宋菊華

（上海海豐米業(yè)有限公司）

一、研究背景

（一）新媒體的含義及特征

新媒體即新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、數(shù)字報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視等。也是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。繼報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。[1]較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體特色明顯，在匯集了傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，還具備“去中心化、草根化、個(gè)性化、即時(shí)化、互動(dòng)式、群體化”等新特征，從而形成了包括QQ、微博、微信等全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道。既包含視覺(jué)、聽力、形體、觸覺(jué)等人體接受訊息的所有感受，還可根據(jù)用戶的不同需要,選取最適宜的傳播者類型與推廣路徑，開展超細(xì)分的服務(wù)，達(dá)到對(duì)用戶的全方位覆蓋，獲得最佳傳播效益。[2]

（二）新媒體的發(fā)展背景及現(xiàn)狀

據(jù)國(guó)家互連網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)中心(CNNIC)公布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為74.4%，較2021年12月提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)?！秷?bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)出了兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)全面覆蓋，網(wǎng)絡(luò)用戶增長(zhǎng)穩(wěn)定，截至2022年6月，我國(guó)已累計(jì)建成開通5G基站185.4萬(wàn)個(gè)，我國(guó)千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過(guò)了4億家庭用戶的能力；二是人均上網(wǎng)時(shí)間延長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加多元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5個(gè)小時(shí)，較2021年12月增加了1.0個(gè)小時(shí)。上網(wǎng)的設(shè)備主要有臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦等，尤其是手機(jī)網(wǎng)民的比例急劇增加，已經(jīng)高達(dá)99.7%，手機(jī)成為我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要設(shè)備，已經(jīng)成為人與人之間溝通交流的主要工具。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為新媒體的傳播提供了重要的技術(shù)平臺(tái)和傳播渠道，新興傳媒迅速興起并在大范圍廣泛應(yīng)用，資訊傳播方式和輿論格局產(chǎn)生了重大變化，新型媒介技術(shù)已經(jīng)變成了人們工作生活中必不可少的條件之一，新媒體時(shí)代已經(jīng)全方位開創(chuàng)。

（三）新媒體在國(guó)有企業(yè)黨建工作中的地位和作用

2016年10月10日至11日的全國(guó)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)不動(dòng)搖，開創(chuàng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)新局面。這就指明了黨的建設(shè)在國(guó)有企業(yè)中的重要意義，也賦予了黨建工作更高的責(zé)任和使命。隨著5G、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用日益廣泛，成為黨建工作的重要工具和載體，滲透在黨建工作的組織、管理和宣傳等各領(lǐng)域。在這樣的信息時(shí)代，國(guó)有企業(yè)的黨建工作只有緊跟時(shí)代步伐，把握時(shí)代脈搏，才能正確地堅(jiān)持黨的思想和輿論傳播導(dǎo)向，才能更好地調(diào)動(dòng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)的積極因素，才能有效地引導(dǎo)黨員群眾把思想上的認(rèn)識(shí)具化為行動(dòng)上的指南。

然而，新媒體時(shí)代信息紛繁龐雜、浩如煙海，如何辨別良莠、取其精華去其糟粕，形成真正能推動(dòng)國(guó)企改革發(fā)展的思想文化，凝聚國(guó)企干部員工的思想認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一干部員工的行為意識(shí)成為在新媒體時(shí)代下國(guó)企黨務(wù)工作者需要深度思考和解決的一個(gè)問(wèn)題。要突破開展國(guó)企黨建工作就是開會(huì)傳達(dá)、讀書看報(bào)、集中宣講等單一的、常規(guī)性動(dòng)作，要有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，掌握好新媒體傳播的方式方法，不斷拓寬基層黨建工作新途徑，達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短、為我所用的目的。使之成為國(guó)企黨建工作有力有效的武器，推動(dòng)企業(yè)干部員工形成積極向上、樂(lè)觀進(jìn)取的思維和價(jià)值取向。

