趙鵬飛

（作者單位：昔陽縣融媒體中心）

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，傳媒機(jī)構(gòu)的角色也更加多元。針對傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，以整合的形式推進(jìn)集群化發(fā)展，能夠使產(chǎn)業(yè)以橫向整合和縱向整合的形式，發(fā)揮集群優(yōu)勢，這對媒體機(jī)構(gòu)具有重要的指導(dǎo)和借鑒價(jià)值。

1 中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的重要性與必要性

1.1 產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

對于產(chǎn)業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展，能夠更好地優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提升。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，能夠從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)兩大方面進(jìn)行拓展延伸，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的產(chǎn)業(yè)融合，能夠更好地利用兩者的資源和優(yōu)勢，使其做大做強(qiáng)。同時(shí)，通過運(yùn)用集群化發(fā)展策略，企業(yè)對于市場信息的靈敏度進(jìn)一步提升，與其他企業(yè)之間的聯(lián)系與配合更加便捷，極大地提升了信息傳遞效率。在當(dāng)前媒體環(huán)境之下，各種媒體技術(shù)不斷發(fā)展，新興媒體代表了傳媒業(yè)的未來發(fā)展方向，而傳統(tǒng)媒體在長期的經(jīng)營發(fā)展中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，將兩者有效融合，能夠更好地實(shí)現(xiàn)資源共享，協(xié)同發(fā)展[1]。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展有利于驅(qū)動傳媒體制改革深化

當(dāng)前，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局仍處于突破與變革之中。相較于傳統(tǒng)媒體，新興媒體的整體格局基本穩(wěn)定。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的締造者和引領(lǐng)者，其卓越的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢為其在信息的生產(chǎn)、傳播領(lǐng)域增強(qiáng)了支配優(yōu)勢[2]。但是，這種相對穩(wěn)定的格局也存在一定的變數(shù)，新興媒體在許多細(xì)分領(lǐng)域仍在不斷深化發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)集群方面存在一定的不穩(wěn)定性。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠更好地助力新興媒體，以規(guī)模化發(fā)展思路，提升自身實(shí)力。

1.3 產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展是傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展的內(nèi)在要求

在當(dāng)前信息傳播空間和領(lǐng)域不斷拓展的背景下，傳媒發(fā)展環(huán)境也更加復(fù)雜，傳媒產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、傳播過程中所需要參與的博弈渠道、博弈類型也更加豐富。傳媒與社會、與經(jīng)濟(jì)之間的互動頻率逐漸增加，互動深度逐漸增加。如何明確自身定位，在傳媒市場中有效發(fā)揮自身作用，是傳媒機(jī)構(gòu)需要深入思考的問題。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，走傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路，能夠使傳媒產(chǎn)業(yè)更好地應(yīng)對當(dāng)前急速變更的社會環(huán)境，能夠使傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行靈活調(diào)整，從而更好地集中優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求

2.1 宏觀上要做好傳媒體制改革的持續(xù)深化

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合，需要在宏觀上不斷深入改革傳媒機(jī)制，既要實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也要在組織機(jī)構(gòu)、傳播體系、管理機(jī)制等方面作出宏觀的調(diào)整和深刻的變革。然而，從目前發(fā)展實(shí)踐來看，機(jī)制方面尚未滿足融合發(fā)展的實(shí)際需要，傳媒機(jī)制方面的滯后性在很大程度上制約了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)程。

2.2 中觀上要順應(yīng)融合趨勢、把握行業(yè)動態(tài)

結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢和傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)過程可以發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下，受眾在消費(fèi)傳媒產(chǎn)品時(shí)，其消費(fèi)方式在不斷地變革、更新，相應(yīng)地，也使媒體產(chǎn)品類型和傳播方式不斷進(jìn)行優(yōu)化。這對傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式和商業(yè)模式等方面都提出了較大的挑戰(zhàn)，需要媒體運(yùn)營者正視這些挑戰(zhàn)和壓力，并準(zhǔn)確定位自身的發(fā)展方向，優(yōu)化發(fā)展思路。例如，對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，需要及時(shí)結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[3]。

2.3 微觀上要求媒體從業(yè)者更新觀念、統(tǒng)一意識

從微觀角度來看，媒體從業(yè)者需要針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展態(tài)勢，更新觀念，統(tǒng)一思想，以創(chuàng)造性、實(shí)踐性為指導(dǎo)，更好地推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體從技術(shù)、渠道到傳播組合、產(chǎn)品形態(tài)，以及最終的經(jīng)營模式等方面進(jìn)行優(yōu)化完善。

3 中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀與問題

3.1 理念落后

傳統(tǒng)媒體中的部門、崗位大多被視為“鐵飯碗”。這種固有觀念使得傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)經(jīng)營模式和理念方面比較落后，難以對資源進(jìn)行充分、科學(xué)的分配。同時(shí)，部分媒體從業(yè)者在實(shí)際的工作中，更重視傳統(tǒng)媒體，而往往將新興媒體作為傳統(tǒng)媒體的拓展與延伸，難以充分建立有效的融合發(fā)展平臺[4]。

