苗含超

（作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)展發(fā)生了較大的變化。在新媒體的影響下，我國(guó)的報(bào)刊發(fā)行量呈下滑趨勢(shì)，廣播電視節(jié)目的收視率呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量接近10億，以智能型手機(jī)為代表的移動(dòng)終端已經(jīng)得到普及。如今更多的受眾由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體，在這種情況下，地市級(jí)電視臺(tái)對(duì)受眾的影響力也正逐漸弱化，面臨一定的生存挑戰(zhàn)。

1 現(xiàn)階段地市級(jí)電視臺(tái)新聞媒體融合狀況分析

1.1 媒體新聞內(nèi)容融合

多元化的媒體形式雖然層出不窮，但新聞傳播的內(nèi)容和形式基本保持原狀態(tài)，即報(bào)刊為文字+圖片、廣播為聲音、電視為視頻等，不同的媒體形式之間并未相互融合[1]。隨著融媒體的出現(xiàn)，媒體之間的界限被打破，各種媒體形式的產(chǎn)品經(jīng)數(shù)字化重構(gòu)后，突破了形式不同的障礙。就地市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，面對(duì)收視率和觀眾數(shù)量持續(xù)下滑的趨勢(shì)，單純靠制作電視新聞節(jié)目難以在融合進(jìn)程中站穩(wěn)腳跟。為此，很多地市級(jí)電視臺(tái)紛紛推出了新的節(jié)目，起初主要是以圖文為主通過(guò)電視臺(tái)網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。在短視頻迅速崛起的今天，各地市級(jí)電視臺(tái)將其作為新聞播報(bào)的主要組成部分，制作節(jié)目時(shí)會(huì)從記者在現(xiàn)場(chǎng)拍攝到的視頻中選擇合適的短視頻進(jìn)行剪輯后使用。后期經(jīng)過(guò)技術(shù)處理，對(duì)圖片、文字和視頻等形式的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，形成全媒體制播新聞。

1.2 新聞信息傳播途徑融合

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響突出表現(xiàn)在傳播途徑方面。新媒體多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳播，受眾可通過(guò)移動(dòng)智能終端實(shí)時(shí)接收信息，且不受時(shí)間和區(qū)域限制，因此對(duì)受眾的吸引力較強(qiáng)，這間接對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生了一定的沖擊。為此，地市級(jí)電視臺(tái)為吸引觀眾關(guān)注，可通過(guò)積極借鑒新媒體新聞傳播途徑，改進(jìn)新聞信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播途徑的融合。當(dāng)前，部分地市級(jí)電視臺(tái)將微信公眾號(hào)作為其信息發(fā)布平臺(tái)，但在實(shí)際應(yīng)用中效果并不理想，雖然微信有龐大的使用群體和成熟的運(yùn)營(yíng)方式，但同時(shí)由于信息發(fā)布數(shù)量設(shè)置了上限，導(dǎo)致一些突發(fā)事件不能及時(shí)通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布?；诖?，部分地市級(jí)電視臺(tái)建立了自己的新聞發(fā)布客戶(hù)端，利用客戶(hù)端傳播本臺(tái)的新聞信息，同時(shí)形成以客戶(hù)端為主導(dǎo)，微信、微博、頭條與抖音等新媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)布的新聞傳播通道。

1.3 專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容向“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容+用戶(hù)生成內(nèi)容”轉(zhuǎn)換

在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞生產(chǎn)模式中，新聞節(jié)目由職業(yè)媒體人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）制作，在此過(guò)程中普通民眾則被排除在生產(chǎn)過(guò)程外，只充當(dāng)被動(dòng)接收的角色。在媒體融合的時(shí)代背景下，“我播你看”的單一傳播方式已經(jīng)被淘汰，在當(dāng)前所有人都擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）在媒體中的作用日益顯現(xiàn)。如今，已有部分媒體聘請(qǐng)民眾擔(dān)任“城市記者”，主動(dòng)吸納UGC資訊以充實(shí)自身新聞資源。國(guó)內(nèi)曾經(jīng)有某媒體公司成立擁有160位群眾的“城市記者”團(tuán)隊(duì)，積極鼓勵(lì)民眾為公司提供本市的新聞資訊；蘇州廣播電視臺(tái)已推出了“看蘇州”應(yīng)用軟件（Application，App），并在App中建立“拍客”模塊，民眾可通過(guò)該模塊功能上傳其所拍攝的信息[2]?，F(xiàn)階段大部分地市級(jí)電視臺(tái)在其App中開(kāi)通了新聞上傳功能。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體在與民眾互動(dòng)方面存在較大不足，“PGC+UGC”的結(jié)合有效改善了這一局面，從而使傳統(tǒng)媒體能夠更好地了解民眾的新聞需求，并在此基礎(chǔ)上不斷地進(jìn)行內(nèi)容篩選和創(chuàng)新，制作出更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

