◎薛玥蔓

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

在當前時代背景下，廣播電視編導(dǎo)在電視節(jié)目的編創(chuàng)階段，大多期望尋得大眾接受度較高，且能對電視臺長期發(fā)展形成正向影響的創(chuàng)新內(nèi)容，以全面提升電視臺播出節(jié)目的質(zhì)量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)氣。但在實際開展工作的過程中，多數(shù)編導(dǎo)人員會發(fā)現(xiàn)自身的創(chuàng)新思維明顯不足。在此問題出現(xiàn)的情況下，從過往廣播電視編導(dǎo)人員創(chuàng)新探索的實例中吸取經(jīng)驗，或可利于其明晰自身創(chuàng)新思維培養(yǎng)的思路。本文對廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質(zhì)量的影響進行分析，并提出具體的建議具有重要的意義。

一、廣播電視編導(dǎo)具有創(chuàng)新思維的必要性

新媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)媒體形成了較強的沖擊。諸如電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在新媒體時代，僅占據(jù)了“信息質(zhì)量上乘，內(nèi)容結(jié)構(gòu)完善、扎實”等發(fā)展優(yōu)勢。與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)媒體盡管在不斷加強信息化建設(shè)，但受自身固有媒體形式的限制，其信息呈現(xiàn)效果及信息傳遞效率依舊不及新媒體平臺。面對此類發(fā)展危機，廣播電視編導(dǎo)作為主導(dǎo)電視臺節(jié)目編創(chuàng)的主要人物，其是否具有創(chuàng)新思維，能切實影響到電視節(jié)目的收視效果及社會影響。從此層面分析，我國的電視編導(dǎo)如果能在思維創(chuàng)新方面取得一定的成果，不僅有利于國內(nèi)電視事業(yè)的發(fā)展，而且會影響受眾對電視節(jié)目及社會發(fā)展的理解。從中不難看出，秉承創(chuàng)新精神、強化創(chuàng)新思維，對電視節(jié)目進行編制，不僅是時代賦予廣播電視媒體人的任務(wù)，更是增強國民電視節(jié)目觀感的必行之事[1]。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的基本方向

(一)形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新帶來的變化更加直觀，因此國內(nèi)廣播電視編導(dǎo)多傾向于形式創(chuàng)新[2]。形式創(chuàng)新能給予觀眾更多新鮮的節(jié)目觀看感受，無論是由主持人主導(dǎo)流程的節(jié)目，還是與參與者共同互動的節(jié)目，都潛藏著諸多可進行形式創(chuàng)新的要點。而如何令碎片式的創(chuàng)新要點成型，并具備一體感，便是廣播電視編導(dǎo)需要著重考量的問題。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新更接近節(jié)目本質(zhì)上的創(chuàng)新[3]。相較于形式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新在細節(jié)層面的把控方面則更為細致。形式創(chuàng)新為整體框架的變化，而內(nèi)容創(chuàng)新則為框架連接因素。一般來說，廣播電視編導(dǎo)進行形式創(chuàng)新相對常見，但在內(nèi)容更新及內(nèi)容創(chuàng)新探索中，編導(dǎo)人員多會遇到探索瓶頸。如果不能保證內(nèi)容與主題的切合，就無法取得電視節(jié)目的整體創(chuàng)新成果，對于此類節(jié)目，觀眾僅能給出中等甚至偏下的評價。

三、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維應(yīng)用現(xiàn)狀分析

(一)尊重時代發(fā)展

電視節(jié)目的受眾為國民，在進行創(chuàng)新思維的應(yīng)用時，廣播電視編導(dǎo)多尊重時代發(fā)展對自身行業(yè)的引導(dǎo)特性，重視民眾身邊的生活，在迎合民眾需求的同時，力爭做到引領(lǐng)當前時代文化潮流及民眾思想發(fā)展方向。我國央視在近年接連推出諸多品質(zhì)節(jié)目，如“國家寶藏”“中國詩詞大會”。此類節(jié)目的推出，源于編導(dǎo)人員深刻領(lǐng)會到國民期望在國家官媒的電視頻道欣賞到更多與我國傳統(tǒng)文化傳承相關(guān)的內(nèi)容。央視分為多個頻道，每個頻道均在臺標處展示了其播出內(nèi)容的側(cè)重點。隨著時代的發(fā)展，央視此類官方電視媒體亦進行了諸多新的嘗試，但其依舊未放棄在尊重時代發(fā)展的同時，保持自身應(yīng)有的嚴謹編創(chuàng)態(tài)度。時至今日，能比肩央視傳統(tǒng)文化講解節(jié)目編創(chuàng)水平的地方臺尚未出現(xiàn)，這也是民眾提及央視會自然心生出一種強烈贊佩感的原因之一[4]。如后期“典籍里的中國”等節(jié)目，更是給予人匠心獨運的優(yōu)質(zhì)觀感。在節(jié)目中，觀眾欣賞到了諸多知名演員堪稱“教科書”級的表演，過往名士先賢的形象躍然于眼前。這種節(jié)目從形式上來講創(chuàng)新性有限，但其重視新時代的文化傳承，剖析文化核心內(nèi)容，并嘗試在舞臺中以更深層次的形式展現(xiàn)給觀眾，帶領(lǐng)觀眾神游古今，品味國風(fēng)百態(tài)，其內(nèi)容上的創(chuàng)新便已“先聲奪目”。節(jié)目播出之后，引發(fā)了激烈的討論，激發(fā)了相當一批人士的文學(xué)、藝術(shù)創(chuàng)作靈感，向我國廣大民眾，尤其是成長發(fā)展中的學(xué)子們，展現(xiàn)出我國央視官媒重視文化傳承的節(jié)目編創(chuàng)側(cè)重講求品質(zhì)創(chuàng)新的節(jié)目創(chuàng)編態(tài)度[5]。

