一樣的“慢綜藝類音樂綜藝”，取消了以往音樂節(jié)目的“競技化模式”，是“音樂節(jié)目”的一次“非競技化”創(chuàng)新。根據(jù)SWOT對《時光音樂會》進行分析（見表3），我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然在節(jié)目創(chuàng)意與國家政策方面，該節(jié)目符合發(fā)展浪潮，但是其節(jié)奏平緩，缺少看點仍是“慢綜藝”類節(jié)目的普遍缺點，如何在“慢綜藝”發(fā)展中提高節(jié)目看點，將節(jié)目受眾從電視擴展到全媒體，是該類節(jié)目需要平衡的方向。

表3 SWOT分析法分析《時光音樂會》

五、結(jié)語

通過對《時光音樂會》與其它節(jié)目對比分析和利用SWOT對其自身分析可以發(fā)現(xiàn)，其“慢綜藝”式“音樂節(jié)目是在”在“泛娛樂化”時代的一次創(chuàng)新。調(diào)整節(jié)目自身策略，反思節(jié)目本身，提高思想高度是綜藝節(jié)目面臨的幾個問題?！奥C藝”式“音樂節(jié)目”提高音樂欣賞價值，減少競爭力度，兼顧“老”“中”“青”三代，是“非競技化”轉(zhuǎn)型的一次成功探索。但是，在“泛娛樂化”時代謀求“非競技化”轉(zhuǎn)型，消除“娛樂過度”“飯圈文化”的同時，也要考慮到節(jié)目的爆點問題， 要將節(jié)目受眾方向投向全媒體，而不僅僅局限于電視等傳統(tǒng)媒體。如何提高“慢綜藝”式“音樂節(jié)目”自身競爭力，定位受眾爽點仍需探索。

注釋：

①國家廣播電視總局 工作動態(tài) 湖南局持續(xù)深化文娛領(lǐng)域綜合治理(nrta.gov.cn)

②引自胡正榮《傳播學(xué)概論》

③崔凱.后喻文化與雙重滯后:中國互聯(lián)網(wǎng)的十年擴散歷程(2005～2015)——基于4組CGSS數(shù)據(jù)的APC模型分析［J］.現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2019,41(02):159-166.