涂雨秋?范軍

【摘要】新技術(shù)的發(fā)展、新政策的出臺推動了學(xué)術(shù)期刊融合與跨界的進(jìn)程。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在面對新技術(shù)帶來媒介文化變革的形勢下，要以積極的姿態(tài)，尋求以技術(shù)融合為起點(diǎn)的深度融合、以挖掘用戶需求為立足點(diǎn)的數(shù)字出版等新形態(tài)，并在技術(shù)支持下，堅持打造高品質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，加強(qiáng)與學(xué)術(shù)界、技術(shù)商的合作，推動學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新，進(jìn)而尋求更好的發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)? 鍵? 詞】融合跨界；技術(shù)革新；學(xué)術(shù)期刊；新業(yè)態(tài)；數(shù)字出版

【作者單位】涂雨秋，華中師范大學(xué)文學(xué)院；范軍，華中師范大學(xué)文學(xué)院。

【中圖分類號】G237.5【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.002

出版業(yè)是一個兼具文化屬性與商業(yè)屬性的行業(yè)，擔(dān)負(fù)著信息傳播、文化傳承的使命。從古至今，出版的性質(zhì)、功能隨著它所依存的時代特征不斷變化，而技術(shù)進(jìn)步帶來的媒介變遷對出版業(yè)的發(fā)展和演變起到了關(guān)鍵性的推動作用?？梢哉f，技術(shù)革新是出版變革的驅(qū)動力，而出版的變革又促進(jìn)了科學(xué)和技術(shù)知識的傳播，推動技術(shù)向更高的層次邁進(jìn)。出版業(yè)與技術(shù)結(jié)伴同行，從造紙術(shù)、雕版印刷術(shù)、活字印刷術(shù)的發(fā)明，到機(jī)器印刷、照相制片以及數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，任何一種新媒介、新技術(shù)的出現(xiàn)與盛行必然會造就一種全新的出版文化，推動出版業(yè)向前發(fā)展。出版技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)了人類社會中信息傳播的能力以及信息的可獲得性，極大地推動了人類社會文明的進(jìn)化。

出版業(yè)是最具時代敏銳感的行業(yè)，中國出版業(yè)從19世紀(jì)中葉就開始對新技術(shù)敞開懷抱，一直以開放的姿態(tài)迎接新技術(shù)的到來。到19世紀(jì)末，伴隨著以商務(wù)印書館為代表的［1］中國現(xiàn)代出版業(yè)誕生，中國出版人心懷出版理想、海納百川，學(xué)習(xí)西方先進(jìn)出版技術(shù)和理念，引領(lǐng)新思潮，不斷創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)。如今，出版業(yè)“從鉛與火、光與電到物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，技術(shù)的變化改變了出版的生產(chǎn)方式，豐富了出版的產(chǎn)品形態(tài)”［1］。技術(shù)的革新是出版業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的起點(diǎn)，它讓出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)環(huán)境發(fā)生革命性的變化，推動出版業(yè)深刻變革。

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)出版生態(tài)系統(tǒng)的重要參與者，是學(xué)術(shù)成果交流和分享的重要載體，對學(xué)術(shù)傳播起到至關(guān)重要的作用。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，深刻改變?nèi)祟愓J(rèn)知世界的方式，學(xué)術(shù)期刊這一承載最新學(xué)術(shù)文化成果、代表學(xué)術(shù)前沿的文化傳播平臺，其生產(chǎn)知識的表達(dá)范式也在發(fā)生急劇變化。

2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合發(fā)展。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用?！?021年，出版融合發(fā)展工程正式啟動。這些政策給學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供了新的契機(jī)和可能。學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)要以積極的姿態(tài)，尋求與多媒體結(jié)合的突破口，在打造高品質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，與數(shù)字出版技術(shù)商及合作商充分合作，推動學(xué)術(shù)期刊融合與跨界，尋求更大更好的發(fā)展空間。

一、技術(shù)革新下學(xué)術(shù)期刊融合跨界的必要性與重要性

在信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)不斷更新?lián)Q代的浪潮下，學(xué)術(shù)期刊的出版方式也經(jīng)歷著前所未有的變革。融合跨界、創(chuàng)新發(fā)展是時代的必然要求，也是學(xué)術(shù)出版的內(nèi)在需求，因此，學(xué)術(shù)期刊的融合與跨界成為學(xué)術(shù)期刊共同體生存、創(chuàng)新和不斷發(fā)展的必然選擇。