2 地市級(jí)電視臺(tái)在新聞生產(chǎn)中存在的問(wèn)題

2.1 新聞生產(chǎn)模式不能適應(yīng)媒體融合進(jìn)程

在媒體融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體單純制作電視新聞已無(wú)法適應(yīng)大眾的新聞需求，因此對(duì)新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行，有關(guān)部門(mén)需要對(duì)現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)流程和相應(yīng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重組，以滿(mǎn)足融媒體新聞的生產(chǎn)需要[3]。在融媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，地市級(jí)電視臺(tái)沒(méi)有形成與之相匹配的融媒體新聞生產(chǎn)方式，其新聞生產(chǎn)仍以傳播者為核心，同時(shí)未充分重視觀眾心聲。此種新聞生產(chǎn)模式只能是根據(jù)媒體自身的需求和判斷進(jìn)行生產(chǎn)，最終導(dǎo)致生產(chǎn)的新聞不能更好地滿(mǎn)足受眾。在新聞報(bào)道中，民眾反饋對(duì)于新聞質(zhì)量的提升具有重要的參考作用，新媒體能夠依據(jù)觀眾需求改進(jìn)新聞生產(chǎn)流程，同時(shí)提升新聞質(zhì)量，但多數(shù)地市級(jí)電視臺(tái)在運(yùn)營(yíng)中卻將新媒體業(yè)務(wù)作為輔助。仍然采取“以傳播者為核心”的新聞生產(chǎn)模式，不利于新聞生產(chǎn)模式與新媒體的融合，同時(shí)將導(dǎo)致電視新聞在實(shí)用性和娛樂(lè)性等方面受到一定影響。

2.2 新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型融合問(wèn)題

新聞生產(chǎn)者主要包括新聞?dòng)浾吆途庉媰纱蠼巧?。首先，媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰獜闹暗奈淖钟浾?、攝影記者向全能記者轉(zhuǎn)型。融媒體新聞對(duì)記者提出了更高的要求，記者在新聞采編過(guò)程中需要同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻和視頻等多項(xiàng)媒體信息的收集工作。但在多數(shù)地市級(jí)電視臺(tái)的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，能夠做到把全部精力放在融媒體新聞生產(chǎn)上的記者寥寥無(wú)幾，大多數(shù)記者仍然把融媒體新聞生產(chǎn)作為自己的“兼職”。其次，媒體融合需要突破傳統(tǒng)模式限制，對(duì)新聞編輯也提出了更高的要求，但大多數(shù)新聞編輯的觀念并未從單一化轉(zhuǎn)向多樣化，與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)不強(qiáng)，難以運(yùn)用多媒體技術(shù)完成編輯任務(wù)。編輯作為新聞媒體“把關(guān)人”，必須具備過(guò)硬的新聞鑒別能力。但在媒體融合的大環(huán)境下，地市級(jí)電視臺(tái)的新聞編輯往往難以從巨量的新聞資訊中篩選出適合新媒體的新聞素材。而且，融媒體編輯工作中的信息再生產(chǎn)環(huán)節(jié)是提高新聞傳播質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，部分新聞編輯卻難以把控好新聞的入口，無(wú)法結(jié)合新聞事實(shí)及其延伸資料制作可視化內(nèi)容，一定程度上降低了新聞的可讀性和互動(dòng)性，不能滿(mǎn)足受眾的多元化需求。

