孟琪 濰坊理工學(xué)院

面對(duì)數(shù)字信息技術(shù)的全面進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主的新媒體和以數(shù)字制作為基礎(chǔ)的三維創(chuàng)作技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在這一背景下，三維動(dòng)畫(huà)短片逐漸成為時(shí)代下的又一新興產(chǎn)業(yè)，受到了多方位的關(guān)注。在豐富多樣的創(chuàng)意加持下，三維動(dòng)畫(huà)短片得以成為國(guó)內(nèi)新思維、新創(chuàng)意的重要發(fā)揮渠道，并且內(nèi)容也更加貼合新媒體時(shí)代的信息傳播規(guī)律。基于此背景，建立在對(duì)三維動(dòng)畫(huà)短片以及新媒體傳播的認(rèn)知了解上，如何在三維動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作中同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性和傳播性來(lái)確保其持續(xù)發(fā)展是極為重要的。

一、新媒體時(shí)代下三維動(dòng)畫(huà)短片的特征

得益于新媒體傳播渠道的進(jìn)步和演變，三維動(dòng)畫(huà)短片實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并且在當(dāng)下新媒體環(huán)境中作為三維動(dòng)畫(huà)短片的傳播渠道愈發(fā)凸顯其傳播勢(shì)能[1]。不論是電影短片、電視動(dòng)畫(huà)還是新媒體動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)短片，在三維數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用之下，都能夠?qū)⑷宋?、劇情、?chǎng)景塑造得更為飽滿(mǎn)、真實(shí)。特別是三維數(shù)字短片操作軟件能夠更加便捷地創(chuàng)制短片，而新媒體平臺(tái)又進(jìn)一步方便了其將創(chuàng)制的短片投放宣發(fā)，滿(mǎn)足了眾多年輕人創(chuàng)新性的表達(dá)欲。動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)制經(jīng)過(guò)三維數(shù)字技術(shù)和多媒體通信技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，在影視、社交市場(chǎng)的廣泛需求下，產(chǎn)生著強(qiáng)大的商業(yè)影響力。

三維動(dòng)畫(huà)短片作為藝術(shù)和技術(shù)的融合產(chǎn)物，具有鮮明的個(gè)性和特征。首先，三維動(dòng)畫(huà)短片的多樣性。動(dòng)畫(huà)區(qū)別是真人演繹的短片、電影等，更具編輯性，能夠?qū)崿F(xiàn)各種各樣的題材及形式表達(dá)，通過(guò)新穎的場(chǎng)景、人物等設(shè)計(jì)和繪制，可以靈活地塑造短片人物形象，豐滿(mǎn)地表現(xiàn)短片劇情，因此，三維動(dòng)畫(huà)短片在各個(gè)環(huán)節(jié)都具備其多樣性的表現(xiàn)。其次，三維動(dòng)畫(huà)短片的潮流性[2]。三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)制往往與社會(huì)潮流相匹配，因此深受社會(huì)潮流發(fā)展的影響，更重視短片的流行趨勢(shì)和趣味表達(dá)，以適應(yīng)現(xiàn)代人群的觀影習(xí)慣。最后，三維動(dòng)畫(huà)短片的互動(dòng)性。三維動(dòng)畫(huà)短片因?yàn)樽陨砼c新媒體平臺(tái)的投放捆綁，在各類(lèi)新媒體平臺(tái)中具備極強(qiáng)的互動(dòng)性，如視頻彈幕，通過(guò)受眾群自發(fā)在視頻觀看時(shí)評(píng)論和創(chuàng)制者之間實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。

二、新媒體時(shí)代下三維動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作實(shí)踐的分析

在新媒體時(shí)代下，雖然三維動(dòng)畫(huà)短片具備充分的多樣性、潮流性和互動(dòng)性，但是其劇情發(fā)展依舊無(wú)法擺脫故真實(shí)性，人物的成長(zhǎng)發(fā)展、劇情的跌宕起伏都需要建立在合理的、讓人信服的劇本之中，雖然創(chuàng)作者可能具備有天馬行空的幻想，但是依舊要注重協(xié)調(diào)人物和劇情的合理走勢(shì)，尊重觀影者的真實(shí)感受。因此，三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在短片的效果上。

