解學(xué)芳　韓慧慧

【摘要】隨著Web3.0時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新與文化內(nèi)容創(chuàng)新融合的趨勢(shì)愈加明顯，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT藝術(shù)在數(shù)字化浪潮中應(yīng)運(yùn)而生，藝術(shù)品的表現(xiàn)形式以及價(jià)值功能發(fā)生新變革。借助元宇宙的集成技術(shù)，NFT藝術(shù)生產(chǎn)者、消費(fèi)者以及其他利益相關(guān)者組成了價(jià)值創(chuàng)造的共同體，并呈現(xiàn)內(nèi)容為本、創(chuàng)意為核、產(chǎn)業(yè)鏈整合、版權(quán)加持四個(gè)維度的價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理。文章從價(jià)值鏈視角審視NFT藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)NFT藝術(shù)面臨技術(shù)、內(nèi)容、市場(chǎng)、版權(quán)和生態(tài)五大瓶頸。不同主體需要在建立共識(shí)的基礎(chǔ)上協(xié)同合作，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的共建、內(nèi)容服務(wù)的共創(chuàng)和權(quán)益服務(wù)的共治，探索一條自主可控的中國(guó)特色NFT藝術(shù)健康發(fā)展之路。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙；NFT藝術(shù)；價(jià)值共創(chuàng)；路徑

【作者單位】解學(xué)芳，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院；韓慧慧，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金“人工智能驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)與治理研究”（20YJA860004）；上海市曙光計(jì)劃“AI時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)理及其倫理邊界研究”（19SG20）。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.009

一、 問(wèn)題的提出：現(xiàn)實(shí)命題與理論命題的雙重訴求

2021年以來(lái)，元宇宙概念風(fēng)靡全球，內(nèi)植區(qū)塊鏈技術(shù)，且具備防篡改、唯一性、可追溯、稀缺性等基因的NFT藝術(shù)同步興起，成為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要構(gòu)成元素。從政策支撐來(lái)看，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出“以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式”［1］。面對(duì)即將到來(lái)的元宇宙時(shí)代，各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，從技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐等不同方面發(fā)力助推元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了政策支持，大眾對(duì)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)熱情越發(fā)高漲，呈現(xiàn)連年上升態(tài)勢(shì)。在此背景下，NFT藝術(shù)所具有的去中心化生產(chǎn)、交易和流通等特征推動(dòng)了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如何融入以人民為中心的文化產(chǎn)品生產(chǎn)導(dǎo)向，則成為當(dāng)下必須正視的現(xiàn)實(shí)命題。

從理論研究來(lái)看，目前有關(guān)NFT藝術(shù)的探究主要聚焦在三個(gè)維度。一是本體價(jià)值研究，主要涉及NFT藝術(shù)的內(nèi)涵定義以及價(jià)值分析。Jinkook認(rèn)為NFT藝術(shù)是NFT技術(shù)加持的數(shù)字藝術(shù)，NFT在其中扮演交易媒介的角色，強(qiáng)調(diào)從現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展視角審視加密藝術(shù)在數(shù)字藝術(shù)中的地位，其所具有的稀缺性、確權(quán)等特征能夠滿足藝術(shù)品市場(chǎng)以及具有傳統(tǒng)藝術(shù)觀的消費(fèi)者的需求［2］。國(guó)內(nèi)學(xué)者從實(shí)踐角度出發(fā)，認(rèn)為NFT加密藝術(shù)是將數(shù)字藝術(shù)品進(jìn)行確權(quán)的一種技術(shù)手段，其關(guān)鍵不在加密而在藝術(shù)［3］。陸建棲和陳亞蘭綜合不同經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角肯定了NFT的數(shù)字內(nèi)容價(jià)值和其所具有的創(chuàng)意元素、藝術(shù)品位、身份認(rèn)同等文化屬性價(jià)值，前者賦予NFT數(shù)字資產(chǎn)以核心價(jià)值，后者給消費(fèi)者帶來(lái)效用和收益［4］。二是應(yīng)用實(shí)踐研究，主要聚焦NFT藝術(shù)市場(chǎng)交易及參與交易的主體行為。國(guó)外學(xué)者多從NFT的數(shù)字資產(chǎn)屬性出發(fā)，著重分析NFT藝術(shù)市場(chǎng)中參與者的行為。Belk等通過(guò)對(duì)加密貨幣、算法以及NFT的可供性分析，探討元宇宙中NFT藝術(shù)品持有者的所有權(quán)問(wèn)題以及消費(fèi)者購(gòu)買NFT藝術(shù)品的行為動(dòng)機(jī)［5］。還有學(xué)者從區(qū)塊鏈技術(shù)屬性以及NFT交易中的投機(jī)行為分析NFT對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)家的價(jià)值［6］。三是風(fēng)險(xiǎn)治理研究，主要針對(duì)NFT藝術(shù)在流通過(guò)程中面臨的問(wèn)題，并從不同角度提出相應(yīng)的治理措施。解學(xué)芳和徐丹紅基于參與式藝術(shù)視角，從宏觀、中觀和微觀三個(gè)維度提出NFT藝術(shù)對(duì)藝術(shù)生態(tài)鏈拓展的影響，并提出NFT藝術(shù)生態(tài)鏈的數(shù)字治理［7］。國(guó)外學(xué)者則從數(shù)字經(jīng)濟(jì)角度對(duì)NFT藝術(shù)市場(chǎng)交易過(guò)程中不同主體所面臨的風(fēng)險(xiǎn)以及NFT生態(tài)本身存在的問(wèn)題進(jìn)行探討［8］。由此，關(guān)于NFT藝術(shù)的相關(guān)研究初成體系，但少有學(xué)者對(duì)進(jìn)入元宇宙時(shí)代的NFT藝術(shù)進(jìn)行探討。如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，如何推進(jìn)共建共治，成為元宇宙時(shí)代NFT藝術(shù)亟待研究的理論命題。

二、 NFT藝術(shù)：虛擬統(tǒng)一與多元價(jià)值

NFT藝術(shù)是存在于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬藝術(shù)。虛擬藝術(shù)是指依托互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)和流通的文化產(chǎn)品，NFT藝術(shù)在這一基礎(chǔ)上又具有新的獨(dú)特性，它通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)虛擬藝術(shù)品進(jìn)行確權(quán)和認(rèn)證，從而成為具有資產(chǎn)屬性的虛擬藝術(shù)品。NFT藝術(shù)品作為數(shù)字資產(chǎn)被連接到區(qū)塊鏈上，區(qū)塊鏈作為可公開訪問(wèn)的數(shù)據(jù)庫(kù)，可以存儲(chǔ)鏈上的NFT藝術(shù)品所有權(quán)證明及關(guān)于NFT藝術(shù)品的所有歷史交易記錄，由此賦予NFT藝術(shù)品唯一性、可追溯性等特征，從而為NFT藝術(shù)增加虛擬統(tǒng)一與多元價(jià)值的屬性。