3.2 “融而不合”現(xiàn)象明顯

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合過程中較為普遍的問題是“融而不合”。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，說明融合的目標(biāo)不夠明確，兩者的融合并沒有達(dá)到深層次，而僅僅是表面意義上的融合。在當(dāng)前融媒體不斷發(fā)展的背景下，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合，需要做好調(diào)整優(yōu)化，尤其要關(guān)注傳統(tǒng)媒體中增量部門與存量部門之間的關(guān)系，調(diào)節(jié)彼此的利益沖突，這樣才能更好地為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合掃清道路。

3.3 整合資源不足

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中，需要以大量的人力、物力、財(cái)力資源作為支撐，同時(shí)還需要以技術(shù)升級和平臺拓展作為保障。然而，目前存在著整合資源較為匱乏的現(xiàn)實(shí)問題，媒體融合并不是簡單的“1+1=2”的問題，需要發(fā)揮集體的力量和雙方的獨(dú)特優(yōu)勢，使其實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，而在當(dāng)前融合過程中的資源缺乏問題，極大地制約了融合實(shí)效[5]。

4 傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)的融合過程

4.1 顯性的形態(tài)融合

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合演進(jìn)過程來看，除了經(jīng)歷宏觀、中觀、微觀三個(gè)不同層次的融合發(fā)展以外，還要對各個(gè)層次的融合規(guī)律、融合特征、融合產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行調(diào)整，要把握和找準(zhǔn)媒體融合過程中的演變邏輯，找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的方向和依據(jù)，做好分析與補(bǔ)充[6]。從顯性層面來看，主要是形態(tài)方面的融合，在媒體融合的初期，主要是將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容以更加豐富的形式，如圖文并茂、影視結(jié)合等，搬運(yùn)到新媒體平臺中，在新興媒體的網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行傳播。形態(tài)層面的融合是最表層的融合，也是當(dāng)前媒體融合實(shí)踐中所關(guān)注的焦點(diǎn)，但是這種顯性的形態(tài)融合，也在一定程度上導(dǎo)致媒體融合實(shí)踐走進(jìn)誤區(qū)。許多媒體人忽視了更深層的融合要求，將形態(tài)融合等同于媒體融合，這種誤區(qū)也反映出戰(zhàn)略的懶惰與短視。事實(shí)上，顯性層面的形態(tài)融合，大多是對媒體內(nèi)容產(chǎn)品的融合，借助更加豐富、立體、有視覺沖擊力的產(chǎn)品形態(tài)來提升受眾的觀看體驗(yàn)。需要注意的是，這種對產(chǎn)品形態(tài)的豐富并不能等同于媒體融合。對于傳媒機(jī)構(gòu)來說，用戶在進(jìn)行傳媒產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，不僅要求視覺的美觀度和內(nèi)容的舒適度，還要追求產(chǎn)品與其心理的共鳴。

4.2 隱性的生態(tài)融合

從隱性角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)融合是其內(nèi)在要求，在媒介融合發(fā)展過程中，形態(tài)融合和創(chuàng)新是外在表現(xiàn)，而其內(nèi)部深層的生態(tài)融合才是真正的發(fā)展變革。在傳媒格局和生態(tài)變革中，包括宏觀的國家媒介管理體制改革、中觀的傳媒單位公司化運(yùn)作、微觀的傳媒平臺的拓展延伸。在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的過程中，需要從媒體生態(tài)角度著手，制定相應(yīng)的媒體戰(zhàn)略，優(yōu)化戰(zhàn)略布局。對于新興媒體來說，更是要結(jié)合媒體生態(tài)，構(gòu)筑閉環(huán)生態(tài)圈，從而實(shí)現(xiàn)自身核心競爭力的提升[7]。

4.3 深層的社會互動

在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，除了要求傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展，還要求媒體與社會之間進(jìn)行深層互動。在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，信息傳播方式和途徑都發(fā)生了變化，媒體與社會的融合更加深入，媒體也將以更積極的姿態(tài)融入社會經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷方式的日趨完善，許多傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系更加密切，這也使得媒體在社會生活中的應(yīng)用空間更加廣闊。未來，隨著5G技術(shù)的普及，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體與生活的互動將更加頻繁深入，這也為新興媒體與傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)融合提供了發(fā)展環(huán)境。

5 中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

5.1 政策層面：政府要做好引導(dǎo)與支持

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合，是一項(xiàng)系統(tǒng)性、全局性的工程，需要結(jié)合宏觀、中觀、微觀不同層次進(jìn)行整體把握。并且，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合過程中，也會對整個(gè)傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，助推傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而由于傳媒行業(yè)與社會之間的深層互動，又會使這種影響進(jìn)一步波及其他行業(yè)，進(jìn)而對社會生活產(chǎn)生更為直接的作用和影響。對此，政府要做好引導(dǎo)支持，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中的頂層設(shè)計(jì)，提升融合發(fā)展的穩(wěn)定性。對于媒體產(chǎn)業(yè)來說，要根據(jù)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的雙重沖擊，針對媒體產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化變革，突破原有的管理模式，及時(shí)更新管理理念，進(jìn)行機(jī)構(gòu)重組，使人力資源在統(tǒng)籌和調(diào)度方面得以優(yōu)化完善，并面向市場進(jìn)行必要的改革創(chuàng)新，建立健全市場競爭機(jī)制，為媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)[8]。

