李鋒?隋芳
【摘要】進(jìn)入新時(shí)代,主題出版進(jìn)入新階段,國(guó)家對(duì)主題出版工作高度重視,而行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社作為全國(guó)出版工作隊(duì)伍中的一員,是推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的有機(jī)補(bǔ)充,是行業(yè)類(lèi)高校推進(jìn)“雙一流”建設(shè)的有效助力,是出版社自身實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的有力支撐,理應(yīng)更加有所作為。行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社要想做好主題出版,需要以政治性與行業(yè)性相結(jié)合巧立選題,以務(wù)實(shí)性與創(chuàng)新性相結(jié)合打磨內(nèi)容,以制度化管理與人才化建設(shè)相結(jié)合保障出版,以融合出版與多元營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合延展受眾。
【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;行業(yè)類(lèi);大學(xué)出版社;可行路徑
【作者單位】李鋒,中國(guó)石油大學(xué)出版社;隋芳,中國(guó)石油大學(xué)出版社。
【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.011
主題出版是以特定主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō),就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等集中開(kāi)展的重大出版活動(dòng)[1]。自 2003 年起,中宣部、國(guó)家新聞出版署每年都圍繞重大事件、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大理論部署年度重點(diǎn)出版物選題規(guī)劃,這可以視為主題出版的發(fā)端。進(jìn)入新時(shí)代,主題出版步入新階段,國(guó)家對(duì)主題出版以頂層設(shè)計(jì)的形式來(lái)加強(qiáng)指導(dǎo)[2]。從 2015 年開(kāi)始,中宣部每年均發(fā)出做好主題出版工作的通知,就做好當(dāng)年主題出版工作集中部署。同時(shí),國(guó)家通過(guò)設(shè)立主題出版規(guī)劃鼓勵(lì)與支持具有代表性的主題出版物出版與推廣,如中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題、國(guó)家新聞出版署“國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)·主題出版規(guī)劃”和教育部“全國(guó)高校出版社主題出版選題”[3]等。由此可見(jiàn)國(guó)家對(duì)主題出版的重視程度。
大學(xué)出版社是由高校主辦并進(jìn)行社會(huì)出版服務(wù)的機(jī)構(gòu),是全國(guó)出版工作隊(duì)伍的成員之一。在主題出版中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策,是大學(xué)出版社義不容辭的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。近年來(lái),業(yè)界不斷涌現(xiàn)大學(xué)出版社優(yōu)秀主題出版作品,但是相比于專(zhuān)門(mén)從事主題類(lèi)出版的大型出版社,大學(xué)出版社由于受專(zhuān)業(yè)學(xué)科的限制,長(zhǎng)期偏重于教材與學(xué)術(shù)專(zhuān)著出版,不善于策劃主題出版選題,缺少主題出版的中長(zhǎng)期規(guī)劃,而行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社更是如此,其理工科行業(yè)特色鮮明,在策劃主題出版選題方面尚有較大的發(fā)展空間。新時(shí)代背景下,行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社如何結(jié)合自身的行業(yè)特色和資源優(yōu)勢(shì),有針對(duì)性地組織策劃主題出版,在全國(guó)主題出版領(lǐng)域中更加有所作為是一個(gè)值得深入探究的課題。
一、新時(shí)代行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社特色化主題出版的現(xiàn)實(shí)要求
1.為推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會(huì)主義文化新輝煌提供有機(jī)補(bǔ)充
