◎ 文 陳晴

高端消費品消費在中國依然保持增長態(tài)勢。無論是近日北京SKP的店慶活動還是“雙11”電商購物節(jié)，人們對高端消費品的購買熱情依然不減。

但中國高質量消費中的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌的引進，更要依靠中國本土品牌的成長。有相關報告顯示，中國大約有超過5000個消費類優(yōu)秀品牌具有成為有國際影響力的品牌，甚至是高端消費品牌的潛力。

高端消費品依然暢銷

近日，北京SKP迎來周年店慶活動，通過線下走訪看到，商場里的客流量較大。尤其是高端羽絨服店，更是要排隊才能進入。

消費者表示，店慶期間，滿千返兩百，還有十倍積分。一件售價萬元的羽絨服，折算下來差不多是八折左右，非常劃算。萬女士也表示，近兩年大牌產(chǎn)品都在漲價，這次店慶活動相當于在漲價前買到，這波“羊毛”必須薅。

不僅線下“薅羊毛”火熱，線上的消費熱情也很高。據(jù)悉，今年有超過200家高端消費品品牌參加天貓“雙11”活動，首發(fā)超10萬款新品，覆蓋箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等多個品類，同時包括眾多限量、定制、聯(lián)名等特別款或新品系列。

Brunello Cucinelli、Messika以及專業(yè)滑雪高端消費品品牌Bogner等均在今年首次參與天貓“雙11”活動。例如，YSL年度主推熱賣新品KATE黑色小號雙面鏈條包就選擇在天貓“雙11”預售時首發(fā)。在活動力度上，一些高端品牌推出12期、24期免息的大力度優(yōu)惠，福利直達消費者。

京東方面則表示，今年“雙11”期間，LVMH旗下高端消費品牌在其平臺上的交易量增長了18倍。截至目前，LVMH旗下共有19個品牌與京東達成合作，涵蓋了多個類別，其中有10個品牌為今年首次亮相。

京東還透露，87個國際美妝品牌在今年“雙11”期間的交易量同比增長了200%，京東全球購上的500個國際品牌也實現(xiàn)100%的增長。

業(yè)內人士表示，隨著大眾生活水平的提高，人們的消費形成了從量到質的提升轉變。在“雙11”和店慶期間購買高端消費品，也是物有所值。

在業(yè)內人士看來，“物有所值”遠不止人們傳統(tǒng)印象中的質量好、耐用，還包括品質、設計感、文化內涵、售后服務等多個維度，而高端消費品恰恰滿足了消費者以上各個維度的需求。

二手市場成“香餑餑”

無論是“雙11”還是SKP店慶期間，吸引消費者購買的主要原因還是能撿到便宜。比起正價購買高端消費品牌來，購買閑置二手高端消費品也成為今年“雙11”的一大亮點。

如今，循環(huán)時尚和循環(huán)消費正成為越來越多人的一種生活方式，并逐漸走向主流，“回血”成為“雙11”的新時尚。循環(huán)時尚生活方式平臺紅布林發(fā)布的《“雙11”循環(huán)戰(zhàn)報》顯示，“雙11 ”期間參與循環(huán)時尚消費人次超100000人?！盎匮眴纹肪忧叭坏姆謩e是 Chanel Classic Flap、Louis Vuitton Speedy 、Hermès Kelly。此外，“雙11”期間，高端戶外運動品牌始祖鳥的搜索量同比上漲了約198%。

據(jù)紅布林方面介紹，東北的蔡女士購入價值22萬元的愛馬仕鉑金包，成為“雙11”期間單筆成交最大額商品。據(jù)悉，在專柜購買鉑金包需要預定，而且有配貨的潛規(guī)則，鉑金包在二手市場非常保值，同時價格也非常昂貴。紅布林方面表示，在紅布林平臺，來自浙江省的王女士“雙11”期間上架的20件商品全部售出，成為“滿級回血選手”。

可以說，二手高端消費品市場的廣闊前景正在顯現(xiàn)。通過紅布林《“雙11”循環(huán)戰(zhàn)報》可以觀察到，紅布林所倡導的循環(huán)時尚生活方式和循環(huán)消費正成為越來越多用戶的選擇，或也將成為一種時代潮流。

在業(yè)內人士看來，二手高端消費品之所以愈發(fā)受到青睞，最主要的原因是可以低價買入性價比較高的產(chǎn)品。同時，一些高端消費品具有理財屬性，在賣出時還能快速“回血”，這些都間接激發(fā)了二手高端消費品市場的活力，刺激了消費。

《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》白皮書顯示，到2025年，僅國內二手高端消費品的市場規(guī)模就將突破千億元，其中，消費的主力軍是30歲以下的年輕人。

本土品牌潛力大

貝恩咨詢的研究報告顯示，中國將在2025年成為全球最大的高端消費品市場。

據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報告》，中國二手高端消費品市場規(guī)模由2020年的285億元擴大到2021年的470億元，一年內增長了65%。

這些數(shù)據(jù)表明，高端消費品消費在中國依然保持增長趨勢。而值得注意的是，中國已然成為高端消費品的消費大國，但崛起的本土高端品牌寥寥無幾。

在高端消費品的消費上，國民消費還是以國際大牌為主。在業(yè)內人士看來，這并非崇洋媚外，而是國際大牌多年的品牌宣傳和投資中國市場的結果。

業(yè)內人士普遍推測，最近這幾年會有一些不錯的本土品牌脫穎而出。中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會11月7日在第五屆進博會上發(fā)布的《中國高質量消費報告》指出，中國大約有超過5000個消費類優(yōu)秀品牌具有成為有國際影響力的品牌，甚至是高端消費品牌的潛力。中國高質量消費中的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌的引進，更要依靠中國品牌的成長。

本土品牌如何做才能發(fā)展得更好？高端消費品是通過多年品牌建設承載著品牌精神的物品。在業(yè)內人士看來，品牌建設需要一定的戰(zhàn)略眼光。時尚領域專家張培英表示，做品牌是為了賺錢，但不能急于賺錢而忽視了產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設。在保證現(xiàn)金流運轉正常的情況下，要舍得花錢去經(jīng)營品牌?！坝衅放埔庾R、執(zhí)行能力、戰(zhàn)略眼光的品牌才能走得長遠。”