姜旭

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院文博學(xué)院，四川 成都 610213）

1 引言

伴隨國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各類動(dòng)漫展銷活動(dòng)層出不窮，動(dòng)漫節(jié)（嘉年華①嘉年華（Carnival）原意為“狂歡節(jié)”，國內(nèi)諸多地區(qū)舉辦的動(dòng)漫節(jié)或動(dòng)漫展會(huì)被命名為動(dòng)漫嘉年華。）已逐漸進(jìn)入大眾視線，派生出國內(nèi)各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興和動(dòng)漫泛娛樂化的繁榮景象。動(dòng)漫節(jié)對區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展起到了重要作用，受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。從2005年至2021年，浙江日報(bào)、中國文化報(bào)、人民日報(bào)、新華日報(bào)、河北日報(bào)、石家莊日報(bào)、云南日報(bào)、國際商報(bào)等報(bào)刊對國內(nèi)各地區(qū)動(dòng)漫節(jié)爭相報(bào)道。此外還有楊玉潔（2005）的《盛世啟航的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)——首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭舉行》、葉彬松（2008）的《第四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州隆重開幕》、陳少波（2008）的《第四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)高峰論壇和杭州峰會(huì)舉行》、沙舟（2009）的《動(dòng)漫盛會(huì)送快樂——第五屆中國國際動(dòng)漫節(jié)花絮》、施勇（2009）的《首屆中國·桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林動(dòng)漫節(jié)正式啟動(dòng)》、田霖（2010）的《新起點(diǎn)新突破——第六屆中國國際動(dòng)漫節(jié)巡禮》、王世宗（2013）的《動(dòng)漫夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展——來自第九屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的報(bào)道》、武興芳（2013）的《第九屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州舉辦》、丁銳（2013）的《群英薈萃助力國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展——第九屆中國國際動(dòng)漫節(jié)鳳凰·創(chuàng)意國際分會(huì)場活動(dòng)側(cè)記》、時(shí)一晟（2013）的《中國國際動(dòng)漫節(jié)快報(bào)》、一葦（2014）的《第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)十大亮點(diǎn)》、徐卿（2014）的《動(dòng)漫杭州——第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)紀(jì)實(shí)》、陳蔚谷（2015）的《動(dòng)漫我的城市——第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)掠影》、李燕妮（2017）的《中國動(dòng)漫開啟杭州模式》、田進(jìn)（2017）的《打造精品力作勇攀動(dòng)漫高峰——在第十三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫高峰論壇上的講話》、周杭（2018）的《打造永不落幕的中國國際動(dòng)漫節(jié)》、錢爾赫（2020）的《第十六屆中國國際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇在杭州召開》、吳洋（2021）的《第十七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)精彩不斷》。上述文章焦聚“中國國際動(dòng)漫節(jié)”“杭州”“動(dòng)漫高峰論壇”等關(guān)鍵詞，圍繞動(dòng)漫節(jié)辦展規(guī)模、展節(jié)項(xiàng)目、高峰論壇、動(dòng)漫比賽、動(dòng)漫人才、參與人數(shù)、參會(huì)企業(yè)數(shù)量、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品交易額、展節(jié)綜合效益等方面進(jìn)行了全面詳實(shí)地闡述，為開展中國動(dòng)漫節(jié)研究提供了有效參考和重要啟示。