3 影響地市級(jí)電視臺(tái)新聞生產(chǎn)質(zhì)量的因素

3.1 生產(chǎn)流程構(gòu)建因素

與其他行業(yè)的生產(chǎn)流程相比，電視媒體新聞生產(chǎn)流程的技術(shù)規(guī)范更新較慢，其過(guò)程具有一定的封閉性，在多年的生產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中采取固定的運(yùn)作模式，導(dǎo)致其生產(chǎn)過(guò)程轉(zhuǎn)型升級(jí)難度較大。以播放新聞節(jié)目為主的地市級(jí)電視臺(tái)，重新構(gòu)建新的新聞生產(chǎn)流程難度更大。雖然地市級(jí)電視臺(tái)已有的生產(chǎn)流程可以確保新聞工作順利開(kāi)展，但是在進(jìn)行新聞融合的過(guò)程中，新媒體的新聞生產(chǎn)流程始終受到傳統(tǒng)媒體制約，無(wú)法有效建立適配融媒體的生產(chǎn)流程，同時(shí)也影響了新聞?dòng)浾叩拿襟w融合創(chuàng)新能力，且編輯雖希望策劃符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特征的新聞主題，但在現(xiàn)階段的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，新媒體多處在“邊緣”地位，這使編輯在制作新媒體新聞時(shí)常常感到束手無(wú)策，不利于媒體融合工作的開(kāi)展。

3.2 資源配置因素

在進(jìn)行媒體融合時(shí)，需要在人員配備、政策和資金等方面給予一定支持。但在地市級(jí)媒體的融合進(jìn)程中，其具備的新媒體發(fā)展所需資源卻相對(duì)匱乏。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勆a(chǎn)的重要組成部分，在融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的“人才”資源保障，但地市級(jí)電視臺(tái)的新聞?dòng)浾吆茈y完成日趨多元化的新聞生產(chǎn)任務(wù)，同時(shí)面臨著轉(zhuǎn)型難的困境。而且大部分記者和編輯都認(rèn)為做好電視新聞生產(chǎn)比做好新媒體更有意義，在當(dāng)前地市級(jí)媒體融合進(jìn)程中尚未形成正確的工作理念。在資源配置方面，媒體融合單憑一家地市級(jí)“融媒體新聞中心”是有一定的難度的，需要相關(guān)單位和部門(mén)在財(cái)力、人力、物力等方面的大力支持和積極協(xié)作。

4 媒體融合進(jìn)程中地市級(jí)電視臺(tái)新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑

4.1 積極融合新媒體新聞直播模式

在電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展歷程中，新聞直播是電視媒體所使用的一種重要播報(bào)形式。新媒體技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體的新聞直播方式發(fā)生了較大變化，記者只需一部智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。當(dāng)前，基于對(duì)電視新聞直播進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，各地市級(jí)電視臺(tái)可通過(guò)客戶(hù)端、App等建立直播平臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與新媒體平臺(tái)的接軌，真正意義上實(shí)現(xiàn)媒體融合?？傮w來(lái)說(shuō)，地市級(jí)電視臺(tái)的新聞直播節(jié)目雖形式較為多樣，但內(nèi)容相較于新媒體平臺(tái)顯得乏味。在創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞直播模式上，地市級(jí)電視臺(tái)可充分借鑒新媒體直播優(yōu)勢(shì)，從觀眾的視角設(shè)計(jì)直播流程，使直播平臺(tái)真正成為與民眾交流的互動(dòng)平臺(tái)，且通過(guò)不斷更換互動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)化互動(dòng)效果。具體而言，地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)盡量減少新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的固有儀式、講話等常規(guī)環(huán)節(jié)，基于觀眾觀看直播現(xiàn)場(chǎng)的心理期待選定直播形式，在確保節(jié)目的播放進(jìn)程安全、平穩(wěn)的基礎(chǔ)上引入新鮮元素為直播注入活力，避免直播過(guò)程顯得單調(diào)、沉悶，并加強(qiáng)主播和觀眾之間的即時(shí)互動(dòng)，大幅提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

4.2 充分利用5G和短視頻的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今傳媒行業(yè)最突出的發(fā)展方向是視頻化，而視頻化則是以短視頻的崛起為標(biāo)志。5G技術(shù)的應(yīng)用普及，有效地降低了短視頻的傳播成本，“5G+4K/8K”已經(jīng)是現(xiàn)階段視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)[4]，新媒體平臺(tái)短視頻數(shù)量也大幅增加。在5G技術(shù)的支持下，電視媒體能夠以更快的速度發(fā)出更多的短視頻和更好地進(jìn)行直播，也能夠強(qiáng)化新聞播報(bào)的可視化效果。近幾年，微信、微博相繼推出了“視頻號(hào)”，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體均加大了對(duì)短視頻的推廣力度?；诖?，地市級(jí)電視臺(tái)可充分利用5G和短視頻的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和影響力，在新聞生產(chǎn)中尋找符合地市級(jí)電視臺(tái)自身特點(diǎn)的融合發(fā)展路徑。首先，積極借鑒短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的信息傳播經(jīng)驗(yàn)，使新聞資訊傳遞更具有感性、知性等特征，以引起民眾的情感共鳴。其次，充分利用電視臺(tái)在視頻制作方面的優(yōu)勢(shì)，在新聞生產(chǎn)中利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全景影像等技術(shù)，不斷拓寬短視頻接收適配終端，逐步使之成為新聞傳播的重要途徑。