(二)講求大膽創(chuàng)新

回顧近年的電視節(jié)目，其中進行大膽創(chuàng)新者亦不在少數(shù)，大膽創(chuàng)新多涉及形式創(chuàng)新，講求展現(xiàn)過往從未有過的節(jié)目形式。無論創(chuàng)新力度延展的“深淺”，近年遵循“大膽創(chuàng)新”原則的節(jié)目層出不窮。如真人秀節(jié)目、談話節(jié)目，側(cè)重于各自的專業(yè)方向，都能給予觀眾新鮮的觀看感受。在真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)上，又衍生出了旅游節(jié)目、親子節(jié)目等形式，棚錄節(jié)目如“密室大逃脫”等，迎合了當下年輕人喜好。即使是多年來民眾所熟悉的競演節(jié)目，也在近年連續(xù)推出了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《追光吧！哥哥》等邀請已經(jīng)成名的明星以唱跳舞臺組合“出道”的節(jié)目。當前時代不缺大膽創(chuàng)新的廣播電視編導(dǎo)人才，但創(chuàng)新思維落實于節(jié)目制作，并推動節(jié)目播出后，其卻產(chǎn)生了“褒貶不一”的結(jié)果。部分民眾相對年長，個人興趣愛好或與當代流行文化內(nèi)容差異較大，在欣賞創(chuàng)新性節(jié)目時，其更多關(guān)注的是其中是否能存有令人觀之良久依舊能留有深刻印象的內(nèi)容，而非如風(fēng)略影一般數(shù)天或數(shù)月便再無留存痕跡的“爭議情節(jié)”及“熱點話題”。不難看出，近年國內(nèi)娛樂電視節(jié)目的大膽創(chuàng)新或仍有上升的空間。

(三)拓寬合作視野

在當前的新媒體時代，我國各地方臺均與優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺達成合作關(guān)系，并憑借新式技術(shù)實現(xiàn)線上直播同時更新，方便民眾應(yīng)用智能設(shè)備隨時隨地進行觀看。在此類合作模式下，視頻平臺與電視臺的影響力可重復(fù)疊加，互成發(fā)展推動之勢。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺多年來積累的運營經(jīng)驗也可幫助電視尋得發(fā)展突破點，大數(shù)據(jù)技術(shù)收集的信息資料，能更好地展現(xiàn)當代人對各類電視節(jié)目的興趣傾向，從而啟發(fā)廣播電視編導(dǎo)進行創(chuàng)新探究。近年來，更多的電視劇選擇在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，這本身便是追求收視率的一種自然選擇。電視節(jié)目選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放，亦是重視此點。節(jié)目質(zhì)量優(yōu)秀，內(nèi)容創(chuàng)新，也需要有足夠多的觀眾去關(guān)注，才能展現(xiàn)出自身播出的價值。但在合作范圍拓寬的情況下，電視節(jié)目的創(chuàng)新編制是否受到多方平臺播出要求的約束，單從表象觀之，亦尚未可知[6]。

