李曼辰（西安音樂學(xué)院）

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)等基礎(chǔ)上融合而成的“網(wǎng)絡(luò)媒介”的一種。它能夠讓人們通過電腦、手機等電子設(shè)備直接與外界溝通交流，并在手機等設(shè)備上呈現(xiàn)各種數(shù)字信息和圖像。隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用和推進以及新媒體內(nèi)容和形式的不斷豐富，越來越多的人已經(jīng)開始將新媒體作為一種應(yīng)用工具來使用。

同時，新媒體所擁有的便捷性、交互性等特點成為當(dāng)前社會關(guān)注熱點之一。而新媒體也能夠為人們提供很多便利和優(yōu)質(zhì)的資源，從而滿足人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦懈鞣矫娴男枨蟆?/p>

（一）通過新媒體實現(xiàn)信息共享與交流

傳統(tǒng)媒體作為一種知識和信息的載體存在的時間較短，且信息傳播速度較慢，這種傳統(tǒng)媒體所具備的特點使得信息傳播存在一定的局限性。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的互通和共享，不僅能夠讓受眾了解到更多的信息內(nèi)容和最新信息，還能夠?qū)⑿旅襟w信息直接應(yīng)用于實際生活和工作中。在生活中，人們能夠通過微信、QQ 等軟件與他人進行溝通交流。不僅使人們實現(xiàn)了溝通交流以及即時通信的目的，還能夠為實現(xiàn)更加便捷高效信息傳播提供便利和服務(wù)。

例如，在微信朋友圈中就可以借助新媒體對一些歌曲、視頻等進行傳播；同時對于一些需要通過網(wǎng)絡(luò)搜索 歌曲、視頻等信息內(nèi)容，也可以借助新媒體來實現(xiàn)。正是因為有了互聯(lián)網(wǎng)信息這一載體，人們才能夠?qū)崿F(xiàn)實時分享信息、獲取音樂資訊以及交流經(jīng)驗、分享感受等不同訴求。

（二）通過新媒體提升節(jié)目質(zhì)量

通過新媒體的傳播，人們已經(jīng)可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看到各種各樣的音樂節(jié)目。這種方式可以讓人們在足不出戶的情況下就欣賞到高質(zhì)量的音樂節(jié)目。對于電視節(jié)目來說，主要就是需要播放一些專業(yè)性的音樂節(jié)目，從而提高節(jié)目質(zhì)量。但是目前許多電視節(jié)目仍存在著許多問題。首先是沒有達到很好的傳播效果。其次是缺少一定的創(chuàng)新理念和思維。但是如果能夠在新媒體平臺上播出一些優(yōu)秀音樂人的節(jié)目的話，那么這類具有創(chuàng)新理念、一定創(chuàng)新思想和思維的音樂人作品必得是非常受歡迎和喜愛的。這樣就可以充分調(diào)動人們參與到節(jié)目中來，從而提高節(jié)目質(zhì)量。

（三）通過新媒體獲取優(yōu)質(zhì)資源

如今，新媒體已經(jīng)成為一種不可忽視的資源。新媒體的興起使得人們可以輕松獲取大量優(yōu)質(zhì)資源，同時也可以獲取一些比較高質(zhì)量的內(nèi)容。為了滿足不同群體的需求，人們可以利用新媒體來獲取一些有價值的信息和內(nèi)容。這些信息和內(nèi)容可以是報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體所不具備或無法直接獲取的。例如，一些可以直接用于家庭娛樂學(xué)習(xí)的短視頻產(chǎn)品會出現(xiàn)在一些有大量用戶、有一定知名度且適合大眾娛樂學(xué)習(xí)使用體驗的短視頻平臺上。當(dāng)人們將自己制作好的短視頻作品通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播時，他們不僅可以實現(xiàn)自己創(chuàng)作內(nèi)容的目的，又能夠使傳播效果更加顯著。

（四）通過新媒體提供多樣化服務(wù)對象

新媒體所具備的許多優(yōu)勢，使它在日常生活中為人們提供更多的服務(wù)。新媒體所提供的服務(wù)對象主要包括以下幾個方面：

第一，新媒體平臺讓人們獲取更多信息。信息是人們與外界溝通的重要方式。

第二，使用新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)個性化精準(zhǔn)服務(wù)。新材料的不斷更新和新技術(shù)的不斷提高都能對人們提供幫助。