1．促進(jìn)學(xué)術(shù)傳播的普及化

學(xué)術(shù)期刊作為一種兼具專業(yè)性和學(xué)術(shù)性的出版物，雖然有別于其他的大眾傳媒，但也同樣面臨信息化、數(shù)字化的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版模式難以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果快捷、有效、巨量的傳播，更難以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與讀者的及時交流與分享。學(xué)術(shù)期刊的讀者群和作者群大多融為一體，作者即讀者，他們覆蓋了整個學(xué)術(shù)界，是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版形態(tài)的核心用戶。大多數(shù)非專業(yè)人士是被排除在學(xué)術(shù)期刊讀者群之外的，但隨著學(xué)術(shù)期刊出版實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨渠道傳播以及擴(kuò)散式傳播，學(xué)術(shù)期刊的“跨讀者”應(yīng)運(yùn)而生，一些非學(xué)術(shù)界讀者為了學(xué)習(xí)知識、開闊視野成為學(xué)術(shù)期刊的閱讀者、評論者與分享者。如此，學(xué)術(shù)期刊的讀者范圍得以擴(kuò)大。

2．提高我國學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新能力和學(xué)術(shù)質(zhì)量

當(dāng)前出版的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版通過數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)鏈成為當(dāng)務(wù)之急。作者生產(chǎn)知識、讀者獲取知識的場景和傳播的生態(tài)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展必須借力數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)，才能滿足學(xué)術(shù)繁榮發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)繁榮發(fā)展，包括期刊數(shù)量增長和學(xué)術(shù)質(zhì)量提升兩個方面；技術(shù)的革新催生了紛繁多樣的現(xiàn)實(shí)問題，增強(qiáng)了科研工作者的學(xué)術(shù)敏感性。由于歷史原因，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)成果影響力集中在學(xué)術(shù)界，未能更好地拓及社會生活領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)創(chuàng)新與交流的重要平臺和窗口，其通過融合與跨界，不僅可以將內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，還可以在技術(shù)和運(yùn)營商的配合下，設(shè)計出新的內(nèi)容產(chǎn)品并進(jìn)行推廣，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊以知識服務(wù)社會的應(yīng)用價值。整體來看，學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化有利于促進(jìn)學(xué)術(shù)成果推陳出新，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量。

3．提升我國學(xué)術(shù)期刊的國際傳播力和競爭力

縱觀人類出版活動的歷史可知，出版總是與技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)，技術(shù)通過可能性與反應(yīng)之間復(fù)雜的相互作用塑造并推動出版業(yè)發(fā)展。媒體融合的概念在中國發(fā)展已有20年之久，但在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域真正得到重視是在2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺之后。雖然信息技術(shù)、移動技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，讓學(xué)術(shù)期刊行業(yè)產(chǎn)生危機(jī)意識，但紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的中心地位依然無法撼動。媒體融合看起來似乎與學(xué)術(shù)期刊關(guān)聯(lián)不大，但要將我國的學(xué)術(shù)期刊置于世界一流學(xué)術(shù)期刊背景下，建設(shè)高水平、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊就不同了，我們不能在封閉的學(xué)術(shù)系統(tǒng)中發(fā)展，而應(yīng)參與到國際學(xué)術(shù)環(huán)境的競爭中。面對國際學(xué)術(shù)規(guī)?；?、數(shù)字化、專業(yè)化的學(xué)術(shù)期刊集群和平臺建設(shè)，技術(shù)革新是學(xué)術(shù)期刊變革的驅(qū)動力，學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展、跨界創(chuàng)新是當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊主流業(yè)態(tài)的必然選擇。我們應(yīng)利用新技術(shù)推進(jìn)數(shù)字平臺建設(shè)，利用數(shù)字出版技術(shù)集成平臺形成傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊所不具有的集合效應(yīng)：期刊數(shù)據(jù)庫通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)和超文本鏈接、關(guān)聯(lián)檢索、知識元檢索等技術(shù)融合手段，在不同刊次的內(nèi)容信息之間建立關(guān)聯(lián)，打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容相對獨(dú)立、缺乏聯(lián)系的狀態(tài)。學(xué)術(shù)內(nèi)容整合后可以在更廣闊的平臺上促進(jìn)信息流通和學(xué)術(shù)進(jìn)步，從而加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊傳播能力建設(shè)，使中國學(xué)術(shù)期刊更好地走出去，提升中國學(xué)術(shù)期刊在國際上的話語權(quán)、傳播力和競爭力。