我國動(dòng)漫節(jié)處于上升發(fā)展階段，產(chǎn)生過重大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)影響力，學(xué)界普遍聚焦如何更好發(fā)揮政府主導(dǎo)功能，構(gòu)筑動(dòng)漫節(jié)市場化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化平臺(tái)，強(qiáng)化文化建設(shè)和文化傳播功能，推助產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展。汪小玫（2007）的《第三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的成果與思考》認(rèn)為中國杭州動(dòng)漫節(jié)要長遠(yuǎn)規(guī)劃，著眼世界會(huì)展品牌，對標(biāo)國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，開展國際性合作，滿足大眾需求，促進(jìn)城市發(fā)展和人才培養(yǎng)。趙小波（2010）的《蓬勃中的危機(jī)：中國動(dòng)漫節(jié)發(fā)展冷思考》提出需要注意動(dòng)漫節(jié)短時(shí)間內(nèi)“大躍進(jìn)”現(xiàn)象，主辦城市應(yīng)具有突出的文化符號(hào)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)注重藝術(shù)功能。汪小玫（2011）的《中國國際動(dòng)漫節(jié)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展》從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、豐富文化生活三方面全景式梳理杭州動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫文化和城市文化之間的關(guān)系。宋磊（2013）的《是繁榮，還是虛火？——2012年中國動(dòng)漫節(jié)展發(fā)展報(bào)告》從政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)化、品牌化三方面對中國動(dòng)漫節(jié)的發(fā)展進(jìn)行分析，提出平衡政府責(zé)權(quán)，把動(dòng)漫節(jié)舉辦方交給美協(xié)、漫畫藝委會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，開展結(jié)合主題公園、主題大賽、人才孵化、項(xiàng)目孵化、版權(quán)交易的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，品牌與文化并重。王艷（2015）的《論動(dòng)漫會(huì)展的營銷創(chuàng)意特色與城市產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)——以“中國國際動(dòng)漫節(jié)”為案例的研究》認(rèn)為，動(dòng)漫節(jié)是普及動(dòng)漫文化和推助動(dòng)漫周邊市場發(fā)展的重要平臺(tái)，論壇會(huì)議、項(xiàng)目推介、創(chuàng)意活動(dòng)等特色化營銷模式對動(dòng)漫貿(mào)易產(chǎn)生積極作用。周杭（2018）的《打造永不落幕的中國國際動(dòng)漫節(jié)》寫到中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州已舉辦14屆，成為杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)，動(dòng)漫在動(dòng)漫節(jié)的驅(qū)動(dòng)下已全面融入杭州的城市文化。盤劍（2018）的《從“杭漫”看中國動(dòng)漫節(jié)展的創(chuàng)新發(fā)展》分析了杭州舉辦的中國國際動(dòng)漫節(jié)的政府主辦性質(zhì)、市場運(yùn)作特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)與文化建設(shè)功能，對杭州動(dòng)漫節(jié)展的城市定位、“節(jié)產(chǎn)合一”、發(fā)展理念進(jìn)一步提煉。凌夢怡（2021）的《中國國際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)研究》以中國國際動(dòng)漫節(jié)為例，圍繞漫畫出版、動(dòng)畫制作、動(dòng)漫衍生品進(jìn)行分析，提出要?jiǎng)赢嬄嫴⒅兀Y(jié)合城市特色，融合中國精神。

關(guān)于“中國西部動(dòng)漫節(jié)”的文章有《重慶日報(bào)》刊登的《第二屆中國西部動(dòng)漫節(jié)開幕》《第二屆中國西部動(dòng)漫節(jié)閉幕》（2010），《今日重慶》刊登的《第八屆中國西部動(dòng)漫文化節(jié)成功舉辦》（2016）、《第九屆中國西部動(dòng)漫文化節(jié)在重慶舉行》（2017），地域范圍雖為中國西部，但視點(diǎn)焦聚西部城市重慶?？v觀國內(nèi)動(dòng)漫節(jié)相關(guān)文獻(xiàn)和研究成果，鮮有針對“成都動(dòng)漫節(jié)”的研究。動(dòng)漫節(jié)盛況表面下的質(zhì)量參差不齊，濫竽充數(shù)者嚴(yán)重影響了大眾對動(dòng)漫文化的接受、認(rèn)可和傳播態(tài)度，逐漸降低二次元愛好者對國內(nèi)動(dòng)漫品牌的文化自信，長此以往，惡性循環(huán)，將阻礙我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，動(dòng)漫節(jié)極具城市特色，本文從國內(nèi)外動(dòng)漫節(jié)簡況、“成都動(dòng)漫節(jié)”12年發(fā)展歷程與現(xiàn)狀、形態(tài)發(fā)展及現(xiàn)存問題三方面進(jìn)行宏觀梳理和主觀分析，為動(dòng)漫跨界研究添磚加瓦，提供新思路和可行性建議。

2 西部“成都動(dòng)漫節(jié)”發(fā)展現(xiàn)狀及分析

2.1 國內(nèi)外動(dòng)漫節(jié)簡況

動(dòng)漫節(jié)及周邊衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫文化的重要組成部分，成為許多國家動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品盈利在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了一半位置，推動(dòng)了動(dòng)漫文化和區(qū)域旅游文化資源的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。舉世聞名的國際動(dòng)漫節(jié)包括美國紅樹枝動(dòng)畫節(jié)、東京國際動(dòng)漫展、韓國漢城動(dòng)畫節(jié)、法國安錫動(dòng)畫節(jié)、加拿大渥太華動(dòng)畫節(jié)、捷克ANIFEST國際動(dòng)畫節(jié)、布魯塞爾漫畫節(jié)、美國SIGGRAPH大會(huì)等。[1]這些動(dòng)漫節(jié)各具特色，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化蓬勃城市，動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展緊密相連，品牌樹立成功，活動(dòng)豐富，吸引了動(dòng)漫企業(yè)、團(tuán)體組織和二次元愛好者參與，互動(dòng)性強(qiáng)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，為所在城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到重要作用。我國動(dòng)漫節(jié)及展會(huì)主要分布在發(fā)展較快的城市地區(qū)（表1），西南地區(qū)以成都和重慶為典型代表。