習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出,推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會(huì)主義文化新輝煌,要發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化,弘揚(yáng)革命文化,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求,鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。行業(yè)發(fā)展與建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家息息相關(guān),行業(yè)文化的發(fā)展是中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展的一部分,可以為提升行業(yè)自身實(shí)力提供精神食糧及動(dòng)力,滿(mǎn)足各行業(yè)從業(yè)人員的精神文化需求,進(jìn)而更好地讓行業(yè)發(fā)展服務(wù)于社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家建設(shè)。但根據(jù)近年來(lái)國(guó)家重量級(jí)主題出版規(guī)劃入選數(shù)量分類(lèi)情況來(lái)看,大學(xué)出版社總量偏少。例如,2016—2021年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物共683種(含109種音像電子出版物),大學(xué)出版社僅入選36種(含5種音像電子出版物),占比5.3%[3],而其中行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社寥寥無(wú)幾,與我國(guó)大學(xué)出版社的數(shù)量占比(占全國(guó)出版社總數(shù)的近20%)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相稱(chēng)。行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社作為行業(yè)類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)的典型代表,理應(yīng)扛起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任,深刻剖析自身行業(yè)鮮明特色與資源優(yōu)勢(shì),以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引,將宣揚(yáng)行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步同宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化有機(jī)結(jié)合起來(lái),與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)一步挖掘社會(huì)主義先進(jìn)文化中的優(yōu)質(zhì)出版資源,力圖在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)主題出版規(guī)劃的新突破,從而為推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會(huì)主義文化新輝煌提供有機(jī)補(bǔ)充。
2.為行業(yè)類(lèi)母體高校推進(jìn)“雙一流”建設(shè)提供有效助力
2020年12月,教育部、財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)〈“雙一流”建設(shè)成效評(píng)價(jià)辦法(試行)〉的通知》,指出“大學(xué)整體建設(shè)評(píng)價(jià),分別按人才培養(yǎng)、教師隊(duì)伍建設(shè)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新和國(guó)際交流合作六個(gè)方面相對(duì)獨(dú)立組織,綜合呈現(xiàn)結(jié)果”。具體而言,文化傳承創(chuàng)新評(píng)價(jià)突出傳承與創(chuàng)新中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化,綜合考察建設(shè)高校傳承嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)和科學(xué)精神、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論建設(shè)和社會(huì)實(shí)踐創(chuàng)新,塑造大學(xué)精神、校園文化建設(shè)的舉措和成效,以及校園文化建設(shè)引領(lǐng)社會(huì)文化發(fā)展的貢獻(xiàn)度。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,我國(guó)公布的42所一流大學(xué)建設(shè)高校全部設(shè)有自己的大學(xué)出版社,而且在一流學(xué)科建設(shè)的95所高校中有48所設(shè)立了自己的大學(xué)出版社[4]。由此可見(jiàn),大學(xué)出版社與高?!半p一流”建設(shè)聯(lián)系緊密。大學(xué)出版社依托母體高校而設(shè)立,根植于大學(xué)文化環(huán)境, 作為高校落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)、承擔(dān)文化傳承創(chuàng)新重要使命的重要平臺(tái),是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)術(shù)陣地,肩負(fù)著我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)建的神圣使命[5]。但是,相對(duì)于人文氛圍濃厚的綜合性高校,行業(yè)類(lèi)高校行業(yè)特色鮮明,人文氛圍較弱,在“雙一流”建設(shè)成效“文化傳承創(chuàng)新”評(píng)價(jià)指標(biāo)方面存在一定的劣勢(shì)。