羅麗琳，蒲清平，黃燕

摘要：習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落”。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為凝聚共識(shí)的新空間，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力至關(guān)重要。但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)能力不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)空間復(fù)雜性、引領(lǐng)機(jī)制不能充分調(diào)動(dòng)客體積極性、引領(lǐng)方式方法缺乏實(shí)效性、引領(lǐng)資源整合力有限，不能完全形成引領(lǐng)合力等尚不能完全適應(yīng)和滿足新時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)需要。研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)方式契合網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力要求，主要表現(xiàn)在一是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，二是大數(shù)據(jù)及時(shí)把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)興趣點(diǎn)，三是大數(shù)據(jù)鏈接整合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源點(diǎn)，四是大數(shù)據(jù)融入新時(shí)代大眾“網(wǎng)絡(luò)”生活圈。因此，應(yīng)用大數(shù)據(jù)思維及其方法可以在以下四方面提升主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力：一是提升引領(lǐng)主體的引領(lǐng)能力，通過樹立大數(shù)據(jù)意識(shí)、主動(dòng)學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)技術(shù)、善于應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提升引領(lǐng)主體能力；二是激發(fā)客體參與引領(lǐng)的動(dòng)力，通過優(yōu)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)決策機(jī)制、提升意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的動(dòng)力機(jī)制、優(yōu)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的協(xié)同機(jī)制來激發(fā)客體動(dòng)力；三是匯聚全面思想引領(lǐng)合力，通過精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)絡(luò)燃爆點(diǎn)、精準(zhǔn)識(shí)別網(wǎng)民興趣點(diǎn)、精準(zhǔn)把握網(wǎng)民訴求點(diǎn)、主動(dòng)融入網(wǎng)民生活圈等匯聚引領(lǐng)合力；四是增進(jìn)思想引領(lǐng)過程效力，通過樹立共享共治的大數(shù)據(jù)整合資源理念、開發(fā)合作共贏的大數(shù)據(jù)共享共用平臺(tái)、實(shí)施大數(shù)據(jù)網(wǎng)格化資源管理整合機(jī)制等增強(qiáng)引領(lǐng)效力。通過以上四個(gè)方面，以此有效提升網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；主流意識(shí)形態(tài)；引領(lǐng)力；網(wǎng)絡(luò)空間；思想政治教育；意識(shí)形態(tài)安全

中圖分類號(hào)：D261.5;D64；G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1008-5831（2022）05-0276-11

一、研究背景與學(xué)術(shù)進(jìn)展

習(xí)近平總書記指出，“網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”［1］。網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)是在網(wǎng)絡(luò)空間中由國家主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)，在我國意識(shí)形態(tài)中占有主導(dǎo)地位，它是話語體系傳播在網(wǎng)絡(luò)空間的外在展現(xiàn)，主要依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的傳播，而得以為國民認(rèn)知。與之密切相關(guān)的引領(lǐng)力，是指引導(dǎo)、帶領(lǐng)的力量，其中包括引領(lǐng)的方向和引領(lǐng)的力量；而意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力則是指社會(huì)對(duì)意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)能力，也就是國家的主流意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)公民的感染力和號(hào)召力。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。必須推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”［2］。顯然，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，是做好新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的根本任務(wù)和基本遵循。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中，常常形成大量的數(shù)據(jù)沉積，哪些信息有用？哪些信息更容易被關(guān)注？哪些信息具有危險(xiǎn)性？如何收集、處理、加工、分析這些信息數(shù)據(jù)？通過大數(shù)據(jù)分析提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)力，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力，從而保障網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，必將成為新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的重要課題。

近年來，學(xué)界高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)研究，形成了一批重要研究成果。綜合來看，主要涉及以下幾個(gè)方面：（1）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)及其作用機(jī)制研究。張寬裕、丁振國提出，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)是基于虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)而產(chǎn)生的一種全新的意識(shí)形態(tài)，是虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體與現(xiàn)實(shí)個(gè)體間滲透融合生成的意識(shí)形態(tài)新樣態(tài)；付安玲、張耀燦則著力解釋了大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理的內(nèi)涵。（2）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)研究。楊嶸均認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)本身對(duì)意識(shí)形態(tài)形成解構(gòu)和重構(gòu)；王永貴認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)思潮、網(wǎng)絡(luò)輿論與社會(huì)矛盾交織共振常常導(dǎo)致簡單問題復(fù)雜化、一般問題政治化、局部問題全局化、國內(nèi)問題國際化，進(jìn)而挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)治理能力；而范如國、高世杰則認(rèn)為，治理結(jié)構(gòu)不合理、方式不科學(xué)、能力不足等困境容易降低治理實(shí)效性。（3）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)對(duì)策研究。學(xué)者們提出，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)（馮剛、陳旻），網(wǎng)絡(luò)思潮引領(lǐng)（陳錫喜、左鵬、畢紅梅），網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向（佘雙好、郭明飛、蔡騏）等教育引導(dǎo)策略。（4）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的技術(shù)路徑。部分學(xué)者探討了大數(shù)據(jù)參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，提升主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力與凝聚力的可能性與可行性。顯然，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，必須充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值和作用，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力提升的助推作用。

二、網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)手段、方式的現(xiàn)實(shí)困境

習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落”［3］。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，各種社會(huì)思潮、社會(huì)輿論和網(wǎng)絡(luò)文化在網(wǎng)絡(luò)空間交織耦合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)形成巨大沖擊和影響，切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力十分重要。然而，要把網(wǎng)絡(luò)這個(gè)最大變量轉(zhuǎn)化為最大增量，當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)手段和方式上尚存在一些現(xiàn)實(shí)困境。

（一）意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)能力不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)空間復(fù)雜性