表1 國內(nèi)動(dòng)漫節(jié)及展會(huì)主要分布地區(qū)

我國動(dòng)漫節(jié)及動(dòng)漫周邊從動(dòng)漫展示、交流與傳播的初始階段發(fā)展到成熟、多元、商業(yè)性質(zhì)濃厚的生產(chǎn)消費(fèi)型階段，低齡消費(fèi)群體和高額盈利回報(bào)的介入，導(dǎo)致非二次元愛好者及商企的大量涌入，一方面促進(jìn)動(dòng)漫節(jié)形態(tài)模式的發(fā)展，拉動(dòng)周邊文創(chuàng)的研發(fā)和收益，一方面牽引出不少以低劣手段博取大眾眼球的丑聞，以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品魚目混珠等現(xiàn)象。動(dòng)漫節(jié)及其周邊產(chǎn)品在快速消費(fèi)時(shí)代背景下不斷迭代更新，情況喜憂參半。最初活動(dòng)起源于二次元愛好者單純地聚集交流，購買與收藏動(dòng)漫周邊產(chǎn)品以示對動(dòng)漫作品的喜愛，實(shí)現(xiàn)自己的“自我認(rèn)同”和“自我聲明”；現(xiàn)今部分低齡二次元、泛二次元群體盲目追求流行，漫畫家、綜合性動(dòng)漫社（區(qū)別于Cosplay動(dòng)漫社團(tuán)）、二次元愛好者同人動(dòng)漫、原創(chuàng)動(dòng)漫在動(dòng)漫節(jié)中逐漸消聲匿跡，以銷售盈利為目的、忽略內(nèi)涵的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品層出不窮。

2015年8 月，英國《每日郵報(bào)》和人民網(wǎng)分別刊登《Budding fashionistas?Quirky floral'antenna hairpins'are the new must-have accessory for trendy Chinese》和《市民頭頂長出“豆芽花”另類發(fā)卡席卷成都》，報(bào)道了中國西南部四川省會(huì)城市成都，市民興起“豆芽花”發(fā)卡，一時(shí)間引發(fā)社會(huì)的大量討論，被媒體稱作為一種突發(fā)性的卡通發(fā)飾流行事件，從成都迸發(fā)的這道“動(dòng)漫之光”獲得國內(nèi)外時(shí)尚界多方關(guān)注。[2]26成都作為中國西部地區(qū)的時(shí)尚流行發(fā)祥地，眾多當(dāng)代流行文化在此自下而上潮流式傳播，左右擴(kuò)展橫流式蔓延，上世紀(jì)90年代，動(dòng)漫文化通過動(dòng)漫節(jié)、漫畫展覽、動(dòng)漫Cosplay等二次元群體活動(dòng)在成都廣泛流行與傳播。

2.2 “成都動(dòng)漫節(jié)”發(fā)展現(xiàn)狀（2010~2021）

2010年以來，“成都動(dòng)漫節(jié)”的舉辦陣地從成都新會(huì)展、雙流蛟龍港近郊地區(qū)逐漸向城市中心商業(yè)區(qū)遷移，以成都東郊記憶為中心，輻射周邊商區(qū)。成都東郊記憶坐落在成都二環(huán)路以東，臨近東門商業(yè)集聚地和電子科技大學(xué)、成都理工大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川大學(xué)等高校及中小學(xué)，作為成都老工業(yè)基地的縮影以及成都人銘刻心底的歷史記憶，是集數(shù)字音樂生產(chǎn)/音樂培訓(xùn)、演藝、文化主題展覽、創(chuàng)意零售、旅游服務(wù)等六大產(chǎn)業(yè)為一體的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)新型園區(qū)。根據(jù)筆者深入東郊記憶動(dòng)漫節(jié)的觀察和統(tǒng)計(jì)，2015年舉辦“成都動(dòng)漫游戲嘉年華”，融合“第三屆iComic Summer Live動(dòng)漫音樂盛典”，設(shè)有演藝中心、聚空間、拾得雨林三大會(huì)場，同期成都SM廣場（東郊記憶周邊商圈）舉辦“SM夏日祭動(dòng)漫嘉年華”，東郊記憶秋季連續(xù)舉辦“動(dòng)漫游戲盛會(huì)”和“東郊記憶電競動(dòng)漫節(jié)”，冬季舉辦“成都國際動(dòng)漫游戲展暨第四屆愛奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華”，2016年舉辦“FUN成都游戲動(dòng)漫節(jié)”“Love Game動(dòng)漫游戲盛會(huì)”“萬圣節(jié)之夜”等動(dòng)漫文化節(jié)，2017~2018年舉辦“動(dòng)漫文化節(jié)”“成都動(dòng)漫游戲交流會(huì)”“iComic動(dòng)漫游戲交流會(huì)”“媃之靈動(dòng)成都動(dòng)漫節(jié)星幻動(dòng)漫年度祭”“LVG新年祭”。東郊記憶舉辦的“成都動(dòng)漫節(jié)”受眾范圍覆蓋西南地區(qū)，以2015年東郊記憶電競動(dòng)漫節(jié)為例，售票站點(diǎn)主要以成都五城區(qū)為中心，輻射周邊十二區(qū)①數(shù)據(jù)來源于2015年東郊記憶電競動(dòng)漫節(jié)宣傳海報(bào)，可見當(dāng)時(shí)動(dòng)漫節(jié)的營銷模式、號(hào)召力和影響力，以得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)功能、地理位置、校園人氣等優(yōu)勢發(fā)展成為“成都動(dòng)漫節(jié)”的地理IP名片，逐步成為動(dòng)漫活動(dòng)體驗(yàn)空間融合品牌形象宣傳、周邊產(chǎn)業(yè)聚合、文化傳播與交流的文化型動(dòng)漫節(jié)發(fā)展業(yè)態(tài)。