二、當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的主要路徑

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展對出版業(yè)的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了巨大影響，當(dāng)出版業(yè)進(jìn)入數(shù)字時代，整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化?？梢哉f，數(shù)字技術(shù)給出版業(yè)帶來的革命性影響是出版誕生以來最為強(qiáng)烈的，推動了信息產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

1．以技術(shù)融合為起點(diǎn)的深度融合

（1）學(xué)術(shù)期刊與多媒體技術(shù)融合

新媒體的出現(xiàn)豐富了學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)成果傳播的手段，對學(xué)術(shù)傳播的內(nèi)容與形式產(chǎn)生了很大的影響，為學(xué)術(shù)成果的傳播注入了新的活力。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，單一的文字和靜態(tài)的圖表已經(jīng)不能適應(yīng)學(xué)術(shù)繁榮發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù)、多元化的創(chuàng)作表現(xiàn)形式，融合多種產(chǎn)品形態(tài)，豐富和優(yōu)化學(xué)術(shù)內(nèi)容的表現(xiàn)力，拓寬學(xué)術(shù)傳播的渠道?！吨袊鐣茖W(xué)》2021年在bilibili平臺推出一檔視頻節(jié)目《我說》，邀請了該刊2021年第4期以來發(fā)表文章的作者，采取“學(xué)術(shù)+短視頻”的方式，讓作者自述文章的觀點(diǎn)，并在短視頻平臺分享與傳播。這種新穎的學(xué)術(shù)傳播方式，使學(xué)術(shù)觀點(diǎn)“可視化”，在滿足新技術(shù)條件下受眾需求的同時，還可以延伸學(xué)術(shù)成果的價值，實(shí)現(xiàn)對學(xué)術(shù)期刊及其出版機(jī)構(gòu)品牌的推廣和營銷。

（2）學(xué)術(shù)期刊與人工智能融合

5G時代，學(xué)術(shù)期刊拓展了技術(shù)想象。學(xué)術(shù)期刊出版的智慧化變革將全方位、多層次、寬領(lǐng)域地運(yùn)用人工智能、虛擬技術(shù)等科技手段，從多維度實(shí)現(xiàn)智能化管理、數(shù)據(jù)加工。隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展，人工智能已深入經(jīng)濟(jì)社會的多個領(lǐng)域。當(dāng)前，國內(nèi)外傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)正在積極探索“出版+人工智能”的新模式，因此，人工智能對學(xué)術(shù)期刊的智能化改造是一次創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會。人工智能的快速發(fā)展將使學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域產(chǎn)生顛覆性的變革，推動數(shù)字出版步入飛速發(fā)展的“快車道”。人工智能重塑了學(xué)術(shù)期刊出版流程，智能化系統(tǒng)取代人力資源的投入將成為主要趨勢。學(xué)術(shù)期刊智能出版流程再造，目的是以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為支撐，建立健全眾智眾創(chuàng)、協(xié)同創(chuàng)新的生產(chǎn)管理流程，以提高內(nèi)容生產(chǎn)、流程管控、發(fā)行傳播的智能化水平。人工智能對于學(xué)術(shù)期刊出版流程的最大啟迪在于適時構(gòu)建一套自動化、智能化、系統(tǒng)化的期刊出版流程，同時支撐學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)，做到學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、發(fā)行的一體化、協(xié)同化和同步化，以及面向用戶提供智能化知識服務(wù)平臺。智能化的出版流程，能夠?qū)⒅悄苓x題策劃、智能審校糾錯、智能排版印制和智能營銷推薦有機(jī)融合，以更加數(shù)字化、融合化、智能化的生產(chǎn)方式來推動學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域的市場化增值。