1.網(wǎng)絡(luò)空間具有虛擬性

一方面，網(wǎng)絡(luò)主體具有虛擬性。以大數(shù)據(jù)為載體的信息交流，其重要特點(diǎn)就是各交往主體以匿名的形式進(jìn)行［4］，大多上網(wǎng)者利用虛擬身份在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和接收信息，其意見、觀點(diǎn)的表達(dá)很容易出現(xiàn)群體亢奮，表現(xiàn)出“烏合之眾”的特性，某些非理性言論完全可能引發(fā)非理性行為［5］；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息具有欺騙性，在巨大的網(wǎng)絡(luò)信息流中很多時(shí)候難辨真假。實(shí)際上，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)能力尚無法精準(zhǔn)識(shí)別網(wǎng)絡(luò)主體，不能及時(shí)辨別網(wǎng)絡(luò)信息真假，甚至難以把控意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)空間具有快速性

在網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)信息、輿情輿論不僅是巨量的，其變化速度也十分迅速。顯然，這對(duì)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)能力提出了較高要求，尤其是針對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的突發(fā)事件必須應(yīng)對(duì)迅速、高效，才能有效維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。實(shí)踐中，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理工作大多根據(jù)已發(fā)生的問題進(jìn)行處理，缺乏預(yù)防措施，有些應(yīng)對(duì)甚至嚴(yán)重滯后，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理效率和速度不能完全應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的快速性變化。

3.大數(shù)據(jù)手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的干擾

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息的價(jià)值挖掘具有開放性、共享性。但網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)由于存儲(chǔ)介質(zhì)的數(shù)字化，在大數(shù)據(jù)工具的特質(zhì)影響下，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)信息較易受到大數(shù)據(jù)手段的干擾。大數(shù)據(jù)作為一種“非結(jié)構(gòu)型數(shù)據(jù)”［6］，不需要現(xiàn)實(shí)固定載體的面對(duì)面?zhèn)鞑ズ透兄?，因此，大?shù)據(jù)手段的運(yùn)用極易獲取網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)信息，并進(jìn)而造成一系列干擾。事實(shí)上，當(dāng)前意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力還不能有效消除大數(shù)據(jù)手段的干擾，不能完全適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜環(huán)境。

（二）意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)機(jī)制不能充分調(diào)動(dòng)客體積極性

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)機(jī)制傳統(tǒng)化、分散化，缺乏創(chuàng)新和系統(tǒng)整合，主要表現(xiàn)為激勵(lì)機(jī)制不完備、協(xié)同機(jī)制不完善，不能有效提升意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體能力及調(diào)動(dòng)客體積極性。

1.激勵(lì)機(jī)制不完備

作為一種機(jī)制與手段，激勵(lì)能夠促進(jìn)和提升意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體的引領(lǐng)能力，當(dāng)前激勵(lì)機(jī)制不完備主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是激勵(lì)機(jī)制沒有層次劃分、不夠具體，表現(xiàn)為激勵(lì)目標(biāo)過于簡單，沒有依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理劃分分解，使意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體難以掌握，導(dǎo)致激勵(lì)效果不夠顯著；二是激勵(lì)方式方法缺乏創(chuàng)造性，大多沿用傳統(tǒng)激勵(lì)方式，沒有結(jié)合時(shí)代發(fā)展而及時(shí)創(chuàng)新。

2.協(xié)同機(jī)制不完善

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，要調(diào)動(dòng)客體積極性，必須樹立系統(tǒng)性思維，統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)各要素及其各方面［5］。當(dāng)前協(xié)同機(jī)制不完善主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，缺乏系統(tǒng)協(xié)同。綜合性職能部門缺乏統(tǒng)籌整合，導(dǎo)致各部門、各平臺(tái)各自為政，缺乏溝通協(xié)商，未能做到擴(kuò)大共識(shí)、加強(qiáng)共建。比如，要把握網(wǎng)民的思想動(dòng)態(tài)，要從其上網(wǎng)瀏覽視頻音頻、購物消費(fèi)歷史等整體綜合性數(shù)據(jù)中進(jìn)行分析挖掘，便需要各部門合作溝通，加強(qiáng)針對(duì)性引領(lǐng)。另一方面，缺乏多元主體協(xié)同引領(lǐng)。政府是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的主體，企業(yè)、學(xué)校等主體參與意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)較少，沒有形成多元主體協(xié)同引領(lǐng)，因此不能有效調(diào)動(dòng)客體積極性。

（三）意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)方式方法缺乏實(shí)效性

無論在哪一個(gè)時(shí)代，社會(huì)中總會(huì)包含著種種彼此交叉、彼此沖突的價(jià)值訴求［7］。當(dāng)前，國際局勢(shì)面臨百年未有之大變局，國內(nèi)外各種復(fù)雜因素均發(fā)生了巨大的變化，而任何組成部分發(fā)生變化都不會(huì)是孤立實(shí)踐，文化和社會(huì)思潮也不再是靜止、隔絕地存續(xù)于它的初始載體，其傳播和更新業(yè)已成為不可阻拒的潮流，任何國家、社會(huì)組織和個(gè)人都無法置身其外［8］。目前，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)方式簡單化一，缺乏多樣化，不能有效激發(fā)客體興趣，在實(shí)際引領(lǐng)效果上不盡如人意。

1.引領(lǐng)方式傳統(tǒng)單一化

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)方式主要依靠網(wǎng)絡(luò)單向輸出主流意識(shí)形態(tài)信息，同時(shí)也借助新媒體比如微博、微信、客戶端等官方媒體進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)傳播。但僅僅依靠單向度主流意識(shí)形態(tài)輸出，缺乏與受眾的雙向互動(dòng)交流，很難引起客體共鳴，容易造成網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效果缺乏實(shí)效性。與此同時(shí)，各類極端的不法意識(shí)形態(tài)信息卻可能誤導(dǎo)網(wǎng)民的精神文明培育。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間，雖然主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體也常常通過微信公眾號(hào)、人民網(wǎng)等進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)傳播，但在這一過程中客體僅僅成為接收者，缺乏多種形式的思想交流，難以吸引客體，實(shí)效性不足。