4.3 提升新聞質(zhì)量，增強(qiáng)媒體公信力

在融媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容可信度高依然是電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)電視臺(tái)新聞生產(chǎn)需要在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量，鞏固媒體在民眾中的公信力[5]。首先，要改進(jìn)新聞內(nèi)容的入口，建立電視臺(tái)新聞反饋通道，充分整合民眾意見(jiàn)，不斷提升新聞服務(wù)效能，在新聞生產(chǎn)的過(guò)程中融合城市服務(wù)，充分提升新聞質(zhì)量；其次，在制作突發(fā)性新聞、重大新聞、大型活動(dòng)新聞時(shí)確保新聞的權(quán)威性和可信度，改進(jìn)采編、主持人、技術(shù)支持等團(tuán)隊(duì)協(xié)作流程，與此同時(shí)配套嚴(yán)密的審查制度，以確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，并不斷完善新聞生產(chǎn)、播出的流程，保證新聞生產(chǎn)過(guò)程平穩(wěn)、持續(xù)，充分發(fā)揮電視媒體的“喉舌”作用；再次，在新聞“把關(guān)”方面要加強(qiáng)重視，確保民眾能夠通過(guò)電視媒體收看到官方報(bào)道，有效遏制虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中虛假新聞信息的泛濫；最后，地級(jí)市電視臺(tái)的新聞工作者應(yīng)充分發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)能力，向民眾講述新聞事件的同時(shí)分析其背后的原因，在信息超載的今天確保新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的公信力。

4.4 與本地信息服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合

地市級(jí)電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是“地利”，在新聞生產(chǎn)、服務(wù)中更加貼近當(dāng)?shù)孛癖姡浴傲⒆惚镜亍比〈胺叛凼澜纭?。因此，地市?jí)電視臺(tái)在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，應(yīng)積極與本地相關(guān)信息發(fā)布平臺(tái)相結(jié)合，充分提升本地新聞服務(wù)質(zhì)量。第一，始終做到將新聞報(bào)道與民眾需求充分融合。民眾對(duì)生活地周?chē)l(fā)生的新聞關(guān)注度更高，新聞生產(chǎn)過(guò)程中要進(jìn)一步發(fā)掘具有本地特色的新聞，多報(bào)道本地的“人與事”。第二，要主動(dòng)將新聞生產(chǎn)與民眾利益相關(guān)聯(lián)，在進(jìn)行新聞制作和報(bào)道時(shí)要首選與民眾切身利益有關(guān)的內(nèi)容，如融合生活保障、民生業(yè)務(wù)App和公眾號(hào)等發(fā)布平臺(tái)的功能，切實(shí)為民眾提供更具便捷性的信息服務(wù)。第三，關(guān)注受眾心理和情感。在新聞生產(chǎn)中要注意在心理和情感上感染受眾，讓受眾產(chǎn)生共鳴。地市級(jí)電視臺(tái)要重視電視新聞欄目的“地方優(yōu)化”，充分挖掘當(dāng)?shù)靥赜械臍v史和文化，使其成為新聞生產(chǎn)的必備素材，把新聞和當(dāng)?shù)氐奈幕?lián)系起來(lái)，以喚起民眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，地市級(jí)電視臺(tái)所面對(duì)的困難主要來(lái)源于新媒體的影響，媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。本文首先分析了現(xiàn)階段地市級(jí)電視臺(tái)媒體融合狀況，在此基礎(chǔ)上分析了地市級(jí)電視臺(tái)在新聞生產(chǎn)中存在的問(wèn)題和影響新聞質(zhì)量的因素，最后提出優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式的相關(guān)策略，以期為地市級(jí)電視在媒體融合進(jìn)程中拓展自身業(yè)務(wù)、提高新聞質(zhì)量提供相應(yīng)的參考。