關(guān) 卡

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

隨著信息化時(shí)代的到來和信息化水平的發(fā)展，信息技術(shù)在廣播電視工程中的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)廣播技術(shù)在信號(hào)提取、記錄、處理等方面都取得了新發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了傳輸技術(shù)的立體化和多樣化發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)是隨著科技的不斷發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的提高而逐漸發(fā)展起來的，計(jì)算機(jī)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基本表現(xiàn)形式，但其中也包含了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、二維碼技術(shù)和其他新興的媒體信息技術(shù)。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展起了巨大的促進(jìn)作用。在廣播項(xiàng)目中有效利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠不斷推動(dòng)廣播電視傳媒的多樣化發(fā)展，加強(qiáng)與觀眾的溝通和互動(dòng)，提高收視率。

1 信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、運(yùn)用優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為現(xiàn)代科學(xué)創(chuàng)新的推動(dòng)力，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。作為當(dāng)代新興科學(xué)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域都得到了良好應(yīng)用，為人們的生產(chǎn)生活提供了便利，將互聯(lián)網(wǎng)中的信息資源進(jìn)行整合并實(shí)現(xiàn)信息資源的共享是其發(fā)展運(yùn)用的本質(zhì)所在。在廣播電視工程中，通過合理的方法運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于節(jié)約資源、改善節(jié)目錄制質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化播放電視節(jié)目都有著積極意義，同時(shí)還能夠?qū)λシ诺墓?jié)目進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整。此外，網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，通過使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電視節(jié)目制作方能夠和觀眾進(jìn)行充分互動(dòng)，了解觀眾需求，并及時(shí)根據(jù)觀眾需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)收視率不斷提升。

2 信息化時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 形式過于單一

傳統(tǒng)的廣播電視媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，對(duì)受眾來說更具權(quán)威性。然而，傳統(tǒng)媒體最大的缺點(diǎn)是不能與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，觀眾在觀看廣播電視節(jié)目的過程中不能及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受，媒體不能及時(shí)獲得觀眾的反饋，從而不能及時(shí)調(diào)整節(jié)目方向。此外，由于傳統(tǒng)媒體未能及時(shí)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視傳播新聞信息的速度較慢，與新媒體有較大的差距。因此，在信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性，豐富節(jié)目傳播形式，以此吸引更多的受眾。

2.2 市場占有率低

現(xiàn)如今，在業(yè)余時(shí)間仍然通過傳統(tǒng)廣播電視媒體收看節(jié)目的群體比較偏向老齡化，并且收看的節(jié)目主要是新聞節(jié)目或者是天氣節(jié)目。年輕的受眾較少會(huì)通過廣播電視媒體收看節(jié)目，他們更加傾向于使用新媒體，因而傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量逐漸減少，這對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響?？梢哉f，在信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得新媒體占據(jù)了更大的市場份額，如果傳統(tǒng)廣播電視媒體仍然采用落后的傳播方式，將與現(xiàn)代社會(huì)群體的思維背道而馳，其市場占有率會(huì)逐漸降低。

3 信息化時(shí)代廣播電視工程應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的意義

3.1 滿足觀眾的觀影需求

廣播電視節(jié)目制作人員無法準(zhǔn)確了解觀眾的收視感受，只能在廣播電視節(jié)目開播后根據(jù)收視率推測觀眾的喜好，進(jìn)而針對(duì)觀眾的喜好作出調(diào)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)信息的強(qiáng)傳播性使廣播電視節(jié)目和觀眾之間建立了實(shí)時(shí)反饋模式，相關(guān)節(jié)目制作人可以通過查看觀眾密集程度等方式快速了解節(jié)目是否受歡迎，以便及時(shí)作出有效響應(yīng)，從而提高節(jié)目黏性，保證節(jié)目流動(dòng)性。

3.2 顯著縮短節(jié)目錄制時(shí)間

在信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給廣播電視工程帶來的變化不僅限于廣播環(huán)節(jié)，還包括錄制環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最突出的優(yōu)點(diǎn)就是不需人工發(fā)送和傳遞消息，這對(duì)廣播電視節(jié)目的錄制有著重要意義。以往，廣播和電視的錄制往往受空中距離的影響，很多時(shí)間都花在路途上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以很好地解決這個(gè)問題[1]。傳統(tǒng)節(jié)目錄制程序煩瑣，流程復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可以有效簡化錄音程序，提高錄音效率。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，特效技術(shù)效果也得到了長足提高，對(duì)廣播電視節(jié)目品質(zhì)的改善具有積極影響，如一些幻想、仙俠、童話中的飛天、藏身之地和渲染氣氛的鏡頭是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的“沉重創(chuàng)傷”，在特效技術(shù)的支持下，這些鏡頭的真實(shí)性和效果實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