2.引領(lǐng)方式缺乏精準(zhǔn)權(quán)變

進(jìn)入21世紀(jì)，人們的生活方式、行為實(shí)踐都發(fā)生了巨大變化，要提升意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的感染力和吸引力，其引領(lǐng)方式不能一成不變，必須隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷改革創(chuàng)新。比如在微信等公眾平臺(tái)報(bào)道新聞時(shí)，可適當(dāng)引用當(dāng)前熱頻詞匯吸引民眾注意力，激發(fā)客體興趣。當(dāng)前國內(nèi)面臨防控新冠疫情常態(tài)化、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局等重大戰(zhàn)略形勢(shì)，各種網(wǎng)絡(luò)思潮隨時(shí)可能席卷而來，尤其是西方意識(shí)形態(tài)常常借助網(wǎng)絡(luò)渠道，通過各種文化產(chǎn)品對(duì)我國進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透、歪曲，試圖瓦解和破壞我國主流意識(shí)形態(tài)安全。顯然，依靠傳統(tǒng)的引領(lǐng)方式，在執(zhí)行上容易造成僵化，缺乏精準(zhǔn)權(quán)變，在實(shí)際引領(lǐng)過程中面對(duì)不同問題很難進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，難以具體問題具體分析，采取不同的引領(lǐng)手段和方式。

（四）意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源整合有限，不能完全形成引領(lǐng)合力

意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體各部門、各平臺(tái)各自為政，雖形式多樣，但仍然可能造成網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源松散，缺乏有效整合，無法匯聚和形成引領(lǐng)合力。

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)方式和平臺(tái)多種多樣，但是實(shí)際引領(lǐng)合力仍然欠佳。各單位、各部門自建平臺(tái)多，共用共享少。雖然其他平臺(tái)開發(fā)較多，但都是部門、行業(yè)和地域各自為政，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，部分平臺(tái)閑置，使用率較低［9］，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源未能實(shí)現(xiàn)有效整合。比如，各地方學(xué)習(xí)、傳播平臺(tái)較多，都具有各自特色，但缺乏整合性平臺(tái)。大數(shù)據(jù)龐大雜亂的信息源可能弱化國家網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，各自發(fā)聲的數(shù)據(jù)信息充斥于無限交互的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將我國網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語解釋淹沒于洪大信息流中［10］。目前由中共中央宣傳部推出的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)具有很大影響力，在全國各地黨員、干部中得到較好推廣，同時(shí)整合了各部門、地方學(xué)習(xí)平臺(tái)資源，是學(xué)習(xí)資源較為集中的平臺(tái)，有利于網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播，值得后續(xù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)等學(xué)習(xí)借鑒。

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源在各行業(yè)各部門存在不平衡現(xiàn)象，資源整合空間較大。主要體現(xiàn)在黨政機(jī)關(guān)、高校等意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源較為豐富，能夠第一時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)上掌握社會(huì)最新思想動(dòng)態(tài)，并且可以通過相關(guān)文件、網(wǎng)絡(luò)資源等組織集體學(xué)習(xí)；相反，基層部分勞動(dòng)群眾由于網(wǎng)絡(luò)條件不普及、資源匱乏，意識(shí)形態(tài)資源整合有限，難以快速獲取最新資料。當(dāng)前對(duì)于大數(shù)據(jù)整合資源的功能利用尚不到位，忽視了大數(shù)據(jù)工具在網(wǎng)絡(luò)空間中對(duì)意識(shí)形態(tài)資源整合的作用。顯然，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)整合不足、分布不平衡在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力提升。

三、大數(shù)據(jù)方式契合網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力要求

（一）大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)

從媒介化社會(huì)提出的元宇宙是集成與融合現(xiàn)在與未來全部數(shù)字技術(shù)于一體的終極數(shù)字媒介，它將實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界連接，進(jìn)而成為超越現(xiàn)實(shí)世界的、更高維度的新型世界。元宇宙是三維化的互聯(lián)網(wǎng)，通過ＸＲ等技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)是包括互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算平臺(tái)在內(nèi)的綜合技術(shù)平臺(tái)，它包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)［11］。大樣本、多樣性、全面性是大數(shù)據(jù)的技術(shù)特點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位技術(shù)，能夠及時(shí)捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，識(shí)別隱含的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，在一定程度上可以針對(duì)性預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，有助于提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的精準(zhǔn)性。

1.大數(shù)據(jù)捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題瞬息萬變，一個(gè)熱點(diǎn)事件從興起到沉寂只需要短短幾個(gè)小時(shí)，這就需要大數(shù)據(jù)在較短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)問題，并給予正確引導(dǎo)。大數(shù)據(jù)具有精準(zhǔn)性，能夠從多層次、多角度精準(zhǔn)識(shí)別不同社會(huì)群體、不同社會(huì)階層的思想動(dòng)向，特別是針對(duì)一些重大安全事件，通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析工具解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)熱點(diǎn)核心要素、繪制網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)可視化圖譜，從而精準(zhǔn)捕捉事件熱點(diǎn)及其中隱含的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)［8］，為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理提供方案，為提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力提供信息導(dǎo)向。

2.大數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)