（一）前期設(shè)計(jì)

雖然三維動(dòng)畫(huà)短片因其與新媒體平臺(tái)的捆綁以及其潮流性的限制，導(dǎo)致作品傳播中需要借助新聞、社交熱點(diǎn)，使得其傳播具有一定的時(shí)效性，但是也不應(yīng)為此放棄短片制作的環(huán)節(jié)完整[3]。在三維短片的前期設(shè)計(jì)中，一般包含有頭腦風(fēng)暴、人物角色、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和劇本編纂等環(huán)節(jié)。在前期頭腦風(fēng)暴中，需要對(duì)想要表達(dá)的故事、內(nèi)涵和任務(wù)進(jìn)行全面的解構(gòu)重組，依托故事所處背景及文化，打好短片創(chuàng)作的基礎(chǔ)。在人物角色設(shè)計(jì)上，角色模型的設(shè)計(jì)是極為關(guān)鍵的要素，既要考慮人物角色設(shè)計(jì)與故事背景、劇本走向的匹配，還要考慮到當(dāng)下觀影者的接受習(xí)慣。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，作為三維動(dòng)畫(huà)短片風(fēng)格的重要呈現(xiàn)方向，需要結(jié)合故事背景、人物成長(zhǎng)以及藝術(shù)表現(xiàn)效果等方面，進(jìn)行系統(tǒng)化考量。在劇本編纂上，經(jīng)過(guò)上述環(huán)節(jié)，將故事、人物、背景全面地進(jìn)行融合，編纂成劇本，助力短片創(chuàng)制。三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)制中前期設(shè)計(jì)是決定短片成功與否的一大先決，確保其中各個(gè)環(huán)節(jié)的妥善處理，有助于三維動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)制實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。

（二）中期制作

三維動(dòng)畫(huà)短片的中期制作中，囊括有建模、模型確定、場(chǎng)景照明以及人物確定等環(huán)節(jié)。在建模環(huán)節(jié)中，需要對(duì)角色、場(chǎng)景和工具等方面進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，參考常用的模型，如NURBS曲線(xiàn)模型和XYZ軸三維建模[4]。以NURBS曲線(xiàn)模型為例，需要?jiǎng)?chuàng)作者具備一定的空間思維能力完成無(wú)連接式的模型創(chuàng)建，此外還需具備對(duì)模型參數(shù)的細(xì)致了解，通過(guò)在軟件中調(diào)整模型參數(shù)實(shí)現(xiàn)模型的特性，如皮膚、動(dòng)作、裝飾等，實(shí)現(xiàn)模型物體的創(chuàng)造。在場(chǎng)景照明中，需要結(jié)合場(chǎng)景需求，使用多重光源照明形式，如點(diǎn)光源、環(huán)境光源、區(qū)域照明等，實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景的真實(shí)合理塑造。在人物確定上，除了人物模型的確定外，還需要結(jié)合人物的行為運(yùn)動(dòng)、角色特征、心理特征等，賦予人物模型靈魂，實(shí)現(xiàn)按照劇本預(yù)定目標(biāo)對(duì)人物進(jìn)行刻畫(huà)。

（三）短片合成

經(jīng)過(guò)前期設(shè)計(jì)和中期制作的努力，三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)作已經(jīng)完成了基本的軀殼，現(xiàn)在則需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的合成，將短片呈現(xiàn)出來(lái)。這就需要把握攝像機(jī)的參數(shù)設(shè)定，確保三維動(dòng)畫(huà)短片的呈現(xiàn)質(zhì)量[5]。參考常規(guī)設(shè)定，在合成階段一般需要四臺(tái)攝影機(jī)對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行捕捉，其中標(biāo)準(zhǔn)攝影機(jī)和人物目標(biāo)攝影機(jī)最為關(guān)鍵。在三維動(dòng)畫(huà)短片攝影完成后，還需注意短片格式的設(shè)定，區(qū)別于高速攝影的格式，動(dòng)畫(huà)短片往往以幀++等級(jí)進(jìn)行渲染呈現(xiàn)的，并且結(jié)合后續(xù)新媒體投放平臺(tái)的格式限制，需要對(duì)動(dòng)畫(huà)短片進(jìn)行合理的參數(shù)設(shè)置后再做渲染，確保三維動(dòng)畫(huà)短片格式適用于多數(shù)新媒體平臺(tái)，保障三維動(dòng)畫(huà)短片在新媒體中的宣發(fā)傳播效果。