四、廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維對廣播電視節(jié)目質(zhì)量的影響

(一)增強節(jié)目的新鮮感

近年“快樂大本營”的停播，給予了很多廣播電視編導(dǎo)以新的節(jié)目編創(chuàng)啟示。盡管湖南衛(wèi)視推出了《你好星期六》作為替代節(jié)目，但放開思路進行深度思索，都能意識到當下接近過往《快樂大本營》的綜藝節(jié)目便是浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》。仔細思考不難發(fā)現(xiàn)，《王牌對王牌》能給予觀眾更多的新鮮感。綜藝節(jié)目誕生的年代距當前年份越近，其整體的風(fēng)格便更能被時下的人們所接受。而《快樂大本營》與之相比較，其已很難引起觀眾的驚喜感。由此不難看出，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維可切實影響電視節(jié)目的整體觀感。盡管“內(nèi)容創(chuàng)新”更顯誠意，但隨著時間的推移，此類創(chuàng)新形式在老牌節(jié)目中應(yīng)用的實際價值會逐漸下滑?，F(xiàn)今民眾需求的節(jié)目創(chuàng)新更傾向于“形式+內(nèi)容”這一混合模式。當編導(dǎo)人員能將自身的創(chuàng)新思維應(yīng)用到雙向合一的水平，其領(lǐng)導(dǎo)編制出的電視節(jié)目中新穎的互動環(huán)節(jié)也會與節(jié)目整體框架自然融合，且能給予觀眾全新的感受。

(二)提升節(jié)目的知名度

如上文所提及的《國家寶藏》《中國詩詞大會》等央視的創(chuàng)新節(jié)目，本身便是以品質(zhì)博得大眾的關(guān)注。這便證明了國人的基礎(chǔ)審美依舊在向往傳統(tǒng)文化、藝術(shù)及形式正統(tǒng)的美好事物范疇之中，無須過于重視刻意引人關(guān)注、討論且內(nèi)容時而優(yōu)質(zhì)時而平庸的創(chuàng)新電視節(jié)目形式。當廣播電視編導(dǎo)能全心地將創(chuàng)新思維應(yīng)用在創(chuàng)造品質(zhì)內(nèi)容的時候，其負責(zé)編制的電視節(jié)目便會自然獲得較高的知名度，觀眾也會紛紛驚嘆節(jié)目完成度之高，并耐心細細品味編導(dǎo)在節(jié)目中設(shè)置的各種細節(jié)“驚喜”。一般來說，電視節(jié)目知名度的提升，在于網(wǎng)絡(luò)及線下層面民眾之間的“口口相傳”。在引起話題后，各方媒體也會隨之對節(jié)目進行報道；在于節(jié)目中涵蓋老少咸宜，對人的思想發(fā)展有益，且引人思考的內(nèi)容。相較于真人秀等戶外節(jié)目，棚錄節(jié)目相對占據(jù)“靜態(tài)”優(yōu)勢，可呈現(xiàn)出此類特性。但與之相對的，便是其視覺刺激會相對受限。鑒于此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該進行深入的思考，傾心創(chuàng)作，規(guī)避當前社會中浮躁內(nèi)容對電視節(jié)目編創(chuàng)及制作的影響。真正好的電視節(jié)目不應(yīng)單純追求“浮名”，而是應(yīng)追求“實名”。在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，多數(shù)編導(dǎo)都能達到提升節(jié)目知名度這一目標，但從長遠角度觀之，其獲得的“名”究竟對節(jié)目的未來發(fā)展是否有利，依舊需要具體情況具體分析。

(三)優(yōu)化節(jié)目的推進節(jié)奏

回顧過往的電視節(jié)目，其盡管不如當代節(jié)目充滿“刺激”與情緒“爆點”，但依舊具有些許引人入勝的內(nèi)容。但隨著視頻網(wǎng)站多倍速功能的推出，人們在電視劇、綜藝節(jié)目、電影播放期間的瀏覽習(xí)慣已逐漸改變。當代年輕人多數(shù)傾向應(yīng)用多倍速觀看視頻，部分電視劇為適應(yīng)市場環(huán)境，迎合發(fā)展需求，將自身內(nèi)容編輯得略顯拖沓。在此大環(huán)境下，電視節(jié)目也要注重自身推進的節(jié)奏，即不可過于拖沓，要切實迎合國內(nèi)民眾的視頻瀏覽習(xí)慣?，F(xiàn)今國內(nèi)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的應(yīng)用，多會重視節(jié)目播出適應(yīng)受眾在新時代背景下養(yǎng)成的各類習(xí)慣。從娛樂節(jié)目，到科普節(jié)目，都需在節(jié)奏推進層面做好把控。此類創(chuàng)新思維應(yīng)用的影響在央視乃至各地方臺的電視節(jié)目中均有所展現(xiàn)。當觀眾在視頻網(wǎng)站點開倍速時，多會從觀看中獲得充滿“誠意”的服務(wù)享受。

