鄒 嵐

（作者單位：貴陽廣播電視臺(tái)）

時(shí)政新聞是受眾了解國(guó)家大政方針的一個(gè)窗口。一般情況下，時(shí)政新聞報(bào)道的是國(guó)家政治生活中發(fā)生的事實(shí)，這些新聞基本上都與受眾的切身利益相關(guān)，能夠幫助受眾及時(shí)知悉國(guó)家政策和法規(guī)等。融媒體時(shí)代，不同特色的媒體充分融合，真正實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)。作為新聞的一種，為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的可看性，時(shí)政新聞要科學(xué)合理地利用融媒體技術(shù)，逐漸向個(gè)性化、主動(dòng)性、多元性方向發(fā)展，積極發(fā)揮對(duì)人民大眾的正面輿論引導(dǎo)和教育作用，從而促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展[1]。

1 融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞發(fā)展概述

一直以來，時(shí)政新聞報(bào)道都深受人民群眾的喜愛與關(guān)注，在以政治宣傳和輿論引導(dǎo)為傳播使命的傳統(tǒng)新聞媒介組織中，時(shí)政新聞是根基中的根基，是黨和國(guó)家政治傳播和輿論宣傳的重要陣地，是傳遞政治生活的主要窗口。一般情況下，時(shí)政新聞報(bào)道的基本內(nèi)容是國(guó)家政策方針與當(dāng)下國(guó)際政治形勢(shì)，素材選擇主要集中于社會(huì)政治新聞?lì)I(lǐng)域。與其他類型新聞報(bào)道相比，時(shí)政新聞報(bào)道在新聞素材的選擇上要展現(xiàn)出自身的專業(yè)性，同時(shí)應(yīng)具備話題性。并且，由于時(shí)政新聞報(bào)道是黨、政府與群眾交流談話的窗口，傳遞著黨中央的思想精神和區(qū)域黨委政府的工作方針，具有完成政策宣講、對(duì)群眾進(jìn)行思想教化的重要作用，因此時(shí)政新聞的選題要注重集中化體現(xiàn)。另外，時(shí)政新聞蘊(yùn)含大局發(fā)展觀，能夠讓大眾對(duì)政治關(guān)系與政治事件具有更清晰的認(rèn)知。值得注意的是，時(shí)政新聞報(bào)道不可摻入虛假或者未經(jīng)證實(shí)的信息，內(nèi)容必須要真實(shí)，相關(guān)工作者要自覺以黨的思想武裝頭腦，通過時(shí)政新聞報(bào)道推進(jìn)現(xiàn)代化精神文明建設(shè)，提升群眾的政治素養(yǎng)。

融媒體的共享性和參與性較強(qiáng)，具有多元化的特征，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過全面整合各種媒介而形成的一種新型媒體形式。從新聞媒體發(fā)展角度上來說，新聞傳播媒介具有鮮明的特征，通過整合之后，不但可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，還能實(shí)現(xiàn)資源共享，在內(nèi)容和宣傳方式上實(shí)現(xiàn)突破。時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的影響力、權(quán)威性和政策性，是從政治角度詳細(xì)地報(bào)道發(fā)生的事件，并且在內(nèi)容上緊貼社會(huì)中發(fā)生的大事件。融媒體環(huán)境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲取信息的效率得到提升，信息獲取方式也多種多樣，因此在制作過程中，時(shí)政新聞需要十分重視形式層面的創(chuàng)新，結(jié)合融媒體思路和理念，不斷提升新聞媒體的影響力和傳播效率。

