□謝 妮

（廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530000）

廣西壯族自治區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品地域特性明顯，自治區(qū)黨委、自治區(qū)政府積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。在這一利好的背景下，廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新值得探討。節(jié)慶營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品品牌推進(jìn)的重要手段，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與區(qū)域精神文明活動(dòng)之間的關(guān)系頗深，而農(nóng)業(yè)與各類節(jié)慶的牽連關(guān)系密不可分。

1 廣西節(jié)慶活動(dòng)的主要種類

廣西的節(jié)慶活動(dòng)種類多樣、形式多彩。當(dāng)前的節(jié)慶主要分為傳統(tǒng)節(jié)日和特色節(jié)慶。

1.1 傳統(tǒng)節(jié)日

廣西的傳統(tǒng)節(jié)日以華夏文明在悠久璀璨的歷史中孕育而成并逐漸定格下來(lái)的紀(jì)念日為主，比如端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、元宵節(jié)、春節(jié)等。由于這些傳統(tǒng)節(jié)日基本上根據(jù)我國(guó)農(nóng)歷歷法結(jié)合農(nóng)耕時(shí)令特征而來(lái)，故大多節(jié)日在紀(jì)念習(xí)俗上都帶有濃重的“農(nóng)情”色彩，發(fā)展到今天，人們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日期間的消費(fèi)都會(huì)涉及到相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，人們消費(fèi)的方式和行為習(xí)慣往往直接受節(jié)日習(xí)俗的影響，在傳統(tǒng)節(jié)日期間，大眾的消費(fèi)方式、消費(fèi)行為與往日有所不同，消費(fèi)者在節(jié)日背景下的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)也有著與平時(shí)不太一樣的心理動(dòng)機(jī)。

1.2 特色節(jié)慶

特色節(jié)慶一般是指由相關(guān)行政主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)等結(jié)合地域特色資源創(chuàng)設(shè)的慶典或紀(jì)念活動(dòng)。其表現(xiàn)形式十分多樣，涉及消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)品、區(qū)域特色物產(chǎn)、自然或人文風(fēng)光、歷史文化、休閑娛樂(lè)等。與區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)的節(jié)慶，較為普遍的是地方物產(chǎn)節(jié)，如櫻桃節(jié)、月柿節(jié)、繽紛水果節(jié)等。關(guān)于特色節(jié)慶的消費(fèi)行為，就農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)而言，既有作為自我獎(jiǎng)勵(lì)或者自我滿足的自身需要，也有作為送禮的禮品消費(fèi)等。利用節(jié)慶活動(dòng)助力打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，往往能取得事半功倍的效果。

2 廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的意義

第一，對(duì)于廣西本土品類豐富的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷而言，節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)是一個(gè)培優(yōu)良機(jī)。特色節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的利好不僅體現(xiàn)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)上，還體現(xiàn)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品良品培優(yōu)，提升品質(zhì)并在市場(chǎng)上的同類農(nóng)產(chǎn)品中形成自身產(chǎn)品及品牌的文化特色，取得競(jìng)爭(zhēng)有利地位，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵和品牌知名美譽(yù)度都有長(zhǎng)足意義。

第二，為廣西地方經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)，特別是農(nóng)業(yè)和文旅經(jīng)濟(jì)。若能挖掘一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)主辦或承辦的特色節(jié)慶，擴(kuò)大其規(guī)模、影響力，讓其成為所屬區(qū)域的招牌名片，產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)供應(yīng)商、商品分銷、運(yùn)輸存貯、商貿(mào)服務(wù)等環(huán)節(jié)都能良性銜接，并有效促使廣西地方商務(wù)文旅、餐飲和休閑娛樂(lè)等行業(yè)健康的互動(dòng)。

第三，豐富農(nóng)村的文化生活。鄉(xiāng)土文化應(yīng)被視為區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，節(jié)慶營(yíng)銷是區(qū)別于其他產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)的最重要符號(hào)，在中央大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，豐富農(nóng)村文化生活也應(yīng)是農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的方向之一，各地域獨(dú)特且相對(duì)稀缺的鄉(xiāng)土文化亮點(diǎn)是區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷理應(yīng)把握的“節(jié)慶差異點(diǎn)”。通過(guò)舉辦區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)，為豐富和活躍廣西農(nóng)村文化生活“添磚加瓦”。

