張 歌

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

媒介融合不僅是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，也是傳統(tǒng)傳媒觀念與新思維理念的融合。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道與方式日漸多元化，不僅有報(bào)紙、廣播、電視等渠道，也出現(xiàn)了手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)設(shè)備，電視新聞節(jié)目在這一背景下實(shí)現(xiàn)了傳播速度的提升與傳播范圍的擴(kuò)大，但也面臨著發(fā)展層面的挑戰(zhàn)[1]?；诖?，電視新聞主播作為媒體從業(yè)者，面對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，必須基于自身優(yōu)勢(shì)予以創(chuàng)新，但并不意味著一切都需要改變，還要做好必要的堅(jiān)守，如此才能保證電視新聞節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)步提升，吸引更多受眾。

1 媒介融合背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 受眾逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)

在媒體行業(yè)中，電視作為主流媒體，憑借著權(quán)威性與公信力吸引了大量受眾，電視新聞節(jié)目在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里都是社會(huì)輿論引導(dǎo)的風(fēng)向標(biāo)，因此電視新聞主播也具備一定的話語(yǔ)權(quán)。而隨著媒介融合的發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式越發(fā)多元，一定程度上弱化了電視新聞主播的話語(yǔ)權(quán)，而與之相對(duì)應(yīng)地是受眾對(duì)新聞內(nèi)容有了更多的話語(yǔ)權(quán)，且逐漸有更多新聞內(nèi)容的生產(chǎn)以受眾需求為導(dǎo)向[2]。因此，隨著受眾在新聞生產(chǎn)中的參與程度不斷提高，原本由新聞從業(yè)者掌握的話語(yǔ)權(quán)逐步轉(zhuǎn)移至受眾手中。

1.2 受眾選擇逐漸多元化

媒介融合背景下，受眾擁有了更多選擇，不再是只能在特定時(shí)間和特定地點(diǎn)接收新聞，同時(shí)可選擇的新聞內(nèi)容也日漸多元化，這一變化對(duì)電視新聞主播提出了更大的挑戰(zhàn)。融媒體不斷發(fā)展，促進(jìn)了多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們獲取新聞的方式與習(xí)慣逐漸發(fā)生變化，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的依賴程度不斷降低，開(kāi)始選擇使用智能手機(jī)、平板電腦等獲取新聞。而且，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不斷豐富，新聞的傳播范圍不斷拓展，促使傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體相互融合，受眾能夠通過(guò)微信、抖音等新媒體平臺(tái)搜索到電視新聞內(nèi)容，提高了新聞內(nèi)容的傳播效果。

1.3 新聞主播播報(bào)風(fēng)格缺乏個(gè)性

電視新聞媒體本身具有專業(yè)性、獨(dú)立性特點(diǎn)，而且傳播的新聞內(nèi)容比較嚴(yán)肅，因此對(duì)電視新聞主播的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，但大部分電視新聞主播在鏡頭前表情嚴(yán)肅，播報(bào)語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，播報(bào)風(fēng)格缺乏個(gè)性化，而反觀新媒體平臺(tái)的新聞主持人，其風(fēng)格受約束較少，播報(bào)風(fēng)格更加多元化，更好地契合了現(xiàn)代受眾尤其是年輕群體的個(gè)性化需求。在這種背景下，電視新聞主播的播報(bào)風(fēng)格缺乏個(gè)性，導(dǎo)致一部分受眾流失。

2 媒介融合背景下電視新聞主播的堅(jiān)守

2.1 堅(jiān)守正確政治立場(chǎng)

習(xí)近平總書(shū)記曾表示：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”這一新時(shí)代背景下的新聞宣傳思想是對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)新聞傳播理論與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不管現(xiàn)代社會(huì)的媒介環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，電視新聞主播一定要將其作為節(jié)目創(chuàng)作的根本，堅(jiān)守崇高的政治覺(jué)悟與堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，始終將黨和人民的利益放在首位，在熱點(diǎn)新聞事件、重大新聞事件中要確保不缺位、不失聲，明確社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持為人民群眾傳遞正能量，如此才能切實(shí)體現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性與公信力。