五、強化廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的具體建議

(一)保證創(chuàng)新思維應(yīng)用點的正確

現(xiàn)今廣播電視編導(dǎo)人員在創(chuàng)新層面所承受的壓力比較大，既要兼顧行業(yè)市場競爭力的獲取，又要將發(fā)展眼光放得長遠，合理應(yīng)用創(chuàng)新思維。因此，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)在確定編創(chuàng)思路前，優(yōu)先保證自身的創(chuàng)新思維應(yīng)用點的正確性。以當下新的綜藝節(jié)目《你好星期六》為例，其節(jié)目框架雖然實現(xiàn)了創(chuàng)新，但整體給人的觀感卻并無太多創(chuàng)新之處。究其原因，便是其忽視了當下觀眾對“框架+內(nèi)容”這一創(chuàng)新模式的關(guān)注傾向，將節(jié)目整體立意落在了“積極向上”及“正能量展示”處，卻在一定程度上忽視了各年齡階層民眾喜好內(nèi)容的添加，進而導(dǎo)致整體播出效果未能給人以“驚艷”的感覺。由此可見，廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目編制的起始階段，便應(yīng)確認“創(chuàng)新應(yīng)用點”及“創(chuàng)新著力點”，需適當轉(zhuǎn)換視角，從觀眾角度去進行節(jié)目內(nèi)容的添加。只有將創(chuàng)新切實展現(xiàn)在民眾關(guān)注的“點”上，電視節(jié)目才能真正在創(chuàng)新編制思維的引導(dǎo)下收獲更多的關(guān)注度。

(二)善用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容的涉及面十分廣泛，通常會利用不同的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，僅就內(nèi)容來看就包含經(jīng)濟、文化、教育、政治、娛樂等多個領(lǐng)域。同時，其表現(xiàn)形式主要有電視劇、綜藝節(jié)目、微電影和欄目劇等。從藝術(shù)性表現(xiàn)形式方面來看，各種類型的節(jié)目表現(xiàn)方式也存在明顯的差異性。比如，在電視紀錄片中體現(xiàn)戲曲文化的精髓，這就要求電視節(jié)目編導(dǎo)具有相應(yīng)的戲曲文化素養(yǎng)，如此才能夠形成自身的創(chuàng)新思維。又如，在相關(guān)的音樂選秀類電視節(jié)目當中，需要編導(dǎo)在節(jié)目制作策劃的過程中，融入巧妙的構(gòu)思，當然也可以借鑒國內(nèi)外相關(guān)的成功經(jīng)驗。近年來，我國的廣播電視節(jié)目頻繁引進國外的節(jié)目形式，但一定要堅持對其進行“本土化”改造，根據(jù)受眾的喜好和節(jié)目的現(xiàn)實情況進行創(chuàng)新，如此才能制作出符合市場需求的電視節(jié)目。

(三)重視與新媒體合作發(fā)展的潛力

諸如抖音、快手等新媒體平臺在當前的信息傳播效率之高已無須贅述，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極展開自身電視臺與新媒體平臺合作的探索，重視此類合作的發(fā)展?jié)摿?，借助平臺做好每期節(jié)目的宣傳，邀請節(jié)目常駐嘉賓及來訪明星在新媒體平臺進行宣傳。必要的情況下，也可與平臺合作開展投票、周邊抽獎等活動。新媒體平臺日活躍用戶眾多，如開展召集新點子的活動，電視節(jié)目編導(dǎo)也會收獲頗豐。在此處，觀眾的觀看反饋也會更加迅速，編導(dǎo)人才可關(guān)注自身編制節(jié)目的官方賬號剪輯的短視頻的“評轉(zhuǎn)贊”情況，進而逐步完善后期節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計規(guī)劃。在自身創(chuàng)新探索的同時，新媒體平臺發(fā)展的腳步也從未停歇，日后電視臺與新媒體的合作或?qū)⑸仙烈粋€新的臺階。合作期間互動所積累的經(jīng)驗，也有可能令廣播電視編導(dǎo)思如泉涌，不斷生發(fā)出更多富有創(chuàng)新性的節(jié)目編創(chuàng)靈感。未來與新媒體的合作發(fā)展相對可期。

六、結(jié)語

總的來說，在新媒體時代環(huán)境下，著重分析我國廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質(zhì)量的影響十分必要。創(chuàng)新思維的合理應(yīng)用，能切實幫助電視節(jié)目提升質(zhì)量及知名度，更可優(yōu)化節(jié)目的推進節(jié)奏。我國廣播電視編導(dǎo)也需提升對自身創(chuàng)新思維養(yǎng)成及合理應(yīng)用的重視程度，在當下擺正創(chuàng)新探索及節(jié)目編創(chuàng)的態(tài)度，不斷豐富自身的節(jié)目編制經(jīng)驗，以節(jié)目質(zhì)量及口碑為準，分析并評價自身探索實踐的情況。未來各類信息技術(shù)的發(fā)展，會給廣播電視編導(dǎo)人員更多的創(chuàng)新助力，他們創(chuàng)新探索的腳步也不會因獲得了些許成績而停止。