3 區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的內(nèi)容策略

3.1 農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)+節(jié)慶特色+情感訴求

挖掘農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)應(yīng)在核心產(chǎn)品層“過(guò)硬”的前提下開(kāi)展，在產(chǎn)品已具備使用價(jià)值的基礎(chǔ)上，有效構(gòu)建形式產(chǎn)品層和延伸產(chǎn)品層，同時(shí)把握所搭載的節(jié)日特色。區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的內(nèi)容應(yīng)在“農(nóng)產(chǎn)品特性”和“節(jié)日特色”中尋求契合點(diǎn)，并注重符合消費(fèi)者心理需要的情感訴求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與節(jié)慶價(jià)值的有機(jī)整合，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。

區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷能反映的最主要情感訴求應(yīng)該是，消費(fèi)者從節(jié)慶營(yíng)銷相關(guān)活動(dòng)中可以準(zhǔn)確感知且充分理解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品理念以及情感價(jià)值。這一內(nèi)容策略的重點(diǎn)在于探索如何能促使消費(fèi)者在節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的不同溝通接觸點(diǎn)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，進(jìn)而使農(nóng)產(chǎn)品和節(jié)慶都能更讓人印象深刻，從而使節(jié)慶營(yíng)銷的效果得到體現(xiàn)。

以“中國(guó)月柿之鄉(xiāng)”桂林市恭城瑤族自治縣的月柿節(jié)慶營(yíng)銷為例，恭城種植月柿已有400 多年的歷史，月柿的生長(zhǎng)條件極佳，出產(chǎn)的柿子具有形體美、色彩艷、個(gè)頭大、肉感足的鮮明特點(diǎn)。恭城作為廣西的瑤鄉(xiāng)，“恭城盤王節(jié)”被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是一個(gè)在區(qū)域具有較大影響力的少數(shù)民族節(jié)慶，也是瑤族地區(qū)集中展現(xiàn)瑤族特色文化、推動(dòng)瑤鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的盛大節(jié)慶。當(dāng)?shù)厥磷映墒斓募竟?jié)與盤王節(jié)舉辦的時(shí)間相吻合，十分有利于將恭城這一特點(diǎn)鮮明的農(nóng)產(chǎn)品與富有特色的民族節(jié)慶融合并進(jìn)行情感升華，其情感訴求主要圍繞曬秋鄉(xiāng)情、年年歲歲柿柿紅展開(kāi)，可以很自然地承載起中華傳統(tǒng)文化中質(zhì)樸美好、吉祥如意的寓意，更易觸達(dá)消費(fèi)者的情感深處，形成良性、深刻且長(zhǎng)續(xù)的共鳴。

3.2 產(chǎn)品特點(diǎn)+節(jié)慶特色+全場(chǎng)景互動(dòng)

“農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)+節(jié)慶特色+全場(chǎng)景互動(dòng)”策略與“農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)+節(jié)慶特色+情感訴求”策略的主要區(qū)別在于強(qiáng)調(diào)全場(chǎng)景互動(dòng)。所謂全場(chǎng)景，應(yīng)體現(xiàn)線上與線下的全方位結(jié)合，線上場(chǎng)景的代入可以在較短時(shí)間內(nèi)提升區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的關(guān)注度，而線下場(chǎng)景的展現(xiàn)則可保證參與者的參與感和體驗(yàn)感得到有效滿足。線下場(chǎng)景通常包括農(nóng)業(yè)專題論壇、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)洽談、新特農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、文藝匯演、競(jìng)賽選拔和農(nóng)事活動(dòng)沉浸式體驗(yàn)等。運(yùn)用此類策略，參與的人員涉及面也較廣，包括地方行政主管部門領(lǐng)導(dǎo)、各地客商、媒體工作者、社會(huì)公眾人物以及普通公眾等。

以柳州市融安縣的金桔節(jié)慶營(yíng)銷為例[1]，融安金桔的種植歷史已有近300 年，其果實(shí)品質(zhì)出眾，融安因全國(guó)最大的脆蜜金桔生產(chǎn)基地的身份榮獲“中國(guó)金桔之鄉(xiāng)”美譽(yù)。其打造的“金桔文化旅游節(jié)”到2021 年已是第12 屆。

其2022 年的節(jié)慶營(yíng)銷內(nèi)容包含開(kāi)幕式（設(shè)隆安縣主會(huì)場(chǎng)、廣東遂溪縣分會(huì)場(chǎng)）、直播帶貨、“我是融安金桔王”評(píng)選賽、“寶藏融安定制游”體驗(yàn)、騎樓金桔美食節(jié)、全縣各項(xiàng)“金桔+”活動(dòng)等。整個(gè)節(jié)慶營(yíng)銷持續(xù)將近60 d，全場(chǎng)景多點(diǎn)多面展開(kāi)互動(dòng)，參與感強(qiáng)且滿足不同參與角色的需要，活動(dòng)互動(dòng)性好且形式緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，有利于提升顧客對(duì)活動(dòng)的滿意度，進(jìn)而提升其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，讓融安金桔這一富有廣西區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品得到非常好的展現(xiàn)。

