李愚

《國家寶藏》通過小劇場模式展現(xiàn)文物歷史

《唐宮夜宴》呈現(xiàn)了唐朝少女的博物館奇妙夜

《大圣歸來》根據(jù)《西游記》進(jìn)行拓展演繹

《雄獅少年》將民間藝術(shù)“舞獅”搬上銀幕

洛天依和方錦龍合作《好一朵美麗的茉莉花》

無論是湖南衛(wèi)視春晚的“國韻起，幸福潮，虎嘯風(fēng)生”，還是河南衛(wèi)視春晚的“國潮虎”河大衛(wèi)，抑或央視春晚的國畫“瑞虎”形象，“國潮style”日益被玩出了新花樣！

國潮既包括實(shí)物，也有科技驕傲和民族文化的潮流輸出，其中，電視劇、電影、綜藝等子領(lǐng)域異?；钴S。當(dāng)國潮與影視、綜藝相遇，它能賦予創(chuàng)作怎樣新的能量？國潮正當(dāng)時，該如何才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

讓文物“活”起來

國潮，即“中國風(fēng)”與“潮流”的疊加，它既有傳統(tǒng)文化的精華，同時按照創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的原則，著力于將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合，讓國風(fēng)年輕化、時尚化、潮流化。

國潮最早指涉的是不斷增強(qiáng)潮流元素、更具設(shè)計(jì)感與個性的“老字號”。比如，李寧、回力、百雀羚、大白兔紛紛“變young（年輕）”，成為年輕人追捧的時尚品牌。

這是國潮的1.0 時代， 集中于服裝、食品、日用品等生活消費(fèi)范疇。到了國潮2.0 時代，手機(jī)、汽車等科技含量更高的國貨，也受到年輕人的追捧。

而今在國潮3.0 時代， 年輕人最愛搜索的國潮內(nèi)容，已經(jīng)從傳統(tǒng)的美妝、汽車、化妝品、家電、鞋服和食品，擴(kuò)大到影視、游戲、漫畫、音樂、文學(xué)、文化遺產(chǎn)等文化領(lǐng)域，國潮遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)物的范疇。

在綜藝領(lǐng)域，國潮打開了文化類節(jié)目的新思維和新格局，讓原本小眾的文化類節(jié)目“新潮”起來，成為熒屏亮點(diǎn)。

比如，央視的文博探索節(jié)目《國家寶藏》，嘗試“文化+ 明星”“文化+ 小劇場”的“混搭風(fēng)”。節(jié)目對文物的展現(xiàn)分為“前世”和“今生”兩部分。在前世部分，明星守護(hù)人的設(shè)定，讓嚴(yán)肅的節(jié)目有了娛樂的外殼，公眾更容易親近；而明星小劇場的演出，則通過生動有趣的表演，有效傳遞出了文物的歷史背景。

同樣由央視推出的《如果國寶會說話》，一改旁白專業(yè)而高冷的敘述，在每集5 分鐘的時間里，讓文物開口說話，用通俗易懂的語言，“訴說”發(fā)生在自己身上的傳奇，實(shí)現(xiàn)與觀眾的平等交流。

不僅如此，國潮文化綜藝持續(xù)上新。北京衛(wèi)視圍繞故宮、天壇、頤和園、長城、北京中軸線等文化IP，開發(fā)出《上新了·故宮》《遇見天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長城》《最美中軸線》等國潮綜藝矩陣，將“文化”“潮流”與“年輕人”這三個元素充分融合，讓歷史文物活起來的同時，也讓傳統(tǒng)文化火了起來。

要論最炸圈的“國潮范”，不得不提河南衛(wèi)視?！短茖m夜宴》《洛神水賦》《芙蓉池》《祈》《龍門金剛》…… 個個都是爆款。還記得2021 年的春晚大餐，一向低調(diào)的河南衛(wèi)視憑借著硬核的節(jié)目內(nèi)容，竟然“C 位出圈”。一曲《唐宮夜宴》成爆款節(jié)目，引千萬人圍觀。

唐三彩紗衣，柳眉花鈿櫻桃嘴，14 個“胖妞兒”，一扭一扭，憨態(tài)百出地演出千年之前唐朝仕女之悠然怡樂。這支5 分鐘的舞蹈，將大唐風(fēng)華融于少女的嬉笑怒罵，時而嚴(yán)肅，時而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”和《搗練圖》《簪花仕女圖》等諸多“寶物”，為觀眾呈現(xiàn)了一個活起來的博物館奇妙夜，是一次對“國潮”文化的完美演繹。