意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)對(duì)意識(shí)形態(tài)安全構(gòu)成重大威脅，網(wǎng)絡(luò)中的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)具有隱蔽性、分散性特點(diǎn)，需要大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)甄別和挖掘。手機(jī)和電腦是大多數(shù)數(shù)據(jù)資源的來源，通過手機(jī)、網(wǎng)頁、視頻等數(shù)據(jù)內(nèi)容能夠分析和預(yù)測(cè)個(gè)體（群體）的思想動(dòng)態(tài)以及行為傾向。針對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)問題、敏感性話題等，可通過網(wǎng)絡(luò)各類平臺(tái)等進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)其隱性的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的引導(dǎo)和治理。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)識(shí)別功能能夠挖掘意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，為提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力奠定基礎(chǔ)。

（二）大數(shù)據(jù)及時(shí)把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)興趣點(diǎn)

高速度和及時(shí)性是大數(shù)據(jù)的顯著特征，同時(shí)也是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的關(guān)鍵要求。大數(shù)據(jù)的海量采集和高速處理能夠有效把握意識(shí)形態(tài)興趣點(diǎn)。結(jié)合“自主性”“綜合性”的現(xiàn)代意識(shí)理念，應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)客體參加意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)活動(dòng)的積極性與完善自我發(fā)展的主動(dòng)性。

1.大數(shù)據(jù)及時(shí)掌握信息數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)產(chǎn)生的速度更快、途徑更多、傳播更廣，海量的數(shù)據(jù)增長需要及時(shí)而有效處理，否則數(shù)據(jù)的價(jià)值會(huì)很快失效［12］。大數(shù)據(jù)具有高速的特點(diǎn)，這也是大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取信息的關(guān)鍵要求。尤其是社會(huì)突發(fā)事件信息傳播快、數(shù)據(jù)流動(dòng)大，必須通過大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合共享，能夠第一時(shí)間捕捉到有效數(shù)據(jù)，保證信息的及時(shí)性，從而為在海量數(shù)據(jù)中識(shí)別興趣點(diǎn)打下基礎(chǔ)，有力提升主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)力。

2.大數(shù)據(jù)及時(shí)處理分析數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)能夠立足對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的分類和深度挖掘，從事實(shí)類信息、評(píng)論類信息等基本信息類型的劃分和分析入手，對(duì)于新聞事件、熱點(diǎn)輿論、思想理論等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的各類內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)、持續(xù)的數(shù)據(jù)挖掘和分析［12］，把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)興趣點(diǎn)；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等出現(xiàn)的引起大眾激烈討論的社會(huì)事件等，大數(shù)據(jù)能夠及時(shí)把握思想動(dòng)向，進(jìn)一步從思想上進(jìn)行正確引導(dǎo)。大數(shù)據(jù)及時(shí)處理分析數(shù)據(jù)不僅調(diào)動(dòng)了意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體的主動(dòng)性，而且提升了信息的公開性，為網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)奠定了良好基礎(chǔ)。

（三）大數(shù)據(jù)鏈接整合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源是提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力的支撐保障，只有整合豐富的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源，才能進(jìn)行有效引領(lǐng)。除了高速度和及時(shí)性以外，大數(shù)據(jù)還能夠有效整合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源，提高網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)能力和效率，有效避免網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)單打獨(dú)斗、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源分散等問題，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)各主體合力提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力。

1.大數(shù)據(jù)共建共享云平臺(tái)

共享云平臺(tái)是整合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源的基礎(chǔ)，建立云平臺(tái)能夠有力提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的效率和能力。通過大數(shù)據(jù)信息渠道的有效連接，實(shí)現(xiàn)多渠道的信息集成、跨部門的分工協(xié)作［13］，建立互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)，在云平臺(tái)中匯集網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源，達(dá)到資源的優(yōu)化整合，避免各個(gè)組織、部門各自為政、單兵作戰(zhàn)的平臺(tái)建設(shè)開發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)資源共享、共用。

2.大數(shù)據(jù)優(yōu)化資源配置

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源配置不合理是提升引領(lǐng)力的一大障礙，促進(jìn)資源合理配置，形成資源共用共享，是提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力的有力保障。應(yīng)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算，能夠統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各區(qū)域之間、各行業(yè)之間意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的供給需求，通過大數(shù)據(jù)繪制意識(shí)形態(tài)資源供需圖表，同時(shí)實(shí)時(shí)更新圖表，依據(jù)圖表變化實(shí)行資源合理配置，做到合理調(diào)劑，調(diào)峰補(bǔ)缺，資源共享，提升效率，避免閑置，保障網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)資源合理有效分配，提升使用效率。

（四）大數(shù)據(jù)融入新時(shí)代大眾網(wǎng)絡(luò)生活圈

“人類思想中的意識(shí)形態(tài)成分總是與思考者的現(xiàn)存生活環(huán)境緊密相連”［14］。在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾逐漸建立了自己的網(wǎng)絡(luò)生活圈，而大眾在網(wǎng)絡(luò)生活圈中所展現(xiàn)的意識(shí)形態(tài)大多是生活化的感性意識(shí)形態(tài)。感性意識(shí)形態(tài)是指以感性形式表現(xiàn)出來反映不同主體利益或需求的思想觀念和價(jià)值取向［15］。大數(shù)據(jù)之所以能夠融入新時(shí)代大眾的網(wǎng)絡(luò)生活圈，符合大眾網(wǎng)絡(luò)生活方式，正是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)能夠抓取大眾網(wǎng)絡(luò)生活動(dòng)態(tài)，從而掌握意識(shí)形態(tài)動(dòng)向，進(jìn)而預(yù)測(cè)意識(shí)形態(tài)走向。