第三，滿足人與人之間的溝通交流需求。新媒體以其極高的傳播速度、無限制、無門檻，實現(xiàn)了信息傳播對象之間更加廣泛、更加自由的交流。

第四，新媒體能夠滿足多元化需求。新媒體能夠為各種類型的人群提供更加豐富的個性化服務(wù)需求。

第五，新媒體提供更多優(yōu)質(zhì)資源，能滿足人們對信息資源的需求。

二、對陜西音樂的影響因素

新媒體的發(fā)展為陜西音樂的發(fā)展帶來了諸多的便捷，在此基礎(chǔ)上，對于不同用戶、不同文化背景下的陜西音樂而言，對新媒體的使用有著不同含義。但隨著時代的快速發(fā)展以及新媒體工具的廣泛應(yīng)用，目前陜西省在網(wǎng)絡(luò)平臺及新媒體方面依舊有著較高的知名度和認(rèn)可度?；ヂ?lián)網(wǎng)上關(guān)于音樂產(chǎn)品及服務(wù)等信息廣泛傳播，使人民群眾得到了更多優(yōu)惠。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和規(guī)模的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟逐漸成為人們生活中重要的組成部分。

因此，在網(wǎng)絡(luò)時代下人們能夠更加便捷地享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利以及經(jīng)濟價值。與此同時，新媒體在不斷影響著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域用戶以及在經(jīng)濟價值方面起著積極作用。

（一）網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的快速發(fā)展

近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界最大的消費市場。我國網(wǎng)民數(shù)量大幅增加，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到81.2%。而在數(shù)字音樂領(lǐng)域中，手機和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為不可或缺的重要載體。在數(shù)字音樂制作、發(fā)行、下載、點播等多個環(huán)節(jié)形成較為成熟、完整且完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展進程。目前，數(shù)字音樂界中，我國網(wǎng)民數(shù)量超過6 億，手機網(wǎng)民超過8億，其中18 歲以上網(wǎng)民占比75.4%。而在互聯(lián)網(wǎng)中，手機網(wǎng)民占主導(dǎo)地位，網(wǎng)民人數(shù)約為7.5 億；手機網(wǎng)民使用率約為77.8%。因此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中使用手機上網(wǎng)成為越來越多市民日常生活中不可或缺的一部分。

（二）新媒體對陜西音樂市場的作用和影響

在陜西地區(qū)音樂市場中，互聯(lián)網(wǎng)平臺和電子商務(wù)平臺的普及是導(dǎo)致數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要原因。“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個國家經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的組成部分；而作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個重要組成部分，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)由于其互聯(lián)網(wǎng)屬性較強、發(fā)展前景廣闊而受到越來越多人以及社會各界的關(guān)注。

在這個環(huán)境下，通過發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，音樂的經(jīng)濟價值不斷提高，并成為一個社會熱點。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的結(jié)合，對各類音樂資源也進行了整合和優(yōu)化，從而實現(xiàn)新媒體、音樂資源間協(xié)同效應(yīng)的進一步加強和提高。在未來網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)飛速發(fā)展、環(huán)境日益優(yōu)越和人們生活方式不斷發(fā)生變化等因素之下。

（三）新媒體傳播技術(shù)水平的不斷提高

在新媒體技術(shù)的影響下，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出“碎片化”模式。一方面，互聯(lián)網(wǎng)本身可以快速傳遞信息、提供服務(wù)，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)對于公眾來說具有極強的指向性和針對性，因此公眾可以更加便捷地獲取相關(guān)信息以及解決實際問題。通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以隨時隨地進行信息傳播，通過多種渠道可以便捷地獲取所需信息和服務(wù)。如今社會與網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入人們生活當(dāng)中，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺輕松獲取各類娛樂資訊和服務(wù)，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺在為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷矫嬗兄豢商娲淖饔谩?/p>

在網(wǎng)絡(luò)背景下，互聯(lián)網(wǎng)正在不斷發(fā)揮著積極作用。通過互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)在線音樂等娛樂方式，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)隨之逐漸走向成熟。

（四）新媒體營銷模式在音樂領(lǐng)域的運用

目前，在陜西地區(qū)音樂行業(yè)的發(fā)展中，大多采取了營銷模式的創(chuàng)新和推廣。通過與各大音樂平臺進行合作，擴大其影響力，以提升其知名度。其中在陜西地區(qū)音樂市場中最為常見的是以新媒體形式來實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)變以及提升市場競爭力。目前新媒體在我國有著較為廣泛的應(yīng)用，為陜西地區(qū)音樂行業(yè)帶來了顯著變化。音樂行業(yè)通過與新媒體合作平臺在線上推出了一系列活動進行推廣，其中還包括線上演唱會、線下演唱會等多種形式。

三、陜西地區(qū)音樂傳播策略的探討與分析

從新媒體對陜西地區(qū)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響以及對陜西音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展所采取的傳播策略進行探討與分析，新媒體對于陜西省音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，能夠有效地促進陜西地區(qū)整體文化的進步。因此，為了更好地挖掘陜西地區(qū)音樂背后蘊含的思想及價值觀、藝術(shù)性，我們可以根據(jù)上述內(nèi)容，通過新媒體構(gòu)建一個高質(zhì)量、高水平的陜西音樂傳播環(huán)境。因此需要加強音樂傳播模式研究及創(chuàng)新工作，并合理利用新媒體傳播工具，提高西安音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。但同時也要通過優(yōu)化新型媒介、培養(yǎng)新型人才等方式，為陜西地區(qū)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持與保障。我們應(yīng)對當(dāng)前陜西地區(qū)新媒體傳播環(huán)境存在進行分析及探討。