隨著新媒體和商業(yè)介入的井噴式爆發(fā)，加快“成都動(dòng)漫節(jié)”與區(qū)域大型展會(huì)及商業(yè)活動(dòng)緊密融合，節(jié)會(huì)的組織形態(tài)和呈現(xiàn)形式獲得發(fā)散式拓展。2018年，第十七屆中國西部國際博覽會(huì)中四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院展出銀花絲作品、金屬塹刻工藝作品、茶文化創(chuàng)意作品、動(dòng)漫人物形象設(shè)計(jì)作品等共計(jì)300余件套，開展Cosplay動(dòng)漫文化體驗(yàn)活動(dòng)，號(hào)召聚集大批二次元粉絲和Cosplay愛好者，帶來一場精品薈萃、天馬行空、奇思妙想的二次元?jiǎng)勇?，四川電視臺(tái)科教頻道、今日頭條、教育導(dǎo)報(bào)等媒體進(jìn)行專題報(bào)道，這是高校參與動(dòng)漫節(jié)的一次有益嘗試，提升高校服務(wù)社會(huì)、推廣動(dòng)漫文化的參與度，有利校企（地）合作動(dòng)漫人才培養(yǎng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。10月由派兌文化、菱鏡維度主辦的“成都·FOC4動(dòng)漫游戲嘉年華”在成都東郊記憶演藝中心及成都大舞臺(tái)舉行（圖1），參展嘉賓包括眾多著名COSER（Cosplay扮演者）、二次元知名歌手和網(wǎng)絡(luò)古風(fēng)知名歌手，舉行Lolita①Lolita服飾是指以哥特式風(fēng)格、甜美風(fēng)格和復(fù)古風(fēng)格為基礎(chǔ)的服飾，通常在具有花邊、蕾絲、綁帶或蝴蝶結(jié)為特點(diǎn)的服飾基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)以詮釋某一主題，起源于西方，借鑒文藝復(fù)興時(shí)期、浪漫主義時(shí)期的服飾設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新而來，在日本廣泛傳播，是一種獨(dú)立的服飾風(fēng)格。走秀和漢服走秀，開展高校社團(tuán)扶持計(jì)劃，為高校社團(tuán)提供舞臺(tái)展示、招新計(jì)劃、宣傳展位支持及線上宣傳推廣、宣傳物料制作、線下聚會(huì)場所等綜合服務(wù)。12月“G-zone動(dòng)漫游戲嘉年華”在成都東郊記憶舉行，活動(dòng)包括自由行COSER、自由行Lolita和動(dòng)漫模型玩具收藏集合展，這一年Cosplay開始融合更多古風(fēng)和域外服飾文化，動(dòng)漫節(jié)與時(shí)俱進(jìn)，積極探索文化跨界、融合、交流和動(dòng)漫服飾新形式。