讓影視“潮”起來

“國潮”，還是近年來動畫電影最重要的關(guān)鍵詞之一。

例如，2015 年的《大圣歸來》，2016 年的《大魚海棠》，2018 年的《風(fēng)語咒》，2019 年的《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》，以及2021 年的《新神榜：哪吒重生》等，它們的創(chuàng)意大多源自中國古代神話傳說里的經(jīng)典IP，并根據(jù)當(dāng)代年輕觀眾的審美體系進(jìn)行“故事新編”。

或是電影主角身上有著年輕一代的影子，讓觀眾感同身受，與角色一起打破偏見，伸張正義，熱血沸騰；或是通過電影場景設(shè)計(jì)，加入大量賽博朋克元素，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合、碰撞，讓畫面既流光溢彩又復(fù)古夢幻，賞心悅目。

尤其，近期的熱門國產(chǎn)動畫電影《雄獅少年》，更是直接取用了國潮舞獅元素。在該片監(jiān)制張苗的理解中，國潮意味著中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)下表達(dá)。舞獅這一傳承千年的優(yōu)秀民間藝術(shù)形式，得以在銀幕上搭載少年成長故事出現(xiàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)形式也由此煥發(fā)出新的生機(jī)。

國產(chǎn)古裝劇一直是國產(chǎn)劇“出海”的重鎮(zhèn)，《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》等古裝劇有口皆碑。這些精品古裝劇不僅繼承了中國傳統(tǒng)元素，還吸收了現(xiàn)代精神價值與內(nèi)核，讓古裝劇也“潮”起來。

多層次展現(xiàn)國潮文化

作為年輕人潮流風(fēng)向標(biāo)的B 站“最美的夜”跨年晚會，可以說每年都有“國潮”文化的盡情展示，近年來更是希望通過多層次展現(xiàn)“ 國潮” 文化，拓寬受眾圈層。B 站副董事長兼COO 李旎表示，希望跨年晚會能“通過對IP 內(nèi)容的重新演繹，把傳統(tǒng)的變成流行的、把復(fù)古的變?yōu)槌绷鞯?，在舞臺上實(shí)現(xiàn)多元文化的融合”。

往年的B 站跨年晚會中，《魔獸世界》舞蹈秀、虛擬歌手洛天依和琵琶演奏家方錦龍的合作舞臺、《哈利·波特》交響組曲、戲曲節(jié)目《驚·鴻》等都給觀眾留下了深刻印象。2021年B 站跨年晚會首創(chuàng)平行時空觀看體驗(yàn)，將國風(fēng)、游戲、綜藝、二次元、傳統(tǒng)文化等IP 融合其中，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間進(jìn)行對話，觀眾在彈幕中紛紛留下“破防”“淚目”的字眼，稱其為“最懂年輕人”的跨年晚會。

晚會中，不僅有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化風(fēng)采的戲曲融合節(jié)目《白蛇傳·情》，還有鳳凰傳奇和非遺傳統(tǒng)文化河南墜子表演藝術(shù)家蔡其山合作演繹的《萬神紀(jì)》，一曲唱了29 個中華神話。更值得一提的是，“國潮”舞劇《只此青綠》節(jié)目，將名畫《千里江山圖》搬上舞臺，用絕美的身姿描繪出這幅不朽的傳世巨作，淋漓盡致地展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化之美。

2022 年伊始，還有更多的“國潮”綜藝、電影、電視劇，在與觀眾謀面的路上。

國潮正當(dāng)時， 萬物皆可“潮”。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際影響力的提升，年輕一代的我們，擁有平視世界的底氣，文化認(rèn)同感和自信心不斷提高，希望在形形色色的國潮中表達(dá)情感訴求、文化認(rèn)同、價值理念與時尚追求。

但任何潮流，難免有渾水摸魚者， 也不無泥沙俱下時。這股從消費(fèi)領(lǐng)域到文化領(lǐng)域的國潮，亦存在一些隱憂。比如，國潮影視劇綜藝中，就有不少盲目跟風(fēng)之作，粗制濫造，將文化簡化為民族符號的堆砌、傳統(tǒng)元素的拼貼，浮于表面、淺嘗輒止，缺乏真正的文化內(nèi)涵。

因此，面對深厚的中華傳統(tǒng)文化，只有先了解它、吃透它，去偽存真、去粗取精；在此基礎(chǔ)上尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代“共情”的結(jié)合點(diǎn)，用新思想、新技術(shù)、新美學(xué)豐富傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)空間，才能給予觀眾更新鮮、更具感染力的視聽享受和心理沖擊。相信“國潮”定會有所作為。

（摘自《解放日報》，本刊有刪節(jié)）