1.大數(shù)據(jù)抓取大眾網(wǎng)絡(luò)生活片段，掌握意識(shí)形態(tài)動(dòng)向

大眾的網(wǎng)絡(luò)生活方式越來越多樣化，網(wǎng)絡(luò)生活圈越來越擴(kuò)大，最普遍的網(wǎng)絡(luò)生活方式就是社交分享。大眾通過手機(jī)、移動(dòng)客戶端等渠道來分享自己的生活動(dòng)態(tài)、日常生活中的價(jià)值觀念等，包括文字、圖片、視頻等信息數(shù)據(jù)，其中融入了獨(dú)特的經(jīng)歷背景、文化學(xué)識(shí)、利益追求、價(jià)值認(rèn)同等［15］，這些動(dòng)態(tài)通過網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)大了意識(shí)形態(tài)的影響范圍。大數(shù)據(jù)能夠利用信息抓取技術(shù)，通過對(duì)大眾網(wǎng)絡(luò)生活圈中生活片段的抓取，融入大眾網(wǎng)絡(luò)生活圈，掌握意識(shí)形態(tài)動(dòng)向。

2.大數(shù)據(jù)研判大眾網(wǎng)絡(luò)生活動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)意識(shí)形態(tài)走向

大眾的網(wǎng)絡(luò)生活圈呈現(xiàn)一系列新的特征，語言愈加碎片化、象征化，表情符號(hào)愈加流行，使得大眾在網(wǎng)絡(luò)中的表達(dá)方式發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)中的圖片、視頻等蘊(yùn)藏著感性意識(shí)形態(tài)成分，大數(shù)據(jù)能夠?qū)ψト〉降拇蟊娋W(wǎng)絡(luò)生活動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入分析和挖掘，解讀感性意識(shí)形態(tài)，將各種相似的網(wǎng)絡(luò)生活動(dòng)態(tài)歸類，繪制大數(shù)據(jù)圖表，進(jìn)而預(yù)測(cè)意識(shí)形態(tài)走向。

四、大數(shù)據(jù)提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力的路徑選擇

在復(fù)雜多變的國際國內(nèi)新形勢(shì)下，我們必須占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主陣地，拓展中國特色社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)空間，強(qiáng)化馬克思主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，弘揚(yáng)主旋律［16］。實(shí)際上，信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)國家安全牽一發(fā)而動(dòng)全身，與許多其他方面的安全都有著密切關(guān)系［17］。大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息和數(shù)據(jù)以比特的方式傳播和擴(kuò)散，使得海量的信息能夠及時(shí)、迅速地傳遞到世界各地［18］。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們必須將大數(shù)據(jù)技術(shù)嵌入網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)工作中，著力提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，維護(hù)我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全和國家安全。

（一）學(xué)習(xí)掌握應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提升引領(lǐng)主體的引領(lǐng)能力

當(dāng)前，我國意識(shí)形態(tài)工作的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題在互聯(lián)網(wǎng)上，而廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)正是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新特征、新趨勢(shì)［19］。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們必須樹立大數(shù)據(jù)意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用于提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力過程中。

1.樹立大數(shù)據(jù)意識(shí)

在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)工作中，引領(lǐng)主體要把握時(shí)代特征，在思維觀念上要緊跟時(shí)代前沿，樹立以先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)傳播的思想意識(shí)［20］。首先，要樹立大數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)。大數(shù)據(jù)的海量信息中包含深厚的價(jià)值底蘊(yùn)。比如微博、微信所記錄的信息，通過對(duì)其中信息進(jìn)行價(jià)值挖掘，可以不斷增強(qiáng)引領(lǐng)主體的洞察力。其次，要樹立大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)意識(shí)。大數(shù)據(jù)能夠透過當(dāng)前實(shí)際對(duì)未來狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)。引領(lǐng)主體要將大數(shù)據(jù)融入對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的過程中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)中的隱性問題，提升引領(lǐng)主體的能力。

2.主動(dòng)學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)技術(shù)

意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)主體要站在時(shí)代前沿，主動(dòng)學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)技術(shù)，掌握大數(shù)據(jù)核心技術(shù)，使大數(shù)據(jù)技術(shù)與意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)完美對(duì)接。引領(lǐng)主體要把握大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)的變革，特別是要主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握與意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)相關(guān)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，透過大數(shù)據(jù)牢牢掌握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。對(duì)引領(lǐng)主體定時(shí)召開理論專題培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)專家進(jìn)行大數(shù)據(jù)實(shí)踐技術(shù)培訓(xùn)，提高引領(lǐng)主體大數(shù)據(jù)能力。充實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)資源，線上線下相結(jié)合，促進(jìn)引領(lǐng)主體主動(dòng)學(xué)習(xí)。

3.善于應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)

學(xué)習(xí)技術(shù)更要運(yùn)用技術(shù)，引領(lǐng)主體要將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于提升主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，在意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)工作中充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建保護(hù)主流意識(shí)形態(tài)智能體系，維護(hù)我國意識(shí)形態(tài)安全。比如，在挖掘網(wǎng)絡(luò)思潮變化時(shí)不能依靠傳統(tǒng)的方法，要將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于監(jiān)測(cè)、分析思潮變化，能夠及時(shí)、精準(zhǔn)挖掘數(shù)據(jù)，不僅能夠提高工作效率，而且提高工作的實(shí)效性。引領(lǐng)主體要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)著力加強(qiáng)防護(hù)體系建設(shè)，抵制西方意識(shí)形態(tài)入侵。

（二）運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化體制機(jī)制，激發(fā)客體參與引領(lǐng)的動(dòng)力

大數(shù)據(jù)既是信息來源，也是方法技術(shù)。利用大數(shù)據(jù)提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，就要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)介入決策機(jī)制、大數(shù)據(jù)挖掘激勵(lì)機(jī)制、大數(shù)據(jù)參與協(xié)同機(jī)制，全面優(yōu)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)體制機(jī)制。