2.2 堅(jiān)守職業(yè)道德底線

媒介融合背景下，人人都是信息傳播者，微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)的崛起，涌現(xiàn)了一大批自媒體人，他們能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行及時(shí)傳播與點(diǎn)評(píng)[3]。但是，因?yàn)閭€(gè)人素質(zhì)、能力參差不齊，所以會(huì)傳播一些斷章取義或不實(shí)的新聞信息，以此吸引人關(guān)注。在這樣的環(huán)境下，電視新聞主播更應(yīng)該堅(jiān)守職業(yè)道德底線，運(yùn)用自身專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，從中挑選出真實(shí)、有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道。電視新聞主播在收集新聞素材時(shí)，要收集更全面的資料，靜觀事態(tài)的發(fā)展，完全了解清楚新聞事實(shí)后再進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，要使用受眾喜愛(ài)的報(bào)道方式，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的高質(zhì)量要求，堅(jiān)決不能為了一時(shí)流量就報(bào)道帶有明顯噱頭的新聞。

2.3 規(guī)范使用語(yǔ)言

在播報(bào)電視新聞時(shí)，新聞主播一定要具備扎實(shí)的語(yǔ)言功底，因此在日常生活與工作當(dāng)中，新聞主播切記不可放松對(duì)語(yǔ)言能力的訓(xùn)練，在語(yǔ)言表達(dá)方面要對(duì)自己提出嚴(yán)格要求。在媒介融合背景下，部分電視新聞主播在節(jié)目中使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)可以增強(qiáng)節(jié)目趣味性，這一點(diǎn)無(wú)可厚非，恰當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言確實(shí)能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目點(diǎn)睛，但是不能以吸引受眾注意力為目的而使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，要注意的是無(wú)論如何創(chuàng)新都保證語(yǔ)言表達(dá)的順暢和規(guī)范，新聞播報(bào)一定要保證用詞恰當(dāng)，規(guī)范使用語(yǔ)言，主動(dòng)抵制低俗用語(yǔ)等不良語(yǔ)言。新聞播報(bào)人員規(guī)范使用語(yǔ)言，不僅能給受眾留下正面、積極的新聞主播形象，也有助于塑造電視媒體的權(quán)威形象。

2.4 堅(jiān)守正確審美底線

每個(gè)人對(duì)美的理解均有差異，因?yàn)閷徝烙^的形成在一定程度上會(huì)受到歷史、文化、地域等因素的影響。隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，電視新聞的傳播力和影響力在日漸提高，新聞主播在積極創(chuàng)新的過(guò)程中，也要不斷適應(yīng)國(guó)情發(fā)展，在此基礎(chǔ)上滿足群眾的審美需求，保證創(chuàng)新內(nèi)容符合大眾需求，但不能為了博人眼球就突破審美底線。尤其是在海量信息傳播的今天，許多自媒體為了標(biāo)新立異和宣傳噱頭，假借創(chuàng)新名頭嘩眾取寵，這勢(shì)必會(huì)影響大眾的審美[4]。作為主流媒體從業(yè)者，電視新聞主播一定要堅(jiān)守正確審美底線，在創(chuàng)新中逐步提升自己的審美品位，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)中多樣化且健康的審美需求。

3 媒介融合背景下電視新聞主播的創(chuàng)新舉措

3.1 創(chuàng)新風(fēng)格，拉近與受眾的距離

一直以來(lái)，觀眾對(duì)電視新聞主播的印象停留在字正腔圓、正襟危坐的階段，這樣的電視新聞主播給觀眾留下強(qiáng)烈的距離感。而在媒介融合背景下，電視新聞主播需要改變這一刻板印象，打造自身獨(dú)特風(fēng)格，拉近與受眾之間的距離，同時(shí)讓新聞播報(bào)更具時(shí)代感。