二、新媒體時(shí)代下國(guó)企黨建面對(duì)的機(jī)遇

（一）建設(shè)新媒體組織工作平臺(tái),是國(guó)企黨建工作順應(yīng)形勢(shì)的必然選擇

由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)為主導(dǎo)的新型媒介傳播迅猛發(fā)展,給黨的組織管理工作提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如果國(guó)企黨建的組織管理工作跟不上新興媒介發(fā)展的腳步，就搶占不到企業(yè)員工思維的制高點(diǎn)。因此，要積極順應(yīng)國(guó)企黨建新任務(wù)、新特點(diǎn),充分運(yùn)用新興媒介，積極尋求開展黨員群眾的思想教育、發(fā)揮黨員群眾主觀能動(dòng)性的著力點(diǎn)，在拓寬黨建工作的活動(dòng)面、擴(kuò)大思想建設(shè)的影響力、提升工作實(shí)效性上下功夫。利用新媒體傳播迅速、渠道靈活、溝通快捷的多種優(yōu)勢(shì)不斷優(yōu)化國(guó)企黨建工作的頂層設(shè)計(jì)，搭建組織工作平臺(tái)，充分發(fā)揮黨委和基層黨組織把方向、管大局、保落實(shí)的作用，進(jìn)一步提高黨員隊(duì)伍的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，不斷加強(qiáng)和完善新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)黨建工作。

（二）建設(shè)新媒體管理工作平臺(tái)，是國(guó)企黨建工作務(wù)實(shí)高效的現(xiàn)實(shí)需要

全國(guó)國(guó)有企業(yè)黨建工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)指出，要堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮企業(yè)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用。這對(duì)黨的建設(shè)和管理工作提出了更加明確的要求，國(guó)有企業(yè)黨建工作的內(nèi)涵將更加廣泛，黨建管理工作的標(biāo)準(zhǔn)和效率也將更加高效。在企業(yè)黨建管理工作中，一般事務(wù)性管理工作占據(jù)了工作的大部分內(nèi)容和時(shí)間，傳統(tǒng)單一的開會(huì)、發(fā)文件、編簡(jiǎn)報(bào)等管理手段的涵蓋面和及時(shí)性都很受限，不利于對(duì)黨員群眾和基層黨組織管理工作的扁壓化、垂直式管理。而新媒體管理平臺(tái)具備迅速的信息傳播能力、快速的數(shù)據(jù)處理能力、海量的信息資訊交互，合理充分地利用好新媒體管理工作平臺(tái)，能極大地提升工作效率，延展信息傳播渠道。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”“數(shù)字黨建”的實(shí)際應(yīng)用就是黨建工作嫁接新媒體平臺(tái)應(yīng)用的實(shí)例，進(jìn)一步豐富了基層黨建工作管理手段,讓黨務(wù)工作者從平時(shí)繁雜的事務(wù)性工作中脫離出來(lái)，有更多的時(shí)間和精力地去研究黨建管理工作，而后借助新媒體管理工作平臺(tái)，全方位多渠道地開展工作，進(jìn)而形成了黨建工作的有效循環(huán)和鏈接。

（三）建設(shè)新媒體宣傳工作平臺(tái)，是國(guó)企黨建工作探索創(chuàng)新的重要途徑

宣傳工作是國(guó)企黨建工作的喉舌和抓手，是黨的理論、主張得以傳播的有效方式和手段，是國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作的平臺(tái)和載體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶對(duì)信息需求的飛速發(fā)展使傳播方式產(chǎn)生了巨大變化。比如，人們使用手機(jī)就能輕易實(shí)現(xiàn)閱讀、聆聽、觀看、上網(wǎng)、接收電子郵件等各種目的。新型媒介所擁有的這些優(yōu)點(diǎn)都是傳統(tǒng)的傳播方式所無(wú)法比擬的?；鶎狱h建應(yīng)充分把握這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)揮新型媒介傳播覆蓋面廣、傳遞迅速的優(yōu)點(diǎn)，不斷增強(qiáng)自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)造黨員群眾喜聞樂(lè)見的資訊接收和學(xué)習(xí)方式，比如黨建公眾號(hào)、視頻號(hào)等，更形象直觀地進(jìn)行傳播教育，幫助黨員群眾從中獲得正確的精神指引和行動(dòng)指南。要研究和探索智慧化黨建的新途徑，不斷創(chuàng)新黨建宣傳工作的新方法、新手段，拓展黨員群眾學(xué)習(xí)陣地的新空間，推動(dòng)黨員群眾提升學(xué)習(xí)能力和政治素養(yǎng)，以先進(jìn)的思想理論推動(dòng)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部形成積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、凝心聚力、和諧穩(wěn)定的良好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境。

三、新媒體時(shí)代下國(guó)企黨建面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）黨組織建設(shè)受到?jīng)_擊