1．NFT藝術(shù)的表現(xiàn)形式：虛擬統(tǒng)一

其一，數(shù)字藝術(shù)NFT化。數(shù)字藝術(shù)NFT化是指依托各項(xiàng)電子設(shè)備或在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、創(chuàng)作完成的虛擬藝術(shù)品被上傳到區(qū)塊鏈制作成NFT藝術(shù)品，是對(duì)原有數(shù)字藝術(shù)的一種技術(shù)加工。如無(wú)聊猿系列NFT就是由像素圖像制作而成，被上傳至區(qū)塊鏈制成NFT。除此之外，數(shù)字藝術(shù)NFT化的范圍界限被打破，藝術(shù)品在某些情況下可被歸類為收藏品，而數(shù)字藝術(shù)因技術(shù)手段的加持呈現(xiàn)表現(xiàn)形式的多樣性，如游戲、社交、體育等非藝術(shù)領(lǐng)域借助NFT藝術(shù)來(lái)傳達(dá)自己的理念，因此NFT藝術(shù)呈現(xiàn)復(fù)雜的美學(xué)屬性。

其二，實(shí)體藝術(shù)NFT化。實(shí)體藝術(shù)NFT化過(guò)程經(jīng)歷兩個(gè)階段：第一個(gè)階段為將實(shí)體藝術(shù)數(shù)字化，即藝術(shù)家將創(chuàng)作的實(shí)體作品通過(guò)技術(shù)加工轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形式存在的藝術(shù)，第二個(gè)階段為將數(shù)字藝術(shù)上傳至區(qū)塊鏈鑄造成NFT。為了凸顯NFT藝術(shù)的唯一性，有些藝術(shù)家將實(shí)物作品制作成NFT之后會(huì)親手毀掉實(shí)物作品，讓其僅以NFT形式存在。如2021年3月，西班牙藝術(shù)家班克斯的作品《白癡》被持有者數(shù)字化之后，持有者在直播中焚燒了《白癡》，并宣稱這件數(shù)字藝術(shù)作品將在區(qū)塊鏈內(nèi)被重新創(chuàng)建，此后該作品以NFT形式永遠(yuǎn)存在。由此，NFT藝術(shù)可理解為將實(shí)物藝術(shù)與區(qū)塊鏈綁定而產(chǎn)生的具有新屬性特征的虛擬數(shù)字藝術(shù)，購(gòu)買者雖然沒(méi)有藝術(shù)品物理意義上的所有權(quán)，卻擁有藝術(shù)品所有權(quán)的數(shù)字令牌，且這種所有權(quán)被納入藝術(shù)品版權(quán)范疇。

2．NFT藝術(shù)的價(jià)值分析：多元價(jià)值

其一，經(jīng)濟(jì)價(jià)值：內(nèi)容確權(quán)與資產(chǎn)屬性。NFT藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一方面源于藝術(shù)品本身所具有的收藏價(jià)值，另一方面是技術(shù)的確權(quán)認(rèn)證以及加密市場(chǎng)的發(fā)展所帶來(lái)的投資價(jià)值。與傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣，NFT藝術(shù)品因其獨(dú)特的精神內(nèi)涵而具有文化價(jià)值，同時(shí)由于NFT藝術(shù)品發(fā)行量的限制賦予NFT藝術(shù)品的稀缺性和唯一性，又使得NFT藝術(shù)和實(shí)體藝術(shù)一樣具有收藏價(jià)值。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的加持使得數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化，NFT藝術(shù)品的確權(quán)、不可分割、可追溯性等特征也在版權(quán)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)以及IP內(nèi)容延伸等方面發(fā)揮重要作用。

其二，文化價(jià)值：數(shù)字內(nèi)容與光暈復(fù)歸。NFT藝術(shù)作為一種數(shù)字資產(chǎn)，核心是其所承載的數(shù)字內(nèi)容［9］。因?yàn)镹FT藝術(shù)在現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)用價(jià)值減少，所以其內(nèi)在的精神價(jià)值會(huì)更加受到重視。藝術(shù)品最核心的價(jià)值是藝術(shù)家想要傳達(dá)的精神內(nèi)涵，技術(shù)的加持有助于創(chuàng)作者更好地用現(xiàn)代化方式詮釋作品的內(nèi)涵。本雅明指出，復(fù)制技術(shù)的產(chǎn)生使得藝術(shù)“光暈”喪失，但在NFT技術(shù)的加持下，NFT藝術(shù)恢復(fù)了實(shí)體藝術(shù)品的原真性特征。此外，虛擬空間中的NFT藝術(shù)依托去中心組織和網(wǎng)絡(luò)社群滿足了年輕群體文化認(rèn)同和身份認(rèn)同的符號(hào)需求，帶有流行文化和青年文化的特征。

三、 元宇宙發(fā)展對(duì)NFT藝術(shù)的影響：價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理

價(jià)值共創(chuàng)屬于管理學(xué)范疇，是指不同主體共同參與產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。不同于傳統(tǒng)的以商品交換為基礎(chǔ)的價(jià)值創(chuàng)造邏輯，價(jià)值共創(chuàng)理論認(rèn)為消費(fèi)者是創(chuàng)造商品價(jià)值的參與者。價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)需要立足價(jià)值共創(chuàng)內(nèi)容、價(jià)值共創(chuàng)主體以及價(jià)值共創(chuàng)路徑三個(gè)核心要素［10］。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，元宇宙相關(guān)技術(shù)的集聚協(xié)同從內(nèi)容、主題、消費(fèi)和體驗(yàn)等方面促進(jìn)了多元主體的NFT藝術(shù)價(jià)值共創(chuàng)，并在共創(chuàng)內(nèi)容、共創(chuàng)主體、共創(chuàng)路徑等維度形成了NFT藝術(shù)特有的價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理（見圖1）。

首先，在價(jià)值共創(chuàng)內(nèi)容層面，元宇宙沉浸、深度交互的特征以及NFT藝術(shù)特有的創(chuàng)作交易平臺(tái)生態(tài)重新定義了藝術(shù)品的價(jià)值創(chuàng)造內(nèi)容。其次，在價(jià)值共創(chuàng)主體方面，隨著創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的價(jià)值共創(chuàng)方式已逐步演變?yōu)槎鄠€(gè)主體共同參與的模式。元宇宙空間中NFT生態(tài)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)包含生產(chǎn)者、消費(fèi)者、技術(shù)方、平臺(tái)方以及管理者等不同主體在內(nèi)的多種形式的互動(dòng)。最后，在價(jià)值共創(chuàng)路徑層面，消費(fèi)者不僅可以在藝術(shù)品設(shè)計(jì)以及藝術(shù)品交付的每個(gè)階段與生產(chǎn)者對(duì)話，而且可以在NFT藝術(shù)品展示過(guò)程中借助交互技術(shù)手段與藝術(shù)品形成新的互動(dòng)式消費(fèi)模式，賦予藝術(shù)品全新的價(jià)值。