圖1 成都2018·FOC4動(dòng)漫游戲嘉年華

2019年，“萌蜜LOOK”集結(jié)COS圈知名社團(tuán)和人氣COSER開啟“以愛之名動(dòng)漫嘉年華二次元宅舞盛典”。9月“成都2019CC&CC賽璐璐經(jīng)典動(dòng)漫原畫展”在成都東湖公園紅美術(shù)館舉辦（圖2），畫展共設(shè)四大區(qū)域，原稿區(qū)展示數(shù)十部經(jīng)典動(dòng)漫的賽璐璐原畫稿，體驗(yàn)區(qū)陳設(shè)動(dòng)畫場景實(shí)體空間供游客拍照，表演區(qū)進(jìn)行動(dòng)漫音樂和Cosplay表演，展銷區(qū)售賣動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，此次漫畫展呈現(xiàn)了傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作方式，勾起幾代人的兒時(shí)記憶，在動(dòng)漫節(jié)作品展示、周邊展銷、Cosplay展演的基本功能基礎(chǔ)上，增添了沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，既是一次麻雀雖小五臟俱全的“濃縮”版動(dòng)漫節(jié)，也是傳統(tǒng)漫畫展突破單一形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。10月第七屆中國成都國際非遺節(jié)舉辦“跨越千年的相遇——非遺動(dòng)漫沉浸體驗(yàn)展”（圖3），非遺節(jié)是聯(lián)合國教科文組織主辦的國際社會(huì)唯一以推動(dòng)人類非遺傳承為宗旨的主題國際文化節(jié)會(huì)，首次把數(shù)字科技體驗(yàn)和時(shí)尚文化融入其中，開展非遺動(dòng)漫展、非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品授權(quán)展、非遺快閃活動(dòng)，立意“非遺+動(dòng)漫”當(dāng)代演繹，創(chuàng)新非遺衍生的現(xiàn)代表達(dá)，集影視動(dòng)畫、游戲、國潮、Cosplay、VR體驗(yàn)等活動(dòng)于一體，36位動(dòng)漫COSER與古風(fēng)人員帶來的廣場巡游為廣大百姓呈現(xiàn)了一出橫跨時(shí)間、穿越時(shí)空的奇幻復(fù)古之旅，通過“奇思遺想”“時(shí)間之書”“百戲人生”“身臨其境”“匠心傳承”“創(chuàng)遺市集”六大板塊，多維度呈現(xiàn)動(dòng)漫與非遺跨界融合的新形態(tài)，產(chǎn)生“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。十年間，成都動(dòng)漫節(jié)逐步發(fā)展成為以成都多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)東郊記憶為中心，輻射商貿(mào)區(qū)域兼成都各級(jí)展會(huì)的基本業(yè)態(tài)，節(jié)會(huì)內(nèi)容和形式日益豐富，延伸至?xí)r尚、科技甚至非遺等領(lǐng)域。

圖2 成都2019CC&CC賽璐璐經(jīng)典動(dòng)漫原畫展

圖3 第七屆中國成都國際非遺節(jié)“跨越千年的相遇——非遺動(dòng)漫沉浸體驗(yàn)展”

2020年至今受新冠疫情影響，動(dòng)漫節(jié)有往“賽璐璐動(dòng)漫原畫展”這類“濃縮”版動(dòng)漫節(jié)轉(zhuǎn)向發(fā)展的趨勢，如成都來福士廣場2020“燃燒吧火的意志”火影忍者官方線下西南首展和成都印象城2021“圣斗士星矢黃金之境”西南首展，以知名動(dòng)漫IP為主題在市區(qū)商貿(mào)區(qū)舉辦動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)。相比過去，展會(huì)規(guī)模和場地面積減小，削弱了Cosplay、表演、音樂等內(nèi)容形式，但在作品展示、動(dòng)漫周邊展銷、沉浸式體驗(yàn)方面有所增強(qiáng)，結(jié)合室內(nèi)場所的構(gòu)造特點(diǎn)，打造了更多沉浸式光影體驗(yàn)空間（圖4）。兩年間，無論在成都東郊記憶，還是在其他動(dòng)漫展會(huì)現(xiàn)場，都難再現(xiàn)過去萬人空巷的動(dòng)漫節(jié)盛況，有的只是零星戴著口罩的COSER，流連忘返在他們熟悉的動(dòng)漫節(jié)場域中。

圖4 成都來福士廣場2020“燃燒吧火的意志”火影忍者官方線下西南首展

2.3 動(dòng)漫節(jié)形態(tài)發(fā)展及現(xiàn)存問題

相較文化跨界、科技融合、多元化的當(dāng)代動(dòng)漫節(jié)形態(tài)，20世紀(jì)末至21世紀(jì)初的“成都傳統(tǒng)動(dòng)漫節(jié)”在形式、內(nèi)容和架構(gòu)方面更為純粹，沒有酷炫的科幻視感和豐富的項(xiàng)目內(nèi)容，從二次元、泛二次元群體的評(píng)價(jià)反饋中可以發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫節(jié)曾經(jīng)的輝煌歷史依舊是他們記憶最深刻的動(dòng)漫時(shí)代。2000年7月，由中國美術(shù)出版總社、《少年漫畫》編輯部、成都商報(bào)出版發(fā)行有限公司舉辦的“少年漫畫原作展”在成都舉辦，顧名思義展覽以動(dòng)漫原作展示為主，僅存在讀者和作品間的交流互動(dòng)，還未出現(xiàn)Cosplay此類活動(dòng)，因此當(dāng)時(shí)這類動(dòng)漫展與動(dòng)漫節(jié)（嘉年華）還有一定距離。2000～2003年，成都許多動(dòng)漫社團(tuán)迅速發(fā)展，為形態(tài)單一的動(dòng)漫展注入新鮮活力，直到發(fā)展至具備動(dòng)漫節(jié)的規(guī)模和特征，成為二次元愛好者、校園動(dòng)漫社團(tuán)、青少年交流、畫作經(jīng)驗(yàn)分享、周邊收藏、技藝切磋、以畫交友的大型文化平臺(tái)，除了娛樂功能，文化交流與傳播和教育功能初現(xiàn)。