3.3 建立廣播電視互動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息共享傳播

互聯(lián)網(wǎng)世界的開放性使資源交換更加舒適，資源交流對(duì)廣播節(jié)目具有積極意義，廣播資源多，內(nèi)容豐富，更完整的形式和更廣泛的報(bào)道可以滿足觀眾的需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷增加將促進(jìn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的融合，從而能在使用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)電話的直播室之間建立更加密切的聯(lián)系[2]。首先，對(duì)于播音頻道工作，因?yàn)殡娕_(tái)的演播室數(shù)量相對(duì)多，在傳統(tǒng)運(yùn)作模式下，消息的傳輸速率較為緩慢，演播室和機(jī)艙合作過程中會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤和問題。而充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以有意義的方式整合不同的材料和資源，進(jìn)行資源開發(fā)利用，可以提高資源利用率。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠連通全國廣播電視中的多種資源點(diǎn)，形成一個(gè)向各個(gè)方向延伸的網(wǎng)絡(luò)，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)找到其需要的資源并進(jìn)行交流。

3.4 實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放自動(dòng)化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，各種自動(dòng)化廣播設(shè)備逐漸出現(xiàn)，這有利于廣播電視工程有效地控制節(jié)目廣播內(nèi)容和節(jié)目播出順序，一旦發(fā)現(xiàn)即將播出的節(jié)目有誤，可以立即改變廣播內(nèi)容，保證正常廣播不受影響。同時(shí)，廣播電視工程借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可利用局域網(wǎng)統(tǒng)一各項(xiàng)工作，共享相關(guān)資源，使工作流程更順暢，縮短節(jié)目制作時(shí)間，減少后期制作工作量，提高整體工作的效率。

3.5 為受眾提供自主選擇的空間

在廣播電視節(jié)目的播出過程中，由于工程技術(shù)的限制，電視媒體播放什么節(jié)目，受眾就只能觀看什么節(jié)目，如果受眾在同一時(shí)間因?yàn)槠渌蝈e(cuò)過節(jié)目播出，就較難再有重新觀看的機(jī)會(huì)，影響了觀眾的體驗(yàn)感。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及后，受眾可以使用各種類型的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備觀看廣播電視節(jié)目，并且可以在觀看過程中根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目類型。例如，觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇想要觀看的節(jié)目，也可以選擇觀看的時(shí)間。由此可見，廣播電視媒體工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為受眾提供自主選擇的空間。

3.6 提高節(jié)目制作效率

利用傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)對(duì)節(jié)目的鏡頭和內(nèi)容進(jìn)行處理時(shí)需要較長的時(shí)間和較高的成本，這些都會(huì)影響信息的傳播，降低了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的時(shí)效性。這個(gè)問題在新聞節(jié)目中表現(xiàn)得最為明顯，一些新聞信息通過傳統(tǒng)媒體傳播后的很長一段時(shí)間內(nèi)才會(huì)被公眾所知，這會(huì)影響傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威地位。而將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視工程相結(jié)合，可以縮短廣播電視媒體的后期制作時(shí)間，使廣播電視媒體從制作到最后播出的時(shí)間不會(huì)太長，從而提高節(jié)目制作效率。

3.7 提升廣播電視節(jié)目錄制效率及質(zhì)量

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，廣播電視工程面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。作為廣播電視工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，節(jié)目錄制在傳統(tǒng)技術(shù)的支持下不僅過程煩瑣，而且會(huì)耗費(fèi)較長的時(shí)間和較高的成本。然而，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在同一空間場景中制作出不同的圖片，利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獨(dú)特的圖像合成優(yōu)勢，廣播電視節(jié)目錄制效率得到提升，節(jié)目內(nèi)容更貼近人們的需求。具體來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣播電視節(jié)目特效的處理過程中時(shí)，特效效果不僅能提高節(jié)目效果，還能營造出濃厚的節(jié)目氛圍，贏得更多觀眾的關(guān)注。比如，在一些科幻電影巨作中，一些氣勢恢宏的場景就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)特效處理，以增強(qiáng)觀眾的代入感。綜上，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用于廣播電視工程中能夠促進(jìn)節(jié)目錄制效果及質(zhì)量的提升，從而能夠促進(jìn)電視節(jié)目的長久穩(wěn)定發(fā)展。

4 信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的特殊表現(xiàn)