1.大數(shù)據(jù)參與意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)決策過程，優(yōu)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)決策機(jī)制

利用新一代信息技術(shù)，通過硬件和軟件兩種方式，及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地采集和存儲(chǔ)各類信息數(shù)據(jù)［21］，將大數(shù)據(jù)介入決策機(jī)制。大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的收集能夠保障數(shù)據(jù)來源的時(shí)效性，通過對(duì)實(shí)時(shí)信息的采集與存儲(chǔ)，為信息挖掘奠定基礎(chǔ)，為意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)者優(yōu)化體制機(jī)制提供決策建議，優(yōu)化決策機(jī)制。比如通過網(wǎng)上匿名留言本等形式，能夠進(jìn)一步采集到客觀、及時(shí)的信息數(shù)據(jù)，通過信息數(shù)據(jù)對(duì)引領(lǐng)機(jī)制的記錄和反饋，為大數(shù)據(jù)技術(shù)在意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)體制機(jī)制優(yōu)化上提供條件保障和信息來源［22］。在信息采集與存儲(chǔ)的基礎(chǔ)之上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息數(shù)據(jù)挖掘與分析處理，總結(jié)出客體對(duì)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)機(jī)制的意見與建議，使決策者更清晰地掌握實(shí)際情況，為意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)者進(jìn)行科學(xué)決策奠定基礎(chǔ)，為引領(lǐng)機(jī)制優(yōu)化提供客體意見，激發(fā)客體參與引領(lǐng)的動(dòng)力。

2.大數(shù)據(jù)完善意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)激勵(lì)系統(tǒng)，提升意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)動(dòng)力機(jī)制

意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)激勵(lì)機(jī)制的影響因素是多方面的，所以激勵(lì)機(jī)制也是多層次的。利用大數(shù)據(jù)深度挖掘意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)激勵(lì)機(jī)制，首先，細(xì)化激勵(lì)目標(biāo)系統(tǒng)。利用大數(shù)據(jù)分解激勵(lì)目標(biāo)系統(tǒng)，使激勵(lì)系統(tǒng)目標(biāo)機(jī)制由低到高，層層遞進(jìn)，確保激勵(lì)機(jī)制更加詳細(xì)具體。其次，利用大數(shù)據(jù)挖掘激勵(lì)方式方法。進(jìn)入新時(shí)代，人們的思維方式和生活方式逐漸發(fā)生變化，激勵(lì)機(jī)制需要與時(shí)俱進(jìn)才能有效激勵(lì)。利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析出激勵(lì)程度最高的方式方法，將其進(jìn)一步完善至激勵(lì)機(jī)制中，進(jìn)而完善意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)激勵(lì)機(jī)制。

3.大數(shù)據(jù)協(xié)同意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)多方力量，優(yōu)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)協(xié)同機(jī)制

通過大數(shù)據(jù)信息渠道的有效連接，統(tǒng)籌各方主體，將政府與各主體整合起來。通過搭建網(wǎng)絡(luò)相關(guān)平臺(tái)，促進(jìn)各主體之間的溝通協(xié)作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)協(xié)同機(jī)制的完善。一方面，利用大數(shù)據(jù)將學(xué)校、企業(yè)等主體進(jìn)行整合，在共享平臺(tái)中共同發(fā)揮作用；另一方面，將線上主體與線下主體整合起來，促進(jìn)引領(lǐng)主體的協(xié)同配合。大數(shù)據(jù)有利于促進(jìn)協(xié)同機(jī)制的完善，優(yōu)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)體制機(jī)制。

實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)優(yōu)化體制機(jī)制需要做到：首先，要將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于意識(shí)形態(tài)治理的決策過程，利用大數(shù)據(jù)及時(shí)高效收集信息，為意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)決策機(jī)制提供信息基礎(chǔ)；利用大數(shù)據(jù)挖掘隱藏信息，促進(jìn)決策機(jī)制完善；其次，要用大數(shù)據(jù)完善意識(shí)形態(tài)治理的激勵(lì)系統(tǒng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力提升；最后，要用大數(shù)據(jù)協(xié)同意識(shí)形態(tài)治理的多方力量，統(tǒng)籌整合各方主體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)多元主體協(xié)同引領(lǐng)。

（三）大數(shù)據(jù)捕捉興趣熱點(diǎn)，增強(qiáng)思想引領(lǐng)過程效力

利用大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)民思想動(dòng)態(tài)、行為傾向進(jìn)行分析，判斷輿情走向，能夠精準(zhǔn)識(shí)別出網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)興趣點(diǎn)，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)過程實(shí)效性。

1.精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)絡(luò)燃爆點(diǎn)，提升思想引領(lǐng)吸引力

利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)高效捕捉社會(huì)熱點(diǎn)問題，把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)燃爆點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)思想、事件新動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)思想動(dòng)態(tài)燃爆點(diǎn)。比如微博的熱點(diǎn)話題排行榜更新速度快，運(yùn)用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)熱點(diǎn)問題的網(wǎng)民點(diǎn)擊量、評(píng)論量，定位出網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，能夠準(zhǔn)確高效捕捉網(wǎng)絡(luò)燃爆點(diǎn)，提升引領(lǐng)吸引力。同時(shí)，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到議程數(shù)據(jù)挖掘分析中，掌握網(wǎng)絡(luò)即時(shí)動(dòng)態(tài)，在獲得有效信息數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行議程設(shè)置，掌握議程設(shè)置主動(dòng)權(quán)。進(jìn)行議程設(shè)置時(shí)，要根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)事件融入網(wǎng)民興趣點(diǎn)，打造吸引眼球的議程，提升思想引領(lǐng)的吸引力。