三、新媒體時(shí)代下三維動(dòng)畫(huà)短片發(fā)展困境

（一）精品原創(chuàng)佳作缺乏

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作雖然具備一定的數(shù)量，但是其品質(zhì)一般較為低下，難以滿(mǎn)足觀影者需求，究其原因，多是由于我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)短片沉淀較少，不能在文化和創(chuàng)新層面實(shí)現(xiàn)突破[6]。首先，三維動(dòng)畫(huà)短片的文化內(nèi)容缺乏。短片其自身就是在傳播文化，而文化內(nèi)容恰恰可以鞏固三維動(dòng)畫(huà)短片的地位，但是受限創(chuàng)作者對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化及歷史的深入挖掘和重現(xiàn)，導(dǎo)致短片原創(chuàng)力度較低，造成文化內(nèi)容上的缺失。其次，三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)新缺失。主要表現(xiàn)為兩個(gè)層面，其一是我國(guó)原創(chuàng)三維動(dòng)畫(huà)短片，情節(jié)簡(jiǎn)單、場(chǎng)景單一、人物失真，造成廣大受眾群缺失對(duì)國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)短片的信心和關(guān)注；其二是在國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)短片的沖擊下，使得眾多從業(yè)者盲目效仿，缺失自身文化表達(dá)，喪失文化自信，進(jìn)一步扼制了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情。

（二）社會(huì)關(guān)注度下降

三維動(dòng)畫(huà)短片受限三維動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片及電影的大規(guī)模擴(kuò)張，缺失了市場(chǎng)關(guān)注度，促使眾多從業(yè)者另辟蹊徑，將三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)作方向朝著專(zhuān)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，主動(dòng)放棄了大眾市場(chǎng)，迎合了小眾需求[7]。而且因?yàn)槠湫旅襟w的投放渠道，使得眾多三維動(dòng)畫(huà)短片搶占同一塊市場(chǎng)，人們的選擇性逐漸變多，但是重點(diǎn)關(guān)注的短片僅僅以幾部質(zhì)量好、劇情佳的作品為主，限制了小眾、創(chuàng)意型三維動(dòng)畫(huà)短片的推廣。此外，在日式動(dòng)漫的全球化攻勢(shì)下，三維動(dòng)畫(huà)短片逐漸向著“宅漫”“少女漫”“熱血漫”等日式漫畫(huà)形式發(fā)展，但日漫的影響力難以在我國(guó)廣大中老年觀影群體中擴(kuò)張，也是我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)短片主動(dòng)放棄主流市場(chǎng)的重要表現(xiàn)。

（三）商業(yè)經(jīng)營(yíng)效益不佳

三維動(dòng)畫(huà)短片的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在社會(huì)大眾看來(lái)缺乏開(kāi)發(fā)價(jià)值。這主要是因?yàn)榇祟?lèi)短片時(shí)長(zhǎng)較短、含義豐富，既要滿(mǎn)足創(chuàng)作者的藝術(shù)追求，還要滿(mǎn)足市場(chǎng)的商業(yè)需求，在此影響下，需要?jiǎng)?chuàng)作者從中積極把握藝術(shù)和商業(yè)之間的平衡[8]。通過(guò)對(duì)目前三維動(dòng)畫(huà)短片的盈利方向觀察，主要有以下渠道：其一，個(gè)人盈利渠道，以短片參賽和相關(guān)機(jī)構(gòu)定制為主，酬勞一般為一次性的，且單一的藝術(shù)屬性或商業(yè)屬性較高；其二，商業(yè)盈利渠道，創(chuàng)作者通過(guò)將短片售賣(mài)給新媒體平臺(tái)，參與分成或一次性版權(quán)酬勞，這種盈利以短片創(chuàng)作組織和新媒體平臺(tái)為主。但是不論是個(gè)人盈利渠道還是商業(yè)盈利渠道都要受到整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的制約，也就導(dǎo)致眾多投資機(jī)構(gòu)看衰三維動(dòng)畫(huà)短片市場(chǎng)。

