祝 敏

（作者單位：江蘇師范大學(xué)）

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃之勢(shì)。在誘發(fā)人們旅游需求和提供旅游信息方面，大眾傳播媒介一直承擔(dān)著重要角色，而電視媒體作為一種視聽兼?zhèn)涞拇蟊妭鞑ッ浇?，成為其中最重要的傳播媒介之一。但?dāng)前我國(guó)旅游電視節(jié)目的發(fā)展不容樂觀，如何在新媒體環(huán)境下突破原來(lái)的模式，迸發(fā)出新的生命力，是當(dāng)下急需思考的問(wèn)題。

與電視媒體的困境相比，新媒體領(lǐng)域的短視頻發(fā)展可謂是勢(shì)不可當(dāng)，其中尤為值得關(guān)注的是相比于一般短視頻而言更加精致的視頻形式——視頻博客（Video Blog或Video Log，簡(jiǎn)稱Vlog）。Vlog是我國(guó)當(dāng)前流行的一種新媒體傳播方式，涉及領(lǐng)域包括生活、美妝、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、游戲、追星、旅行等，可以說(shuō)融入人們生活的方方面面。其中旅行類Vlog作為Vlog的一個(gè)重要類別，可以說(shuō)是旅行影像在網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境下的一種新發(fā)展[1]。那么作為一種視聽媒介，旅行Vlog的走紅是否能對(duì)旅游類電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)一些新的啟示，本文旨在對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行研究。

1 新媒體語(yǔ)境下旅游類電視節(jié)目的困境

1.1 旅游類電視節(jié)目的困境

1.1.1 旅游類電視節(jié)目的生存空間小

自21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)入全新時(shí)期，電視頻道和節(jié)目的數(shù)量迅速增長(zhǎng)，相應(yīng)的電視節(jié)目的類型也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游類電視節(jié)目也逐漸進(jìn)入大眾視野。但相對(duì)于旅游業(yè)的蒸蒸日上，旅游類電視節(jié)目的發(fā)展卻似乎稍顯滯后。中央電視臺(tái)中沒有專門設(shè)立旅游頻道，涉及旅游類電視節(jié)目播出的是CCTV-9紀(jì)錄片頻道，在央視官網(wǎng)按個(gè)性分類查找旅游類紀(jì)錄片，得到的結(jié)果是146條。在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中，以旅游立臺(tái)的只有海南衛(wèi)視（原旅游衛(wèi)視）。但隨著海南國(guó)際自貿(mào)港的建設(shè)及其新時(shí)代發(fā)展要求的變化，海南衛(wèi)視的重心逐漸開始偏向?qū)ν庑麄鳎噍^于旅游衛(wèi)視時(shí)期，現(xiàn)在海南衛(wèi)視的旅游類節(jié)目數(shù)量占比大幅下降。一天中播出的旅游節(jié)目只有兩三檔，晚間黃金時(shí)間段也由原來(lái)的旅游節(jié)目改成了《潮起海之南》（一檔講述自貿(mào)區(qū)背景下的海南故事的節(jié)目）。而其他省級(jí)衛(wèi)視中旅游節(jié)目的占比更是少之又少。除此之外，地方頻道中大多是地方綜合頻道、生活頻道、財(cái)經(jīng)頻道、綜藝頻道、少兒頻道等,更加沒有旅游類節(jié)目的生存空間。

1.1.2 旅游類電視節(jié)目的質(zhì)量參差不齊

仔細(xì)觀看目前在播的一些旅游類節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量參差不齊。雖然其中不乏一些大制作、大投資的精品節(jié)目，如央視九套的《美麗中國(guó)》《航拍中國(guó)》以及“魅力”系列（《魅力葡萄牙》《魅力希臘》《魅力丹麥》等），央視四套《遠(yuǎn)方的家》等。但不可否認(rèn)的是，部分旅游類節(jié)目無(wú)法稱之為一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。要么是披著“去遠(yuǎn)方，在路上”的外衣，卻以滿足觀眾對(duì)明星生活的窺探欲為內(nèi)核的真人秀綜藝，要么是過(guò)度宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源而拍成了旅游宣傳片?？傊壳暗穆糜坞娨暪?jié)目很大的一個(gè)問(wèn)題是缺乏深度，沒有充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，缺乏?duì)當(dāng)?shù)厝宋?、歷史、風(fēng)土人情等更深入的了解。從本質(zhì)上說(shuō)，旅游是一種愉悅的行為體驗(yàn)，文化是認(rèn)識(shí)旅游行為的靈魂[2]?？梢钥吹?，比較成功的優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)目，其共同點(diǎn)都是有獨(dú)特的文化內(nèi)核。因此，一檔成功的旅游節(jié)目，一定有深厚的文化底蘊(yùn)，能夠經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。