（一）創(chuàng)新宣傳方式

在信息時代，一個新企業(yè)、新單位以及新的產(chǎn)品等都要有一個不斷創(chuàng)新的宣傳方式，才能提升自身在社會上的影響力以及競爭力。在現(xiàn)階段，我們需要做好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體宣傳方式的融合應(yīng)用工作，充分利用和挖掘各自特點將其優(yōu)勢發(fā)揮到極致，并以此將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。這就要求我們要有正確的創(chuàng)新思維，將這種創(chuàng)新方式與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以保證人們在接受新媒體所引起的信息時能夠做到更快更好地接受。另外我們還應(yīng)該充分利用好多種新媒體宣傳工具來吸引人們眼球，吸引注意力，通過互聯(lián)網(wǎng)所實現(xiàn)的便捷化方式來實現(xiàn)對受眾進行全方位、無死角信息傳播效果會更好。例如，通過網(wǎng)絡(luò)傳播可以幫助受眾進行簡單的篩選選出真正有價值、有特點、適合他們欣賞的內(nèi)容。

（二）整合多元渠道

近年來，由于新媒體的發(fā)展，我國在線音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化、集團化的發(fā)展態(tài)勢。為了提高音樂產(chǎn)業(yè)新媒體應(yīng)用效果及效率，整合多元化的宣傳渠道是我國新媒體技術(shù)在新媒體應(yīng)用中的重要體現(xiàn)。因此需要充分利用新媒體、媒介技術(shù)以及線上線下相結(jié)合的傳播方式，從而推動陜西地區(qū)歌曲文化發(fā)展。

例如：可以在線上直播平臺上開展線上線下相結(jié)合、互動、創(chuàng)作等活動；同時對歌手、演員、經(jīng)紀(jì)人等多種類型的表演者給予充分認(rèn)可和重視，實現(xiàn)合作共贏；對歌手、經(jīng)紀(jì)人進行綜合評價，將歌曲傳播到千家萬戶，形成良好的社會影響；在網(wǎng)絡(luò)上對其制作出的多樣化、專業(yè)化、高水平的音樂作品進行宣傳推廣，提高我國音樂人及觀眾對其認(rèn)知度及認(rèn)可度。線上社交平臺較多、用戶群體龐大、特點明顯、受眾覆蓋面廣等優(yōu)勢，使音樂能夠從不同群體中快速傳播并影響其所在群體以及社會成員。因此需要采取線上線下相結(jié)合、創(chuàng)新宣傳模式等方法，提高陜西省音樂文化傳播質(zhì)量。

（三）優(yōu)化新興媒介

音樂作為人們生活中不可或缺的一部分，是人們表達自我情感需求的重要方式和載體。由于網(wǎng)絡(luò)音樂的興起和受眾群體的擴大，陜西作為我國重要的音樂發(fā)展省份，在未來的發(fā)展中應(yīng)該更加注重本土音樂的創(chuàng)新。同時借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)來推動陜西地區(qū)音樂更好地發(fā)展和傳承。通過建立數(shù)字音樂平臺和音樂制作平臺，將最新最流行的音樂節(jié)目、音樂大師及音樂創(chuàng)作人員都聚集到平臺上，為陜西地區(qū)聽眾帶來高質(zhì)量的音樂作品，同時也能吸引到更多高質(zhì)量的聽眾。

在新媒體時代下，新興媒介不斷出現(xiàn)并得到發(fā)展，但相應(yīng)新媒體平臺卻也會受到一定影響，如手機、平板電腦等。新媒體平臺不受主流媒體政策調(diào)整的影響則更多地表現(xiàn)為一種主流媒體思想意識對自身思想意識價值觀的影響。而手機屏幕小與尺寸較大等因素，更多地反映出人們在觀看手機屏幕時對視覺享受和感官刺激方面更加注重，對事物之間以及事物與個人之間存在距離和感知刺激方面更加敏感；平板電腦在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下具有更加豐富、便利、靈活等特點，平板電腦憑借著其優(yōu)越的性能特點與便捷性得到很多人的關(guān)注及興趣。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下平板電腦由于功能強大、界面美觀、操作簡單等特點也備受人們關(guān)注。與此同時，平板電腦中也存在著一些不合理之處，如其內(nèi)置廣告功能等問題，平板電腦過于依靠自身“功能”發(fā)展而忽略了受眾群體的需求。