從陳列展示功能角度出發(fā)，“成都傳統(tǒng)動(dòng)漫節(jié)”區(qū)域可歸納為“原創(chuàng)漫畫展覽區(qū)”“動(dòng)漫周邊展銷區(qū)”“Cosplay展播區(qū)”“二次元愛好者作品（臨摹或原創(chuàng)）發(fā)布?jí)Γㄕ故緟^(qū)）”等類型，包含靜態(tài)展示和動(dòng)態(tài)展示兩種，滿足動(dòng)漫節(jié)的基本功能需求。2003年2月，由中國國際文化藝術(shù)公司主辦的“CARTOONS第五季冬日動(dòng)漫巡回展”在四川省展覽館舉行，展會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行不同類型的Cosplay表演，精美絕倫的舞臺(tái)表演吸引了大批二次元愛好者，為當(dāng)時(shí)動(dòng)漫節(jié)增添了新內(nèi)容和新勢力。[2]28以該展為例，區(qū)域設(shè)置把四川省展覽館兩層大廳劃分為原創(chuàng)漫畫展覽區(qū)、Cosplay舞臺(tái)表演區(qū)（一樓）和動(dòng)漫周邊展銷區(qū)（二樓），一樓2/3區(qū)域展示我國漫畫家的原創(chuàng)動(dòng)漫作品手稿，剩余1/3區(qū)域搭建舞臺(tái)供校園動(dòng)漫社團(tuán)Cosplay表演專用，動(dòng)靜設(shè)置劃分合理，空間獨(dú)立，動(dòng)線交會(huì)，滿足受眾者不同觀感的需求，二樓環(huán)形區(qū)域展示和銷售動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，二次元愛好者在這里能找到自己需求的漫畫書籍、音像制品、手辦玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品，另外還專門設(shè)置二次元愛好者技藝切磋、以畫交友的專屬區(qū)域，以“展示墻”或“留言板”形式呈現(xiàn)，作為動(dòng)漫節(jié)一大特色，充分調(diào)動(dòng)二次元愛好者的互動(dòng)參與性，從過去“人（讀者）與物（作品）”的單一式互動(dòng)轉(zhuǎn)向“人與人（社團(tuán)）”的多維互動(dòng)關(guān)系。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)末，中國國家體育總局在2003年將電子競技運(yùn)動(dòng)列為中國正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為258億元人民幣，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)157.8億元人民幣，[3]文化部發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告》顯示，2010年互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場規(guī)模合計(jì)為349億元人民幣，[4]動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展對動(dòng)漫節(jié)的形態(tài)變化產(chǎn)生了重要影響。近年來成都舉辦的動(dòng)漫嘉年華在傳統(tǒng)動(dòng)漫節(jié)基礎(chǔ)上與動(dòng)漫游戲、電子競技游戲緊密聯(lián)動(dòng)，形成涵蓋漫展、Cosplay、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、發(fā)行出版、電子競技、宅舞、聲優(yōu)、動(dòng)畫播映、衍生產(chǎn)品、嘉賓簽售、AR體驗(yàn)、動(dòng)漫手游、主題游戲的泛娛樂化大型動(dòng)漫游戲展會(huì)，如成都東郊記憶電競動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫游戲展、動(dòng)漫游戲嘉年華、游戲動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫游戲盛會(huì)、動(dòng)漫游戲交流會(huì)等，不僅舉行漫畫展和Cosplay大賽，邀請知名聲優(yōu)和COSER現(xiàn)場助陣，還匯聚新春紅白Live大戰(zhàn)、超能繼承者、二次元AR黑科技、動(dòng)漫精品周邊展播多項(xiàng)品牌游戲活動(dòng)，集商業(yè)、宣傳、娛樂的動(dòng)漫游戲項(xiàng)目給大眾帶去非凡的現(xiàn)場體驗(yàn)。動(dòng)漫節(jié)項(xiàng)目從傳統(tǒng)的靜態(tài)觀感式體驗(yàn)轉(zhuǎn)向交互式動(dòng)感體驗(yàn)發(fā)展。

