◎顏 錚

(遼寧大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110136)

一、引言

一臺電視晚會，其成功與否與電視晚會導(dǎo)演的作用是分不開的[1]。在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)給社會生產(chǎn)生活帶來了極大的沖擊[2]，傳統(tǒng)媒體也面臨著挑戰(zhàn)，需要不斷變革，緊跟時代潮流，滿足受眾的審美需求。因此，為了制作出大眾喜聞樂見的晚會節(jié)目，擴大廣播電視晚會的影響力，電視晚會導(dǎo)演要不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，提高廣播電視晚會節(jié)目的質(zhì)量，保證電視晚會的節(jié)目可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，進而提高收視率。

二、新媒體及其對廣播電視晚會的影響

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，報紙、雜志、廣播、電視等屬于傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體可以統(tǒng)稱為新媒體[3]。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)可以打破時間和空間的限制，具有互動性、即時性、廣泛性、多樣性等特點。在新媒體背景下，觀眾既是信息接收者，又是信息發(fā)布者，觀眾可以通過手機、電腦、平板等互聯(lián)網(wǎng)客戶端，在觀看晚會視頻表演的同時，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布對于晚會節(jié)目的評價。對廣播電視晚會而言，新媒體帶來了網(wǎng)絡(luò)直播的新型播放途徑，3D、VR、虛擬偶像等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出了夢幻般的視覺效果。但是，如果廣播電視晚會導(dǎo)演不能積極了解新媒體，將新媒體融入廣播電視晚會表演之中，電視晚會表演很可能會被時代淘汰。新媒體是雙刃劍，也是催化劑，能夠促進廣播電視晚會導(dǎo)演不斷創(chuàng)新節(jié)目編排，提高節(jié)目質(zhì)量。

三、廣播電視晚會的現(xiàn)狀和存在的問題

廣播電視晚會出現(xiàn)于20世紀80年代，其本質(zhì)上是一種聯(lián)歡活動，面向的群體從兒童到老人，老少皆宜，受眾群體廣泛，觀眾基礎(chǔ)穩(wěn)定。然而，伴隨著社會的發(fā)展進步，在實現(xiàn)基本溫飽后，人們就開始追求精神層面的享受，要想滿足人們的精神文明需求，晚會節(jié)目的表演形式、內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新發(fā)展。但是，近年來廣播電視晚會的節(jié)目質(zhì)量仍然有所下降，越來越多的人開始質(zhì)疑、批評電視晚會，廣播電視晚會的現(xiàn)狀不容樂觀。

(一)晚會節(jié)目形式固定，種類較少，節(jié)目缺乏新意

雖然我國廣播電視晚會一直以來是以全面發(fā)展為目標，但歷數(shù)歷年來各電視臺的晚會節(jié)目組成，主要節(jié)目始終是歌舞表演、小品相聲、魔術(shù)這幾種，類型單一，形式固定，缺乏新意。以湖南電視臺的跨年晚會為例，其中歌舞類節(jié)目占比達到了一半以上。央視春晚的節(jié)目雖然更加精彩，但仍然是歌舞類節(jié)目比較多。節(jié)目種類較少，節(jié)目編排可能更加容易，但是這也意味著節(jié)目的競爭力不強。尤其是晚會表演的節(jié)目類型大同小異，容易出現(xiàn)“同質(zhì)化”問題。在“內(nèi)容為王”的時代，晚會節(jié)目必須向著多元化方向發(fā)展，堅持全面開花，不斷推出特色節(jié)目，從而滿足不同觀眾的不同文化需求，增強晚會節(jié)目的競爭力，提高收視率。

(二)部分節(jié)目質(zhì)量不高，缺乏觀賞性，收視率不高

除了晚會節(jié)目種類單一之外，晚會節(jié)目的質(zhì)量參差不齊也是導(dǎo)致收視率下降的重要原因。晚會節(jié)目種類單一，導(dǎo)演和節(jié)目表演人員只能在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，除了要突出晚會主題之外，節(jié)目編排的質(zhì)量還要進一步提高。然而，在晚會的實際編排表演過程中，經(jīng)常出現(xiàn)一些粗制濫造的節(jié)目，導(dǎo)演為了滿足播放時間要求，將節(jié)目生拼硬湊到一起，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量差，節(jié)目銜接缺乏連貫性，不僅沒有體現(xiàn)創(chuàng)新意識，而且也沒有觀賞性，給觀眾帶來了糟糕的觀看體驗。觀眾的眼睛是雪亮的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀眾獲取精神享受的渠道越發(fā)多元化，其審美品位也逐漸提高，這種粗制濫造的節(jié)目很難讓觀者滿意。