3.3 產(chǎn)品多樣化+節(jié)慶創(chuàng)新+爆款元素

“產(chǎn)品多樣化+節(jié)慶創(chuàng)新+爆款元素”策略的組合以多樣化的農(nóng)產(chǎn)品為開(kāi)展節(jié)慶營(yíng)銷的基石，在產(chǎn)品方面強(qiáng)調(diào)豐富可選，不作單一指向推薦，在節(jié)慶的選擇方面走一個(gè)“新”字，即結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際和市場(chǎng)時(shí)機(jī)創(chuàng)設(shè)全新節(jié)慶，不雷同、不老套，重點(diǎn)是用農(nóng)產(chǎn)品打造爆款思維的3 個(gè)要點(diǎn)，即“過(guò)硬需求”“高頻次消費(fèi)”和“差異化”，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)刺激消費(fèi)者的感知，滿足多種購(gòu)買動(dòng)機(jī)，進(jìn)而迅速擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和銷售量。

在做到形式新、內(nèi)容新的同時(shí)，此策略不可忽視的一點(diǎn)是格調(diào)定調(diào)，應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光看待節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)，在定調(diào)時(shí)不隨意、不急功近利，而是充分考慮產(chǎn)品特點(diǎn)、自身實(shí)際資源和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，這對(duì)提升后續(xù)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的整體形象、產(chǎn)品品牌化和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。比如，2021 年農(nóng)民專業(yè)合作社及中小企業(yè)農(nóng)特產(chǎn)地直銷活動(dòng)暨南寧嘗新節(jié)，就是一次非常大膽且充滿靈氣的嘗試。首先，在產(chǎn)品方面集合了廣西巴馬、都安、大化、東蘭、田林、樂(lè)業(yè)、鳳山、宜州、田東、平果等地的優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，極大地豐富了產(chǎn)品組合。其次，摒棄了從現(xiàn)有的可用節(jié)慶資源中搭載的方式，創(chuàng)設(shè)全新且本土風(fēng)味濃厚的嘗新節(jié)，聯(lián)合本土眾多優(yōu)質(zhì)餐飲店家推出“1 元嘗新菜，0 元領(lǐng)農(nóng)品”和“優(yōu)質(zhì)農(nóng)品、產(chǎn)品直銷”的活動(dòng)。再次，線上鏈接抖音、微信及主題活動(dòng)APP、小程序等大流量且較為優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)渠道，發(fā)揮造勢(shì)宣傳作用，線下則選擇了南寧市的時(shí)尚潮流商圈“南寧會(huì)展航洋城”作為主活動(dòng)場(chǎng)所[2]。

4 廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的要點(diǎn)

結(jié)合廣西各區(qū)域部分典型特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)，并參考國(guó)內(nèi)其他地區(qū)成功案例，廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)要想產(chǎn)生良好的效益，必須清楚地了解成功舉辦好此類產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的三大要點(diǎn)。

4.1 聚力而為

區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷與普通大眾消費(fèi)品的常規(guī)性節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)有諸多不同之處，主要在于其往往呈現(xiàn)規(guī)模較大、涉及面較廣，并且講究與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門、各種資源以及各地的行業(yè)資源形成合力，才能達(dá)到比較理想的效果。這對(duì)活動(dòng)主辦方的統(tǒng)籌能力、資源整合及協(xié)調(diào)能力都有著極高的要求。由于此類營(yíng)銷活動(dòng)的主辦方大多承擔(dān)著統(tǒng)籌資金和人員的兩大重任，由誰(shuí)主辦對(duì)節(jié)慶營(yíng)銷效果的影響不言而喻。因此，若條件允許，這類活動(dòng)最好由政府擔(dān)綱主辦角色，其他相關(guān)各方全力協(xié)同支持，才能為舉辦好區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)打下穩(wěn)固基石[3]。

區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品所在企業(yè)要打開(kāi)思路，切不可只抓組織內(nèi)部協(xié)同，要堅(jiān)定連通外部關(guān)鍵資源，敢于充分調(diào)動(dòng)政府主辦的積極性。企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的基礎(chǔ)上要學(xué)會(huì)換位思考，多從政府和市場(chǎng)的角度思考農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)問(wèn)題，如怎樣實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品從廣西鄉(xiāng)村走向廣闊城市，怎樣才能促進(jìn)廣西區(qū)域特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，以區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷助力廣西鄉(xiāng)村振興等。圍繞這些問(wèn)題思考、尋求策略，并與政府相關(guān)主管部門溝通[4]。