行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社作為行業(yè)類(lèi)高校專(zhuān)門(mén)設(shè)立的校內(nèi)文化產(chǎn)業(yè),除了為高校教學(xué)與科研提供服務(wù),還應(yīng)憑借出版固有的文化積累和文化傳播功能[6],通過(guò)主題出版資源的挖掘、策劃與實(shí)施,既擔(dān)當(dāng)大學(xué)文化傳承創(chuàng)新的直接參與者,也擔(dān)當(dāng)使大學(xué)文化建設(shè)引領(lǐng)社會(huì)文化發(fā)展的重要橋梁與紐帶,從而為行業(yè)類(lèi)母體高校推進(jìn)“雙一流”建設(shè)提供有效助力。
3.為出版單位自身實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供有力支撐
2018年12月,中宣部印發(fā)《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》,明確提出推動(dòng)出版單位切實(shí)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,同時(shí)要求出版單位應(yīng)建立健全確保把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制,著力推出更多傳承文明、傳播知識(shí)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的優(yōu)秀出版產(chǎn)品,更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要,推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。在該辦法所列的考核內(nèi)容中,出版單位的“文化和社會(huì)影響”占很大的分量,并有明確的分值劃分,其中主題出版是十分重要的組成部分。但是,相對(duì)于綜合性大學(xué)出版社,行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社囿于自身的行業(yè)特點(diǎn)、學(xué)科偏向及出版范圍限定,專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng),與歷年來(lái)國(guó)家各級(jí)各類(lèi)主題出版選題規(guī)劃要求及重點(diǎn)相距甚遠(yuǎn),可做范圍及渠道有限,且主營(yíng)出版業(yè)務(wù)上偏重于行業(yè)類(lèi)教材與專(zhuān)著出版,主題出版選題的策劃及實(shí)施、運(yùn)營(yíng)能力較弱。因此,在“文化和社會(huì)影響”考核中,行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社處于較為不利的地位。基于此,為了服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局、切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任,并樹(shù)立出版單位社會(huì)品牌形象、實(shí)現(xiàn)自身良性發(fā)展,行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社做好主題出版工作,理應(yīng)深刻研讀國(guó)家政策導(dǎo)向,提高政治覺(jué)悟與站位,潛心研究社會(huì)主義先進(jìn)文化,結(jié)合時(shí)代需求,找準(zhǔn)與自身所擁有的行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)相契合的切入點(diǎn),用心用力,打造精品主題出版物,從而為出版社自身實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供有力支撐。
二、行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社特色化主題出版的可行路徑
中國(guó)石油大學(xué)出版社是行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社的典型代表,石油石化行業(yè)特色鮮明。中國(guó)石油大學(xué)出版社結(jié)合自身行業(yè)特色及資源優(yōu)勢(shì),在主題出版方面進(jìn)行了大量的探索與實(shí)踐,策劃了“能源人文”等多個(gè)主題出版系列。自2015年以來(lái),中國(guó)石油大學(xué)出版社先后有10種圖書(shū)入選教育部“全國(guó)高校出版社主題出版選題”“山東省主題出版重點(diǎn)出版物選題”等。下文以中國(guó)石油大學(xué)出版社主題出版規(guī)劃中的典型代表——入選2021年山東省主題出版重點(diǎn)出版物選題、2021年教育部全國(guó)高校出版社主題出版選題的《鐵人印記》為例,分析新時(shí)代行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社做好主題出版的可行路徑。
1.謀篇布局:將政治性與行業(yè)性相結(jié)合巧立選題