（3）學(xué)術(shù)期刊與區(qū)塊鏈融合

區(qū)塊鏈技術(shù)是數(shù)字時代最具顛覆性的技術(shù)，其本質(zhì)是一種去中心化的分布式共享賬本和數(shù)據(jù)庫。在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，各節(jié)點(diǎn)通過共識機(jī)制彼此信任，確保平臺管理的透明公開，以優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊編輯與出版的全過程，構(gòu)建科學(xué)的期刊管理流程，提高出版的效能。區(qū)塊鏈技術(shù)因具有開放性和不可篡改性，應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊的平臺管理可以對作者投稿、專家評審等數(shù)據(jù)進(jìn)行追溯，以最低的成本、最快的速度構(gòu)建開放的學(xué)術(shù)生態(tài)鏈。

區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改性，還能保證學(xué)術(shù)成果中數(shù)據(jù)的真實(shí)性和精確性，這對自然科學(xué)類期刊來說尤其重要。區(qū)塊鏈技術(shù)是驗(yàn)證大數(shù)據(jù)精確性的核心工具，能夠追蹤數(shù)據(jù)的升級，并為不同數(shù)據(jù)領(lǐng)域建立權(quán)威數(shù)據(jù)庫。這樣一來，不僅可以精準(zhǔn)驗(yàn)證作者身份、數(shù)據(jù)來源以及內(nèi)容供給等信息，還可以監(jiān)管學(xué)術(shù)出版的過程、學(xué)術(shù)成果的評價，有效防范學(xué)術(shù)不端行為的產(chǎn)生。

2．以深挖用戶需求為立足點(diǎn)的數(shù)字出版

技術(shù)對學(xué)術(shù)出版的推動作用是顯而易見的，讀者需求的變化也在推動出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)編輯加工內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的一種新型出版方式。數(shù)字出版的出現(xiàn)有賴于技術(shù)滲透與融入，并為學(xué)術(shù)期刊出版創(chuàng)造新形態(tài)、新場景。

（1）以強(qiáng)化讀者閱讀體驗(yàn)為目標(biāo)的終端建設(shè)

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版并非數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版的簡單組合，而是顛覆性的變革。它不是簡單地將紙質(zhì)期刊內(nèi)容放到網(wǎng)上，而是出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)屬性均發(fā)生變革：內(nèi)容屬性數(shù)字化，傳播媒介網(wǎng)絡(luò)化，閱讀終端智能化，用戶的閱讀需求日益多元化、個性化與社會化，以產(chǎn)品為中心的“內(nèi)容為王”時代逐步過渡到以用戶為中心的“受眾為主”時代。當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的融合出版還停留在相對淺表的層次，相關(guān)人員沒有真正認(rèn)識到用戶閱讀需求、習(xí)慣及思維模式的變化。在多數(shù)人的觀念中，數(shù)字閱讀是淺瀏覽，紙質(zhì)閱讀是深閱讀，學(xué)術(shù)期刊是傳播高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)化平臺，難以數(shù)字化。筆者認(rèn)為，這種觀念沒有認(rèn)清融媒體時代用戶閱讀方式的轉(zhuǎn)變，削弱了以用戶為中心的數(shù)字閱讀全息化體驗(yàn)。用戶是通過閱讀終端來接收信息的，閱讀終端是人類信息傳播的最終實(shí)現(xiàn)載體，閱讀終端的信息承載能力與類型，不僅決定媒介的信息生產(chǎn)行為，而且深刻影響受眾的閱讀體驗(yàn)，學(xué)術(shù)期刊的讀者真正需要的不僅是內(nèi)容，還有全息化體驗(yàn)的學(xué)習(xí)解決方案。因此，閱讀終端的創(chuàng)新與發(fā)展，是學(xué)術(shù)期刊出版融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