(三)觀眾和導(dǎo)演之間溝通不暢，影響觀眾對節(jié)目的反饋

舉辦晚會的主要目的是給群眾帶來優(yōu)質(zhì)的精神層面的享受，給群眾帶來歡樂。但在實際的晚會制作過程中，晚會總導(dǎo)演負責整場晚會節(jié)目的統(tǒng)籌、編排、調(diào)度等工作，晚會節(jié)目更多體現(xiàn)了導(dǎo)演的喜好和想法。觀眾缺乏與晚會導(dǎo)演之間的溝通渠道，觀眾的想法很難傳遞給晚會導(dǎo)演，其只是自以為觀眾喜歡這些節(jié)目。比如，不同年齡段的觀眾希望邀請各自喜歡的明星，但是導(dǎo)演受到個人年齡的限制，對于同年齡段的明星了解較多，所以會在晚會表演中邀請更多自己比較熟悉的明星，這就會引起其他年齡段觀眾的不滿[4]。再如，歌舞類節(jié)目向來是晚會表演的主要組成部分，但是很多人更希望晚會表演中能夠出現(xiàn)一些新穎的節(jié)目表現(xiàn)形式，然而導(dǎo)演出于綜合考慮，還是會在晚會表演中安排許多歌舞類節(jié)目，不能滿足人們對晚會表演的期待。觀眾和導(dǎo)演之間缺乏溝通和交流的渠道，觀眾很難將自己的意見反饋給導(dǎo)演，導(dǎo)演對于觀眾的意見不夠重視，這使得晚會節(jié)目很難獲得大眾的喜愛，降低了收視率。

(四)節(jié)目為迎合觀眾而失去了時代內(nèi)涵

觀眾是晚會節(jié)目的接受者，也是整臺晚會表演的重要參與者，尤其是在市場經(jīng)濟體制下，觀眾流量直接影響到電視節(jié)目的生存與發(fā)展。廣播電視從業(yè)者也認識到觀眾對節(jié)目產(chǎn)生的重要作用，逐漸形成了以觀眾為中心的節(jié)目編排理念。而在新媒體的發(fā)展背景下，晚會節(jié)目觀眾的喜好和口味也發(fā)生了變化，對于節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高[4]。部分導(dǎo)演在制作晚會節(jié)目時，一味想要討好觀眾，雖然迎合了大部分觀眾的審美口味，但是卻使節(jié)目失去內(nèi)涵，甚至偏離晚會的主題。例如，湖南衛(wèi)視的晚會經(jīng)常邀請許多流量明星作為嘉賓，這些明星嘉賓自帶流量粉絲，但表演功底卻未必過硬，雖然迎合了年輕觀眾的喜好，提高了收視率，可是并不利于提高晚會節(jié)目的質(zhì)量。同時，許多導(dǎo)演在設(shè)計節(jié)目時會參考以往的經(jīng)驗，因此對于晚會的設(shè)計沒有較大的創(chuàng)新[4]，沒有突出時代變化和潮流趨勢，節(jié)目內(nèi)涵不足，晚會表演空有其表，觀眾對節(jié)目產(chǎn)生失望之情，導(dǎo)致電視晚會的收視率下降。

四、影響電視晚會導(dǎo)演創(chuàng)新的因素

(一)晚會主題限制了創(chuàng)新空間

在我國一般都是重要的節(jié)日才會舉辦電視晚會，為了彰顯節(jié)日的特殊性，電視晚會的基調(diào)和主題也要圍繞節(jié)日確定。比如，元宵晚會、端午節(jié)晚會等，這樣就把晚會節(jié)目限制在了節(jié)日的主題框架內(nèi)。而且，我國大型文藝晚會的節(jié)目形式都比較固定，一般都是以歌曲為主，然后在歌曲當中穿插戲劇、雜技以及語言類的節(jié)目，這已經(jīng)形成了傳統(tǒng)文藝匯演的結(jié)構(gòu)，如果導(dǎo)演在這個框架里加入新穎的節(jié)目就會顯得很突兀，所以導(dǎo)演只能按部就班地來，很難進行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。因此，多數(shù)大型晚會最終都成了主題一致、結(jié)構(gòu)和表演形式相似的情況。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾的審美眼光在不斷變化，長此以往，相似的表演模式只會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