2.精準(zhǔn)識(shí)別網(wǎng)民興趣點(diǎn)，提升思想引領(lǐng)親和力

輿情監(jiān)測(cè)是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的重要部分，通過監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情能夠識(shí)別意識(shí)形態(tài)中網(wǎng)民的興趣點(diǎn)。通過大數(shù)據(jù)建立起網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)輿情指標(biāo)體系，對(duì)各平臺(tái)中的閱讀量、點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從偌大的數(shù)據(jù)庫中篩選出有價(jià)值的信息。對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)興趣點(diǎn)，契合網(wǎng)民心理特征和興趣愛好，提升思想引領(lǐng)的親和力。如微信平臺(tái)中，人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方媒體通過對(duì)其公眾號(hào)相關(guān)文章的點(diǎn)擊量進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，按照點(diǎn)擊量以及熱度排序，能夠精準(zhǔn)識(shí)別出當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域人們的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，進(jìn)一步契合網(wǎng)民興趣點(diǎn)，使意識(shí)形態(tài)從天上到人間，增進(jìn)引領(lǐng)親和力。

3.精準(zhǔn)把握網(wǎng)民訴求點(diǎn)，提升思想引領(lǐng)針對(duì)性

通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把握網(wǎng)民訴求點(diǎn)，摒棄傳統(tǒng)的大規(guī)模、多方向的引領(lǐng)方式，在意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)中開展針對(duì)性工作。權(quán)變管理理論認(rèn)為最重要的就是根據(jù)條件的變化進(jìn)行反饋調(diào)整［23］。通過大數(shù)據(jù)收集篩選信息，隨時(shí)掌握網(wǎng)民真實(shí)訴求。意識(shí)形態(tài)工作者要從融入民眾所在的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)著手，解答網(wǎng)民所疑惑的問題，貼近網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)生活。比如，通過大數(shù)據(jù)掌握到網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)文化尤其是對(duì)鄉(xiāng)村文化感興趣［24］，那么在意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)過程中結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式，推出系列影視作品、書刊報(bào)紙等，同時(shí)依靠大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)對(duì)這些優(yōu)秀作品進(jìn)行宣傳［25］。同時(shí)，要正確引導(dǎo)網(wǎng)民在意識(shí)形態(tài)中出現(xiàn)的問題，化解意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)網(wǎng)民的訴求點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性引領(lǐng)，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效率和精準(zhǔn)性。

4.主動(dòng)融入網(wǎng)民生活圈，提升思想引領(lǐng)實(shí)效性

網(wǎng)民的生活圈形式各異，同時(shí)形成了各類網(wǎng)絡(luò)群體?！懊總€(gè)社群都有獨(dú)特的價(jià)值觀和心理訴求，擁有不斷思考的集體意志，并在生活中遵循簡單的規(guī)則”［26］。不同的網(wǎng)絡(luò)群體有著不同思維方式和表達(dá)方式，其網(wǎng)絡(luò)生活圈也呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)要主動(dòng)融入網(wǎng)民的生活圈，利用大數(shù)據(jù)分類篩選技術(shù)，精準(zhǔn)定位同類群體，主動(dòng)進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)。同時(shí)，在網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活圈中，利用大數(shù)據(jù)培養(yǎng)群體意見領(lǐng)袖，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)方向。將大數(shù)據(jù)主動(dòng)融入網(wǎng)民的生活圈，提升思想引領(lǐng)的實(shí)效性。

引領(lǐng)主體要利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉興趣熱點(diǎn)。首先，精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)絡(luò)的燃爆點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)后臺(tái)信息數(shù)據(jù)，定位網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)；主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置吸引眼球，提升引領(lǐng)吸引力。其次，精準(zhǔn)識(shí)別網(wǎng)民的興趣點(diǎn)，建立動(dòng)態(tài)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，契合網(wǎng)民興趣點(diǎn)，提升引領(lǐng)親和力。比如電視節(jié)目《開卷有理》第一季《馬克思靠譜》就是一個(gè)成功的案例。針對(duì)80后、90后群體，以講故事、脫口秀的形式，來討論馬克思的成長，以及馬克思主義的形成。在輕松幽默的氛圍中，用通俗易懂的方式解讀馬克思主義，有助于年輕人更自主地學(xué)習(xí)并深刻理解馬克思主義。最后，把握網(wǎng)民的訴求點(diǎn)，針對(duì)性地開展工作，同時(shí)將大數(shù)據(jù)主動(dòng)融入網(wǎng)民的生活圈，提升引領(lǐng)針對(duì)性。

（四）大數(shù)據(jù)整合平臺(tái)和資源，匯聚全面思想引領(lǐng)合力

整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和資源，要注重時(shí)機(jī)、講究策略。利用大數(shù)據(jù)整合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)平臺(tái)和資源，能夠達(dá)成資源的優(yōu)化整合。平臺(tái)建設(shè)是基礎(chǔ)，資源整合是關(guān)鍵，數(shù)據(jù)集成共享是重點(diǎn)，要在整合資源的基礎(chǔ)上整體提升網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)引領(lǐng)。

1.樹立共享共治的大數(shù)據(jù)整合資源理念

網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要從多方面多層次進(jìn)行綜合分析，因此在工作中要避免單一性思維、獨(dú)立性分析，要形成整體思維，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的系統(tǒng)化。資源整合是意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)必不可少的環(huán)節(jié)，在意識(shí)形態(tài)資源整合中，要樹立大數(shù)據(jù)理念。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，通過大數(shù)據(jù)分析各平臺(tái)重復(fù)資源及稀缺資源，以此來調(diào)整平衡資源分布狀況。通過資源整合，才能形成系統(tǒng)的引領(lǐng)機(jī)制。