圖 1 NFT藝術(shù)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理

1．內(nèi)容為本：技術(shù)賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，推動(dòng)主體共創(chuàng)

NFT藝術(shù)品作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其價(jià)值產(chǎn)出涉及作品創(chuàng)作、市場(chǎng)銷售以及IP價(jià)值延伸等階段?；谌斯ぶ悄?、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、虛擬交互技術(shù)、電子游戲相關(guān)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的元宇宙相關(guān)技術(shù)不斷成熟，為不同主體相互協(xié)作實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品價(jià)值共創(chuàng)帶來(lái)新途徑。區(qū)塊鏈的分布共識(shí)機(jī)制將不同節(jié)點(diǎn)的用戶直接連接，打破了原有的中心化機(jī)構(gòu)壟斷和平臺(tái)壟斷的局面，促使更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作者，推動(dòng)更多主體參與藝術(shù)品的價(jià)值創(chuàng)造。人工智能和虛擬交互等技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)一步賦能虛擬內(nèi)容的生產(chǎn)，生產(chǎn)者的創(chuàng)意想法能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)，以此促進(jìn)元宇宙空間中創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法，消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品的體驗(yàn)感知也能有效反饋給生產(chǎn)者，不同主體構(gòu)成新的創(chuàng)作系統(tǒng)，打破了文化生產(chǎn)的邊界。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用不但提高了文化產(chǎn)品的科技含量，為用戶開發(fā)、定制文化產(chǎn)品，而且創(chuàng)造了許多差異化服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)了價(jià)值共創(chuàng)的多樣化［11］。

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展以及NFT交易平臺(tái)的建立為NFT藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施，元宇宙時(shí)代平臺(tái)的內(nèi)容消費(fèi)者不再游離于價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程之外，而是在線參與內(nèi)容生產(chǎn)，由此成為平臺(tái)重要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意的來(lái)源［12］。實(shí)際上，以共識(shí)為前提的去中心化組織的產(chǎn)生推動(dòng)了NFT藝術(shù)主體共創(chuàng)，使得藝術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)模式從以平臺(tái)為中心轉(zhuǎn)向以用戶為中心，是對(duì)藝術(shù)品內(nèi)容生產(chǎn)力的解放。以創(chuàng)作者類型的DAO為例，它通過(guò)籌款、營(yíng)銷、提供資源等方式支持新興藝術(shù)家創(chuàng)作，所有用戶都可以參與NFT藝術(shù)項(xiàng)目的創(chuàng)造與生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)造價(jià)值，這吸引了很多創(chuàng)意人才加入。此外，元宇宙空間中NFT藝術(shù)品的IP開發(fā)不斷突破產(chǎn)業(yè)的邊界和想象的空間，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游融會(huì)貫通，使協(xié)同化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯［13］。

2．創(chuàng)意為核：虛擬聯(lián)動(dòng)賦能展覽方式，共創(chuàng)展演消費(fèi)場(chǎng)景

不同于一般商品的物質(zhì)價(jià)值決定論，文化商品的價(jià)值取決于市場(chǎng)交易過(guò)程中消費(fèi)者與文化商品之間的體驗(yàn)互動(dòng)以及消費(fèi)者之間的社會(huì)溝通［14］。價(jià)值共創(chuàng)的核心是互動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意。由用戶共同參與創(chuàng)造的NFT藝術(shù)品在豐富消費(fèi)者藝術(shù)體驗(yàn)的同時(shí)，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)NFT藝術(shù)品的價(jià)值感知和價(jià)值認(rèn)同。同時(shí)，元宇宙空間中的沉浸感、互動(dòng)性等特征在NFT藝術(shù)品展覽方式和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)中得以更加清晰地呈現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程既需要設(shè)計(jì)者不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)化，也離不開用戶基于自身的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造力對(duì)NFT藝術(shù)品使用場(chǎng)景的創(chuàng)新演繹和互動(dòng)性參與。

NFT藝術(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)展演的屬性。在藝術(shù)品展演方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的NFT藝術(shù)創(chuàng)作者不僅關(guān)注藝術(shù)內(nèi)容本身，還關(guān)注如何以新奇的展演形式吸引大眾的目光。如2021年底“可以吃的NFT”共創(chuàng)者之夜以米其林餐廳作為藝術(shù)展演場(chǎng)地，通過(guò)VR技術(shù)給共創(chuàng)者帶來(lái)多感官體驗(yàn)，得到用戶的廣泛關(guān)注。此外，一些交互設(shè)備硬件如可追蹤設(shè)備能夠?qū)崟r(shí)捕捉用戶的動(dòng)作并映射到虛擬世界中，實(shí)現(xiàn)用戶參與的虛擬化展演。在展覽方式方面，元宇宙空間中的NFT藝術(shù)展覽融入數(shù)字孿生及虛擬互動(dòng)等場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)全新沉浸式交互體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)的本質(zhì)是價(jià)值共創(chuàng)，設(shè)計(jì)者需要充分考慮消費(fèi)者的需求，吸引消費(fèi)者自主參與價(jià)值共創(chuàng)［15］。如香港的“Meta Nostalgia香港那些年”沉浸式NFT電影主題體驗(yàn)展借助沉浸式裝置與虛擬技術(shù)，展現(xiàn)香港過(guò)往的風(fēng)貌。觀眾可以與藝術(shù)品實(shí)時(shí)互動(dòng)，策展方通過(guò)后臺(tái)運(yùn)作系統(tǒng)實(shí)施評(píng)估展覽場(chǎng)景，給觀眾帶來(lái)豐富感官體驗(yàn)的同時(shí)，發(fā)揮了觀眾的創(chuàng)造價(jià)值。

3．產(chǎn)業(yè)鏈整合：智能化流通，共創(chuàng)運(yùn)營(yíng)模式

NFT藝術(shù)的流通過(guò)程依托區(qū)塊鏈上的時(shí)間戳和智能合約，即從NFT藝術(shù)的生成到鏈上的儲(chǔ)存管理、產(chǎn)品的分發(fā)以及最后的版權(quán)收益都依賴區(qū)塊鏈，實(shí)現(xiàn)了流通過(guò)程的智能化革新。區(qū)塊鏈的分布共識(shí)技術(shù)為不同主體相互協(xié)作進(jìn)行藝術(shù)品的價(jià)值創(chuàng)造以及后續(xù)的價(jià)值交換提供了可能，優(yōu)化了多元主體協(xié)同運(yùn)營(yíng)模式。智能化流通和去中心化運(yùn)營(yíng)加快了NFT藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互聯(lián)互通，基于元宇宙平臺(tái)的資源整合、智能分發(fā)、精準(zhǔn)推薦等功能有助于業(yè)界解決產(chǎn)業(yè)鏈不同主體之間信息不平等、市場(chǎng)供需不平衡等問(wèn)題，有利于信息共享和資源合理分配。區(qū)塊鏈技術(shù)所具有的特性也促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，使不同主體形成互利共生的關(guān)系，促進(jìn)NFT藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