1.2 旅游類電視節(jié)目面臨困境的原因

1.2.1 資金、人才資源短缺

首先，由于需要關(guān)注全國(guó)乃至全球的旅游資訊，并且要對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)乃至風(fēng)土人情進(jìn)行深度了解，就導(dǎo)致節(jié)目涉及范圍廣，制作周期長(zhǎng)，因此制作一檔優(yōu)質(zhì)的旅游節(jié)目需要耗費(fèi)大量的財(cái)力，資金問(wèn)題勢(shì)必會(huì)成為旅游類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展的一大阻礙。實(shí)際上這也是除了央視外很多地方電視臺(tái)難以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目的最重要原因。其次，許多地方電視臺(tái)在制作旅游節(jié)目時(shí)大力宣傳本地旅游資源，導(dǎo)致一些旅游節(jié)目大有成為當(dāng)?shù)匦麄髌募軇?shì)，對(duì)于本地觀眾來(lái)說(shuō)不具備吸引力，而由于其覆蓋范圍的局限性對(duì)外地觀眾的影響力也不強(qiáng)。再次，制作一檔精品旅游節(jié)目，制作人員不僅需要有專業(yè)的采編技能，同時(shí)還應(yīng)兼具對(duì)旅游動(dòng)態(tài)、旅游風(fēng)向的把握，要了解國(guó)家的旅游政策以及旅游者的需求，這樣才能引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，制作出真正符合觀眾口味的優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)目?？傊?，資金、人才資源的短缺是阻礙旅游類電視節(jié)目發(fā)展的兩座“大山”。資金、人才的不足勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，從而會(huì)導(dǎo)致觀眾流失，收視率的下降又會(huì)導(dǎo)致廣告收入減少，電視臺(tái)資金緊張又導(dǎo)致節(jié)目成本、員工薪資待遇下降，從而使節(jié)目的質(zhì)量無(wú)法得到保障，長(zhǎng)此以往便陷入一種惡性循環(huán)。

1.2.2 新媒體發(fā)展對(duì)旅游類電視節(jié)目的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何人只需要一部可以上網(wǎng)的手機(jī)，就可以隨時(shí)接收來(lái)自世界各地的信息，同時(shí)也可以向全世界傳播信息。在這樣的媒介環(huán)境下，耗時(shí)長(zhǎng)的電視節(jié)目比起隨時(shí)可獲得的網(wǎng)絡(luò)信息勢(shì)必會(huì)有一定劣勢(shì)。旅游類電視節(jié)目很多時(shí)候只有對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)或風(fēng)土人情的介紹，這類精心制作的節(jié)目或許能激起人們對(duì)目的地的向往，但對(duì)于旅游者或潛在旅游者，它缺乏一定的攻略信息，這時(shí)旅游者會(huì)更傾向于從旅游App或社交媒體平臺(tái)獲取相關(guān)信息。

此外，短視頻的興起也瓜分了電視節(jié)目很大一批受眾，在旅游領(lǐng)域，當(dāng)下最流行的旅行影像莫過(guò)于游記Vlog。通過(guò)這種一對(duì)多社交的形式，創(chuàng)作者能夠多維度地分享自己的旅行生活，也能夠與觀眾建立友誼。同樣作為視聽媒介，旅行類Vlog的出現(xiàn)勢(shì)必對(duì)旅游類電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁沖擊，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并存的，旅游類Vlog的發(fā)展也給旅游類電視節(jié)目帶來(lái)了新的啟示。要破解旅游類電視節(jié)目的發(fā)展困局，只有制作出能吸引受眾的節(jié)目，才能重新獲得廣告主的青睞，資金和人才問(wèn)題也就迎刃而解。因此，通過(guò)對(duì)旅行類Vlog的文本進(jìn)行剖析，可以發(fā)現(xiàn)其表達(dá)形式、主題內(nèi)涵對(duì)旅游類電視節(jié)目的發(fā)展都具有一定借鑒意義。

2 旅行類Vlog的傳播特色及功能優(yōu)勢(shì)

Vlog是以專業(yè)或非專業(yè)的視頻制作者為主角，以第一人稱視角進(jìn)行拍攝，將制作者的生活經(jīng)歷或想要分享的內(nèi)容記錄下來(lái)，通過(guò)后期拼接剪輯，制作成具有個(gè)人鮮明特色的視頻放置在社交網(wǎng)站或視頻平臺(tái)上[3]。旅行類Vlog是視頻博主（Vlogger）在旅行過(guò)程中對(duì)當(dāng)?shù)孛朗场⒆∷?、生活?chǎng)景以及個(gè)人感受的記錄，目前國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)Vlog傳播平臺(tái)是微博和嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱B站），通過(guò)觀看這兩個(gè)平臺(tái)上播放量較多的旅行類Vlog，可以總結(jié)出其具有以下傳播特色和功能優(yōu)勢(shì)。