從信息技術(shù)角度來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程領(lǐng)域的應(yīng)用有其自身特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，現(xiàn)代信息化視野下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以促進(jìn)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)智能化播出。廣播工程中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)廣播電視工程與網(wǎng)絡(luò)的有效連接，公眾能夠按照自身需要挑選合適的電視節(jié)目進(jìn)行收看，具有較高的靈活性和便捷性，并且能夠隨意調(diào)節(jié)出感興趣的電視節(jié)目及其播出時(shí)間等。其次，可以提高廣播電視的錄音效果，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不但能夠充分發(fā)揮其本身的功效，促進(jìn)播音電視自動(dòng)化播出，還能夠在廣播節(jié)目錄音方面發(fā)揮重要作用。再次，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中不斷深化應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位資源共享。由此可見，信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用有利于廣播電視行業(yè)與公眾之間進(jìn)行高效溝通，也有利于提高信息共享水平和傳播效果。

在信息化時(shí)代，廣播電視媒體必須明確自身的處境和市場的需求，以受眾的多元化需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新，找到與信息化時(shí)代一致的發(fā)展方向。首先，廣播電視媒體需要結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，不斷優(yōu)化和完善工作方法和結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部員工的培訓(xùn)，還要結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)改進(jìn)管理模式，從而促進(jìn)整個(gè)工作流程高效銜接。其次，還要積極改進(jìn)廣播電視節(jié)目內(nèi)部的技術(shù)和制度，不斷提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，為廣播電視節(jié)目的后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

5 信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的有效應(yīng)用

5.1 將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于監(jiān)控管理

傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)在運(yùn)行時(shí)容易受到外界因素的影響，為確保電視節(jié)目的正常制作和播放，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為輔助對(duì)整個(gè)運(yùn)行過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。在此基礎(chǔ)上，如果廣播電視工程技術(shù)在運(yùn)行過程中出現(xiàn)意外狀況，監(jiān)控管理系統(tǒng)能夠?qū)υO(shè)備開機(jī)時(shí)間進(jìn)行保存，并且還能通過預(yù)先設(shè)定的程序繼續(xù)播放。另外，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播電視工程進(jìn)行監(jiān)控管理，能夠在設(shè)備出現(xiàn)故障時(shí)第一時(shí)間進(jìn)行自主報(bào)警，為系統(tǒng)的正常運(yùn)行提供有力保障。

5.2 將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于信息資源管理

在傳統(tǒng)廣播電視工程運(yùn)行過程中，信息資源的質(zhì)量會(huì)直接影響運(yùn)行的質(zhì)量，比較容易受到影響的就是信息資源的有效性。換言之，如果廣播電視的信息資源失去了有效性，就會(huì)影響整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量。因此，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)所有信息素材中有價(jià)值的資源進(jìn)行整合，不斷提高信息資源的有效性，為廣播電視工程的運(yùn)行提供保障。另外，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)在廣播電視工程運(yùn)行過程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，促使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到提升，吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛。

5.3 將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視信息傳遞

新聞節(jié)目是廣播電視節(jié)目的重要組成部分之一。人們通過新聞節(jié)目能夠獲得更多的新聞信息，但同時(shí)對(duì)新聞節(jié)目的時(shí)效性提出了更高的要求。在傳統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用下，新聞節(jié)目大多采用錄音或延時(shí)播出的播出形式，大大降低了新聞節(jié)目的時(shí)效性。在電視節(jié)目播出之前，人們可能已經(jīng)通過其他渠道了解了相應(yīng)的新聞信息，這不利于提高用戶黏性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富了廣播電視工程技術(shù)的功能，即使突然出現(xiàn)重大新聞，也可以在節(jié)目下方以滾動(dòng)字幕的形式呈現(xiàn)出來，不僅能夠提高重大新聞報(bào)道的時(shí)效性，也能提高受眾對(duì)電視節(jié)目的滿意度，不斷積累用戶，促進(jìn)廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。因此，廣播電視媒體應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣播電視信息傳遞方面，更好地傳播節(jié)目信息，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行播出，激發(fā)受眾的觀看熱情，促使其通過彈幕來表達(dá)自身的想法，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目主持人與受眾的實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，提高節(jié)目收視率。此外，二維碼技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一項(xiàng)分支，在廣播電視工程中的運(yùn)用也為人們的生產(chǎn)生活提供了便利，因此，在節(jié)目播出過程中，節(jié)目組可將二維碼在不影響觀看體驗(yàn)的位置進(jìn)行顯示。通過瀏覽和掃碼，受眾可以了解節(jié)目的關(guān)鍵信息和不同節(jié)目的播出時(shí)間，從而可以根據(jù)時(shí)間安排和個(gè)人喜好，選擇在特定的時(shí)間點(diǎn)觀看自己喜歡的 節(jié)目。

6 結(jié)語

在信息化時(shí)代，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及對(duì)廣播電視的發(fā)展提供了很多便利條件，但也產(chǎn)生了一定的影響。因此，必須將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與工程技術(shù)相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，廣播電視工程技術(shù)必須要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效結(jié)合在一起，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)更多的市場份額。