NFT藝術(shù)重塑了藝術(shù)品交易過(guò)程和所有權(quán)形式。NFT藝術(shù)品所具有的可追溯特征以及不可篡改性使得藝術(shù)品交易流程更加透明，所執(zhí)行的去中心化智能合約也為藝術(shù)品的真實(shí)性提供保障，減少了線下洽談、鑒偽和交接的成本。隨著NFT市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的藝術(shù)家將作品制作成NFT放到區(qū)塊鏈上，并繞過(guò)藝術(shù)品代理商，通過(guò)區(qū)塊鏈平臺(tái)直接進(jìn)入市場(chǎng)與買家交易，提高了藝術(shù)品的流通率。一些平臺(tái)的廣告面向用戶進(jìn)行分紅，經(jīng)濟(jì)利益的激勵(lì)加快了數(shù)字內(nèi)容的傳播進(jìn)程。從用戶的組織化運(yùn)營(yíng)來(lái)看，去中心化組織的運(yùn)營(yíng)模式減少了中間商介入的可能性，使得藝術(shù)品的所有權(quán)能夠分于大眾，用戶根據(jù)所持代幣的份額獲得NFT藝術(shù)品相應(yīng)比例的所有權(quán)，整個(gè)過(guò)程受到智能合約機(jī)制的約束，不受第三方影響，創(chuàng)新了以技術(shù)為保障、用戶共同參與的NFT藝術(shù)品交易與運(yùn)營(yíng)模式。

4．版權(quán)加持：提高確權(quán)率和變現(xiàn)率，推進(jìn)價(jià)值共享

區(qū)塊鏈技術(shù)將數(shù)字內(nèi)容的原創(chuàng)者與生產(chǎn)者放在產(chǎn)業(yè)鏈中心，為處于源頭的生產(chǎn)者提供了公平分享版權(quán)價(jià)值的平臺(tái)［16］。區(qū)塊鏈上的時(shí)間戳、智能合約等技術(shù)能夠精準(zhǔn)記錄NFT藝術(shù)品的創(chuàng)作及交易過(guò)程，降低NFT藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)與管理的成本。數(shù)字虛擬世界離不開價(jià)值的傳遞，NFT實(shí)現(xiàn)了虛擬物品的資產(chǎn)化，并為元宇宙世界資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)世界資產(chǎn)的連接提供了媒介［17］?；趨^(qū)塊鏈的版權(quán)以及交易流轉(zhuǎn)證明的價(jià)值屬性使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者都可以在交易過(guò)程中受益，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是NFT藝術(shù)共創(chuàng)的重要?jiǎng)恿?。此外，由去中心化組織共同創(chuàng)作的NFT藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)了不同主體價(jià)值主張的藝術(shù)表達(dá)，用戶在自己創(chuàng)作的作品中獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬與自我滿足感，在購(gòu)買NFT藝術(shù)品時(shí)獲得的所有權(quán)證明具備分享價(jià)值和收藏價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的藝術(shù)品共有，從而推動(dòng)藝術(shù)品價(jià)值共享。

價(jià)值共創(chuàng)以滿足不同主體的利益需求為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)版權(quán)連接NFT藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利益主體。在藝術(shù)品確權(quán)方面，NFT機(jī)制賦予藝術(shù)品資產(chǎn)所有權(quán)數(shù)字證書，NFT藝術(shù)品自生成的那一刻起便在區(qū)塊鏈平臺(tái)留下記錄。交換及流轉(zhuǎn)記錄通過(guò)智能合約被實(shí)時(shí)監(jiān)管，大大提高了藝術(shù)品確權(quán)效率。智能合約機(jī)制產(chǎn)生的權(quán)益證明無(wú)法被假冒、偽造，保障了原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)方面，NFT技術(shù)所提供的數(shù)字資產(chǎn)證明以及交易記錄的可追溯性為版權(quán)變現(xiàn)以及IP價(jià)值的變現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的保障。NFT藝術(shù)基于區(qū)塊鏈Token通證模型建立了基于獎(jiǎng)懲的分配方案和治理機(jī)制，為虛擬世界構(gòu)建獨(dú)立閉環(huán)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)提供了可能性，激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和代碼。創(chuàng)作者在出售其作品時(shí)，不僅能夠獲得原有的收益，而且能通過(guò)NFT內(nèi)嵌的智能合約獲得作品被再次轉(zhuǎn)賣后的版稅收益。以O(shè)pensea平臺(tái)為例，創(chuàng)作者最高可以設(shè)立10%的版權(quán)費(fèi)用，這種價(jià)值共創(chuàng)的收入機(jī)制可以激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，促使其創(chuàng)作更加富有創(chuàng)意的數(shù)字藝術(shù)作品。

四、元宇宙場(chǎng)域下的NFT藝術(shù)：基于價(jià)值鏈的發(fā)展瓶頸審視

NFT藝術(shù)品的價(jià)值共創(chuàng)過(guò)程，是各主體基于價(jià)值鏈的分工與協(xié)作，基于自身利益和合作利益共同完成價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程［18］。元宇宙具有沉浸交互的特征，是現(xiàn)實(shí)世界在虛擬世界的映射。NFT藝術(shù)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，學(xué)者在研究其在元宇宙虛擬空間中的應(yīng)用時(shí)可以引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實(shí)空間中的應(yīng)用范式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究中，查爾斯·蘭蒂將價(jià)值鏈分析法引入文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為其形成與發(fā)展包含五個(gè)階段：創(chuàng)意的形成、產(chǎn)品的生產(chǎn)、產(chǎn)品的流通、產(chǎn)品的發(fā)送和消費(fèi)者的接受。結(jié)合價(jià)值鏈分析法和NFT藝術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)，我們可以從技術(shù)設(shè)施、內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)發(fā)展、版權(quán)問(wèn)題、生態(tài)環(huán)保五個(gè)方面審視元宇宙空間下NFT藝術(shù)的發(fā)展瓶頸。

1．技術(shù)瓶頸：元宇宙技術(shù)與現(xiàn)實(shí)需求不匹配

目前的元宇宙技術(shù)更新仍以提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)為主，在涉及虛實(shí)世界的強(qiáng)連通以及數(shù)據(jù)共享和隱私安全等方面還有較大的提升空間。元宇宙相關(guān)技術(shù)為NFT藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及虛擬展演的運(yùn)行提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐，但現(xiàn)有的元宇宙技術(shù)仍然無(wú)法滿足創(chuàng)作者及用戶日益增長(zhǎng)的需求和攀升的價(jià)值訴求。高精度的藝術(shù)圖像、高標(biāo)準(zhǔn)的虛擬沉浸體驗(yàn)以及大規(guī)模的用戶在線和交互需求，都對(duì)元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)提出了新要求。作為虛擬資產(chǎn)的底層載體，現(xiàn)有技術(shù)自身存在的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題也亟須解決，技術(shù)的研發(fā)和升級(jí)有待進(jìn)一步提高。