一方面，可以轉(zhuǎn)變新聞播報(bào)語(yǔ)態(tài)。在播報(bào)時(shí)事熱點(diǎn)新聞時(shí)，電視新聞主播可用更加親民、個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行播報(bào)，略微弱化以往的嚴(yán)肅感，逐漸拉近與觀眾之間的距離。比如，電視新聞主播海霞曾用“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”形容日本和韓國(guó)之間的關(guān)系；康輝用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“No zuo no die”來(lái)提醒國(guó)泰航空。除此之外，電視新聞主播也可嘗試用第一人稱，配合面部表情與肢體動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)出對(duì)某一新聞事件的態(tài)度與情緒，讓新聞播報(bào)不再是冷冰冰地讀稿，而是感染人心的情感傳達(dá)。比如，在《主播說(shuō)聯(lián)播》的節(jié)目中，主播海霞就香港事件作出最后總結(jié)：“我們還要大聲說(shuō)‘撐香港，撐警隊(duì)’?！痹谡f(shuō)出這句話時(shí)，主播向鏡頭做出了握拳的手勢(shì)，同時(shí)配合堅(jiān)毅的目光，體現(xiàn)出了新聞播報(bào)的情感，得到了大量觀眾的好評(píng)。

另一方面，應(yīng)加強(qiáng)多元知識(shí)積累。電視新聞主播不僅要具備最基本的專業(yè)技能，還要加強(qiáng)對(duì)各領(lǐng)域知識(shí)內(nèi)容的關(guān)注，如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、政治等方面，只有積累足夠多的知識(shí)，才能在新聞播報(bào)時(shí)得心應(yīng)手，與觀眾互動(dòng)游刃有余。央視新聞主播朱廣權(quán)便是一個(gè)典型的例子，“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……”等一系列金句均出自朱廣權(quán)之口，他也因此被廣大網(wǎng)友認(rèn)定為“央視段子手”，在年輕群體中成功“出圈”。那么，這些廣為人知的“金句”到底是何人創(chuàng)作呢？實(shí)際上，這些均為新聞主播朱廣權(quán)日積月累的結(jié)果，可見(jiàn)唯有在日常工作生活中不斷積累，才能更好地播報(bào)新聞，而這也是媒介融合大環(huán)境對(duì)電視新聞主播提出的新要求。

3.2 創(chuàng)新理念，找準(zhǔn)新聞主播定位

許多人對(duì)電視新聞主播的印象是信息的傳達(dá)者，但在媒介融合時(shí)代環(huán)境中，受眾接收信息的渠道日漸多元化，不再只依靠電視這一單一媒體渠道。所以，作為電視新聞從業(yè)者，電視新聞主播需要?jiǎng)?chuàng)新理念，找準(zhǔn)自身定位，認(rèn)識(shí)到自身話語(yǔ)傳播對(duì)象不再只是電視屏幕前的觀眾，而是具備平等交流與選擇能力的用戶。在過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代的線性傳播模式下，電視新聞主播的工作內(nèi)容主要是新聞串場(chǎng)、采訪連線、簡(jiǎn)要評(píng)論等，而媒介融合時(shí)代對(duì)電視新聞主播提出了更高的要求，其一定要樹(shù)立“以受眾為主”的理念，精準(zhǔn)分析受眾的信息需求，從而明確電視新聞的傳播目的和手段，滿足受眾對(duì)內(nèi)容的需求。電視新聞主播的用戶意識(shí)除了要準(zhǔn)確把握受眾的需求，還要認(rèn)識(shí)到新聞內(nèi)容產(chǎn)品化的意義，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送和滿足受眾的個(gè)性化信息需求。在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化信息充斥著每個(gè)人的眼球，受眾對(duì)信息不再是全盤、無(wú)選擇地接受，而是會(huì)選擇符合自身需求的內(nèi)容進(jìn)行觀看。