四、新媒體時(shí)代下三維動(dòng)畫(huà)短片應(yīng)用困境

伴隨技術(shù)的快速更迭，三維動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作也逐漸進(jìn)入高精尖的領(lǐng)域，具備其專(zhuān)業(yè)屬性。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作難度加大，技術(shù)應(yīng)用難度提升，傳播渠道也被專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷。在此背景下，創(chuàng)作者想要實(shí)現(xiàn)質(zhì)量上乘的短片制作，不僅需要對(duì)三維動(dòng)畫(huà)短片的基礎(chǔ)技術(shù)了解外，還要做到對(duì)影視創(chuàng)作的基本要素和藝術(shù)層面的了解，此外，新媒體時(shí)代下的受眾群體喜好和傳播渠道都是創(chuàng)作者需要充分認(rèn)知的，加大了三維動(dòng)畫(huà)短片的應(yīng)用難度。

（一）前期困難：確定方案

在前期設(shè)計(jì)階段，創(chuàng)作者需要考慮到短片圖像設(shè)計(jì)的規(guī)劃，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者具備對(duì)圖像繪制及審美的專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力。然后在腳本繪制上，創(chuàng)作者還需要將文本形式的劇本進(jìn)行視頻化的圖像語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，確保短片拍攝、轉(zhuǎn)場(chǎng)、劇情銜接上的合理性。再到短片的拍攝機(jī)位設(shè)計(jì)上，需要?jiǎng)?chuàng)作者擁有一定的空間思維能力，能夠在不同角度的攝影機(jī)情況下，切換鏡頭，流暢敘事[9]。最后尤其是三維動(dòng)畫(huà)短片作為將文字進(jìn)行三維化視頻的轉(zhuǎn)化，需要借助子透鏡實(shí)現(xiàn)還原，而分離透鏡的專(zhuān)業(yè)知識(shí)更是當(dāng)下創(chuàng)作者的一大重難點(diǎn)。所以，在三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)制前期就具有極高的難度。

（二）中期困難：動(dòng)畫(huà)質(zhì)量

三維動(dòng)畫(huà)短片的質(zhì)量制衡著短片的成功與否。動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的考量主要從人物動(dòng)作、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等層面展現(xiàn)。這也恰恰需要?jiǎng)?chuàng)作者仔細(xì)觀察現(xiàn)實(shí)生活中人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下的不同動(dòng)作，進(jìn)行細(xì)致的分類(lèi)歸納，以幫助三維動(dòng)畫(huà)短片中人物能夠在不同場(chǎng)景下、不同時(shí)空下，做出貼合人們認(rèn)知實(shí)際的動(dòng)作。尤其是人物動(dòng)作和場(chǎng)景設(shè)計(jì)上的調(diào)整，是一項(xiàng)極為艱巨且枯燥的工作，需要不斷的試錯(cuò)調(diào)整，因此，動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的表現(xiàn)效果是短片中期制作中的重點(diǎn)難點(diǎn)。

（三）后期困難：技術(shù)整合

經(jīng)歷前中期的困難之后，三維動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)制來(lái)到了后期合成階段，主要以效果合成、攝影機(jī)位、透鏡適配和配音工作為主。以效果合成為例，三維動(dòng)畫(huà)短片中的特殊效果合成需要借助計(jì)算機(jī)專(zhuān)用軟件進(jìn)行合成，基于光電軟件的參數(shù)設(shè)置，形成截然不同的光、電、水、煙霧等多種特殊效果的重疊展現(xiàn)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要其具備充足的技術(shù)能力和操作經(jīng)驗(yàn)。此外，在效果的疊加時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)作者從大眾審美的角度出發(fā)，按照美術(shù)原理將效果進(jìn)行組合?？偟膩?lái)看，三維動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)制在當(dāng)下極具挑戰(zhàn)性，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者具備充足的三維數(shù)字應(yīng)用技術(shù)，還要具備一定的審美能力以及對(duì)新媒體傳播規(guī)律的了解。