元宇宙支撐技術(shù)存在一般技術(shù)所具有的技術(shù)漏洞以及應(yīng)用發(fā)展過(guò)程中的技術(shù)升級(jí)滯后問(wèn)題。一方面，技術(shù)本身存在安全問(wèn)題。用戶的內(nèi)容輸出及生產(chǎn)交易行為的不斷疊加產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)記錄，在現(xiàn)有的區(qū)塊鏈應(yīng)用中，被黑客攻擊乃至用戶隱私泄露的問(wèn)題仍然存在。另一方面，應(yīng)用實(shí)踐中的技術(shù)需求尚未被滿足。如跨鏈技術(shù)的需求，即對(duì)NFT藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，大多數(shù)交易集中在以太坊上的OpenSea、SuperRare和Rarible等平臺(tái)，NFT藝術(shù)品在其他平臺(tái)的流通受限。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，目前鏈與鏈之間不互連的區(qū)塊鏈系統(tǒng)限制了產(chǎn)權(quán)保護(hù)與數(shù)字資產(chǎn)流通，不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2．內(nèi)容瓶頸：創(chuàng)作服務(wù)和作品內(nèi)容價(jià)值不匹配

基于元宇宙的NFT藝術(shù)豐富了藝術(shù)品的內(nèi)容和形式，但是創(chuàng)作服務(wù)技術(shù)的滯后以及作品價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的多元制約了NFT藝術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作。NFT藝術(shù)的創(chuàng)作服務(wù)包括NFT藝術(shù)的創(chuàng)作工具、鍛造技術(shù)等輔助性生產(chǎn)服務(wù)。對(duì)技術(shù)性特征明顯的NFT藝術(shù)生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，目前的創(chuàng)作服務(wù)仍有很大的提升空間。作品內(nèi)容價(jià)值是NFT藝術(shù)的核心，NFT藝術(shù)本身所具有的精神特征以及創(chuàng)意內(nèi)涵構(gòu)成了NFT藝術(shù)作品的內(nèi)容價(jià)值，但NFT藝術(shù)市場(chǎng)的內(nèi)容價(jià)值問(wèn)題突出：一是NFT藝術(shù)品所具有的資產(chǎn)屬性引發(fā)消費(fèi)者的投機(jī)心理，且市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的NFT藝術(shù)品衡量標(biāo)準(zhǔn)和共識(shí)機(jī)制，造成NFT藝術(shù)品良莠不齊；二是NFT藝術(shù)品缺乏經(jīng)典的作品作為支撐，現(xiàn)階段較火熱的NFT藝術(shù)品的價(jià)值多來(lái)自其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，非內(nèi)容價(jià)值，其藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值是否經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)還有待考證。

NFT藝術(shù)的創(chuàng)作服務(wù)和作品內(nèi)容價(jià)值影響了整個(gè)NFT藝術(shù)市場(chǎng)的創(chuàng)作生態(tài)。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，首先，NFT藝術(shù)作品的制作需要購(gòu)買加密貨幣來(lái)支付“鑄造”費(fèi)用，當(dāng)NFT藝術(shù)作品制作完成需要出售時(shí)，發(fā)行者需要將自己的數(shù)字錢包連接到市場(chǎng)上并支付上架費(fèi)，然后將NFT藝術(shù)作品標(biāo)價(jià)售賣。獨(dú)立樂(lè)隊(duì)Kings of Leon曾以50美元的價(jià)格發(fā)行NFT專輯，但是Gas fee（在以太坊網(wǎng)絡(luò)交易需要支付的手續(xù)費(fèi)）達(dá)到70美元，最終的銷售額遠(yuǎn)低于預(yù)期。其次，NFT藝術(shù)品所具有的資產(chǎn)屬性以及單件作品的“天價(jià)”銷售額引發(fā)很多人的投機(jī)心理，使得商場(chǎng)上的NFT藝術(shù)品大量涌出，營(yíng)銷炒作大于內(nèi)容生產(chǎn)。最后，雖然新技術(shù)發(fā)展加快了NFT藝術(shù)品IP內(nèi)容的開發(fā)進(jìn)程，但就NFT藝術(shù)品本身而言，還有很大的內(nèi)容延伸空間。

3．市場(chǎng)瓶頸：交易機(jī)制及用戶行為監(jiān)管不匹配

元宇宙中的NFT藝術(shù)品依托底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)了智能化流通和去中心化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的信息共享和利益分配，但也由此衍生過(guò)度金融化、證券化、過(guò)度炒作等失序危機(jī)。NFT藝術(shù)品的交易主要是使用加密貨幣進(jìn)行交易，作為尚未被廣泛接受的交換媒介來(lái)說(shuō)具有明顯的局限性。區(qū)塊鏈技術(shù)的唯一性、可追溯性等特征簡(jiǎn)化了NFT藝術(shù)品的交易流程，方便用戶在虛擬世界中進(jìn)行生產(chǎn)與交易活動(dòng)，但存在平臺(tái)的推銷和分發(fā)渠道資源向知名藝術(shù)家以及知名IP傾斜的現(xiàn)象，有關(guān)NFT藝術(shù)概念的過(guò)度營(yíng)銷和虛假宣傳問(wèn)題也在不斷擾亂市場(chǎng)。同時(shí)，去中心化組織的出現(xiàn)增加了用戶行為的監(jiān)管難度。

在NFT藝術(shù)品交易過(guò)程中，NFT藝術(shù)品交易是一種具有高風(fēng)險(xiǎn)的投機(jī)性投資，藝術(shù)品價(jià)格容易受突發(fā)事件以及市場(chǎng)情緒影響，在用戶行為監(jiān)管方面，去中心化的創(chuàng)作與交易增加了用戶行為監(jiān)管難度——元宇宙空間的用戶可以自由選擇自己的虛擬形象和數(shù)字身份，在虛擬空間中自由地創(chuàng)作、交易藝術(shù)品，區(qū)塊鏈的特殊加密通道也為NFT藝術(shù)品的創(chuàng)作和交易帶來(lái)了監(jiān)管難度，去中心化組織的群體利益易受到安全威脅。如2021年12月，去中心化組織Badger DAO在2021年12月遭遇黑客襲擊，用戶資產(chǎn)被盜取轉(zhuǎn)出，損失高達(dá)1.2億美元。