（四）創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

目前，高等教育階段主要以學(xué)習(xí)理論知識為主。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對文藝創(chuàng)作、審美傳播、音樂教育等方面的滲透，學(xué)生可以從實踐出發(fā)，以專業(yè)知識為基礎(chǔ)，提高實踐能力，并提高自身綜合素質(zhì)，從而不斷提高對創(chuàng)新理論知識及技能等方面的學(xué)習(xí)。但同時，高校應(yīng)加強藝術(shù)人才培養(yǎng)方式創(chuàng)新，如對藝術(shù)家進行科學(xué)系統(tǒng)的培養(yǎng)，對大學(xué)生進行藝術(shù)技能培訓(xùn)等。這樣既可以提高學(xué)生的專業(yè)技能，又可以為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實保障。在互聯(lián)網(wǎng)普及、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，我們應(yīng)該為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加完善的保障機制，不斷提高音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（五）對陜西地區(qū)音像制品發(fā)展的建議

陜西地區(qū)在現(xiàn)階段音像制品方面主要面臨著幾個問題：

一是對陜西音樂信息的篩選。陜西作為我國歷史悠久的省份，有著豐富的歷史文化資源和民族音樂資源。當(dāng)前許多歌曲都是從陜西地區(qū)征集而來，但是對陜西地區(qū)音樂的不了解以及陜西地區(qū)相關(guān)政策因素等原因，最終導(dǎo)致這一歌曲被忽視或被篡改。

二是歌曲推廣力度不夠，歌曲影響力還未達到一定程度。

三是地方特色曲種和藝術(shù)資源與文化建設(shè)融合度不高，在一定程度上制約了當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)創(chuàng)作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四是從而造成一定隱患。根據(jù)陜西省部分音像制品產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策來看，陜西省音像制品企業(yè)的發(fā)展存在著一些問題，這主要表現(xiàn)在：地方文化特色不夠突出；特色產(chǎn)品制作少；缺少與之相適應(yīng)的推廣宣傳渠道以及相關(guān)人才隊伍等。其中最為突出的問題就是陜西地區(qū)缺少地方特色的宣傳以及推廣渠道。所以針對以上問題，陜西地區(qū)要不斷創(chuàng)新音像制品宣傳方式以及加強推廣力度，將自身發(fā)展不斷提升。

（六）提升陜西文化影響力的措施和建議

首先，充分利用新媒體的優(yōu)勢，開展多種形式推廣宣傳工作。第一，可以利用微信、微博等新型平臺向國內(nèi)外廣大群眾宣傳陜西省的文化資源和人文景觀等特色內(nèi)容；第二，可以借助新媒體對陜西文化進行宣傳和推廣，通過短視頻等線上宣傳方式把當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的旅游資源與文化資源進行整合，提升陜西省旅游市場形象。

其次,可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣宣傳。一方面可以利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳統(tǒng)廣告宣傳；另一方面可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播、在線點播、點歌等方式進行廣泛宣傳。

再次，就是在新媒體平臺創(chuàng)新宣傳手段的同時增加宣傳力度，從而增加宣傳效果。

最后，豐富傳統(tǒng)文化手段，將陜西本地優(yōu)秀企業(yè)和文化資源與新媒體技術(shù)進行有效結(jié)合。在現(xiàn)階段社會發(fā)展中我國文化建設(shè)領(lǐng)域也逐漸進入高速發(fā)展時期。陜西本土企業(yè)不僅要對自身能力加以重視，同時也要根據(jù)自身情況選擇合適的發(fā)展方式。

四、結(jié)語

從文化發(fā)展的角度來看，音樂作為中華民族重要的文化載體，是承載民族精神、促進民族發(fā)展、引領(lǐng)時代進步的重要手段。隨著時代的進步，電子媒體已經(jīng)成為主流媒體中的重要一員，而在新媒體時代下，人們對于音樂文化也有了越來越高的要求。對此，如何充分利用新媒體工具與技術(shù)，實現(xiàn)音樂從傳統(tǒng)媒體到傳統(tǒng)媒體與電子媒體相結(jié)合，是實現(xiàn)國家文化強國目標(biāo)的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體雖然能在一定程度上滿足人們對聲音獲取和感官體驗的需求，但這種滿足還不夠。在新媒體視域下，人們可以借助微信公眾號來進行音樂宣傳、收藏及傳播；對于喜歡聽音樂還不夠的人群來說，還可以借助手機、電腦等載體，在網(wǎng)絡(luò)上欣賞到相關(guān)歌曲。因此，陜西省要充分利用新媒體平臺優(yōu)勢吸引和培養(yǎng)更多音樂家及藝術(shù)家，實現(xiàn)省市區(qū)三級聯(lián)動，為陜西省經(jīng)濟社會發(fā)展注入更多活力和動力。