五、三維動(dòng)畫(huà)短片在新媒體時(shí)代的傳播分析

（一）新媒體平臺(tái)分析

在新一輪信息技術(shù)變革的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以全面覆蓋人們的生活，諸多智能移動(dòng)終端，如手機(jī)、平板電腦已然成為人手必備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。在此背景下，人們的信息獲取逐漸碎片化，也就導(dǎo)致對(duì)于長(zhǎng)時(shí)段的電影、動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的接受度逐漸降低，三維動(dòng)畫(huà)短片的紅利時(shí)代也逐漸來(lái)臨。人們通過(guò)智能移動(dòng)終端瀏覽文字、圖片、視頻等信息，加之5G網(wǎng)絡(luò)的推廣，新媒體視頻平臺(tái)如抖音、微視等，逐漸成為主要的媒體傳播平臺(tái)，借助短視頻的形式，三維動(dòng)畫(huà)短片也可以參考此類(lèi)媒體形式，將短片時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步壓縮，將短片質(zhì)量進(jìn)一步提升，將劇情內(nèi)涵進(jìn)一步深化，依托中華民族傳統(tǒng)文化及歷史沉淀，創(chuàng)新傳播形式，創(chuàng)新短片內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代短視頻紅利下的快速發(fā)展。

（二）新媒體發(fā)展分析

三維動(dòng)畫(huà)短片因其潮流性的特征，能夠緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，完成指數(shù)級(jí)傳播，因此具備在當(dāng)下新媒體階段成為時(shí)尚潮流代表的潛力。在此背景下，既能夠滿(mǎn)足廣大受眾群體了解信息、反饋發(fā)聲、維護(hù)弱勢(shì)群體的作用，還可以起到廣大商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于自身宣傳推廣、品牌塑造的作用。在此背景下，三維動(dòng)畫(huà)短片需要立足自身內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)，借助新媒體時(shí)代下媒體平臺(tái)傳播范圍廣泛、傳播平臺(tái)專(zhuān)業(yè)和傳播空間獨(dú)立等特點(diǎn)，應(yīng)用多種新媒體傳播手段，在各個(gè)媒體平臺(tái)中進(jìn)行全維度整合推廣，實(shí)現(xiàn)三維動(dòng)畫(huà)短片在不同時(shí)間和空間下的信息傳播，獲取更多的社會(huì)關(guān)注度，推廣商業(yè)機(jī)構(gòu)品牌及商品，實(shí)現(xiàn)三維動(dòng)畫(huà)短片在藝術(shù)層次和商業(yè)層次的獲利，幫助三維動(dòng)畫(huà)短片在新時(shí)代下建立起維護(hù)自身地位的護(hù)城河。

六、結(jié)語(yǔ)

作為廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)之中的一種短片制作形式，三維動(dòng)畫(huà)短片是短片制作形式中極具魅力的一大門(mén)類(lèi)。不論是個(gè)人創(chuàng)意展示還是商業(yè)機(jī)構(gòu)推廣，抑或是游戲先導(dǎo)CG，三維動(dòng)畫(huà)短片都占據(jù)著重要席位。雖然在當(dāng)下新媒體時(shí)代中，三維動(dòng)畫(huà)短片因其制作專(zhuān)業(yè)性和綜合性，提升了創(chuàng)作門(mén)檻，但是在短視頻類(lèi)新媒體的突飛猛進(jìn)下，三維動(dòng)畫(huà)短片也再次迎來(lái)了自身紅利期，這也要求創(chuàng)作者在三維數(shù)字技術(shù)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體傳播手段，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的新發(fā)展。