4.2 凸顯人文氣質(zhì)

人文氣質(zhì)內(nèi)涵是節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵魅力所在，農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的健康可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)人文氣質(zhì)這一原動(dòng)力。

當(dāng)前，某些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)暴露出同質(zhì)化嚴(yán)重、跟風(fēng)舉辦、有形無(wú)神等問(wèn)題，如同類主題、同種類型的農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)扎堆辦、重復(fù)辦，相互模仿，有些農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的出現(xiàn)和消失都顯得十分突兀，人們無(wú)法產(chǎn)生深刻印象，更談不上產(chǎn)生積極回響。這些問(wèn)題現(xiàn)象最終都指向缺乏人文氣質(zhì)的本質(zhì)。而那些能成為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)典范的例子，企業(yè)往往能靜下心來(lái)，深刻領(lǐng)悟和挖掘農(nóng)產(chǎn)品“品牌文化價(jià)值”，準(zhǔn)確解讀農(nóng)產(chǎn)品“人文氣質(zhì)”，秉承不急躁、不功利的態(tài)度，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)自身產(chǎn)品和節(jié)慶之間的文化軸線，使得產(chǎn)品在節(jié)慶的烘托下更顯有血有肉，形象更立體、更富情感感染力，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)。

生機(jī)勃勃的農(nóng)產(chǎn)品品牌以節(jié)慶作為重要載體展開(kāi)傳播，必須保證節(jié)慶的品牌形象個(gè)性與農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象個(gè)性保持一致。農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)的形式選擇和內(nèi)容設(shè)計(jì)的內(nèi)在本源無(wú)疑是人文因素，人文氣質(zhì)的文化內(nèi)核本身就是農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的重要組成部分，其代表的是品牌理念和價(jià)值取向。人文氣質(zhì)的加持不但為節(jié)慶營(yíng)銷的生命活力增添厚實(shí)底色，而且使區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播更有內(nèi)涵。

廣西的鄉(xiāng)村風(fēng)情和區(qū)域鄉(xiāng)土文化別具特色，區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)珍惜、傳承當(dāng)?shù)貙氋F的鄉(xiāng)土文化特色，同時(shí)立足農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性，融合新生活消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行文化發(fā)展創(chuàng)新。以南寧市武鳴區(qū)為例，武鳴區(qū)作為廣西人口最多的少數(shù)民族壯族聚居地區(qū)之一，其地域文化特點(diǎn)非常有辨識(shí)度。當(dāng)前，武鳴區(qū)最具規(guī)模和特色的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)屬于2012 年引進(jìn)的沃柑，壯鄉(xiāng)的土壤非常適合沃柑生長(zhǎng)，壯鄉(xiāng)的文化也給武鳴沃柑以滋養(yǎng)。具備如此優(yōu)異的產(chǎn)品條件，應(yīng)善于利用和挖掘武鳴地方人文特色，從中創(chuàng)設(shè)和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，并將其注入?yún)^(qū)域文化中再尋求發(fā)展。

4.3 融媒體傳播

必須以消費(fèi)者的接觸需求為中心，進(jìn)行媒介資源整合，走融媒體傳播之路。農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷需要造勢(shì)，需要在有好產(chǎn)品、好品牌、好文化之后敢發(fā)出強(qiáng)音、能發(fā)出強(qiáng)音，且順利將這些信息傳遞出去，要大力發(fā)動(dòng)各級(jí)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的媒介環(huán)境也發(fā)生著巨大變化，社交化和數(shù)字化傳播等是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)重大課題。

農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的成功標(biāo)志不僅在于農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，還在于品牌傳播效果。如何構(gòu)建全媒體傳播體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷宣傳高質(zhì)量發(fā)展，是區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷能否取得成功的關(guān)鍵因素之一。近年來(lái)，廣西融媒體發(fā)展成效顯著，許多大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展已整體受惠于融媒體的支持與服務(wù)，廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)當(dāng)抓住這一有利條件，大膽將融媒體傳播運(yùn)用到實(shí)處，在信息溝通方面實(shí)現(xiàn)媒介深度融合。

5 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與區(qū)域文化活動(dòng)息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)與節(jié)慶之間密不可分，節(jié)慶營(yíng)銷是廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的重要特色。對(duì)此，應(yīng)依托廣西豐富的節(jié)慶資源，在了解其意義的基礎(chǔ)上，把握特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的內(nèi)容策略，抓好成功辦好廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶營(yíng)銷的三大要點(diǎn)，以廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的創(chuàng)新探索，為廣西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品增收和農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提質(zhì)增效提供參考。