2.1 第一人稱視角的獨(dú)特視覺傳遞方式

不同于經(jīng)過(guò)精心編排和含有表演成分的短視頻，Vlog最大的特點(diǎn)就是拍攝者作為一個(gè)敘述者記錄著真實(shí)的生活，以第一人稱的視角呈現(xiàn)在觀眾面前。第一人稱的視角能夠給觀眾帶來(lái)一種深度的參與感，Vlogger的所見所聞成為觀眾的所見所聞[4]。Vlogger在旅行過(guò)程中邊走邊拍，記錄下沿途的風(fēng)景，觀眾通過(guò)其鏡頭對(duì)陌生的旅游目的地進(jìn)行感知，就仿佛自己正在經(jīng)歷這場(chǎng)旅行，給觀眾營(yíng)造了一種身臨其境的在場(chǎng)感。在B站UP主（uploader，指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點(diǎn)上傳視頻音頻文件的人）“阿拉fifi”發(fā)布的云南旅行Vlog中，視頻內(nèi)容多為博主自己和她男朋友兩個(gè)人互相為對(duì)方拍攝的視頻，或者兩個(gè)人手持相機(jī)自拍的視頻，讓人仿佛參與了他們的這場(chǎng)旅行，正如彈幕飄過(guò)的“正在大理旅行”“真的好愜意啊”“看了好想去云南”等感嘆。總之第一人稱的敘事方式極具感染力，這種方式拍攝的旅行Vlog能夠讓人獲得一種短暫逃離現(xiàn)實(shí)，去到遠(yuǎn)方旅行的愉悅感。

2.2 個(gè)性化的表達(dá)

Vlog作為一種個(gè)人記錄生活的視頻日志，具有濃郁的個(gè)人色彩。在旅行類Vlog中，由于拍攝者選擇的旅游目的地、出行方式、旅行伴侶以及個(gè)人感受的不同，拍攝出來(lái)的內(nèi)容五花八門、風(fēng)格各異。正是這種極具個(gè)性化的表達(dá)，使得它們的內(nèi)容具有獨(dú)一無(wú)二性，也成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。從旅行主角看，獨(dú)自出行的這類Vlogger，所拍攝的內(nèi)容通常更具有深度，包含很多拍攝者的思考和留給觀眾的想象空間；情侶結(jié)伴出行的這類Vlogger，在他們的Vlog中通常會(huì)有更多情侶間的甜蜜互動(dòng)，觀眾隔著屏幕都能夠感受到戀愛的幸福感；還有和朋友一起出行的這類Vlogger，他們的Vlog大多比較輕松活潑，視頻中往往充斥著歡聲笑語(yǔ)，快樂和有趣是其關(guān)鍵詞。正是因?yàn)槊恳粋€(gè)Vlog都有自己的特色，才能獲得觀眾與粉絲。觀眾通過(guò)Vlogger的鏡頭去不同的地方，感受不一樣的風(fēng)土人情，又或者是自己曾去過(guò)的地方，卻從Vlogger的鏡頭中體會(huì)到不一樣的感受。在很多旅行Vlog中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“仿佛去的不是同一個(gè)地方”“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)××嗎”這種評(píng)論，這或許就是旅行Vlog的魅力所在，通過(guò)“我”的鏡頭讓“你”看到不一樣的世界。

2.3 情感共鳴

相比國(guó)外Vlog的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)Vlog的起步較晚，發(fā)展之初呈現(xiàn)出傳播受眾圈層化明顯的特征，它主要是海外留學(xué)生群體記錄生活的方式，而受眾只是一小部分的年輕人。從某種程度上來(lái)講，這屬于一種亞文化。亞文化的一個(gè)特點(diǎn)就是構(gòu)建身份認(rèn)同，正如海外留學(xué)生這一群體為排解孤獨(dú)通過(guò)拍攝Vlog來(lái)尋求慰藉。這一身份認(rèn)同在Vlog逐漸走紅后開始轉(zhuǎn)向一種更為廣泛的情感共鳴，也就是說(shuō)人們觀看Vlog時(shí)不再關(guān)注其身份特征，而更多地關(guān)注其情感的表達(dá)。在旅行類Vlog中拍攝者并不單單只是記錄下沿途的風(fēng)景，更重要的是他（她）在其中表現(xiàn)出的某種旅行方式、生活態(tài)度以及個(gè)人情感體驗(yàn)。例如：B站UP主“湯川星辰”的Vlog就以其火車旅行為特色，他通過(guò)分享個(gè)人乘坐綠皮火車的旅行體驗(yàn)來(lái)引發(fā)觀眾的情感共鳴，在評(píng)論區(qū)和彈幕中網(wǎng)友們紛紛表達(dá)了對(duì)他這種旅行方式的認(rèn)同和向往，他的視頻也因此獲得了較大的關(guān)注量。例如：他坐火車去巴黎和拉薩的旅行Vlog就分別獲得了63.7萬(wàn)和34萬(wàn)的播放量。