4．版權(quán)瓶頸：版權(quán)保護(hù)訴求與侵權(quán)監(jiān)管效力不匹配

版權(quán)保護(hù)以及監(jiān)管治理是NFT藝術(shù)價(jià)值共創(chuàng)主體的權(quán)益保障，目前的技術(shù)范式以及法律監(jiān)管仍然無(wú)法滿足用戶的版權(quán)保護(hù)訴求。NFT藝術(shù)包括區(qū)塊鏈空間原生作品和現(xiàn)實(shí)作品鑄造上鏈兩類，后者以著作權(quán)法意義上的作品為內(nèi)容支撐，在發(fā)行中會(huì)牽涉展覽權(quán)、復(fù)制權(quán)、網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)等各類權(quán)利。但目前仍未有明確的關(guān)于NFT藝術(shù)品創(chuàng)作與版權(quán)交易的法律規(guī)范。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用實(shí)踐方面存在許多技術(shù)和監(jiān)管漏洞，NFT藝術(shù)平臺(tái)的載體即各大聯(lián)盟鏈互不相通，呈現(xiàn)“數(shù)據(jù)孤島”困局，同個(gè)IP或經(jīng)過(guò)細(xì)微改動(dòng)的藝術(shù)作品重復(fù)上鏈造成的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，不可篡改特性導(dǎo)致創(chuàng)作者失去修改自己作品權(quán)力的問(wèn)題等層出不窮。由此可知，集體版權(quán)管理機(jī)構(gòu)仍是版權(quán)管理中不可或缺的一環(huán)［19］，需要不同主體對(duì)此達(dá)成共識(shí)，協(xié)同監(jiān)管。

NFT藝術(shù)是元宇宙空間的數(shù)字資產(chǎn)，對(duì)其版權(quán)的保護(hù)就是對(duì)用戶虛擬資產(chǎn)的保護(hù)。在版權(quán)界定方面，一方面，涉及藝術(shù)品流轉(zhuǎn)過(guò)程中的著作權(quán)歸屬問(wèn)題，包括著作財(cái)產(chǎn)權(quán)以及著作人身權(quán)的界定。另一方面，去中心化組織引發(fā)的藝術(shù)品所有權(quán)分化問(wèn)題，NFT可以通過(guò)智能合約使得多人共同擁有整個(gè)NFT藝術(shù)品的所有權(quán)，但是個(gè)人在二級(jí)流轉(zhuǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的著作權(quán)問(wèn)題仍然值得探討。在侵權(quán)監(jiān)管方面，區(qū)塊鏈平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制是任何人在支付相關(guān)費(fèi)用的情況下都可以制作NFT藝術(shù)品，區(qū)塊鏈上智能合約保護(hù)的是NFT制作者而非實(shí)體藝術(shù)品創(chuàng)作者，因此易出現(xiàn)上傳侵權(quán)作品的現(xiàn)象——一些藝術(shù)家的實(shí)體作品在未經(jīng)許可的情況下被人上傳到區(qū)塊鏈制作成NFT。由于網(wǎng)絡(luò)信息量較大，此種侵權(quán)情況較難確認(rèn)與監(jiān)管。

5．生態(tài)瓶頸：新型能源消耗與環(huán)境保護(hù)訴求不匹配

NFT藝術(shù)的發(fā)展所依托的現(xiàn)代技術(shù)設(shè)施具有高消耗的特征，會(huì)對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)造成一定的影響，偏離了現(xiàn)有的藝術(shù)觀念趨勢(shì)。虛擬空間中的活動(dòng)由于擺脫物質(zhì)實(shí)體，減少了其他類型能源的損耗，但在現(xiàn)實(shí)中維持虛擬空間運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施所產(chǎn)生的電量能源消耗對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了負(fù)面影響。NFT藝術(shù)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期平穩(wěn)的運(yùn)行與發(fā)展，各主體必須在現(xiàn)實(shí)世界生態(tài)環(huán)境破壞相關(guān)問(wèn)題上形成一致的處理方案。

元宇宙作為一種虛實(shí)結(jié)合的新型空間，其發(fā)展應(yīng)遵循現(xiàn)實(shí)世界的理念和原則。目前，一些藝術(shù)家以及線上平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，紛紛采取相應(yīng)的策略調(diào)和生態(tài)環(huán)境方面的問(wèn)題。如法國(guó)藝術(shù)家Joanie Lemercier統(tǒng)計(jì)過(guò)一筆區(qū)塊鏈交易使用了8700度電，是他工作室運(yùn)轉(zhuǎn)兩年的耗電量，引發(fā)藝術(shù)家自發(fā)倡導(dǎo)節(jié)約能源。針對(duì)NFT交易給生態(tài)帶來(lái)的新負(fù)擔(dān)，部分機(jī)構(gòu)平臺(tái)進(jìn)行了相關(guān)改革，如線上平臺(tái)Aerial推出一款工具估算用戶NFT交易所產(chǎn)生的碳排放量，然后向用戶推薦一些減碳項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶付款支持環(huán)保項(xiàng)目作為碳足跡排放的補(bǔ)償。但僅靠平臺(tái)的整改措施與藝術(shù)家的倡導(dǎo)，環(huán)境改善效果并不明顯，仍需要技術(shù)層面的規(guī)制以及多元主體參與治理。

五、面向元宇宙未來(lái)的NFT藝術(shù)創(chuàng)新路徑：共建共創(chuàng)共治

2022年5月出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。面向元宇宙的NFT藝術(shù)發(fā)展也需要基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)以及不同主體的共同治理來(lái)保障內(nèi)容的創(chuàng)新供給和產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。在元宇宙世界里，經(jīng)濟(jì)模式是利益相關(guān)者制度，即價(jià)值共創(chuàng)者也是空間利益共享者［13］。因此，面向元宇宙的NFT藝術(shù)發(fā)展需要生產(chǎn)者、消費(fèi)者、平臺(tái)方、技術(shù)方等利益相關(guān)者共同參與，實(shí)現(xiàn)共建、共創(chuàng)與共治（見圖2）。

圖 2 面向元宇宙的NFT藝術(shù)發(fā)展路徑

1．共建：深耕元宇宙技術(shù)，做強(qiáng)數(shù)字文化新基建

不斷深耕元宇宙技術(shù)，做強(qiáng)數(shù)字文化基建是NFT藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈生成和運(yùn)行的基礎(chǔ)。以六大技術(shù)為底座的元宇宙技術(shù)構(gòu)成的新數(shù)字基建在豐富藝術(shù)品內(nèi)容與形式、革新藝術(shù)品的生產(chǎn)與交易流程等方面發(fā)揮了重要作用。在元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者要注意從技術(shù)層面防范虛擬世界運(yùn)營(yíng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界生態(tài)造成破壞的問(wèn)題，立足“雙碳”目標(biāo)，推動(dòng)低能源消耗與能源利用率提升并舉。首先，通過(guò)“開源”的方式開發(fā)與使用綠色能源，采用太陽(yáng)能或其他形式的綠色能源為加密采礦設(shè)備供電。其次，加快底層技術(shù)的迭代升級(jí)，通過(guò)提高NFT藝術(shù)品的制作和交易效率來(lái)降低能源消耗。最后，引導(dǎo)NFT受眾關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，通過(guò)與不同的環(huán)保項(xiàng)目進(jìn)行NFT藝術(shù)聯(lián)名的方式使環(huán)保意識(shí)深入人心，營(yíng)造綠色環(huán)保的生產(chǎn)交易氛圍。