在信息化時(shí)代，新媒體傳播不再受到傳統(tǒng)傳播途徑的約束和限制。大眾從微信、微博、公眾號(hào)等各種自媒體和新媒體傳播渠道都可以發(fā)表或傳遞自己的想法和信息。新媒體時(shí)代給了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán)，但伴隨大量信息的制作和涌入，也滋生了信息雜亂、報(bào)道不實(shí)、權(quán)威性缺失、輿情難控等多種弊端。在這樣的輿論環(huán)境下，不少國(guó)企黨員的思維也會(huì)受到一定的沖擊和影響，導(dǎo)致理想信念動(dòng)搖，意志不夠堅(jiān)定，對(duì)黨的思想、理論、發(fā)展等認(rèn)識(shí)發(fā)生偏差。這在某種程度上會(huì)使得黨員群眾對(duì)國(guó)企黨的組織建設(shè)產(chǎn)生懷疑，帶來(lái)不良的思維誤導(dǎo)，使得國(guó)企黨建工作受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）思想意識(shí)建設(shè)遭到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展已然成為一種社會(huì)環(huán)境，是當(dāng)今社會(huì)變革的一個(gè)縮影。伴隨新媒體產(chǎn)生的多樣化價(jià)值理念的多向傳遞，也導(dǎo)致了國(guó)企黨建在價(jià)值理念傳遞工作領(lǐng)域方面存在一定的困難。在中國(guó)傳統(tǒng)的黨建思想政治工作中，價(jià)值理念的傳遞一般都是單向性的，是上層思維對(duì)下層意識(shí)的傳遞，其對(duì)基層黨員群眾的思想教化效應(yīng)與基層黨建思想政治工作的能力水平密切相關(guān)。但在新媒體信息大爆炸的時(shí)代，黨員群眾都有了各種渠道的現(xiàn)代信息與科技傳遞方式，在進(jìn)行思想政治教育工作時(shí)極易發(fā)生價(jià)值理念不兼容的狀況，對(duì)在黨內(nèi)建立本黨意識(shí)的一致導(dǎo)向造成障礙，對(duì)黨的思想意識(shí)陣地建設(shè)帶來(lái)極大的影響和危害。[4]

（三）黨員隊(duì)伍建設(shè)難度加大

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，國(guó)有企業(yè)的黨員群眾在權(quán)益追求和表達(dá)方面能夠選擇的傳播渠道也擴(kuò)大了，不少黨員群眾已經(jīng)越來(lái)越傾向于運(yùn)用新媒體渠道開展思想溝通交流，這使得國(guó)有企業(yè)黨員隊(duì)伍建設(shè)面臨著思想教育的重大變革，黨員的思想共識(shí)和行動(dòng)共識(shí)形成的難度加大。部分國(guó)有企業(yè)黨員干部還不能很好地把握新時(shí)代媒體的傳播特性，部分基層黨組織在加強(qiáng)黨員思想政治教育和黨組織活動(dòng)開展上還缺乏有效的載體和相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)形成黨員隊(duì)伍的思想凝聚力和行動(dòng)戰(zhàn)斗力帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

（四）黨組織輿論引導(dǎo)力受到影響

隨著新媒體傳播方式的不斷發(fā)展，信息傳遞特征也開始由單個(gè)平臺(tái)向多平臺(tái)互動(dòng)、由單個(gè)渠道向多渠道發(fā)布等方面展開?；谛旅浇樾畔鬟f的這些特征，對(duì)消息進(jìn)行內(nèi)容管理也就比較困難；同時(shí)，某些新媒介平臺(tái)還可能對(duì)不良信息的傳遞效果進(jìn)行了優(yōu)化，使得真假消息分辨不清，輿論導(dǎo)向概念模糊。在開放的新媒體傳播平臺(tái)上，國(guó)有企業(yè)的黨員群眾也可能會(huì)接收到不少負(fù)面消息，甚至又通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行更為廣泛的傳播，這對(duì)在國(guó)有企業(yè)進(jìn)行黨的思想的宣傳工作，形成正確的輿論導(dǎo)向效果帶來(lái)了一定的困難和負(fù)面影響。[5]

四、新媒體在國(guó)企黨建中的實(shí)踐與探索

（一）建立完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制

新媒體時(shí)代，大眾面對(duì)的是隨時(shí)隨地可以接收的龐大的信息來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題顯得尤為突出。中央和地方各級(jí)政府一直在加強(qiáng)嚴(yán)密管控，目的是及時(shí)過(guò)濾掉不利于傳播的信息，以免造成不良的社會(huì)影響。國(guó)有企業(yè)黨建工作也面臨著同樣的問(wèn)題，特別是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的信息傳播平臺(tái)要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，要成立專門的機(jī)構(gòu)或組織，落實(shí)專人，加大對(duì)企業(yè)內(nèi)部信息平臺(tái)的管控，保證企業(yè)黨員、群眾訴求表述的合法性及合理性，對(duì)信息的獲取也能夠做到準(zhǔn)確性、及時(shí)性。這有助于及時(shí)處理國(guó)有企業(yè)在黨的建設(shè)工作中存在的問(wèn)題，推動(dòng)信息平臺(tái)建設(shè)的良性發(fā)展。同時(shí)，對(duì)在企業(yè)黨建工作中解決問(wèn)題的成果也要加以有效的公開,確保黨建工作的透明度。針對(duì)在監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的員工思想問(wèn)題,可以借助互聯(lián)網(wǎng)的途徑進(jìn)行全面了解,準(zhǔn)確把握其思想動(dòng)態(tài),加強(qiáng)工作的針對(duì)性，有效解決出現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題。