2 融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞發(fā)展特色

融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞主要具有4 個(gè)特點(diǎn)：第一，融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞報(bào)道注重微小事件與人物個(gè)體精神刻畫，主要以短視頻、超文本5.0（HTML5.0，H5）等形式呈現(xiàn)，報(bào)道重點(diǎn)在人物內(nèi)在精神與個(gè)性魅力上，注重刻畫時(shí)政方面的小人物、小事件。第二，從報(bào)道方式上來看，融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞更多運(yùn)用移動(dòng)端短視頻、直播、視頻日志（Video Blog，Vlog）等形式，不僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等形式；從報(bào)道視角上來看，融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞報(bào)道從傳統(tǒng)的播音員配音解說形式轉(zhuǎn)變成了新聞報(bào)道主體、新聞當(dāng)事人的同期聲，不但增強(qiáng)了受眾的代入感，還拉進(jìn)了新聞報(bào)道者和新聞當(dāng)事人以及受眾之間的距離。第三，融媒體環(huán)境下，隨著報(bào)道手段和技術(shù)的提升以及大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，時(shí)政新聞體現(xiàn)的報(bào)道內(nèi)容更加立體，報(bào)道元素更加豐富，傳播效果不斷提升，更多地運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞形式。第四，融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞更多采用適合移動(dòng)端小屏幕的表達(dá)方式，適時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，內(nèi)容表達(dá)更加年輕化，強(qiáng)化了報(bào)道的“網(wǎng)感”[2]。

3 融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

現(xiàn)階段，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道在與新媒體有效融合的道路上不斷探索，但在創(chuàng)新發(fā)展中，時(shí)政新聞報(bào)道還存在以下幾點(diǎn)問題：

3.1 時(shí)效性、解讀性有待增強(qiáng)，呈現(xiàn)模式單一

首先，融媒體環(huán)境下，受眾對(duì)時(shí)政新聞時(shí)效性的要求較為嚴(yán)格，但時(shí)政新聞往往需要經(jīng)過編輯撰寫、層層審核，受眾要等待較長(zhǎng)時(shí)間才能知曉事件的來龍去脈，時(shí)效性有待加強(qiáng)。時(shí)政新聞的審核時(shí)間往往難以滿足受眾獲取時(shí)政信息的迫切需要，存在遲緩、滯后的問題。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息傳播范圍越來越廣，部分信息發(fā)送者沒有對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)，信息質(zhì)量參差不齊，受眾難辨真假，甚至還會(huì)在網(wǎng)上掀起輿論風(fēng)波。

其次，與一般新聞相比，時(shí)政新聞的詞語專業(yè)性較強(qiáng)，包含一些晦澀的內(nèi)容，如國(guó)家政策中的專有名稱、概念以及術(shù)語等。這些內(nèi)容會(huì)給受眾帶來一定的困擾，部分受眾的解讀能力較弱，會(huì)在理解上會(huì)產(chǎn)生一些偏差，降低時(shí)政新聞的傳播效果。另外，時(shí)政新聞包含較多政府政策、法規(guī)等內(nèi)容，主要通過新聞播報(bào)或者文件等方式進(jìn)行傳播，很難以輕松活潑的方式傳遞給受眾。因此，融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞工作者應(yīng)當(dāng)依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，在保持準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上激發(fā)受眾的閱讀興趣，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞，以此增加時(shí)政新聞的傳播深度與廣度。

3.2 新聞角度、內(nèi)容、形式有待完善

傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播形式單調(diào)枯燥，內(nèi)容缺乏針對(duì)性和指向性，難以激發(fā)受眾的閱讀興趣。尤其是進(jìn)入21 世紀(jì)以來，隨著融媒體環(huán)境不斷深入，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播面臨著讀者流失的問題，受理解能力的限制，部分受眾較難理解新聞內(nèi)容。另外，部分時(shí)政新聞采編人員會(huì)因?yàn)槭韬鰧?dǎo)致時(shí)政新聞內(nèi)容與大眾實(shí)際需求脫節(jié)，降低了時(shí)政新聞的影響力。同時(shí)，有的時(shí)政新聞將內(nèi)容重點(diǎn)放在對(duì)政策措施的分析與報(bào)道上，只是單純地從上而下傳遞信息，忽視了自下而上的反饋。此外，融媒體環(huán)境下，部分傳統(tǒng)媒體依然沒有將報(bào)道視角放在百姓生活、民生話題上，時(shí)政新聞傳播更多的是單向傳播，新聞采編者對(duì)內(nèi)容的選擇考慮不夠全面，沒有真正反映出百姓的心聲，內(nèi)容缺乏人情味[3]。在新媒體融合方面，報(bào)紙媒體沒有從根本上改變傳統(tǒng)的平面化播報(bào)的形式，大多是將刊發(fā)在紙面的新聞復(fù)制到自辦的“兩微一端”上，內(nèi)容缺少創(chuàng)新。