除了數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)加快軟件技術(shù)和硬件設(shè)備的協(xié)同發(fā)展。在軟件技術(shù)層面，首先，底層技術(shù)的完善升級(jí)。底層技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)可以搭載更多的NFT藝術(shù)創(chuàng)作及交易信息，為NFT藝術(shù)品的模式創(chuàng)新提供技術(shù)支撐。其次，對(duì)區(qū)塊鏈跨鏈技術(shù)的探索。通過(guò)跨鏈技術(shù)，聯(lián)盟鏈的資產(chǎn)可以更合規(guī)的方式連入全球的公有鏈，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)可以獲得更為廣泛的認(rèn)證，同時(shí)解決不同區(qū)塊鏈之間的跨鏈交易問(wèn)題，拓寬元宇宙內(nèi)部的NFT藝術(shù)市場(chǎng)，也可以避免NFT藝術(shù)市場(chǎng)過(guò)度金融化。在硬件設(shè)備方面，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)注意虛擬空間載體設(shè)施的搭建和交互設(shè)備的研發(fā)與升級(jí)。一是虛擬空間載體設(shè)施的搭建，元宇宙空間中虛擬互動(dòng)等場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)離不開硬件設(shè)備的輔佐，包括承辦大型NFT藝術(shù)展覽的線下空間和高分辨率的熒幕設(shè)備。二是交互設(shè)備的研發(fā)與升級(jí)，如各種人機(jī)交互設(shè)備、可追蹤運(yùn)動(dòng)設(shè)備等。這些交互設(shè)備不僅能夠提高用戶在元宇宙虛擬空間中的交互感和沉浸感，而且能更加清晰地展示NFT藝術(shù)品的色彩、細(xì)節(jié)和品質(zhì)。

2．共創(chuàng)：立足內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造創(chuàng)意聚集的數(shù)字資產(chǎn)

作為全新的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品，NFT藝術(shù)品的核心價(jià)值是內(nèi)容創(chuàng)意。內(nèi)容的創(chuàng)新不僅能滿足消費(fèi)者的精神消費(fèi)需求，而且具有數(shù)字資產(chǎn)增值的特征。在NFT藝術(shù)品生產(chǎn)和消費(fèi)的過(guò)程中，內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者要認(rèn)識(shí)到自身在價(jià)值創(chuàng)造中的定位，樹立價(jià)值共創(chuàng)意識(shí)，即內(nèi)容生產(chǎn)者要保證藝術(shù)作品的質(zhì)量，以吸引內(nèi)容消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者，內(nèi)容消費(fèi)者則要增強(qiáng)參與意識(shí)，以提升自身的主體地位。NFT藝術(shù)品內(nèi)容創(chuàng)新能夠帶來(lái)數(shù)字資產(chǎn)的增值，這是NFT藝術(shù)品內(nèi)容創(chuàng)新所具有的外部性，有利于建立良好的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共享共建生態(tài)。但從藝術(shù)的本質(zhì)上來(lái)看，運(yùn)營(yíng)者需要引導(dǎo)用戶關(guān)注NFT藝術(shù)的精神內(nèi)核和文化價(jià)值，以此看到NFT藝術(shù)的“收藏”本質(zhì)，而非將NFT藝術(shù)作為數(shù)字藏品的增值空間，避免NFT市場(chǎng)產(chǎn)生非理性投機(jī)行為。

NFT藝術(shù)品的內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新亟須多方主體協(xié)同共建。首先，政府與市場(chǎng)各參與主體應(yīng)共同營(yíng)造積極正向的創(chuàng)作環(huán)境，充分保障創(chuàng)作者的著作權(quán)，吸引更多潛在的NFT藝術(shù)品創(chuàng)作人才參與NFT藝術(shù)創(chuàng)作。其次，交易平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)探索新的創(chuàng)作利益分配模式，采用利益激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出富有創(chuàng)意且能夠滿足用戶消費(fèi)需求的NFT藝術(shù)品，推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)良性發(fā)展。最后，運(yùn)營(yíng)者要繼續(xù)探索NFT藝術(shù)品的可持續(xù)變現(xiàn)模式，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者需要將自己的創(chuàng)意帶入NFT藝術(shù)品中。除了不斷開發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景、激勵(lì)藝術(shù)品消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行再次創(chuàng)作，運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)探索新的收藏模式或變現(xiàn)模式，不斷增強(qiáng)數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力，以多重利益驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)。

3．共治：強(qiáng)化版權(quán)與風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，健全虛擬內(nèi)容市場(chǎng)制度體系

價(jià)值共創(chuàng)環(huán)節(jié)的優(yōu)化與治理能夠給價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的利益主體帶來(lái)更多的利益和價(jià)值［18］。單一的主體已經(jīng)不能滿足元宇宙復(fù)雜空間的治理績(jī)效新訴求，NFT藝術(shù)市場(chǎng)及生態(tài)的良性發(fā)展需要多主體協(xié)同參與治理。為保證NFT版權(quán)作品流通機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，有關(guān)部門既要強(qiáng)化大眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，又要大力推動(dòng)NFT藝術(shù)行業(yè)在合規(guī)語(yǔ)境里健康發(fā)展，營(yíng)造二者互補(bǔ)協(xié)同的態(tài)勢(shì)［20］。創(chuàng)意智力成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的財(cái)富和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。解決版權(quán)相關(guān)問(wèn)題能夠促進(jìn)創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)效益，可以直接激發(fā)創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作熱情和消費(fèi)者對(duì)NFT藝術(shù)品的內(nèi)在需求。基于此，不同主體應(yīng)明確各自的職責(zé)，協(xié)同治理，保障創(chuàng)作者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，營(yíng)造良好的NFT藝術(shù)生產(chǎn)與交易環(huán)境，確保NFT藝術(shù)市場(chǎng)有序運(yùn)行。

元宇宙復(fù)雜空間的NFT藝術(shù)治理應(yīng)立足內(nèi)部和外部合力進(jìn)行精準(zhǔn)治理。內(nèi)部善治通過(guò)代碼規(guī)則分擔(dān)外部法治的“合規(guī)”壓力，外部治理借由法律規(guī)制和公眾自覺(jué)彌合內(nèi)部治理的不足，二者良性互動(dòng)的協(xié)同關(guān)系在深度配合和協(xié)作中共同構(gòu)建完備的治理范式［21］。一方面，技術(shù)的創(chuàng)新和迭代升級(jí)能夠解決監(jiān)管合規(guī)問(wèn)題，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)FT藝術(shù)行業(yè)進(jìn)行高效、精準(zhǔn)監(jiān)管，由此實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容守正創(chuàng)新基準(zhǔn)上的NFT行業(yè)健康發(fā)展。另一方面，政府應(yīng)加快立法，保障創(chuàng)作者的著作權(quán)，明確界定NFT藝術(shù)品持有者的所有權(quán)，并規(guī)范非法者的侵權(quán)行為，同時(shí)降低因去中心化組織運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的群體資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，防范去中心化組織帶來(lái)的變相融資問(wèn)題以及其他投機(jī)性金融風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)方以及NFT藝術(shù)發(fā)行方應(yīng)不斷加強(qiáng)自我管理，制定合理的發(fā)行與交易規(guī)則。其他利益主體應(yīng)緊跟市場(chǎng)發(fā)展的腳步，采取措施規(guī)避潛在的市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)。此外，NFT藝術(shù)的內(nèi)容屬性賦予多重版權(quán)增值的可能性，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)以此賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，打造線上線下交互體驗(yàn)融通體系，促進(jìn)NFT藝術(shù)衍生的實(shí)體文創(chuàng)藝術(shù)品的營(yíng)銷。