融媒體時代，智能技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用倒逼學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思維方式，運(yùn)用各種先進(jìn)的技術(shù)手段滿足數(shù)字時代讀者的閱讀需求。目前，我國學(xué)術(shù)期刊已實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并向知識服務(wù)平臺建設(shè)跨進(jìn)。新技術(shù)在出版領(lǐng)域中運(yùn)用，是豐富向讀者提供知識服務(wù)的手段，而非目的，因此更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)必須圍繞全息化用戶體驗(yàn)來構(gòu)建。比如，讀者可以借助期刊中嵌入的二維碼查看研究所指涉的內(nèi)容報道、公式推導(dǎo)，期刊可以通過AR技術(shù)、FLASH動畫、音視頻技術(shù)、可計算數(shù)據(jù)、可運(yùn)行實(shí)驗(yàn)等立體展示學(xué)術(shù)成果，提高靜態(tài)文本的可視化水平，迎合用戶非線性的閱讀習(xí)慣。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，最主要在于傳播方式立體多維，使用者可以實(shí)現(xiàn)交互共享，無限鏈接。因此，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字內(nèi)容提供他們平臺還應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互性優(yōu)勢，為用戶提供內(nèi)容修改、添加、注解、評論及分享功能，使用戶的閱讀、領(lǐng)悟與分享能結(jié)合起來。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺要在海量的學(xué)術(shù)研究和成果中為用戶提供他們真正需要的信息，并且操作簡便、人性化，真正帶給用戶“閱讀+沉浸式體驗(yàn)知識服務(wù)”的新體驗(yàn)。目前，我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版、智能出版還處于初步探索階段，未來在大數(shù)據(jù)與云計算的支持下，全息化的用戶體驗(yàn)將得到空前的提升。

（2）以知識分享為主的優(yōu)先數(shù)字出版

優(yōu)先出版（On-line First）在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，主要指通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等數(shù)字出版方式提前出版期刊內(nèi)容的出版形態(tài)。目前，優(yōu)先數(shù)字出版已成為國際學(xué)術(shù)期刊出版的潮流，許多國際學(xué)術(shù)期刊相繼采用了優(yōu)先數(shù)字出版的方式。優(yōu)先數(shù)字出版旨在解決學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版滯后的問題。2009年3月，中國首個自主性“在線優(yōu)先出版”平臺在《浙江大學(xué)學(xué)報》（人文社會科學(xué)版）網(wǎng)站建立；2011年前后，國內(nèi)提供優(yōu)先數(shù)字出版集成平臺服務(wù)的機(jī)構(gòu)主要是知網(wǎng)和萬方，以單篇出版和整期出版兩種方式出版；2013年后，中國學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版發(fā)文數(shù)量呈快速增長態(tài)勢。

學(xué)術(shù)期刊是傳播最新技術(shù)、最新研究成果的重要平臺，傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)出版已經(jīng)滿足不了當(dāng)代讀者欲知最新學(xué)術(shù)成果和前沿動態(tài)的需求，學(xué)術(shù)期刊的讀者對抓取最新信息的時效性有了更高要求，尤其在科技類、新聞傳播類期刊領(lǐng)域，季刊、雙月刊所刊登內(nèi)容滯后太多。優(yōu)先數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版流程，創(chuàng)建了符合數(shù)字出版生態(tài)環(huán)境的新模式，使得作者的最新研究成果可以第一時間在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)表，納入數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的知識服務(wù)平臺資源庫，成為移動互聯(lián)網(wǎng)論文搜索領(lǐng)域最前沿也最具特色的新成果。

對讀者而言，優(yōu)先數(shù)字出版可提升最新研究成果和學(xué)術(shù)創(chuàng)新的顯示度，方便用戶檢索、下載和引用優(yōu)先出版論文，其大大縮短了知識傳播周期，加快了知識更新速度，提升了知識創(chuàng)新能力。“學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化，首要的問題是，如何讓用戶在單位時間內(nèi)獲取最重要的內(nèi)容。如何讓傳統(tǒng)期刊數(shù)字化后具有（為讀者所）喜聞樂見的特點(diǎn)、產(chǎn)生巨大的傳播力，才是期刊數(shù)字化的真正意義所在?！保?］優(yōu)先數(shù)字出版模式無疑順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的新需求。更為重要的是，優(yōu)先數(shù)字出版有利于期刊自身發(fā)展和各行各業(yè)知識的創(chuàng)新、普及與應(yīng)用，還可以提升學(xué)術(shù)期刊的評價。出版速度對學(xué)術(shù)刊物的影響力至關(guān)重要。有研究顯示，相較于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版而言，優(yōu)先數(shù)字出版可將影響因子提高約15%［3］。

（3）注重作者與編者交流的雙向互動出版平臺建設(shè)