3.3 語言風(fēng)格單一，缺少互動(dòng)性

時(shí)政新聞報(bào)道的一個(gè)重要目標(biāo)是充分反映受眾心理需求和意愿。融媒體環(huán)境下，為了獲得穩(wěn)定而活躍的高黏度粉絲群體，必須要加強(qiáng)同用戶之間的互動(dòng)交流，更好地展現(xiàn)出服務(wù)型政府的形象。但目前來看，時(shí)政新聞給人的印象往往是刻板的敘述，以宣傳為主，多應(yīng)用“公文”式的語言風(fēng)格，報(bào)道的內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)，語言嚴(yán)肅僵硬，慣性地套用以往的經(jīng)驗(yàn)，無法激起讀者的閱讀興趣，缺乏鮮活性。

另外，融媒體環(huán)境下，借助融媒體平臺(tái)，人人都有可能變成信息的生產(chǎn)者、傳播者，但時(shí)政新聞與受眾之間的互動(dòng)性不強(qiáng)，新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商缺少相應(yīng)的服務(wù)，在時(shí)政信息傳播方面并沒有充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且沒有與受眾進(jìn)行雙向快速的交流。例如，微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)沒有明確區(qū)分不同類型的新聞信息，缺少與受眾互動(dòng)交流，受眾留言回復(fù)率低，難以有效提升新聞的影響力[4]。

4 融媒體環(huán)境下促進(jìn)時(shí)政新聞發(fā)展的有效措施

4.1 合理利用社交平臺(tái)，創(chuàng)新時(shí)政新聞內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，為了提升時(shí)政新聞的傳播效率，新聞工作者應(yīng)當(dāng)合理利用社交平臺(tái)，使用更加通俗的語言、社交思維來傳遞新聞，不斷拉近與受眾之間的距離，不斷優(yōu)化受眾的體驗(yàn)。社交媒體為新聞報(bào)道提供了一個(gè)模擬的平臺(tái)，為了優(yōu)化受眾的體驗(yàn)，時(shí)政新聞必須要精確地定位受眾，吸引受眾的注意力，提高時(shí)政新聞的影響力。例如，借助微博優(yōu)勢(shì)，將時(shí)政新聞發(fā)布在微博上，將受眾聚集在一起，形成一個(gè)小規(guī)模的報(bào)道廣場(chǎng)，然后再借助意見領(lǐng)袖的力量，提高時(shí)政新聞的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)影響其他群體的目的。另外，時(shí)政新聞應(yīng)調(diào)整敘事時(shí)間，可在掌握受眾閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，為受眾提供新聞，在政府與受眾之間搭建起溝通的橋梁，提高大眾對(duì)新聞報(bào)道的滿意度。

為了增強(qiáng)時(shí)政新聞的解讀性，時(shí)政新聞媒體可將紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)從圖形形式、靜態(tài)模式轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)模式，讓受眾可以有目的地進(jìn)行讀取，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的作用，從而達(dá)到優(yōu)化時(shí)政新聞內(nèi)容、滿足大眾需求的目的[5]。