2.開發(fā)合作共贏的大數(shù)據(jù)共享共用平臺(tái)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)平臺(tái)較多但缺少資源集中的平臺(tái)。引領(lǐng)主體要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，搭建共享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各組織、各部門通過共享平臺(tái)進(jìn)行資源和共享共用，加強(qiáng)工作統(tǒng)籌，推動(dòng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。比如由中共中央宣傳部開發(fā)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)，匯集了各個(gè)地方以及各個(gè)部門的學(xué)習(xí)平臺(tái)，使學(xué)習(xí)資源整合集中，有助于提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效力。通過建設(shè)類似“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的一體化大數(shù)據(jù)平臺(tái)或APP，有利于匯集意識(shí)形態(tài)資源，助力提升主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力。

3.實(shí)施大數(shù)據(jù)網(wǎng)格化資源管理整合機(jī)制

依托大數(shù)據(jù)技術(shù)建立社區(qū)網(wǎng)格動(dòng)態(tài)管理系統(tǒng)，建立片區(qū)網(wǎng)格點(diǎn)，通過各網(wǎng)格點(diǎn)信息互聯(lián)互通，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源的整合及管理。比如，新媒體中的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)各個(gè)平臺(tái)的資源進(jìn)行網(wǎng)格點(diǎn)劃分，同時(shí)借助網(wǎng)格管理系統(tǒng)整合資源，將各平臺(tái)的資源整合后形成全面的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)資源。利用新媒體開放性、及時(shí)性等特點(diǎn)，積極整合開展形式多樣、生動(dòng)活潑的主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)活動(dòng)。大數(shù)據(jù)在整合資源時(shí)，充分考慮其時(shí)效性，及時(shí)更新平臺(tái)數(shù)據(jù)資源，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和資源的整合匯集，使意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力更集中，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力［27］。

大數(shù)據(jù)整合平臺(tái)和資源，首先要打造一體化平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將現(xiàn)有平臺(tái)和資源進(jìn)行匯總升級(jí)，借鑒“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將理論學(xué)習(xí)資源、視頻學(xué)習(xí)資源相結(jié)合，中央組織部門學(xué)習(xí)資源與地方學(xué)習(xí)資源相結(jié)合，在一個(gè)平臺(tái)上匯集多種資源，提升引領(lǐng)力。其次，利用大數(shù)據(jù)高速度及時(shí)性特點(diǎn)，捕捉報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)中最新意識(shí)形態(tài)資源，在平臺(tái)中進(jìn)行匯集更新，保障平臺(tái)資源的最新性。

將大數(shù)據(jù)技術(shù)嵌入國家意識(shí)形態(tài)治理之中，不僅是信息時(shí)代社會(huì)發(fā)展的要求，也是維護(hù)國家意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略需要［28］。在當(dāng)代中國，馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域居于指導(dǎo)地位，為了維護(hù)意識(shí)形態(tài)的安全，必須緊隨時(shí)代發(fā)展，把馬克思主義的傳播與大數(shù)據(jù)時(shí)代有效結(jié)合，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)和完善意識(shí)形態(tài)建設(shè)的方法和技術(shù)，最終增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的說服力［29］。在網(wǎng)絡(luò)空間中，主流意識(shí)的主導(dǎo)地位受到一定威脅，必須利用大數(shù)據(jù)來提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，鞏固主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，維護(hù)我國意識(shí)形態(tài)安全。

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Big data boosts mainstream ideology leadership research

LUO Lilin1， PU Qingping2， HUANG Yan3

（1. School of Law， Southwest University of Political Science and Law， Chongqing 401120， P. R. China;

2. School of Marxism， Chongqing University， Chongqing 400044， P. R. China;

3.Party School of the CPC Nanchong Municipal Committee， Nanchong 637000， P. R. China）

Abstract： Xi Jinping once stressed in the national propaganda and ideological work conference that， “Ideological work is an extremely important work of the Party. We must hold the leadership， management and discourse power of ideological work firmly in our hands， and at no time can we neglect it.” The internet has become a new space for consensus building. It is vital to enhance the leading power of the mainstream ideology of the internet. However， the leading ability of the current network mainstream ideology cannot fully adapt to the complexity of cyberspace， the leading mechanism cannot fully mobilize the enthusiasm of the object， the leading methods are lack of effectiveness， the leading resources integration is limited， and the leading force cannot be fully formed， which cannot fully adapt to and meet the needs of ideological construction in the new era. According to the research， the big data approach meets the requirements of the leading force of the mainstream ideology of the network， which is mainly manifested in the following aspects： first， big data accurately captures the risk points of the network ideology; second， big data timely grasps the interest points of the network ideology; third， big data links and integrates the resources of the network ideology; and fourth， big data integrates into the “network” life circle of the public in the new era. Therefore， the application of big data thinking and methods can improve the leading power of mainstream ideology in the following four aspects： first， improve the leading ability of the leading subject， and improve the leading subject’s ability by establishing big data awareness， actively learning big data technology and being good at applying big data technology. The second is to stimulate the motivation of the objects to participate in the guidance， and stimulate the motivation of the objects by optimizing the decision-making mechanism of ideological guidance， enhancing the dynamic mechanism of ideological guidance， and optimizing the coordination mechanism of ideological guidance. The third is to gather a comprehensive thought leading force， through accurately capturing the explosion points of the internet， accurately identifying the interests of netizens， accurately grasping the demands of netizens， and actively integrating into the life circle of netizens. Fourth， enhance the effectiveness of the thought leading process by establishing the concept of big data integration resources for sharing and governance， developing a win-win big data sharing platform， and implementing the integration mechanism of big data grid resource management. Through the above four aspects， we can effectively enhance the leading force of mainstream ideology in cyberspace.

Key words：? big data; mainstream ideology; leading; cyberspace; ideological and political education；security of ideology

（責(zé)任編輯彭建國）