主題出版要求體現(xiàn)黨和國(guó)家意志,服務(wù)黨和國(guó)家工作大局,鞏固壯大主流思想輿論,動(dòng)員全社會(huì)團(tuán)結(jié)一心譜寫(xiě)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的歷史新篇章[1]。政治性是主題出版首要的特征,沒(méi)有政治性,主題出版就失去了方向。在選題策劃時(shí),大學(xué)出版社首先要提高政治站位,從國(guó)家大局出發(fā)謀篇布局,圍繞黨和國(guó)家的政策方針,體現(xiàn)出版人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí),大學(xué)出版社還要立足自身發(fā)展以及母體高校實(shí)際,將自身特色文化資源能動(dòng)地與國(guó)家“主題”緊密結(jié)合,策劃差異化選題,避免落入同質(zhì)化的窠臼[7],從而規(guī)劃出有特色、有意義的選題。
中國(guó)石油大學(xué)出版社依托中國(guó)石油大學(xué)(華東)而設(shè)立,“因油而生,因油而興”,靈魂在于“石油”二字,基于行業(yè)特色及我國(guó)石油發(fā)展歷史實(shí)踐,推出了“能源人文”主題出版系列?;仡櫺轮袊?guó)波瀾壯闊的建設(shè)歷史長(zhǎng)河,石油人在埋頭苦干中孕育出偉大的“石油精神”,其中的代表人物是鐵人王進(jìn)喜。鐵人精神形成于社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期,是自下而上地生發(fā)、提煉、總結(jié)出來(lái)的,是具有鮮明的政治屬性和行業(yè)特質(zhì)的革命文化體系,在中央的認(rèn)可和推動(dòng)下成為全國(guó)工業(yè)戰(zhàn)線(xiàn)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的標(biāo)桿旗幟。習(xí)近平總書(shū)記在致大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年的賀信中指出:“大慶油田的卓越貢獻(xiàn)已經(jīng)鐫刻在偉大祖國(guó)的歷史豐碑上,大慶精神、鐵人精神已經(jīng)成為中華民族偉大精神的重要組成部分。”鐵人精神經(jīng)過(guò)歲月的打磨,在新時(shí)代被賦予了新的內(nèi)涵,仍具有新的活力與價(jià)值。面對(duì)這樣的時(shí)代背景,中國(guó)石油大學(xué)出版社謀篇布局,緊緊抓住2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這樣的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),從石油的歷史淵源出發(fā),重拾鐵人精神,并使它完整、準(zhǔn)確、全新地以出版物的形式向讀者呈現(xiàn),不僅與黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)宣傳工作的要求相吻合,而且深度融入石油石化行業(yè)特色,實(shí)現(xiàn)了政治性與行業(yè)性相結(jié)合。
2.堅(jiān)守匠心:將務(wù)實(shí)性與創(chuàng)新性相結(jié)合打磨內(nèi)容
堅(jiān)持傳遞有思想、有價(jià)值的信息是主題出版的立命之本。也就是說(shuō),內(nèi)容質(zhì)量是優(yōu)質(zhì)主題出版物的命脈。因此,要想做好主題出版,內(nèi)容是關(guān)鍵。就此,大學(xué)出版社要有大局意識(shí),做好內(nèi)容整體規(guī)劃設(shè)計(jì),同時(shí)要考慮新時(shí)代大眾讀者的需求,務(wù)實(shí)為本,既要保證內(nèi)容扎實(shí)可靠、通俗易懂,也要注重體現(xiàn)新時(shí)代特征,即要將務(wù)實(shí)性與創(chuàng)新性相結(jié)合精細(xì)打磨內(nèi)容。具體而言,需要做到以下幾點(diǎn)。
第一,兼顧內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與素材的準(zhǔn)確性。行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社背靠高校,擁有豐富的高層次學(xué)者資源,從而保證了圖書(shū)內(nèi)容具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性,這正好契合了主題出版的要求?!惰F人印記》的作者郭崗彥是一位優(yōu)秀學(xué)者,他長(zhǎng)期致力于鐵人精神的研究,對(duì)鐵人精神有著豐富的理解和獨(dú)特見(jiàn)解,多次在政府部門(mén)、高等院校、油田企業(yè)及省委黨校等機(jī)構(gòu)舉行有關(guān)大慶精神、鐵人精神的講座,并得到高度評(píng)價(jià)。在策劃這一選題時(shí),為了協(xié)助作者取得新鮮真實(shí)的一手素材并力求準(zhǔn)確,中國(guó)石油大學(xué)出版社做了大量工作,如積極與大慶油田宣傳部聯(lián)系,組織作者和編輯團(tuán)隊(duì)赴大慶采風(fēng),參觀鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、大慶油田歷史陳列館、鐵人一口井等,并奔赴鐵人精神發(fā)源地八百坰,與充滿(mǎn)激情、掌握鐵人精神一手資料的鐵人文學(xué)社老一輩研究者熱切交流,還見(jiàn)到了王進(jìn)喜生前所在1225井隊(duì)的現(xiàn)任隊(duì)長(zhǎng)……以上工作,出版社確保了《鐵人印記》圖書(shū)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與素材的準(zhǔn)確性。