學(xué)術(shù)期刊媒體融合要注重找準(zhǔn)使用者的痛點(diǎn)，并以此為突破口，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊平臺管理的雙向互動。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊工作流程和操作模式越來越不適應(yīng)當(dāng)前繁榮發(fā)展的學(xué)術(shù)生態(tài)，離讀者太遠(yuǎn)，往往是單向交流，編讀寫互動性弱。以數(shù)字化和融合為前提和基礎(chǔ)的出版平臺實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的雙向互動。在媒體融合環(huán)境中，雙向互動的出版平臺不僅縮短了稿件的審稿周期、加快了稿件的處理速度，也便于編輯部統(tǒng)計分析來稿情況、作者來源等信息。同時，編輯部可以通過出版平臺及時與作者交流審稿意見，幫助作者提高專業(yè)水平和論文質(zhì)量。

三、“學(xué)術(shù)期刊+”跨界創(chuàng)新業(yè)態(tài)

信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得單一的學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域提供的內(nèi)容與服務(wù)越來越難以滿足用戶的需求，這就需要各領(lǐng)域進(jìn)行有效連接，逐漸融合并打破邊界?？缃鐬閷W(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展帶來了契機(jī)，成為出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下學(xué)術(shù)出版突圍的新思維與新路徑。

1．“內(nèi)容+學(xué)術(shù)產(chǎn)品研發(fā)”

“數(shù)字出版融合了內(nèi)容、變革了閱讀，以一種新的業(yè)態(tài)快速成長，是對學(xué)術(shù)期刊傳播方式的一種革命性整合和再造?！睂W(xué)術(shù)期刊擁有大量的內(nèi)容資源，這些既往的學(xué)術(shù)知識成品成為“傳播元”，在傳播中通過無限鏈接生成新內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)庫等擴(kuò)大盈利空間，使期刊內(nèi)容資源成為支持復(fù)雜知識發(fā)現(xiàn)的知識工具。數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版奉為圭臬的“內(nèi)容為王”將轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品為王、運(yùn)營為上。學(xué)術(shù)期刊要將出版資源賦能至產(chǎn)品終端，進(jìn)行學(xué)術(shù)衍生品的開發(fā)與應(yīng)用。學(xué)者的科研論文發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上，往往是在封閉的圈子里傳播，影響力以文章的轉(zhuǎn)載率、引用率作為評價標(biāo)準(zhǔn)。尤其是在傳播渠道單一的紙質(zhì)出版時期，作者和讀者之間未建立有效的互動平臺，很多文章的影響力有限，成為一次性變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品，這主要源于學(xué)術(shù)期刊能力長期缺位，學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)缺乏跨界思維。因此，學(xué)術(shù)期刊要加強(qiáng)“智庫”建設(shè)，將學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的生產(chǎn)力，為政府決策提供咨詢，為企業(yè)研發(fā)提供參考，為行業(yè)提供源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)，使學(xué)術(shù)研究能夠直面現(xiàn)實(shí)生活、解決社會問題。

2．“核心作者+學(xué)術(shù)培訓(xùn)”

與技術(shù)本身的發(fā)展脈絡(luò)相對應(yīng)的是需求和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這也是創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)演變的重要驅(qū)動力。以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的學(xué)術(shù)期刊跨界出版，必須建立在與學(xué)術(shù)研究相一致的基礎(chǔ)上。“成功的學(xué)術(shù)期刊始終是與學(xué)術(shù)研究密不可分的，而且，一定是某一學(xué)術(shù)共同體的中心，擁有自己獨(dú)有的作者和讀者群體，學(xué)者對學(xué)術(shù)期刊懷著真誠的信任感和歸依感?！保?］學(xué)術(shù)期刊跨界要改變傳統(tǒng)期刊不能很好滿足科研作者、讀者需求的低效點(diǎn)。在當(dāng)前中國學(xué)術(shù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，對于眾多青年學(xué)者，尤其是剛進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的學(xué)生群體來說，學(xué)習(xí)具有豐富學(xué)術(shù)價值的學(xué)術(shù)成果，不只是瀏覽內(nèi)容，他們更關(guān)心一篇文章、一個成果誕生過程的分享，關(guān)心從問題意識產(chǎn)生到作品/成果最終呈現(xiàn)的整個過程。學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)可根據(jù)用戶需求，充分利用期刊核心作者群，與技術(shù)商合作，依托多元渠道，如微信公眾號、短視頻等平臺，開發(fā)線上學(xué)術(shù)培訓(xùn)課程體系，為用戶提供定制化、個性化的付費(fèi)知識；可以在課程中增加與知名學(xué)者的一對一問答，對熱點(diǎn)知識進(jìn)行共享與傳播，分享作者學(xué)術(shù)論文寫作的背景，讓作者與讀者互動交流，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接，從而引發(fā)讀者思考，讓他們獲得學(xué)術(shù)收獲；可以衡量期刊作者的發(fā)文量，打造學(xué)術(shù)新秀，為他們提供有效的媒介資源，幫助他們開展學(xué)術(shù)講座等巡講活動；提升學(xué)術(shù)出版服務(wù)用戶的水平，重塑期刊品牌的價值，促使學(xué)術(shù)期刊由出版文獻(xiàn)向出版知識創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