六、結(jié)語(yǔ)

元宇宙時(shí)代的到來(lái)，將數(shù)字孿生、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)整合到同一個(gè)元宇宙空間里，使得現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界聯(lián)系得更為緊密，也加強(qiáng)了元宇宙空間內(nèi)不同主體之間的互動(dòng)。元宇宙空間中技術(shù)的迭代以及平臺(tái)的不斷升級(jí)使得更多消費(fèi)者能夠?qū)⒆陨斫?jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意融入NFT藝術(shù)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，促使NFT藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生更多更優(yōu)質(zhì)的NFT藝術(shù)作品，豐富了NFT的應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)，各種技術(shù)設(shè)施以及平臺(tái)功能在升級(jí)和拓展之后可以更好地帶動(dòng)整個(gè)文化藝術(shù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。然而，我們?cè)谙硎芗夹g(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的文化新業(yè)態(tài)新模式的同時(shí)，也面臨NFT藝術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?；诖?，我們亟須探索一條自主可控的中國(guó)特色NFT藝術(shù)健康發(fā)展之路。第一，要認(rèn)識(shí)到善治是建構(gòu)和維護(hù)NFT藝術(shù)市場(chǎng)秩序的核心要素，多元主體的協(xié)同參與和精準(zhǔn)善治，亟須從基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容創(chuàng)作、服務(wù)保障、制度創(chuàng)新等方面共同參與。第二，要構(gòu)建以用戶為中心的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式，強(qiáng)化文化引領(lǐng)，打造良好的NFT藝術(shù)行業(yè)發(fā)展生態(tài)，為鑄就數(shù)字化主導(dǎo)的元宇宙時(shí)代社會(huì)主義文化新輝煌提供產(chǎn)業(yè)支撐與制度保障［22］。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知［EB/OL］.（2022-01-12）［2022-10-17］.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2022-01/12/content_5667817.htm.

［2］JINKOOK，AHN.The Meaning and Limitation of NFT in the Art Regime：Crypto Art in the Dialectical Movement of Digital Art［J］.Journal of Korean Modern & Contemporary Art History，2022（43）：395-429.

［3］季濤. NFT加密藝術(shù)市場(chǎng)的未來(lái)［J］. 藝術(shù)市場(chǎng)，2021（7）：130-131.

［4］陸建棲，陳亞蘭. 元宇宙中的數(shù)字資產(chǎn)：NFT的內(nèi)涵、價(jià)值與革新［J］. 福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2022（8）：35-47.

［5］RUSSELL BELK，MARIAM HUMAYUN，MYRIAM BROUARD.Money，possessions，and ownership in the Metaverse：NFTs，cryptocurrencies，Web3 and Wild Markets［J/OL］.Journal of Business Research，2022，153：198-205［2022-10-17］.https：//doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.08.031.

［6］DOMINIC CHALMERS，CHRISTIAN FISCH，RUSSELL MATTHEWS，et al.Beyond the bubble： Will NFTs and digital proof of ownership empower creative industry entrepreneurs？［J/OL］.Journal of Business Venturing Insights，2022，17：1-8［2022-10-17］.https：//doi.org/10.1016/j.jbvi.2022.e00309.

［7］解學(xué)芳，徐丹紅. NFT藝術(shù)生態(tài)鏈拓展與數(shù)字治理：基于參與式藝術(shù)視角［J］. 南京社會(huì)科學(xué)，2022（6）：154-163.

［8］KATHLEEN BRIDGET WILSON，ADAM KARG，HADI GHADERI. Prospecting non-fungible tokens in the digital economy：Stakeholders and ecosystem，risk and opportunity［J］. Business Horizons，2022（5）：657-670.

［9］陸建棲，陳亞蘭. 元宇宙中的數(shù)字資產(chǎn)：NFT的內(nèi)涵、價(jià)值與革新［J］. 福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2022（8）：35-47.

［10］項(xiàng)國(guó)鵬，高挺，萬(wàn)時(shí)宜. 數(shù)字時(shí)代下創(chuàng)業(yè)企業(yè)與用戶如何開發(fā)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)？［J］. 管理評(píng)論，2022（2）：89-101+141.

［11］周錦. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)：邏輯、動(dòng)因與路徑［J］. 南京社會(huì)科學(xué)，2022（9）：165-172.

［12］武文珍，陳啟杰. 價(jià)值共創(chuàng)理論形成路徑探析與未來(lái)研究展望［J］. 外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2012（6）：66-73+81.

［13］魏鵬舉，鐘藝聰. 數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的價(jià)值共創(chuàng)［J］. 江西社會(huì)科學(xué)，2022（7）：156-167+208.

［14］向勇. “創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新時(shí)代［J］. 人民論壇，2020（19）：130-132.

［15］林葉強(qiáng)，沈曄. 沉浸式體驗(yàn)：創(chuàng)意、科技和旅游的融合［J］. 旅游學(xué)刊，2022（10）：6-8.

［16］解學(xué)芳. 區(qū)塊鏈與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)變革的內(nèi)外部向度［J］. 人民論壇，2020（3）：132-135.

［17］韓萌. 元宇宙時(shí)代背景下非同質(zhì)化通證的價(jià)值增值與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)：以數(shù)字藏品為例［J］. 時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2022（9）：136-141.

［18］劉曉東，徐琪. 文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值共創(chuàng)［M］. 上海：上海人民出版社，2018.

［19］解學(xué)芳，徐丹紅. “智能+”時(shí)代基于區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)管理創(chuàng)新［J］. 福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2021（8）：18-30.

［20］張輝，王柳. 區(qū)塊鏈下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究［J］. 法學(xué)論壇，2021（6）：114-120.

［21］解學(xué)芳，祝新樂(lè). 新全球化時(shí)代基于區(qū)塊鏈的中國(guó)故事傳播：技術(shù)賦能與范式創(chuàng)新［J］. 同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022（3）：46-60.

［22］高嘉琪，解學(xué)芳. 從人機(jī)相競(jìng)到人機(jī)協(xié)同：AI時(shí)代創(chuàng)意階層進(jìn)階路徑研究［J］. 出版廣角，2021（22）：35-41.