(二)晚會導(dǎo)演自身創(chuàng)新意識較弱

晚會表演涉及到表演嘉賓、主持人、節(jié)目編排、場地布置、現(xiàn)場調(diào)度等眾多工作，這些都需要晚會導(dǎo)演來統(tǒng)籌負責，所以晚會導(dǎo)演自身素質(zhì)對晚會表演的質(zhì)量和效果具有關(guān)鍵作用。因此，想要舉辦一臺成功的晚會，就必須重視導(dǎo)演的自身素質(zhì)。但是部分晚會導(dǎo)演因循守舊，沉湎于傳統(tǒng)經(jīng)驗中，拒絕了解當下的潮流特點[5]，故步自封，缺乏創(chuàng)新意識，設(shè)計出的晚會表演空洞乏味，缺少新意和特色，難以令觀眾滿意，其面臨的必然是收視率下降的結(jié)果。在新媒體時代，觀眾的精神文化娛樂方式越發(fā)多元，晚會導(dǎo)演必須提高自身的綜合素質(zhì)，增強創(chuàng)新意識，編排出優(yōu)質(zhì)的晚會節(jié)目，這樣才能在“內(nèi)容為王”的傳媒行業(yè)獲得長遠發(fā)展。

(三)觀眾審美不同，眾口難調(diào)

目前，晚會節(jié)目的創(chuàng)新力度有限，人們感覺晚會節(jié)目內(nèi)容大同小異，這主要是因為觀眾的審美不同，眾口難調(diào)，導(dǎo)演只能選擇滿足多數(shù)人審美要求的作品。普通的人民群眾是電視晚會的受眾，但是觀眾由于生活范圍、文化程度以及年齡不同，有著不同的審美要求。要想讓所有的觀眾都對電視晚會節(jié)目表示滿意是不太可能的，所以大多數(shù)的導(dǎo)演都會選擇可以讓大部分人滿意的作品來迎合觀眾的口味，從而提高收視率。

目前電視晚會的觀看群體主要是中老年人群，這部分觀眾普遍年齡較大，對社會流行元素不太敏感，如果晚會導(dǎo)演一味追求創(chuàng)新，會讓這些觀眾覺得節(jié)目過于花哨。所以，為了迎合主要觀眾群體，晚會導(dǎo)演只好放棄大膽的創(chuàng)新，而是做一些細節(jié)上的創(chuàng)新。另一方面，現(xiàn)在的年輕人更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，網(wǎng)絡(luò)上五花八門的表演提高了年輕人的審美品味，對于晚會節(jié)目的要求越來越高，而且喜好不同，即便節(jié)目制作精良，也很難打動這部分觀眾。所以，導(dǎo)演會優(yōu)先滿足主要的中老年受眾的需求，在過往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上去進行少量的創(chuàng)新。

(四)晚會節(jié)目表演人員缺乏大局意識

晚會表演由許多不同的節(jié)目組成，每個節(jié)目之間是相互獨立的，也是相互聯(lián)系的。每個節(jié)目都是圍繞著晚會主題精心設(shè)計的，但每個節(jié)目也有不同的表演團隊。晚會的成功離不開導(dǎo)演對這些節(jié)目的科學(xué)編排，也離不開節(jié)目演員、主持人、后勤工作人員的共同努力，大家群策群力，才能實現(xiàn)晚會表演的整體成功。但是，在晚會籌備期間，部分晚會節(jié)目表演人員缺乏大局意識，對導(dǎo)演提出的節(jié)目安排不滿，不利于導(dǎo)演對晚會全局進行統(tǒng)籌調(diào)度，也影響了導(dǎo)演創(chuàng)新意識的發(fā)揮。

五、新媒體下晚會導(dǎo)演創(chuàng)新途徑分析

(一)明確電視晚會的主題，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)進行節(jié)目創(chuàng)新

明確晚會主題，晚會節(jié)目才有了中心，能被“晚會主題”這條線串起來，不顯得雜亂無章。而在明確晚會主題的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演應(yīng)該加大創(chuàng)新力度，豐富節(jié)目表演形式，帶給觀眾不同的體驗。在新媒體時代，觀眾能通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到更多的藝術(shù)知識，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看到更多新穎、有趣的節(jié)目，導(dǎo)演應(yīng)考慮到這一點，在明確晚會主題的基礎(chǔ)上，圍繞晚會主題進行節(jié)目編排，引進現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式。例如，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，導(dǎo)演可以將現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用于晚會表演中，通過舞臺的燈光和舞美效果更好地吸引觀眾的注意力，增強晚會的視覺效果和藝術(shù)表現(xiàn)能力。

(二)提高導(dǎo)演的專業(yè)素養(yǎng)，保證節(jié)目質(zhì)量

導(dǎo)演是晚會表演的總統(tǒng)籌，是晚會表演的中心人物，導(dǎo)演的自身素養(yǎng)影響著晚會節(jié)目的精彩程度。在新媒體時代，導(dǎo)演需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，廣泛了解各領(lǐng)域的不同文化，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識技能，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，創(chuàng)新節(jié)目編排的理念和想法，豐富藝術(shù)表達形式。同時，導(dǎo)演還要及時關(guān)注時代潮流，充實節(jié)目內(nèi)涵，對節(jié)目進行嚴格把關(guān)，保證節(jié)目質(zhì)量。