4.2 巧借融媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式

時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容廣泛、影響大，不但涉及文化、社會(huì)、民生等方面，還涉及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家大事、經(jīng)濟(jì)等方面。融媒體環(huán)境下，新聞來源廣泛、時(shí)效性增強(qiáng)。鑒于此，時(shí)政新聞可巧借融媒體優(yōu)勢(shì)，從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新傳播方式，不斷增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力。首先，將新聞業(yè)務(wù)與媒體新技術(shù)進(jìn)行融合。在平時(shí)工作中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)創(chuàng)新新聞創(chuàng)作手法，通過不斷總結(jié)和學(xué)習(xí)，不斷提升自身的素質(zhì)，可通過學(xué)習(xí)制作圖標(biāo)、制作短視頻、直播美化技術(shù)等創(chuàng)新報(bào)道形式，改變以往長(zhǎng)篇大論式的報(bào)道。在后期編輯過程中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)綜合判斷新聞信息，并采取相應(yīng)的編輯方式，不斷增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力，包括對(duì)新場(chǎng)景的適應(yīng)、新平臺(tái)的運(yùn)用等。其次，為了適應(yīng)新媒體需求和讀者口味變化，融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞工作者應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，向短小、精悍、趣味、可視化、原生態(tài)靠攏，增強(qiáng)傳播效果。值得注意的是，時(shí)政新聞工作者應(yīng)抓住新聞重點(diǎn)，通過提煉新聞點(diǎn)等方式，讓時(shí)政新聞“有理有據(jù)”“短而可視”，突破傳統(tǒng)模式的限制，增強(qiáng)傳播效果。再次，為了增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)做精新聞直播、原聲快報(bào)，提升時(shí)政新聞傳播效果。例如，在“走進(jìn)我們的小康生活”大型采訪報(bào)道中，一些地方黨報(bào)運(yùn)用直播的方式，極大提升了時(shí)政新聞的影響力，再現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)的人和事。最后，時(shí)政新聞可積極與融媒體機(jī)構(gòu)合作，打造全方位、連貫性的新聞報(bào)道，通過有效優(yōu)化整合各類媒體資源，在確保傳播實(shí)效性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)互通互動(dòng)，吸引更多受眾關(guān)注。例如，可采用同期訪談、現(xiàn)場(chǎng)連線、多畫面切換等方式，在確保話題互動(dòng)新鮮度的基礎(chǔ)上，使受眾能第一時(shí)間接觸新鮮的新聞?lì)}材，給受眾耳目一新的感覺，提升新聞的關(guān)注度。同時(shí)，時(shí)政新聞工作者應(yīng)借鑒融媒體優(yōu)勢(shì)構(gòu)建特色化、立體化的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步拓展時(shí)政新聞的傳播渠道，打造線上線下同步傳播的新格局，提升時(shí)政新聞報(bào)道的影響力，增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播的時(shí)效性。

4.3 增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

時(shí)政新聞與受眾的生活、工作等息息相關(guān)，為了不斷增強(qiáng)時(shí)政新聞的互動(dòng)性，時(shí)政新聞工作者需要與民眾之間建立信任，可通過不斷加強(qiáng)與民眾之間的互動(dòng)、交流，提升受眾對(duì)時(shí)政新聞的信任度，提升其影響力。另外，融媒體環(huán)境下，為了提升新聞的傳播效果，時(shí)政新聞工作者可以借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)分析民眾對(duì)時(shí)政新聞的訴求、個(gè)人喜好等，有針對(duì)性地推送時(shí)政新聞，提升時(shí)政新聞的價(jià)值。

為了吸引受眾，時(shí)政新聞工作者應(yīng)以受眾的生活為落筆點(diǎn)，報(bào)道受眾最關(guān)心的問題，拒絕一切空話、套話，應(yīng)貼近受眾的生活、工作等，注重發(fā)掘新政策、新做法、新變化，尋找受眾最為關(guān)注、貼近民生的熱點(diǎn)話題，選取民眾關(guān)心的內(nèi)容作為切入點(diǎn)，“以小見大、以點(diǎn)帶面”，讓時(shí)政新聞接地氣、貼民意，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。例如，在選題上，時(shí)政新聞報(bào)道人員應(yīng)盡可能利用鮮活事件或人物故事激起受眾的觀看興趣，避免說空話、大話、套話，使受眾在產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)提升對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)注度；在內(nèi)容表達(dá)上，時(shí)政新聞工作者應(yīng)盡可能用簡(jiǎn)短精悍的句子表達(dá)更多的內(nèi)容和信息，更加清晰明了地將時(shí)政新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，讓讀者快速理解其核心要義。同時(shí)，時(shí)政新聞工作者應(yīng)結(jié)合人們關(guān)注的重點(diǎn)深入挖掘新聞產(chǎn)生的社會(huì)背景，注重新聞的深度與廣度，創(chuàng)新報(bào)道角度，不斷提升受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度[6]。

5 結(jié)語

融媒體環(huán)境下，新舊媒體相互融合，新聞生產(chǎn)組織方式發(fā)生了較大的變化。時(shí)政新聞應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，拓寬報(bào)道途徑，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，豐富新聞傳播途徑，可通過不斷增強(qiáng)亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)等方式，進(jìn)一步滿足受眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的需求。同時(shí)，相關(guān)從業(yè)者還應(yīng)采取受眾容易接受的傳播方式積極引導(dǎo)受眾，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面的重要作用。