3．“期刊+IP文創(chuàng)”

跨界本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，即以自身獨(dú)有的優(yōu)勢資源在一個未知的行業(yè)領(lǐng)域開創(chuàng)新市場。學(xué)術(shù)期刊跨界的最終目的是提高自身在學(xué)術(shù)市場的競爭力。因此，要為學(xué)術(shù)期刊建立一種新的認(rèn)知體系，探索一種給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊帶來顛覆式影響的新業(yè)態(tài)?！俺霭?文創(chuàng)”更多出現(xiàn)在大型的圖書出版社，學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)嘗試開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的較少。目前，國內(nèi)率先嘗試開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品IP的學(xué)術(shù)期刊是重慶理工大學(xué)期刊，該刊創(chuàng)設(shè)了IP形象“小期君”，并以此為出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)了小期君視覺形象、動畫表情包以及文具周邊等系列文創(chuàng)產(chǎn)品［5］。這種跨界的有益嘗試可以給其他學(xué)術(shù)期刊的跨界創(chuàng)新提供啟示：圍繞學(xué)術(shù)成果，通過賦予內(nèi)容符號化、形象化的特征，延伸內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“期刊出版+文創(chuàng)”的互融互通。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)可以采用系列開發(fā)的方法，根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、重點(diǎn)選題進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品可通過學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的店鋪進(jìn)行銷售。學(xué)術(shù)期刊在創(chuàng)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，要根據(jù)期刊自身的優(yōu)勢和消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的心理，開發(fā)符合期刊屬性和消費(fèi)者接受特點(diǎn)、兼具學(xué)術(shù)內(nèi)涵和實(shí)用性的衍生產(chǎn)品，從而促使學(xué)術(shù)期刊在跨界經(jīng)營的過程中拓寬期刊的品牌價值。

四、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊承載學(xué)術(shù)傳播的使命，在知識的創(chuàng)新與普及中發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。在數(shù)字時代，學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)要善于打破固有邊界和思維定式，迎接新技術(shù)革新帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。融媒體時代，“呈現(xiàn)在我們眼前的，是一幅由種種聯(lián)系和相互作用無窮無盡地交織起來的畫面，其中沒有任何東西是不動的和不變的，而是一切都在運(yùn)動、變化、產(chǎn)生和消失” ［6］。學(xué)術(shù)期刊要順勢而為，主動迎接挑戰(zhàn)，不斷變革，確立高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)；在最大限度發(fā)揮自身內(nèi)容資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借力新技術(shù)融合與跨界模式，拓展學(xué)術(shù)期刊的出版形式和出版業(yè)態(tài)，不斷提升自身應(yīng)對新環(huán)境的能力，提高學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］章紅雨，尹琨. 柳斌杰：出版業(yè)改革創(chuàng)新抓準(zhǔn)著力點(diǎn)［N］. 中國新聞出版廣電報，2019-01-09.

［2］管管寧. 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化須重視傳播效能［N］. 中國社會科學(xué)報，2011-08-11.

［3］李江，伍軍紅. 論文發(fā)表時滯與優(yōu)先數(shù)字出版［J］. 編輯學(xué)報，2011（4）：357-359.

［4］陳翔云. 傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊無可替代［N］. 中國社會科學(xué)報，2013-11-29.

［5］彭曉娟，彭熙，曹陽. 地方高校學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展的思考與探索：以重慶理工大學(xué)期刊社為例［J］. 編輯學(xué)報，2022（5）：548-551.

［6］中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局. 馬克思恩格斯選集：第三卷［M］. 北京：人民出版，1972.