(三)拓展觀眾反饋渠道，制作貼近群眾的節(jié)目

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們獲得精神文化享受的方式越發(fā)多樣快捷，審美品位逐漸提高，對晚會的要求也越來越高。所以，導(dǎo)演應(yīng)加強與觀眾的溝通，參考觀眾的反饋意見，從觀眾的角度需求出發(fā)，創(chuàng)新節(jié)目編排、提高節(jié)目質(zhì)量，制作貼近群眾的節(jié)目。在新媒體時代下，晚會導(dǎo)演可以通過多種方式拓展觀眾反饋渠道，參考觀眾的意見想法調(diào)整節(jié)目編排，創(chuàng)新晚會節(jié)目，制作大眾喜聞樂見的晚會節(jié)目。比如，在晚會籌辦前期，晚會導(dǎo)演可以通過網(wǎng)絡(luò)投票或網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查等方式，選出觀眾最想看到的晚會嘉賓和晚會節(jié)目，結(jié)合觀眾的意見，來調(diào)度晚會嘉賓和表演的節(jié)目。同時，晚會導(dǎo)演還可以聯(lián)系主辦方，在晚會直播中穿插搶紅包等互動游戲，調(diào)動觀眾參與的積極性，提高收視率。例如，今年央視春晚攜手京東，在春晚直播過程中，觀眾可以定時參加京東的開紅包活動。另外，導(dǎo)演應(yīng)正視觀眾的質(zhì)疑，認真考慮晚會節(jié)目創(chuàng)新。對于網(wǎng)友提出的某些節(jié)目“換湯不換藥”“老瓶裝舊酒”等問題，導(dǎo)演應(yīng)在晚會籌辦前期嚴格把關(guān)，認真篩查節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目編排，提高節(jié)目質(zhì)量，避免粗制濫造、渾水摸魚的節(jié)目出現(xiàn)。總之，導(dǎo)演應(yīng)切實考慮觀眾的需求，緊跟時代發(fā)展步伐，豐富晚會節(jié)目的內(nèi)涵，實現(xiàn)電視晚會的創(chuàng)新，制作出貼近群眾生活實際的節(jié)目。

(四)增強晚會的開放性和包容性，緊跟時代潮流

新媒體的一大特點就是開放性，因此在改革傳統(tǒng)的電視晚會節(jié)目時，就需要結(jié)合這一特點來進行。[4]晚會導(dǎo)演在明確晚會主題的基礎(chǔ)上，應(yīng)該不拘泥于傳統(tǒng)經(jīng)驗，在晚會節(jié)目編排中積極融入更多的文化元素和時代特征，豐富節(jié)目內(nèi)涵，創(chuàng)新晚會表演的節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量。比如，2020年初，新冠疫情突如其來，2020年的春晚便有了一個“臨時節(jié)目”，主持人白巖松傾情創(chuàng)作情景報告《愛是橋梁》，并與康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽夏丹等主持人共同演繹[6]，用短短幾分鐘的時間向全體國人傳遞“明天會更好”的堅定信心，給全國人民打了一劑強心針。同時，導(dǎo)演還可限制小品、相聲、歌舞等節(jié)目的數(shù)量，堅持開放包容的理念，多引進一些新形式的節(jié)目。總之，導(dǎo)演應(yīng)該更新創(chuàng)作理念，堅持開放包容的態(tài)度，加大晚會節(jié)目的創(chuàng)新力度，制作出大眾喜聞樂見、雅俗共賞的晚會節(jié)目[7-8]。

六、結(jié)語

在新媒體時代下，導(dǎo)演需要掙脫傳統(tǒng)觀念的束縛，利用網(wǎng)絡(luò)資源等多種方式豐富自身的知識，提升專業(yè)素養(yǎng)[9]，順應(yīng)時代潮流，結(jié)合觀眾需求，大膽創(chuàng)新廣播電視晚會的節(jié)目和藝術(shù)表現(xiàn)形式[10]，將晚會節(jié)目的內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)與時代內(nèi)涵特征等因素相結(jié)合，設(shè)計出符合大眾需求的晚會，創(chuàng)新節(jié)目的特色風(fēng)格，提升廣播電視晚會的質(zhì)量，保證廣播電視的收視率，實現(xiàn)電視晚會節(jié)目的良好發(fā)展。