此外，在發(fā)展過程中，政府要做好資源梳理和整體設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展實(shí)踐更加一體化、系統(tǒng)化、全面化，從而保障融合發(fā)展的長遠(yuǎn)性、穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體來說，想要實(shí)現(xiàn)深度融合和資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化配合，需要媒體從業(yè)者和媒體組織自內(nèi)而外、自上而下地整合、調(diào)整，要對兩者的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行梳理，進(jìn)一步開發(fā)信息資源，不斷優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在管理機(jī)制、人員組織和崗位設(shè)置方面進(jìn)行調(diào)整完善，使其更加高效便捷。

5.2 技術(shù)層面：驅(qū)動傳播渠道形態(tài)進(jìn)化

在當(dāng)前新的時(shí)代背景下，對于媒體產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新不僅是推動其深入發(fā)展的重要助力，也為其帶來了新的機(jī)遇。要重視技術(shù)的核心作用，加快對信息技術(shù)的研發(fā)，不斷提升行業(yè)內(nèi)部對新技術(shù)的認(rèn)知水平和應(yīng)用水平。要重視新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，不斷優(yōu)化、完善自身的資源平臺，在線上、線下兩方面使傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間實(shí)現(xiàn)互動融合。在技術(shù)的融合發(fā)展過程中，除了要關(guān)注技術(shù)本身以外，還要關(guān)注技術(shù)性人才。要及時(shí)引進(jìn)高素質(zhì)人才，不斷培養(yǎng)人才，使更多的高素質(zhì)從業(yè)者參與媒體產(chǎn)業(yè)的融合互動，從而為媒體產(chǎn)業(yè)和傳播體系的優(yōu)化完善提供必要的人才支撐和隊(duì)伍支持。

5.3 內(nèi)容層面：助推傳播生態(tài)優(yōu)化發(fā)展

在媒體融合的初期顯性階段，傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體卓越的表現(xiàn)優(yōu)勢被有效結(jié)合，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容被遷移、拓展到新興媒體平臺上。但是，如果長期將內(nèi)容設(shè)計(jì)停留在簡單的復(fù)制、搬遷上，不僅會影響融合實(shí)效，也會導(dǎo)致融合方向存在偏差。目前，新興媒體在對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行借鑒的過程中，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢借鑒不足。同時(shí)，新興媒體對自身的內(nèi)容建設(shè)投入不夠，加之從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，也在一定程度上影響了新興媒體的內(nèi)容質(zhì)量。對此，構(gòu)建適合融合發(fā)展需要的內(nèi)容生產(chǎn)流程，能夠更好地發(fā)揮新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合效率，助推傳播生態(tài)的優(yōu)化發(fā)展。尤其在當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合過程中，要基于融合發(fā)展要求，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程，結(jié)合大數(shù)據(jù)和智能分析技術(shù)，以立體化傳播為發(fā)展路徑，將不同生產(chǎn)任務(wù)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)以具體化、模塊化的形式呈現(xiàn)出來。例如，報(bào)業(yè)和廣電系統(tǒng)都積極推動的中央廚房模式改革，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次采集、多元加工、多元發(fā)布，并借助融媒體智能創(chuàng)作系統(tǒng)和智能發(fā)布系統(tǒng)，以及中央廚房報(bào)道指揮系統(tǒng)、內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)等，能夠使內(nèi)容生產(chǎn)針對不同場景的需求而開展，有利于媒體融合過程中建構(gòu)適合自身發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)流程，做好定制化、細(xì)分化的內(nèi)容生產(chǎn)，適應(yīng)融合發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

6 結(jié)語

本文通過分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)在融合過程中存在傳統(tǒng)媒體理念落后、“融而不合”現(xiàn)象明顯、整合資源不足等的問題，媒體產(chǎn)業(yè)融合的渠道、內(nèi)容、技術(shù)等有待進(jìn)一步發(fā)展優(yōu)化。對于傳媒行業(yè)來說，媒體融合是當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)和主題，其中內(nèi)容生產(chǎn)更是關(guān)系到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展布局和發(fā)展實(shí)效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣大媒體運(yùn)營者需要更新理念，統(tǒng)一意識，樹立信心；媒體機(jī)構(gòu)要順應(yīng)融合趨勢，結(jié)合行業(yè)動態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級；政府要在傳媒機(jī)制改革方面持續(xù)發(fā)力，通過宏觀、中觀、微觀等不同層面的共同發(fā)展，進(jìn)一步保障傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合。