在媒介融合環(huán)境下，媒體對(duì)受眾傳播信息已從傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ァｋS著新聞傳播平臺(tái)數(shù)量逐漸增加，受眾接收到的信息日漸紛雜，各種意識(shí)形態(tài)、不同立場(chǎng)的新聞報(bào)道層出不窮，新聞報(bào)道成為各新聞傳播主體進(jìn)行對(duì)話與溝通的載體，同時(shí)也是不同話語(yǔ)權(quán)和立場(chǎng)之間的沖突、協(xié)調(diào)成果。所以，媒介融合背景下電視新聞主播需要樹(shù)立與受眾互動(dòng)的理念，積極與受眾對(duì)話，在新聞傳播過(guò)程中多從受眾視角審視，借助新媒體平臺(tái)了解受眾訴求，從而更有針對(duì)性地滿足受眾的需求。

3.3 創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)新聞多元傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，促使手持智能手機(jī)的受眾成為新聞信息的發(fā)布者，但由于受眾素質(zhì)參差不齊，所以他們發(fā)布的新聞?wù)鎸?shí)性得不到保障，電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性與可靠性優(yōu)勢(shì)更加凸顯[5]。作為新聞主播，要學(xué)會(huì)用多元化傳播模式，對(duì)電視新聞?dòng)枰猿尸F(xiàn)。換而言之，電視新聞主播除了要具備電視新聞工作者的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)外，還要主動(dòng)掌握媒介融合背景下新媒體平臺(tái)的應(yīng)用方法，借助新媒體平臺(tái)和新媒體手段與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的忠實(shí)度。

在電視新聞采編、制作等重要環(huán)節(jié)中，新媒體技術(shù)同樣可得到應(yīng)用，常見(jiàn)的如移動(dòng)直播、在線包裝、后期包裝等。因此，媒介融合背景下電視新聞主播要想提高個(gè)人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，就要?jiǎng)?chuàng)新思維，積極掌握新媒體技術(shù)，將自己打造為復(fù)合型融媒體電視新聞主播，既要發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，也要增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，滿足現(xiàn)代受眾的個(gè)性化需求[6]。以視頻網(wǎng)絡(luò)日志（Video Blog，Vlog）電視新聞為例，當(dāng)央視新聞主播康輝用手機(jī)制作并發(fā)布了第一個(gè)Vlog后，這件事情在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議，廣大網(wǎng)友關(guān)心的不僅僅是較為“神秘”的央視新聞幕后制作流程，還有主播康輝本人的化妝包、護(hù)照、行李箱等，這些細(xì)節(jié)均成為網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)?？递x首次試拍Vlog后，微博上關(guān)于“康輝Vlog”的話題瞬間被引爆，康輝一時(shí)成為“頂流網(wǎng)紅”?？递x本人十分謙虛地表示，在視頻制作技術(shù)方面還要向年輕人多多學(xué)習(xí)，本以為拍攝制作一支Vlog非常簡(jiǎn)單，但沒(méi)想到的是一期兩分鐘的Vlog光拍攝就花了近三個(gè)小時(shí)，還不包括后期剪輯制作。在后面的系列Vlog拍攝過(guò)程中，康輝通過(guò)與受眾的互動(dòng)，逐漸了解了在收音和轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)鏡等方面的操作方式，這一互動(dòng)過(guò)程也契合了現(xiàn)代大眾對(duì)電視新聞主播的心理期待。從本質(zhì)上來(lái)看，這是電視新聞主播在思維層面的創(chuàng)新，通過(guò)實(shí)現(xiàn)新聞的多元形式傳播，取得了不錯(cuò)的傳播效果，也為其他電視新聞主播的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型提供了參考。

4 結(jié)語(yǔ)

電視媒體作為大眾獲取新聞信息的重要渠道，隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展，同樣需要重視創(chuàng)新。在媒介融合大環(huán)境下，電視新聞主播應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格、方式等，同時(shí)也要契合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，更新主持理念與思維。電視新聞主播在創(chuàng)新中要堅(jiān)守新聞從業(yè)者的職責(zé)、審美與底線，要做一個(gè)有原則、有擔(dān)當(dāng)、有魅力的電視新聞主播，為推動(dòng)電視新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。