綜上所述，國內(nèi)動(dòng)漫節(jié)周邊情況大體相似，涵蓋以動(dòng)漫服飾、文創(chuàng)、手辦為主的周邊產(chǎn)品，以虛擬游戲、動(dòng)漫播映、Cosplay大賽和動(dòng)漫電競游戲節(jié)目為主的周邊活動(dòng)，一方面助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨界融合和進(jìn)程現(xiàn)代化，一方面成為企業(yè)吸引眼球、品牌宣傳推廣的快速通道。正因如此，如今動(dòng)漫節(jié)周邊活動(dòng)摻雜了一些單純追逐利益的衍生事物，導(dǎo)致部分的周邊產(chǎn)品和參與者逐漸流失曾經(jīng)那份“動(dòng)漫初心”。以前COSER在漫展中裝扮成ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）中的人物角色，是二次元、泛二次元群體對二次元文化價(jià)值認(rèn)同的態(tài)度和方式，在現(xiàn)實(shí)世界尋找二次元?dú)w屬感和實(shí)現(xiàn)自我身份認(rèn)同的主要途徑；現(xiàn)在的Cosplay已然形成一個(gè)較為獨(dú)立成熟的COS領(lǐng)域圈，通過圈粉、出席活動(dòng)、晉升嘉賓、晉升評(píng)委不斷進(jìn)階，進(jìn)而代言游戲和出版圖書畫冊；經(jīng)濟(jì)利益成為不少COSER的職業(yè)追求，名利誘惑下產(chǎn)生出新聞炒作、緋聞、搶頭條、混漫展、搏出位等負(fù)面效應(yīng)。動(dòng)漫簽售在二次元愛好者心目中占據(jù)著重要位置，動(dòng)漫作家簽售會(huì)是動(dòng)漫節(jié)大眾互動(dòng)的重要體驗(yàn)環(huán)節(jié)，可進(jìn)一步拉近作品、作者和讀者之間的關(guān)系，但部分動(dòng)漫節(jié)已不見簽售會(huì)的蹤影，由其他形式的項(xiàng)目活動(dòng)所取代，或者一些動(dòng)漫簽售會(huì)所銷售的作品魚龍混雜，良莠不齊。

3 對策與建議

3.1 加強(qiáng)“政企校行”資源整合與機(jī)制建設(shè)

當(dāng)代動(dòng)漫節(jié)跨界游戲、時(shí)尚、文創(chuàng)、文旅等產(chǎn)業(yè)鏈，形成涵蓋漫畫展覽、動(dòng)漫展映、Cosplay、動(dòng)漫游戲、發(fā)行出版、創(chuàng)意衍生產(chǎn)品等項(xiàng)目匯聚的商業(yè)運(yùn)作模式。動(dòng)漫節(jié)舉辦方應(yīng)貫徹落實(shí)《文化部關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，堅(jiān)持以扶持原創(chuàng)、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、傳播動(dòng)漫文化為導(dǎo)向，聯(lián)合動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫園區(qū)、動(dòng)漫社團(tuán)共同整合市場優(yōu)質(zhì)資源，深化功能性平臺(tái)建設(shè)，增強(qiáng)動(dòng)漫節(jié)項(xiàng)目的聚合效應(yīng)和運(yùn)行機(jī)制，鼓勵(lì)開展“文化、教育、娛樂”協(xié)調(diào)發(fā)展的節(jié)會(huì)活動(dòng)，有機(jī)聯(lián)動(dòng)文化創(chuàng)意、新媒體、教育培訓(xùn)，形成“政企校行”合作機(jī)制。同時(shí)，不斷提高組織、策劃、服務(wù)質(zhì)量，不斷完善資源整合、創(chuàng)意策劃、作品輸出、商品交易、特色品牌，打造地域特色，做好發(fā)展趨勢預(yù)測及可行性方案建設(shè)。

成都擁有四川動(dòng)漫研究中心（成都大學(xué)）、四川省動(dòng)漫游協(xié)同創(chuàng)新中心（成都大學(xué)）、西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院等動(dòng)漫研創(chuàng)機(jī)構(gòu)，過去在四川省教育廳、四川省文化廳指導(dǎo)下舉辦的專業(yè)賽事取得了不俗反響，如四川省大學(xué)生動(dòng)漫旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、四川原創(chuàng)動(dòng)漫大賽、新媒體藝術(shù)作品征集大賽、“56個(gè)月亮”西部大學(xué)動(dòng)漫節(jié)等。2017年12月，西南民族大學(xué)舉辦“56個(gè)月亮”西部大學(xué)動(dòng)漫節(jié)，攜手知名中日合資企業(yè)伊藤洋華堂舉辦了“商場動(dòng)漫嘉年華”作為動(dòng)漫節(jié)的外延部分，展出了動(dòng)漫節(jié)比賽的優(yōu)勝作品，為成都市民呈現(xiàn)了一場二次元視覺盛宴，為二次元愛好者和COSER提供了文化交流和自我展示的本土舞臺(tái)。充分發(fā)揮“政企校行”四軸聯(lián)動(dòng)，共建共推形式多樣的動(dòng)漫賽事，助力動(dòng)漫事業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng)新人才培養(yǎng)齊驅(qū)并進(jìn)。