第二,兼顧內(nèi)容創(chuàng)新性與語(yǔ)言通俗性。就歷史的角度而言,鐵人精神似乎不具有新穎性,而在新時(shí)代背景下,如何對(duì)王進(jìn)喜卷帙浩繁的研究成果進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,并找到繼承與發(fā)揚(yáng)鐵人精神的時(shí)代契合點(diǎn),是非常有現(xiàn)實(shí)意義的課題。經(jīng)過(guò)選題策劃之初的探討,《鐵人印記》一書(shū)被定位為面向大眾、全面展示王進(jìn)喜工作和生活經(jīng)歷、挖掘鐵人精神內(nèi)涵的全新著作,作者創(chuàng)新性地挖掘過(guò)去鐵人精神研究中不曾被關(guān)注的一些視角,如“五講”題詞(“講進(jìn)步不要忘了黨,講本領(lǐng)不要忘了群眾,講成績(jī)不要忘了大多數(shù),講缺點(diǎn)不要忘了自己,講現(xiàn)在不要割斷歷史”)等,圍繞王進(jìn)喜如何從一個(gè)放牛娃一步步成長(zhǎng)為工人階級(jí)的先鋒戰(zhàn)士,乃至英雄楷模的主線(xiàn),不僅關(guān)注王進(jìn)喜在大慶石油會(huì)戰(zhàn)中的英雄事跡,而且以獨(dú)到視角分析他的性格特質(zhì)以及鐵人精神形成的思想基礎(chǔ)、時(shí)代特征和動(dòng)力來(lái)源,揭示鐵人王進(jìn)喜永葆先鋒模范作用的“秘訣”。這對(duì)新時(shí)代人們深入理解鐵人精神、展現(xiàn)鐵人精神具有重要作用。另外,《鐵人印記》一書(shū)面向石油一線(xiàn)工作者,因此語(yǔ)言風(fēng)格通俗易懂、生動(dòng)形象,既體現(xiàn)了行業(yè)特色,又與鐵人王進(jìn)喜作為一個(gè)石油工人不拘小節(jié)、敢作敢為、充滿(mǎn)力量的性格特質(zhì)相統(tǒng)一,從而易于為讀者所接受。
3.夯實(shí)保障:將制度化管理與人才化建設(shè)相結(jié)合保障出版
主題出版對(duì)出版各個(gè)流程的要求極高,對(duì)出版資源相對(duì)有限、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社來(lái)說(shuō),要想做好主題出版,并不是靠某個(gè)編輯就能夠勝任的。出版社須自上而下,整體聯(lián)動(dòng),統(tǒng)籌全社的人力、物力、財(cái)力等資源,協(xié)調(diào)多個(gè)部門(mén)共同夯實(shí)保障主題出版相關(guān)工作順暢運(yùn)行。
第一,抓好制度化管理。基于行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社有限的出版資源,中國(guó)石油大學(xué)出版社通過(guò)設(shè)立與主題出版特點(diǎn)相配套的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度,充分調(diào)動(dòng)全社人員參與主題出版選題策劃的積極性與主動(dòng)性。同時(shí),中國(guó)石油大學(xué)出版社考慮到主題出版的社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益,在考核制度上對(duì)從事主題出版的編輯適當(dāng)弱化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)指標(biāo)的考核,體現(xiàn)社會(huì)效益指標(biāo),并配套相應(yīng)財(cái)力支持、出版全流程保障措施等,支持編輯勇于走出去探索優(yōu)質(zhì)選題,集中精力專(zhuān)心做好主題出版精品。通過(guò)以上制度化管理,中國(guó)石油大學(xué)出版社在主題出版選題方面“多點(diǎn)開(kāi)花”,積少成多,形成了極具行業(yè)鮮明特色與出版社自身優(yōu)勢(shì)的“能源人文”等多個(gè)主題出版系列,而《鐵人印記》正是其中的代表作之一。
第二,加強(qiáng)人才化建設(shè)。一部高質(zhì)量的主題出版物離不開(kāi)所負(fù)責(zé)編輯對(duì)圖書(shū)內(nèi)容精細(xì)的編輯加工與提升,以及設(shè)計(jì)、排版、印制等多個(gè)出版環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控。行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社受限于自身規(guī)模,要想做優(yōu)做精主題出版物,還需要加強(qiáng)人才化建設(shè),積極培養(yǎng)一批與主題出版要求相匹配的政治覺(jué)悟高、專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)的編輯隊(duì)伍。為此,中國(guó)石油大學(xué)出版社針對(duì)主題出版項(xiàng)目的運(yùn)作,專(zhuān)門(mén)組建了與主題出版要求相匹配的編輯團(tuán)隊(duì),編輯團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)手過(guò)一系列重點(diǎn)的人文社科類(lèi)圖書(shū),政治把關(guān)能力強(qiáng),業(yè)務(wù)精通,專(zhuān)業(yè)水平高,且負(fù)責(zé)過(guò)多個(gè)國(guó)家出版基金項(xiàng)目或者國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)項(xiàng)目等,編輯團(tuán)隊(duì)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富,由此保證按時(shí)、保質(zhì)、保量地完成主題出版項(xiàng)目。另外,編輯團(tuán)隊(duì)成員中老中青三代合理搭配,通過(guò)主題出版項(xiàng)目的具體實(shí)踐,有效鍛煉了隊(duì)伍,并儲(chǔ)備了主題出版方面的編輯人才,從而保證后續(xù)高質(zhì)量主題出版物的持續(xù)產(chǎn)出。