（二）建立全方位的網(wǎng)絡(luò)溝通機(jī)制

互動(dòng)性和開放式是新媒體傳播的主要特征。在新興傳媒的優(yōu)勢(shì)如此凸顯的情況下，國(guó)企的黨建工作必須對(duì)資訊的共享更加關(guān)注，才能為黨的思想理論教育夯實(shí)基石。因此，必須構(gòu)建健全的企業(yè)信息化管控平臺(tái)，進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)黨建工作的效能和質(zhì)量，對(duì)企業(yè)黨建資訊進(jìn)行更加有效的共享與傳遞，從而促進(jìn)企業(yè)黨建管理工作更加系統(tǒng)化與規(guī)范化。通過(guò)信息化網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)的建設(shè)，可以更貼近民生、貼近群眾、貼近基層，進(jìn)一步拓展社情民意信息的獲取途徑，提高宣傳工作的有效性。國(guó)有企業(yè)可以突破傳統(tǒng)組織生活時(shí)間的限制，積極開展黨員的網(wǎng)絡(luò)組織生活，促進(jìn)黨員參加組織活動(dòng)的積極性，給黨的建設(shè)工作帶來(lái)全新的發(fā)展活力。[6]利用新媒體的特質(zhì)，可以使國(guó)有企業(yè)黨組織內(nèi)部的信息交流和共享更為直接有效，一方面可以加強(qiáng)黨員隊(duì)伍自身的專業(yè)知識(shí)水準(zhǔn)；另一方面可以比較快捷的掌握基層黨員的要求與觀點(diǎn)，形成思想共識(shí)，并及時(shí)糾正在黨的建設(shè)方面存在的問(wèn)題和不良傾向。[7]

（三）建立良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳機(jī)制

國(guó)有企業(yè)在黨的建設(shè)工作中,思想政治宣傳工作是很關(guān)鍵的一環(huán),也是企業(yè)文化的重要組成部分。在新興傳媒時(shí)代,國(guó)有企業(yè)的黨員和群眾必須要及時(shí)正確地宣傳黨的相關(guān)政策法規(guī)和創(chuàng)新理論，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這也是對(duì)國(guó)企黨的思想政治建設(shè)的基本要求。因此，在新興傳媒時(shí)代，國(guó)企的黨建工作必須要從基礎(chǔ)建設(shè)入手，掌握最基層廣大職工的實(shí)際需要，充分運(yùn)用信息化手段不斷推動(dòng)企業(yè)黨員群眾主動(dòng)參與學(xué)習(xí)和宣傳工作。同時(shí)國(guó)有企業(yè)黨組織要利用新媒體平臺(tái)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型、先進(jìn)事跡和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員進(jìn)行積極的宣傳報(bào)道，主動(dòng)傳播社會(huì)主義正能量，在企業(yè)內(nèi)部形成正面導(dǎo)向的輿論氛圍和良好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境。對(duì)黨建工作中總結(jié)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法要加以推廣，切實(shí)提高國(guó)企黨建工作思想文化傳播的實(shí)效性。[8]

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)新媒體發(fā)展的背景、現(xiàn)狀的分析，重點(diǎn)探討在新媒體發(fā)展環(huán)境下國(guó)有企業(yè)黨建工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索研究新媒體環(huán)境下國(guó)企黨建工作的新途徑。新媒體的迅速發(fā)展給國(guó)企黨建工作的開展帶來(lái)了全新的視角和途徑，有助于搭建黨建工作的組織平臺(tái)、管理平臺(tái)和宣傳平臺(tái)，但新媒體的迅速發(fā)展和龐雜的信息資訊也給國(guó)企黨建工作帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。文章從研究解決問(wèn)題入手，提出建立完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制、全方位的網(wǎng)絡(luò)溝通機(jī)制、良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳機(jī)制，探索如何更好地利用新媒體來(lái)構(gòu)建國(guó)有企業(yè)黨建工作的發(fā)展新空間，形成有利于國(guó)有企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。