3.2 動(dòng)漫文化原真性與創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)性并舉

動(dòng)漫文化的原真性是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的靈魂，是驅(qū)動(dòng)二次元愛好者消費(fèi)動(dòng)力的源泉。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品與其他類型文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面有所不同，任何以商業(yè)利益為目的的“泛產(chǎn)業(yè)化”文化開發(fā)都會(huì)削弱文化原真性。筆者在動(dòng)漫節(jié)中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前動(dòng)漫周邊產(chǎn)品乏善可陳，普遍是對動(dòng)漫資源的簡單加工和粗放展示，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以消耗資源和消費(fèi)二次元情懷換取微薄利益。規(guī)模各異的動(dòng)漫節(jié)銷售著千篇一律的批發(fā)商品，如海報(bào)、書簽、撲克牌、鑰匙扣、鏡子、眼鏡盒、手機(jī)鏈等小飾品，不同商品組合的大禮包成為流行趨勢，其中不乏設(shè)計(jì)拙劣或制作粗糙的商品，直接把動(dòng)畫場景、角色人物印刷在各種商品上，甚至部分元素與動(dòng)漫無關(guān)，既不利于大眾樹立正確的動(dòng)漫文化觀，也不利于傳播動(dòng)漫正能量。長此以往將會(huì)脫離動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的本真，磨滅二次元群體對動(dòng)漫節(jié)的喜愛和向往，阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四川在地文化資源豐富，不妨嘗試結(jié)合藏羌彝、蜀繡、川劇、皮影等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，采用“雙IP”融合衍生設(shè)計(jì)，現(xiàn)代動(dòng)漫、游戲跨界傳統(tǒng)文化，通過資源的整合和再優(yōu)化，創(chuàng)新動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)路徑。[5]2008~2016年，取材四川元素大熊貓的美國夢工廠《功夫熊貓》系列動(dòng)畫及周邊取得巨大社會(huì)效益，中國神話寶庫取之不盡、用之不竭，動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》（2015）、《大魚海棠》（2016）、《白蛇：緣起》（2019）、《哪吒之魔童降世》（2019）、《妙先生》（2020）、《姜子牙》（2020）及其衍生周邊同樣取得優(yōu)異成績。神話非遺在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中以全新面貌傳承與延續(xù)，如何深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫核心價(jià)值的匯聚、再孕育是動(dòng)漫節(jié)周邊產(chǎn)品亟待解決的問題。[6]動(dòng)漫周邊產(chǎn)品絕非簡單的產(chǎn)業(yè)化，只有充分研究動(dòng)漫文化，挖掘與提煉具有動(dòng)漫原真性的動(dòng)漫元素符號(hào)，以合理適度的生產(chǎn)方式進(jìn)行開發(fā)，既能保持二次元的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，又能滿足二次元群體需求，在動(dòng)漫市場獲得寬廣的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品創(chuàng)新性自我造血的良性循環(huán)。

4 結(jié)語

“成都動(dòng)漫節(jié)”體現(xiàn)了西部地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和水平，推動(dòng)西部地區(qū)本土動(dòng)漫業(yè)不斷前進(jìn)?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“動(dòng)漫業(yè)要提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造一批中國動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈”?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出“文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)提升要辦好中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)”。集產(chǎn)業(yè)、娛樂、生活、教育于一體的2021年四川省重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目、全國首創(chuàng)動(dòng)漫主題產(chǎn)商旅無界融合中心“天府國際動(dòng)漫城”正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)2024年全面開放運(yùn)營。成都市與日方企業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成的中日（成都）城市建設(shè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開放合作示范項(xiàng)目“國際動(dòng)漫研究院”“成都（日本）動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”“住友·兆泰中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”將協(xié)同打造動(dòng)漫設(shè)計(jì)研發(fā)、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫教育、動(dòng)漫文化于一體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

西部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，動(dòng)漫節(jié)的創(chuàng)新和發(fā)展需要“政企校行”四軸聯(lián)動(dòng)，整合優(yōu)質(zhì)資源，更好地發(fā)揮地域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以人為本，深入研究動(dòng)漫文化、二次元群體、動(dòng)漫節(jié)的運(yùn)行模式和發(fā)展趨勢，保留動(dòng)漫文化原真性，創(chuàng)新西部地區(qū)動(dòng)漫節(jié)文化特色，面向全國，打造動(dòng)漫文化名片，傳播動(dòng)漫正能量，推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展出一條看似非主流的二次元未來主流之路。