4.強(qiáng)化推廣:將融合出版與多元營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合延展受眾
主題出版應(yīng)實(shí)現(xiàn)政治性、時(shí)代性和市場(chǎng)性的有機(jī)統(tǒng)一??梢哉f(shuō),主題出版沒(méi)有政治性就會(huì)失去方向,沒(méi)有時(shí)代性就會(huì)失去創(chuàng)新,沒(méi)有市場(chǎng)性就會(huì)失去效果。相對(duì)于一般出版物,主題出版物不僅要有社會(huì)效益,還要有經(jīng)濟(jì)效益[8]。主題出版本質(zhì)上是一種傳播行為,受眾是人民群眾,因此主題出版物要想達(dá)到良好的傳播效果,強(qiáng)化推廣工作是十分重要的?!惰F人印記》將融合出版和多元營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合,有效拓寬了圖書(shū)的受眾群體,實(shí)現(xiàn)了在社會(huì)大眾中弘揚(yáng)鐵人精神新時(shí)代內(nèi)涵的目的,以及社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
第一,融合出版以提升受眾體驗(yàn)。新時(shí)代,隨著信息來(lái)源的豐富和閱讀方式的轉(zhuǎn)變,出版物的形式也變得多樣化,各家出版社不斷向融合出版轉(zhuǎn)型發(fā)展?;谶@樣的時(shí)代背景,編輯團(tuán)隊(duì)自《鐵人印記》一書(shū)選題立項(xiàng)開(kāi)始就統(tǒng)籌規(guī)劃,在開(kāi)本、版式設(shè)計(jì)、色彩等方面都進(jìn)行了深入的思考和打磨,設(shè)計(jì)方案多次調(diào)整,以期較好地體現(xiàn)所要表達(dá)的思想內(nèi)涵。此外,為了給讀者帶來(lái)立體化的閱讀體驗(yàn),《鐵人印記》采用融媒體的形式,通過(guò)二維碼引入作者的講解視頻。作者飽含感情、鏗鏘有力的講解與文字和圖片互為補(bǔ)充,相得益彰,呈現(xiàn)了生動(dòng)的鐵人形象。這一講解音頻后來(lái)還被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”山東學(xué)習(xí)平臺(tái)和“聽(tīng)歷史”欄目收錄,讓更多的人聽(tīng)到這段歷史,同時(shí)對(duì)本書(shū)推廣起到了很好的作用。
第二,多元營(yíng)銷(xiāo)以拓寬受眾范圍?!惰F人印記》出版后,編輯團(tuán)隊(duì)采用線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合的推廣形式。如采用微信推文這一快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播形式推送新書(shū);在出版社網(wǎng)站、百度百科、淘寶、新華文軒網(wǎng)等網(wǎng)上平臺(tái)介紹圖書(shū);在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”山東學(xué)習(xí)平臺(tái)、西海岸融媒號(hào)和“聽(tīng)歷史”欄目中發(fā)布品文薦書(shū)文章和音頻?!惰F人印記》出版后不久,恰逢第30屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)在山東濟(jì)南啟幕,中國(guó)石油大學(xué)出版社積極備展,在書(shū)博會(huì)展銷(xiāo)并舉行了《鐵人印記》推介交流會(huì),針對(duì)《鐵人印記》的創(chuàng)作歷程、心得體會(huì)及有關(guān)傳承和發(fā)揚(yáng)紅色文化的思考開(kāi)展座談交流。《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》等多家媒體對(duì)活動(dòng)和《鐵人印記》進(jìn)行了報(bào)道。此外,作者充分發(fā)揮自己的講課優(yōu)勢(shì),奔赴油田企業(yè)、石油院校等積極宣講,也為本書(shū)的宣傳推廣起到了重要的助推作用。
進(jìn)入新時(shí)代,國(guó)家對(duì)主題出版的重視程度不斷提高,鼓勵(lì)與支持力度也在不斷加大。隨著黨的二十大召開(kāi),行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社作為全國(guó)出版工作隊(duì)伍中的一員,應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),全面貫徹黨的二十大精神,深刻認(rèn)識(shí)主題出版工作對(duì)出版社自身、高校乃至國(guó)家的意義與價(jià)值,以政治性與行業(yè)性相結(jié)合巧立選題,以務(wù)實(shí)性與創(chuàng)新性相結(jié)合打磨內(nèi)容,以制度化管理與人才隊(duì)伍建設(shè)相結(jié)合保障出版,以融合出版與多元營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合延展受眾,在新時(shí)代的主題出版工作中積極作為,充分體現(xiàn)行業(yè)類(lèi)大學(xué)出版社的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化傳播使命。
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