3 新媒體語(yǔ)境下旅游類電視節(jié)目的優(yōu)化策略

3.1 貼合受眾的敘事策略

旅游類電視節(jié)目可以借鑒Vlog的第一人稱視角的故事式敘事方式，創(chuàng)新表達(dá)方式，探尋更貼合受眾需求的敘事策略。例如：中國(guó)香港電視廣播公司（Television Broadcasts Limited，TVB）人文旅游節(jié)目《向世界出發(fā)》采用雙重視角向受眾呈現(xiàn)異域風(fēng)情和人物情感，它通過(guò)“內(nèi)視角”敘事來(lái)凸顯主持人的個(gè)人特色，通過(guò)“外視角”敘事來(lái)強(qiáng)化節(jié)目的整體性、趣味性和流動(dòng)性[5]，這成為節(jié)目獲得成功的一大重要原因。旅游類電視節(jié)目大多以一種宏觀敘事視角進(jìn)行拍攝，但比起一些波瀾壯闊的大場(chǎng)面，鮮活生動(dòng)的小場(chǎng)面反而更能讓受眾有代入感和沉浸感，因此更接地氣的敘事表達(dá)或許是旅游類電視節(jié)目一個(gè)新的嘗試方向。

3.2 樹立品牌意識(shí)

正如Vlogger的個(gè)人化表達(dá)成為其獨(dú)特標(biāo)簽，旅游類電視節(jié)目在打造精品內(nèi)容時(shí)，也要有打造欄目品牌的意識(shí)。根據(jù)羅瑟·瑞夫斯提出的獨(dú)特的銷售主張（Unique Selling Proposition，USP）理論，旅游電視節(jié)目在打造自身品牌時(shí)應(yīng)明確自身的定位，找到與其他節(jié)目不同的地方，使其成為自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，地方電視臺(tái)受資源限制，可以拋去做大而廣的旅游節(jié)目的想法，以某種主題切入，做一個(gè)片區(qū)的美食探尋或手工藝傳承之類的節(jié)目[6]。

3.3 人文關(guān)懷

真正打動(dòng)人心的作品從來(lái)都是有溫度、有情緒的。Vlog之所以受到人們的追捧，很大程度上是緣于其情感上的共鳴、心靈上的共振。旅游類電視節(jié)目缺少的正是這份人文的關(guān)懷，因此在制作節(jié)目時(shí)制作者應(yīng)該以“人”為中心，堅(jiān)持以人為本的制作理念。在旅游題材和主題上深挖其中所蘊(yùn)含的人文精神，為每一段節(jié)目所講述的旅途故事增添一份人文關(guān)懷。旅游類電視節(jié)目的制作在前期應(yīng)該投入更多的時(shí)間和精力，去探尋當(dāng)代人在精神層面所缺失的部分，以此為出發(fā)點(diǎn)才能在后期制作節(jié)目時(shí)投入更多對(duì)人性的關(guān)懷，在節(jié)目播出時(shí)也才能引起觀眾更大的反響。

4 結(jié)語(yǔ)

不論是旅游類電視節(jié)目，還是以新媒體為載體的旅行類Vlog，人們從其中所尋求的不僅是一次暢快的視聽體驗(yàn)，更是從中所獲得的情感體驗(yàn)。本文從其敘事手法、表達(dá)策略、內(nèi)容核心等方面探析Vlog走紅原因，從中提煉出可供旅游類電視節(jié)目借鑒的地方。在當(dāng)前旅游類電視節(jié)目生存空間不斷被壓縮的現(xiàn)實(shí)情況下，未來(lái)旅游類電視節(jié)目要想煥發(fā)新的生機(jī)，必須以豐富的內(nèi)涵為核心，以深層次的人文關(guān)懷為靈魂，創(chuàng)新表達(dá)方式，借助新時(shí)代的傳播工具，打造屬于自己的節(jié)目品牌。